巴黎时装周的正式结束，2017 春夏新季终于落幕，在最近一年遭遇数十载难得一见的市场衰退潮大背景下，各大奢侈品牌几乎都没能贡献出一季惊艳的作品。被国际超模权威标杆 MDC 评为全球影响力 TOP6 的 " 蓝血品牌 "（blue chip），包括了 Chanel、Christian Dior、Prada、Louis Vuitton、Gucci 和 CK，为人所熟知的是他们风靡全世界的衣鞋包妆。殊不知，穷则思变，主业业绩惨淡，开辟副业对这些大牌来说早已不是新鲜事了。Chanel：不会剃须的超市老板不是好厨师说到副业繁多，Chanel 表示我真的不是针对谁。开理发店今年 2 月，这家法国品牌在巴黎开设了一间男士专属的 " 理发店 "，推出为期两周的免费剃须业务——一来推广新开的巴黎美容精品店，二来则是为新产品 Bleu de Chanel 蔚蓝男士淡香水做营销。活动期间，位于巴黎玛黑区的香奈儿美容精品店的一角将专设男士理发椅剃须区域。剃须完毕后，服务人员还会顺势给顾客喷上新推出的男士淡香水。这家精品店不同于香奈儿惯常的奢华风，内部装修大唱主角的反而是老式地砖、暴露在外的水管和粗糙的水泥墙，而那把位于墙角的理发椅更是陡增一股男性粗狂气息。事实上，这种深度体验的推销可是起到了很不错的效果。开超市难道 Chanel 要进军零售业，与沃尔玛、家乐福一较高下了吗？非也，与开 " 理发店 " 一样，Chanel 开超市同样属于玩票性质，但人家就是能玩出不寻常的套路来……在 2014 秋冬巴黎时装周的香奈儿秀场上，Chanel 出人意料地在巴黎大皇宫开了一家超市，里面的每件商品都被打上了 Chanel 的 logo，甚至连收银台和手推车也被精心装扮过。模特们在秀场上完成 4 分多钟的 T 台秀后，便拿着购物篮或推着购物车穿梭在购物中心里，大摇大摆地 " 购物 "。Chanel 甚至还请来了蕾哈娜（Rihanna）到场助阵，Chanel × 超市 × 乐坛天后的诡异混搭风一时成为美谈。开米其林二星餐厅开餐厅的奢侈品牌不在少数，但跟理发店和超市不同，Chanel 开的餐厅可是货真价实地在营业，而且还是业界独一家的存在。Chanel 的 Beige Alain Ducasse Tokyo 身处东京银座香奈儿大厦的 10 楼，Chanel 请到了法国国宝级大厨阿兰 · 杜卡斯 ( Alain Ducasse ) 主理，并得到了 " 米其林二星 " 的加持，可谓全球只此一家。在店面设计上，Beige Alain Ducasse 餐厅以 Chanel 创始人可可 · 香奈儿（Coco Chanel）最爱的米色为主色调，强调了她追求一生的 " 简单与优雅 " 的特质，从地毯、沙发、靠垫到桌布都运用了最经典的粗呢花布置。餐饮出品方面，餐厅在法餐中加入了日本饮食文化的精髓，是相当有品位的奢华时尚餐厅。Chanel 如此多的副业，还要归因于 Chanel 标志性般的品牌 icon —— 83 岁的掌门人卡尔 · 拉格斐（Karl Lagerfeld），这位时尚教父精力充沛、涉猎广泛，不仅主理 Chanel 和 Fendi 两大品牌，还涉足摄影、广告、文学、影视等领域，甚至出版属于自己的报纸与书籍，2017 年，由他亲自设计的同名酒店—— Karl Lagerfeld 酒店将在澳门路氹的 " 上葡京 " 度假村开幕……一个开挂的掌门人带领着一个不甘寂寞的品牌，那画面简直太美。Gucci：从高尚咖啡到亲民餐厅Gucci 第一次涉足餐饮业是在 2006 年。为了配合位于 " 老家 " 意大利佛罗伦萨的 Gucci 博物馆，Gucci 小试牛刀，在一楼特意开设了一间露天咖啡馆，口碑非常好。同年，Gucci 又在东京银座的旗舰店内开设了一家更为正式的咖啡厅—— Gucci Cafe，主营业务除了咖啡，也开始为时髦的上班族提供简餐。有意思的是，东京 Gucci Cafe 的镇店之宝并不是咖啡，而是用来搭配咖啡的 Gucci 巧克力，另外还有提拉米苏、立方体巧克力、有机烤蔬菜、卡布奇诺等美味食品。2013 年，上海 iapm 广场迎来了中国大陆首家 Gucci Cafe。而在去年，全球唯一一家 Gucci 餐厅 "1921Gucci" 更是正式开业于上海。这家取名灵感来自古驰奥 · 古驰创办 Gucci 年份的餐厅，环境秉承 GUCCI 一贯的木质、金色和米色的风格，从家具到餐具，全都是 Gucci Ginza Only 的独创产品。也许你会被这样的排场吓坏，但真的不必担心消费不起，餐厅菜品定价都很亲民，午餐人均 150 元，晚餐也只是人均 300 元而已。Louis Vuitton：左手意大利甜品，右手中国小笼包如果说 Chanel 和 Gucci 涉足餐饮还只是停留在单店经营的层面上，那财大气粗的 LV 搞起餐饮副业来就算是动真格了。2013 年，LV 母公司——全球最大奢侈品集团 LVMH 在与 Prada 的竞争中成功击败了对方，收购已有 199 年历史的意大利甜品餐饮品牌 Pasticceria Confetteria Cova，而 Cova 早在 2010 年就已经进入上海，2015 年 LVMH 集团在北京金融街购物中心开出北京首店，并计划未来三年在全国布局 15-20 家店。据悉在 COVA 北京金融街购物中心店喝个下午茶，人均消费在 100 元左右。若说来自法国的 LV 卖意大利甜品已经有点 " 不务正业 "，那当他们还打起了中国包点的主意时，就已不是 " 离经叛道 " 可形容了—— 2014 年，LVMH 集团斥资 1 亿美元收购了香港翡翠餐饮集团，翡翠餐饮集团主旗下的 " 翡翠拉面小笼包 " 品牌餐厅在香港拥有米其林 " 超值餐厅 " 推荐，并在广州太古汇店、深圳 KKmall、佛山岭南天地开有分店。想象一下，当小笼包的笼子打上了 LV 的 logo，这是怎样的后现代主义表现手法啊……至少你可以安慰自己，LV 的包包也许我买不起，但总算吃得起了。除了以上几家动作特别大的牌子外，Prada 也在 2014 年收购了意大利米兰的甜品老字号——迈凯糕点（Pasticceria Marchesi）。这家甜品店早在 1824 年就开始在 Corso Magenta 街上为米兰人供应精美的糕点和巧克力，如今已成为旅客慕名必去的地标性店铺。Prada 表示，未来这个老字号甜品品牌还将进军国际。有人说，奢侈品的核心价值不是产品本身，而是体验，让人体验一种 " 你配不上而又渴望拥有 " 的感受。因此可以看到，各大奢侈品牌在主业以外搞的副业，其实都依然紧紧围绕着 " 体验 " 去打造，它们也许醉翁之意不在酒，副业的衬托只是为了提升品牌整体的影响力和购买欲，让你在喝着咖啡、吃着甜品的时候，乖乖掏钱包买更多的衣服鞋包呢。【明说】专访行业精英解读精辟思想组建跨媒体高端圈层微博：明说才是真态度 | 微信：mingshuo-media【 未经许可 | 禁止转载 】转载投稿及商务合作请联系QQ：
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哪知气温骤降，海浪一波波往上冲刷着车辆。
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　　巴黎时装周的正式结束，2017春夏新季终于落幕，在最近一年遭遇数十载难得一见的市场衰退潮大背景下，各大奢侈品牌几乎都没能贡献出一季惊艳的作品。
　　被国际超模权威标杆MDC评为全球影响力TOP6的“蓝血品牌”（blue chip），包括了Chanel、Christian Dior、Prada、Louis Vuitton、Gucci和CK，为人所熟知的是他们风靡全世界的衣鞋包妆。殊不知，穷则思变，主业业绩惨淡，开辟副业对这些大牌来说早已不是新鲜事了。
　　Chanel：不会剃须的超市老板不是好厨师
　　说到副业繁多，Chanel表示我真的不是针对谁。
　　开理发店
　　今年 2 月，这家法国品牌在巴黎开设了一间男士专属的“理发店”，推出为期两周的免费剃须业务――一来推广新开的巴黎美容精品店，二来则是为新产品 Bleu de Chanel 蔚蓝男士淡香水做营销。
　　活动期间，位于巴黎玛黑区的香奈儿美容精品店的一角将专设男士理发椅剃须区域。剃须完毕后，服务人员还会顺势给顾客喷上新推出的男士淡香水。
　　这家精品店不同于香奈儿惯常的奢华风，内部装修大唱主角的反而是老式地砖、暴露在外的水管和粗糙的水泥墙，而那把位于墙角的理发椅更是陡增一股男性粗狂气息。事实上，这种深度体验的推销可是起到了很不错的效果。
　　开超市
　　难道Chanel要进军零售业，与沃尔玛、家乐福一较高下了吗？
　　非也，与开“理发店”一样，Chanel开超市同样属于玩票性质，但人家就是能玩出不寻常的套路来……
　　在2014秋冬巴黎时装周的香奈儿秀场上，Chanel出人意料地在巴黎大皇宫开了一家超市，里面的每件商品都被打上了Chanel的logo，甚至连收银台和手推车也被精心装扮过。
　　模特们在秀场上完成4分多钟的T台秀后，便拿着购物篮或推着购物车穿梭在购物中心里，大摇大摆地“购物”。Chanel甚至还请来了蕾哈娜（Rihanna）到场助阵，Chanel&超市&乐坛天后的诡异混搭风一时成为美谈。
　　开米其林二星餐厅
　　开餐厅的奢侈品牌不在少数，但跟理发店和超市不同，Chanel开的餐厅可是货真价实地在营业，而且还是业界独一家的存在。
　　Chanel的Beige Alain Ducasse Tokyo身处东京银座香奈儿大厦的10楼，Chanel请到了法国国宝级大厨阿兰&杜卡斯(Alain Ducasse)主理，并得到了“米其林二星”的加持，可谓全球只此一家。
　　在店面设计上，Beige Alain Ducasse餐厅以Chanel创始人可可&香奈儿（Coco Chanel）最爱的米色为主色调，强调了她追求一生的“简单与优雅”的特质，从地毯、沙发、靠垫到桌布都运用了最经典的粗呢花布置。
　　餐饮出品方面，餐厅在法餐中加入了日本饮食文化的精髓，是相当有品位的奢华时尚餐厅。
　　Chanel如此多的副业，还要归因于Chanel标志性般的品牌icon――83岁的掌门人卡尔&拉格斐（Karl Lagerfeld），这位时尚教父精力充沛、涉猎广泛，不仅主理Chanel和Fendi两大品牌，还涉足摄影、广告、文学、影视等领域，甚至出版属于自己的报纸与书籍，2017年，由他亲自设计的同名酒店――Karl Lagerfeld酒店将在澳门路氲摹吧掀暇倍燃俅蹇弧
　　一个开挂的掌门人带领着一个不甘寂寞的品牌，那画面简直太美。
　　Gucci：从高尚咖啡到亲民餐厅
　　Gucci第一次涉足餐饮业是在2006年。为了配合位于“老家”意大利佛罗伦萨的Gucci博物馆，Gucci小试牛刀，在一楼特意开设了一间露天咖啡馆，口碑非常好。
　　同年，Gucci又在东京银座的旗舰店内开设了一家更为正式的咖啡厅――Gucci Cafe，主营业务除了咖啡，也开始为时髦的上班族提供简餐。
　　有意思的是，东京Gucci Cafe的镇店之宝并不是咖啡，而是用来搭配咖啡的Gucci巧克力，另外还有提拉米苏、立方体巧克力、有机烤蔬菜、卡布奇诺等美味食品。
　　2013年，上海iapm广场迎来了中国大陆首家Gucci Cafe。而在去年，全球唯一一家Gucci餐厅“1921Gucci”更是正式开业于上海。
　　这家取名灵感来自古驰奥&古驰创办Gucci年份的餐厅，环境秉承GUCCI一贯的木质、金色和米色的风格，从家具到餐具，全都是Gucci Ginza Only的独创产品。也许你会被这样的排场吓坏，但真的不必担心消费不起，餐厅菜品定价都很亲民，午餐人均150元，晚餐也只是人均300元而已。
　　Louis Vuitton：左手意大利甜品，右手中国小笼包
　　如果说Chanel和Gucci涉足餐饮还只是停留在单店经营的层面上，那财大气粗的LV搞起餐饮副业来就算是动真格了。
　　2013年，LV母公司――全球最大奢侈品集团LVMH在与Prada的竞争中成功击败了对方，收购已有199年历史的意大利甜品餐饮品牌Pasticceria Confetteria Cova，而Cova早在2010年就已经进入上海，2015年LVMH集团在北京金融街购物中心开出北京首店，并计划未来三年在全国布局15-20家店。
　　据悉在COVA北京金融街购物中心店喝个下午茶，人均消费在100元左右。
　　若说来自法国的LV卖意大利甜品已经有点“不务正业”，那当他们还打起了中国包点的主意时，就已不是“离经叛道”可形容了――2014年，LVMH集团斥资1亿美元收购了香港翡翠餐饮集团，翡翠餐饮集团主旗下的“翡翠拉面小笼包”品牌餐厅在香港拥有米其林“超值餐厅”推荐，并在广州太古汇店、深圳KKmall、佛山岭南天地开有分店。
　　想象一下，当小笼包的笼子打上了LV的logo，这是怎样的后现代主义表现手法啊……
　　至少你可以安慰自己，LV的包包也许我买不起，但总算吃得起了。除了以上几家动作特别大的牌子外，Prada也在2014年收购了意大利米兰的甜品老字号――迈凯糕点（Pasticceria Marchesi）。这家甜品店早在1824年就开始在Corso Magenta街上为米兰人供应精美的糕点和巧克力，如今已成为旅客慕名必去的地标性店铺。Prada表示，未来这个老字号甜品品牌还将进军国际。
　　有人说，奢侈品的核心价值不是产品本身，而是体验，让人体验一种“你配不上而又渴望拥有”的感受。因此可以看到，各大奢侈品牌在主业以外搞的副业，其实都依然紧紧围绕着“体验”去打造，它们也许醉翁之意不在酒，副业的衬托只是为了提升品牌整体的影响力和购买欲，让你在喝着咖啡、吃着甜品的时候，乖乖掏钱包买更多的衣服鞋包呢。
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