【传媒观察】媒体融合的核心不是新媒体取代传统媒体
【传媒观察】媒体融合的核心不是新媒体取代传统媒体
8月4日，《证券日报》记者从社会科学文献出版社获悉，由该社出版、北京市新闻工作者协会编著的《中国媒体融合发展报告（2015）》蓝皮书新闻发布会暨媒体融合发展研讨会在中国社科院召开。
报告认为，从根本上看，新闻传播是新闻内容（信息）与传播方式（渠道与平台）的有机统一体。因此，媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体，或者传统媒体变身新媒体。纵观150余年的新闻传播史，没有哪一种新的媒体形态取代了旧的媒体形态。原因在于，新技术并不产生新的内容（信息），而作为内容（信息）加工者，每一种媒体形态都因其独特的优势，必然在传播领域内占有一席之地。
基于此，报告围绕内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合、管理融合五个方面实践和理论成果梳理分析，提出了媒体融合和传统媒体转型的发展前景和具体措施。
从内容使用的法律角度来说，报告认为，在把握信息利用与个人权利的边界时，可以参照两个基本标准。第一个标准是信息的可识别性。第二个标准是行为的公私属性。对于个人信息来说，属于公共领域的利用行为，个人应当适当让渡部分私人利益；属于私人领域的利用行为，则构成对个人权利的侵犯。就互联网上的个人信息问题而言，信息主体自己才是最好的管理者，而法律只在个人能力无法到达的领域发挥作用。比如，是否将个人信息放入公共信息流从而放弃隐私主张权，由信息主体自己决定；但如果信息主体自愿提供的个人信息被恶意利用，发生其他侵权或犯罪事件时，法律仍然会依据传统的既有法律进行干预。
从过去一年视频网站在内容上的竞争发展来看，报告认为，以爱奇艺、优土、搜狐为代表的视频网站竞争升维，从单纯的平台竞争发展为“平台+内容”的双重竞争。截至2014年底，爱奇艺自制剧成绩斐然，总共制作了15部剧集，共计302集，6785分钟。在4G移动网络和光宽带的带动下，互联网视频行业正在快速发展，自制剧也跟着强大的资本力量与网民的需求茁壮成长，这将改变中国影视制作行业的格局。
另外，报告认为，“芒果TV”开辟了传统媒体转型家庭大屏幕的一条重要路径。“芒果TV”的互联网平台能迅猛崛起，缘起于湖南台的大力支持，在内容版权收紧的环境下，提出内容独播战略，并逐步实现 “一云多屏”的多终端媒体融合布局。目前“芒果TV”还与多个硬件厂商合作，推出电视一体机和电视机顶盒。“芒果TVinside”已经迅速成为一个品牌标志。结合湖南卫视的天然品牌优势和粉丝热情，芒果TV已经跻身第一行列，能否更好地挖掘其庞大的用户群体的商业价值，形成产业收入和资本市场的更大收益，将决定芒果TV甚至湖南台未来的产业成就，也将代表未来广电系的转型趋势。
报告总结认为，在新媒体冲击下，从内容融合出发，平面媒体围绕生产采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。典型案例如《人民日报》建立的“中央播控平台”。
此外，传统报业还纷纷试水电商，联手搭建全国报业商贸平台。
2014年，多家报业试水电商，尝试与大电商展开合作，探索“报纸+电商”的盈利模式。2014年4月初，《新京报》《京华时报》等12家报纸与阿里巴巴开展战略合作，联合推出“码上淘”业务，读者可以通过扫描报纸杂志上的二维码来购买商品。至4月底，参与此项业务的报纸扩大到52家。“码上淘”利用纸媒的影响力和公信力，纸媒只需将二维码进行推广传播，而并未参与到电商行业的核心业务（供应链、物流和支付），从长期来看，随着纸媒发行量的萎缩，分成收入也将下降。
还有部分报业集团尝试自建电商平台，依托原有的品牌公信力、读者用户以及完整的物流配送系统，闯出一片天地。例如，钱江晚报旗下的O2O电子商务平台“钱报有礼”电商网站自2014年2月份开始运营，微信商城自2014年5月开始运行，预计2014年将完成人民币8000万元的营收。钱报有礼的主要销售渠道有：网站（钱报有礼）、微信（钱报有礼电商）、实体店（三个），线上成交占了营收的绝大部分，其中微信更是占了一半以上。三个实体店（读者体验中心）主要用于商品展示和用户体验。2014年5月，温州日报报业集团温州都市报旗下电商平台“温都猫”上线试运行，到2014年底，实现1200万元营业额。此外，《华西都市报》推出的本地生活服务电商“八小时购物网”、《南方都市报》上线的移动电商品牌“南都乐购”、京华时报主营的“京华亿家网”、《瑞安日报》成立的农产品电商平台等都在积极整合内外部优势资源，介入电子商务领域。
2014年10月，中国报商联盟成立，由杭州日报报业集团、成都商报社、南京日报社、徐州报业传媒集团、南方都市报社等10家单位共同发起，全国200多家报社参与。联盟计划打造一个多店商城。采用B2B2C模式的电子商城，由联盟多家成员共同运营，各成员单位和合作商家的商品均可入驻，在线完成批零业务。
面对方兴未艾的媒体融合大潮和各种各样融合、转型的探索实践，报告指出，我们必须深入思考媒体融合的本质到底是什么？从根本上看，新闻传播是新闻内容（信息）与传播方式（渠道与平台）的有机统一体。而历史上几乎所有媒体形式的演进过程，印刷技术催生报业，电信技术催生广播与电视业，互联网技术催生新媒体，都是新技术推动的内容（信息）传播效能与效率的飞跃。媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体，或者传统媒体变身新媒体。
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TA的最新馆藏共同推进媒体融合发展
日 09:31:54
来源：新华网　　作者：
　　座谈会现场。 （新华网 茹斯坦摄）
　　新华社新疆分社社长、党组书记储学军在座谈会上发言。 （新华网 茹斯坦摄）
　　9 月15 日，由新华社新疆分社与兵团日报社联合举办的"推动媒体融合--新华网兵团频道（兵团网）成立十周年座谈会"在乌鲁木齐召开，来自自治区和兵团各媒体、大学新闻院系及部分师市、团场的领导嘉宾畅所欲言，共谋媒体融合发展之路。
　　兵团党委宣传部副部长、兵团日报社党委书记、社长王运华在座谈会上发言。 （新华网 茹斯坦摄）
　　座谈会上，与会领导和嘉宾纷纷表示，在信息传播渠道多元化的今天，如果在新媒体领域中不占据一席之地，不利于今后的长远发展。融合发展是大势所趋，传统媒体与新媒体必须在内容、渠道、平台、运营、管理等方面深度融合，一体化发展，这是媒体融合的内在要求和基本方向；必须通过流程优化、平台再造，实现媒介资源、生产要素的有效整合，把融合发展作为一项长期战略任务，努力实现新时期新闻的立体传播体系，更好地满足用户个性化多样化的需求。
　　兵团日报社党委副书记、总编辑王瀚林主持座谈会。 （新华网 茹斯坦摄）
　　新华社新疆分社和兵团日报社共同打造的新华网兵团频道（兵团网），正是强强联合、媒体融合的典范。十年发展不寻常，新华网兵团频道（兵团网）已从2004 年单一的网站，发展到现在形成了以新华网兵团频道（兵团网）、兵团手机报、 《兵团日报》官方微博、兵团日报社微信公众号、"掌上兵团""兵团发布"客户端、《领导干部参考》（兵团版）、《新疆生产建设兵团每日舆情监测分析》等为一体的新媒体格局，多个平台之间形成广泛的联动，一条新闻多个终端立体式报道，媒体融合发展呈现良性态势。
　　◇嘉宾发言摘录
　　储学军：共谋融合发展，共续破冰之旅
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　　十年前，新华社新疆分社与兵团日报社基于对媒体发展形态的共识，因为共同的目标，合作创建了新华网兵团频道（兵团网）。在兵团领导的大力支持下，在兵团日报社的直接领导下，我们发挥双方所长，将兵团网这个“孩子”抚养成人。对新华社新疆分社来说，给我们如何做好地方工作闯出了一条新路。
　　兵团网的十年，我个人并没有经历其中最艰难的创业时期。但是，在新疆分社工作近三年的时间里，我充分感受到兵团网从成立到发展壮大所带来的在兵团、新疆及其媒体界的影响力，感受到兵团网在传递中央声音、占领舆论阵地中所起到的重要作用。
　　兵团网白手起家、一点一滴靠自我积累发展成现在疆内最大的网络媒体，这一点在整个新闻圈内都不多见。投入不大，影响很大，颠覆了我们以往对网络“烧钱未必能干出事”的固有理念，可以说是艰苦创业的典范。
　　虽然在一个相对比较狭小的办公场所里，但兵团网的直播、访谈等业务开展得红红火火，优势突出、亮点不断，业务范畴不断拓展，包括时任自治区主席努尔·白克力都走进了访谈间，工作得到了自治区及兵团领导的重视和肯定。根据现在互联网时代的要求，根据意识形态发展的规律，依托于兵团网，延伸出很多新媒体报道的形态和产品，兵团发布客户端的上线就是兵团网在不断创新过程中的实践。
　　在互联网时代，作为主流媒体如何不断加强自身，扩展自己的话语权及话语的有效权，我们一直在探索。基于我们和兵团日报社多年来兄弟般的感情，在合作的过程中，我们结下了战友般的情谊。创业的过程虽然艰苦，但是我们始终不离不弃，我们一起爱护着兵团网这棵新媒体的幼苗，悉心培育它，使它长成今天的一棵大树，使得兵团日报社和新华社新疆分社的资源优势得到了有效结合，真正发挥了1+1&2的作用，兵团网在发展模式上探索出了一条地方媒体和中央媒体合作共赢的成功典范。
　　十年艰辛，十年辉煌，面对未来，我们如何应对？新华社从内心深处深切感受到移动互联时代对传统媒体所到来的冲击。作为国家通讯社，如何将党和政府的声音做到有效传递，是我们一直在探讨的问题。蔡名照同志提出新华社要打造三个通讯社，即国家通讯社、网上通讯社和世界通讯社。在全面真实报道新疆的同时，怎样结合各方资源满足移动互联时代的需求，将新媒体队伍拓展得更宽、更广，是分社面临的另一项工作。未来，毫无疑问，在兵团网这个雄厚的基础之上，我们与兵团日报社合作的渠道和方式都将进一步拓宽。
　　未来的兵团网及基于兵团网的新媒体产品都将会在内容上进行调整，做出让大家喜闻乐见的新闻。同时，通过整合社会资源，将生产方式与传播方式有机结合，使得工作更加便捷。此外，还将进一步打破现有的布局和格局，进一步优化体制机制。
　　今天的会不是一种收山的会，它是一个发扬光大的会。作为新华社新疆分社，希望与兵团日报社的合作能够再进一步，再深入一点，希望能够真正做出一个满足新媒体时代要求的优质新媒体。虽然任重道远，但是一定可以实现。未来的工作会更多、更复杂，远远比过去十年所付出的还要艰辛、艰难，希望兵团日报社和新疆分社能够不断加强合作，砥砺奋进、携手奋进，延续破冰之旅。
　　王运华：合作双赢和改革创新
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　　推进媒体融合标志着媒体改革创新的时代已经来到了我们的面前!不管我们是否认识到、也不管我们是否做好了准备，不管我们是否欢迎它，它都以不可阻挡的步伐来到了我们面前。对新老媒体的融合体我们有多种说法。比如，我们可以叫它融媒体、全媒体、立体媒体，但是有一点我们必须明确，要实现这个目标，要完成这个任务，改革创新将贯穿于始终，并且起着决定性的作用。
　　2014年8月，中央召开全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记发表了重要的讲话，明确提出要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，一体发展，遵循两个规律、坚持两手抓和两种建设，实现五个融合，最终形成立体多样，融合发展的现代传播体系。这是党和国家最高层面首次明确、系统地提出我国媒体融合发展，改革创新的发展方向和目标。透过这样的信号，我们可以强烈的感受到，以习近平总书记讲话为标志，开启了中国媒体融合发展的元年，迎来了媒体改革创新的时代。
　　在时代的召唤下，兵团日报与新华社新疆分社联合举办座谈，庆贺“兵团网”创办十周年，共同研究、探讨兵团融媒体发展之路，其作用意义就显得格外重要和紧迫。应当说，一向为改革开放，经济发展鼓一呼的新闻媒体，现在该轮到自己攻坚克难，冲锋陷阵，改革创新了。
　　改革开放30多年了，我们国家的经济改革也好，政治体制改革也好，我们一向为他们做宣传、鼓一呼。现在我们把自己摆在了自身的改革发展上，我们还应当再说什么呢？一向我们在享受改革开放、经济发展丰硕成果的新闻媒体，现在该轮到我们，以我们自身的改革发展和创新，向人民、向兵团百万职工群众奉献上文化的、经济的丰硕成果。就像学军社长讲的，我们的发展其实有两个方面，一个方面是文化上的传播先进文化，围绕着兵团党委工作大局做工作，围绕党的中心工作做工作。另外一方面我们作为产业要创造新的媒体，产生好的经济效益。今年兵团网十周年，面对以后的发展，要更加重视这两个方面的问题。
　　兵团网的创建和发展充分体现了兵团党委把握时代潮流，顺势而为的战略眼光和科学决策，为了创建兵团网，兵团党委常委会进行了专题研究，拨出专款予以支持。兵团领导专程去北京与新华社总社的领导沟通协调，新华社的各位领导对我们联合创办网站，支持兵团工作，给予了大力的支持和帮助，通过沟通和协商，我们共同打造由中央媒体强力支持，由兵团媒体参与、合作的新兴媒体。实现强强联合、优势互补，从而使兵团网创立之日起就以高起点、大视野、快节奏的模式运作发展，快速地在林林总总的新疆各个网站中崛起，成为新疆最有影响力的三大新闻网站之一。彰显出新媒体的作用和成效，也彰显出我们和中央媒体合作的明显成效。
　　这一成效得到了兵团党委和广大职工群众的关注和鼓励，前不久兵团党委常委、宣传部长郭永辉用“不简单、不容易、不平凡”高度评价了包括兵团网、兵团手机报在内的兵团日报的新闻宣传工作。兵团党委书记、政委韩勇刚上任不久，在了解兵团日报社的工作时，明确提出要加强兵团网的建设和发展，使之成为最具影响力、传播力的兵团党委新闻网。
　　在新媒体围绕兵团党委的工作大局开展宣传报道做了一些成就的时候，韩书记作出批示：兵团日报有很多创新，收到了很好的社会效果，望继续努力。对我们的工作给予了充分的肯定。当然这对我们也是一个很好的鞭策，就在前不久韩书记还要求兵团网的内容要更加丰富、内容更新要更快、更及时，并且提出了明确的、具体的时间表，比如我们每天必须在什么时间完成更新。作为一个党委书记能对一个网站提出这么细致的要求，说明对兵团网确实是给予了厚爱和格外的关注。充分体现了兵团党委对兵团网的深切关怀和正确指导，也是兵团网健康、快速发展的强大动力。
　　兵团网创建和发展给了我们一个重要的启示就是真诚合作，优势互补，实现双赢。刚才学军社长在这方面阐述得非常到位，也非常深刻。
　　通过兵团网发展的整个历程上看，也证明这个道理的正确性。在创建兵团网之初，兵团党委就确立了“借船出海，梯上楼”的战略，与中国最具权威，传播影响力最大的新华社新华网实施战略合作。在合作之初兵团领导反复强调：与中央媒体合作，给兵团媒体提供了一个学习、提高的极好机会，不仅要借助新华社这个大平台宣传兵团，提升兵团的知名度和影响力，推动兵团走向全国、走向世界。同时通过合作学习中央媒体的大视野、大胸怀的战略眼光，要学习他们高水平的管理能力，学习他们高质量的报道经验，还要学习他们培养高素质的人才，借以提高兵团媒体的队伍素质和管理水平。
　　这一工作要求确定了兵团日报的同志要以虚心、诚心的态度来学习和开展工作。而在这个发展进程中，新华社和新疆分社的领导给予了真诚的、无私的关心和支持，时任新华社社长田聪明来疆考察时，对兵团网的发展给予了许多具体、细致的指导，对双方的合作给予了充分、高度的评价。新疆分社的社长储学军同志来新疆工作时间并不长，但是亲力亲为，多次就兵团网重大发展进行调研座谈。像这样的座谈会已经很多次了，来具体的指导和支持兵团网，及其他合作项目的健康、快速发展。新疆分社的新媒体团队的同志，在合作过程以大局为重、合作为重，包容和理解兵团媒体在技术、管理、资金、人员等方面的不足、不强、不够等诸多问题。工作在前、吃苦在前、担当在前，有力地推动了有问题共同商议、有困难共同克服、有制度共同遵循、有活动共同参与、有成效共同分享的大格局。能形成这样的大格局，首先要感谢新华社新疆分社的同志大局观念，确保了合作发展、创新双赢的目标实现。
　　以兵团网合作为起点，扩至兵团手机报的创建和发展，这也是兵团日报和新华社新疆分社的新媒体合作的另外一个成果。同时我们还借助新华社这个平台，加强了与中国移动、中国电信、中国网通等大知名公司的联手发展新媒体的合作格局。
　　今年8月，兵团日报再次借助“新华发布”的大平台，开发上线了“兵团发布”客户端，以最先进的媒体业态，为广大职工搭建了新平台，实现了兵团日报融媒体的新发展。对这一合作，时任国家新闻出版总署的党组书记蒋建国给予了高度评价，认为探索了一条合作双赢的成功路径，也是兵团借助中央媒体，提升兵团文化软实力的好办法。国家新闻出版广电总局的领导宋明昌在考察我们工作的时候，到新媒体看完以后，他用了“新体制、新技术、新理念”给予了概括和总结。应该说现在我们完全有理由说真诚的合作、双赢之路是兵团网发展的宝贵经验，需要我们倍加珍惜。
　　兵团网的创建与发展也凝聚了兵团日报社党委和全体工作人员抢抓机遇、攻坚克难、改革创新的信心和力量。兵团日报要办新媒体缺乏资金，没有编制，没有干部指数，拿什么去合作，拿什么去创新，与此同时一旦行动起来就意味着传统媒体的转型。那么传统媒体为什么要转型？传统媒体又怎么样转型？传统媒体怎样借助互联网新技术、新产品产生生产力？这些对兵团日报来说都是一种挑战、考验，面对着挑战和考验，我们想到的更多的是担当应尽的责任与使命。
　　首先，面对的是当今世界，谁掌握了互联网的主动权，谁就掌握了话语权的发展大势，我们立足于兵团党委机关报的定位，立足于新闻宣传是党委机关报的第一生命和责任，立足于向世界发声，让全国和世界更多的人认识兵团、了解兵团、关心兵团的任务，以为维稳戍边服务，为屯垦戍边千秋大业服务为最大的荣耀，激发起全体员工的责任感、荣誉感和使命感，来干我们的事业。
　　其次，通过与新华社新疆分社的密切合作，发挥优势弥补不足，实现了超常规的发展。
　　第三，高扬兵团精神的旗帜，艰苦奋斗、开拓前进，以蚂蚁啃骨头的精神，抓重点，循序渐进，既抓融合又抓管理、既抓技术建设又抓内容建设，在遵循新闻传播规律的同时，积极探索新兴媒体发展的办法和规律。实际上我们做成了积小步成大步，积小胜为大胜，逐步地达到了今天的良好局面。
　　回顾和总结兵团网十年历程，我们以“不容易、不简单、不平凡”，抓住了机遇，取得了发展。以“新体制、新技术、新理念”向兵团党委和广大职工群众交出了一份答卷；以“责任、荣誉、使命”在传播兵团先进文化的过程中，锻造了媒体特点的报社文化。回顾和总结兵团网十年历程，更为重要的是要振奋精神、开拓未来。正如与马克思同时代并成为马克思战友的卢森堡所阐述的那样：一个政党如何总结自己的过去，不仅表明了对过去的认识和看法，也表明了未来发展的方向和目标。我们开这个座谈会最重大的意义还是在于面向未来，我们今后的走向。兵团网及其他新媒体还有很长的路要走，还有许多方面需要我们去探索和努力，为此，着力抓好以下方面工作：
　　一是要解放思想，改革创新。改革只有进行时，没有完成时，而要不断的深化改革，思想解放是个总开关，思想解放的程度直接决定着改革创新的力度，媒体的改革创新作一个简单的比喻就是要把互联网的基因注入到媒体，激发出媒体的活力来。融合状态下的兵团网应善于应用新的思维，建设新的载体，掌握新的手段，打造出拥有广泛受众和强大社会动员力和影响力的新兴主流媒体。使之成为名至实归、名副其实、名正言顺的兵团党委新闻网，这应当成为兵团网改革创新的首要任务和目标。
　　传统媒体讲以人民为中心，互联网强调的是以用户为中心，二者有着高度的一致性，解放思想、改革创新就是要把广泛的人民这个概念具体的落实到一个又一个的用户上。为此，增强用户意识以拥有和发展、集聚广大的用户为突破口和最为重要的支撑点来谋求兵团网未来的发展。应该说这也是兵团网和其他新媒体改革创新的必然要求，如果做到这一点也就是坚持以人民为中心最生动、最具体的体现。
　　二是坚守责任，提高引导力。对传统媒体和新媒体来讲，做好党的新闻工作，必须坚持正确导向，内容仍然是根本、是核心竞争力，推进融合发展，是要借助新技术、新载体、新手段，创新新的生产和信息传播的方式，使之更为广泛的拥有受众，更深刻的引导和影响受众，为此媒体融合的格局如何变化，坚持党管媒体的原则不能动摇，坚持政治家办媒体的原则不能动摇，坚持舆论的导向不能动摇，以实现更好地服务于兵团党委的工作大局。这一点对于所有的媒体都一样，尤其是对兵团网来说也是要必须坚持和遵循的。
　　兵团网真正的困难和问题在于，兵团网如何在创新传播方式中拥有更多的广泛的受众，更权威的动员力、引导力和影响力，这是一个考验，这就要求我们研究和破解兵团网如何从单一媒体到多元媒体的转型，从提供信息到提供服务的转型，从服务用户到开发用户的转型。做好这些工作，正检验着我们改革创新的能力和水平，我们应当有这个信心。
　　三是合作双赢，共同发展。融媒体时代的关键词是融字，只有大家在一起交流、交往，才会真正实现交融，单独一家关起门来搞融合是不可能的，从这个时代的特点出发，开放的意识、沟通的意识、服务的意识、合作的意识，还有双赢的意识就显得特别的重要，兵团网的发展就是一个合作双赢的硕果，有许多经验值得总结，还应当在改革创新中不断的巩固和扩大，使之迈上制度化、规范化、可序化的台阶。
　　兵团手机报的创办，不仅深化了兵团日报与新华社新疆分社的合作，而且还实现了与三大运营商合作，推动了开放合作迈出新步伐，应该说是属于创新之举。尤为可喜的是，在“兵团发布客”户端上线以后，一些党政部门主动要求让我们为他们搭建新平台，兵团妇联张新荣主席找到我们说要通过与兵团网的合作，建立一个网上平台，让全兵团的妇女都知道家在哪里？家就指的妇联。兵团纪委的同志也提出了建立兵团纪检系统的客户端。这说明新媒体开放与合作的空间还很大，实现与党政机关各个行业搭建信息平台和服务的工作要求，也正是我们兵团网改革创新的一个新任务，甚至是兵团网谋求大发展的重要机遇。
　　想合作是有水平，会合作是真本领，我们应以兵团网为基础的新媒体为平台，进一步增强与新华社新疆分社的合作，进一步增强与社会各界、党政各个部门的合作，并且在这个合作中创造出新的更大的业绩。
　　王瀚林：不断进取，加强合作
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　　现在新媒体已经成为主流媒体，它已经越来越多的影响更多人，影响着那些有影响力的人，也影响着那些容易被影响的人。新媒体越来越成为我们新闻宣传、新闻传播的主力军，它越来越代表着我们新闻发展的方向。
　　无论是回顾兵团网的发展历程，还是展望未来的发展，大家都充满着一种友情，充满着一种合作，充满着一种感恩，充满着一种担当和使命。这里面既有贴近实际的举措，也有宏观的、战略的思考，有互联网的思考，这当中我们有一种强烈的问题意识，有一种改革的紧迫感，有一种创新的意识，所以我们这个座谈的内容既丰富又深刻，对于指导我们后面的发展，指导我们的合作是很有意义的。我们不仅过去有很好的合作，而且大家方方面面都体现了一种意愿：要加强合作。不仅有中央媒体和兵团媒体的合作，地方同志也表示要合作，我们还有和运营商的合作，方方面面的合作。
　　张超文：融合发展，合作共赢
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　　兵团网的特点就是强强合作，是中央媒体和地方媒体合作的典范。兵团网能成为新疆三大门户网站之一，尤其在兵团内部有无可替代的龙头老大地位，在于兵团党委和新华社党组的高度重视、大力支持；在于新华社新疆分社和兵团日报通力合作；在于兵团网同志真正的融合。兵团网有五种不同身份的人在一起打拼，从非常艰难的起步到走向今日的辉煌，这里首先归要功于媒体融合，尤其是不同单位的融合，其次是人的融合，是心的融合，是事业的融合。因为他们亲密无间，有共同的理想、共同的目标、共同的奋斗才有今天共同的成果。
　　媒体融合发展对“一带一路”有深刻影响，新疆“一带一路”主要是面对中亚国家，平面媒体走出去非常困难，但对网络媒体来讲，则是一个非常有潜力、有前景的事业，无论是在“一带一路”，在中亚、在欧洲，在各地的发展很多情况通过网络沟通起了世界。兵团网依托新华网总网这个平台，拥有强大的技术支撑能力，一直在紧跟媒体潮流，这是一个地方网站很难做到的。大量的读者、网民是通过新华网总网来到兵团网的，有了这样一个很好的平台和窗口，对于“一带一路”的发展应该也是有贡献的。
　　李秀芩：十年兵团网，共同的坚守和担当
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　　兵团网这些年发展绝没有停步在一个网站上。2010年我们在手机媒体发展迅猛时创办了兵团手机报，现在兵团手机报已经成为疆内最大的手机媒体。通过这种载体把党和政府的声音、把兵团党委的声音及时的传播下去，这是网络的一个非常好的延伸。前不久兵团发布客户端的上线更是双方合作的一种延伸、一种升华。兵团日报社党委，新华社新疆分社党组都积极顺应潮流，把握机遇，根据中央的要求，根据兵团党委的意图快速的推动兵团发布客户端的上线。
　　兵团网在这十年的发展历程中，更多的是合作双方共同的坚守和担当。我自己在这十年当中真正感受到了媒体发展、创业的艰难。尽管特别难，但是我们还是在坚持，这是一种理想和梦想。新华社和兵团日报的宣传目标、使命一致，是中央媒体和地方媒体探索的一种合作的有效尝试和成功的经验。我们按照兵团网这条主线，探寻更多的合作、融合，并收获了越来越多的果实。在兵团网成立十周年之际，我们将基于共同的目标，共同的理想和事业追求，按照领导的要求和希望，把兵团网这一张网铺得更大、建得更强！
　　张富强：把媒体融合作为报社的战略起点和目标
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　　兵团网的发展过程本身就是个媒体融合的范例，我们一开始就是新华社这个大平台和我们平面媒体（纸媒）的融合，我们早就在践行这个媒体融合了。未来的发展，我们要依托差异性，完成互补性，来实现结构式的融合。我们要利用双方的差异实现互补。依托自身的优势和特点，实现自我生存和发展。我们做平面媒体还是有我们自身的优势的。脚踩现在的坚实平台，来追求我们媒体融合的加速突破。我们现在的平台很好，我们现在合作的模式，合作的样式也越来越多、越来越丰富。我希望我们在现有的合作基础上能够实现更大的突破。
　　蒋革：借新媒体融合平台放大主流声音
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　　对把握舆论导向来说，传统媒体确实遇到了新的挑战。这也就是我们今天所说的大力推动媒体融合的根本原因。因此，我们要以体制、机制创新为动力，形成全媒体的报道模式，建立内容丰富、形态各异、载体多样、覆盖广泛的新闻传播体系，我们要以技术手段创新为重点，为融合发展提供有力支撑，不断以新的技术、新的应用引领和推动民生发展，我们要以内容表达创造添活力，借助新的媒体平台，放大主流声音，以内容优势赢得发展优势，把兵团日报的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向西延伸，坚持强化互联网思维，创新传播内容形式、办法、手段，讲好兵团故事，传播兵团精神和社会主义核心价值观，增强传播的亲和力和影响力。
　　◇嘉宾语录
　　@新疆财经大学新闻与传媒学院院长武鸿鸣：媒介始终就是利用一个技术手段进行传播的过程，技术手段改变，传播方式必然改变。自从有了媒体，这个历史的变革就从来没有停止过。媒介融合是一个大趋势，这是不可抗拒的。融合没有问题，融合以后，第一，要有自己的生存的独特方式和模式；第二，在内容上进行改变，如果不改变，会再要让90年代以下的人回到原来的传统。
　　@新疆大学新闻与传播学院副教授郑亮：媒体融合是一个什么样的融合？它不是一个简单的叠加，它不是说我们把一个报纸开一个网站，或者是做一个客户端就完了，大家说到互联网现在变成一个中心的位置，事实上我们看互联网已经是主流媒体了。它不再是技术手段，我们在说互联网的时候，很多人第一时间收到的信息是来自于互联网上面的，互联网已经是主流媒体了，而且是各个传统媒体朝着互联网靠拢，它自己用自己的东西跟互联网不是一个简单的叠加，而是重新的一种创造。
　　@八师石河子市宣传部副部长胡继光：兵团网“四位一体”融合促合作。兵团网站位“高”，定位“准”，把位“时”，补位“新”。统筹国内和国际大局，立足新疆兵团的特殊社会组织和内宣和外宣一体化的发展，利用互联网的大平台，对兵团的宣传发挥了巨大作用。
　　@亚心网总编辑张国军：我现在有一个深刻的认识是纸媒要强调一个概念--“编辑”，我们每天面对着海量信息，如果方向、定位、价值清晰，选用独特推荐方式，加强编辑能力，定位准确、清晰，仍有圈子。要影响有影响力的人，我想纸媒应该把握好这个关键。
　　@石河子大学党委宣传部副部长熊建军：新媒体内容要做的更精细，我们不能把所有的内容都放进去，应该更多的做一些接地气的新闻。我同时在思考，在“一带一路”的背景下，兵团的媒体该怎样走出去，怎样做好对外宣传，我希望通过兵团的媒体融合能让兵团的外宣取得更好的效果。
　　@天山网网络媒体事业群总经理徐娜：我们作为主流媒体，首先要有一个明确的定位，要把握好宣传的方向，这是党和国家对我们的要求也是职责所在。不管做什么媒体，关键还是在内容的建设。只有把内容产品做好，才能应对不断变化的技术革命。我认为作为主流媒体把内容生产做好就是第一位的。
　　@建工师宣传部广电中心陈军：现在不光是兵团的人在看兵团网，身在海外的人也在看，他们因为看不懂汉语，可能更多的是通过图片去感受。我接触的海外13个国家里，还有疆外的所有兵团的人，他们想回家，通常就会关注兵团网。感谢兵团网。
　　@七师一三七团党政办主任薛潇：兵团网对团场新闻宣传工作的发展发挥了独特作用，始终做到了与时俱进，并且与我个人的新闻事业发展息息相关。作为一名基层团场的宣传干部，兵团网的老通讯员，兵团网的每一次重大改版、新产品的上线，我积极参与互动，把很多信息分享到了朋友圈，借此让我内地的朋友更多地了解兵团，也以此通过新媒体平台宣传兵团。
　　@四师七十三团政工办主任谭冬初：我们每个月有一次例会，会拿新华网的稿子给通讯员们上课，可以说新华网是基层通讯员写稿、写作的航向标，也是一个良师益友。新华网、兵团日报、兵团网给我们搭建了平台让我们团场提高了知名度，兵团网将团场的工作、先进做法进行宣传，是你们给了我们平台，让我们团场知名度更高，我们通讯员写稿子积极性也更高了。
　　（根据现场发言整理）
（ 网站编辑：师榕 ）