机会与挑战并存 海淘热潮还能“火”多久？-中新网
机会与挑战并存 海淘热潮还能“火”多久？
日 07:08　来源：北京青年报 　
　　北青财星榜
　　随着人民币升值、国内物价上涨、食品安全问题的客观存在，海淘在国内急剧升温，越来越多的中国人开始加入海淘大军，成为海淘一族，海淘正逐渐成为国内消费者关注焦点。
　　其实，自朋友圈刮起的“代购风”开始，就已经有越来越多网购爱好者开始逐渐转变消费价值观，把在网购中更多的时间和精力放于此，海外品牌认知度不断提高。究竟代购和海淘有什么区别？简单来说，海淘是消费者自己去国外网站购买，不经过代购商家，不用出中介费用。而代购则是消费者通过中间商到国外网站、商场、店铺购买商品，并且中间商要收取一定的代购费用。
　　市场前景如此大好的海淘，在一定程度上调动了各个阶层的消费需求，在此，各大创业者及商家也逐渐发现其中所带来的商机，开始转型改变战略方向，延伸服务范围，做起了海淘的业务。
　　城市等级消费存在差异化
　　随便打开一家做海淘的购物网站可以看见，琳琅满目的产品种类繁多，每一分类的大项还隐藏着各种小类，记者从海淘电商的网易考拉海购和小红书了解到，目前，家居个护、大牌美妆、服饰鞋包及保健品类的商品在平台上更为热销，其实，从用户层面来讲，中产阶层的崛起，就意味着他们对于品质、时尚、健康追求的更高，所以，企业精品化战略和对高品质商品的追求能够切中用户痛点，以此赢得北上广等一二线大城市很大一批用户的拥趸。不过值得注意的是，在很多内陆城市，已经出现非常明显的增长，消费升级的需求比想象的要更快。
　　区别于其他企业，网易考拉海购采用自营直采的模式，即通过全自营模式，在供应链极强把控，直接深入产品原产地，对接品牌商和工厂，省去中间环节，做到好货和好价，坚持“精品化”的运作理念，深入货源地精挑细选出最优质的商品，并第一时间把这些商品带回国内，帮助国人“用更少的钱过上更有品质的生活”。小红书则表示目前和其他电商商品重合率仅为25%，有更多来自全世界各地的真正的好东西，这背后源于小红书基于社区数据的选品。据了解，小红书从社区起家，一开始做海外购物分享社区，用户可以分享从全球各地购买来的商品使用体验和心得，更多用户可以从小红书平台发现全世界的好东西。现在小红书已经成为最大的全球购物分享社区，每天可以产生超过3万条新笔记，基于这些数据，小红书可以知道哪些商品是真正的国外好东西，并且是受用户欢迎的，提供给用户购买。
　　进出口资质不是长久安全罩
　　海淘消费渠道众多，消费者一定要谨慎选购下单，有一部分商家打着各种旗号，利用消费者的信任进行欺骗，其实，最终真正给到消费者的商品却并不如描述那样，这样的营销模式对于企业自身而言是一种恶性循环，无法形成良性运转的过程。对此，小红书内部的工作人员告诉记者，“对商品品质保证，核心在于要往供应链上游去走，小红书采取B2C自营模式，直接对接品牌商和大型贸易商，可以最大程度保证商品品质。在物流层面，小红书在郑州、深圳有自营的保税仓，在海外也有自己的仓库，保证商品最快速度安全送达用户手中。”网易考拉海购也表示，“目前在日本、韩国、美国、澳大利亚、意大利、德国设立了分公司或办事处，组建专业的采购团队深入商品原产地，直接对接海外品牌商和工厂，从源头杜绝假货，同时精挑细选出最优质的商品给国内用户，已经与全球数百个一线品牌和顶级供应商达成深度合作，全力保障商品的品质。”
　　质量和安全问题一直是海购的短板，进出口资质当然是基本条件，各大海购商家无法拿着相关资质当长久安全罩，内部的监管力度应跟上企业急速扩张的步伐，严格把控每一道关卡。
　　关税下调 企业又该何去何从？
　　中国财政部近日发布公告称，2016年将适度扩大日用消费品降税范围，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的快消品类。在国内消费品进口以较高增速发展的背景下，2016年关税调整方案的一大亮点，在于进一步扩大了对日用消费品进口关税的调降力度，财政部称此举旨在丰富国内消费者购物选择，适应国内消费升级需求。
　　面临这一政策，跨境电商市场的利好力度和竞争程度都会进一步提高。网易考拉海购表示，进口关税下调意味着进价降低，这将直接降低企业的经营成本，成本的降低将刺激企业的采购量。
　　天猫国际副总经理周岚曾说，“如果说过去10年是中国国内电子商务发展‘黄金十年’，相信未来10年将是跨境电商的‘钻石十年’。随着利好政策的发布和用户需求日益旺盛，越来越多的中小企业将加入，跨境电商平台间的竞争也会更加激烈，并将出现新一轮的淘汰洗牌。消费升级大背景下，这个市场还会是在高速增长通道中，让消费者通过更方便渠道、用更合理的价格买到更多的全世界商品。但要想在跨境电商平台中脱颖而出，对供应链、资本、用户数、流量等企业发展硬性条件的要求也更高，最终或可能形成“巨头游戏”或中小企业“抱团取暖”的局面。
　　2016年对于海淘来说将是机会与挑战并存的一年，如何在新一轮竞争和消费者争夺中突出重围，占领更大的市场份额，还需各大商家拿出看家本领应对市场变化，不要一味“拉新”，更要想如何“留存”，最后才能让企业“保活”。文/夏涵文
【编辑:刘旭辉】
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Copyright &1999-. All Rights Reserved“海淘”“代购”为什么这么火？
&&&&来源：&&&&
原标题：“海淘”“代购”为什么这么火？　　新华网北京7月1日电 据新华国际客户端报道，说“海淘”、“代购”成为当下流行词一点也不为过。越来越多的消费者通过购物网站和代购平台，经由国际物流购买海外商品。这种跨境电子商务如何运作？为何如此火爆？这种新型商业模式能否长久？请看新华社记者从纽约发回的报道。 　　价格为王 　　其实，不少“海淘”回来的商品在国内专柜也有销售。可为什么越来越多的人宁可等上个把月、千里迢迢从境外“淘”呢？ 　　一家海淘网购平台创始人王楠道出其中原委。她说，同样的东西，国内外专柜巨大的价格差，吸引国内消费者将目光投向海外。 　　王楠2011年开始在纽约经营一家网购平台，专门帮用户从美国网站采购再直邮回国内。她说，海淘价格之所以比国内便宜这么多，关键是省掉了不少经销环节和税负。按照跨境电商的模式，她们直接省掉了经销商，因为商品在境外销售，不在国内产生二次销售，增值税也跟着省掉了。 　　冲着国内外不小的价差，很多人选择在国外网站购买商品，选择海淘公司提供的收货地址，由这些公司通过个人行邮发回国内，完成“海淘”。 　　美国汤普金斯国际咨询公司副总裁迈克尔?扎库尔认为，国内外之所以存在不容忽视的价格差，税负是一大因素。例如，基于增值税，中国消费者比海外消费者平均要多支付商品价格的20%。 　　信任当先 　　价格当然不是“海淘”、“代购”火爆的唯一因素。 　　记者调查发现，许多海淘网站也会公开报关，如果产生关税，需要消费者自己负责。那么，消费者是出于何种动力，不嫌麻烦、不顾千山万水“海淘”呢？ 　　王楠认为，信任是最主要的原因。 　　信任问题在母婴用品上表现得尤为突出。为了宝宝们的各种安全，年轻妈妈们组成眼下“海淘”“代购”大军的主力部队。相对于国内产品，她们之所以更愿意选择国外商品，也有自己的考虑。 　　以奶粉为例。国内三聚氰胺事件曝光以后，消费者对国产奶粉的信任度直线下降。随后，新西兰恒天然曝出肉毒杆菌丑闻，不少消费者对走正常渠道的进口奶粉也失去了消费信心，直购进口奶粉成为所谓不得已的“放心”之选。 　　也许，当越来越多的国产品牌重塑品质与信任后，“海淘”热才会逐渐降温。 　　商机巨大 　　近年来，我国跨境电子商务增长迅猛。美国电子商务市场研究公司数据显示，2010年到2014年中国跨境消费增长翻了十番，达200亿美元。 　　为鼓励国内电商跨境发展，中国政府鼓励开展跨境电子支付。相关政策在破解跨境支付“瓶颈”的同时，客观上也让“海淘”支付变得更加便利，海淘、代购市场也随之进一步升温。 　　许多外国公司瞄准中国跨境电子商务的巨大商机，纷纷出手。美国批发商Costco在中国在线购物平台天猫上设立商店，eBay也和京东联手销售进口商品，亚马逊购物商城则在中文版页面上开设了“海外淘”专区。 　　日趋白热化的竞争下，如何抢占跨境电商市场，已成为当下“海淘”“代购”业者急需思考的问题。（记者：袁悦、黄和逊、左刘一 编辑：孙硕、王鑫方 新华国际客户端报道）
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新政前最后一次“黑五”，命运多舛的海淘网站还能怎么办？
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& & 就在上一周，&海淘新政&刚刚又被给予多一年的过渡期，直到2017年底才执行。但明年的&黑色星期五&过后，还能有几家跨境电商能留在这个舞台上？
& & 新政前最后一次&黑五&，命运多舛的海淘网站还能怎么办？深度报道方园婧&&&14小时前你真的记得&黑五&是哪一天吗？
文/方园婧、苏一
今年的黑色星期五比以往冷清了一些。
&黑五&的火降温了
& & & 在11月25日&黑色星期五&当天，App Store排行榜中只有洋码头一家挤进了前十，小红书排在了45，淘宝和网易考拉则挂上了双十二的字眼，剩下的一些电商网站LOGO上甚至还保留着双十一。看起来，似乎只有洋码头和小红书还在坚持地摇着&黑色星期五&的大旗。&
& & & &但去年却完全是另一幅光景。2015年11月一开始，洋码头那张带着明星股东Angelababy的大幅广告就铺天盖地地布满北上广深一线城市的核心商圈地铁站。据洋码头官方透露，当时的广告、市场、红包补贴等一系列费用花费将近5亿元人民币。
& & &同一时间，同一位置，去年上海静安寺地铁的换乘通道里，除了&洋码头&外，还有同时换上了它的竞争对手&小红书&的广告。&小红书&联合创始人瞿芳在当时接受36氪采访时说，小红书提前三个月开始筹划黑五的大促，促销力度比小红书自己的周年庆还大。&
& & &去年，小红书在各一线城市买下了地铁、电梯、出租车、影院和视频网站的重要位置，为了推广他们&红色星期五&的概念。最吸引眼球的是当时他们推出的小红书大巴，消费者只要拿着小红书纸盒，走上大巴，就能把车上的商品装进盒子免费带回去。为了进一步吸引眼球，车上还坐满了性感男模。
& & & 这些大胆、昂贵的促销手段在当时确实起到了不错的效果。小红书和洋码头成为了2015年度最受欢迎的海淘app，在黑色星期五当天，这两家公司曾先后霸占了app store排名榜的前两名。
& & &一年过后，只有洋码头、亚马逊、网易考拉海购还在黑五之前郑重其事地开了几次发布会介绍自己的新促销活动。小红书则比去年安静了不少，只是固定地购买了一些核心地区广告位。其他一些还在宣传黑五的电商app则打出了11.18、11.23、11.25不同的日期，京东的App上甚至挂着已经过去了的&11.1-11.12&&&&
& & &相比双十一、双十二这样朗朗上口，容易记下的具体日期，对于&黑色星期五&这个舶来品来说，大部分消费者到了今年，还是说不清到底具体是哪一天，即便是在被海淘网站们的广告轰炸了一年以后。
& & & 包括网易考拉海购、洋码头等在内跨境电商和36氪记者表示，今年&黑五&促销时间在3-5天不等，不会公布当天的销售数字，也很可能不会公布最终的销售结果。&因为要经历一套很复杂的核算体系需要时间，同时，每家大促的时间周期和销售品类的侧重点不同，单纯公布销售额也不能说明什么问题&，一位跨境电商行业内人士和36氪记者表示。
一开始一切都还蛮顺利
&黑色星期五&的变化，背后是跨境电商们磕磕绊绊的这一年。
& & & 一开始，一切都很顺利。2014年7月海关总署出台的两则公告&56&、&57&号从政府层面上认可了跨境电商，也认可了保税模式。一方面让很多在这块业务上还持保留态度的公司终于下定决心开展海淘业务，另一方面也给中小型的公司和背后的资本一记强心针。
& & &京东、天猫都在这一天推出了全球购的海淘业务，聚美优品开始全面向跨境电商转移推出了免税店，小红书在2014年12月正式推出福利社切入了跨境电商领域，淘世界从原来的个人买手进化成了一个集合全球买手的代购平台。&
& & 资本也开始好好审视这个行业，投去了橄榄枝。根据IT桔子上的公开数据显示，从2014年至2015年，发生在跨境电商行业中的事件总共有113起，其中91起在种子轮至A轮之间，占总投资事件的80%。有投资人当时说，这个行业里会诞生&下一个京东&，&下一个阿里巴巴&。
& & &根据海关总署的数据，截止到2015年我国跨境电子商务出口和进口同比分别增长了4.9倍和16倍。此外，36氪此前也报道过，2015年&黑五&整体成交额比同期增长近30倍，订单额增幅近35倍。
（根据IT桔子数据整合）
一切都在蓬勃发展，直到日，&海淘新政&这枚定时炸弹被引爆，一切都开始变得不太一样了。
&新政&后坎坷的2016年
& & &在新政出台之前，跨境购物所交税收比传统商家低，不要缴纳一般进口贸易商品的&关税+增值税+消费税&，只要较低的行邮税。而新政出台以后，一部分商品不能销售了，一部商品的价格上升了。&
& & 在&保税&和&直邮&两种海淘模式中，&保税&模式受新政影响更大。许多跨境电商通过自贸区的&保税&特质，将商品进口后再保税区存放，有订单后再清关寄出。比传统进口货品价格低，物流配送时间快，这几大优势让网易考拉、小红书、天猫国际、聚美优品等一系列跨境电商平台，当时积极地在保税区囤货。
& & &因此，受影响最大的，也是以保税区自营货品为主要的跨境电商，比如网易考拉海购。其次，是采用保税仓和海外直采相结合模式的跨境电商平台，他们必须找到一些办法去解决保税仓的问题，比如小红书等；此外，税费高涨的母婴品类在这次新政中受到的影响也最大，例如蜜芽宝贝、贝贝网等。
而大部分的跨境电商平台对新政的颁发早有心理预期，并做了预防措施。
& & 一位从事跨境电子商务解决方案的人士和36氪记者回忆，在今年4月受到了非常多关于香港、台湾等地仓储业务的咨询。很多跨境电商平台已经开始提前找到一些境外仓库方便未来航运，通过海外直邮的方式来销售商品。香港离大陆最近，从配送速率来说也最快。根据公开报道，新政直接导致香港仓库租金上涨了近20%。
& & &对于本身以海外直邮为主要采购形式的跨境电商平台来说，他们受到的影响不算大。从海外直接快递过来的包裹，海关一般进行抽查，所以不见得每次购物都需要缴税。这次新政反而一定程度上帮助他们增强了抵抗竞争对手的能力。
& & 这就不难解释，今年的&黑五&唱主场的变成了那些以海外直采为主的跨境电商平台，比如亚马逊、洋码头等。在黑五到来之前，亚马逊颇有用心地推出了海外直邮会员服务Prime无限免邮费的活动。从来不投放线下广告的他们，这次在北京三里屯核心区域开了个开闪店。
& & &洋码头开始强调他们的&三万人专业买手团队&、&90架包机海外直邮&、建立了15个国际物流中心的跨境物流中心&贝海国际&。
& & &还有一部分的税费成本被平台上的商户自行消化了。新政颁布后，天猫国际的有关负责人在接受媒体采访时表示，10%的税率调整会由平台上的品牌商自行消化。此外，平台上的海外商户有很大一部分，本身是采用从海外仓库直邮的方式进行销售的，受影响也不那么大。
& & 这一点在今年天猫国际的&黑五&上也有体现。今年的天猫国际特意设立的官网直购会场，黑五当天在天猫国际下的订单，就等同于直接在国际品牌的官网下单，货物由海外直邮到国内。&
一些人的离去，一些人的变化
跨境电商在经历过短暂而辉煌的2015年后，伴随着&新政&出台，很快就迎来了洗牌阶段。
& & & 今年4月份，曾先后获得经纬、蔡文胜投资，号称&海外唯品会&的蜜淘网，经历了几次转型后,依然没能逃过价格战的压力和巨头的挑战，平台倒闭，员工被遣散。政策红利消失，使海淘网站曾经的&爆品模式&失效，跨境电商行业的进行洗牌，此前主要保税仓备货形式的跨境电商，在此轮洗牌期中面临前所未有的压力。
& & &主打母婴跨境电商在这次新政中的影响也比较大。过渡期结束后，美妆、奶粉等强需求品类将被施行首次进口许可批件、注册或备案的流程，会影响到进口商品数量和效率，用户可购买的商品也可能会减少，而侧重这些品类的电商将收到直接限制，将会成为又一个关口。&
& & &在新政推出之前，蜜芽宝贝就更名为蜜芽。这家公司原本是一家B2C的淘宝店，随后逐步转型为一个进口母婴商品垂直电商平台，现在则开始布局线下，又是家庭亲子娱乐品牌，又是和母婴私立医院战略合作，从母婴跨境电商的窄切口逐步增加它所涉及的领域。
& & 除了转型，另一些人也在寻找新的支点，慢慢弱化保税区、母婴电商等概念。今年6月，刚得到D轮1亿美元融资的母婴电商贝贝网马上宣布要新增居家百货、服饰等相关品类。小红书则在这一年内加强了海外直邮业务，不少商品先后挂上了&新西兰直邮&、&香港直邮&等标志。
除了政策，这个行业还有哪些新的风险？
日，黑色星期五当天，离岸美元兑人民币已经达到1：6.94，创近八年来新低。
& & &但洋码头和36氪记者表示，汇率变化不会产生太大影响，因为买手在数月前就已经开始备货，因此不会影响到这次黑五销售的产品。
& & 网易考拉海购则表示，近期肯定会有一部分商品价格波动，主要原因是因为货物来源和类型不同，但不存在整体走高的趋势。但他们也指出，汇率产生的问题对平台的能力提出更高要求，&批量购买的直采优势明显，议价能力更强，抵御汇率波动的能力更强&。
& & &洋码头CEO 曾碧波曾指出，&2015年就会是跨境电商洗牌的一年&，但实际上，这个趋势在2016年才完全显露出来。
& & 就在上一周，&海淘新政&刚刚又被给予多一年的过渡期，直到2017年底才执行。但明年的&黑色星期五&过后，还能有几家跨境电商能留在这个舞台上？
来源：&/ 方园婧、苏一
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