2016浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略
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　　论文关键词：动漫产业；发展；对策 　　论文摘要：动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中，必须正视其面临的四大问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境有待改善。因此，探讨解决上述问题的举措，是当前进一步推进我国动漫产业健康发展的重要课题。 　　 　　　　 　　动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中，也存在一些问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境不佳等，是当前我国动漫产业发展的主要问题。 　　 　　一、我国动漫产业发展存在的问题 　　 　　(一)人才供需失衡。动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上。 　　1、动漫人才相对不足。目前，我国动漫人才的需求总量约15万人。其中，游戏动画人才需求总量约1万人。但现有动漫产业人才不足1万人。而且，目前国内一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，虽然我国已有2多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，前期的规划和创作人才凤毛麟角。原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。正因为如此，造成国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被国外品牌占据的局面。 　　2、动漫人才素质不高。21世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的复合型人才。动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。这两种人才并不是绝对分离的，搞技术的人要懂美术，搞艺术创作的人也要懂技术，技术与艺术相结合的高级复合型人才是我国动漫高等教育的培养目标。目前，我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质相对不高。另一方面，我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。总之，故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才等的缺乏。也是制约我国动漫产业发展的主要问题之一。 　　(二)产品原创力不足。有资料显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占6％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。这说明，我国动漫产品原创力不足已是不争的事实。我国动漫产品原创力不足主要表现在： 　　1、产品创新力不强。动漫作品的生命力就在于创新，没有独具匠心的想象和创造，就没有动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的“动漫是给儿童看”的观念，情节老套，娱乐性不足。二是局限于历史题材，且多停留在表象，没有深入挖掘中华文化的精髓。原因在于：从动漫的剧本看，国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有一定差距，普遍还存在制作粗糙、手法单一等问题；从动漫产业的市场需求看，动漫衍生产品要得到市场的认可，不但要在人物语言上、行为上、动作上、表情上等更贴近现实生活，更要结合人们需求的复杂性、多样性来不断创新产品。而我国动漫产业在这方面存在明显的不足；从动漫产品看，缺少属于民族文化的动漫创意，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。 　　2、文化渗透力不够。动漫产业是文化产业的重要组成部分，动漫的背后有着厚重的人文内涵，只有处理好人文与技术的关系，动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫，必然注定生命的短暂。我国丰富的文化资源对动漫创作有直接的借鉴作用，但需要创新的理念，使动漫产品赋予时代内涵和现代元素。 　　(三)产业链缺失。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。目前，我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里。 　　(四)市场环境有待改善。良好的市场环境有利于动漫产业的健康发展。但我国动漫产业发展的市场环境还存在一些问题，在一定程度上影响并制约我国动漫产业的发展。 　　一是政策滞后。一方面，国家先后出台了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》等政策，把动漫产业发展作为新的经济增长点纳入发展规划等。特别是国家广电总局对电视台国产动画与进口动画设置的播出比例作出相关规定。这些举措产生了较大影响，调动了社会各方面参与动漫制作经营的积极性，为我国动漫产业的发展创造了良好的条件。但必须清楚意识到，这些政策在一定程度上滞后或远远滞后于动漫产业的发展。就政策的内容看，加大扶持力度固然无可非议，问题在于政策还必须同时具有扶持、引导、激励和保障之功能。如果缺乏必要的政策引导、激励，那么滞后的政策就不会有效地推动动漫产业的进一步发展。 　　二是企业行为不规范。集中表现在两方面：一是产权意识不强，二是盗版现象严重。特别是由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的壁垒。国内市场上的盗版动漫数量已远超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求，出现许多专业或半专业的盗版商，他们通过网络下载国外动漫并组织专业队伍进行翻译，刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求。盗版商往往能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此，销路极好，屡禁不绝。这些都严重破坏动漫市场的运作程序，影响我国动漫产业的健康发展。 转贴于 看准网
　　二、促进我国动漫产业发展的对策 　　 　　(一)注重动漫创新型人才的培养。创新型人才是推动动漫产业发展的根本动力。从发达国家近1年的经验看，各国动漫产业的发展无不得益于创新型人才的培养。以游戏产业为例，到23年，美国设有游戏专业的大学(学院)有54所，日本有2所大学设有游戏(开发、设计、管理、运营)专业，韩国有288所大学或学院设有相关专业，其中政府指定赞助的大学及研究院游戏专业就有16个。目前，我国在动漫产业人才培养方面取得一定成效，特别是在设计、艺术、软件等专业方面培养较多人才，但缺乏高端人才。因此，必须创造留住人才、培养和引进人才的良好机制。另外，应加大各高等院校培养人才的力度，完善人才管理系统，建立动漫创意产业专门人才数据库；制定优惠政策吸引高端动漫人才和既懂文化规律又懂文化经营的管理人才；加强与国外的人才交流和合作，培养具有“世界水准、本土文化”的专业人才；启动“文化创意梯队工程”，在中小学生中开展各类“文化创意设计”活动等。 　　(二)加大动漫产品文化力的渗透。以动漫游戏产业为代表的新兴文化创意产业是一个高度依赖文化内容资源的产业，它的繁荣发展是建立在对文化资源的占有和开发基础上。为此，动漫产品在剧本创作上必须创意独特、故事精彩、思想丰富、幽默夸张。只有这样，才能打造出一个良好的文化产业品牌。在思想内涵上要有人性化。在艺术创作上要有生命力，在人物造型上要有个体化。所以，必须立足国内市场，瞄准国际市场，深入挖掘我国文化资源和文化品牌的市场效应；鼓励文化创意企业“走出去”，针对不同的市场需求开发适销对路的文化产品，促进文化贸易出口，扩大我国动漫产品的国际影响；积极举办和参与国际性展销活动，加强对外文化交流与合作；建立文化产品交易和出口的“窗口”，建立文化产品出口基地；要搭建动漫文化交流平台，举办以“创意产业”为主题的国际创意文化节、博览会、高层论坛、专家研讨会和设计比赛等，从而加强创意产业与国内外大城市的交流与合作。 　　(三)推进动漫产业链的形成。按照国际动漫产业发展的规律，动漫产业一般由动画前期市场调研和策划、动画片生产、动画片营销(发行)、动画片播放、动画片衍生产品营销五个部分组成环环相扣的产业链条，在这一链条中，每一环节的运作质量都直接影响下一个环节的成败，是一个相互联系、相互交叉又相互制约、相互促进的有机整体，而这其中的每个环节又牵扯众多行业。所以。推进我国动漫产业链的形成要抓好以下几个环节：集中政府、企业、研究和教育机构以及社会各界的力量，强化产学研之间的互动机制，实现动漫产业的研究开发、技术训练、信息交流、生产制作、包装展示、产品销售等链条的一体化运作。集中兴办一批动漫产业园区和基地，重点支持一批示范基地和示范企业。尤其需要深入挖掘独特的地域文化资源，通过政策推动和对原创的支持，打造动漫产业品牌，不断优化产品结构，提升文化品位，努力让既有自主价值取向又有自主知识产权的国产原创、健康向上的动漫产品占据国内市场主导地位，并不断扩大国际市场份额，走出一条动漫产业健康发展的道路。 　　(四)优化动漫产业发展的环境。第一，营造宽松的社会环境。发展我国动漫产业需要进一步解放思想、转变观念，加强和提高对动漫产业发展态势的理解，为其健康发展营造宽松的社会环境。第二，政府应在政策、体制方面提供强有力的支持和保障。第三，要充分利用报刊、广播电视、互联网等大众传播媒介，加大宣传力度。第四，保护知识产权，提升行业自律意识。要对动漫产品加强管理，特别是对进口动漫产品的审查，严厉打击违法经营行为，加大对动漫衍生产品的知识产权保护力度，维护健康的市场秩序。第五，建立规范的发行许可制度和动漫作品分级制度等。特别对动漫作品分级制要尽早确立，这不仅可规范动漫作品的制作与播出，便于企业生产的针对性，也可扩大动漫作品内容的选材范围。转贴于 看准网
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年中国动漫产业行业发展趋势及投资预测报告
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【日期：】
关键字：动漫产业研究报告
出版日期：2015年9月 报告页码：402 图表：103
报告编码：ZT&
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报告导读 \ READING REPORT
《年中国动漫产业行业发展趋势及投资预测报告》报告主要分析了动漫产业的市场规模、动漫产业产品供需求状况、动漫产业竞争状况和动漫产业主要企业经营情况、动漫产业主要企业的市场占有率，同时对动漫产业的未来发展做出科学的预测。
一、送报告智慧大礼包：
订购任一款报告再加500元，可获赠价值9800元的、、、、《中商顾问投资情报周刊》全年52期，每周1期投资热点分析报告。备注：赠品仅限PDF电子版(五选二)。
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版权声明 \ SPECIAL STATEMENT
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予，中华人民共和国涉外调查许可证：。
本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商智业公司所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中商智业公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商智业公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
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第一章　概述
　　1.1　简介
　　　　1.1.1　动漫的定义
　　　　1.1.2　动画的相关介绍
　　　　1.1.3　漫画的相关介绍
　　1.2　动漫概述
　　　　1.2.1　动漫产业的定义
　　　　1.2.2　动漫产业链定义
　　　　1.2.3　动漫周边产业定义
　　1.3　动漫作品概述
　　　　1.3.1　动漫作品的特点
　　　　1.3.2　动漫作品的类别
第二章　年世界动漫产业发展分析
　　2.1　国际动漫产业发展概况
　　　　2.1.1　产业政策
　　　　2.1.2　发展模式
　　　　2.1.3　发展特点
　　　　2.1.4　产业链分析
　　2.2　日本动漫产业
　　　　2.2.1　运作模式
　　　　2.2.2　融资模式
　　　　2.2.3　行业特色
　　　　2.2.4　发展特点
　　　　2.2.5　发展困境
　　2.3　美国动漫产业
　　　　2.3.1　发展历程
　　　　2.3.2　运作流程
　　　　2.3.3　发展模式
　　　　2.3.4　营销战略
　　2.4　韩国动漫产业
　　　　2.4.1　发展历程
　　　　2.4.2　发展特点
　　　　2.4.3　发展措施
　　2.5　台湾动漫产业
　　　　2.5.1　行业发展特征
　　　　2.5.2　加强与大陆合作
　　　　2.5.3　行业发展困境
第三章　年中国动漫产业分析
　　3.1　中国动漫产业基本情况
　　　　3.1.1　产业发展历程
　　　　3.1.2　行业相关政策
　　　　3.1.3　行业发展现状
　　　　3.1.4　行业影响因素
　　　　3.1.5　行业发展特点
　　3.2　年中国动漫产业发展规模分析
　　　　3.2.1　行业最新动态
　　　　3.2.2　行业产值规模
　　　　3.2.3　行业企业规模
　　　　3.2.4　行业竞争格局
　　3.3　年中国动漫产业基地发展分析
　　　　3.3.1　动漫产业基地数量规模
　　　　3.3.2　动漫产业基地产品产出
　　　　3.3.3　动漫产业基地运行模式
　　　　3.3.4　打造产业聚集效应
　　3.4　中国动漫产业的战略模式
　　　　3.4.1　发展战略模式的必要性
　　　　3.4.2　创建产业发展模式
　　　　3.4.3　协调行业内部关系
　　　　3.4.4　合理规划产业布局
　　　　3.4.5　给予行业政策支持
　　3.5　中国动漫产业面临的问题分析
　　　　3.5.1　产品质量低下
　　　　3.5.2　行业人才缺乏
　　　　3.5.3　发展资金不足
　　　　3.5.4　版权问题严重
　　3.6　发展中国动漫产业的建议
　　　　3.6.1　行业破局办法
　　　　3.6.2　加快产业化发展
　　　　3.6.3　行业发展策略
　　　　3.6.4　实行分级制度
　　　　3.6.5　产品发售环节策略
第四章　年中国动漫市场分析
　　4.1　中国动漫市场发展概况
　　　　4.1.1　市场发展因素分析
　　　　4.1.2　发展势头良好
　　　　4.1.3　动漫市场粉丝凝聚力
　　4.2　中国动漫消费市场分析
　　　　4.2.1　动漫消费定位主体
　　　　4.2.2　动漫消费主体特征
　　　　4.2.3　怀旧动漫渐受消费者追捧
　　　　4.2.4　动漫衍生品消费群体分析
　　4.3　动漫市场消费者的代际消费理论剖析
　　　　4.3.1　同一性消费需求
　　　　4.3.2　回忆性消费需求
　　　　4.3.3　代际消费原理的启示
　　4.4　中国动漫市场营销模式分析
　　　　4.4.1　动漫营销的基本模式
　　　　4.4.2　动漫企业营销实例
　　　　4.4.3　动漫品牌营销方式
　　　　4.4.4　动漫图书营销技巧
　　4.5　中国动漫市场营销策略分析
　　　　4.5.1　成本策略
　　　　4.5.2　渠道策略
　　　　4.5.3　衍生品开发策略
第五章　年中国发展分析
　　5.1　全球动画产业发展分析
　　　　5.1.1　全球各地区动画产业现状
　　　　5.1.2　重点动画公司介绍
　　　　5.1.3　优秀动画电影属性分析
　　　　5.1.4　全球3D动画产业发展趋势
　　5.2　中国动画产业发展概况
　　　　5.2.1　中国动画产业发展历程
　　　　5.2.2　中国动画产业行业规模
　　　　5.2.3　中国动画产业发展态势
　　　　5.2.4　动画产业政策扶持效果
　　　　5.2.5　动画水平滞后成因分析
　　　　5.2.6　中国动画产业需要突围
　　5.3　年中国动画电影产业发展分析
　　　　5.3.1　动画电影市场票房
　　　　5.3.2　动画电影票房结构
　　　　5.3.3　动画电影放映时间
　　　　5.3.4　动画电影受众定位
　　　　5.3.5　动画电影偏好续集
　　　　5.3.6　动画电影产业特点
　　5.4　动画片市场化运作模式解析
　　　　5.4.1　动画片市场层次
　　　　5.4.2　动画片商业类型
　　　　5.4.3　加强资本融合商品权分切
　　5.5　中国动画产业发展的问题与对策分析
　　　　5.5.1　中外差距较大
　　　　5.5.2　产业发展缺失
　　　　5.5.3　专业人才匮乏
　　　　5.5.4　改革管理体制
　　　　5.5.5　完善产业链条
　　　　5.5.6　打通行业壁垒
第六章　年中国漫画产业发展分析
　　6.1　全球漫画产业分析
　　　　6.1.1　世界漫画产业发展概述
　　　　6.1.2　世界漫画巨头竞争态势
　　　　6.1.3　日本漫画产业发达成因分析
　　　　6.1.4　法国漫画产业成功经验
　　　　6.1.5　韩国新政推动漫画出口
　　6.2　中国漫画产业分析
　　　　6.2.1　中国漫画产业发展历程
　　　　6.2.2　漫画消费行为分析
　　　　6.2.3　中国首个漫画家村开村
　　　　6.2.4　漫画作家收入不佳的原因
　　　　6.2.5　中国漫画需建立风格
　　6.3　香港漫画产业
　　　　6.3.1　香港漫画业的崛起
　　　　6.3.2　香港漫画市场特点
　　　　6.3.3　日本对香港漫画的影响
　　　　6.3.4　网络盗版打击漫画产业
　　6.4　漫画产业
　　　　6.4.1　漫画新闻的定义
　　　　6.4.2　中国漫画新闻的概况
　　　　6.4.3　漫画新闻传播优势
　　　　6.4.4　漫画新闻发展中的问题
　　　　6.4.5　漫画新闻发展策略
　　6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析
　　　　6.5.1　新漫画市场阻碍
　　　　6.5.2　漫画期刊产业存在问题
　　　　6.5.3　传统漫画发展走向
　　　　6.5.4　成人漫画市场前景
第七章　年动漫产业发展分析
　　7.1　手机动漫概述
　　　　7.1.1　手机动漫的概念
　　　　7.1.2　手机动漫产业价值链
　　　　7.1.3　手机动漫市场特点
　　　　7.1.4　手机动漫的传播特性
　　　　7.1.5　手机动漫的受众分析
　　7.2　年中国手机动漫产业发展态势
　　　　7.2.1　行业标准出台
　　　　7.2.2　手机网民规模
　　　　7.2.3　手机动漫规模
　　　　7.2.4　市场发展态势
　　　　7.2.5　行业竞争格局
　　　　7.2.6　产业基地建设
　　　　7.2.7　助推产业发展
　　7.3　手机动漫产业面临的问题与对策分析
　　　　7.3.1　手机动漫发展障碍
　　　　7.3.2　手机动漫创作误区
　　　　7.3.3　加强政策保障
　　　　7.3.4　完善经营模式
　　　　7.3.5　积极培育市场
　　7.4　手机动漫发展前景及趋势分析
　　　　7.4.1　行业发展契机
　　　　7.4.2　市场前景分析
　　　　7.4.3　未来发展方向
　　　　7.4.4　社区化互动化趋势
第八章　年中国网络动漫产业发展分析
　　8.1　网络动漫概述
　　　　8.1.1　定义及分类
　　　　8.1.2　用户特征
　　　　8.1.3　市场特点
　　　　8.1.4　经营模式
　　8.2　网络动漫产业分析
　　　　8.2.1　网络对传统动画的影响
　　　　8.2.2　成重要渠道
　　　　8.2.3　网络动漫市场格局
　　　　8.2.4　行业面临的机遇与挑战
　　8.3　网络动漫产业赢利分析
　　　　8.3.1　动漫网站单一
　　　　8.3.2　网络动漫盈利模式不清晰
　　　　8.3.3　网络动漫企业冷待风险
　　　　8.3.4　网络动漫企业的赢利对策
第九章　年动漫游戏（偏网络）产业发展分析
　　9.1　动漫游戏产业发展态势
　　　　9.1.1　产业特征解析
　　　　9.1.2　产业带动作用
　　　　9.1.3　产业融合发展
　　　　9.1.4　产业联盟成立
　　　　9.1.5　产业发展障碍
　　9.2　年市场发展分析
　　　　9.2.1　行业市场规模
　　　　9.2.2　市场结构分析
　　　　9.2.3　虚拟物品市场
　　　　9.2.4　移动游戏市场
　　　　9.2.5　行业领先企业
　　9.3　发展中国动漫游戏产业的建议
　　　　9.3.1　抓住行业发展机遇
　　　　9.3.2　培育本土原创产品
　　　　9.3.3　培养高端行业人才
　　　　9.3.4　加强知识产权保护
　　　　9.3.5　培育动漫游戏产业链
　　9.4　动漫游戏未来发展前景及趋势分析
　　　　9.4.1　行业发展契机
　　　　9.4.2　游戏与动漫相结合
　　　　9.4.3　游戏改编前景良好
　　　　9.4.4　行业发展趋势
　　　　9.4.5　未来发展方向
第十章　年重点区域动漫产业发展状况
　　10.1　北京市
　　　　10.1.1　产业出口规模
　　　　10.1.2　总部基地建设
　　　　10.1.3　培育动漫消费
　　　　10.1.4　产业发展建议
　　　　10.1.5　未来发展目标
　　10.2　上海市
　　　　10.2.1　行业发展态势
　　　　10.2.2　优秀产品介绍
　　　　10.2.3　行业扶持办法
　　　　10.2.4　产业园区开发
　　　　10.2.5　提高产业标准
　　10.3　深圳市
　　　　10.3.1　优秀作品介绍
　　　　10.3.2　行业发展现状
　　　　10.3.3　产业链不完整
　　　　10.3.4　行业发展对策
　　　　10.3.5　未来发展目标
　　10.4　济南市
　　　　10.4.1　产业发展现状
　　　　10.4.2　产业基地建设
　　　　10.4.3　承接外包机遇
　　　　10.4.4　产业发展对策
　　　　10.4.5　发展前景预测
　　10.5　长沙市
　　　　10.5.1　行业发展现状
　　　　10.5.2　产业滑坡成因
　　　　10.5.3　行业发展建议
　　　　10.5.4　产业发展前景
　　10.6　杭州市
　　　　10.6.1　行业政策环境
　　　　10.6.2　产业规模分析
　　　　10.6.3　动漫产品质量
　　　　10.6.4　企业盈利模式
　　10.7　厦门市
　　　　10.7.1　产业发展规模
　　　　10.7.2　动画产业基地
　　　　10.7.3　政策扶持措施
　　　　10.7.4　厦门国际动漫节
　　10.8　其他地区
　　　　10.8.1　武汉市动漫行业发展规划
　　　　10.8.2　安徽建动漫游戏产业园
　　　　10.8.3　重庆打造动漫公共服务平台
　　　　10.8.4　东莞动漫产业发展态势
第十一章　年中国动漫衍生品市场分析
　　11.1　动漫衍生品市场概况
　　　　11.1.1　市场开发模式
　　　　11.1.2　行业政策支持
　　　　11.1.3　市场规模分析
　　　　11.1.4　行业产业链
　　　　11.1.5　行业发展特征
　　11.2　动漫与业
　　　　11.2.1　动漫与广告的结合
　　　　11.2.2　动漫广告媒介平台
　　　　11.2.3　动漫广告传播优势
　　　　11.2.4　动漫广告运作流程
　　　　11.2.5　动漫广告发展前景
　　11.3　动漫与产业
　　　　11.3.1　动漫服装的产生
　　　　11.3.2　卡通品牌服装市场分析
　　　　11.3.3　服装品牌推进动漫营销
　　　　11.3.4　动漫服装品牌发展方向
　　11.4　动漫与产业
　　　　11.4.1　动漫食品受欢迎
　　　　11.4.2　卡通食品市场占有率
　　　　11.4.3　卡通食品带动饮食新理念
　　　　11.4.4　使用动漫形象的益处
　　　　11.4.5　使用动漫形象的方法
　　11.5　动漫与产业
　　　　11.5.1　动漫玩具发展现状
　　　　11.5.2　国产动漫玩具市场火热
　　　　11.5.3　动漫玩具发展对策
　　　　11.5.4　动漫玩具店发展趋势
第十二章　年重点动漫企业发展分析
　　12.1　华特迪士尼（The Walt Disney Company）
　　　　12.1.1　企业发展概况
　　　　12.1.2　企业经营状况
　　　　12.1.3　企业市场运作
　　　　12.1.4　品牌价值开发
　　　　12.1.5　迪斯尼乐园
　　12.2　梦工厂动画公司（DREAMWORKS ANIMATION SKG, INC.）
　　　　12.2.1　企业发展概况
　　　　12.2.2　企业经营状况
　　　　12.2.3　资本收购分析
　　　　12.2.4　打造主题乐园
　　12.3　东映动画株式会社（Toei Animation Co., Ltd.）
　　　　12.3.1　企业发展概况
　　　　12.3.2　企业经营状况
　　　　12.3.3　企业合作分析
　　　　12.3.4　涉足手游研发
　　12.4　盛大游戏（Shanda Games Ltd）
　　　　12.4.1　企业发展概况
　　　　12.4.2　企业经营状况
　　　　12.4.3　发力线下内容
　　　　12.4.4　扩展产业布局
　　12.5　环球数码创意控股有限公司
　　　　12.5.1　企业发展概况
　　　　12.5.2　经营状况分析
　　　　12.5.3　注重人才培养
　　12.6　广东奥飞动漫股份有限公司
　　　　12.6.1　企业发展概况
　　　　12.6.2　经营效益分析
　　　　12.6.3　业务经营分析
　　　　12.6.4　财务状况分析
　　　　12.6.5　整合海外品牌
　　　　12.6.6　打造全产业链
　　12.7　上海美术电影制片厂
　　　　12.7.1　企业发展概况
　　　　12.7.2　经典作品巡展
　　　　12.7.3　合作打造手游
　　12.8　深圳华强数字动漫有限公司
　　　　12.8.1　企业发展概况
　　　　12.8.2　进军海外市场
　　　　12.8.3　打造儿童舞台剧
　　12.9　广东原创动力文化传播有限公司
　　　　12.9.1　企业发展概况
　　　　12.9.2　企业发展策略
　　　　12.9.3　企业经营思路
　　　　12.9.4　全方位发展道路
　　12.10　浙江中南卡通股份有限公司
　　　　12.10.1　企业发展概况
　　　　12.10.2　国际化发展路径
　　　　12.10.3　进军动画电影
　　　　12.10.4　进军市场
第十三章　动漫行业竞争分析
　　13.1　中国动漫行业竞争优势
　　　　13.1.1　生产要素优势
　　　　13.1.2　市场需求优势
　　　　13.1.3　相关产业支持
　　　　13.1.4　产业后发优势
　　　　13.1.5　虚拟动漫集群优势
　　13.2　中国动漫市场竞争格局分析
　　　　13.2.1　中国动画的国际竞争力
　　　　13.2.2　外来动漫占领中国市场
　　　　13.2.3　中日动漫业竞争力比较
　　　　13.2.4　幽默漫画期刊市场竞争
　　　　13.2.5　动漫行业城市竞争力分析
　　13.3　打造动漫民族品牌核心竞争力
　　　　13.3.1　培养品牌意识
　　　　13.3.2　打造品牌战略
　　　　13.3.3　提升品牌价值
　　　　13.3.4　加强品牌营销
　　　　13.3.5　提高管理水平
第十四章　中国动漫潜力分析
　　14.1　动漫行业投资背景分析
　　　　14.1.1　全球化背景
　　　　14.1.2　动漫产品的需求扩大
　　　　14.1.3　产业投融资环境
　　14.2　动漫行业投资机遇分析
　　　　14.2.1　新媒体机遇
　　　　14.2.2　城镇化机遇
　　　　14.2.3　动漫走出去机遇
　　　　14.2.4　小微动漫企业机遇
　　14.3　动漫资金投资形式比较分析
　　　　14.3.1　个人投资
　　　　14.3.2　
　　　　14.3.3　风险投资
　　　　14.3.4　企业并购
　　14.4　动漫产业风险及建议
　　　　14.4.1　动漫产业的投资风险
　　　　14.4.2　动漫企业融资建议
第十五章　年中国动漫产业发展前景预测
　　15.1　动漫产业发展机遇和挑战分析
　　　　15.1.1　主要发展障碍
　　　　15.1.2　未来发展机遇
　　　　15.1.3　发展保障措施
　　15.2　动漫产业发展前景分析
　　　　15.2.1　中国动漫产业成国际投资热点
　　　　15.2.2　新媒体动漫发展方向
　　　　15.2.3　服务外包成趋势
　　　　15.2.4　全龄化发展趋势
　　　　15.2.5　发展趋势
　　15.3　对年动漫产业规模预测分析
　　　　15.3.1　对年动漫产业市场前景预测
　　　　15.3.2　对年国产动画片产量预测
　　　　15.3.3　对年中国动漫产业市场规模预测
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动漫产业行业研究报告价值
本由咨询服务集团制作出品，是您全面深入了解的最佳参考工具。中商顾问咨询服务集团是国内领先的研究与咨询服务机构，经历十余年发展积累，中商顾问咨询服务集团已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法；拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问。这些都是中商顾问咨询服务集团产品和服务专业性的有效保证。目前中商顾问咨询服务集团业务范围主要覆盖了、、、整体解决方案、专项市场解决方案、产业规划咨询、、产业园区运营管理咨询、政府招商促进、企业发展战略规划、营销咨询、管理咨询等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧，我们已经成为一家多层次、多维度的综合性咨询服务机构。十余年来，中商已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务，并得到客户的广泛认可。
动漫产业行业研究要点
动漫产业行业有多大市场规模？竞争状况如何？投资价值在哪里？
市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销模式有哪些？
您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略布署在哪里？
保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
动漫产业行业的最新变化趋势有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
动漫产业行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
动漫产业行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……
权威数据： 国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中商自主研发数据库：、中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。中商是业内真正有自建数据库的研究咨询机构，欢迎实地考查见证。
国际知名研究机构或商用数据库： 如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。
一手数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。在中国，中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中商产业研究院充分收集利用以下信息资源
报纸、杂志与期刊(中商产业研究院的期刊收集量达1800多种)；
国内、国际行业协会出版物；
各种会议资料；
中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
专业数据库(中商产业研究院建立了5000多个细分行业的数据库，规模最全)；
企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
各种信息源之间相互核实；
同相关产业专家与销售人员核实；
同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中商影响力
中商顾问咨询集团是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中商始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中商的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研及产业规划专题：
中商知名度及声誉
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