直播行业逼近拐点，亏损平台该如何续命？
来源：钛媒体
作者：文化产业新闻
原标题：直播行业逼近拐点，这么多的亏损平台该如何续命？
　　近日，网上曝光了一份直播平台映客的商务合作报价单，共有三类，起步价最低是600万元，最高达2000万元，合作方式是通过硬广、软广、直播、社交媒体等形式帮助营销。
　　映客推出巨额广告套餐，一方面是想充分利用自身累积的流量资源，另一方面是迫于政策、资本压力，亟需提高盈利能力续命，以免提前淘汰出局。
　　而随着市场进一步发展，直播行业即将进入高速发展期到应用成熟期的发展拐点。广告究竟能否成为直播平台突破盈利难继续生存的良药？
　　行业痛点：直播平台盈利艰难
　　实际上，因为高昂的带宽、人力、运营等成本，政策限制等多方面原因，多数直播平台目前其实处于亏损状态。
　　高昂的成本让直播平台陷入恶性循环
　　9月21日，映客直播投资方A股上市公司昆仑万维发布公告，拟出售映客3%的股权，售价为2.1亿元。公告还显示，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。
　　虽然这一年的净利润还不如北上深的一套豪宅，但是映客已经是为数不多能实现盈利的直播平台之一。造成盈利艰难的一个重要原因就是日益走高的成本。
　　直播行业逼近拐点，这么多的亏损平台该如何续命？
　　从运营成本方面来看，直播平台主要在两个方向需要投入大量资金。
　　一是高昂的带宽成本。
　　有业内人士曾打过这样一个比喻，如果把直播平台看作是一个游乐场的话，要想吸引游客，就得修足够宽的“高速公路”――也就是带宽，才能满足看视频不卡顿，视觉效果好等需求;而这条高速公路的造价却不低。
　　曾有消息指出，斗鱼TV每月需要为带宽承担约3000万元的成本，这意味着一年仅带宽方面就至少产生至少3亿元成本。而网络流畅度和清晰度是直播的要害，做不得任何妥协。随着直播用户越来越多，宽带运营成本必将持续增加，导致越来越多的平台资金链吃紧。
　　二是对网红和明星主播资源的资金投入。
　　2015年，一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传，其中10余名主播身价高达千万以上，位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年，超过了不少一线明星。
　　拥有知名度的主播带有巨大的流量，是各大平台争抢的对象，因此导致主播身价水涨船高的同时，各大直播平台也开始陷入“挖角之战”。直播平台耗费巨资培养出的网红常常被对手挖走，导致人财两空，这无形之中让整个直播行业陷入了一个恶性循环。
　　盈利模式难创新仍是最大的问题
　　从盈利模式上看，众多平台的主播商业化套路也几乎如出一辙。
　　虽然直播行业一片火热景象，但是直播平台目前还处于发展摸索和烧钱阶段，没有实现盈利，更多的是在抢占市场份额。目前大多数直播平台盈利模式不多，一般是靠用户购买“鲜花、游轮”等虚拟礼品进行“打赏”，直播平台可以从中抽成。此外，直播平台还通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包。
　　总体而言，当下的直播商业模式早已令很多平台陷入盈利困局，造成了主播吃肉，平台喝汤的局面。
　　政策限制让小平台成炮灰
　　早期一些直播平台靠打擦边球起家，形成“粉红经济”，从直播内容看，一半以上涉黄，三分之一是猎奇，比如涉暴涉毒。面对网络直播存在的问题，广电等部门已对直播平台进行了整治。
　　今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处 23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。本次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。
　　今年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申网络视听节目直播机构必须“持证”上岗，文化部也把网络直播平台专项整治纳入“净网”行动，仅上海就宣布超过100万个用户账号已被封禁。
　　广电局出台“持证上岗”、限制直播内容等硬性规定对平台来说无疑是雪上加霜。毫不夸张的讲，众多小型直播平台会将会在这样的监管之下成为炮灰，而主流直播平台在商业模式的探索上也将更加束手束脚。
　　直播平台未来出路在哪里？
　　10月19日，易观发布了《中国移动直播市场专题研究报告2016》，报告显示，直播在过去的一年内呈现出爆发式增长，直播已进入红海状态，整体营收乏力；随着市场进一步发展，直播行业即将进入从高速发展到应用成熟的洗牌期。直播市场竞争日趋激烈，用烧钱抢人抢关注的直播平台将难以为继。
　　行业将迎洗牌期，顶尖平台才能生存
　　截至日，总局共颁发了588张许可证。目前的直播平台，只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》，优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》，而其他更多的直播平台并没有查到其拥有许可证，随着政策的不断收紧，这些没有许可证的直播平台将面临被取缔的可能。
　　随着市场竞争等方面的作用，直播平台之间将会逐步出现合并、收购的情况，缺乏核心竞争力的直播平台将会逐渐被整合或是消失，整个行业则会迎来洗牌期。
　　未来，经过大浪淘沙般的洗牌期，保持野蛮发展的直播平台将无法生存，行业内最终存活下来的将会是具有自身核心竞争力的平台，顶尖平台数量将不会超过5家。
　　尽管现阶段直播平台仍面临着盈利困局，但整个行业其实还未发展成熟，并存在着较大的发展空间，早前方正证券预测网络直播市场在2020年将达到600亿元的市场规模，而易观数据也认为，预计到2020年，网络直播及周边行业有望撬动千亿级资金。
　　内容差异化成突破口
　　在监管趋于严格、内容同质化、不少直播平台陷入亏损泥淖，如雨后春笋般崛起的一众平台都在寻找新的出路。尽管直播目前来看是一个非常火的行业，但普及程度远远没有行业外人士想的那么高，直播的普及还有很大空间，只有普及率上去了，无论是直播内容还是盈利模式才会越来越丰富。
　　好的内容才能吸引并留住更多稳定的用户，这是直播平台能够存活下来的必要因素，内容贫瘠、同质化的直播平台则难以在洗牌期下存活。
　　未来，各大直播平台首先要根据政策要求规范平台内容，其次在内容本身也要做更多的变化。直播平台对一些人气高的主播用户可重点培养，根据主播擅长的内容和领域来打造网红主播。
　　此外，还可以尝试去挖掘一些新的玩法，把社交性、交友性的玩法加入平台中，把直播平台做成更接地气的沟通工具，让用户形成习惯。
　　总结：
　　“凭君莫话封侯事，一将功成万骨枯”，经过“百团大战”的野蛮生长，未来直播平台必须着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制的优质内容来寻找突围的机会，才能提高自身竞争力，在残酷的行业竞争者成为幸存者乃至行业收割者。
(责任编辑：魏 UF023)
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直播平台需持证上岗虽然大多数直播平台尚未从快速增长的蜜月期中惊醒，但一场“最严”监管正在酝酿。在广电总局明确要求“直播机构应持有《信息网络传播视听节目许可证》”的压力下，直播机构“持证上岗”的时代即将开启。行业洗牌已势在必行，中小型直播平台将面临生死考验，“百播争鸣时代”的拐点来得比预期要快得多。最严规定 直打直播内容“七寸”虽然距离9月9日新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（简称“《直播通知》”）已有多日，但当北京晨报记者昨日联系映客、优酷、斗鱼等多家直播平台公关负责人询问时，大量直播平台仍对这场“最严”监管反应迟钝。《直播通知》规定，开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构，均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。“此次通知很突然，很多平台毫无准备。”易观互动娱乐中心分析师王传珍对北京晨报记者表示，相比以前文化部、工信部等针对个别直播平台的整改意见，9月9日的《直播通知》是首次以广电总局名义发布，明确提出“持证上岗”的硬指标，能明显看出监管层对内容监管的决心。平台配合 熊猫TV更名熊猫直播国家新闻出版广电总局网站显示，截至日，广电总局共颁发588张许可证。这些持证机构包括新闻出版、企事业单位、网站等。在直播领域，目前只有YY、映客、虎牙等部分平台具备《许可证》，在直播领域发力较晚的、爱奇艺等平台也都拥有《许可证》，但目前比较火的斗鱼、花椒、熊猫TV等多个平台尚未持证。YY公关部表示， YY LIVE已拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《互联网出版许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》等直播行业相关的许可证件。虎牙直播公关部也表示，平台持有网络视听许可证。熊猫TV公关部表示，正在配合广电通知进行调整，平台将更名为“熊猫直播”，产品也会陆续修改。斗鱼TV公关部表示，监管越严，对斗鱼发展越有利。也有大量平台选择“不回应”。战旗TV公关部表示，母公司边锋网络一直是合法合规运营的公司，目前平台尚未收到任何正式通知，暂不回应。映客、陌陌、优酷等平台也选择“不回应”。重新洗牌 新兴无证平台最尴尬与熊猫TV更名相比，尚未取得试听许可证的直播平台处境更尴尬。王传珍认为，许可证的硬性规定，无疑为无序混乱的直播行业竖起一座高墙，推动行业重新洗牌。受影响最大的是拥有一定规模用户和口碑、却尚未取得许可证的平台，原有的内容战略部署被彻底打乱。“花椒准备从全民直播的厮杀中进行内容创新，尝试新闻、综艺及自制内容，却受制于没有许可证，影响较大。熊猫和斗鱼等游戏直播类平台产品发力早，积累了用户和口碑，但因无证而陷入被动。一些发力较晚却持有许可证的平台，反而会脱颖而出。”几年前，广电总局整顿视频网站“盒子乱象”时，要求“平台拥有视频牌照”，在客观上遏制了视频网站盲目烧钱扩张的乱象，促进了视频网站的合并。此次新规出台时点与当时类似，预计平台间合作和收购也将大量出现。业内人士分析称，大型直播平台可能会尝试申请或合作的方式获得许可证，一些新兴平台将不得不考虑放弃这块市场。新规对大批“网红”又会产生什么影响？王传珍坦言，“牵一发而动全身，传导效应将逐渐体现。”北京晨报记者韩元佳精彩视频推荐
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　　直播平台需持证上岗
　　虽然大多数直播平台尚未从快速增长的蜜月期中惊醒，但一场“最严”监管正在酝酿。在广电总局明确要求“直播机构应持有《信息网络传播视听节目许可证》”的压力下，直播机构“持证上岗”的时代即将开启。行业洗牌已势在必行，中小型直播平台将面临生死考验，“百播争鸣时代”的拐点来得比预期要快得多。
　　最严规定 直打直播内容“七寸”
　　虽然距离9月9日新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(简称“《直播通知》”)已有多日，但当北京晨报记者昨日联系映客、优酷、斗鱼等多家直播平台公关负责人询问时，大量直播平台仍对这场“最严”监管反应迟钝。
　　《直播通知》规定，开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构，均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。
　　“此次通知很突然，很多平台毫无准备。”易观互动娱乐中心分析师王传珍对北京晨报记者表示，相比以前文化部、工信部等针对个别直播平台的整改意见，9月9日的《直播通知》是首次以广电总局名义发布，明确提出“持证上岗”的硬指标，能明显看出监管层对内容监管的决心。
　　平台配合 熊猫TV更名熊猫直播
　　国家新闻出版广电总局网站显示，截至日，广电总局共颁发588张许可证。这些持证机构包括新闻出版、企事业单位、网站等。在直播领域，目前只有YY、映客、虎牙等部分平台具备《许可证》，在直播领域发力较晚的搜狐、爱奇艺等平台也都拥有《许可证》，但目前比较火的斗鱼、花椒、熊猫TV等多个平台尚未持证。
　　YY公关部表示， YY LIVE已拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《互联网出版许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》等直播行业相关的许可证件。虎牙直播公关部也表示，平台持有网络视听许可证。
　　熊猫TV公关部表示，正在配合广电通知进行调整，平台将更名为“熊猫直播”，产品也会陆续修改。斗鱼TV公关部表示，监管越严，对斗鱼发展越有利。
　　也有大量平台选择“不回应”。战旗TV公关部表示，母公司边锋网络一直是合法合规运营的公司，目前平台尚未收到任何正式通知，暂不回应。映客、陌陌、优酷等平台也选择“不回应”。
　　重新洗牌 新兴无证平台最尴尬
　　与熊猫TV更名相比，尚未取得试听许可证的直播平台处境更尴尬。王传珍认为，许可证的硬性规定，无疑为无序混乱的直播行业竖起一座高墙，推动行业重新洗牌。受影响最大的是拥有一定规模用户和口碑、却尚未取得许可证的平台，原有的内容战略部署被彻底打乱。“花椒准备从全民直播的厮杀中进行内容创新，尝试新闻、综艺及自制内容，却受制于没有许可证，影响较大。熊猫和斗鱼等游戏直播类平台产品发力早，积累了用户和口碑，但因无证而陷入被动。一些发力较晚却持有许可证的平台，反而会脱颖而出。”
　　几年前，广电总局整顿视频网站“盒子乱象”时，要求“平台拥有视频牌照”，在客观上遏制了视频网站盲目烧钱扩张的乱象，促进了视频网站的合并。此次新规出台时点与当时类似，预计平台间合作和收购也将大量出现。业内人士分析称，大型直播平台可能会尝试申请或合作的方式获得许可证，一些新兴平台将不得不考虑放弃这块市场。
　　新规对大批“网红”又会产生什么影响？王传珍坦言，“牵一发而动全身，传导效应将逐渐体现。”
　　北京晨报记者 韩元佳
初审编辑：魏鹏
责任编辑：王雅淇
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