罗辑思维papi酱退出papi酱，网红经济不行了吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-29 03:58 标签： 罗辑思维撤资papi酱
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罗辑思维撤资papi酱：网红经济日暮途穷？
10:49:21 & &深圳晚报 &
原标题：罗辑思维撤资：网红经济日暮途穷？
作者：张若渔
高调秀恩爱不到半年便分道扬镳，罗辑思维与papi酱这对网红CP的分手戏码，令人大跌眼镜。
网红时代的一个显著特征即是：那些貌似炙手可热的网红，其兴也勃，其亡也忽。papi酱过气了吗？是也不是。一方面，papi酱仍然维持着高企的注意力粘性。而另外一方面，papi酱视频后劲乏力，全网播放量、打赏人数，均持续下滑。商业试水虽然在各个领域推进，但乏善可陈、差强人意。
papi酱无意中开启了网红直播时代，在网红稀缺年代，她是一面猎猎招展的旗帜，各路资本闻腥而动对其商业价值垂涎三尺。但资本注定是水性杨花、朝三暮四的力量，互联网迅疾迭代、网红经济的易碎性水落石出，在这个遍地网红的时代，papi酱的特异性迅速被瓦解，其商业价值随之急遽缩水。
罗辑思维撤资而去，不过是资本力量趋利避害、逐利而行的本质写照，在赚足眼球、收割成果之后，它又急不可耐地寻找下一个网红猎物。
事实上，近日被推上风口浪尖的不只 papi酱，还有同样红极一时的咪蒙。作为网红经济的两个典型代表，它们在今时今日遭遇的危机，都是互联网江湖变幻无常的症候。红到巅峰，也就意味着没落的开始，网红创业者起初红得莫名其妙，而今亦将在所难免地沦陷。
在网红进入买方市场之后，无论再怎样强悍的网红IP，也难以逃脱注意力价值与商业价值被双双摊薄乃至覆灭的命运。网红创业者，起初依靠个人魅力和特异性内容包打天下，但一旦被大规模商业开发，其内容生产可持续性与用户注意力粘性就面临高强度挑战，一旦内容生产机制被拖垮，用户流失与商业价值缩水也就不可避免，最终就是被资本冷酷抛弃，一切都被打回原形。
网红经济的繁荣浸透着互联网的水分，短视频和直播的风口仍然是风口，只是这场声势浩大、席卷而来的大风，不会为任何一个网红而长期停留，风口眷顾的只是潮流，而不是某个人。
浮躁的内容创业者，嗜利而冷血的资本，进退失据的监管力量，三方既无力打造健康的互联网内容生态，也无力推演出一个成熟的商业模式，在日复一日的耗散和过度开发注意力资源之后，剩下的是什么，只有天知道。
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罗辑思维退出papi酱，网红经济不行了吗？(0)
发布时间： 01:52:57
来源：新京报(北京)
视点对个人形象的克制使用和保持健康，才是网红经济不成为一锤子买卖的关键。据报道，罗辑思维已与著名网红papi酱分手。记者调查发现，早在今年8月29日，papi酱所在的公司春雨听雷在股东一栏里就去掉了罗辑思维的投资经营主体北京思维造物投资管理有限公司。因为罗辑思维的退出，papi酱的唱衰论再度浮出水面。这倒不稀奇，从那场高调而又奇怪的拍卖之后，papi酱尽管努力保持低调，但媒体和围观者对2016年第一网红的耐心，好像一夜之间耗尽了。罗辑思维的退出事件本身其实并不值得被过度解读。罗辑思维并非投资机构，一家成长中的创业公司因为业务布局退出了另一个更早期的创业项目，这事并不能证明谁输谁赢。但借舆论烟火，我们可以顺势来理解papi酱这一年和背后光鲜又难以理解的网红经济。papi酱是一个怎样的创业项目？papi酱为代表的模式，是所有资源维系于一身的明星模式。papi酱一个人就代表了项目的全部核心价值：优质的内容生产能力和粉丝认知度。而商业模型的设计中，要最大限度规避不确定性的风险。所以，papi酱的个人属性既是核心价值，也是其能否成为一个商业项目的不确定因素。现在，网红的生产普遍有两个套路：一是将网红尽可能地符号化、象征化，如王尼玛、天才小熊猫等等，使得IP价值不会随着个体的流动而一夜尽失。二是从个体网红发展成为标准化的网红制造公司，打造出一个有特征的流水线网红公司。papi酱发展至今的关键词是两个，短视频、papitube。前者决定了papi酱始终都是一个内容创业者，而后者，正是papi酱试图往流水线化运作的尝试。从短视频的角度看，papi酱努力将自己打造成一个高度符号化的形象，但现在效果并不明显。至于其流水线化运作的papitube，运营至今，除了吸纳了一大堆普通的papi酱风格模仿者之外，也并没有实现流水线的标准化生产。
必须指出，截至今天，仍然不能轻易为papi酱的尝试下定论。从此前papi酱在媒体面前的低调、对直播的排斥和其经纪人反复表态需要给papi酱留下创作时间空间等方面看，papi酱依然无愧“网红界一股清流”的称号。对个人形象的克制使用和保持健康，才是网红经济不成为一锤子买卖的关键。
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　　网红Papi酱这一年
　　10万+的速度在变慢
　　年初的高调入股和2200万的天价视频贴片广告，还是不能抵挡不是真爱的“貌合神离”。近日，罗辑思维撤资Papi酱一事甚嚣尘上，这场由利益开始的合作，最终也因为利益分道扬镳，罗辑思维“原价”退出了Papi酱项目，而Papi酱在获得了空前的关注度和高估值后，也在琢磨新的商业模式。
　　罗振宇在4月为papi酱运作首场视频广告拍卖会时就坦言，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。
　　罗辑思维原价退出
　　11月23日晚间，“papi酱”的经纪人杨铭在朋友圈明确表示，“罗辑思维在明确‘得到’业务后，原价退出了所有投资项目，我们只是其中一家。”杨铭所提到的“得到”，是罗辑思维于2015年底上线的一款产品，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供新闻、知识、书籍等内容。
　　北京晨报记者查询工商资料也发现，“分手”远比公开的时间更早。今年8月，北京思维造物投资管理有限公司（即罗辑思维运营实体）从papi酱公司的股东名单中消失。最终，Papi酱的运营主体“春雨听雷网络科技有限公司”股东为杨铭、姜逸磊（Papi酱）、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心。
　　Papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平昨日也确认，真格基金已接手了罗辑思维所持papi酱全部股份，持股比例达到10%。
　　分手早有预谋
　　早在今年7月，罗辑思维CEO“脱不花”就曾经表示，要专注于“得到”的知识变现业务，“投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。”脱不花将投资称为“耻辱”，并表示，“不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”
　　“关于Papitube一切都在探索，Papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这事，在中国，还很漫长。”杨铭所说的“拍卖新闻”曾让papi酱受到空前关注。
　　今年4月，罗辑思维帮“papi酱”运作了首场视频广告的拍卖会，拍卖会高达8000元一张的门票和最终拍出的2200万的价格，将这场被称为“中国新媒体史上第一拍”的拍卖，最终成为“papi酱”、罗辑思维、广告商的共赢。罗辑思维创始人罗振宇当时就坦言，Papi酱不会一直红下去，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。
　　Papi酱需要寻找新商业模式
　　Papi酱和罗辑思维的分手，是商业逻辑迥异的必然结果。今年4月，广电总局曾通知要求将《papi酱》系列作品下线，原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。
　　流量下滑也是事实。在微信公众平台上，Papi酱的每篇头条推送阅读量都能达到10万+，但10万+阅读量的完成速度正在变慢，网友赞赏数也在下滑。日papi酱开通赞赏功能时，赞赏量达到922人，日的赞赏量仅为77人。
　　目前，Papi酱的商业模式以广告收入为主，客户包括欧莱雅集团、闲趣、等厂商。除此之外，Papi酱也推出了自己的网红孵化平台“papitube”，网罗了大量的内容生产者，形成内容矩阵。据悉， papitube的人员规模在30人左右，微博有41万粉丝，集中于美妆、游戏等热门话题的垂直领域内容生产者。
　　北京晨报记者 韩元佳
责任编辑：陈永乐　　罗辑思维与papi酱这对网红CP从高调“虐狗“到不声不响的”低调分手“不过半年时间，这种神速着实让广大网友唏嘘。　　Papi酱似乎可以代表着现在互联网上一大部分网红群体，且他们间的共同特征极为明显：红得迅疾，消失得也快。　　此次，之前对papi酱极力看好的逻辑思维弃其而去，是不是代表着papi酱已经过气了？　　先用现实数据说话，近期papi酱吸引高企的粘性并未明显下降，但是另一方面近期的新番视频无论是在播放量、打赏上均呈现下滑的趋势。综合看来，仍说她很红是可以的，但是红得有些差强人意。　　但是不可否认的是，papi酱算得上直播网红中的先锋人物，而且她自身所生产的内容也的确有一定的可读性。只是与逻辑思维这次迅速的和离，从头到脚显示出了网红经济的不稳定性，以及资本无情，时代更新变革的迅疾。　　对此我们应该思考的是，除去资本以及各种快速文化的“变态“与”短命“我们真正需要的是什么呢？是饭后一笑还是点头由心到脑的思考后的认同？　　说白了，还是一个姿态的问题，你是愿意被各种“新生的信息“裹挟，还是愿意自由的去吸收你真正想要的？　　

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