改革前以营业额作为计税基数计算应交税额；改革后按照销售环节发生的销项税额确定应交税额；营改增专题；1.下列行业纳税人不属于“营改增”纳税人的是（）；交通运输业；电信业；餐饮业；铁路运输和邮政服务业；2.单位以承包、承租、挂靠方式经营的，承包人、承；正确；错误；1.根据国家税务总局公告2013年第75号文，下；按照现行营业税规定差额征收营业税的试点纳税人，其；
改革前以营业额作为计税基数计算应交税额
改革后按照销售环节发生的销项税额确定应交税额
营改增专题
1. 下列行业纳税人不属于“营改增”纳税人的是（ ）。
交通运输业
铁路运输和邮政服务业
2. 单位以承包、承租、挂靠方式经营的，承包人、承租人、挂靠人（以下统称承包人）以发包人、出租人、被挂靠人（以下统称发包人）名义对外经营并由发包人承担相关法律责任的，以该承包人为纳税人。（ ）
1. 根据国家税务总局公告2013年第75号文，下列说法错误的是（ ）。
按照现行营业税规定差额征收营业税的试点纳税人，其应税服务营业额按未扣除之前的营业额计算
试点纳税人取得增值税一般纳税人资格后，发生增值税偷税、骗取出口退税和虚开增值税扣税凭证等行为的，主管税务机关可以对其实行不少于12个月的纳税辅导期管理
试点实施前已取得增值税一般纳税人资格并兼有应税服务的试点纳税人，不需要重新申请认定，由主管税务机关制作、送达《税务事项通知书》，告知纳税人
兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务，且不经常发生应税行为的单位和个体工商户可选择按照小规模纳税人纳税
2. 营改增试点实施前应税服务年销售额超过500万元的试点纳税人，应向国税主管税务机关申请办理增值税一般纳税人资格认定手续。（ ）
1. “营改增”后，下列各项中不能作为抵扣凭证的是（ ）。
税控机动车销售统一发票
海关进口增值税专用缴款书
农产品收购发票
铁路运输企业开具的运输费用结算单据
2. 主管税务机关可在年度终了对纳税人进项税额转出按计算公式进行年度清算，对相关差异进行调整，对缴纳税款的差异多退少补，纳税人不能主动申请进行年度清算。（ ） 正确
3. 下列关于差额征税销售额确认的说法中错误的是（ ）。
试点纳税人提供知识产权代理服务、货物运输代理服务和代理报关服务，以其取得的全部价款和价外费用，扣除向委托方收取并代为支付的政府性基金或者行政事业性收费后的余额为销售额
一般纳税人提供国际货物运输代理服务，以其取得的全部价款和价外费用，扣除支付给国际运输企业的国际运输费用后的余额为销售额
提供有形动产融资性售后回租服务，以收取的全部价款和价外费用，扣除向承租方收取的有形动产价款本金，以及对外支付的借款利息（不包括外汇借款利息）、发行债券利息后的余
额为销售额
手机短信公益特服号为公益性机构接受捐款服务，以取得的全部价款和价外费用扣除支付给公益性机构捐款后的余额为销售额
4. 一般纳税人提供的客运场站服务，以其取得的全部价款和价外费用，扣除支付给承运方运费后的余额为销售额，其从承运方取得的增值税专用发票注明的增值税，不得抵扣。（ ） 正确
财政票据管理办法
3. 《中华人民共和国财政部令第70号-财政票据管理办法》执行的日期是（日）
4. 《中华人民共和国财政部令第70号-财政票据管理办法》在（财政部门 ）会议通过。
5. 《财政票据管理办法》不适用（省级 ）管理办法的制定。
6. 财政票据的管理部门是（财政部门 ）。
7. 根据《中国人民共和国刑法》章程，刑罚分为主刑和附加刑。下列各项中，票据法属于附加刑是（剥夺政治权力 ）。
8. 根据《票据法》的规定，伪造票据者（不承担票据责任 ）。
9. 结算类票据是指（行政事业单位 ）在发生暂收、代收和单位内部资金往来结算时开具的凭证。
10. 见票后定期付款的汇票，持票人向承兑人提示付款的期限为到期日起（10日内 ）。
11. （财政部门
）是财政票据的主管部门。
12. 财政票据是财务收支和会计核算的原始凭证，是（财政、审计 ）等部门进行监督检查的重要依据。
13. 财政票据监制章的形态、规格和印色由（财政部
）统一规定。
14. 下面关于财政票据的说法中不正确的是（财政票据实行定期换版制度 ）。
15. 非全国统一式样的财政票据换版时间、内容和要求，由（财政部
）和省级财政部门按照职责权限分别确定。
16. 受理申请的财政部门应当对申请单位提交的材料进行审核，对符合条件的单位，核发（财政票据领购证
），并发放财政票据。
17. 财政部门发放财政票据时，对按照规定可以收取工本费的，收取后应当缴入（同级国库
），纳入预算管理。
18. 收取国有资源（资产）收入的，提交国务院或者省级人民政府及其财政部门批准收取国有资源收入的文件复印件，或者有关部门批准（出租、出借
）处置国有资产的文件复印件。
19. 填写财政票据应当统一使用（中文
20. 票据付款人在付款时应当审查（背书是否连续）。
21. 财政票据存根的保存期限一般为（5年 ）。
22. 财政监督部门对被审计单位的对外投资、资产的出租、出借等情况进行核查，检查其资产是否无偿提供给他人使用，有偿提供时收入是否入账的检查方法属于（投资追踪法 ）。
23. 下列各项中，属于汇票法定禁止背书的情形有（汇票被拒绝付款
24. 被监督检查单位逾期未执行财政行政处罚决定的，（一月 ）内屡次书面催促无效，依照《行政处罚法》的规定，申请强制执行的，经本机构领导审查，呈主管领导审定，局长或
主持工作的负责人签发，由综合岗位负责向人民法院提供有关资料，办理相关手续。
25. 财政监督部门从调查掌握行政事业单位全部收入开始检查其会计行为的方法属于（收入核实法 ）。
26. 财政票据可以由（省级以上财政部门
）按照惯例权限分别监（印）制。
27. 25、没有更改的权利而变更票据上除签章以外的其他记载事项的，是（票据的变造
28. 26、下列选项中，属于票据权利消灭的情形有（持票人对本票出票人的权利，自票据出票日起3年未行使）
29. 27、下列付款方式中，适用于支票的付款方式是（见票即付）。
30. 28、票据保证的保证人为二人以上的，保证人之间承担的责任是（连带责任）。
31. 29、收取行政事业性收费的，提交（国务院）省级人民政府及其财政、价格主管部门批准收取行政事业性收费的文件复印件。
32. 30、财政票据使用单位发生合并、分立、撤销、职权变更，或者收费项目被依法取消或者名称变更的，应当自变动之日起（15日）内，向原核发票据的财政部门办理《财政票据领购征》的变更或者注销手续。
33. 收支两条线是指政府对事业性收费、罚没收入等财政非税收入的一种管理方式，即有关部门取得的非税收入与
34. 发生的支出脱钩，收入上缴国库或财政专户，支出由财政各单位履行职能的需要按标准核定的资金管理模式。（正确 ）
35. 事业单位不应该存在经营活动。（错误 ）
36. 票据是一种可转让的有价证弧Ｎ夜本莘ü娑梢酝ü呈榉绞阶茫部梢灾苯咏桓蹲谩＃ù砦 ）
37. 被保证人及其前手有得以对抗持票人的抗辩，可以以之对抗保证人。（错误
38. 凡是无对价或者无相当对价取得票据的，无论善意、恶意取得，均不得享有票据权利。（错误 ）
39. 中国人民解放军和中国人民武装警察部队适用财政票据。（错误
40. 定额财政票据包含票据名称、票据编码、票据监制章、金额、开票日期、联次及其用途等内容。（正确
41. 非定额财政票据一般设置五联。包括：回单联、借方凭证、贷方凭证、收据联、存根联。（正确
42. 非税收入专用票据，是指特定的行政事业单位依法收取特定的政府非税收入时开具的专用凭证。（正确 ）
43. 非税收入通用票据，是指行政事业单位依法收取政府非税收入时开具的专用凭证。（错误
44. 结算类票据是指行政事业单位在发生暂收、代收和单位内部资金往来结算时开具的凭证。（正确 ）
45. 如果持票人转让出票人记载了“不得转让”字样的汇票，则该转让不发生票据上的效力，而只具有普通债权让与的权力。（正确
46. 承兑人在票据上的签章不符合规定的，票据无效。（错误
47. 付款人承兑汇票时附有条件的，所附条件不具有票据法上的效力，但该承兑是有效的。（错误 ）
48. 印制财政票据应当使用市级以上财政部门确定的防伪专用品，禁止私自生产，使用或者伪造财政票据防伪专用品。（错误 ）
49. 持票人善意取得伪造的票据，对被伪造人不能行使票据权利。（正确
50. 财政票据印制企业应当按照印制合同和财政部门规定的式样印制票据。（正确 ）
51. 《财政票据领购证》应当包括单位基本信息、使用的财政票据名称、非税收入项目（含标准）、文件依据、购领票据记录、审核票据记录、作废票据记录、票据检查及违纪处理记录、销毁票据记录等项目。（正确
52. 省级以下财政部门应当根据本地区用票需求，按照财政管理体制向上一级财政部门报送用票计划，申领财政票据。（正确
53. 银行汇票被拒绝承兑后，持票人即使未按照规定期限通知其前手，该持票人仍向其前手行使追索权。（正确
54. 财政票据或者《财政票据领购证》灭失的，财政票据使用单位应当查明原因，及时以书面形式报告原核发票据的财政部门，并自发现之日起5日内登报声明作废。（错误
55. 持票人未在法定期限内提示付款的，则承兑人的票据责任解除。（错误）
56. 票据保证必须作成与汇票或者粘单之上，如果另行签订保证合同或者保证条款的，不属于票据保证。（正确
57. 账户检查法是指从被审计单位的银行存款账户入手，查找帐外账。（错误
58. 财政部门应当建立健全财政票据监督检查制度，对财政票据印制、使用、管理等情况进行检查。（正确）
1、 财政监督的主体是各级财政部门，国家财政机关是财政监督的执法主体。（正确
2、 如果付款人在3日内不作出承兑与否表示的，视为同意承兑。（错误 ）
3、 持票人不先行使付款请求权而先行使追索权遭拒绝提起诉讼的，人民法院不予受理。（正
4、 财政票据实行凭证领购、分次限量、核旧领新制度。（正确 ）
5、 票据当事人分为基本当事人与非基本当事人。（正确） 6、 首次领购财政票据，应当按照规定程序办理、《财政票据领购证》。（正确 ）
7、 财政票据使用单位发生合并、分立、撤销、职权变更，或者收费项目被依法取消或者名
称变更的，应当自变动之日起30日内，向原核发票据的财政部门办理《财政票据领购证》的变更或者注销手续；对已使用财政票据的存根和尚未使用的财政票据应当分别登记造册，报财政部门核准、销毁。（错误 ）
企业发展战略
1. 企业发展战略的管理循环中不包括（ ）。
2. 根据可接受性标准，在评估选择战略方案时，要考量战略是否发挥了优势、克服了劣势、是否利用了机会、将威胁削弱到最低程度、是否有助于实现目标。（ ）
3. 李克强总理对企业的“法无禁止即可为”的理念体现了（ ）。
政府行为对企业的影响
经济体制和经济政策对企业的影响
文化传统对企业的影响
政局稳定对企业的影响
4. 企业发展战略管理是一个从分析到实施的循环过程，各个环节都相互影响。（ ） 错误
5. 下列各项中，不属于宏观环境分析中社会文化因素的内容是（ ）。
经济发展水平
消费者心理
6. 选择企业的控制方法实在战略选择阶段确定的。（ ）
7. 下列各项中，属于宏观环境分析中经济因素的内容是（ ）。
政局稳定状况
社会流动性
社会经济结构
8. 应对潜在竞争者的进入威胁，企业应采取的措施不包括（ ）。
形成进入壁垒
提高议价能力
制造规模经济
9. 五力模型属于产业环境分析。（ ）
10. 能够提高供应商议价能力的方法主要是（ ）。
产品的专用性
产品的普遍性
出现替代品
11. 企业文化属于企业的人力资源。（ ）
12. 智能手机属于照相机的替代品。（ ）
13. 企业进入与当前产业和市场不相关的领域成为（ ）。
一体化战略
非相关多元化
相关多元化
密集型战略
14. 企业选择战略之前，应当明确发展目标，使其突出主业，既不过于激进也不过于保守。（ ）
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一、内容学习：波特的五力模型【教材P21页】1.行业新进入者的威胁中，决定进入壁垒高度的主要因素？（7个）(1)规模经济表现为在一定时间内产品的单位成本随总产量的增加而降低。新进入者要么大规模进入(投资大因而风险大)，要么以小规模进入(产品成本高，竞争劣势)(2)客户忠诚度客户忠诚度大则新进入者威胁低(3)资本金投入要求资金投入大则新进入者威胁低（制药、科技行业）(4)转换成本转换成本高则新进入者威胁低(5)对销售渠道的使用权新进入者想通过已有渠道来销售其产品和服务可能会遇到困难，因为这些渠道已经被现有的竞争对手垄断(6)政府政策政府可能会通过限制执照发放（通讯、电视广播行业）和限制外资的方式来限制某些公司进入某行业(7)现有产品的成本优势(与规模经济无关)现有公司对市场非常了解、拥有主要客户的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥有专利产品技术、独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验曲线效应2.在哪些情况下，供应商的议价能力较强？（6条）（1）市场中没有替代品，因而没有其他供应商。（2）该产品或服务是独一无二的，且转换成本非常高。（3）供应商所处的行业由少数几家公司主导并面向大多数客户销售。（软件行业）（4）供应商的产品对于客户的生产业务很重要。（5）企业的采购量占供应商产量的比例很低。（6）供应商能够直接销售产品并与企业抢占市场。3.在哪些情况下，购买商的议价能力较强？（7条）（1）购买商从卖方购买的产品占了卖方销售量的很大比例。（2）购买商所购买的产品对其生产经营来说不是很重要，而且该产品缺少唯一性，导致购买商不需要锁定一家供应商。（3）转换其他供应商购买的成本较低。（4）购买商所购买的产品或服务占其成本的比例较高。（5）购买商所购买的产品或服务容易被替代，在市场上充满供应商的竞争者。（6）购买商的采购人员具有高超的谈判技巧。（7）购买商有能力自行制造或提供供应商的产品或服务。4.替代产品通过哪些方面来影响一个行业的赢利性？（3个）（1）设置价格上限&&（2）改变需求量&&（3）迫使企业投入更多资金并提高服务质量5.同业竞争者的竞争强度取决于哪些因素？（7个）(1)竞争者的数量市场中的竞争者越多，竞争强度会越高；竞争者数量不多，但彼此规模实力相差不大，竞争也会很激烈(2)行业增长率行业增长缓慢，竞争激烈；行业增长快速，竞争相对不激烈(3)行业的固定成本固定成本高，现有企业为了降低单位固定成本而增加产量，竞争激烈(4)产品的转换成本购买者购买产品的转换成本低则现有企业之间竞争激烈(5)不确定性对行业内其他企业经营方式不确定性越大，则竞争越激烈(6)战略重要性如果企业最重要的战略目标是获得成功，则企业可能会采取具有竞争力的行为来实现目标(7)退出壁垒退出壁垒大则现有企业竞争越激烈6.五力模型的局限性有哪些？（五条）(1)该模型基本上是静态的，而现实中竞争环境始终在变化。(2)该模型能够确定行业的盈利能力，但是对于非营利机构有关获利能力的假设可能是错误的。(3)该模型基于这样的假设：即一旦进行了这种分析，企业就可以制定企业战略来处理分析结果。但这只是一种理想的方式。(4)该模型假设战略制定者可以了解整个行业(包括所有潜在的进入者和替代产品)的信息，但这一假设在现实中并不存在。(5)该模型低估了企业与供应商、客户或分销商、合资企业之间可能建立长期合作关系以消除替代产品的威胁的可能性。二、历年真题【2010年多选；2011年多选、综合题一问】【例题1o多选题】按照波特的五力分析模型，下列各项因素中，可能对某家航空公司获取行业竞争优势产生不利影响的有（&&&&）。（2010年）A.进入航空业需要大量的资本投入B.航空产业的行业增长率开始处于下降趋势C.由于廉价航空公司兴起，使得机票价格大幅降低D.由于许多大型国际企业采用视频会议管理跨国业务，使得商务航空服务需求降低【正确答案】BCD【答案解析】进入航空业需要大量的资本投入，表明航空业进入壁垒高，有助于保护现有航空公司获取行业竞争优势，即对现有航空公司获取行业竞争优势产生有利影响，所以，选项A错误；航空产业的行业增长率开始处于下降趋势，新进入者为了寻求发展机会，就需要从竞争者那里争夺市场份额，导致行业竞争程度增强，对现有航空公司获取行业竞争优势产生不利影响，所以，选项B正确；选项C、D属于替代产品的威胁都将对现有航空公司获取行业竞争优势产生不利影响，所以，选项C、D正确。【例题2o多选题】甲公司是一家重型汽车生产企业。甲公司管理层正在考虑进军小轿车生产行业，并创立一个全新品牌的小轿车。甲公司在评估面临的进入壁垒高度时，应当考虑的因素有（&&&&）。（2011年）A.为加入小轿车行业而成立新厂所需的资金是否足够B.政府是否出台限制某些公司进入小轿车行业的政策C.甲公司是否能够承担从重型汽车生产到小轿车生产的转换成本D.市场上汽车生产用合金材料供应商的数目及其议价能力【正确答案】ABC【答案解析】本题考核的是五力模型中的新进入者的威胁的影响因素——进入壁垒。选项A属于影响行业进入壁垒的资本金投入；选项B属于影响行业进入壁垒的政府政策；转换成本影响进入壁垒，所以，选项C正确；选项D影响的是供应商的议价能力，所以，选项D错误。【例题3·综合题】A国是亚洲经济发展最快的国家。A国的B省在过去30年间大力发展各类制造及加工业务，成为A国南方沿海经济第一大省。随着B省经济的快速发展，省内几个主要城市均建造了民用机场。近几年，A国政府开始大力推动铁路网络建设，目标是覆盖全国各主要省市。B省亦开始建设通往其他各省及首都的铁路，部分路段已经开通运行。B省的太平山机场于l994年启用，现已发展为全国以及全球最优秀和最繁忙的国际机场之一。超过95家航空公司在太平山机场提供航空服务，往来约180个城市，其中约50个城市在A国境内。太平山机场能够迅速发展成为国际航空枢纽，是由于太平山市处于亚太地区的中心，且其经济发展早于B省的其他城市，因此成为全省以及全国市场的门户，广泛联系世界各地的城市，不但提供点对点直航服务，还提供客货运中转服务。 太平山机场的客货运量及航空联系紧密度不断提升，从l994年的年客运量3000万人次及年货运量l80万吨，每天500架次飞机升降及联系100个城市，分别激增至去年的6000万人次及400万吨，900架次及180个城市。其中，大部分为国际航运业务，国内业务相对较少。 为了更全面的发展市场经济，A国近年开始私有化所有国有交通运输企业，包括民航、铁路及海运等。太平山机场被政府指定为首个私有化试点机场，于两年前重组为太平山机场股份有限公司，并且成功上市。太平山机场原董事长功成身退，于本年初退休，其职位由年轻进取的王宏继任。鉴于交通运输需求量与日俱增，且省内不少机场都拟订了提高客货运量的措施，加之政府大力推动铁路的发展，王宏认为必须研究应对策略，防止太平山机场的竞争力受损。王宏因此委派了首席执行官林华主持研究工作，并要求其制订太平山机场未来20年发展规划大纲。林华委托了几家各具专长的国际知名咨询公司对不同战略范畴进行深入研究。其研究结果包括：未来20年往来A国的客货运输需求将随着经济的持续发展而不断增加；B省是太平山机场的腹地市场，也是全国最多元化和发展最快速的地区之一，亦是一个制造业中心和最富裕的地区，其客货运输需求的增长快于全国平均水平；B省内6个机场(含太平山机场)的容量明显不足以满足l0年后的中期航空服务需求，更难以适应20年后的长期需求；目前太平山机场处理了B省所有机场的70%国际客运量及80%的国际货运量；省内其他机场已拟订了提高客货运量的计划，拟将跑道数量由目前的两条增加到3条至5条；新一代的铁路运输系统可将当前铁路旅程时间缩短三分之一，全国省际直通铁路网络在5年内大致形成，并于10年内全面覆盖各主要城市；除现已建有机场的6个城市外，B省其他城市达到可以兴建机场规模的可能性很小。林华依据波特提出的最具影响力的战略分析模型——五力模型，对以上结果进行分析，以确定太平山机场在行业中的竞争优势。经研究分析后，林华与王宏讨论了其他一些方案。在王宏的大力支持下，林华向董事会提议建设第三条机场跑道。除了兴建第三条跑道外，林华向董事会提出了在兴建第三条跑道的基础上，太平山机场还可以同时采用以下两个方案或其中之一，以进一步增加太平山机场的竞争力和客货运量。方案一：葛咸市与太平山市是一河之隔。由太平山机场购入葛咸机场的20%股权，成为其战略投资者，并在此基础上商讨两个机场在客货运上如何合作互补。&&&&方案二：向太平山市政府游说，由市政府出面向省政府及A国交通部争取将规划中的省际铁路在B省内的主要转运枢纽建于太平山机场旁，理由是太平山机场是国际航运枢纽，若与省际铁路转运枢纽相结合，将更有利于提升B省以及全国的客货运效率。林华建议，向政府争取由太平山机场负责建造及营运该省际直通铁路转运枢纽站。太平山机场董事会在讨论上述兴建第三条跑道以及其他两个方案时，有数位资历较深的董事对这些建议抱有怀疑，认为前董事长多年以来比较保守稳健地经营太平山机场，不作重大投资，亦能取得较好的成果。现在王宏和林华的建议涉及重大投资，必然带来较高的风险。董事会因此要求王宏和林华提交一份分析太平山机场可能面临的市场风险和应对风险的措施文件，其中必须分析风险应对的各种常用措施。部分董事认为兴建一条新跑道的工程浩大，太平山机场的现有跑道及其他基础设施是多年前兴建的，太平山机场已经很久没有管理庞大工程项目的经验，因此希望王宏和林华提交兴建第三条跑道时采用工程外包的可行性研究报告。董事们还特别关注如何控制外包工程。另外，董事们认为跑道信号管理是机场的核心日常业务之一，但太平山机场的信息技术管理部门人力有限，因此要求在报告中重点分析是否可将第三条跑道所有信号的信息系统的日常经营管理外包。要求：（1）简述五力模型中除供应商议价能力和购买商议价能力以外的其他与竞争对手有关的“三力”的内涵，并根据咨询公司的研究结果以及对机场行业的基本认识，据此“三力”分析太平山机场在其行业中的竞争优势，并简要说明林华向董事会提议兴建第三条机场跑道的主要原因。【正确答案】（1）五力模型中除供应商议价能力和购买商议价能力以外的其他与竞争对手有关的“三力”是指：行业新进入者的威胁。新进入行业的企业会对现有的竞争者构成威胁，这种威胁表现在影响现有企业的盈利和市场份额，激化竞争。新进入者的威胁力度和数量很大程度上取决于各种进入壁垒的高度。决定进入壁垒高度的主要因素有以下几个方面：规模经济、客户忠诚度、资本金投入、转换成本、对销售渠道的使用权、政府政策和现有产品的成本优势（与规模经济无关，例如现有公司对市场非常了解、拥有主要客户的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥有专利产品技术、独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验曲线效应等）。替代品的威胁。替代产品是指可由其它产业生产的产品或提供的服务，它们具有的功能大致与现有产品或服务的功能相似，可满足消费者同样的需求。替代品通过以下方面来影响一个行业的赢利性：设置价格上限、改变需求量和迫使企业投入更多资金并提高其服务质量。同业竞争者的竞争强度。指行业现有竞争者之间的竞争程度。这种竞争程度取决于下列因素：竞争者的数量、行业增长率、产品的转换成本、不确定性、战略重要性、退出壁垒等。根据案例材料可以分析太平山机场在其行业中的竞争优势如下：①目前同业竞争者的竞争不激烈，但是有日趋激烈的趋势。根据案例材料可知，未来20年往来A国的客货运输需求将随着经济的持续发展而不断增加；B省是太平山机场的腹地市场，也是全国最多元化和发展最快速的地区之一，亦是一个制造业中心和最富裕的地区，其客货运输需求的增长快于全国平均水平，B省内6个机场（含太平山机场）的容量明显不足以满10年后的中期航空服务需求，表明市场增长率较高，同业竞争程度较低。同时案例材料也表明，省内其他机场已拟定了提高客货运量的计划，拟将跑道数量由目前的两条增加到第3至5条，这给太平山机场未来的发展带来了竞争压力。②潜在的新进入者的威胁较低。除现已建有机场的6个城市外，B省其他城市达到可以兴建机场规模的可能性小，表明潜在的新进入者的威胁较低。③替代品的威胁较大。新一代的铁路运输系统可将当前铁路旅程时间缩短三分之一，全国省际直通铁路网在5年内大致形成，并于10年内全面覆盖各主要城市，表明替代品的威胁较大。根据案例资料和以上分析可以看出，太平山机场目前处理了B省所有机场的70%国际客运量及80%的国际货运量，起着举足轻重的作用。随着市场增长速度加快，同业竞争并不激烈，企业未来发展前景看好。但由于省内其他机场已拟定了提高客货运量的计划，这给太平山机场未来发展带来了压力。此外，由于铁路建设的加快，替代品的威胁也给太平山机场带来了市场压力，会对其未来的盈利造成不利影响。B省其他城市达到可以兴建机场规模的可能性小，潜在的新进入者的威胁较低。综合以上分析可以判断，太平山机场目前经营状况比较稳定，能够满足经营需要。但同时面对市场的发展机会和未来行业竞争压力以及替代品的压力，一方面要抓住机会，另一方面要应对竞争压力，因此建设第三条跑道是一个必要的选择。三、强化训练【例题1·单选题】迈克尔·波特的五力模型主要是用于战略分析中的（　）。　　A.行业环境分析　　B.市场环境分析 　　C.宏观环境分析　　D.一般环境分析【正确答案】A【答案解析】迈克尔·波特的五力模型主要是用于战略分析中的行业环境分析。【例题2·单选题】曾经有人开玩笑说，全中国最便宜的空调不是在国美或者苏宁的商场，而是在中移动的仓库里。这句话的出处来自于中移动的集中采购制度，据说在一次为中移动基站采购空调的招标中，竟然有供应商报出了比制造商出厂价还低的价格。站在中移动的角度，此资料可以体现五力模型中的（&&&&）。A.供应商的议价能力&&&&&&&&&&&&&&&&B.同业竞争者的竞争强度C.替代品的威胁&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&D.潜在进入者的威胁【正确答案】A【答案解析】正是中国移动的购买规模较大，降低了供应商的议价能力，才使得供应商在招标中报出比制造商出厂价还低的价格，所以选项A正确。【例题3·单选题】德利机械厂的机器设备在市场中十分独特以致难以收回对该机器设备的高额初始投资，并且人员的遣散成本也很高，这样，即使该行业的投资回报率较低，该企业也会仍然坚持竞争，从而令该行业的竞争强度加大，该资料中，影响同业竞争者竞争强度的因素是（　）。A.竞争者的数量&&&&&&&&B.行业的固定成本&&&&&& C.不确定性&&&&&&D.退出壁垒【正确答案】D【答案解析】高额的初始投资和遣散成本使该企业难以退出这个行业，这说明退出壁垒高。 【例题4·单选题】甲公司是一家大型农贸集团企业，通过详细分析，总结出了行业存在如下特征。在这些特征中，不会造成同业竞争激烈的情况是（　）。A.行业增长缓慢　　B.产品的转换成本高 　C.行业退出壁垒高　　D.竞争对手数量非常多【正确答案】B【答案解析】当行业内产品转换成本高时，竞争不会激烈。其余三种情况都会导致竞争激烈。【例题5·单选题】在中国发达地区，如北京、上海等城市购买者所购买的汽车基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。这就形成了购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化的潜在市场不利因素，这说明（　）。A.购买者的议价能力低&&&&&&&&&&&&&& B.购买者的议价能力高C.同业竞争者的竞争强度大&&&&&&&&&& D.行业新进入者的威胁大【正确答案】B【答案解析】购买者同时向多个卖主购买产品在经济上完全可行，说明购买商转换其他供应商购买的成本较低，则购买商的议价能力高。 【例题6·多选题】甲公司是国内第二大互联网游戏企业，公司除了考虑继续增加市场份额之外，还要考虑新资本进入给企业带来的威胁。下列选项中，能够支持甲公司分析进入壁垒高低的因素有（&&　）。　　A.政府是否会颁布法规对互联网游戏行业进行限制　　B.互联网游戏行业整体增长速度 　　C.互联网游戏开发人才是否充足 　　D.现有互联网游戏企业是否在基础设施方面投入足够的资金【正确答案】AD【答案解析】决定进入壁垒高度的主要因素有以下几方面：规模经济；产品差异；资本金投入；转换成本；对销售渠道的使用权；政府政策；现有产品的成本优势（与规模经济无关）。选项B反映的是同业竞争激烈程度，选项C反映的是供应商的议价能力。【例题7·多选题】按照波特的五力分析模型，下列各项因素中，可能对某家加工食品企业获取行业竞争优势产生不利影响的有（&&　）。　　A.进入加工食品行业需要的资金投入不大　　B.加工食品行业企业数量众多　　C.行业技术进步速度不快&&&&&&&&&&&&&&　　D.该企业存货周转率行业第一【正确答案】AB【答案解析】选项A表明该行业进入门槛较低，会面临新进入者的较大威胁。选项B表明该行业竞争较为激烈。选项C与D与五力分析无关。【例题8·多选题】以下会加剧竞争对手之间的竞争的有（&& 　）。A.行业成长缓慢&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&B.竞争对手实力相当C.固定成本占了公司总成本的大部分　&&&&&&D.行业不确定性大【正确答案】ABCD【答案解析】同业竞争者的竞争强度是指行业现有竞争者之间的竞争程度，取决于下列因素：（1）竞争者的数量。市场中的竞争者越多，竞争强度会越高。竞争者数量不多，但彼此规模实力相差不大，竞争也会很激烈；（2）行业增长率。如果行业增长缓慢，竞争激烈。如果行业增长快速，则竞争相对不激烈；（3）行业的固定成本。行业的固定成本高，则现有企业为了降低单位固定成本而增加产量，造成竞争激烈；（4）产品的转换成本。购买者转换成本低则现有企业之间竞争激烈；（5）不确定性。行业不确定性越大，则竞争越激烈；（6）战略重要性；（7）退出壁垒。退出壁垒大则现有企业竞争越激烈。
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替代品的威胁。替代产品是指可由其它产业生产的产品或提供的服务，它们具有的功能大致与现有产品或服务的功能相似，可满足消费者同样的需求。替代品通过以下方面来影响一个行业的赢利性：设置价格上限、改变需求量和迫使企业投入更多资金并提高其服务质量。亲,替代品指可能由其它企业生产的,而不是由其它产业生产的?
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已学习，那个案例不错，以后我要多看看
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