关于DSP精准广告投放的10个问题；(1)DSP广告投放适合什么行业呢？；DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可；(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在；涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因；1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足；2、其次，你的投放定位可能有问题o你的人群、兴趣；3、或者是因为你没有在广告或网站上安
关于DSP精准广告投放的10个问题
(1) DSP广告投放适合什么行业呢？
DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。
(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？
涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。
1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。
2、其次，你的投放定位可能有问题o你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP 并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！
4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。
5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，
其实是最重要最值得重视的一点。
(3) DSP广告投放有最低的预算要求吗？
dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。
(4) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？
在技术层面，DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
不过对广告主而言，DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告o广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。
(5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别？ 广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：
广告交易平台，英文全称&Ad Exchange&，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称&AdNetwork&，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中o即使效果未如理想o也无办法随时变更o造成预算的浪费。
(6) 广告主只投放DSP广告行吗？
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
(7) 现在国内有哪些广告交易平台？
国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。
(8) 它们又有啥分别？
专注于较少量网站的交易平台，如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。
(9) 使用DSP广告投放，广告会出现在哪里？
广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求！
(10) 如果我希望用DSP投放广告，我应该怎样开始呢？
由于只有DSP能够在DSP平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作，所以要先对各家dsp代理商进行充分了解，尤其要选择考核是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理，因为要充分利用DSP必须预先对各项营销的数据进行分析。
包含各类专业文献、高等教育、各类资格考试、幼儿教育、小学教育、应用写作文书、中学教育、外语学习资料、关于DSP精准广告投放的10个问题13等内容。　
　DSP精准广告的投放方式_互联网_IT/计算机_专业资料。DSP 精准广告的投放方式在 DSP 风声水起的时候,我想很多人对 DSP 不再陌生。DSP 即 Demand Side Platform 的... 　随着广告主的需求增大, DSP 精准广告,让你更精准很多广告主都会遇见这样的情况,明明投入很多钱,但是却收获很少,甚至 带不来任何效果。 这其实就是因为目标群体不... 　以传播易为代表一批技术型营销公司,认为移动 DSP 超越 PC 只是时间问题,目前...广州为核心的,覆盖全国二十多个省市地区的广告媒体资源,从而实现广告一站式投放... 　精准营销DSP广告投放合作合同_销售/营销_经管营销_专业资料。精准营销(DSP)广告投放合作合同合同编号: 甲方: (以下简称甲方) 地址: 电话: 邮编: 乙方: (以下简称... 　移动DSP的本质:把精准做到极致,广告效果最大化_计算机软件及应用_IT/计算机_专业资料。移动 DSP 的本质: 把精准做到极致,广告效果最大化 文本刊记者 邢庆亮 ... 　爱投数创 DSP 广告追求更精准, 场景定向是必然趋势属性定向、消费心态定向一直都是传统的受众定向方式,虽然这些方式在一定程度上能从海量用 户中区分部分受众,但是... 　大数据精准营销的五大弊端 高承远 在移动互联时代,猪...加强传统媒体投放,DSP 等新媒体广告 面临着未老先...10页 5下载券
大数据在市场营销领域的... 2页... 　DSP精准广告的两个核心特征是什么_互联网_IT/计算机...DSP 接到竞价请求后,在几十毫秒之内决定竞价与否。...DSP 人群定向的好坏直接影响广告投放效果。 ...&& 随着互联网行业的快速发展，互联网+行业也开始被广泛应用到企业的品牌推广中，软文、微信营销、社群营销等都是其中较为常见的方式，而其中发展最为明显的无疑是DSP广告营销，从进入我国开始，DSP广告也仅仅只有几个年头，但是却快速受到众多广告主及媒体的一致认可。那么，为何越来越多的企业会选择DSP广告来实现品牌的推广呢？& & 数据时代的数据营销& & 互联网行业的发展，让每个网民都变成了数据的生产者，也催生了大数据时代的到来，DSP广告即是顺应了数据时代的一种数据营销方式。它运用超强的数据运算技术及用户定向技术，通过程序化的购买手段，实现广告的精准投放。& & 当一个用户在浏览关于的网页时，互联网的定向技术就会精准的锁定用户，并将信息反馈给一些从事金融行业的广告主，这些广告主通过实时竞价，对目标用户进行广告投放，最终让目标用户看到企业金融产品的广告。它不仅可以使互联网广告更加透明，高效，可控，而且满足了广告主精准投放广告的需求，更加符合未来网络广告发展的趋势。& & 跨屏营销整合多样化媒体资源& & 相比其他的广告，DSP广告的投放方式更加的多样化，它不是购买某个媒体的广告位，而是通过媒体与他们的潜在客户即自身的目标人群进行广告投放。它服务于广告主，投放平台也不仅仅局限于PC端，而是采用跨屏营的广告投放方式，将移动客户端、视频平台、PC端等资源整合起来，应用到整个DSP在广告平台中，让广告主可以更多样化的选择广告投放方式。& & 随着互联网技术的发展，依托先进RTB（实时竞价）技术及DMP（数据理平台）强大的数据处理能力的DSP广告将是未来主流的广告投放方式之一，它不仅能大大的降低广告预算，而且还能让广告投放更加精准，更有效的助力企业品牌的推广。& & 作为国内领先的DSP广告投放平台，肯迪信传媒不仅对接了国内主流的广告交易中心，覆盖范围涉及搜狐、新浪、优酷、土豆等95%以上的媒体视频资源，而且还与电信、移动、联通三大运营商达成了全方位的，接入了近30万家APP平台，满足了广告主对图文、横幅、插屏、浮层、开屏等多元化的DSP广告需求，让企业的品牌建设更上一层楼。 责任编辑：商务实习
以下是本文您可能关注到的企业：
商业服务企业慧聪网推荐如下商铺
► 特别推荐:更多公众号：gh_58b498e55f79李克强在首次世界互联网大会指出“大众创业、万众创新”被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”。同时在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，”互联网+“上升为国家战略层面，此微信号打造”互联网+“微信第一平台。最新文章相关推荐搜狗：感谢您阅读三大类营销实案 告诉你DSP广告如何so easy，本文可能来自网络，如果侵犯了您的相关权益，请联系管理员。QQ:推广 | 每个成功DSP广告的背后都有非一般的优化师 | 手游那点事
推广 | 每个成功DSP广告的背后都有非一般的优化师
移动DSP？不，应该称呼为“管家”！
“能做的不一定会说，会说的不一定能写，而我们需要既能做又能说还能写。做，就是要能优化；说，就是要懂沟通；写，就是要会总结。”
DSP优化师——更像是全能“管家”
优秀的移动DSP广告投放案例离不开“3+1”要素，即流量资源、智能系统、创意素材与优化师四者力量的叠加作用。当资源日益丰富与开放、系统的效率和效能日益提高、素材也在不断更新的状况下，优化师的挑战与价值将会越来越大。
一名真正合格的优化师，需要具备综合能力。以多盟DSP的优化师团队为例，每个人的标配能力包括且不限于懂投放策略、懂系统模型、懂优化方案、懂广告文案、懂数据分析、懂媒体属性、懂人群偏好等。优化师需要根据不同广告主的产品特性与推广诉求，客观准确的对业务知识进行了解、掌握、判断、使用。
“工作中，我们既是运营优化的角色，又是辅助销售的角色。”
DSP优化师——工作挑战“多角色”
在一个移动DSP广告项目从售前、签单到投放再到结案的整个执行过程中，优化师能力的高低往往对广告效果及客户满意度起到重要影响作用。不妨就以多盟运营优化团队的工作涵盖范围为例，来具体分析优化师的工作内容以及其能力高低对于广告效果的影响。
1、售前评估
优化师对投放项目的售前评估，即评估投放资源、投放成本与量级是否与客户预期相匹配。一般来说，对于游戏类客户的评估维度主要包括产品大小、用户体验、网络口碑以及同类型游戏历史投放经验等。
2、客户沟通
投放前，优化师协同销售与客户做进一步沟通，往往能起到“临门一脚”的作用。尤其对于“DSP投放+媒体直投”式的投放策略来说，优化师可帮助客户更加详细的分析投放方式、优化思路与最终的效果产出情况。
在整个项目执行的过程中，优化师都需要与客户呈持续的密切沟通状态，例如针对优化策略、创意素材的风格、资源的筛选等问题，双方沟通得越紧密、越顺畅，广告投放的效果也就越好。当然，这种持续性沟通也包括阶段性投放总结与回顾，以便于适时调整投放策略。
3、拆分预算
当掌握了客户的投放预算情况后，怎样将全部预算合理拆分并分别匹配合适的流量资源，以保证最终可实现较佳的投放效果，也是考验优化师能力的一项重要元素。
在筛选流量资源方面，可分为三种类型：第一，寻找开放时间短且商业化程度较低的天然优质流量，达到用户质量更佳、投放成本也更低的投放效果；第二，筛选目前效果较好的信息流及视频类媒体资源，实现流量最大化；第三，利用海外口碑较好的流量资源，以辅助推广。
4、投放优化
在广告投放前期，优化师需要首先测试对接、激活、数据回调等是否可顺畅运行；其次，根据客户属性及产品特点准备涵盖信息流和视频广告等不同类型的创意素材，并且一般需要预留出三天以上的可替换素材量。
此阶段，要求优化师需懂平台、懂产品，在投放过程中不断根据实际效果而优化投放策略。值得一提的是，针对效果优化，多盟在高效使用自有系统模型的同时，坚持在1—2个小时之内及时快速的根据曝光量、点击量及激活率等实时反馈数据而调整系统模型及创意素材。
尤其是，优化师还需要具备一定的数据分析能力，可根据反馈数据而具体分析出投放问题所在，从而及时优化调整。根据经验来说，一般的优化顺序为：1）考虑是否为外部原因，即当天的资源竞争是否过于激烈；2）寻找内部原因，即成本限制是否过死、资源的定向条件是否过窄、创意素材是否能引起网友共鸣、流量是否匹配。
关于广告投放的节奏把控方面，第一阶段将持续一星期左右。其中，上线前三天覆盖流量尽量全，这一阶段是导入用户的黄金时期，尽量争取用户是关键；投放第四天开始，逐步收敛成本、筛选优质流量深度运营。
“一个优化师，如果能具备并灵活运用广告平台认知能力、数据处理和分析能力、制作PPT能力、良好的表达能力以及广告平台监测知识这几大技能，将会在优秀的道路上越走越远。”
特别鸣谢：多盟运营中心高级总监熊琼
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
我是一个大吃货！君，已阅读到文档的结尾了呢~~
关于dsp精准广告投放的10个问题
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
关于dsp精准广告投放的10个问题
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口