评论该主题
作者：您目前是匿名发表 &
作者：，欢迎留言
提示：用户在社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。热门推荐：
　　本剧故事纯属虚构，如有雷同实属故意
　　经过这几天的传播发酵，土豪阿里巴巴以45亿美刀收购优酷土豆这事儿，想必大家多多少少都已经听说了。
　　关于这件事情，官方给出的说法是酱紫滴：
　　不过天真的你们，难道以为这就是真实情况么？那可就“图样图森破”了。
　　据圈内完全不靠谱人士透露，事情的真相其实是酱紫滴：
　　如果把BAT此起彼伏的收购比作吃包子，有好事者总结出了三位土豪吃包子的不同风格：
　　腾讯的风格是浅尝辄止，只咬一口就跑。
　　典型案例：投资滴滴打车、京东商城、58同城、大众点评……都只占20%左右的股份。
　　百度的风格是囫囵吞枣，只一口就全部吞下去。
　　典型案例：全资收购hao123、爱奇艺、去哪儿、91助手、糯米网……
　　阿里巴巴的风格是循序渐进，先尝一口，然后再全部吞下去。
　　典型案例：高德、UC、优酷土豆……都是先战略投资，然后再完全收购。
　　好！果然不愧是比逼格更有逼格的土豪，想不到BAT三巨头就连吃个包子都能玩出这么多花样，实在是让我等工薪族羡慕嫉妒恨得不要不要的。
　　（BAT面面相觑：“咱们啥时候当众吃包子了，你有印象不……”）
　　这事儿还没完，据圈内完全不靠谱人士继续透露，优酷土豆被阿里巴巴收购后，将正式更名为优土巴（相信聪明的小伙伴都已经看出来了，这个新名字是在优酷、土豆、阿里巴巴中各取一字，真的是好机智耶！），然后与境外神秘视频网站youtube在全球范围内展开针锋相对的竞争。
　　哈哈哈哈哈！
　　什么？你居然不知道我刚才为什么发笑？！
　　天了噜，难道俺智商真滴已经高到没盆友了么……
　　看到这里还没有get到笑点的小伙伴，现在请大声朗读境外神秘视频网站youtube的英文名。
请先登录再操作
请先登录再操作
微信扫一扫分享至朋友圈
一位资深媒体人、公关人、门萨会员的自媒体公众号，主要用来堆...
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
智能硬件领域第一自媒体。45亿美金收购背后：阿里究竟看上了优酷土豆什么？--百度百家
45亿美金收购背后：阿里究竟看上了优酷土豆什么？
分享到微信朋友圈
一掷千金背后，阿里巴巴究竟看上了优土什么？而这家业内知名的视频网站又能在阿里宏大的业务版图中占据一个什么样的地位？
在入股优酷土豆的一年半之后，阿里巴巴决定向这家国内最大的视频网站展开一场更大的“求婚攻势”。
10月16日下午，阿里巴巴集团宣布，已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS（美国存托凭证）26.60美元的价格，现金收购其尚未持有的优酷土豆全部已发行普通股。收购完成后，优酷土豆将从纽交所退市私有化。
据了解，为了此次收购，阿里巴巴将为优土剩余的流通股支付45亿美元的代价，这比优酷土豆此前最后一个交易日的收盘价溢价30.2%，成为中国互联网史上最大一笔现金交易。
一掷千金背后，阿里巴巴究竟看上了优土什么？而这家业内知名的视频网站又能在阿里宏大的业务版图中占据一个什么样的地位？
背靠大树好乘凉
优土对于阿里巴巴而言其实并不陌生，2014年4月末，阿里巴巴就曾以12亿美元入股优酷。截至今年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。而在本次收购后，阿里巴巴将持有后者100%股份。
上海当地从事移动视频业务的一位负责人在与数娱君私下交流时认为，从阿里巴巴的操作路径上看，一年半以前的入股可以视为二者的一次“试婚”，而显然结果是另双方满意的。对于优土而言，如果仅凭自身的现有业务，想要在短时间能实现翻身，几乎没有可能，唯一的出路其实就是出售给一家更具资源变现能力的互联网巨头。
众所周知，优酷土豆的前身是两家公司，其中优酷成立于2006年、而土豆则是诞生于2005年。2012年，这对欢喜冤家以100%换股的方式宣布合并，成立了如今的优土，但是这场交易从后来看，这并没有从实质上改变二者的命运。虽然“消灭”了彼此最大的竞争对手，但是财务盈利并没有如预期般到来。
根据合并后优酷土豆的财报显示，公司2013年净亏损为9590万美元，2014年的净亏损为1.43亿美元，而优酷2015年上半年的亏损就达到了1.387亿美元，接近2014年全年。
“减少一个竞争对手其实并不能从根本上改变视频网站难以盈利的结果，视频网站亏损的原因主要有两点：一是内容版权的获取成本太高，二是变现模式过于单一。因此此前有消息传称，优酷可能再收购一家视频网站，增加视频行业的集中度，以谋取更大话语权，但我们业内认为，除非全中国只留下一家视频网站，否则单纯的同业收购并不能根本性的解决亏损问题。”前述移动视频负责人向《数娱梦工厂》表示。
目前，不论是第一阵营的优土、爱奇艺、还是第二阵营的腾讯视频、搜狐视频，广告和付费，是整个视频行业最主要的两个变现渠道。但就实际结果而言，这两大获利渠道不足以对抗不断增长的内容成本和带宽成本，虽然优土在此后尝试过电商运营，开设了优酷土豆商城，但电商并非是视频网站的强项，商城交易带来的利润也非常有限。
那么问题来了，阿里的入主可以带给优土什么？数娱君认为首先是多元化的变现途径。就拿电商而言，阿里拥有淘宝和天猫两大平台，而优土目前最有价值的就是其庞大的流量，据悉其活跃用户目前超过5亿，如果能通过阿里旗下的阿里妈妈将这5亿流量通过站外引流，对接到一个更大更成熟的电商平台上，那么这画面美得让人不敢想象。
可以预见到的是，优土与阿里妈妈的合作将会进一步的深化，通过数据和技术实现“边看边买”等新视频营销模式，另一方面帮助商家降低视频投放成本，真正实现“屏幕即渠道、内容即店铺”，链接海量视频平台用户与淘宝天猫的海量商家。
其实，从阿里巴巴集团CEO张勇的发言中已经暗示了这一点：“我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。”
阿里娱乐帝国的新拼图
除了电商和广告，优土和阿里或许可以在另外的一片战场上碰撞出更多的火花，那就是阿里如今正投入重金布局的文化娱乐产业。
目前，阿里企业有三大文娱平台，一是内部成立的阿里数娱部门，二是收购文化中国后，更名而来的阿里影业（及淘宝电影），三是之前刚刚成立不久的阿里体育。就产业布局而言，阿里影业目前覆盖了上游影视制作、电影发行以及宣传营销；阿里体育覆盖了体育的上游版权，以及赛事运营；而阿里数娱则是覆盖了终端的互联网电视业务。
但是唯独在视频网站的终端环节上，阿里是缺位的。此前，在BAT三家中，百度和腾讯旗下分别拥有爱奇艺和腾讯视频，对于志在整个文化市场的巨头们而言，身处播放终端地位的视频网站可谓是必不可少的一项“标配”。这也是阿里购买优土的一个极其重要的原因。
拥有《碟中谍5》、《狼图腾》、《摆渡人》等诸多上游影视版权的阿里影业，目前只能通过自己的天猫魔盒在互联网电视渠道上进行一次变现。
在今年的6月，阿里数娱方面曾对外透露称，阿里正在酝酿一个全新的在线流媒体视频服务定名为 " TmallBox Office "，简称 " TBO " ，将提供国内外影视节目和阿里的自制内容，依托阿里旗下的机顶盒和智能电视播出，而其90%的内容都将采用付费观看模式。
而在完成与优土的联姻后，就意味着这些版权资源可以通过视频网站，多一层彻底变现的渠道，而优土也能够从股东处获得更多更好的内容资源，从而降低内容获取成本，由此达到二者的共赢。未来阿里文化产业的格局就会变成：阿里影业和阿里体育负责上游版权的生产和采购，阿里数娱和优酷土豆占领终端渠道负责播放。
另一个可以实现资源整合的地方在于影片的宣发，目前阿里影业的电影发行业务在业内有口皆碑，在成功整合了淘宝电影、娱乐宝之后、新浪微博的跨平台资源之后，阿里影业已经形成了从“融资—线上造势—口碑传播—在线购票”的营销闭环。
但是这个闭环里缺少一个掌控环节，就是视频网站。例如《夏洛特烦恼》的投资方是腾讯的企业影业，为了影片的推广，腾讯视频没少下功夫；而《九层妖塔》是乐视影业地发行作品，我们因此看到在乐视网上，《九层妖塔》的预告片此前在不停的刷新翻滚播放。
而一旦将优土全资收入囊中后，阿里影业就等于在原本宣发基础上可以再加上一个视频网站传播平台的全力支持，那对于电影的宣发和营销帮助可谓是真正的如虎添翼。
可以说，对于优土的收购承载着阿里对于未来的蓬勃野心，它将给阿里电商、视频、广告等三大业务生态注入一种怎样的强大活力和协同效应？我们一起拭目以待。
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：5757
阅读：1851
热门文章HOT NEWS
未来的娱乐生活，可能产生于技术变革，网络视频是否会彻底改变用户...
二次元动漫
maomaobear
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻您好，分享的企鹅
阿里巴巴收购优酷土豆，有啥好处？
[摘要]视频营销在营销里的占比越发重要，微电影、微剧、微综艺等营销手段都需要优酷土豆这样一个流量平台和创作者平台来做支撑。　　和阿里巴巴收购高德、百度收购糯米类似，阿里巴巴和优酷土豆又是一次先订婚再迎娶。但这次订婚和迎娶的间隔是如此之长，以至于让旁观者以为优酷土豆要外嫁他人。　　10月16日阿里巴巴已经向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。　　阿里巴巴和优酷土豆的缘分始于去年4月，当时阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股721,120,860股，阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。同时阿里巴巴委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。　　好消息是，相比1年多前阿里入股优酷土豆（合一集团），如今前者向后者开出的全面收购邀约便宜了13%。　　坏消息是，经过一年的磨合，阿里的电商业务和优酷土豆结合的并不算好，或许阿里的其他业务和优酷土豆将有更多想象。　　摇摆不定　　今年6月时曾有消息称，阿里巴巴自己的视频网站将在两个月内上线，希望能复制美国的Netflix和HBO。　　据阿里巴巴相关负责人透露，阿里巴巴的视频网站定名为Tmall Box Office，简称TBO，将提供国内外影视节目，以及阿里巴巴内部制作的节目。TBO的定位是重新定义家庭娱乐，成为中国的HBO，成为中国的Netflix。　　当时即有业内人士对腾讯科技表示，即将上线的视频业务将和优酷土豆产生业务冲突。不过阿里方面并未对此质疑进行回应。据阿里巴巴官方称，TBO跟大部分国内竞争对手不一样，90%的内容需要付费才能观看，要么包月，要么一集一集地购买，剩下的10%是免费的。　　截止到阿里巴巴向优酷土豆发出全面收购要约时，TBO仍仅仅处于测试模式，据接近阿里巴巴人士表示，TBO项目有可能无疾而终。　　所见即所买　　近年来，视频行业和电商行业的互动愈发密切。这是因为此前，两个行业均处于快速发展和行业内部的激烈竞争中，双方除了传统的广告合作之外，很少有更深入的接触。但目前两个行业的基础布局已基本完成，资本市场大规模输血趋缓，一个缺收入、一个缺流量，双方在某种程度上可以实现优势互补，于是顺理成章走到了一起。　　此前，阿里战略入股优酷土豆后，优酷土豆和淘宝已有一定的打通，比如优酷视频可以植入“边看边买”的按钮，有一定的倒流效果，但是跟电商的植入还是两张皮，没有完全一体。　　即便此次阿里将优酷土豆全部买下，但电商和视频的结合仍然不是纯粹的金矿。　　首先是用户习惯难以改变，边看视频边购物的想法固然很好，但更多时候是商家的一厢情愿。用户不愿意、也不需要在看视频时购物。看视频和购物是两个独立的活动，搅在一起两头的体验都会打折扣。　　另外则是过度营销不好避免，视频内容中过多嵌入电商元素后，必然导致视频内容的臃肿和品质的下降。用户对广告越来越敏感，会自行选择“干净”的内容。最后，很可能视频、电商两头都落空。　　此前微博和阿里巴巴的结合即是范例之一。　　其他合作　　但除了阿里巴巴的核心业务电商以外，阿里巴巴近年的收购和布局或许能和优酷土豆有更多合作。　　首先阿里巴巴正大力发展影视行业，阿里影业刚宣布与韩国娱乐公司Keyeast签约，投资该公司旗下艺人金秀贤的新片《REAL》，并在品牌授权衍生品以及电商开发等方面提供支持。　　阿里影业集团CEO张强在签约时表示，阿里影业将继续寻求更多合作。而阿里影业也曾在半年报中预计，未来一年内将发生不低于20亿元人民币的潜在收购支出。　　其次，阿里巴巴拥有最庞大的高成长企业用户群，这也是现在最愿意花推广费的人群（大公司日子都不好过了）。而视频营销在营销里的占比越发重要，微电影、微剧、微综艺等营销手段都需要优酷土豆这样一个流量平台和创作者平台来做支撑。　　另外，阿里体育、家庭娱乐、阿里音乐等业务也能和优酷土豆形成有效结合。　　
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
相关搜索：
看过本文的人还看了
热门搜索：
Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved