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“双十一”记者算账 第八年还值得我们熬夜血拼吗
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核心提示:在我们熬夜下手之前,先问问这个“双十一”还值不值得我们血拼?
今年,“双十一”进入第八个年头,越来越多的消费者开始理性对待,在我们熬夜下手之前,先问问这个“双十一”还值不值得我们血拼?
实体商场“双十一”开始发力
11月2日,记者走访了中街、太原街步行街的各大商场发现,在结束了万圣节的喧嚣后,沈阳商场已经开始马不停蹄地启动“双十一”大促,“大战双十一”、“今天就半价,何必等到‘双十一’”、“购物狂欢,巅峰力度”等广告词赫然出现在商场最醒目的位置,挑动着人们的购物欲望。
在中街一家商场,记者看到“‘双十一’巅峰回馈,全场6-7折”、"99减50、99减60"等促销标语分别悬挂在品牌店门口。“现在的价格就是‘双十一’的价格,力度非常大,这鞋以前绝对没卖过这价。”一家品牌店导购告诉记者。
实体店5折后再满减 与网店价格相差无几
在一家商场的化妆品区,记者看到了在某电商平台上宣传的一款品牌面膜,网站价280元两罐,预付定金40元,“双十一”当天定金可抵120元,最后的价格相当于200元两罐。而在该商场,直接打出的促销价就是200元2罐,但是数量有限,先到先得。
另外某一品牌BB霜网站预告价格是5折后84元一支,沈阳一家商场的活动是买一赠一,168元两支,价格与该网站价格基本一致。
某品牌羽绒服原价2390元,网站折后价999元,商场5折后售价1195元,参加商场活动还能减免111元,折算下来,最终可以以1084元买到这款羽绒服,和网站售价仅差85元。
除了以上商品,记者在走访中发现,很多商场的折扣力度可达到5折甚至更低,此外还可以参加满额减,返券等活动,大部分商品折算下来与网店价格相比其实相差无几。
服饰网站实体店款式不同 化妆品套装相似组合不同
在一家女装品牌店内,记者拿着一款参加某电商平台“双十一”活动的商品向店员询价,得到的回复是,“这款是14年的货,我们店里早就没有了。”
“尽管这几年电商平台已经针对线上线下供货有差异的问题做了改进,但一些品牌还是会将老款在做网络大促的时候重点推出来,而新款则优先选择在实体店售卖,也就是说消费者实体店看到的新款,网店上不一定能有,而网上有的,实体店可能早就下架了。”一位从事电子商务多年的业内人士透露。
除了服饰类,记者发现,“双十一”销量非常好的化妆品也存在供货不同的现象,记者在走访中发现,大多数化妆品品牌在网站上和实体店推出的礼盒内的产品组成都存在差异,例如同样一种礼盒,网站显示产品包括洗面奶、爽肤水、乳液,折后价488元,而实体店内礼盒包括爽肤水、精华、乳液,折后价629,如果将单个产品拆开计算,其实价格差不多,但如果消费者不仔细辨别很容易会产生网站商品更划算的错觉。
用户购买决策更加谨慎
“双十一”活动每次都会刷新一轮数据,以淘宝、天猫为例,2009年至2015年这7年来,“双十一”当天的成交额持续上升。2015年淘宝、天猫的总成交额为912.17亿元,较2014年增长了59.7%。据业内预测,按照阿里往年在“双十一”时的表现,今年的销售额较去年可增长至少30%,极有可能超过1186亿元。
与此同时,在爆发式增长的背后,很多商家发现消费者的标准越来越高,维权意识越来越强。消费者除了在乎价格外,更在乎产品质量和商家服务了。根据易观国际与京东10月18日联合发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》,2013年至2015年京东“双十一”期间,用户售前咨询量占比逐年升高,售后咨询占比逐年下降。也就是说,用户在购买货品之前会更多地进行比较。
该报告称,“双十一”期间,用户购物时每个订单对应的浏览页面次数也明显增加,用户购买决策过程较平时网购更加谨慎,仅因降价而冲动消费的行为减少。
消费心理专家袁荣亲分析,消费者扎堆在“双十一”抢购主要出于两种心理因素:一是“占便宜”心理,在降价促销活动面前,消费者就会觉得自己买到就是赚到,商家做活动正是利用了这种消费心理;二是从众心理,消费者觉得那么多人抢购的东西肯定是有利可图的,都愿意跟着买。
袁荣亲建议,消费者没有必要在“双十一”扎堆购物品,因为在这期间,物流服务、商家服务的质量相对会较差,极易给消费者较差的购物体验。他建议消费者回归理性消费,“在面对那么多的商品诱惑的时候,要问一下自己,你真的有需要吗?”
血拼到底VS吐槽到底
此时不“拼”更待何时?
@绿小张:等了一年就等这一天啊,信用卡、银行卡资金已备足,就等“开战”了,“双十一”就是为网购族量身定做的“盛宴”。
@justgogogo:购物车50件上限不够有没有?借钱也要买有没有?一年就一次有没有?此时不“拼”,更待何时。
@风中飘香:我特别感谢淘宝创造了“双十一”,让我们网购一族能够享受到类似实体商店年终大促的优惠,而且不用到商场挤来挤去,希望一年多来几次。
@文昌阁下遛鸟人:去年双十一可买了几千块的东西,感觉是比平时网购还是有很多优惠:1、家用电器类打折力度不大,但也比平时要便宜,大约8折9折的样子。2、服装类,平均打3折到5折,可知服装类确实是暴利。3、户外用品类,打6到8折的样子。4、数码产品,打8折左右,因为平时已经比实体店便宜了很多,所以感觉这次的优惠力度还行!今年继续加入“剁手”大军!
@shuiwuhen321:别人的我不知道,去年双十一我自己本来准备买3本书,结果只抢到了2本,平均每本比平时便宜50元,对于买书而言这个降价力度算可以的了。准备最近有空了再看些东西,双十一的时候抢一抢,买些自己所需的东西,也紧跟潮流嘛。
@夜之忧伤:咱不说“双十一”给大家带来多少实惠,单是上百亿的销售额就拉动了多少消费啊,虽然有这样那样的问题,但是总体是利大于弊吧。
@梦醒时分:看看这连年增长的“双十一”销售额,实体店的压力更大了。今天听说有些卖场对其进行抵制,我只想说,潮流是挡不住的,有这力气不如想想怎样去提升自己的竞争力吧,挤掉水分才能让流失的客户回归。
@好多多的云:“我收藏了好多特价的商品,本来打算付款的,结果都被卖光了。”“就因为没熬夜,一睡醒,发现什么都变了,我收藏的衣服、鞋子都卖得下架了。”“如果上天再给我一次选择的机会,我一定会睁大眼熬到12点。”“双十一”这天,真的有很多商品价格很合适,但是越合适的越难买到,如果不熬夜抢,等到白天再买,那剩下的商品只能说价格略占优势,但是绝对不是最便宜的了,因为那早就卖光了。今年真是不上网购物,都对不起这个日子的节奏。”
@虎虎爪子:去年双十一熬到12点开始,一个小时内抢到了几件自己之前关注的心仪商品,不过也有几个没抢到,这些都是早早就放在购物车里持续关注的,还是比较划算。今年早已经将准备入手的商品放在了购物车,等到双十一零点开始的时候看看哪些折扣力度大就继续入手,总的来说我也不是看到什么都抢,还是买自己所需吧,一年一次,作为一个小兵当然也要加入热潮捡捡便宜啦。
@ywxywx123:“双十一”促销太忽悠了,我本想买个冰箱,在网上看中了一款说优惠800元,我一查,8月初的时候是3199元,现在是3999元,商家说“双十一”大优惠800元,这不是等于绕了一圈一分钱没少,真是无语了。
@河东狮吼xcv:我关注很久的一款单反没做活动之前京东商城2399元,苏宁易购2389元,现在却都是2469元了!到光棍节那天再降价100块,等于就便宜了一点点!今年再观察观察吧,真有力度大的再入手。
@ZiDDD:那些所谓的打折品,说什么按以往成交数据打5折!结果前一个月就新建一个页面,卖得死贵,然后找人去成交十来笔,最后拿这个页面的价格去申请参加“双十一”活动,实际上只便宜了不到10%,完全就是坑爹的节奏!
@DYDC68:去年“双十一”抢了一件超划算的羽绒服,几乎是平常价格的三分之一,可是商家就是不发货,等了好久,催了好多次,最后来个没货了,只能退款,早知道我不买你家的啊,别家的优惠也没赶上!
@wei喵:我现在有优惠券几十张,要想把这些用完,至少要消费5000元,前些天苏宁也送我张50元券,但必须要满1000元才可以使用,对此,我只想说两个字——“坑爹”。
@卡拉斯基:不管电商还是实体店铺,产品价值放在那里,价格在产品推出半年或一年之后肯定趋于稳定。电商再怎么搞噱头都不会做赔本买卖。做活动的时候好货新货都不拿出来的,仅仅冲冲量,清清库存而已,所以我还是少凑热闹,快递小哥很辛苦的说~
@撒窝窝:双十一那天在家熬夜等等等,等到12点,开抢,其实也没有买什么,就是给宝宝买些小东西。进了淘宝我才发现,其实很多东西的价格只比前几天我加入购物车的时候少了几块钱嘛,哪有那么夸张的5折。许多东西都是涨价了再改价。不知道是不是我没有遇到,反正没有便宜好多。郁闷,还害得我熬夜,今年我还是乖乖睡觉吧。
@C多多小姐:关于商家,不得不吐槽下双十一的政策。天猫有规定,但凡双十一有进主会场的店铺必须全店五折。我之前在SM看中一件ONLY的衣服,售价太高,下不了手,刚好快到双十一了就想着双十一打折便宜点。之前也想到了像ONLY这种冬装新款可能不能打折,而且那件衣服在旗舰店没有像其他产品一样有标专柜价,意味着双十一不打折。双十一的时候不死心,去看了结果发现找不到那件衣服了。ONLY有进主会场,在必须全店五折的政策下把不打折的衣服全部下架了。对于品牌商来说这样做无可厚非,对于消费者来说还是有点坑爹了。5折封顶的都是旧款或者部分新款。
@DEATH:我就想吐槽下抢红包,我去年是没怎么参加双十一了,但是我的同事都在抱怨说今年红包没有去年好抢,抢红包游戏也不够好玩。不过我是属于没人品的那种了,就是自己抢不到,别人裂变也轮不到我的那种,所以我都没怎么抢!但是,我觉得天猫的抢红包以各种方式呈现这点可以值得学习,当然成本也大了。比如那个照脸抢红包,我觉得很接地气,什么十动然拒脸,人艰不拆脸……各种脸,但是红包嘞?红包从来没到碗里来……(国搜综合 华商晨报 兰州日报 南方日报)
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问一下特惠,双十一和支付宝优惠的问题
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发表于 昨天&18:00
如果on下周期有8折特惠,能跟双十一的优惠一起用吗?
支付宝的优惠又是什么?怎么用呢?谢谢!
[]: yqian0328 偶遇靓妹,激情澎湃,增长了 4 点 激情.
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发表于 昨天&18:06
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新人优惠码:ZRR700
发表于 昨天&18:08
优惠一般不叠加 支付宝的折扣码iherbalp88 八八折。
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发表于 昨天&18:10
想的太美了,ON的要两三个月才有可能打折啊!!!还是蛮期待的。
优惠码:VFC293,带你走向人生巅峰。
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发表于 昨天&18:17
肯定不能叠加 用的吧& && &&&
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发表于 昨天&18:23
不能叠加的,除非出现BUG
[]: chanbobo 发帖时在路边捡到 1 枚 金币,偷偷放进了口袋.
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iherb新人优惠码QRS623不管金额大小,一律叠加9折!
发表于 昨天&18:25
一般不叠加。
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一切等通知吧
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发表于 昨天&18:42
要叠加的话,那不是赔炸啦,有多少我要多少
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发表于 昨天&19:42
哈哈8折和8折叠加的好事就别想了!
偶遇靓妹,激情澎湃,增长了 1 点 激情.托尼托尼乔
收集控,手工控,森,喜欢各种美好
艾谱保险箱年终盛典 双12狂欢继续
艾谱保险箱年终盛典 双12狂欢继续
“温馨提示,您2015年的余额已不足20天。”掐指一算,距离元旦还有不到三周的时间,而双12就在明天。元旦假期让人期待,双12精彩亦不容错过。岁末狂欢,感恩回馈,艾谱天猫旗舰店全力备战,倾情奉献一场诚意满满的年终盛典。在刚刚过去的双十一活动中,艾谱保险箱交出了一份漂亮的成绩单,销量与口碑双丰收,再一次展现了作为行业知名品牌的实力与魅力。高档的外观颜色,精工的箱体制造、稳定的指纹系统,这些都是艾谱制胜的法宝。此次双12,参加活动的都是在双十一狂欢节中备受消费者青睐的爆款,品质经过大众检阅。在售后服务方面,艾谱秉承一贯的品质,90天无理由退换,顺丰包邮,全国联保,让消费者无后顾之忧。近几年,电子保险箱因为密码可以随意更改,操作方便,所以发展很快,成为潮流趋势。这款型号为 FDX-A/D-45Z的家用入墙保险箱,黑色磨砂、土豪金、香槟色三色可选,蕴含五大核心科技。精选公安部第三研究所认证的Q345A微碳合金材质,大大提升抵御外来冲击的能力,关键性机构钢板层层防护,缔造金刚之躯;采用目前保险箱领域最为先进的智能双控系统,可以进行人机对话,详细记录开锁信息,具有自动侦查报警功能;运用德国全新的光纤3D激光线切技术,解决传统平面二维激光切割后再焊接的弊端,一气呵成,更加精密可靠;隐形手柄,钥匙开启时,隐伸拉手从门板内自动轻盈弹出,钥匙开启把手同步弹出,智与动相互辉映,竟升安全等级;旋风锁扣,通过异型锁扣使门板与柜体生生死相连,无敌锁扣纵向运动,钢栓横向运动,纵横交错相互作用的尖端科技,确保柜门坚不可摧。艾谱保险箱之所以能够畅销市场,多年来始终保持销量遥遥领先,除了安全性能有保障,还有关键的一点即外观个性时尚,低调奢华。现如今,保险箱走进越来越多的家庭,人们在安全性能之外,对于其外观也有了更高的要求,冷冰冰的铁疙瘩形象难以让消费者满意。艾谱保险箱在外观上进行多元化设计,有的像冰箱,有的像床头柜,有的像装饰品柜,从外观上看不出保险箱的样子。精工细作,给人时尚、简约、流畅的感觉,既有档次又实用,彰显生活品味。12月12日,艾谱天猫旗舰店优惠翻滚,惊喜不断,2015年度最后的狂欢,错过这一次,就要等明年了!
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北京凯铭风尚网络技术有限公司 版权所有  十月,马上要步入尾声了,与气温的日渐降低相反,网民们的购物情绪日渐高涨。  “双十一”,原本只是一个基于天猫商城的推广立项。但是近年来,随着“双十一”这块蛋糕越做越大,俨然已经成为整个行业兵马必争的价值高地。一时间,“双十一”不再仅仅是消费者的“购物狂欢趴”,更成为各路电商巨头华丽的战场。  记者梳理发现,阿里巴巴、京东、苏宁等近日均已针对今年的“双十一”发布了预热活动,各具特色的营销口号也逐一亮相。如果说,竞逐千亿市场的目的相同,模式和布局则可谓各异。  今年,这把深秋里的购物“火”是否会烧得更旺?引人期待。  各有布局引人关注  据悉,一周前,京东商城和苏宁已经分别在北京和南京提前预热。  京东方面高调宣称,今年的“双十一”将换一种玩法——放弃以往沿用的低价促销模式,并将通过“好物低价”“极致服务”和“智能体验”三大举措引导消费者理性购物。值得一提的是,京东今年更打出配送员的温情牌,在各地车站广告牌中展示配送员的酸甜苦辣。同时,沃尔玛此次作为京东的重要帮手也将参与本次“双十一”。  另一边,记者观察到,苏宁方面则是将场景消费、线上线下融合、产业布局、年轻化等作为今年“双十一”的关键词。()营销总部品牌中心公关副总监霍光在接受《产经新闻》记者采访时表示,这次“双十一”,为了提升用户体验,苏宁提出了新的“五拼”模式,即拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值。  反观阿里巴巴,则将天猫“双十一”的预热活动定在香港。媒体报道称,这意味着今年天猫“双十一”将从香港、台湾市场试水,进一步实现从“买全球”到“卖全球”。天猫方面也回应,今年“双十一”,囊括全球9.8万商家、超1000万种货品,将首次通过“卖全球”模式,销往港台地区。而全球品牌首卖港台,也是天猫全面打通全球商路的一次测试。  对此,知名电商战略分析师李成东认为,从目前的预热活动来看,其实主要还是阿里巴巴和京东两家“火药味”比较重,苏宁方面更多的是跟进的策略。跟阿里巴巴相比,苏宁自身体量还较小。  京东,其实是一个“喧宾夺主”的角色。因为“双十一”一直以来是阿里巴巴的主场。所以从京东的方面来说,它要求的是要达到最大的一个销售目标。李成东在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。  “所以我们可以看到,京东在‘双十一’之前已经发出各种促销方式,并提出‘理性消费’的口号,目的其实就是希望尽可能消耗消费者对于阿里巴巴的需求,即降低消费者在天猫‘双十一’当天的购物诉求。”李成东对记者强调表示。  反观阿里巴巴,其对于交易额的诉求其实不是那么明显了。李成东认为,从阿里巴巴“卖全球”的目标可以看出,国际化布局可能是阿里巴巴今年重点要推进的战略,从阿里巴巴把国际化城市香港作为预热地点可见一斑。  李成东进一步分析道,国内市场随着京东等平台的发展,阿里巴巴的竞争优势可能会被削弱。但海外市场,对于阿里巴巴的竞争对手来说,是比较贫弱的。同时,从阿里巴巴整个的发展战略来看,转向海外也是其一直在做的。  记者梳理发现,其实在过去的三年间,阿里巴巴一直在逐步推进“双十一”的全球化进程。2014年,阿里巴巴将全球化的概念带入了 “双十一”。2015年的“双十一”,更被视为“双十一”全球化的元年。  据公开显示,2015年天猫“双十一”,有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品共同参与,其中还包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。当天全球产生成交的国家和地区达到了205个。  另一方面,对于苏宁来说,李成东认为,场景消费之类的提法其实已经存在很久。“真正到了‘双十一’大促的时候,促销、营销计划才是核心。能提供什么货品、有怎么样的促销力度、有没有信心去砸流量才是关键。”李成东对记者补充表示,阿里巴巴和京东在这方面的动作比较多,苏宁目前表现则相对被动一些。  不过,在中国研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来,苏宁一直以3C见长,这次又将“三端同步”,即从11月1日开始,苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店将同步参战,这势必会给竞争对手造成一定的压力。  “三足鼎立”分食千亿蛋糕  面对即将到来的购物狂欢节,电商巨头们显然已各有部署。不过根据往年情况,“双十一”的喧嚣结束后,总会引发诸如快递物流积压、商品质量参差不齐、售后服务跟不上等方面的问题。  因而,在各路电商企业推出花样营销刺激消费的同时,不少业内人士也呼吁,“双十一”不该只有噱头,不断升级的购物和服务体验才是保证行业不断发展的关键。  据悉,今年天猫和京东的“双十一”纷纷延长了促销时间。京东方面宣布,“双十一”活动从10月26日开始,延续至11月12日。阿里巴巴方面则宣布,预售提前到10月21日,将整个“双十一”延长到24天。  因此,快递物流压力能够得到一定程度的缓解。莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时说:“今年京东、天猫等‘双十一’的战线有所拉长,不集中在一天,这对物流配送的服务提升能起到一定作用。”  不仅如此,物流方面,阿里巴巴公关负责人在回应《中国产经新闻》记者采访时还指出,为了响应“国际化”目标,今年菜鸟网络位于澳洲和香港的全球订单履行中心(GFC),将首次服务于“双十一”。同时支持海外商品配送到港台地区。消费者可在物流详情中实时看到海外订单揽货、入库出库、干线航班、转关清关等信息,以期达到跨境物流全程可视化。  京东相关负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时则表示,“京东将在原有线路基础上临时开通40余条干线以加快货物流转,保证全国近百个城市的运输效率;同时,京东还将开通夜间上门接货服务,部分城市时间可延后至21点;另外,京东将首次引进智能()设备,仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在双十一期间正式启用。  苏宁方面,霍光则对记者表示,“双十一”期间将启用第五代智慧物流基地云仓一号。他补充说道:“目前业内订单到出货时间一般在3到4小时,云仓一号能够达到最快30分钟的订单出仓速度。同时北京、上海等地的自动化仓库也进行了升级,确保‘双十一’期间的商品能够及时配送。”  除此之外,在服务体验方面,阿里巴巴CEO张勇表示,高度个性化的购物体验,将是今年天猫“双十一”带给消费者最大的不同。基于阿里巴巴对于的深度挖掘和运用,每个消费者都将体验到专属自己的“双十一”,包括独特的主会场、独特的资讯、独特的内容推荐和场景识别。  京东集团高级副总裁徐雷则介绍,将在品质和特色商品方面大做文章。例如,京东生鲜将首发纯散养原生态“跑步鸡”;京东家电则在中国质量认证中心等权威检测机构帮助下,为消费者提供“京品推荐”的高品质小家电产品。  而售后服务方面,霍光对记者说道:“苏宁易购依然提供自营正品承诺,所有电商自营商品享有与线下店面完全相同的质保和售后服务,同时也严格按照国家要求提供了7天无理由退换货的服务等。”  由此来看,今年的“双十一”在各家不断升级服务体验“群雄纷争”的同时,消费者似乎能坐收更多利好。莫岱青也对记者坦言,往年在“双十一”中常被诟病的问题,今年应该会有所改观。  至于人们普遍关心的,今年“双十一”究竟能达到多大的交易规模,李成东向记者预测:“应该会超过去年。”  不过,莫岱青也建议各电商企业,在竞逐市场的同时,仍然要注重商品品质,提高用户黏性。在备货方面,要尽可能充足,满足网购消费者的需要,以免出现往年中常有的断货情况。在物流配送环节,更注重实践和效率,以免影响消费者的购物体验。
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