“钻石”是 20 世纪全球最精彩的营销骗局吗？真的没有价值？ - 今日头条()
“钻石”是 20 世纪全球最精彩的营销骗局吗？真的没有价值？
“钻石一万克拉包邮！”这是一个淘宝店主的原话。这也不是噱头，他是认真的。也许你会说：靠，谁会在淘宝买一万克拉钻石？你知道一万克拉钻石多少钱吗？我确实不能准确地告诉你一万克拉钻石多少钱，我只知道某种钻石零售价是每一百克拉 29 元，量大优惠，所以一万克拉不会超过 2900 元人民币。当然，他卖的不是大块的适合做首饰的大钻石，而是小块的人造金刚石，你也可以叫它金刚石磨粒，也可以叫它金刚石细沙，但是确确实实是金刚石，化学成分是碳单质，透明，高硬度。稍微大一点的人造金刚石，略带黄色，直径 4 毫米左右的，淘宝零售价卖 20 元一颗。6 毫米的要贵一些，可能卖到 40 元以上。有些已经被安装到一个金属把上，叫金刚石车刀，或者金刚石砂轮修正笔，价格从五元到上百元不等。金刚石早已不是什么值钱的东西，便宜得很。你知道世界上哪个国家金刚石产量最高吗？南非？刚果？错。世界上金刚石产量最高的国家是中国，占全世界总产量的 90%。据估计，2014 年中国的金刚石总产量至少在 70 亿克拉以上。这些金刚石基本上用于机械制造、矿山、建筑之类的行业。工厂里磨硬质合金的金刚石砂轮，民工切瓷砖的金刚石切割片，钻井的金刚石聚晶钻头，都是用人造金刚石做的。那么，为什么钻戒卖那么贵？？？！！！啊，那是因为人民愚蠢，才会花大钱买那些无用的东西。钻石商人要挣钱，首先得制造钻石文化。他们的文案会几十年如一日地提醒你：钻石是最珍贵的宝石，钻石象征着永远在一起，结婚 60 年叫钻石婚，优质未婚的优质男人叫钻石王老五，好男人应该给女人买钻石。就这么一块无关紧要的小石头，怎么就能象征着爱情呢？当你饿肚子的时候，你真会觉得一颗钻石比一个煎饼果子更重要么？对普通人来说，钻石毫无实用价值。那东西虽然硬，但是连一把小刀都做不了。以前的几千年，它除了作为装饰品之外几乎完全没用。钻石的价格竟然还在不断上涨。首饰用的钻石竟然供不应求。钻石商画了一条价格上扬的曲线，告诉你钻石是可以投资和保值的。他们还不断强调：钻石矿快要开完了，现在不投资钻石，将来想买就不是这个价了。亲，你们是有多傻，才会觉得钻石是适合保值和投资的？如果你们稍微关注一下人造钻石的技术，搜索一下人造钻石技术的发展，就不至于蠢到这地步。在中国就有不少研究人造钻石技术的人。有一个河南工业大学（大多数中国人没听过的大学），这所大学的实验室就制造了一些直径超过 8 毫米的人造金刚石，也就是可以磨出 2 克拉钻石的原料。有些珠宝商说，人造钻石会有很多缺陷，不可能有天然钻石那么硬。我先告诉你一件事：2010 年 12 月，日本爱媛大学研究人员与住友电器工业公司合作，成功合成了世界上最坚硬的金刚石，其直径超过 1
厘米（可以做 3
克拉钻），这种圆柱形的金刚石被命名为“媛石”。研究人员入船哲男介绍说，媛石是目前世界上最坚硬的人工金刚石，比普通金刚石坚硬很多，作为一种工业用
品，它的寿命也比普通金刚石长好几倍。有些人可能知道，金刚石的鉴定方法有光学法、比重法、硬度法、导热性测量、化学成分测量……用这些办法测量，媛石都符合。如果用媛石作为金刚石硬度标准来测其他的金刚石，反而可能把天然钻石判定为劣等货。那些坚信钻石不会跌价的人说：实验室的东西要取代天然钻石成为首饰原料是不可能的。我来告诉你这个领域最新的进展：一位叫毛河光的美籍华人学者，以“化学气相沉淀法”（CVD）以一颗小钻石为基底，让甲烷中的碳分子不断沉积到钻石基底上，合成钻石一层层地增生，
钻石便以基底为基础，迅速“长大”。毛河光的学生曾经拿着一颗用一周时间“长”起来的 2 克拉 CVD 钻石给一位具有 GIA
美国宝石学院珠宝鉴定资格的专家鉴定，那名专家给出的估价是二十万美元——实验室里 epitaxy 出来的钻石的纯度，根本不是天然宝石可以媲美的。你应该可以相信有 GIA 鉴定资格的专家的技术水平。价值 20 万美元的钻石，就这么在一个炉子里只花了一个星期就长出来了。这颗钻石的生产成本是多少？据说远远不到 5000 美元。当然，这不是他们做的最大的钻石，他们早就做过 10 克拉的大钻石。做钻石的原料是什么？毛河光博士对那些把钻石当宝贝的人说：“比如说，牛粪”。他不是说笑话，他是用甲烷做原料。甲烷完全可以用牛粪发酵得到，当然也可以用人的大便来做。如果你熟悉半导体制造技术，或者懂一些材料学，可能会知道 CVD 设备并不昂贵。如果参数得到稳定控制，生产钻石的 CVD 炉子是可以用很便宜的成本大批量生产的。三十年以后，你可以在淘宝上买家用的 CVD 炉子 DIY 钻石玩。插头接 220
伏电源，气管接到你家的天然气管道（天然气的成本可能比牛粪沼气更便宜）。这个炉子有冰箱那么大，有五层，每层有 200 格，每格放一颗 0.1
毫米的钻石沙子。开机 2 周以后，就生产了 1000 颗 10 克拉的钻石。算了一下电费和天然气费，一共花了 800
元，每颗钻石的成本是八毛钱。至于工厂批量生产的十克拉钻石，成本可能降低到三毛钱一粒。当然，也许会有一些死硬的环保主义者会坚持用牛粪、狗屎和人类的大便做钻石，他们称之为“纯天然原料有机钻石”。那些化几十万元买一颗大钻石的人大概不相信技术会发展那么快。我们来回顾一下历史。冒充钻石的最著名的材料是立方氧化锆和莫桑石。纯天然的氧化锆品质不好，自从 40
年前有人发明了人造立方氧化锆，就找到了代替钻石的最佳宝石：立方氧化锆可以打磨得比真钻石还好看。一颗磨好 8 箭 8
心的一克拉氧化锆钻，淘宝上只卖 7 元。如果你有兴趣，甚至可以定做一块直径一尺的的“超大钻石”当摆设。莫桑石是大粒的碳化硅单晶体。人造的莫桑石价格不到钻石的十分之一，以前却是非常罕见的东西，——至少比金刚石稀罕多了，因为只有一些陨石坑才能找
到莫桑石，而透明的几乎没有。第一块天然碳化硅单晶是莫桑博士 1904 年在美国亚利桑那的一个陨石坑找到的，所以被叫做莫桑石。莫桑石摩氏硬度
9.2，非常接近钻石。导热性、比重也和钻石差不多，可以骗过一些钻石检测工具。更绝的是，莫桑石的折射率比金刚石高，色散比金刚石大。所以，莫桑石比真
钻石明亮而色彩更艳，“比钻石还钻石”。如果没有用放大镜之类的工具细看他对光线的折射，一般人靠肉眼和简单的工具根本没法区分莫桑石和钻石。如果你只是把钻石当首饰看看，又何必在乎它是立方氧化锆还是莫桑石？反正这两种东西都可以磨得比钻石更好看。等到 10 克拉的大钻石降价到一块钱一粒，淘宝店主可能会用钻石冒充莫桑石和锆石，那时候，你一定要给差评。几十年前，珍珠也算是宝贝。到淘宝看看价格，美裕珍珠粉今天的价格是 19.8 元 2 包（每包 90
克）。珍珠需要靠河蚌来生产，算是养殖业，而将来的钻石却是工业化大批量全自动生产，想必会比珍珠粉便宜一些。也许将来会有人觉得农民焚烧秸秆带来的雾霾
问题很头疼，不如把秸秆集中起来做沼气，再用沼气做钻石。一亩田可以产一万斤稻草，稻草里的碳元素变为钻石，一亩地的稻草可以制造几百公斤钻石。未来的世
界，人们用钻石做眼镜，用钻石做汽车玻璃，用钻石做饭碗，用钻石做浴缸，用钻石做马桶，都是可能的。——当然毛河光博士不像我这么乐观，只是说未来的时代
是钻石代替硅片的时代。如果你曾经花很多钱给你的女人买钻戒，也不要后悔。多数女人对实用的东西不感兴趣，你要花大钱买那些完全没用的东西哄她，才能让她相信你的爱情。所
以，你今天花几十万元买一粒将来只值八毛钱的钻石逗她开心，这才是真爱。等到你们钻石婚纪念日，她会拿出那个价值八毛钱的钻戒，温柔地想起当初你为了挣够
钻戒的钱向她求婚，差点儿在 28 岁就过劳死。来源：《卖钻石，一万克拉起包邮》【关于O2O商学院】关注最前沿的商业资讯，分享最具代表性的项目案例，提供最接底气的创业指导，做你贴身的私人商学院。——微信订阅号：o2obus——
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作为改革开放后最早一批的钻石贸易商，我想说的是，天然钻石作为石头，它的工业用处实在是越来越少，可以说，如果没有戴比尔斯，天然钻石不会有今天。钻石按功用分有工业钻和首饰钻，按来源分有天然和人造两种。一般老百姓一讲钻石指的都是天然首饰钻。最早人们发现钻石并没有觉得特殊，只是觉得硬度指标这个特性可以在工业上有点用处，于是玻璃刀，拉丝模等金刚石制品被应用到一些领域中。可是1955年GE通过高温高压获得人造金刚石的技术后，天然金刚石的最后一点工业价值也失去了。现在除非是一些高规格高精度工艺需要，天然金刚石没有特别大的用处。因为人造的成本越来越低。我国在人造金刚石原材料方面占了全球的90%左右。不过戴比尔斯跳出来了，告诉你女人离不开钻石，钻石稀有，璀璨，拥有不可限量的价值，一颗钻石成就一段人生，一块破石头就是婚姻的见证。戴比尔斯在钻石文化上做的一些努力可以去百度，实在是太多了。从业者会告诉你，钻石会保值，升值。刚才讲过了，钻石除了工业上最后一丁点用处，没有任何价值，现在炒到这个价格，是因为戴比尔斯等最上游对行业绝对的控制。天然钻石是很特殊的行业，是属于供应端为主的行业。戴比尔斯从建立之初就创造了很多概念，告诉你钻石有价值，他们怎么控制呢？这个世界超过一半多的钻石矿是属于戴比尔斯的，在早些年间，戴比尔斯所占的更多，甚至超过90%。是钻石出货的绝对控制者，戴比尔斯们只要稍微收缩一下出货量，市面上的钻石价格就升高了。比利时的安特卫普是戴比尔斯们向下游从业者分配货物的站点，早年没有实力，在安特卫普是拿不到好货的，现在也是这样，只不过好一些，因为俄白熊进来了，戴比尔斯们做梦也没想过，西伯利亚那个破地方钻石储量这么大，而且品级很高。这就直接破坏了戴比尔斯的模式。所以近几十年，戴比尔斯们也在做出改变，调整以前那种控制上游，有矿就收购的方式，转而面向消费端，也开始建立自己的钻石品牌。但是整体来说，上游还是被控制着，甭管世界上钻石储量有多大，消费者永远都不可能拿到低价钻。就算价格会涨，但是钻石因为以下致命的先天缺点，不肯能像黄金一样变成有规模的交易市场，随时套现。为了凸显首饰钻的价值，还制定出了很多鉴别标准。这些貌似很有用，但是说到标准，凡是稍微了解点的都知道标准就是唬你的。很多等级，比如净度里面VS和VVS之间的差距根本就没有很明显的界限，即使是专业级别的鉴别师配合特殊工具也不能很好的分清，因为主观因素也是一部分，但是价格却差了十万八千里。再讲个笑话，最早彩钻是没有透明钻石的价值高的，甚至很多人不要彩钻，后来从业者又编出各种理由，证明彩钻是更稀有的，于是现在更多的小白们对彩钻趋之若鹜，愿意为之支付更高的价格。还针对颜色也做出了标准，同样的，什么样的颜色才算更纯，如果不放在一起，谁他妈知道啊。但是销售a就会告诉你，a比b更纯，价值更高，但是销售b那里可能就会反着说。除了净度，颜色，4c里面的重量和切工也很有唬点。原钻是没有固定的形状的，但是从业者发现，有些形状可以让钻石更漂亮，“火光”更璀璨。这个就是57面体（也有58面，多一个端面）。他们称之为“完美切工”。实际上有用么？钻石还是那个钻石，只不过形状的原因，灯光下更绚丽。好的切工不仅仅起到增加“火光”的作用，还起到避开裂痕，杂质的作用。这里面讲究就来了，好的切工技术，为巧妙的避开缺陷，同时尽可能的保留重量。同学们会问？那岂不是所有杂质和缺陷都要去除？不是的，因为价值。市场上，1克拉和99分的钻石重量上只差了1分，但是价格上就是克拉钻和非克拉钻的区别，买过结婚戒指的应该知道这个区别。所以那干脆只挑99分的岂不是赚到。从业者才不会这么傻逼，他们会宁可保留缺陷，也不会让重量降到90到1克拉这个区间。除非是很明显的缺陷，净度颜色之类的也会因为主观上的微小差异，不会对价格产生很大波动。所以切工不仅仅是为了消费者，更是为了从业者。再说造假，先不说仿制钻，还有人造钻，名字不一样，成分也不一样，仿制钻是另一种成分，人造钻就是一样的成分，只不过不是天然的。仿制钻品种有几十种，想知道的自己去百度。再一个就是前面提到的缺陷和裂痕，都是可以通过技术手段弥补的。没想到吧，杂质是可以激光打掉然后再填充的，裂痕也是可以填充的。所以小白领们，尤其是傻逼屌丝们疯狂追求，省吃俭用，卖血买到的石头也很有可能是被动过的。想到这里我就觉得，现代社会信息这么发达，也是个缺点，因为撒起谎来，制造起浮躁的假象也会更加有效用，所以姑娘们，小伙们，不要做傻逼的屌丝，要参透这背后的种种，是需要一颗非物质的朴实的心的。再说一次标准，有小白说，啊我买的石头人家都有证书，GIA什么什么的。呵呵。呵呵呵呵。呵呵呵呵呵。就说GIA吧，三大机构之一，在中国是没有专业培训点的。所以你这个证书很有可能是半生的鉴定师懵懂中给的。其他类的证书就更不用说了，宝石商们会从鉴定机构处购买的。对，就是购买，我想要VS就是VS，我想要VVS就是VVS。因为本身区别就不大，小白们根本鉴定不了，但是价格，嘿嘿。说到这里，再一次想到傻逼妹子们看到男屌丝或者高富帅们伸出的破石头，就湿塌榻的交付自己的一生，并且沉醉在浪漫的氛围里不能拔出，真几把可笑啊。最后，这个行业的格局，就是只有戴比尔斯们是赚钱的，其他各个环节别管吹嘘的多厉害，或者看起来多华丽，都是浮云。比如我们庞大的周XX们，他们背后的辛酸你们这些屌丝们会知道么？一个店屯那么多货，资金占用那么大，一天卖不了一个，几辈子才出完啊。但最心酸不过是男屌和女屌们，你们向往的，心醉的东西，即使周XX们已经很辛酸的情况下，也是3倍到4倍价格甩给你们的。哈哈哈哈。。。。你有没有见过，一个行业的产品好坏标准是没有标准，一个行业的产品价格建立在没有标准的标准之上，一个行业的产业链全被几乎是一个巨头控制，一个行业的下游消费全部建立在没有任何功用之上。这就是天然钻石（首饰钻）的现状。
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这年头，果然还是屯点核燃料棒什么的，绝对保值！！！
我想说。。。昨天刚在知乎上看到这个，LZ，你转载至少也标注一下嘛。。。尊重是基本的~另，你贴的这些分别是几个人的回答， 也应该做一下区分以免大家阅读发生混乱
不管有没有实际用途，女王喜欢就得买
钻石恒久远这句广告词的内在含义是什么？是让你把钻石存着，别抛，否则钻石市场价格稳不住。直到100多年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。然而，1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是De Beers，成立于1888年的南非。De Beers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。De Beers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物，还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之强，70年代美国高通胀时期，甚至有人拿钻石保值的。这不但是通过垄断控制价格，还是一种方法，将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同。De Beers不但控制着供应，也控制着需求。众人被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石，而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。为了稳定市场，De Beers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。传奇是从30年代大萧条开始的，当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心。德国、奥地利、意大利和西班牙的情侣都不再用钻石戒指作为订婚礼物。在英法，钻石被看作是贵族的专属。而且欧洲处于战争的边缘，扩大钻石的销售基本没可能。然后美国就成为De Beers唯一的市场，就像当下，欧美都困难，奢侈品公司把中国当作救命稻草一样。的钻石用于美国的订婚戒指，但是其中大部分都比在欧洲卖的要小且品质差。因此De Beers相信通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。1938年8月，De Beers创始人的儿子Harry Oppenheimer（犹太人的姓）去纽约见了Ayer广告公司，是摩根安排的，摩根一直给Oppenheimer提供融资，现在看到全世界钻石价格都在跌，也急啊。大家谈的不错，Ayer将在美国人中为钻石塑造一个全新的形象，而De Beers指定Ayer为独家广告代理，并支付相关市场调研策划费用。先是市场调研，发现从1919年一战结束到1938年，在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算，都下降50%以上，原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢侈品的竞争。虽然经济环境无法改变，但可以通过广告和公关活动改变社会态度，与其他奢侈品争夺用户和市场。Ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系，让男人相信，更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。具体的广告攻势先从电影和电影明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。新闻故事着力于描述名人送给他们爱人钻石的大小（其实到现在也是，比如梁朝伟结婚送了一个超大克拉的钻石戒指），照片则着眼于知名女人手上钻石戒指的闪亮特写，时装设计师在访谈中说钻石是时尚的潮流。英国皇室也被考虑在内，既然英国在钻石业中拥有那么多利益，皇室成员应多戴钻石超过其他珠宝，来支持钻石业，女王稍后也大张旗鼓的访问南非，看了好几个钻石矿，并接受钻石作为礼物。为了强化广告效应，在代表和塑造精英阶层观点的杂志上将钻石和Picasso、Derain、Dali和Dufy的名画放在一起，表达钻石和名画一样是独一无二的艺术品（这个现在也很常见）。
效果立竿见影，3年后，美国的钻石销量上升了55%。Ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念——围绕着钻石的永恒的情感价值。一种新的颜色，钻石兰，被创造出来并应用于广告。1947年，广告的重点转向公众心理需求，强化钻石戒指作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。目标受众是15岁以上的7000万人。安排讲师去全国的高中，通过学生团体集会、班级和非正式会议上演讲，内容都是围绕着钻石订婚戒指，接触到成千上万的女孩。在1946年，在125份全国性报纸上做了整整一周的好莱坞私人物品专栏，描述电影明星佩戴的钻石物品（这个现在也常用）。同时持续不断地鼓励媒体在名人报道中展示钻石作为浪漫爱情的象征。同样在这个时期，广告口号"A Diamond is forever"（钻石恒久远，一颗永流传）被提了出来，配以一对年轻情侣蜜月的图画。虽然钻石实际上也会被挂花、损伤或者掉色，依然被冠以永恒完美品质。这句话即成为De Beers的官方口号。到了1951年，Ayer发现市场上有两方面的抵触产生，很有钱的人，希望找到更有意思的东西取代钻石婚戒，而穷人却负担不起钻石婚戒。对此，Ayer提出要不断通过广告和公关活动倡导只有钻石才是任何地方都接受和认可的定亲信物。为了持续影响公众舆论，成立了半官方的钻石信息中心，专门发布钻石“历史”数据和“新闻”，成为媒体采写钻石相关内容的信息来源和参考渠道（现在还是这么在干的）。Ayer认为这时美国中产阶级消费驱动已经从实用慢慢转向炫耀及显示身份和地位。钻石礼物会被认为是个人和家庭成功的象征（中国好像也到了这个阶段）。随之广告的主题变成了钻石是能够从个人的角度反映一个男人的成功，与之相配的是高级服饰、古老的皮制品、胡桃木等高档会所的特征（芝华士的广告）。至此Ayer和De Beers合作了20年，深刻影响了整个一代美国人的心理，钻戒订婚成为理所当然的，甚至在结婚时买不起钻戒的，一等有钱也要去买，而不是用其他的东西代替。钻石的国际化推广是从60年代中叶开始的，最初的目标市场是日本、德国和巴西。Ayer是个纯粹的美国广告公司，所以De Beers引进了在这三个国家都有很强分支机构的J. Walter Thompson。10年内，De Beers的成功超乎想像，在日本创造了每年10亿美元销售额的市场，即使日本人对婚礼习俗很保守。直至60年代中，日本父母仍通过媒人安排子女婚事。婚礼上新郎新娘共饮一木碗米酒而确定夫妻身份。根本没有浪漫、求爱、诱惑或者婚前爱情的传统，因此也没有钻石订婚戒指的需要。百万美国兵在日本呆了10年，也没有让日本人有什么兴趣把钻石当作爱情的证明。J. Walter Thompson在日本一开始建议把钻石作为一种看得见摸得着的现在西方价值的象征。在日本的杂志上制作了一系列彩页广告，让美丽的女人展示她们的钻石戒指。所有的女人都具有西方的面部特征，并且穿着欧式服装。随后，广告中的女人开始结合一些运动，比如自行车、露营、游艇、在海里游泳或者爬山，这些都是颠覆日本女人传统的。在广告背景里，通常站着一个日本男人，也穿着时髦的欧式服装。广告画面中涉及的所有汽车、运动器材，以及其他物件明显都是进口货。广告所要表达的意思很明白：钻石代表与过去的东方决裂，象征进入现代生活。这个宣传做的非常成功。直到1959年，战后的日本*河蟹*才允许进口钻石。广告开始时，1967年不到5％的日本妇女订婚收到钻戒。到1972年，比例上升到27％。到1978年，一半已婚日本女人戴钻戒。到1981年，达到60％。在短短14年间，1500年的日本传统被颠覆。钻石成为日本婚姻的标志。日本成为仅次于美国的第二大订婚钻戒销售市场。美国仍然De Beers最重要的市场，Ayer认识到需要创造一个老夫老妻的钻石需求市场。Ayer的一份报告中写道：“巧克力、鲜花、皮草”，这些礼物都无法满足女人对“焕然一新的浪漫”的深刻心理需求。通过广告能加固人们把结婚很多年后的钻石礼物看作是“历久弥新的爱情“象征。1962年，Ayer提出广告案“把钻石作为唯一的礼物作为承诺做出直到晚年长期过程的见证”，De Beers马上批准了。
60年代中期之后，钻石市场进一步改组来适应大量碎钻的出现。苏联50年代末在西伯利亚发现了钻石矿，并且拼命开采。De Beers及其盟友不再能控制钻石供应，然后意识到与苏联的竞争不可避免会引发价格波动，从而弱化精心培植的公众对钻石价值的信心。Oppenheimer认为双方都不想看到钻石形象的崩塌，就给苏联一个直接的Offer，全部接盘苏联的钻石，实现对世界钻石供应的控制。苏联接受后，就成为这个尔的合伙人之一，钻石形象的共同保护者。几乎所有的苏联钻石在未加工状态下都小于半克拉，而且当时没有如此庞大碎钻的零售渠道。与苏联密约之后，De Beers要苏联逐渐降低西伯利亚矿的产量。但是苏联人才不管，产量反而以难以置信的速度上升，De Beers被迫重新考虑销售策略。De Beers要求Ayer修改之前的一个广告主题：妇女不再以订婚钻戒的钻石大小代表对方承诺的力度。一个碎钻销售策略出炉，着力于“质量、颜色和切割工艺比大小更重要”。 0.25卡拉的照片代替了2克拉的钻戒。然后广告机构开始新的国际广告，“0.1卡拉的钻石同样代表了情感上的重视”。传递给公众的是，妇女应该考虑钻石的完美而不是大小，一颗小钻石能够与一颗大钻石同样完美。De Beers推出了“永恒戒指－eternity ring”，用25颗苏联碎钻镶成，用于向年老的已婚夫妇销售，这是个全新的市场。广告的主题是重新拾回爱情。再一次，情感的产生来自于需求：美国老年妇女收到碎钻戒指是因为一家南非公司要迁就苏联人。这个新的广告又获得了巨大成功。钻石销售平均大小从1939年的1克拉降低到1976年的0.28克拉，基本上等同于De Beers销售的西伯利亚钻石的平均大小。然而，美国消费者开始习惯于买小钻石，甚至认为大钻石是炫耀。70年代中期，小钻石的广告效果已经显示出有过头之处了。在1978年的报告中，Ayer写道“一个供应链的问题严重影响了钻石定价”，长期刺激碎钻销售所带来的问题。“过去16年，虽然碎钻的供应稳步上升，但是由于成功的定价、销售和广告策略，需求已经明显超过供应”。这时候似乎没有足够碎钻可以满足消费者了，Ayer的报告中提到“大钻石（1卡拉以上）的销售过去3年保持下滑”。而且这个趋势会继续，“大钻石的定价折扣已达到了20％”。然而，碎钻短缺被证明是暂时的。越来越多苏联钻石加速流入伦敦，De Beers的战略部门认为这些产量不可能完全被“永恒戒指”之类新概念珠宝所吸纳，必须开始寻找美国之外的碎钻市场。即使De Beers在日本成功创造了一个钻石“传统”，却无法在巴西、德国、奥地利或者意大利创造出一个同样的“传统”。De Beers为吸纳苏联钻石每年花费无数，但是，至少是暂时，防止了苏联采取过激的举动让钻石市场崩盘。既是如此，对大钻石的过度折价被认为是不适当的。Ayer提出要慢慢改变公众对碎钻的看法，但是马上停止碎钻广告会损害现有市场销售的合作关系，到底持续了15年的广告宣传。所以Ayer的计划在1978年的广告图片中，用1克拉或以上的钻石代替碎钻，潜移默化的让公众的偏好和价格重心重新回到单钻石珠宝。实质上是和年深入人心的广告“小既是美”的理念正好相反。当时Ayer为这个广告定了969万美元预算，并且非常有信心完成这次对公众偏好的“重新定位”。Ayer委托Daniel Yankelovich公司做了一个客户倾向性调研，发现钻石作为礼物包含了很强的惊喜因素。男人赠送女人钻石礼物时，有一半情况下女方没有事先参与挑选购买或者事先不知道。Ayer称之为“惊喜参数”。
女人普遍希望收到礼物时有惊喜感，有被电到的感觉。更深层次的原因是“逃脱负罪”的感觉。一些受访的女人指出，如果她们的丈夫在买礼物（比如钻石首饰）时征求她们的意见，她们的自然反应是反对花那么多钱。其实女人也不是对钻石礼物完全没有准备：约84％受访的男人认为女人希望得到钻石首饰。这个研究表明，礼物的过程分为2步：1、男人从女人那里“了解到”送钻石是OK的；2、在之后的某个时点，他作出购买钻石的决定给女人以惊喜。通过一些列精心安排的心理学问题，了解受访者对钻石珠宝最深层次的感受，并进一步去研究女人在接受钻石过程中扮演的半被动的角色。这一过程中的男－女角色互动犹如维多利亚时代小说中的性关系，男人主动，女人则更隐蔽和神秘。女人似乎相信接受钻石礼物具有某种不妥之处。女人在受访中对大钻石的印象是“浮华、俗气、过分”等等各种不是。然而研究也发现在这些负面态度之下却隐含了要去获得它们的原始冲动。钻石始终是成功、地位和事业的明显标志。女人很容易感觉钻石庸俗，却仍然在收到钻石首饰时表现出喜悦。女人在接受钻石礼物时的惊讶，即使是假装出来的，起到了缓和矛盾的作用，就像在面对性诱惑时那种矛盾，这样可以允许女人假装她不是主动参与决定，既保持她的纯真又拿到了钻石。（总而言之就是又想要又怕丢人，再不懂的话，直接去参考“装逼”一词的含义）70年代后期，这类研究已经显示的很明确了。要让男人买钻石送给女人，广告必须着眼于礼物赠送时产生的“惊喜”感对双方的心理冲击。男人需要的并非是钻石的价值、传统、或者美感，而是期许一个“爱的礼物”能够提升他在女人眼中的地位。另一方面，女人接受这样的礼物作为她自己的地位和成就的象征。（我看前面的文章有人留言说当男的跟女朋友说买钻石不值，很傻逼，然后他女朋友回答你就不能为我当一次傻逼么？就是这样）二手与保值除了非常小一部分钻石随着时间流逝而损毁，这个世界上每颗被加工后镶嵌在珠宝上的钻石都存在。数以亿计的妇女佩戴钻石饰品，或被收藏和保存起来。保守估计，总数达到5亿克拉，而钻石卡特尔最高的年产量也没超过1000万克拉。为了让新产出的钻石仍然能卖掉，就要考虑如何不让存量钻石大量流到市面上来。De Beers从1953年开始考虑相应的策略，需要让钻石流入这么一类人手里，他们认为拥有钻石所带来的价值远高于市价，尤其是一些女人她们从心理上抗拒卖掉她们的钻石这类想法。不过仅靠杂志广告不行，因为有钻石的不一定对这些东西有感情，比如继承获得的，必须说服这些人钻石可以保值。如果他们看到钻石市场价格波动，并且试图在价格上涨的时候出售钻石的话，零售市场将出现混乱。所以De Beers总是试图让价格稳定，至少是看上去稳定。（有人提出过这样的观点，亚洲女人之所以那么喜欢买LV的包，部分原因是保值。不过这类消费品品牌维护都远不如钻石，时髦的品牌过若干年就会转换，现在大家都觉得包最好的品牌是Chanel，LV单店销量已经开始下降）在1971年De Beers的年报中，Oppenheimer解释了钻石的独特地位：对市场一定程度的控制是这个行业能健康发展的前提，不是因为产量过剩或者需求下降，如果象其他大宗商品原材料那样跟着供求关系而价格大幅波动（参考过去几年铜、铁矿石的价格走势，其实黄金上下波动也很大）会摧毁钻石作为纯奢侈品的公众形象，而大量的钻石饰品正是因此而被大众所拥有。当钻石矿产量超过消费需求（主要取决于美国和日本订婚结婚的数量），卡特尔要么减少伦敦定货会（每年10次）上的供货量，或者在批发商层面回购，来维持价格稳定的假象。背后的假设是只要公众看不到钻石价格下降，就不会感到紧张而开始抛售钻石。如果巨大的存量出现在市场上，不管是De Beers还是这个卡特尔都无法钻石价格暴跌。转售钻石获利很难，甚至持有了很长时间以后都是很难。最早在70年代有人开始做这类的尝试，并进行纪录。比如在1970年，伦敦一家消费品杂志决定做个试验看钻石是否能够作为10年期的投资品种。然后就从伦敦最有名的珠宝商那里买了2颗宝石级钻石，每颗0.5克拉，400镑。钻石被封在信封里并存在保险箱里大约9年。在这段时间里，英国经历了年均25％的高通胀。如果钻石保值的话，那价值应至少翻了3倍。但是当他们在1978年试图出售钻石时，找不到一家愿意出这个价格。大部分珠宝行拒绝出现金收购，而是换取新的钻石。最后杂志社按照最高的出价500镑卖掉了，8年多赚了100镑，年均复利计算不到3％，扣除通胀因素核算到1970年的价值，只有167镑。这个症结在于是买家而不是卖家在决定二手市场价格。这家杂志同时也尝试了更大的钻石是否能在短时期内升值。1970年花了745镑买了一颗1.42克拉的钻石。1971年出去询价最高有人愿意出568镑。为了不亏只好捂着到1974年，又出去找珠宝行鉴定估值，兜了一圈之后发现这颗钻石神秘的缩水了，只有1.04克拉了。很明显其中有家珠宝行在评估的时候掉包了。这时杂志社很有勇气的又买了颗1.4卡拉的钻石，付了2595镑。一周后决定出售，最高的报价是1000镑。之后有类似纪录的还有荷兰消费者协会，在阿姆斯特丹买了超过1克拉的宝石级钻石，拿了8个月，然后向阿姆斯特丹20家最大的珠宝商询价，19家拒绝报价，最后一家只愿意出买价的零头。从珠宝行角度，尤其是著名的那些，通常不会从客户那里回购钻石，因为真的要报价的话，会低的很可笑。因为回购的时候是按照批发价计算。不出报价不但为了避免让客户感到羞辱，也为了避免让钻石升值的公众印象打折扣。珠宝行通常以寄售的方式从批发商那里拿到钻石，卖出去之前根本不需要付钱，所以他们也不会冒险花自己的前从客户那里买钻石，通常会建议他们的客户去专门回购钻石的地方。
在纽约，最有名的是帝国钻石公司，在帝国大厦66楼。公司的前台就像医生的诊所，总能看到很多老太太紧张的坐在塑料椅子里等着自己名字被叫到。一个接一个，进到评估师的小房间里检验她们的钻石并听取报价。这家公司的报价原则是不超过同类钻石批发价格的90％。通常还报的更低，因为底座需要人工拆除，而且也要考虑评估中可能的误差，尤其是钻石是固定在底座上的。钻石饰品回收之后，底座被当作废铜烂铁卖掉，钻石则转售给批发商。在这个过程中，消费者需要承担巨大的差价损失，有人估计一个半克拉的钻戒，回收价格不到零售价的1/3。帝国钻石的评估师每月检验几千颗钻石，却很少碰到很高质量的，一般都是有这样那样的瑕疵、掉色、或者本身就是商业级的。女人买钻戒主要关心的还是大小，而不是内在质量，就算想关注也搞不明白。而且首饰底座通常用来掩饰钻石的瑕疵，同时也创造新的瑕疵。那种无瑕的，投资级别的钻石不可能用在珠宝首饰上。这些老太太去回售钻石，很多是担心珠宝放在身边不安全，怕偷怕抢怕人惦记。但是其实窃贼更难卖掉钻石，如果有可以摸样的人过去，通常会报警。曾经有个年轻人拿着一袋钻石珠宝，说是家族继承，当评估师指出其中几个是假钻石的时候，那人想都没想直接把那几个扔进废纸篓，然后就被报警了。有地下的回收点专门回收来路不明的钻石，但是价钱就更低了，量大的话会低至零售价的1％以下，因为货不容易消化掉。但是于此同时，媒体上通常会看到转售钻石获巨利的故事。不能说这些故事都是瞎编的，只是说的根本不是通常的钻石首饰，而是真正罕见的钻石，卖的人或者宣称想卖的人是电影明星，并在一些明显公关宣传的场合。其中很传奇的一颗叫“Elizabeth Taylor”，梨形，切割抛光后重69.42克拉，按大小全世界排名56，保存在私人手中仅有的几颗大型切割钻石之一。除了也叫钻石，这和每年订婚戒指市场上以百万计的小石头几乎没有共同点。
我想说。。。昨天刚在知乎上看到这个，LZ，你转载至少也标注一下嘛。。。尊重是基本的~另，你贴的这些分别是几个人的回答， 也应该做一下区分以免大家阅读发生混乱
照这么说黄金珠宝全都没有意义了咩……其实本人也这么觉得，相对而言宝石的话我更在乎好看不好看，哪怕是玻璃的只要好看就喜欢，钻石的还是边儿去吧……
上次手贱用USB渣显微镜观察了当年送老婆的钻石才知道原来八箭八心神马的只是打磨了上表面，下面全是花的亏我还想了半天为毛钻石下面会被磨花，好久才反应过来……
不管有没有实际用途，女王喜欢就得买
生命科学专业，天函地方小组长
引用 的话：上次手贱用USB渣显微镜观察了当年送老婆的钻石才知道原来八箭八心神马的只是打磨了上表面，下面全是花的亏我还想了半天为毛钻石下面会被磨花，好久才反应过来……求显微镜做法……
引用 的话：不管有没有实际用途，女王喜欢就得买说的太对了
引用 的话：说的太对了我身邊的女性好像沒幾個對這個東東著迷的，她們談得最多的是金飾。
关于彩钻的问题，以前听说钻石是无色的好，这些年却是彩色的越来越贵。
求靠谱人造宝石某宝店 ^^
这年头，果然还是屯点核燃料棒什么的，绝对保值！！！
引用 的话：照这么说黄金珠宝全都没有意义了咩……其实本人也这么觉得，相对而言宝石的话我更在乎好看不好看，哪怕是玻璃的只要好看就喜欢，钻石的还是边儿去吧……不是啊，黄金作为不腐烂，不燃烧的贵金属，承担着货币本位的作用。广场协议确定美元本位制以后，黄金价格确实很低，现在美元走弱，黄金自然走强了，但是白银价格没怎么涨。即使失去货币本位制度，黄金作为装饰品也是很不错的。另外，黄金的工业价值非常高，电子元件接触部分就是镀金，CPU内部走线也是纯金，不止导电性好，金的延展性非常好，可以达到单原子层。
看来另类了，俺一直不喜欢钻石，俺一直喜欢名贵的木材，特别喜欢老公送的一套木梳，现在增值了不少，如果有沉香的话这辈子就没白活了，
游戏策划，兵器爱好者
引用 的话：不是啊，黄金作为不腐烂，不燃烧的贵金属，承担着货币本位的作用。广场协议确定美元本位制以后，黄金价格确实很低，现在美元走弱，黄金自然走强了，但是白银价格没怎么涨。即使失去货币本位制度，黄金作为装饰品也是很不错的。另外，黄金的工业价值非常高，电子元件接触部分就是镀金，CPU内部走线也是纯金，不止导电性好，金的延展性非常好，可以达到单原子层。钻石本身也并不好制取，而且做装饰品的钻石本身就要求很高，事实上是不可具有替代性的。话说顺便说一句CPU是沙子价格+不多的工艺，金子使用的实在是少得可怜，而且真相是I7和奔腾的成本差距也小的可以，纯粹也就是良品率问题。顺便说一句，要是什么东西都当原材料看，什么都不值钱了，奢侈品也不是很便宜么233。
引用 的话：求显微镜做法……万能某宝购之……
表示看起来铂金会更好？【不过司令我倒是挺喜欢宝石的，嗯，紫色，黑色啥的…………嗯嗯……我家司令服上是大块绿水晶（今年打算新订制一套司令服，自然要拟补上次订制时没找到宝石店的遗憾了……正在思考要不要上金框中…………（话说，窝的椭圆墨镜【有度数的】的镜框换成铂金的肿么样？现在已经在找合适的普通日常用方框眼镜的铂金镜框了…………））】
引用 的话：看来另类了，俺一直不喜欢钻石，俺一直喜欢名贵的木材，特别喜欢老公送的一套木梳，现在增值了不少，如果有沉香的话这辈子就没白活了，沉香究竟哪点好闻啊~~真心闻不出来啊~~不过确实稀有就是了~~
宝石本来营销宣传占很大一部分，事实上所有奢侈品都是这样。我国这样的例子也很丰富，比如田黄石。各种古玩收藏也是这样，使用价值跟定价没关系，重要的是认同。钻石因为独特的硬度特性有了很高的不可替代性，储量相对较少，还好看，作为宝石已经不错了。
引用 的话：不管有没有实际用途，女王喜欢就得买这就是真相
微电子专业，数码控小组管理员
哪个女人跟我要钻石
四个字给她
这么虚荣的女人不要也罢
不太信。翡翠、玉石与钻石相比更是一点使用价值都没有，工业什么的更别提了。可缅甸蓝田之类的地方挖空多少山了？有营销我信，有包装我信，有推手我信。全是泡沫挤了泡沫就什么都没剩下打死我都不信。
引用 的话：沉香究竟哪点好闻啊~~真心闻不出来啊~~不过确实稀有就是了~~呵呵，它肯定不如香水好闻，怎么说呢，这些东西就像玉石一样，每个人的偏好不一样，我第一次听说沉香也很不以为然，但后来就像着了魔的一样爱上这玩意儿，倒不是它名贵稀少，而是真的喜欢那个味道，就算只是款普通木材俺也会非常喜欢它，俺姑妈有套香樟木的家具，我也是喜欢得不得了，曾经一度希望姑妈出个啥意外挂了，俺就可以继承了（她说她挂掉就送给我。。。。。。）
珠宝首饰奢侈品这玩意就是喜欢 多少钱都愿意买 不喜欢送你你也不见得乐意带对吧营销炒作神马的 太正常了 爽歪歪好几块一瓶 喝了还真能吃饭香了？呢一小瓶添加剂喝下去最直接的表现就是 艾玛 酸酸甜甜啊还有旺旺奶 喝一瓶还真能 今天我的营养任务完成！别扯淡了 大家都来呵呵 呵呵 呵呵一下算了 别放在心上
引用，曾经一度希望姑妈出个啥意外挂了，俺就可以继承了（她说她挂掉就送给我。。。。。。）淡定 淡定 这想法略可怕了 罚面壁30分钟
引用 的话：宝石本来营销宣传占很大一部分，事实上所有奢侈品都是这样。我国这样的例子也很丰富，比如田黄石。各种古玩收藏也是这样，使用价值跟定价没关系，重要的是认同。钻石因为独特的硬度特性有了很高的不可替代性，储量相对较少，还好看，作为宝石已经不错了。自从有了立方BN，硬度这个看点已经不好看了
别傻了，女王其实不喜欢这种东西。女王喜欢的是它代表的价格。钻石这种东西，不上克拉，任何时候都不具有保值意义。不上5克拉，危机时刻也不具有保值意义。君不见拍卖会上，总量几十克拉，包括N个克拉钻的古董饰品才十W欧有找，一个新的卡地亚2克拉钻都得10W欧以上。P民买了也就是随便虚荣一下，还想保值，纯属傻蛋。
引用 的话：这年头，果然还是屯点核燃料棒什么的，绝对保值！！！半衰期伤不起啊童鞋...
引用 的话：半衰期伤不起啊童鞋...我想起来了。。。 O_O
引用 的话：钻石本身也并不好制取，而且做装饰品的钻石本身就要求很高，事实上是不可具有替代性的。顺便说一句，要是什么东西都当原材料看，什么都不值钱了，奢侈品也不是很便宜么233。现在讨论的就是原材料啊，CPU值个屁钱啊。
好像有一部电影就是讲一个老头把钻石全流进下水道了，忘了叫啥名了
齐白石张大千梵高莫奈有毛用啊烂纸脏布而已
其实按照你这个说法，翡翠才是这个世界上最没价值的宝石，因为翡翠在工业上的价值基本为零。我本身是从事珠宝行业的，本来一些艺术品、奢侈品或者是珠宝，本身的价值就是人为决定的，而非所它本身有什么价值，按照LZ说法，其实石油应该更贵，用一升少一升，工业价值又特别巨大。这种讲法太不靠谱，我觉得大家了解可以，但是不能偏信之
引用 的话：好像有一部电影就是讲一个老头把钻石全流进下水道了，忘了叫啥名了Fawless，最后还有一大块没冲下去。赌马桶了。是真实的历史事件改编的。故事里面主角儿们全身而退，但是真实的是男主认了全部的罪行，而女主洗脱干净。
引用 的话：Fawless，最后还有一大块没冲下去。赌马桶了。是真实的历史事件改编的。故事里面主角儿们全身而退，但是真实的是男主认了全部的罪行，而女主洗脱干净。对滴对滴，就是这部电影，还有一部血钻，也不错
那你觉得各种各样的玉石有什么价值？
游戏策划，兵器爱好者
引用 的话：现在讨论的就是原材料啊，CPU值个屁钱啊。知识产权233否则都没电脑见到你了要真的讨论原材料的价值，钻石也就是CARBON,原材料值个屁钱啊~隔离实际的东西去谈原材料是不科学的骚年，看他怎么用了。
引用 的话：
难道大家不是在讨论原材料价值吗？
有的石头(普通的硅酸盐)能卖100万，不是说石头是有价值的，而是说这个石头的稀有程度有价值。
钻石也一样，1斤钻石未必很值钱，但是如果某颗钻石很稀有，即使只有1克拉，一样价值连城，但这个价值是个体的。
游戏策划，兵器爱好者
引用 的话：
难道大家不是在讨论原材料价值吗？
有的石头(普通的硅酸盐)能卖100万，不是说石头是有价值的，而是说这个石头的稀有程度有价值。
钻石也一样，1斤钻石未必很值钱，但是如果某颗钻石很稀有，即使只有1克拉，一样价值连城，但这个价值是个体的。
不代表个体啊，钻石这个东西是可以人工制备的，但是如果要制备到可以作为观赏品这个级别，成本和价格依旧非常高昂。如果说人工不能制备到很大，或者几乎无法制备，其存在本身就拥有很大的价值。就好像说X药的原材料也就就基本上都是有机物，但是能按照元素的克重出售么？
引用 的话：求靠谱人造宝石某宝店 ^^同求！
钻石恒久远，一颗就破产。男同胞们，悲催啊
引用 的话：哪个女人跟我要钻石
四个字给她
这么虚荣的女人不要也罢那你很难找到女人了来自
引用 的话：别傻了，女王其实不喜欢这种东西。女王喜欢的是它代表的价格。钻石这种东西，不上克拉，任何时候都不具有保值意义。不上5克拉，危机时刻也不具有保值意义。君不见拍卖会上，总量几十克拉，包括N个克拉钻的古董饰品才十W欧有找，一个新的卡地亚2克拉钻都得10W欧以上。P民买了也就是随便虚荣一下，还想保值，纯属傻蛋。卡地亚的价值很大一部分是品牌。就像tiffany的银饰要几k一样来自
饰品嘛，只要戴的人觉得好看经济可以承受就够啦。干将莫邪，匠以治木，不如斤斧。使用价值什么的，想太多啦~~~
为什么我觉得这篇文章在试图证明鲍德里亚的理论……对钻石无爱，普通钻戒的价格去买珍珠可以买到好美好美的了
引用 的话：钻石本身也并不好制取，而且做装饰品的钻石本身就要求很高，事实上是不可具有替代性的。顺便说一句，要是什么东西都当原材料看，什么都不值钱了，奢侈品也不是很便宜么233。宝石级钻石也不少，不过被珠宝钻石商囤积着的，控制着向市场的钻石供应钻石是公关业的典型案例，学公关的都要学
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