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深扒公众号广告费的“行规”
　　点击原文和最终成交额根据特定广告会有差别，但有效阅读量很大程度上由公众号本身的质量直接决定。公众号的广告定价基础之一是有效阅读量。
　　最近自媒体圈不平静啊，昨天公关007刚踢爆所谓的&史上最全公众号广告报价&，就引发了自媒体圈内人的一阵&呵呵&。
　　公众号广告价可不是信口胡诌的。行走江湖凡事按规矩来，今天咱们就深扒一下公众号广告费的&行规&，以及，自媒体人的&江湖行规&。
　　一、江湖&市场&，也有一双&无形的手&
　　先来看公关界的007给出的报价单。以大众最喜闻乐见的原创大咖为例：
　　&一条35万，顾爷28万、关爱八卦成长协会19万、金融八卦女14万、大象公会12万、石榴婆报告12万、同道大叔8万、深夜发媸6.8万。这些都是头条价。&
　　此言一出，一片哗然。自媒体主纷纷表示：&呵呵，我怎么不知道我这么能挣？&&卧槽见鬼了，谁帮我喊的价？&
　　且不论这份报价是否有哗众取宠的嫌疑，真实的报价究竟是多少？不，其实真实的报价不应该出现在这里。
　　这可不只是一条导致自媒体人&被借钱&的八卦，更是一把狠狠砸向自媒体人口碑的大锤。
　　严肃地说，广告报价是自媒体的商业机密。拥有广告报价的保密权和最终解释权，是每个自媒体人毋庸置疑的权利。
　　自媒体真正在乎的不是广告价格，而是自己的价值。
　　价值是根本，有了它，想怎么变现不行啊。
　　退一万步来讲，哄抬报价真的对自媒体人有益吗？胆大的广告主敢往水花里砸一次钱，没有效果，永远都不会再砸第二次。人家只是胆大，又不是冤大头。只有让广告主觉得：这钱花得值！才能放心流入更多广告订单啊。
　　所以说，报价高低，就如资本市场的运作，都有江湖规矩，不是谁说了就算。
　　二、那么，一个靠谱的公众号报价到底是由什么决定的？
　　虽然每个自媒体广告位的价格不同，行内也并没有达到完全透明。但有一点毕竟没有争议：广告效果好的号，报价一定低不到哪里去。
　　你以为随便一个号就能做到几万流量的APP下载、你以为设置了&阅读原文&链接就真的有几十万人去点击？你以为随便说一句某某产品好用就真能有几百万成交额？
　　网络广告有几种常见的收费标准，如CPM（按千次展现付费），CPC（按每次点击付费）CPS（按成交或者效果付费）。
　　公众号广告的定价还真得算一算：有效阅读量、点击原文、最终成交额。
　　点击原文和最终成交额根据特定广告会有差别，但有效阅读量很大程度上由公众号本身的质量直接决定。公众号的广告定价基础之一是有效阅读量。
　　有效阅读量=粉丝数*打开率*传播指数
　　幻想买僵尸粉？一乘以打开率就归零了哦。幻想刷阅读量？一乘以传播指数就归零了哦。
　　传播指数由什么决定？
　　订阅粉丝阅读（阅读量稳定增长）、转发到朋友圈和微信群（阅读量辐射增长）。
　　如果你在朋友圈里看到了三个圈子截然不同，并没有共同好友的人都转载了同一篇文章，那么这篇文章的传播指数就相当强了。
　　当然，有效阅读量只是衡量广告价格的一方面，另一方面就是实际成交额。
　　有些实打实的爆文有效阅读量相当高，可成交额并不理想。这时候就得琢磨一下，是不是广告不符合粉丝定位。试想一下，如果在素食公众号上投金华火腿的广告&&估计隔天粉丝就集体取关了吧，这画面太美我不忍看。
　　三、以&一条&为例，来看一个自媒体如何提高自己的价值
　　007刚散播完&一条&报价35W的消息，就出现了这么&一条&朋友圈。
　　看到了嘛，120W都傲娇的不肯接，因为人家的&价值&不只是一个具体的&价格&就能衡量的。
　　毕竟价值是根本。撇开&价格&问题，以&一条&为例，来看看一个自媒体如何提高自己的价值？
　　1、内容棒！
　　内容为王永远是不变的真理。曾有人说&一条&是&内容级广告&。真是无招胜有招。
　　&一条&团队曾下载了几百个G的YouTube视频，拍摄了N条UGC（用户个人生成内容）风格的视频。模仿光影、元素，一直模仿到真假难辨的程度，最终确定了杂志化的视频风格。
　　2、名头响！
　　&一条&的创办人可是前《外滩画报》的总编徐沪生呢。他做号始终贯彻着&品质感&，号召粉丝购买&生活方式&。是不是逼格一下子就上去了，他推的产品很容易引发粉丝&一旦拥有，生活会因此有格调&的认同。
　　这就是传说中的刷脸，品牌效应好的公众号，传播度和信服度都更高。
　　3、刷推广！
　　&一条&开通公众号两周内实现关注者超过100万、阅读数篇篇10万+。数据没造假没买粉。&一条&有9个栏目（建筑、时尚、设计、茶艺&&），对准了九个圈子的粉丝，各路达人、KOL一旦转发，马上引爆辐射关注，阅读量粉丝数蹭蹭上涨。
　　同时把关优质内容和精准受众，想流传不广都难。
　　四、亲，价格也是价值的具体表现形式之一嘛
　　其实发广告这事儿并不丢人，春晚还插广告呢。报纸杂志、电视节目，广告价越高，说明载体的质量越高。原创作者也要吃饭啊，作家没有稿酬也会饿死的呀。
　　公众号打个广告心也很累的，且不说&一条&耗费这么巨大精力制作的精美视频，就说原创作者写软文，都要考虑怎么发广告不伤粉还有效果。
　　不忘对粉丝的初心，又得惦记对职业的良心，心好累对不对。到底宝宝该怎么办？
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e租宝如果倒闭的话 拿巨额广告费的央视等媒体该退钱吗
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摘要 : e租宝的事件现在是媒体的焦点，最新的新闻是e租宝实际控制人丁宁已经被抓，这基本上也做实了e租宝违法的事实。朵朵不想再过多的分析事件调查的始末，今天，想跟大家剖析一下在e租宝的成长过程中，都有哪些媒体帮过腔，站过台，呐过喊! 一、纸质媒体和互联网
　　e租宝的事件现在是媒体的焦点，最新的新闻是e租宝实际控制人丁宁已经被抓，这基本上也做实了e租宝违法的事实。朵朵不想再过多的分析事件调查的始末，今天，想跟大家剖析一下在e租宝的成长过程中，都有哪些媒体帮过腔，站过台，呐过喊! 更多投资理财知识
　　一、纸质媒体和互联网媒体 理财小知识
　　目前纸质媒体大多有相应的互联网渠道，因此我们合并一起来看。我们列举两个曝光度较高的媒体。一个是《经济观察报》，一个是《中国经济周刊》。 更多理财小知识
　　1、经济观察报 理财方法
　　日，由《经济观察报》主办的&互联网金融风云人物&&星耀资本 巅峰对话&颁奖盛典在北京举行。钰诚集团总裁、e租宝联合创始人张敏荣膺&互联网金融风云人物&称号。一同获封的还有以下行业人士和企业，包括原有利网联合创始人、CEO，现美利金融CEO刘雁南等。 本文来自综投网
　　我们查看了评选条件，张敏起码有三条并不怎么符合： 了解更多理财知识
　　1、在互联网金融领域工作3年以上的青年企业家、创业家、经理人等;(张敏是2014年创立e租宝才接触互联网金融行业的) 本文来自综投网
　　2、候选人所在的互联网金融公司运营至少一年以上，且运营情况持续向好;(e租宝成立于2014年7月，到评奖时刻，运营才半年。) 了解更多理财知识
　　3、个人及公司在业内拥有良好的口碑;(e租宝在业内有良好口碑吗?值得怀疑) 本文来自综投网
　　在活动行网站，还提到了&如有在-期间有与企业有关负面新闻产生，将自动淘汰。& 综投网
　　但实际上，e租宝从诞生不久就让业内列为有问题的平台。只是负面新闻被刷的不知道沉到哪里去了。所以，也可以看出，刷软文对于一个公司是多么的重要! 综投网
　　当然下面这篇媒体软文还涉及到光明网和中新网的传播路径。同时还有很多媒体渠道为这次颁奖做传播，如网易、凤凰网、南方财富网等等。 了解更多理财知识
　　2、《中国新闻周刊》---两次站台，报道+授奖 本文来自综投网
　　《中国新闻周刊》隶属于国家级通讯社&&中新社，是中宣部重点管理的核心期刊，拥有中、英、日、韩、意五种语言版本和主流发行市场，是国内唯一真正意义上全球发行的期刊。同时《中国新闻周刊》是国内唯一能确定到达中央高层的市场化运作的新闻周刊;是国内唯一能够进入全国人大、政协两会会场和代表驻地的杂志，被公认为中国新锐权威的政经周刊。 更多投资理财知识
　　就是这样的权威政经期刊也先后至少2次为e租宝站台。 更多投资理财知识
　　第一次是《中国新闻周刊》日第709期，刊登了《中国新闻周刊》特约记者于佳采访e租宝张敏的文章：《张敏：e租宝剑指A2P》。专访中强调张敏的话&e租宝是按照上市公司的要求来做内控的&，&整个交易流程有3大风控主体(实力雄厚的融资租赁公司、国有担保机构、e租宝平台)的背书与担保&，并指出&e租宝模式带有天然的安全基因&。 综投网
　　朵朵再一次疑惑了，天然的安全基因都被查了，难道得转基因才能安全? 理财方法
　　第二次是日下午，由中国新闻社和《中国新闻周刊》主办的&互联网金融创新与责任&&2015金融中国峰会&授予了e租宝&2015最具责任感互联网金融企业&奖项。 了解更多理财知识
　　3、其它。华夏时报水皮：希望e租宝A2P模式能够异军突起 综投网
　　再看日，由新华网主办，央视《互联网金融观察》、上海第一财经《金融译时代》、《华夏时报》、《中国发展观察》杂志社、和讯网、京北金融、零壹财经等协办，安徽钰诚控股集团和互联网金融A2P平台e租宝承办的&互联网金融商业模式创新研讨会&。 更多投资理财知识
　　尽管当时e租宝已经被很多业内人士和媒体质疑(文中也承认)，这些媒体以及其中的名人依然主动为其站台。 更多理财小知识
　　二、百度等搜索引擎 了解更多理财知识
　　首先，12月8日朵朵查看了百度搜索&e租宝&的结果。 更多理财小知识
　　然后，12月9日又查看了百度搜索&e租宝&结果，&e租宝&的百度品牌推广以及官网认证都没有了，所以说，随时保留搜索结果证据是多么的重要!也说明百度在旺旺贷等一系列P2P事件之后，害怕投资者再来找它赔，所以学聪明多了。e租宝在百度做了品牌推广，再加上竞价排名，因此我们预计e租宝至少在百度砸了几百万元宣传费用。 综投网
　　不过，12月9日，&e租宝&的百度百科依旧，朵朵跟很多互联网金融业内同行交流，百度百科很难做，很多资产优质、小而美的平台都难以申请，e租宝这种业内人都认为是明显有问题的公司却能做了百度百科，真不知道百度是如何设置标准的?
　　原标题：
　　各位读者看到这里已经了解很多，但请大家先别着急离开，点下一页将分享更多干货。
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“标王”血拼不计成本&巨额广告费谁来买单
&&&&来源：&&&&
&&&&&&字号
　　与年俱增的广告费用没有吓跑各行的龙头企业，反而让他们对央视广告投放趋之若骛。然而，这些 “天文数字”最终恐还是会由消费者买单。
　　一年一度的央视黄金资源广告招标创下158.8134亿元的历史新高，各大公司斥巨资“血拼”央视广告资源。这让市场为之震惊的同时，也引发了诸多疑问：剑南春今年每实现酒类销售收入1元钱就有0.105元流入央视的口袋，汇源在亏损的情况下拿出1/4的年销售收入投向央视……人们不禁要问，如此血拼，其价值何在？这些巨额的营销成本会不会最终转移到消费者身上？
　　剑南春：
　　赚1元支付1毛广告费
　　受相关规定影响，央视仅允许新闻联播提示、报时等四个标段投放酒产品广告，而剑南春则以6.08亿拍下上述标的中的多个标段广告，夺得标王。
　　一直以来，酒企都是央视标王的主要竞争者，在剑南春之前，孔府宴酒、秦池酒和贵州茅台都当过央视黄金广告资源的标王。去年，茅台以4.43亿元成为标王，剑南春今年成为标王的代价比茅台上升了37%。
　　剑南春拿下新闻联播时段标王，令市场颇为意外。有分析人士认为，在今年“限酒令”和市场不景气的双重影响下，央视“狂饮”白酒广告的背后，一场行业性的泡沫风险或已来临。郎酒集团副总经理李明政也坦言，重金砸广告背后预示生产成本也在无形增高。郎酒集团是2012年整体央视广告投放金额排名第一的企业。
　　公开资料显示，2011年，剑南春集团实现销售收入61亿元，比2010年增长69%，生产销售剑南春及其系列产品4.7万吨。据悉，剑南春集团今年发展目标是生产销售剑南春及其系列产品5.3万吨，同比增长13%；全年实现销售收入80亿元，同比增长31%，其中，酒类销售收入58亿元，同比增长38%。
　　若是照此计算，剑南春今年每实现酒类销售收入1元钱，就有0.105元流入央视的口袋。
　　剑南春10.5%的“广告费”在参与央视招标大会的企业中并不算最高。国内饮料龙头企业汇源果汁以3.4亿元拿下《星光大道（超级版）》独家冠名权，是当天单一标价最高标王。同时，汇源还与央视签约了春晚和元宵晚会9000万元的广告投入，总投入为4.3亿元。
　　而汇源集团旗下上市公司汇源果汁今年半年报则显示，其营业收入16.9亿元，较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元。这也就意味着汇源投向央视的广告占到汇源果汁今年半年收入的四分之一，这意味着汇源果汁每收入1元有0.25元就交给了央视。
　　更为尴尬的是，汇源上半年获得1.12亿元的政府补贴收入，如果去掉这笔收入，汇源上半年本身业务亏损超过1.4亿元。
　　酒企：
　　频繁涨价为广告费筹钱？
　　从1995年到2012年，央视的广告招标大战已产生18届“标王”，历届标王的中标额均堪称天文数字，然而逐年增长的数目并没有吓倒来往的企业。
　　郎酒集团董事长汪俊林就曾表示，市场竞争如此激烈的今天，谁赢得了黄金资源，谁就赢得了品牌成长时间。八部营销公司营销专家陈旭解释道：“广告投放是营销方式的一种，可以刺激市场的增长，激发渠道积极性，从而创造更大的产出，以此来冲抵广告费的支出。”
　　1994年孔府宴酒以3079万元夺得“标王”桂冠。当年，其实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，1995年，秦池酒业以6666万元夺得标王，1996年又以3.2亿元夺得标王，公司1996年收入高达9亿多元。太子奶曾于1998年在央视以8888万元夺得食品类企业标王，太子奶随后曾连续多年业绩出现翻番增长。不过，上述多家公司随后均由于盲目扩张而退出历史舞台。
　　根据多位标王的情况来看，品牌中国产业联盟秘书长王永在微博上表示，因为消费决策机制复杂，看新闻联播的人往往有较强的决策权。其次，在央视投广告并不全是为了销售，对品牌背书、企业形象、关系等综合因素都有影响。
　　“企业都这么大方，这钱哪儿来的？难道产品要涨价？”一位网友在微博上写到。凌雁管理咨询公司首席咨询师林岳指出，产品价格中的很大一部分都被企业用在了广告等营销推广方面，而且营销广告费用每年都在增长，这给企业造成了很大的成本压力。
　　值得注意的是，以上所述的还只是“标王们”在央视投入的广告费用，更不包括各大卫视、网络、有线等不同渠道的营销成本。茅台去年在央视招标会上中标额为4.43亿元，而前三季度用于支付广告宣传等费用的现金达到12.53亿元。
　　白酒行业已连续多年在央视广告招标会中夺得标王。近年来，以茅台领头的大牌酒企相继掀起涨价潮，即使在发改委约谈之下，白酒行业依旧涨势难刹。上半年，白酒上市公司平均实现净利润15亿元，平均销售费用达到4亿元。
（责任编辑：吕骞、杨波)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved微信公众号抄袭成风:1人原创99人抄袭 公众号粉丝上万即获广告费
来源：北京日报 责任编辑：duchangrong
新年伊始，微信上便是一片由抄袭问题引起的“道歉潮”。《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉；《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件而道歉，且要求《每日经济新闻》就不署名使用自家稿件而道歉……“1人原创，99人抄袭”，成了微信公众号的真实写照。
然而道歉和抄袭仿佛是一对平行线，先抄再删帖道歉。公众号抄袭成风，原创者陷入维权困局。
假作真时真亦假
1月25日下午，网络女性情感专栏作者杨冰阳为自己万余字的文章敲下了句号，“每日坚持不懈地构思、创作、排版、修改，为的是46万忠实粉丝的信任”。
文章发布的同时，超过8个抄袭号同时运作起来，复制、删改、粘贴好不热闹。
“微信公众平台至少有8个冒充我的同名同头像账号，其中更有人持之以恒地抄了我500多期的原创内容。”杨冰阳说，从两年前开始，一个叫“感情”的微信公号，几乎每天都原封不动地抄袭她的文章，不仅删掉原作者姓名，还将每篇文中原作者自称的“娃娃姐”等称呼，一处不落地改为自己的名称“莉莉姐”。“我才写到435期，但抄我的人把内容拆分成500多期，一眼看上去，很多人还以为我是盗版的呢。”
公众号“六神磊磊读金庸”上线不到一年，得到粉丝热捧，山寨号也随之而来。曾有粉丝告诉创始人王晓磊，有一个叫“六｜神磊磊读金｜庸”的微信公号，不仅每期对其原创内容“实况转播”，还故意在头像上做了黄色的“V”，并在介绍中使用“认证资料”等字眼。
腾讯自家媒体也是盗版受害者
记者在采访中了解到，不仅自媒体，腾讯自家的媒体也是盗版的受害者。腾讯“大家”以签约方式买断优秀作品版权，首年投入近2000万元，但也因内容精良，文章被抄得遍地开花。“一个月平均有30至40位‘大家’作者投诉文章被盗用。”腾讯“大家”副总编贾永莉说。
当记者在一个公众号原创者群里抛出“列出抄袭你们的公众号名字”的问题时，得到的回答是——不用列，把我们排除了，其他都是抄袭的。
真有这么严重吗？记者随机查阅了微信热门榜中的文章，发现不署名、不标注来源就转发的公众号成百上千。
也许，时代的读者不禁要问：有必要那么在乎版权吗？
“原创得不到保护，可怜的创造力正在不断被削弱，每天朋友圈里转的原创优质内容的比例正在快速减少。”王晓磊说，快速抄袭的大号正在凭借庞大的信息量挤压着原创号的生存空间。
公众号粉丝上万即获费
互联网分析机构“企鹅智库”曾指出：80％的用户从朋友圈中获取订阅号文章，而非自己从订阅号内筛选。这样的用户习惯，让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。
的确，像王晓磊这样勤奋高产的作者，目前也仅积累了不到十万的粉丝量，而许多“集百家所长”的抄袭号却早已爬过了百万粉丝门槛。
就在读者一厢情愿地想着“好文章不问出处”，选择性忽略抄袭问题的同时，一大批靠抄袭起家的微信“大号”早已把读者们每一次的阅读、点赞都变成了可观的收入。
来自多家公关公司的报价单显示，在粉丝数上万的公众号中发布一篇软文的价格，从百元到5万元不等，而文章末尾的小广告，也是很多“大号”的收入来源之一。
在微信平台上，抄袭者正在吸吮着原创者的血汗，在这样的环境下原创者的生存空间又有多少呢？
抄袭者被揪时打“亲情牌”
“被抄袭也只能跟微信上的大号较真儿，小号还巴不得你曝光它，增加知名度呢。”“野马联盟”的发起人李晓晔说出了原创者维权的现状。
“由于大多数公众号运营者缺少博人眼球的创新文笔，为了获得短期的眼球，他们只能选择抄袭和剽窃。”微信公众号“王杰原”创始人说。以1月末点爆朋友圈的文章“你真的不了解这个星球——涨姿势的”为例，被泡泡说、新海归精英联盟等6300多个公号频繁转载，然而数据和图片出处无一标注。
为什么如此“胆大妄为”？据中国研究中心最新监测数据显示，使用中，76.4％的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。与网民对公众号内容的巨大需求不匹配的，是原创优质内容的缺乏。而读者对优质内容的“渴求”，和对出处的“不以为然”，某种程度上纵容了抄袭行为的蔓延。而抄袭者更是“死猪不怕开水烫”，只要粉丝不在乎。
“三两，二百稿费，一声道歉。”“仕图”创始人汤涌这样总结自己向很多大号维权的最终成果。他曾向盗用者私信抗议、当面约见等，但“江湖的事情最终都被以江湖的方式解决了”，道歉付稿费、打“亲情牌”、“请你喝顿酒得了”……
他也曾百折不挠地向腾讯微信平台举报抄袭。“自打发现被抄袭的那刻起，我就开始疯狂地点击右上角的‘举报’。”他说，然而一整天过去，也依然只有十分之一的举报被受理，更多的转发和抄袭仍在持续。
投诉维权性价比很低
类似的经历，几乎每个被抄袭的原创者都有过。寄希望于微信平台能够删除抄袭者，是他们起初共同的做法。但举证难、处理慢、删除少、惩罚轻，这“四座大山”慢慢让举报者认清了现实。再加上高昂的协调和申诉成本，投诉维权变成一件性价比很低的事情。
原创类机构也试图以法律武器维护权益。根据现行法律，被侵权者从抄袭者那里讨回公道并非难事，但困难就在上法庭之前。
中国电子商务协会法律工作委员会主任姚克枫说：“现有的法律程序对维权方来说并不有利，程序要求举证方需要在第一时间将全部侵权证据到公证处实时公证，否则一旦抄袭方删除证据，即使你有截图等证据也难以起诉。”
一个媒体原创公号的负责人晒出了“公证经”：当发现有另一家媒体原封不动地抄袭了自己独家所发的评论、图片、图表甚至视频等内容后，就派出一位熟悉流程的得力编辑前往公证处。从卸载APP，重新下载安装，打开页面，演示双方的内容，到证明自己是首发，对方是抄袭，再到填写各种表格，打印相关材料。且不说公证费不菲，单是这些顺利按程序公正，就耗费了3个多小时。
“投入和付出太不对等了。”腾讯“大家”副主编贾永莉也在诉讼碰壁后放弃了法律途径。“如果每起抄袭都能通过法律途径讨回公道，光赔偿就能弥补我们一年的稿费支出了，但其所带来的时间成本是全员全年无休地往返于公证处和法院之间，那我们的作者和读者怎么办？”
连机构都感叹维权难，难怪汤涌等个人原创者只能哀嚎：“发薪日之前连公证费都出不起啊。”原创者们只能眼睁睁看着抄袭者们享受着一块法外之地。
面对日益猖獗的微信抄袭，姚克枫认为，原创者可以通过结成联盟共同维权来降低成本，或是把所有版权直接授权给律师的方式进行维权。
“但是最关键的还要看微信平台是否作为。”中国人民大学法学院教授杨立新说。
（综合新华社报道）
“原创声明”功能
已进入内测期
微信公众平台将上线“原创声明”功能，该功能目前处于内测期，只有通过微信认证的媒体类型公众账号才能参与公测。申请原创声明的文章群发成功后，微信的原创声明系统会对其进行智能比对，比对通过后，系统会自动对文章添加“原创”标识。当其他用户在微信公众平台转发已进行原创声明的文章时，系统会为其注明出处。
此前，微信公众平台公布阅读数，开放评论等互动功能，就是为了提升公众号的运营者的热情，同时也鼓励运营者可以在平台上产出更多优质的好内容。而“原创声明“功能则更大程度地保护了这些内容产出者的创作激情，有望让大量的媒体人士、圈内人士，更放心大胆地奉上自己珍藏多年的好料。
考虑到媒体是当今社会最大的“原创信息发布源头”，首轮公测只对通过微信认证的媒体号开放。申请原创声明的方式非常简单，两步即可完成。首先，申请原创声明原创者可在微信公众平台后台的“素材管理”处进入“图文消息”编辑，点击“申请原创声明”。其次，按照指引填写并提交原创声明信息即可。
申请原创声明的文章在群发成功后，原创声明系统会对其进行智能比对，系统比对需要一定时间（半小时以内），比对通过后，系统会自动对文章添加“原创”标识。如果申请原创声明失败，系统将会发送站内信通知申请人。申请人若有异议，可通过站内信的“投诉”入口直接进行操作，微信公众平台将会根据相关法律规定进一步核实和处理。值得一提的是，对原创文章被他人抢先进行原创声明的情况，原作者可以向微信公众平台提供相关证据进行侵权投诉。
微信团队表示，一直以来，微信都鼓励和推动微信公众平台里出现更多原创、有价值的优质内容。此次“原创声明”功能的上线是微信公众平台向“抄袭风”亮出的一把“利剑”，目的是通过手段建立主动防范措施，提升平台自净能力，逐步减少、直至杜绝抄袭等违背道德、法律的行为。
“新年签”的抄袭“罗生门”
“我的新年签：你谢见”。初次看到这句话的人或许会一头雾水，但在微信朋友圈内，这并不是什么新鲜出炉的网络语言。“你好、谢谢、再见，任何人和人之间的关系，都可以用这三个词来形容，所以珍惜，不要惋惜。”2015年元旦，这些印在电子白纸上的简短词语，正在朋友圈风靡。
然而，小清新变成狗血剧的速度比想象中快得多，“新年签”罗生门正在上演。
1月4日，公众号“假博士”发表文章称，“新年签”被疯狂抄袭，希望大家支持原创。“假博士”称，其公众号于1月1日首发“新年签”互动，几天来被数以千计的订阅号盗用。经过不断交涉与投诉，有些号已经换图或删除，但有些如“深夜食堂”仍继续侵权。“假博士”表示，发表文章的目的是希望告诉大家“新年签”为其原创，并请“深夜食堂”运营者看到立刻删除互动。
就在不少人为“假博士”打抱不平时，公众号“一味”发表的檄文“假博士，请你停止谎言！”瞬间引爆朋友圈。该文章称，在日，“一味”便发过互动的图文“求一味新年签”,并贴出多幅图片证据。今年1月1日开始，陆续看到很多微信公众账号抄袭了这个创意，其中影响最广泛的是“假博士”和“深夜食堂”。“一味”对于“假博士”贼喊捉贼的做法十分气愤，称其没有节操。记者发现，“一味”的这篇文章迅速得到响应，被一些公众号转载，阅读数超过10万。
微信，你真的拿“抄袭”没办法？
一个因为知识免费分享而兴盛的平台，却因为“好文章不问出处”的潜规则让无数原创者寒心，作为一个具有社会责任与义务的信息平台，应当如何对待知识产权？
“法律对微信的责任和义务有明确的规定。”中国人民大学法学院教授杨立新援引侵权责任法第36条“网络服务提供者的责任”来说明，微信平台在明知和应知的情况下，如及时撤销存在侵权的内容则没有责任；若接到举报依然不及时撤销，则会附有连带责任。“法律意义上的‘及时’一般被认定为48小时，而一旦举报的内容紧急则应将‘及时’限定在24小时以内。”杨立新说，从执行层面来看，微信平台还有很大的改进空间，需要负起的责任还有很多。
作为目前世界上最大的商业运营平台之一，微信面对海量信息和举报，认定侵权和处理举报的确存在一定困难，但这并不是推卸责任的借口。“微信收获了足够的用户量和知名度，那么在海量信息到达的同时，配套的法律责任也应相应跟上。”中国人民大学教授喻国明说。
喻国明认为，微信作为快速发展的新兴事物，其自身不断完善的过程可以有适当的“试错期”，即在一定时间内允许问题的出现，通过问题的不断解决摸索出一套相对规范的制度和运营模式。然而现今微信已经囊括全球近6亿用户，“试错”不应再成为借口。
2014年微信团队发布的数据显示，微信平台每个用户日均阅读量快速增长已达到5.86篇文章，用户最高阅读量达到日均20篇。其中媒体和自媒体贡献的信息，是数亿用户活跃在朋友圈的重要原因之一，而朋友圈又对微信的整体活跃度举足轻重。
2015年1月底，微信朋友圈广告高调登场。据媒体报道，2014年三季度腾讯对朋友圈广告收入的评估结果是，年收100亿元左右，微信一跃成为优质内容低成本广泛流传的最大赢家。
根据“谁受益，谁负责”的原则，微信应该有所作为。《中国企业家》杂志执行主编何伊凡认为：“如果难以通过道德和法律方式解决，完全可以让平台用技术手段来解决，比如发动群众。”这里所说的发动群众，曾在互联网的另一领域大显神通——电商。
试想，如果电商卖家可以低价出售偷来的货物，无疑能快速吸引足够多的买家，电商平台也能从买卖的繁荣中获益良多。但电商平台必须要对注册商家、交易行为等负连带责任，一旦出现卖家失信行为，这笔账会首先算到平台头上，而非由势单力薄的买家向卖家追责。
“因此，掌握了众多渠道的腾讯、阿里、百度，应负起管理渠道的职责，建立良好的规则体系。”何伊凡认为，淘宝通过用户评价的方式，解决了买卖双方之间的信誉问题，微信版权问题可以参照这一思路找到解决办法。
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