无处安放的网红脸 究竟哪来的资本放肆？_辣妈辣语_妈妈网
无处安放的网红脸 究竟哪来的资本放肆？
继折损罗志祥、王思聪、林更新、韩庚等一票年轻有为的男神之后，重症直男癌患者郭富城，竟然也在微博上主动公开跟网红方媛的恋情，网红圈就开始各种牛逼大发了。甚至连“要想追到XXX就先成为网红”的宣言就出来了，真是让老少女和老妇女闻者伤心，听者流泪。
　　【特稿】继折损罗志祥、王思聪、林更新、韩庚等一票年轻有为的男神之后，重症直男癌患者郭富城，竟然也在上主动公开跟网红方媛的恋情，网红圈就开始各种牛逼大发了。甚至连“要想追到XXX就先成为网红”的宣言就出来了，真是让老少女和老妇女闻者伤心，听者流泪。　　放肆的资本　　“老妇女”杰出人物的熊黛林突然也多了一票“娘家人”，大家都说她不容易，熬了七年熬成了黄脸婆最后竟然输给网红方媛。其实大家都忘记了，当初熊黛林也是整容嫩模网红上位的惹！说到底她只是输给了年轻惹！细数郭天王的后宫团，方媛比熊黛林小8岁，比苟芸慧小5岁，比叶熙祺小。年轻就是放肆最大的资本惹！　　那么为什么大咖天王都喜欢把自己的下半身交给网红呢？因为网红是除了明星以外对自己最狠的人惹！都瘦成这样子的死瘦子，每天还坚持四个小时的锻炼时间，别说要带孩子没时间的话，就是闲得刷手机我们也不起来消耗脂肪惹！　　这位勇敢可嘉的姑娘，敬你是条女汉子，素颜得完全不修边幅也敢跟人家连都根根可见的日系小公举合影？赌十包辣条就算整容你也成不了网红惹！网红的心机你无法想象，因为她们都是很有可能是潜在小三或者顶级小三！　　本文为妈妈网独家原创，转载请注明出处，并链接回，违者必究！
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客户端下载　　“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”　　文/羊城晚报记者李钢　　Papi酱走红并获得资本市场的青睐，将网红经济推向了一个商业高峰。只是，网红的背后的商业逻辑，仍然需要梳理。而遭遇整顿令的Papi酱，更是说明，网红领域，并非随心所欲。【】　　制表/潘刚　　百度发布的网红排行榜　　姓名关注量　　安妮宝贝1233万排名NO.1　　芙蓉姐姐1116万排名NO.2　　王思聪1077万排名NO.3　　郭美美909万排名NO.4　　凤姐847万排名NO.5　　桐华840万排名NO.6　　奶茶妹妹543万排名NO.7　　犀利哥364万排名NO.8　　Papi酱280万排名NO.9　　王尼玛244万排名NO.10　　虽无解，但Papi酱还是红了　　Papi酱的成功让很多人不解，不就是在视频中吐槽么？　　Papi酱的成功却是实实在在的：一期视频节目高达上亿的点击量，直接将很多大制作大成本的节目给甩在了身后。　　罗振宇用真金表达了对Papi酱的支持——资本总是看中未来。　　近日，一条关于“Papi酱被封杀”的消息传遍网络，更是让粉丝们吓出一身冷汗。还好，所谓的封杀，只是要求整顿，将不适合精神文明建设的粗口去掉。　　“太爱你了。”粉丝们留言说。　　“我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求……”变得正经的Papi酱，能走多远，众人拭目以待。　　网红发展史：从文字到视频　　在百度发布的中国网红排行榜中，如今这位炙手可热的吐槽女，仅位列第九。　　细细分析这份榜单，可以发现，其中呈现出了20年来网红发展的脉络。　　这种脉络本身，是随着互联网技术的发展、中国带宽提高而变化着的。　　高居榜首的，是一位名叫“安妮宝贝”的女子。此人成名于1998年，以写作为专长，多年名列作家富豪榜，有着“我们的生命，就是以不断出发的姿势得到重生。为某些只有自己才能感知的来自内心的召唤，走在路上，无法停息。”之类的文艺范。　　排在第二位的，就是以S型曲线著称、且有着强大内心的芙蓉姐姐。芙蓉姐姐成名于2004年，因为将自己拍摄的照片上传于网络而名噪一时。　　从安妮宝贝、芙蓉姐姐，再到当下的Papi酱，反映了互联网传播内容从文字到图文再到视频的变迁历史。　　网红秘笈：颜值、能力或推手　　早期的网红，或许看重的是才华。毕竟，一个以文字内容为主的互联网世界，看不见脸只看得见才情。　　在网络文学网站开始兴起的时候，造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者，年收入也在八位数之上。　　才华加勤奋，属于早期网红的时代特征。　　但后来，成为网红，有一个更加简单直接的方式——拼颜值。　　2005年，天仙妹妹“尔玛依娜”横空出世，原来是一名舞蹈演员的她，在幕后推手的不断推动之下，迅速成为当年最红人之一。很多年后，“天仙妹妹”依然是其重要的名牌。　　而刘太太章泽天，更是依靠着一张端着奶茶傻笑的照片，迅速走红，成为轰动网络的“奶茶妹妹”。　　推手对于成为网红的重要性，在那位号称非清华北大硕士研究生不嫁的罗玉凤身上展现得淋漓尽致。　　据其幕后团队宣称，在为罗玉凤制定推广方案时，高调征婚成为重点，并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势，从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月，这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。　　网红们是如何变现的　　与芙蓉姐姐、凤姐等早期网红相比，如今的网红们变现能力和渠道更为丰富。　　在向Papi酱投资了1200万之后，逻辑思维的掌门人罗振宇马上召开了一次广告拍卖说明会，急匆匆地试图变现。　　而预期中的广告拍卖，会在今日(4月21日)举行。　　罗振宇在解释对于Papi酱投资时表示，自己上百人的团队，在三年时间里将粉丝做到了600万，而Papi酱在四个月时间里就吸粉上千万。　　罗振宇没有明说，但是所有人都心知肚明，成为一名网红后，其蕴含的商业价值潜力巨大——有海量粉丝，何惧没有真金白银？　　在微博上，一名有着500多万粉丝的段子手，其单条广告的报价已经超过了10万元。而一名以时尚美文著称的公众号，其主笔的软文价格也在6万元之上。　　而广告，只是网红们变现的途径之一。譬如仅靠一部电脑、一个麦克风、一个房间就可以开业的网络主播们，只要牢牢抓住粉丝们的眼球，月入百万也不是遥不可及的幻想。　　广告、代言、直播、电商……许多变现渠道在等着网红们。Papi酱获得1200万元的投资并且被估值3个亿，只是近期内最为轰动的一次。　　从记者了解到的情况而言，在以往，投资者往往不停寻觅好的创业项目和团队，梦想成为下一个苹果或者腾讯，但是在2015年开始，大量的投资者开始寻找风起云涌的网红，若网红活跃于某个垂直领域，更容易获得投资界的青睐和追捧。　　一名以撰写整形领域文章为内容的创作型网红，连续收到投资人的投资要约，“钱来找她”成为现实。　　林子大了，什么“红”都有　　网红必然与粉丝们紧密相连，网红的价值，其实就在于他(她)所领衔的那个圈子。　　就在不久之前，一名在线辅导老师，就用自己的天价收入告诉人们，拥有了粉丝，就拥有了一切。　　2015年，被别有用心地称为网红年。电商、公众号以及微博等等自媒体上，一大批网红汹涌而来。　　根据业内人士的分析，当下网红可以分为两类，一类是创作型网红，其变现途径多为通过粉丝打赏等方式，另一类则以“卖产品”为主，譬如一些美妆达人等，而这类网红，其目的就是为了推销产品，其内容的创作上也以此为目的。　　而网络平台，为很多草根阶层提供了成为红人、名利双收的途径。　　每个圈子，都会有自己的网红。譬如王思聪的现任女友雪梨，本身是一位淘宝网红，拥有的网店被估值1亿。电竞圈的女主播Miss，其年薪高达3000万元人民币。　　但是网红的森林大了，什么样的“红”都会有，其中也必然鱼龙混杂，良莠不齐。而一些网红，为了收获个人利益，往往会触及法律，譬如郭美美。　　记者在一些微信群中也看到，一些经过整容后被包装成为网红的女生，往往为了追求快速变现，从事一些违法犯罪的勾当。而通过整容，将自己变成“网红脸”，是抬高自己身价的最为快捷的方式。　　更有不少网红，不断在网络上向粉丝们传播其奢侈生活的场景，从而在粉丝们的叫好和艳羡中，获得极大的虚荣心和满足感。　　网红经济的法律风险　　虽然当下网络内容尚无分级制度，但是网红们的创作却并非处于真空、无人监管的状态。　　日，网名叫做“立二拆四”的杨秀宇，被法院判处有期徒刑4年。　　这名著名的网络推手，因为虚构网络信息而受到法律的惩处。在他曾经推广的网红名单中，不乏郭美美、干露露等一些备受争议的人物。　　“秦火火”、“立二拆四”等网络推手的结局，给那些为了走红不惜造假的做法敲了一记警钟。　　而如今，一系列具有原创能力的网红的走红，同样面临着法律界限的问题。Papi酱的接受整顿，也说明，网络内容从本质上依然要受到监管。　　但到目前为止，针对互联网内容，并没有明确的分级制度。网红创作的内容，除了有明确的法律禁止外，很多内容都处于模糊和无法界定的地带。　　对此，北京大学新闻传播学院教授胡泳则认为，在互联网内容上，要对每个人的传播内容进行严格管理几乎是不可能的，现实的做法是，回避分级或者界定的问题，强调那些不健康内容的危害性，从而保持管理的弹性空间。　　而资深律师、网络信息法律专家游植龙则认为，无论是何种网红，都有其一个依托的平台，根据当前的规定，互联网平台或者服务商对于互联网内容是有责任去进行监管的，如果有不良内容出现，互联网平台或者服务商首当其冲要进行过滤和监管，如果内容涉嫌违法，那么有关部门也将会介入。　　而此前，多家网络直播平台受到处理，也说明，如果出现不良内容，首先问责的，将是提供内容的平台。
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2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布“年度十大流行语”，“网红”位列第九。这个在大众心中早已熟悉的词汇被赋予了全新意义——它不再专属于那些在互联网上卖弄文字的段子手，或是单纯基于审美或审丑视角捧出的草根红人。在它的最新语境里，网红指的是那些通过在社交网络上展示自我穿衣风格，从而吸引粉丝，并刺激她们消费变现的淘宝女装店主。通常，人们在谈论网红的时候，还会再给它加上一个突显逼格的后缀——经济。是的，在过去一年里,网红成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”，而2015年也被称作网红元年。在这个标签下，那些大眼睛、锥子脸、皮肤被滤镜（一种PS手段）过度美白的姑娘们成为了当下时代里的励志新偶像。她们和富二代、明星谈恋爱，轻松霸占媒体头条；她们出手阔绰、名牌加身，二十几岁就已周游世界；她们随手发的生活照被粉丝热议，穿衣风格成为爆款指标；更重要的是，她们的存在激活并带动了一整条服装产业链。比网红身份更耀眼的是她们的销售额若不是王思聪女友雪梨的身份被媒体扒出，这个26岁的美丽女孩或许还默默当着她的女装网店老板娘，并不能引起广泛性关注。然而在电商领域，她早已是神级人物：她的淘宝店铺“钱夫人”自2011年年底开张以来，累计成交好评已达130多万笔（网店实际销售量大于好评量，淘宝规定买家一个月最多给5件货品好评），若按照店内商品平均单价240元估算，总销售额远超过3亿。仅最近半年，店内成交好评就有近46万笔，销售额轻松过亿。▲2015年女装C店销售top10中，有5家网红店铺像雪梨这样的女孩在淘宝上还有很多，销售额排在她前面的张大奕、赵大喜、张超林（LIN）等也同样是网红出身。如今，这个群体的总数据统计已经超过1000家。在2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中，来自网红的店铺就有5家，可谓席卷半壁江山。1988年出生的网红姑娘张大奕，早年曾担任《瑞丽》的平面模特。这本陪伴了80后成长的少女时尚杂志曾一手挖掘出高圆圆、杨幂、张子萱、热依扎、张予曦等娱乐明星。由于在工作中经常接触服装行业，张大奕熟知各类服饰品牌，并训练出高超的穿搭技巧。在开店之前，她在微博上的粉丝就已积累了几十万，每次上传自己的照片，都会收到不少询问服装品牌的留言。而这也是张大奕决定自己开店的最大原因。▲张大奕曾是《瑞丽》当家模特和她有着类似经历的还有网红林珊珊，因参加“校花校草”大赛成名的她是“中樱桃美女社团”的签约模特，自2011年注册开店以来已经晋升为金冠店。目前，林珊珊在微博上的粉丝已有280万，在她最新一条上新微博下，就有近8万条留言。数百万的粉丝是林珊珊店铺销售量的坚实基础，据淘宝指数显示，店内女性顾客比例占到85%，年龄多集中在18-24岁之间。前《昕薇》杂志模特事业部总监李晶认为，“传统的平面媒体对于模特来讲局限太大，尤其是走青春少女风格的刊物，你年纪一大很多品牌就不用你了，更何况现在纸媒的发行量也远不如前。都说模特吃的就是青春饭，这是我们不得不承认的一件事情。”对于女孩们来说，模特很难成为她们的长期事业，只有极少数人能成功挤进娱乐圈做长远发展，然而对剩下的大多数人，基于自身优势考虑，开网店似乎就成了性价比最高的选择。除了模特、校花，网红构成里另外一大类人群便是白富美。罗志祥的网红女友周扬青曝光后，迅速被网友扒出其家境殷实。有台湾媒体报道，周的爸爸是某企业的老板，其姥姥家在北京寸土寸金的西单商圈有一座豪华四合院，售价在3000万以上。▲罗志祥女友家境殷实，开店一年销量可观网红张林超（Lin）的淘宝店一直坚持走高定路线，主打“海龟白富美”形象，她和老公张瑜相识多年，两家父母都做服装箱包生意，是“厂二代”的强强联手；陈小颖则从小在父母的服装工厂里长大，澳大利亚留学五年后，回国创立了自己的服装品牌，开店之初就得到了家人资助的100万。这些白富美们在网红圈的优势也相当明显，她们从小生活阔绰，有更多的资本和渠道去接触时尚信息。上大学时就开百万豪车的网红新月（化名）坦言自己是个“购物狂”，“我从小就特别喜欢买漂亮衣服，上大学时我妈给了我一张额度10万的信用卡，每个月我就用这张卡买东西，经常被我刷爆，不够了就再要。”她觉得自己对服饰的品味就是从每一次消费中慢慢积累而来，这并不是拜金，“大家的成长环境都不一样，我只是太喜欢漂亮的东西，无论它是不是名牌，即便只有50块钱，只要好看我也会买，这已经成了我的喜好。”颜值驱动下的粉丝经济一切成就看似信手拈来，无非是仰仗漂亮脸蛋、婀娜身材，仿佛因为美丽就能得到一整个世界。然而这些身处网络经济前沿的姑娘们却深知，颜值虽是第一生产力，但粉丝才是将生产力直接变现的核心。照片在网店销售环节中起着至关重要的作用，衣服销量的好坏完全取决于图片呈现的效果。南表妹告诉记者，“别看每次上新时，一件衣服只配了十几张照片，可它们都是从上千张中精心挑选出来的。脸要一点一点地‘磨’，不能图省事一键美颜，这样衣服会糊掉。”在她的手机上，一共有四五种修图软件，每次上新都要熬几个通宵，“别人修的图我不放心，还是自己修得顺眼。”▲南表妹发布的每一张照片都精心PS过这就是产生“买家秀和卖家秀”区别的原因。对于网红姑娘们来言，照片传递的不仅仅是一件衣服，更是穿这件衣服时应有的生活品味。她们不惜跑到国外拍摄，或在精致的法式餐厅用餐，或在巴厘岛沙滩上追逐海浪，为的就是要替每一个普通女孩完成心中的公主梦想。“其实做自己就好，以前那种高冷的女神范儿现在已经不流行了，粉丝更喜欢接地气一点的。我的性格比较汉子，她们都叫我老公，我有一个很强大的后宫团。”南表妹解释道。▲“张沫凡”疯起来毫不在乎形象如今，发布视频内容已经是网红们掌握的标配技能。晚上七点，南表妹像往常一样把自己的妆容教学视频发到微博上。视频中，她一边化妆一边对着粉丝唠嗑，期间还大喊了一声，“呀，有颗眼屎”。短短几个小时后，这条名为《如何HOLD住你的天王男友》的视频被转发了近三千次。这次录制，南表妹总共植入了自己店内的三样化妆品，令她感到意外的是，还有很多人看中了她戴的项链。此前，曾有网友质疑她为什么总喜欢戴大号美瞳，她则豪气地回答“老子就是爱戴，你管得着么？”▲“南表妹”视频中秀出护肤产品▲“心霓儿”敷面膜后秀好皮肤“我真的是已经拍到没东西可拍了！”网红石弯弯的表情有些无奈，“一年365天，要发上百个视频，我们要不停地寻找话题。”为了给粉丝们分享护肤心得，石弯弯每月化妆品的开销是普通女孩的20几倍。“我以前就只会化一种类型的妆，固定用一个品牌的化妆品，但现在几乎把能试的都试了。”她甚至为了粉丝开始研究菜谱，需要在家练习两三天，才能把教程发出来。石弯弯把这些看做自己必须完成的工作，认为网红得给粉丝树立一个标杆性的参照，让她们可以在自己身上学到什么或得到什么。▲网红石弯弯通过微博分享新娘妆的教学视频最近，圈里还流行起视频直播，网红姑娘们通过APP软件，将自己随时随地的生活状态即时分享给粉丝。南表妹就玩得有些“上瘾”，她将自己和朋友在KTV唱歌的场景直播出去，兴起时还会为粉丝们献歌一首，或是对着屏幕畅饮一杯，吸引了八九千名网友在线观看。就连人气已经爆棚的雪梨也没能落下，情人节当晚她上线直播半小时，耐心回答了网友的各类问题，比如身高、体重、常用的化妆品牌、在哪读的大学等等。同时，她也会咨询网友的意见，问自己是有头帘好看还是没有好看。当然啦，关于王思聪的问题则一概不答。由于18-29岁的年轻女性粉丝占了7成以上，网红们对于自己的恋情、婚姻都采取了公开的态度。网红心霓儿记得自己涨粉最快的一周，就是因为连续发布了结婚照。发照片时，她还@了自己的伴娘团，其中一位便是罗志祥的女友周扬青。“那一周我的粉丝涨了4万多，网友的留言基本都是送祝福。”除了大方分享恋情，网红们对于自己整容的经历也丝毫不避讳。雪梨就在直播视频中承认自己打过好几次瘦脸针，心霓儿也向粉丝坦白自己的双眼皮是割的，“如果你整过容，你千万要承认，而且一定要和大家分享这个心得。”一位网红这样说。可被复制的网红生产线在这个以人为核心载体的商业模式中，网红姑娘们将个人优势发挥出最大的价值，包揽了选款、进货、更新、粉丝运营、销售甚至是客服等所有环节。即便有些店铺已经实现了公司化运营，但在实际操作中，仍困难重重。采访中，几乎所有女孩都不约而同地向记者抱怨道：“太累了，根本管不过来。”如涵的前身是一家淘宝销售额排名前十的女装店“莉贝琳”，由于不愿意参与淘宝平台的各类导流活动，它的业绩在2014年初开始增速放缓。刚好这时，网红张大奕提出想经营自己的服饰品牌，2014年7月，两家正式开始合作。此后，“莉贝琳”凭借多年女装网店的运营经验，只用了短短一年时间，就将张大奕推向了网红店铺销售第一的宝座。2015年9月，“莉贝琳”团队结束了自身店铺的运营工作，开始转型如涵电商，专心经营网红孵化器。▲网红几乎全部签约孵化公司缇苏电商是杭州另外一家知名的网红孵化公司，目前拥有VC阮等知名网红。同样是金冠网店“榴莲家”出身的它，手中握有100多家服装厂的生产资源，其中一家还是他们的合股产业。在转型孵化器后，公司加强了各供应链上的人员配置，光负责样衣打版、采购、质检的员工就有100多人；此外还有300多人的运营团队，其中包括客服、仓库发货等。拥有自家的工厂和工人，意味着大大缩短了生产时间并提高了供应链的可控性，降低风险的同时也在一定程度上节约了成本。此外，一些有能力的网红店铺也开始纷纷走向这个模式，雪梨和好友在去年也成立了自己的品牌工作室“钱夫人”。目前除她自己外，公司还签约了4名网红，仅双十一当日，5家店铺总销售额就超过了3000万。前文提到的南表妹，就是雪梨公司旗下的签约网红。签网红如同签艺人陈晨（化名）是一家杭州网红孵化公司的拓展人员，在他随身携带的笔记本电脑里，记录着上千个网红的档案，这些网红被陈晨用不同颜色的标签标注。据他统计，在这1000人中，500人有店、100人有销售能力、80人已经签约。陈晨的工作就是每天约见这些“女神”，并想尽一切办法和她们签约。在谈到网红和公司的签约模式时，陈晨介绍道：“模式和艺人签经纪公司差不多，时间基本在5-10年左右。”思思（化名）是陈晨公司新签的网红，此前她和闺蜜共同经营一家女装店，但由于缺乏专业知识，有过很多惨痛的压货经历。“有一次，我们做一批裙子，当时找的工厂不太靠谱，在生产过程中全部做小了一个尺码，XS尺码根本卖不出去。后来我们又赶紧补定了一批L码，等拿到货，却已经错过了最佳销售时期，结果两个尺码都压在了手里，赔了好几万块钱。”思思的故事绝不是个例，对于她们来说，签约公司可以解决很多后顾之忧：“我们现在只要负责美美地营造自己就好，专业的事情可以交由公司打理，他们开会列的那些商业曲线，我们都看不明白。”▲网上流传的网红生产线示意图而那些个性并不突出的网红，孵化器公司甚至还负责提供内容的产出，从微博文案到视频制作，都有专人打理，事无巨细。目前除了网红，一些娱乐明星也加入了被“孵化”的阵营。据陈晨透漏，诸如张子萱、吴昕、金莎等明星的网店，背后都有专业孵化公司在与其合作。有些网店甚至还直接开启了预售页面，粉丝可根据喜好在店内提前下单预订，在预售限期内根据实际下单数量统一生产。一些经验丰富的网店，可以根据前三天的订单数直接估算出总生产量。一切业务由数据驱动，倒逼供应链的改造。目前，网红店铺的服装生产周期已经能被控制在一周左右。▲图为某网红店铺的售后服务截图，预售模式拉长物流周期，网友退单率明显高于普通店铺此举虽然缓解了库存积压问题，却也带来了不好的用户体验。由于物流周期被拉长，以往现货3天收到的情况变成了要等十天半个月，不少粉丝因为发货慢申请了退货，甚至给店铺差评。据业内人士透露，预售型网红店铺的退单率远高于其它正常网店，能达到30%以上。真正能赚大钱的网红永远是少数对于任何行业来说，能站在金子塔塔尖俯视众生的人都是少数，网红也不例外。虽然孵化器公司的出现很好地保障了供应链等配套服务，但随之产生的新问题也迎面而来：一方面是巨大的前期推广投入，压缩了网店当前的利润空间。在与公司分成的过程中，大部分网红新人处在被动位置；另一方面，越来越热的网红市场竞争激烈，网红被模式化量产后相似度极高，新人很难像过去那样通过简单操作迅速出头，而是必须花大力气寻求个性化之路。月销售额20万，网红却一分钱没拿到“现在网红赚钱没那么容易，很多媒体报道的都太夸张了，一年能赚上千万的就那么几个人。”陈晨告诉记者，一个网店赚不赚钱不能光看它的销量，有些皇冠级别的店铺甚至还是亏损的。目前，孵化公司与签约网红多按照利润模式六四分成，即公司承担风险，赚钱也拿大头，只有少数几个顶级红人的分成比例能高于这个数字，占到六成以上。在签约之初，公司会投入几十万甚至上百万资金为网红进行宣传推广，或是买广告位导流，或是制造热点话题吸粉，这部分费用会以成本的形式摊加到网店当年的经营成本上，导致网红利润分成减少甚至为负。去年5月，网红米雪（化名）签约了一家公司，虽然业绩从之前的一天不到2000飙升至一天6000多，月销售额达20万，但直到现在，她还没能从公司拿到一分钱。“米雪的网店目前正处于投石问路阶段，我们为她尝试了多种推广方式，比如设定广告投放人群，每次下来都要花费十几万。前期上百万的投入，加上压货库存的亏损，都要用她这一年的销售利润来补。”米雪公司的工作人员这样解释道。▲签约网红的年利润计算公式，通常最终利润占总销售额的10%左右。库存和推广费极大压缩了利润空间据统计，在不包含库存和人工成本的情况下，目前女装网店的利润率通常在45%左右，而成长期网红店铺一年的推广费用就能占掉利润的30%-50%，再扣除一切运营费用和公司分成，实际上她们拿到手里的钱只占总销售额的10%-15%。也就是说，店铺年销售额一千万的网红，拿到手的钱只有100多万。对于这个正高速发展的行业来说，网红孵化公司仍处在摸索阶段。既要扩大规模投资更多的新网红，又要在原有网红身上继续砸钱备货及推广，即便有些公司已经拿到了上亿元融资，但距离真正实现资金链的良性循环还有待时日。总结陈词在“粉丝经济”的巨大红利下，很多网红都快速赚取了“第一桶金”，但如何长期有效维系品牌建设，任重而道远。团队管理不规范、网红模式过于单一、原创品牌过弱，这些都可能导致网红的“生命周期”变短。关于未来，南表妹表现得有些迷茫，她担心“网红”火得太过，会不会影响行业健康发展。可陈晨却对网红经济的未来充满信心，“从行业大环境来看，实体服装店的销售正在经历断崖式的下滑，许多传统品牌公司去年的销售额下跌了30%-50%，流失的这部分市场很有可能转移到线上。第二，随着年龄的增长，90后的网购消费者会越来越多，消费能力也逐年增强，他们的崛起会大大扩充网红店铺购买人群的基数。虽然竞争在加剧，但是也有利好，就看你能不能熬住了”。如今陈晨依旧每天背着笔记本电脑，穿梭在大大小小的饭局中，寻求更多元的合作方式，“也许我们会做网红品牌发布会，让网红们客串网剧，或是做些别的内容创新”，他相信马云的那句话：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。”来源：腾讯娱乐（ID：txent） 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