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　　2016双11商家报名火热开启！
　　报名入口：“商家中心－官方活动列表页－2016天猫双十一全球狂欢节”。
　　8月18日上午10点，天猫官方正式公布2016年天猫双11全球狂欢节招商规则以及活动流程。现整理相关信息如下：
　　活动流程
　　阶段一：招商海选报名
　　8.18日10:00――8.24日22:00
　　●完成报名
●等待结果公布
　　阶段二：公告海选结果
　　8.25日14:00――9.01日23:59
　　●签署运费险协议
●配置优惠券
　　阶段三：商品申报
　　9.20日――10.27日
　　●预售商品申报
　　9月20日――9月29日
　　●现货商品申报
10月13日――10月27日
　　阶段四：素材招商
　　时间请关注行业素材发布活动
　　●承接页装修
●提报素材
　　阶段五：活动开始
　　10月21日――11月11日
　　●预售活动
　　10月21日――11月10日
　　●预热活动
　　11月1日――11月10日
　　●正式活动
　　11月11日00:00――23:59
　　活动节奏
　　一、商家报名：
　　日10:00:00-日22:00:00
　　二、查看商家报名审核结果，设置“双11购物券”、签署运费险及其他2016年天猫双11活动相关法律文本：
　　日14:00:00-日23:59:59
　　三、 商品报名:
　　1.预售商品：日10:00:00-日23:59:59
　　2.正式商品：日14:00:00-日23:59:59
　　四、活动预热：
　　日00:00:00-日23:59:59
　　五、正式活动：
　　日00:00:00-日23:59:59
　　利益点：商品折扣，红包，购物券满减等。
　　流量来源
　　一、天猫
　　首页焦点图、首页顶通、搜索、直播、粉丝趴、天猫push、会员EDM、短信、站内信，天猫手机客户端&Pad资源等资源。
　　二、阿里集团
　　手淘、淘宝、支付宝、旺旺、一淘、新浪微博、优酷土豆、UC浏览器、滴滴、高德、虾米等重点资源。
　　三、外部媒体
　　门户网站、垂直类网站、视频网站、网址导航、搜索引擎、无线、主流互联网媒体；导购，各类app，手机厂商，浏览器等。
　　四、线下媒体
　　覆盖一二线城市主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。
　　五、电视广告资源
　　央视与省级卫视覆盖。
　　商家可以获得的具体活动流量支持以天猫与商家协商一致的内容为准。
　　招商要求
　　重点提炼
　　●商家同意自愿提供全店铺商品“双11购物券”及“卖家版运费险”（特殊商品除外）。
　　●各类目有另行规定的双11招商规则，主要筛选条件为：支付宝成交额排名、品牌知名度等。
　　●天猫优选部分商家合作，包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等。
　　●双11活动结束后15天内为价格保护期，在此期间销售的商品价格不得低于双11活动价格（特殊商品除外）。
　　●商家需严防价格欺诈。
　　●收货地为中国大陆地区的商品应全场包邮（港澳台地区及海外除外），有特别规定的从规定。
　　●日00:00:00-日23:59:59期间付款的订单，商家（虚拟类目除外）须在最晚日23:59:59前在后台点击发货，且在日23:59:59前有揽件信息。
　　一、商家准入规则
　　2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动的商家由“双十一活动商家”和“双十一欢乐总动员商家”共同组成（如无特别说明，以上以下皆统称为“商家”），拟报名参加2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动的商家应当同时满足以下合作条件：
　　1.天猫商家须满足《天猫营销活动基准规则》：详情查阅；天猫国际平台的商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》：详情查阅。
　　2.商家同意自愿提供全店铺商品用于满足“双11购物券”及“卖家版运费险”的活动规则（特殊商品除外），本款合作条件之详情请见本规则“招商要求”第五条、第六条。
　　3.双十一活动商家还需满足所在类目单独制定的2016双11招商规则：
　　4.天猫国际平台商家需同时满足天猫国际平台关于“天猫双11全球狂欢节“的活动的相关招商要求。
　　5.天猫会根据双11活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等）进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作；
　　6.商家同意天猫可基于对双11品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控（包括但不限于降级、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守天猫可根据2016双11的实际情况制定的各类2016双11活动管理细则，这也是天猫选择商家作为双11合作伙伴的必要条件。
　　二、商品申报规则
　　（一）商品申报要求
　　1.双十一欢乐总动员商家最多可自主选择三个商品申报参加2016年双十一，双十一活动商家的商品申报数量无限制。
　　2.天猫国际平台商家申报参加2016年双11的活动商品须支持天猫国际税值优惠券的使用，详细规则点击查看。
　　（二）商品价格要求
　　1.参加2016年双11的商品由商家进入价格申报系统自主填写，正式商品填写时间：日14:00:00-日23:59:59，过期则申报入口关闭。
　　2.满足2016双11预售报名条件的商家，提醒注意在日10:00:00-日23:59:59期间进行预售商品报名，过期则入口关闭。
　　3.参加2016双11的商品，正式活动的销售价格必须在该商品日00:00:00-日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台达成的最低真实成交价*的基础上让利至少10%，部分类目（详见本规则“名词解释”第二条第1点）除外。
　　4.参加2016双11预售的商品，其预售价格必须在该商品日00:00:00-日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台达成的最低真实成交价的基础上让利至少10%，部分类目（详见本规则“名词解释”第二条第1点）除外。
　　5.为确保双11购物狂欢的品牌影响，尤其双11预售商品对消费者的价格吸引力，预售期间预售商品不得降价，否则消费者有权按照更低的预售价格支付尾款；同时参加2016双11以及2016双11预售的商品，该等商品的正式活动销售价格不得低于预售价格，否则消费者有权无条件要求商家补偿预售价与正式活动价格之间的差价。
　　6.为确保活动的公正性、履行“双十一”品牌对消费者的服务承诺、提升消费者的购物体验，2016年双11活动结束后15天内（日00:00:00-日23:59:59）为2016双11活动商品的价格保护期；在此期间，参加过2016双11活动的商品，其销售价格不得低于正式活动价格或预售价格（二者以价格较低者为准），部分类目（详见本规则“名词解释”第二条第2点）除外。
　　7.商家可以在签署运费险协议环节，自主在后台系统选择是否承诺“全店五折”；选择“全店五折”的活动商家，其自愿承诺店铺内所有商品均必须进入价格申报系统进行如实填写；商家自愿承诺所有申报商品除满足本规则“商品价格要求”条款外，还承诺全店商品双11当天的正式活动销售价格均必须让利至少五折。
　　选择“全店五折”但未满足上述承诺的商品，商家同意由天猫在日之前下架；未承诺”全店五折”的商家商品不受上述要求影响，提醒商家根据实际情况合理选择。
　　8.根据发改价监[号文件第四条规定，“经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据”，否则构成价格欺诈。
　　为确保天猫与商家均合法经营，同时兼顾营销效果，商家可以选择与其他销售业态价格比较的方式进行促销，并根据真实情况填写专柜价；商家应当据实填写专柜价。商家填写的专柜价不真实的，商家应当自行承担由此引发的所有法律责任。
　　2016双11的专柜价由商家自主填写，是商家店铺商品/服务（以下统称“商品”）在天猫网售以外的不同销售业态价格，2016双11的专柜价应当是商品的厂家吊牌价或建议零售价（上述价格需经商家以线上线下等方式产生真实销售，如未真实销售过的则不得以上述价格作为专柜价填写），或是当地物价局等国家法定机构核定的价格，详情参考（天猫国际的商家应遵循注册地所在国家的相关法律规定）。
　　9.为保障双十一的品牌美誉，同时也为保障商家填写的专柜价、活动商品销售价格真实有效、满足本招商规则的规定，商家在价格申报系统填写活动商品价格后，不得再以任何形式将活动商品降至低于2016双11活动的价格在2016双11之前销售；商家选择将活动商品在2016双11之前降价销售的，无论是否实际成交，商家均应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的2016双11价格，以确保双十一给消费者带来更优惠的价格。
　　三、商家包邮要求
　　（一）商家应当提供活动商品收货地为中国大陆地区的全场包邮（港澳台地区及海外除外）服务，有特别规定的从特别规定：
　　1. 活动商品中，置地/升降晾晒衣架 、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、自行车、三轮车、儿童电动车、扭扭车、婴儿手推车/学步车、儿童房/桌椅/家具、汽车座椅、童床/婴儿床/摇篮/餐椅、床护栏、旅行箱类目下商品应支持全场包邮（偏远地区*、港澳台地区及海外均除外）。
　　2.跑步机/大型健身器械、跑步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车/电动车配件、电子/电工、基础建材、家装主材、五金/工具、轮胎、轮毂类商品可以不支持包邮，但应支持包物流*服务（偏远地区、港澳台地区及海外均除外）。
　　3.手机号码/套餐/增值业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区、网络游戏点卡、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、报刊订阅、报刊订阅、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/监理、全屋定制、大鱼缸*、新车/二手车、整车（经销商）、摩托车类目商品可以不支持包邮及包物流服务。其中新车/二手车、整车（经销商）、摩托车类目商品需消费者自提。
　　4.天猫超市（除量贩店、电子提货券外）单笔订单满88元包邮。
　　（二）除上述规定外，商家应提供的其他物流服务如下：
　　1.大鱼缸：提供20个城市“免费送货上门并安装”服务，20个城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、福州、成都、天津、西安、南京、苏州、重庆、青岛、佛山、东莞、沈阳、无锡、济南、宁波、武汉。“免费送货上门并安装”服务包含长途运输（发货地到收货地级市）+同城配送（收货地级市的物流点到消费者指定地址）+安装（拆包、拼接安装等）。注：楼层&3楼以下或有电梯免费搬楼，其他另加100元。工具吊车等特殊情况另外按照实际收费。
　　2.送货入户&安装服务规则（以下所有商家服务要求适用于天猫家装商家，因店铺服务类目、另有运营政策或涉外法律法规等因素，天猫国际、天猫海外自营、苏宁易购官方旗舰店不适用下述规则）。
　　（1）家具类：
　　1) 全场包邮（偏远地区、港澳台地区及海外除外），特殊商品提供”送货入户并安装”服务及”免费到地级市物流点， 消费者自提”服务的规定如下：
　　A.“指定类目”
　　/discussion.htm?id=5927&circleId=22
　　商品提供1800个区县送货入户并安装”（送装服务区县：
　　/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22）
　　500个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　提供“免费送货入户并安装”服务，其他区域提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”。（港、澳、台及海外除外）
　　B. 指定类目”
　　(/discussion.htm?id=5927&circleId=22)
　　以外的 “家具大件类”商品提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港、澳、台及海外除外）
　　2) 消费者服务保障：
　　A.如商家承诺提供“送货入户并安装”服务：
　　商家未提供送货入户并安装服务的，需按300元/单的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分。
　　B. 商家未按时提供送货入户并安装服务的，需按50元/单的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分。
　　C. 商家向消费者赔付相应的天猫积分后，该未提供送货入户并安装服务的行为不再属于《天猫规则》中一般违规行为之违背承诺的投 诉受理范围。
　　《送货入户并安装服务标准》
　　/tdetail-1287.htm
　　（2）建材类
　　1) 全场包邮（偏远地区、港澳台地区及海外除外）。特殊商品提供“送货入户” 服务、“上门安装”服务、“送货入户并安装”服务、“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务的规定如下：
　　A.卫浴用品大件类（卫浴家具、坐便器、淋浴房、浴缸、洗面盆、蹲便器、拖把池、小便器等）、涂料类目商品提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其中500个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　提供“免费送货入户”服务，其他区域提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　B.地板（实木地板，实木复合地板，强化复合地板）类目商品分以下2种情况：
　　a) 单店铺一次性购买总量大于等于25平米，提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其中500个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　提供“免费送货入户”服务，其他区域提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　b)单店铺一次性购买总量小于25平米，提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其他区域提供“到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　C. 瓷砖类目商品分以下2种情况：
　　a) 单店铺一次性购买总价大于等于4999元，提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其中500个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　提供 “免费送货入户”服务，其他区域提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　b) 单店铺一次性购买总价小于4999元，提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其他区域提供“到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　D. 集成吊顶类目(扣板模块)分以下2种情况：
　　a)单店铺一次性购买总量大于等于6平米，提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其中500个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　提供 “免费送货入户”服务，其他区域提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　b)单店铺一次性购买总量小于6平米，提供1800个区县
　　(/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22)
　　“送货入户“服务，其他区域提供“到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　E.灯具、浴霸、集成吊顶、卫浴用品、地板、墙纸、电子门锁下指定类目（查看指定类目） 提供全国1800个区县上门安装”服务，其中部分类目500个区县提供“免费上门安装”服务，“免费上门安装”服务有可能针对消费者购物设置一定门槛要求，各类目免费上门安装具体标准参见《上门安装服务标准》。
　　安装及免费安装指定类目：
　　/discussion.htm?id=54922&circleId=22
　　1800个付费及500个免费区县链接：
　　/discussion.htm?spm=a.0.0.6YwbX6&id=80040&circleId=22
　　F.除以上规定类目
　　(/discussion.htm?id=50342&circleId=22)
　　外的其他“家装主材，基础建材”类目且商品包装体积高于0.6立方米或重量大于20公斤商品，提供“免费到地级市物流点， 消费者自提”服务。（港澳台地区及海外除外）
　　2)消费者服务保障：
　　A.如商家承诺提供”送货入户”或”上门安装”服务：
　　商家未提供送货入户服务的，需按300元/单的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分。
　　B.商家未提供上门安装服务的，需按100元/单的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分。
　　C.商家未按时提供送货入户服务的（即自发货之日起30天内未送货入户的），需按50元/单的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分。
　　D.商家未按时提供上门安装服务的（即安装服务商未按预约时间上门服务的），需按50元/单的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分
　　商家向消费者赔付相应的天猫积分后，其以上未履约行为不再属于《天猫规则》中一般违规行为之违背承诺的投诉受理范围。
　　《送货入户服务标准（建材）》
　　/tdetail-1710.htm?spm=0.0.0.0.shzSAE&tag=self
　　《上门安装服务标准》
　　/tdetail-1711.htm?spm=a.0.0.6OMzwh&tag=self
　　建材服务“送货入户”及“上门安装”区县明细：
　　/discussion.htm?spm=a.0.0.0DrkyT&id=74339&circleId=22
　　特别说明
　　（1）建材大件类：“指定类目”（点此查询）下“必须绑定送货入户”显示为“是”或“可选”的商品全部为大件商品，以及指定类目以外的家装主材，基础建材、灯具和安防类目中高于0.6立方米或大于20公斤的商品。
　　（2）免费到地级市物流点， 消费者自提：指包含商家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用（地级市到消费者收货当地的物流点费用需商家与消费者协商而定）。收货人自行负责将商品从物流提货点提至收货地址。
　　（3）家具大件类：“指定类目（点此查询）”下商品全部为大件商品，以及“指定类目”以外的住宅家具、商业办公/家具类目，高于0.6立方米或大于20公斤。
　　三年质保服务：
　　（1）为了更好的保障消费者在天猫家装购物的权益，同时考虑到家装类目的特殊性，天猫要求所有参加活动的符合三年质保叶子类目的商家绑定三年质保服务，以便确保实现商家对消费者的承诺，此为天猫2016双11对该类目商家的特定要求；
　　（2）家装三年质保服务指定类目明细：
　　/discussion.htm?spm=a.0.0.i2oh0c&id=41078&circleId=22
　　（3）如何识别含有“三年质保”服务的商品，请参考商品描述页面“服务承诺”中含有“三年质保”的商品。
　　（4）消费者保障
　　商家应提供但未提供和/或未在规定时间内提供三年质保服务的，需按应提供三年质保服务商品的实际成交金额的15%（金额最高不超过1000元）的申明折扣让利权益向消费者购买该商品的淘宝账户赔付天猫积分。商家向消费者赔付天猫积分后，就该商品将不再向消费者提供三年质保服务。
　　服务详情请见：
　　/wh/tmall/jz/act/tmjzfwcn?spm=a220o..0.MtmDLa&id=snzb
　　破损保障服务
　　（1）为了更好的保障消费者在天猫家装购物的权益，所有参加活动的符合破损保障叶子类目的商家必须绑定破损保障服务；家装破损保障服务指定类目明细:
　　（2）如何识别含有“三年质保”服务的商品，请参考商品描述页面“服务承诺”中含有“三年质保”的商品。
　　（3）消费者保障
　　商家实际应履行破损保障服务，但未履行该服务的，消费者在合理举证后，商家应针对订单作全额退货退款；如商品发生严重破损的（包括但不限于主体发生大面积碎裂、主体存在大面积变形或断裂等），商家应针对订单直接作退款消费者操作；因退货而产生的运费及其他相关费用，由商家承担。
　　四、商家发货要求
　　1.日00:00:00-日23:59:59期间消费者付款的订单，商家（虚拟类目*除外）须在最晚日23:59:59前发货并交由物流公司揽件，且确保最晚在日23:59:59前消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫规则》延迟发货处理（天猫国际平台商品按照《天猫国际服务条款规则》等相关规则处理）。
　　2.日00:00:00-日23:59:59期间消费者付款订单，商家发货时间的特殊要求：
　　1)定制、预售、家具建材（指住宅家具、商业/办公家具、家装主材、电子/电工、基础建材、装修设计/施工/监理、五金/工具、全屋定制类目）下商品详情页中设置预约发货时间的商品以商品详情页的描述为准，其他特殊情况双方自行协商而定。
　　2)家具建材大件类[指卫浴陶瓷（浴室柜、坐便器、淋浴房、台盆）、地板、瓷砖、油漆、涂料、门、电线、基础建材大件商品，高于0.6立方米或大于20公斤灯具和安防]商品应自消费者付款之日起20日内完成发货。
　　3)生鲜类（指新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、海鲜/水产品/制品、蛋/蛋制品、冰淇淋/冻品）商家可在日23:59:59前发货并能够查到物流状态（揽件、中转、派送、签收等）。
　　4)其他特殊情况由买卖双方自行协商而定。
　　五、运费险要求
　　2016年“天猫双十一全球狂欢节”运费险服务是为降低双十一当天出售商品后后期可预见的退货纠纷，是为节省社会资源、提高消费者购物体验、避免消费者因七天无理由退货而对商家产生不必要的运费损失，是商家与天猫合作2016年“天猫双十一全球狂欢节”的必要条件（部分类目*商品除外），为便于招商流程的快速推进，所有海选入围的商家均应当在报名2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动时通过海选报名页面仔细阅读运费险协议并及时签署，具体要求如下：
　　1. 运费险协议的签署时间：日10:00:00-日22:00:00；签署成功后直至日23:59:59，商家（包含自主开通运费险服务的商家及在双11报名流程中签署运费险协议的商家）均不得退出运费险服务。
　　2. 运费险生效时间：日18:00:00-日23:59:59；
　　3.运费险生效范围：除部分类目*商品因存在运输方面的特殊性可不支持运费险，活动商家店铺内其他类目商品在双11期间均须支持运费险，支持范围如下：
　　（1）消费者在日18:00:00至日23:59:59拍下并付款且商品一级类目在支持运费险范围内，均须支持运费险；
　　（2）消费者在日00:00:00至日23:59:59完成预售定金支付，日如期完成尾款支付，且商品一级类目在支持运费险范围内的双11活动预售订单，均须支持运费险；
　　（3）日18点起所有活动商家店铺内的所有商品详情页面都会有运费险服务标识，其中不支持2016年双11运费险的类目下的商品，在消费者下单页面不会出现运费险服务，即该订单不会产生保费。
　　（4）消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属一级类目支持运费险，则该父订单中所有商品均须支持运费险。
　　如商家不同意签署运费险协议的，请商家及时停止与2016年双11有关的活动报名及筹备事宜，天猫有权选择不与商家开展合作。运费险生效时间结束后，提醒商家及时操作退出运费险，避免协议继续对商家产生效力。
　　延伸阅读：
　　日，天猫与浙江卫视正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。签约仪式上双方表示，将共同推动双11晚会这一“超级IP”更国际化、更有创新活力。“双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。
　　阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，“今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手，我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”
　　出席当天签约仪式的浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊表示，“天猫双11狂欢夜已拥有全球影响力，并吸引着年轻消费群体的全情参与，浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”
　　继宣布与浙江卫视牵手之后，“2016天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息：上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。
　　放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。而去年双11，上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。
　　对于今年摘得独家冠名权，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示：“天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，共同参与到互联网的创新进程。”
　　天猫双11晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。相信此次强强联合，将为互联网行业持续创新注入更多活力。
　　据了解，在2015年天猫双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后，而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。
　　如果你对去年双11晚会中，《纸牌屋》总统凯文&史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2016天猫双11 狂欢夜，将为观众呈现一台更加国际范儿的直播晚会。
　　天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。
　　此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。
　　双11晚会组委会表示，将选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片，通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”，让大众的惊艳创意大放异彩。
　　2015年11月，天猫首推“双11春晚”，将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”携手，呈现了一台综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体的互动娱乐盛宴。
　　相关数据显示，当年这台晚会的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。短短三个半小时，共有逾千万消费者参与了“摇一摇”互动。而现场多屏互动效果更非同凡响，比如郭采洁在晚会出现仅3分钟，韩束店铺流量激增20万UV。
　　据了解，2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。
　　除了“独家冠名权”，双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”――目前两家“特约合作品牌”均已确定归属，不久将揭开神秘面纱。
　　截止到目前，数千品牌正与双11晚会组委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。
　　来源 | 电商在线
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