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中国影视产业国际竞争力提升的研究
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中国影视产业国际竞争力提升的研究
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3秒自动关闭窗口题目： 中国电影产业发展现状及问题分析
改革开放以来，中国电影产业迅猛发展，已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路，电影产业收益逐年大幅提高。然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较，规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应,成为推动电影产业发展的关键性因素。将从SCP分析框架下,结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。
关键词：中国电影产业 发展 对策
一、 我国电影产业发展现状
自1993年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到2003年真正走上&产业化&发展道路。2005年,借助于2002年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利60周年、红军长征胜利70周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果，近几年（），中国电影票房收入屡创新高,并且连续第8年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。
我国人口众多,电影潜在观众堪称世界之最,这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的&钻石矿&。随着中国经济的不断发展&,有消费能力的中国人口已经达到2.5亿～3.5亿,其中大部分是城市居民,在未来的十年,这一数字有可能会翻一番。在美国每人每年平均观看5部电影&占世界人口25%的中国,每人只要多看一部,电影业得到的回报将是非常可观的,电影产业在中国有着极大的发展空间。同时随着我国经济和科技的发展,录像市场的扩大、有线电视的开通、卫星电视的前景,一方面争夺着电影观众,一方面因播放高品位电影节目而培养了观众,且它们都是以电影为核心的影像产业,这将使电影的市场价值倍受关注,为电影产业在我国的发展提供了更多的发展机遇。
如今,我国已经开始对电影产业加大扶持力度,陆续出台了很多有利于产业发展的政策法规,如设立电影专项资金、从进口影片收入中划出一定比例支持电影业、影视互济基金,从电视的广告收入中提取3%来支持电影业、国家对有特别重大意义的影片给予专项补助、鼓励部门和企业投资拍片。
一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。
二、 制约我国电影产业发展的因素
（1） 电影产量的粗放式高速增长
2013年全国总票房217.69亿元，同比增长27.51%。其中国产影片票房127.67亿元，同比增长54.32%，占比58.65%。从产量上看,中国电影已经进入了世界电影生产大国的行列。从票房收入上看,大制作的&国产大片&虽然数量少,但是占据了全国票房收入的近一半的份额,由于这些影片本身就有海外资金的背景,在制作时已经考虑到海外市场营销因素,从而成为中国电影海外销售的主力;而为数最多的制作成本在150～300万元左右的小制作电影(约占全年总产量的62%),只有部分进入院线放映,且票房收入相当微薄,这些影片或是为了获得较高的音像版权销售价格而进入院线,或只是小规模上映;相当部分影片的主要市场是电视播映和音像产品,少数获奖文艺片通过出售海外版权,获得一定成本补偿或者略有盈余,还有部分影片则根本未进入流通渠道。总体上看,中国电影产业在发展过程中的投入产出比太低,资源浪费比较严重。
（二）制片、发行、放映之间利益的不平衡
根据产业组织理论,产业内各企业之间的交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系都要达到平衡才能促进该产业的发展。而商品经济时代,利益关系是最为敏感的,利益关系的不平衡将挫伤企业的积极性,直接阻碍该产业的发展。我国电影体制中这三者往往呈现两头小、中间大的分配不平衡状态。最典型的例子是,1991年,全国16家电影厂拍摄了150部影片,发行收入是1亿7千万元,而发行公司的放映收入为11亿,就是说电影厂的收入只是放映者的1/6还不到。在这11亿中,电影院又只占小头,大部分归发行公司。这种不平衡的收入关系,严重阻碍了我国电影产业内众多企业的积极性,造成了电影市场的一度疲软。近些年的电影产业化浪潮和外国电影特别是美国好莱坞电影的冲击,我国电影从业人员逐渐改变了电影经济观念和具体操作方式,电影企业由计划走向市场,投资主体逐渐走向多元化,商业性宣传也正在起步,影院建设也取得了很大进步。但是,我国的电影企业还处在学习和模仿阶段,从人员数量、素质和对市场的敏感程度到制片厂的市场化程度和企业化运作方面,我国都处于稚嫩阶段,电影制作、发行、放映各主体之间的各种利益关系不够合理,所以难免出现或大或小的各种问题。
（三）电影衍生产品开发落后
在我国,影片收入的绝大部分要靠票房,最具有商业价值的后电影产品开发却做得很差。美国的经验值得我国电影产业借鉴,&在美国电影产业总收益中,20%来自于银幕营销,80%来自于非银幕营销&&&后电影产品。电影品牌可开发的商业价值极丰富:除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外,还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等&
（四）电影市场规模相对小
目前中国电影观众的人群偏窄,观影率低,造成这一现象的主要原因是电影票价居高不下,广大观众望而却步。中国有13亿人口,20亿元的票房收入与美国相当于800亿人民币的国内收入和韩国60亿人民币的收入相比,差距不言而喻。由于资源还处于短缺阶段,比如,电影院主要集中在大中城市,小城镇的影院数量有限且规模和设备等都比电影本身的发展落后一大截。如果全国的影院的数量多了,通过市场竞争、调节,票价就会降到一个合理的水平,电影才能吸引更多的消费者,才能真正成为大众的文化消费品,同时由于缺乏各具风格、题材、类型多样的优秀电影百家争鸣的局面,未能满足各类观众的不同需求,无法吸引更多的观众走进电影院。
（五）政策法规的不健全
经验表明,产业政策有利于弥补市场失灵的缺陷,实现超常规发展,缩短赶超时间,增强产业的国际竞争力,促进产业结构合理化与高度化,实现产业资源的优化配置。诚然,曾因&保守&而饱受诟病的中国电影,近几年成了中国文化产业中开放最&彻底&、改革最&坚决&的领域,国家已经出台不少的政策法规,积极推进电影产业的发展。我国电影产业化起步较晚,国家对电影产业的资金扶持力度不够大,相应的政策法规也不完善,对于普遍而又严重的盗版等严重威胁电影发行商和放映商的行为,至今未能采取有效的措施,同时对于国内电影市场的保护力度不够,使美国电影大肆&入侵&,对国产电影形成了很大的打击和威胁。好莱坞之所以能在全球范围内产生巨大影响,根源在于它庞大的电影产业的建立,在于其内在的强大的商业法则和产业化力量的驱动。商业法则和产业化力量渗透在好莱坞制片、发行、放映等各个环节和方面。
三、 加快电影产业发展的关键
客观地说,中国电影在国际影坛上地位不高,与中国的国际地位和中华文化应该具有的影响也不相匹配。在经济全球化和好莱坞电影冲击世界各国电影产业的背景下,中国电影要想在世界影坛中占据一个稳固的席位,就要努力从各方面下工夫,建立一个中国电影产业能形成自身良性循环的市场运作机制和体制,使贯穿电影产业的各个链条协调发展,从而真正促进电影产业的大发展,真正使电影不仅为人民提供精神需求,也能为我国的经济发展做出更大的贡献。我认为,要使中国的电影产业能够较快地形成规模,健康稳步地发展,须从以下几个方面继续努力。
（一）树立良好的营销观念
营销是企业经营管理成功与否的关键,电影营销也是电影产业能否成功发展的关键。完整的电影产业链,从影片的策划生产开始,然后是宣传发行,再后是影院放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发,而电影营销始终贯穿在电影产业链的每个阶段。如何在营销中建立电影的品牌,是电影营销策略的灵魂,也是电影营销的重要目的。在电影营销上,好莱坞的成功经验是特别值得借鉴的,好莱坞电影营销的模式&&宇宙系统模式的主要内容是:电影产业以电影为&火车头&,带动相关产品和产业的综合开发。这种模式常常是在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已开始进行综合开发。在影片发行前,将预告在有线与网络电视上播放,并在出版物上刊登有关广告;在影片发行时,相关商品如玩具、影片的各中音像制品及电子游戏等一同推出。电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益。
好莱坞电影正是因为这样的营销系统,才形成强大的经济纽带,使电影经济良性循环发展,成为支撑美国经济不可或缺的因素。未来的电影市场将是多种市场的集合,是影院电影、网络、电视、商品开发共处一体又各自为政的综合市场网络。
（二）调整电影产业结构
当前中国电影产业结构的基本状况是,以发行为中心,发行与放映相结合,制片基本独立,与发行放映相脱离。这种结构不但破坏了电影产业的经济活力,也束缚了电影产业的有效运转。将制作与发行联结,是好莱坞大电影公司的基本策略。将内容与渠道结合在一起,强化了产品和市场的联结,使产品效益能尽可能地最大化,而成本尽可能最小化,有效地提高了电影产业的投入产出比,这也是中国电影改变粗放增长必经的有效途径。
随着科技的高速发展,电影产业应充分利用数字化、网络化、信息化的现代传输方式和技术手段,加快开辟数字电影市场,建立数字电影院线,扩大数字电影银幕数量,积极探索农村和城镇的电影数字化放映;同时建立数字电影节目平台,充分利用电影节目源开发电视付费频道、高清电视频道,扩大电影点播规模,发展互联网电影视频点播等多媒体、新媒体业务,不断促进电影产业的有效快速升级,提高影片资源的利用效率,促进电影产业向纵深发展。
（三）重视影片质量
一要加大教育投资,培养适应电影产业发展需要的专门人才。与国外电影业相比,我国在导演、专业演员、美术指导、音乐制作等电影所必需的专门人才及电脑合成技术的应用人才都明显处于劣势,对于电影业这种人力资源投入至关重要的行业而言,无疑是危险的。所以,国家应该加大专门人才的培养力度,才能提高电影产业的从业人员素质,增加储备人才,为我国电影产业长远发展提供人力支持。二要充分挖掘宝贵的民族文化资源,制作出能适应广大国内消费者甚至国际需求的精品电影。由于商业化的影响,部分影片寄希望于媒体炒作提高投资回报率,忽视了影片质量,内容趋于媚俗,结果常常适得其反,投资人血本无归。因此电影人应当走精品电影的路线,利用宝贵的民族文化资源,创造出满足消费者心理需求的电影商品。只有提高电影产业人才的素质,才能创造出更多质量更好的影片;只有高质量的影片,才能提高影片在国际国内市场的竞争力,拓展电影市场规模,使电影产业获得更多利益,促进电影产业的活跃发展。
（四）加速健全电影法规制度
首先要健全电影市场的经营资格准入、产品准入、资本准入和技术标准准入制度。继续深化行政审批制度改革,减少审批事项,完善审批程序,增加公开性和透明度。规范经营主体资格和专业资质的审批,降低准入门槛,实行许可证制度,鼓励一切有条件的国有、民营文化企业进入电影制片、发行、放映领域,为企业营造公开、公平、公正的市场经营环境,对行为规不范、产品不合格和服务质量低劣的电影企业,依法进行整改或取消经营资格。
其次制定更多诸如减免税收、信贷等经济援助的电影政策,鼓励国内各种资本对电影进行投资。由于电影是高风险与高收益并存的产业,而电影投资尚未有清晰的盈利模式,许多投资者只能观望,踌躇不前。国家若可以对剧本、制作班子、预算计划进行审核,对电影商品的生产进行把关,并对赢利前景做出预测,同时提供各种经济援助手段,使投资者有信心对影片进行投资,对保护和发展我国的电影产业起到很大的帮助。
最后加强立法,打击盗版,保护知识产权。我国电影票房收入受到的威胁之一便是盗版,许多电影在首映式之后,市场上就出现了其VCD、DVD版本,对于发行商而言,无疑是很大的打击。由于盗版VCD、DVD成本低廉,而电影票价又相对较高,消费者花很少钱就可以在家观赏电影,所以电影市场被VCD、DVD夺走很大部分。因此,只有加强立法严厉打击盗版,才能更好地维护电影业的发展。
总体而言,尽管我国电影产业发展过程中综合竞争力还处于弱势,如质量不高,影院建设不够,产业政策和法制环境有待加强和优化,投融资体制不健全及其他支持力度不够大等,但从我国国产电影发展过程中的众多有利因素,对于国产片来说,只要能抓住机遇,积极向电影业发达的国家借鉴成功经验,提高从业人员的素质,同时国家在法规政策及经济援助等方面给予更大的支持,加上20年改革开放奠定的物质和精神基础,特别是有通向民主、文明、富强的改革潮流作为第一推动力,我们有理由对中国电影产业的未来充满信心。
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香当网常见帮助2015年中国电影产业发展分析报告_当代电影杂志-爱微帮
&& &&& 2015年中国电影产业发展分析报告
作者：刘汉文 陆佳佳责任编辑：张煜版权：《当代电影》杂志社来源：《当代电影》2016年第3期“本期焦点”栏目2015年中国电影产业发展分析报告作者刘汉文&陆佳佳提要2015年是我国电影发展的重要节点，也是电影产业化改革十三年以来经验的集中体现。本文主要梳理2015年中国电影产业发展的整体状况，分析2015年度电影发展的主要特色，并在此基础上预测未来的发展趋势。根据公开数据，2015&年全球票房约为380&亿美元，其中中国内地票房达约67.8&亿美元，占全球票房的17.7%，占比再度提升。中国迈向电影强国的步伐更加坚定,作为全球第二大电影市场的地位更加稳固。一、发展概况如果我们以2010&年作为比较，可以看到，过去五年来中国电影的明显进步：2015&年全国生产故事影片686&部，比2010&年增长160&部；全国电影总票房达到440.69&亿元，比2010&年增长338&亿元；全国银幕总数达到31627&块，比2010&年增加24371&块。从数字可以看出，中国电影总体呈现出创作活跃、快速发展的态势。 （一）&政策环境利好，《电影产业促进法》征求意见 2015&年10&月，中共中央出台《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》。文件共分为六部分25&条，提出要坚持以人民为中心的创作导向、让中国精神成为社会主义文艺的灵魂、创作无愧于时代的优秀作品、建设德艺双馨的文艺队伍、加强和改进党对文艺工作的指导。2015&年8&月，财政部、国家新闻出版广电总局发布修订后的《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》，从“取消地域，全面兼顾”“增加额度，惠及大众”“鼓励优秀，重点扶持”等几个方面来加大对电影产业的扶持力度。各级地方政府也积极出台促进电影产业发展的政策措施。2015&年8&月，重庆市发布《关于扶持重庆电影发展的若干意见》，从重点扶持、技术创新、重视乡镇、公共服务、奖励优惠等几个方面入手，助力重庆电影产业的发展。2015年11&月，上海市发布《关于促进上海电影发展的若干政策》的实施细则，对电影全产业链进行扶持引导。电影产业法治化的进程也明显提速。2015&年9月1&日，国务院常务会议通过《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》（以下简称《草案》），11&月6&日，全国人大网站发布了《草案》全文，向社会公开征求意见，离《电影产业促进法》的正式出台更加接近。 （二）&电影产量增加，节目内容更加丰富 2015&年全年共生产故事影片686&部（见图1），同比增长68&部，电影产量名列世界前茅。与数量增长同步，电影业对电影质量的提升也更加关注。图1.年国产故事片生产情况此外，2015&年还生产了动画影片51&部，纪录影片38&部，科教影片96&部，特种电影17&部（见表1）。表1.年故事片以外的国产影片生产情况2015&年电影节目内容更加丰富。票房收入前十的电影中（见表2）包罗了奇幻商业大片、喜剧片、青春片、高质量动画片等多种形式的影片。多元化的电影节目，满足了市场不同的观赏需求。2015&年万达影视共出品电影11&部，有《寻龙诀》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等电影。&表2.国产片票房排名前十的影片 （三）票房超过400亿元，国产电影份额继续提升 2015&年全年电影总票房超过440&亿元，&同比增长48.7％（见图2）。中国电影票房占全球总票房17.7%，稳居世界第二。在与北美地区的差距越来越小的同时，同排在第三名以后国家的优势也在进一步扩大。中国电影在世界电影版图上的位置越来越凸显。图2.年中国电影票房收入及增长率（单位：亿元）2015&年电影票房总收入中，国产电影票房为271.36&亿元，占总票房的61.58%，进口片票房收入约169.33&亿元（见表3）。国产电影再次以较大优势保持了其在本土电影市场的主导地位。与此同时，2015年国产影片海外销售收入27.7&亿元，比2014&年增长48.13％，国产电影海外营收越来越有规模。表3.年国产电影和进口电影市场份额情况（单位：亿元％）2015&年电影票房过亿元的影片共有81&部，其中国产电影有47&部（见表4）。全年城市影院观影人次达到12.6&亿，同比增长51.08％。年度票房收入前十的影片中国产片占七席，国产电影的份额以较大的优势压倒进口片。国产电影《捉妖记》单片票房产出量高达24.38&亿元，观影人次达6542.56&万，一举打破了好莱坞电影《速度与激情7》在内地创下的票房纪录和观影人次纪录。表4.年中国内地票房过亿元影片数量（单位：部）2015&年，全国各省（直辖市、自治区）票房呈增长趋势，共有16&个省份的票房超过10&亿元。年度总票房成绩排名前十的省份都在15&亿元以上（见表6），平均增幅达到47.66%。广东省依旧位居票房榜首，总票房约62.4&亿元，同比增长约20&亿元。江苏省位居次席为41.7&亿元，同比增长约13.81&亿元。浙江省排名第三位，票房收入约为34.9&亿元。年票房成绩前三名省份城市的观影人次、影院数量、银幕数量也均排名全国前三。表5.2015年度票房收入前十的影片表6.票房收入排名前十省份情况概览纵观全年电影档期票房产出量可以发现，暑期档的票房产出量最高，达124.78&亿元，同比2014&年暑期档高出接近34&亿元。根据对全国五大档期电影观众满意度的调查（见图3），观众最满意的是贺岁档，满意度为82.9&分，暑期档以82.1&分仅次第二。图3.2015年中国电影观众各档期满意度表现从五个档期的满意度三大指数调查中（见图4），可以看出各档期的影片都在思想性、观赏性和传播性这三项指标中取得高分。当电影市场在阶段性满足中国观众对电影的视觉奇观和感官娱乐需求之后，如何构建电影观赏性、思想性和传播度的“铁三角”关系将是电影创作人员获得观众高满意度的关键。以单月票房产出量来看，2015&年暑期档的7&月取得54.9&亿元票房，成为中国电影历史最高单月票房。全年还有2&月、4&月、10&月和12&月四个月单月票房超过40&亿元。令人欣喜的是，全年单月均值达36.33&亿元，已经超出了2015&年之前中国电影市场单月票房最高值，票房攀升幅度十分明显。图4.2015年各档期满意度三大指数对比 （四）&发行营销不断创新，线上线下协同发力 2015&年，进入影院放映的中外新片约380&部，其中进口片63&部。国营和民营发行主体携手并进，互联网化新兴宣发营销模式结合传统发行营销模式为电影的发行营销带来了新的景象。随着互联网对电影产业的影响逐渐深入，电影发行营销方式也愈趋多样化和创新性。&国营和民营发行主体继续探索创新，做大市场。中影股份积极准备上市，寻求模式转变，通过《狼图腾》《百团大战》等影片证明了实力。华夏电影发行公司与制片单位深度合作，全年共发行影片150&部，总票房达159.16&亿元。其中国产影片97&部，包括《寻龙诀》《师父》等影片，总票房84.6&亿元。上影股份坚持“聚焦突破、三箭齐发”的发展战略，围绕“上影制片、上影市场、上影片场”三大板块，推出《山河故人》《天将雄狮》等作品，全年共发行31&部影片，总票房收入为32.1&亿元。&民营公司在2015&年实现新突破。由“万达”推动发起的五洲发行虽然成立仅一年，但其2015&年发行的16&部国产片票房累计达67.52&亿元，市场份额达到25％，成为民营发行公司老大。光线传媒共发行影片14&部,&包括《钟馗伏魔》《港囧》《寻龙诀》等影片，总票房55.73&亿元。博纳影业继续“发行起家、内容引领”,&共发行16&部影片，推出《澳门风云&2》《烈日灼心》《我是路人甲》等作品，总票房31.36&亿元，在类型探索和市场突破两方面都有斩获。此外，联瑞影业、乐视影业、阿里影业、爱奇艺影业等民营发行公司也推出不少力作，为电影市场做出了贡献。&这一年电影发行营销模式的变化主要体现在平台的转变上，“线上”成为发行营销主体重视的新平台，移动终端、社交媒体等线上平台成为发行新渠道。发行主体越来越看重移动终端对观众碎片化时间的掌控，同时也注重社交媒体为电影营销带来的“病毒式”的传播和扩散作用。在此基础上，结合电影海报、预告片、广告、发布会、路演活动等传统发行营销手段，为电影的发行营销增加了更多的可能性。2015&年线上售票以其方便快捷实惠等优势成为电影营销的重要渠道。&互联网金融和互联网营销合力产生了如“娱乐宝”“百发有戏”等C2B&模式的电影投融资和宣发平台，在2015&年继续为电影的宣传营销提供助力。除此之外，一些中小成本电影积极通过电视、网络视频点播来赚取利润，一些院线大片在影院下线之后也会将电影卖给视频门户网站，为电影获取长线利润。例如爱奇艺网站上有很多线上电影，其中不乏院线电影在影院下线后的线上“再投放”。根据公开数据，2015&年爱奇艺的会员数量已经超过了一千万，而这群拥有极高粘性的会员用户都极有可能成为电影的线上观众。这既大大提高了电影的利润、实现电影营销的“长尾效应”，同时也为“在线付费”“网络院线”“电视院线”的发展夯实了基础。 （五）影院建设快速发展，向县城和乡镇延伸 2015&年全国电影院线依然呈现出“一超多强”的局面，各院线均取得不同幅度的增长。全年共有15&条电影院线的收入超过10&亿元，排在前十名的院线票房收入均在13&亿元以上（见表7）。排在首位的依然是万达院线，总票房占全国13.51%&的份额。2015年1&月22&日，这家拥有已开业影院225&家，银幕总数接近2000&块，成立10&周年的院线登陆A&股市场，成为中国院线第一股。其余9&条院线分别是中影星美、大地院线、上海联和院线等。表7.票房排名前十院线的市场信息2015&年票房排名前十的电影院中（见表8），北京耀莱成龙国际影城和深圳橙天嘉禾影城总票房数均超过了一亿元。前者已是连续第五次蝉联冠军宝座，也是唯一一家观影人次突破200&万的影院，2015&年度票房成绩同比2014&年增长8.66%。表8.排名前十影院票房信息2015&年影院市场继续保持快速扩容的态势。在银幕数量和技术指数继续提高的同时，也为电影产业的高速发展奠定了坚实的基础。全年新增影院1200家，新增银幕数量8035&块。平均每天增加银幕22&块，全国银幕总数高达31627&块，同比增长23.43％，影院建设再创新高（见图6）。全国影院已全部实现数字化，其中80%&配置了3D&放映模式，全国有350&个巨幕影厅。图6.中国电影银幕数量（单位：块）县级城市影院全覆盖已基本实现。2015&年全国共有县级城市影院3241&家，拥有银幕达12777&块。一些以前没有影院的城市，现在已经有多家影院竞争了。以内蒙古自治区的满洲里市为例，这个人口为26&万的市已有五家影院在运营。一些省（区、市）的乡镇影院发展很快，浙江省已有乡镇影院六十余家，年票房达到平均250&万元左右。&排名前十的省份拥有影院数量都在200&家以上（见图7）。广东、江苏和浙江依然是拥有影院数前三的省份，分别拥有676&家、455&家和387&家。这三个省也是全国票房最高、拥有银幕数最高的省，共产出了全国1/3&左右的票房。其中广东是唯一一个票房份额超过全国票房10%&的省份，达14%。图7.影院在各大省份的分布情况艺术电影放映空间也呈扩大之势，由独立影院、零散分布向院线联盟、区域发展方向发展，艺术电影放映生态环境有所改善。中国电影资料馆艺术影院、Moma&百老汇电影中心、尤伦斯当代艺术中心艺术影院等艺术影院，已经在很多艺术电影爱好者群体中形成了品牌。 （六）影视园区发展加速，成为产业重要支撑 2015&年影视园区建设加速，电影产业集群化发展渐成规模。影视园区致力于搭建制作、贸易平台，有效整合影视贸易上下游，形成影视产业的“块状经济”。同时有效刺激周边产业发展，对推动我国影视产业创新发展、影视贸易迈向集约化、现代化、规模化发展路径具有重大意义。浙江横店影视园区共有600&多家园区企业，涵盖电影产业链各方面。2015&年仅试验区实现收益104.09&亿元，同比增长13.07％&；上交总税费达12.96&亿元，同比增长11.18％&；新增企业40&家，入区企业共627&家；接待剧组114个，接待游客1217.56&万次，同比增长12.72%。横店影视城旅游收入达到94175.02&万元，同比增长19.20%。江苏无锡国家数字电影产业园以数字电影拍摄为园区特色，以数字后期制为支撑，共有四大功能区，分别是数字影视制作区、湖光水景区、影视服务区和影视拍摄区。园区已聚集了三百多家国内外影视企业，拍摄和制作的影视剧超过200&部，其中不乏《变形金刚4》《太平轮》等大片。青岛东方影都是万达集团在青岛投资建设的影视产业基地，囊括影视产业园、电影博物馆、影视会展中心等多个项目，将打造拍摄、制作、会展、旅游综合功能的全产业链。长影集团在海口市投资打造集影视制作、娱乐、商务、演艺、科技等多功能于一体的超大型国家级国际化海南生态文化产业园，总共有三期项目在建设中。一期项目将在2016&年试营业，预计第一年可接待游客300&万人次，三年至五年时间达到1000&万人次。二、发展亮点2015&年电影市场容量大大增加，产业规模进一步扩大，我国电影业已进入繁荣发展的关键时期，走上发展的快车道，同时也呈现出了很多新的亮点。 （一）电影新生力量涌现 随着电影市场的快速发展以及观影群体结构变化，近年来电影市场上涌现了一大批新影人、新公司、新观众等新兴力量。这种特点在2015&年尤为明显。这一年新一代电影人的作品几乎占据了国产电影的半壁江山，逐渐挑起了中国电影的大梁。新导演们有着不同于老一代电影人的艺术手法和电影理念，他们具备洞悉电影市场的能力，电影作品具有个人特色，如田晓鹏导演的《西游记之大圣归来》、徐昂导演的《十二公民》、陈建斌导演的《一个勺子》等。一大批新导演的影片都在市场上获得了高口碑和票房，其中许诚毅导演的《捉妖记》以24&亿元的票房成为内地票房冠军。&2015&年新兴影视公司和资本也是电影新力量的重要部分。在“互联网+”与电影产业的交融下，催生出诸如电影数据分析师、互联网电影产品经理、以及特别针对于粉丝服务的特殊服务群体等一大批服务于电影的新职业。随着大批跨界人才进入电影业，伴随的是工作室、新型影视公司的全面兴起。例如2015&年珠江钢琴、华媒控股等多家上市公司宣布设立文化传媒产业基金，将影视作为主要投资方向。凡影调研公司成立仅一年多，创造性地引入调研体系，对市场情况进行调研，2015&年共服务了近30&部电影。卓然影业公司也刚成立两年多，以“线下宣传”业务为主，积极探索电影宣传新点子，开启“主题影城”业务，通过在影城里做与电影相关的主题装置、举办大型3D&声光电展示、互动游戏等环节，通过让观众参与互动来进行宣传和营销。2015&年承接了《老炮儿》《煎饼侠》《寻龙诀》等重要影片的宣传。 （二）“互联网＋电影”更加突出 在2015&年全国两会上，李克强总理提出“互联网+”行动计划，鼓励推动移动互联网、云计算、大数据等与各行业结合。在“互联网+”的发展浪潮中，2015&年社会新生力量对电影表现出更加强烈的参与热情，各种新型业态纷纷进入电影行业。电影界也以开放胸怀和包容心态，积极应对，努力实践“互联网+&电影”的创新模式，为推动中国电影快速、均衡、健康发展起到重要作用。&“互联网+&电影”的新型业态主要包括：网络IP成为电影创意的丰富来源，对电影创作的多样性进行了有益补充，来源于网络的《万万没想到》是一个很好的案例。百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）等互联网领军企业直接参与电影创作生产，特别是腾讯影业和企鹅影业的成立，让业界看到互联网企业进军电影业的雄心。网络售票和在线选座成为市场主流，给广大观众提供了方便的票务服务，2015&年约有54.8%&的观众通过网络购票。社交网站成为电影营销的新途径，为电影营造良好口碑发挥了重要作用。网络成为电影衍生品的重要销售渠道，同时也促进了更多电影后产品的开发，丰富了电影产业的结构层次。网络大数据越来越为电影产业发展提供重要支持，电影大数据应用成为行业的共识。 （三）“小镇青年”对电影票房的贡献越来越高 根据公开数据显示，2015&年全年观影人次达到12.6&亿，同比增长51.8%。观影人次的不断攀升表明了电影这一喜闻乐见的娱乐方式的普及程度越来越高。影院布局的逐渐下沉推动了城镇影院的建设，越来越多的来自二三线及以下城市的年轻人成为观影的主力军。从近三年票房占比（见图8）中可以看出二三线及以下城市票房产量一直远高过一线城市。2015&年二三线及以下城市的票房占比达到77.9%，成为票房贡献的主要力量。一线城市的票房占比近三年以来变化不大，电影市场基本趋于饱和。图8.近三年各线城市票房占比二三线及以下城市票房产出占比远高于一线城市，“小镇青年”正式在中国电影版图上崛起。同时基于“小镇青年”为代表的电影文化族群逐渐兴起，在中国电影产业中扮演重要角色。数量庞大的“小镇青年”不仅带动了电影票房的增长，成为了拉动国产电影票房的新动力。也让国产电影重新思考如何创作更多贴近群众、贴近普通人生活、贴近实际的，能够激起人们普遍共鸣的“接地气”作品。 （四）动画电影迎来新突破 2015&年的动画电影市场惊喜不断，创作水平日益成熟。全年共有44&部国产动画电影上映，同比增长9&部。共产出19.89&亿元票房，同比增长77.59%。票房排名前五名的国产动画电影票房都在7000&万元以上（见表7），其中有3&部票房过亿元。表7.2015年国产动画电影票房前五电影《西游记之大圣归来》在暑期档崛起，以“孙大圣”这个能够引起华人文化认同和思想共鸣的人物形象为故事主角，跳出传统动画电影“低幼化”的创作路径，打造老少咸宜的动画电影。影片制作精良，一经上映后便获得好口碑。从刚开始的不为大多数人所知到后来的口口相传，全民热议，最终《西游记之大圣归来》依靠口碑助推获得了接近十亿元的票房，刷新了由好莱坞动画电影《功夫熊猫2》创下的国产动画电影票房纪录，国产动画电影取得了里程碑式的突破。三、发展趋势2015&年10&月，党的十八届五中全会《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，到2020&年，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化影响持续扩大。可以预测，未来几年，我国电影产品更加丰富多彩，市场规模更加壮大，市场体系进一步健全，公共服务进一步加强，整体技术水平大幅提升，竞争力、影响力显著增强，综合实力进入世界电影强国之列。 （一）创作质量进一步提升，出现更多精品力作 电影是光影与视听相结合的综合艺术，从本质上来说是内容产品。中国电影的繁荣，只有市场的繁荣远远不够，最终应体现在创作的繁荣上，体现在内容的深度和厚度上。目前的电影创作，有的作品急功近利、浮躁浮华，缺少精神高度和思想内涵；有的过度娱乐化，片面追求票房，存在叫座不叫好的现象；有的不会讲故事，内容不精彩，缺乏艺术感染力，难以得到观众的认可。&2015&年10&月，中共中央出台了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，提出要把创作优秀作品作为中心环节，设立文艺创作专项资金或基金，加大对创作生产的投入，加强对评论、宣传和推广的保障，努力形成文艺创作生产的“高峰”。电影行政部门近年来以中国梦为主题，以社会主义核心价值观为主线，以攀登创作高峰为目标，统筹协调，遴选确定了一百部重点电影选题，形成了电影创作题材库，吸引社会力量参与创作。电影企业也越来越认识到，一部质量好的影片，通过IP&化开发，除了能获得可观的票房收入之外，还能有力带动电视播映、网络播映，带动旅游、玩具、创意等相关产业发展。从观众方面来看，他们也不再满足于单纯追求视听奇观带来的感官刺激，而是希望看到更多不仅“养眼”而且“养心”，甚至“养脑”的电影作品。&通过各方的努力，我们可以预测，未来几年，中国电影将保持年产六百部左右电影的数量规模，同时质量会进一步提升，每年会出现更多深受人民群众真心拥戴、能够有效传播中国价值观、弘扬正能量、社会效益和经济效益俱佳的优秀影片，真正实现中国电影在创作上的全面进步。 （二）市场规模进一步扩大，成为全球最大电影市场 根据国际经验，当人均GDP&达到3000&美元时，文化消费大幅度增长。在2010&年的时候，我国人均GDP&超过4000&美元，而到了2015&年，则超过7800&美元。这或许是这几年电影消费快速增长的重要原因。&《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，到2020&年国内生产总值和城乡居民人均收入要比2010&年翻一番。可以预期，城乡居民用于电影的消费还将继续增长。特别是随着影院建设向县城甚至人口比较多的乡镇延伸，城乡居民进影院看电影将变得越来越方便。从供给侧改革的角度看，大量居住在县城以下地域的居民，他们不是不想看电影，而是因为没有给他们提供电影院，所以他们此前没有条件进影院看电影。&有机构预测，中国电影市场将在2017&年左右成为世界第一大电影市场。从过去十多年来中国电影市场发展的增速来看，这是完全有可能的。不过，比成为第一大市场更重要的是，这种发展是不是能做到把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。 （三）市场秩序进一步规范，促进全行业持续健康发展 在高速发展的市场热潮中，也暴露出一些亟待解决的问题。业内人士透露，过去几年，全国电影票房的10%&以上都被“偷”走了，而且“偷票房”的行为也越来越猖獗，手段更是花样百出。有的把已经作废的或者手写的电影票当作入场凭证；有的把电影票的价格摊进套餐费用中去，赚取差价；有的把影片A&的票款算到影片B&头上，B&片和影院就成了受益方……如果按照被“偷”的数额占全国总票房10％的最低估值计算，2015&年被“偷”的票房至少有45&亿元。除此以外，有的影院放映质量不高，引发观众和制作人员抱怨，有的新片上映版权得不到有效保护，遭遇盗录盗播。这些问题的出现，虽然是市场经济过程中难以避免的问题，但问题的严重性已日益凸显，正在伤害中国电影的整体。&针对这些当前电影市场存在的种种乱象，国家新闻出版广电总局电影局2016&年1&月12&日在北京专门召开全国电影市场管理工作会议，开展百日电影市场专项治理行动，重点解决票房不如实统计、偷漏瞒报、影片盗录盗播侵害电影版权和一些影院放映质量不高等问题。即将出台的《电影产业促进法》对这些问题已经做了明确规定，并且规定要对违法行为视情节轻重给予不同程度的处罚，直至吊销许可证。《电影产业促进法》还提出，要建立社会信用档案制度，将从事电影活动的企业、其他组织和个人因违反本法规定受到的行政处罚记入社会信用档案，并向社会公布。这一条类似于银行的征信系统，感觉做起来会比较管用。如果影院违规了，进入社会信用黑名单，全社会都可以查询到，违法的成本就大大提高了。&一个成熟、诚信的市场，是整个电影行业的共同要求和期待。在各方的努力下，可以预测，未来几年，在法律法规和社会监督的共同作用下，电影市场秩序会更加规范化。 （四）影院进一步平台化，成为社交中心 在十多年前，影院给人的印象就是，一个能够容纳上千人的大礼堂，硬板座椅，冬无暖气、夏无凉风。而目前的影院，基本上都是多厅的，可以看电影，还可以喝咖啡、打电游、会朋友，与相关业态的结合越来越紧。&位于美国洛杉矶的Marina&影院，是一家餐饮和电影相结合的影院，一共有六个厅，452&个座位。该影院在每一个座位上，都安装了航空座椅式的餐台，观众可以边就餐边看电影。影院工作人员中，从事餐饮的占了大多数。2012&年该影院的餐饮收入占总收入的70%，远远超过票房收入。目前，中国的大多数影院也越来越注重开发电影之外的收益。满洲里的万达影城，也是六个厅，1034&个座位，年收入中卖品收入占到了30%，应该是行业当中做得比较好的。&长远来看，影院就是一个平台，在这个平台上，可以卖饮料，可以带动购物，还可以做很多超出我们想象的业务。可以预测，未来几年，影院越来越智慧化之后，有许多的应用可以在影院完成。影院成为社交中心的趋势将越来越明显。 （五）国际竞争力进一步增强，成为国际交流重要桥梁 当前，我国每年生产的影片不少，但走出国门、进入海外商业院线和主流电视频道的不多。2015&年国产影片海外票房收入只有27.7&亿元，但一部《速度与激情7》就在中国获得24&亿元票房。在出口的文化产品中，电影的作用很突出，是出口文化的一种最佳方式。但与国内电影市场快速增长，特别是国产影片取得越来越好的市场表现相比，中国电影的海外推广成为一个明显的短板。&2016&年1&月15&日，由国家新闻出版广电总局电影局策划指导、华人文化产业投资基金（CMC）和华狮电影公司执行的“普天同映”中国电影海外推广计划召开启动会。根据这个计划，电影行业将进一步整合资源，加强版权转让、渠道疏通、宣传推广方面的协调，扩大海外华人社区的放映规模，力争在2016&年初步实现覆盖东南亚及北美、澳大利亚部分重点城市的华人社区，并逐步扩展至欧洲、南美，为中国电影“走出去”探索出一条符合国际电影市场规律、由点及面、逐步扩大、富有实效的突破之路。&可以预测，未来几年，中国电影将更多地用市场化、本土化的运作方式走进外国主流院线，用国际化的表现形式讲好中国故事、传播好中国声音，形成一批展示中国形象的“铁盒里的大使”。（刘汉文，国家新闻出版广电总局发展研究中心电影所研究员，100866&；陆佳佳，上海大学电影学院2014&级硕士研究生,200436）编辑：付梦然致歉声明：由于小编的疏忽，《当代电影》公众号昨日推送的文章《艺术美学穷困与商业美学丰盈及二者之调和——2015年度国产片美学景观》中，“‘有喜而忧’与电影批评精神的失位”一节中梳理的三种观点与原文有出入，在此更正，原文为：一是认为电影人创作群体以及电影产业界总体水平不高；二是认为电影投资群体（包括强势进入的大型互联网产业如BAT 等）只管商业前景而缺乏应有的美学眼光及品位；三是认为这个社会文化生态或精神世界整体上出了问题，或者“坍塌”了或者尚未抵达应有高度。特别感谢“王诗怡SKYE“的及时指证，小编对此深表歉意。也希望有更多热心读者批评指正，监督促进我们在工作上的进步。更多精彩内容等您共享关注我们的微信公众号请点击图中二维码dddyzz公众号投稿信箱：发行部电话：010-96101编辑部电话：010-2/6103官方博客：.cn/u/官方微博：/contemporarycinema/home?topnav=1&wvr=6微信号：dddy1984若需深入交流，可添加我们的微信号，小编实时在线为您答疑解惑
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