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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-15 05:43 标签： 中秋节福利方案
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抢中秋流量，揽品牌商机，千万现金红包补贴计划开始了！
抢中秋流量，揽品牌商机，千万现金红包补贴计划开始了！
继4月9日电视直通车正式上线以来，天脉集团秉承TV+的全新理念，整合全国优质媒体资源，利用双屏互动的先进技术，打通电视端和移动端的巨大流量，持续不断的为广大合作商家带来更加高效的新媒体营销机会。值此中华民族传统节日—中秋佳节来临之际，由...
继4月9日电视直通车正式上线以来，天脉集团秉承TV+的全新理念，整合全国优质媒体资源，利用双屏互动的先进技术，打通电视端和移动端的巨大流量，持续不断的为广大合作商家带来更加高效的新媒体营销机会。值此中华民族传统节日—中秋佳节来临之际，由天脉集团发起，联合全国90%优质电视媒体力量，重磅推出千万现金红包补贴计划，帮助广大合作商家，抢占中秋黄金流量，尽揽品牌营销商机！
为什么要造节？首先，每一个成功的平台，都会拥有自己的节日，比如唯品会撒娇节、1号店女人节、717海尔&苏宁购物狂欢节、乐视919乐迷电商节、321同程旅游节等。比如当初的天猫双十一，这是从2009年的第一届双十一狂欢节，到2015年的双十一，天猫通过双十一造节，引爆电商黄金流量，在社会上造成了极大的影响和眼球效应，天猫平台获得了极大的跨越式发展；另一方面，通过造节引爆惊人流量，可以为商家带来极大的营销机会，2009年第一届双十一，天猫商家交易额仅仅0.5亿，但是到了2015年，双十一交易额猛增到了912亿！第三，通过造节，可以教育、引导用户意识和习惯，增强用户体验，培育忠实用户。
我们为什么专门选择在中秋节这样一个特殊的日子推出这次活动呢？中秋节是中华民族的传统节日，象征着合家团圆、平安，从古至今，每逢中秋，中国人的传统就是和家人、亲朋共同相聚、互相祝福、团团圆圆，其乐融融；除了吃月饼之外，一家人坐在电视机前，观看精彩的电视节目，放松心情，自然就成为家庭聚会必不可少的一部分，因此，我们选择中秋节推出这次活动，首先是因为这个节日，会为我们打造一个绝佳的电视场景，从而为我们的合作商家，带来千载难逢的广告营销机会！
根据我们对以往全国电视媒体在各个重要节日期间开机率的统计可以发现，每当重要节日期间，电视开机率较平时明显上升，而中秋节期间的电视开机率，仅次于中国人的传统节日—春节，由此可见，在中秋节这一时刻，电视端聚集了海量收视人群，电视流量会呈现明显爆发趋势，这对任何商家来说，绝对是一个绝佳的广告营销机会！
这次中秋活动，我们为什么采用派发现金红包的形式呢？因为现金红包可以成为电视流量的催化剂。以2015羊年春晚为例，正是因为首次植入了微信摇红包的创新形式，再加上春晚主持人的现场口播，使得流量从每分钟1亿次瞬间飙升到每分钟8亿次，造成流量井喷飙升的效果，从而为赞助商家带来了极好的广告营销效果。因此，这次活动，我们专门采用的是中秋节+现金红包双剑合璧的方法。
为了本次活动能够取得良好的引流效果，我们会采用多种途径，为本次活动进行预热。
首先，我们会专门录制本次中秋节活动的宣传片，充分通过动画、声音、主持人及明星口播宣传等多种方式，在全国各大主流电视台，进行大面积、多频次、甚至黄金时段的强覆盖展现，一方面为本次活动进行造势预热宣传，另一方面引导观众，培养观众参与意识
除了频道资源，我们也会整合优质媒体的微博、微信资源，进行双微同步造势。比如：各大主流电视台的蓝V账号以及官方微信账号，全天候、多频次进行话题讨论、内容转发等预热活动。
而且在预热期间，我们也会联合众多知名主持、明星大咖进行双微账号推广，通过明星的影响力和号召力，为本次活动造势
所以，天脉整合众多优质媒体资源，同时给予商家千万级别现金红包补贴，我们相信在中秋节这样一个重要日子，能够共同为商家打造一场空前的中秋流量盛宴！在中秋节当天，中秋晚会收视高峰期，我们的pv预计可高达2.5亿，会聚集超过3500万的独立优质UV。
本次活动氛围三个阶段，第一阶段：9月9日—9月14日，是活动宣传预热期，我们整合各种优质电视媒体资源，为本次活动宣传造势。第二阶段：9月15日中秋节当天，补贴计划全线启动，千万级红包雨强势来袭，为广告合作商家引爆节日电视流量。第三阶段：9月16-9月17日，活动持续覆盖期，保持活动热度，培养用户意识
活动期间，我们的千万级现金红包怎样发放呢？面对商家和用户，我们分别有两种发放形式。第一种形式：根据商家投放情况，商家有机会获得0.1元现金红包，附加在商家原有卡券上，以商家名义定向赠予观众，通俗理解为：商家请客，天脉买单。注：并不是商家所有的卡券，都会获得0.1元的红包补贴，为了提升整体CTR，未补贴0.1元现金红包的卡券，将补贴商城金币1-3个/卡券，成为金币红包，保证卡券补贴率100%。第二种形式：现金大奖直接奖励用户。活动期间，为了提升互动热度，将出现红包雨，每次红包雨期间都会产生数量众多、金额不等的现金大奖，不断将本次活动推向高潮。
红包展现样式。在摇奖环节，用户摇出商家创意页面的下方，会出现红包色彩主题，并且文字表明：xxx为您发来一个中求红包/金币礼券，祝您中秋快乐……..
在开奖聚合页，活得更多摇奖机会。在卡券列表中，卡券底部为红色的是现金红包，底部为黄色的是金币红包
点击卡券后，会分别进入现金红包或金币红包的提示页面，下方会有明显文字提示红包会存入天天电视宝商城个人中心—提现账户，稍后自动跳转到商家落地页，至少停留3秒钟，强制用户观看商家广告信息后，才可领取红包
本次中秋节活动，能给商家带来什么好处呢？天脉将中秋节的影响力、千万级现金红包的吸引力、全国优质媒体资源的号召力，为商家打造的这场中秋流量盛宴，一方面，可以让商家借助中秋节电视媒体的优质平台和流量，迅速增加品牌曝光，从而提升品牌知名度；另一方面商家能够借助千万红包的补贴政策，增加用户参与度，从而提升CTR，从而为后续营销打下良好基础。
根据电视直通车平台大数据算法，现金红包的分配补贴与活动期间商家账户消费水平成正比，商家账户消费越多，获得红包补贴的几率越大。
活动期间，商家需要重点做两方面的工作。第一方面：加大广告投放力度。建议专门为中秋活动设置投放计划，以便借势抢占更多流量，赚取更多现金补贴。第二方面：适时增补预算，因为在活动期间，流量激增，商家曝光机会显著提升，为了保证能够达到持续的曝光效果，获得更多营销商机，商家需要实时观测账户，及时增加广告预算。注：发放给用户的红包由天脉贴补计划支持
无需商家支付
除了加大投放力度、实时增加预算外，建议商家的广告创意，更多的结合中秋元素，可以有效提升用户体验及参与度，甚至很可能会对落地转化起到带动作用
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