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保健品行业未来的发展方向
核心提示：保健品和otc药品在营销界视为竞争最激烈的行业之一，保健品行业一路走来，几起几伏，近几年经过了前所未有的严酷洗礼，已然进入了新的春天。随着社会和政府对食品安全越来越重视，消费者也越来越理性，保健品市场也是越来越大，甚至国外的保健品大鳄对于中国的市场也是虎视眈眈，& & & &保健品和otc药品在营销界视为竞争最激烈的行业之一，保健品行业一路走来，几起几伏，近几年经过了前所未有的严酷洗礼，已然进入了新的春天。随着社会和政府对食品安全越来越重视，消费者也越来越理性，保健品市场也是越来越大，甚至国外的保健品大鳄对于中国的市场也是虎视眈眈，面对这样的局面，现在做保健品行业的人应该如何选择?
保健品面临诸多问题，监管严、功能大同小异等等。但保健品目前面临的最本质问题是信任危机，即：在消费者处，保健品的信任度存在严重问题，从而导致了与五年前相比，广告的效果严重下降。使保健品厂家陷入尴尬境地：不投广告，肯定卖不动(经销商、销售人员也没信心，不答应);投了广告，也不一定卖得动，搞得不好赔了夫人又折兵，进而对保健品策划失去信心。
回归到保健品的本源，做&质量好、口碑好&的产品，用最适合的保健品策划方法打造品牌，创造销售佳绩。曾几何时的保健品市场大家全都一味的追求速效和低价，结果换来的是产品非法添加药物、黑加工作坊出的下脚材料，卖这样的产品就算有全球最好的保健品策划方案那也是枉然。
保健品行业良莠不齐，但确有一些产品从原理到功效都是很好的。我们能不用急功近利的心态，拿出一些真诚、激情和智慧的保健品策划方案，真正能跟我们的上帝&&消费者达成心与心的沟通?因为他们需要保健品，我们生产保健品!沟通的基础坚实地存在。
所以厂家和保健品策划(广告)公司：要用真诚地，而非游戏、非欺骗的心态面对消费者。 要有长期作战的心理准备。而不是用欺骗的、侥幸的心态做保健品策划。保健品企业要下大力气，抛弃江湖气，突出正气。这一问题貌似缥缈，实则极其重要。因为消费者很难让自己相信一个行为不端的企业和产品。重塑保健品行业的正气、诚信形象，是中国保健品行业非做不可的事，否则，大家都跟着蒙冤。
我们都知道，一个要想获得消费者的认可，有三点必须做到。产品是基础，策划是关键，管理出效益。首先保健产品必须是正规的，对人们身体健康无害的产品，把顾客的身体健康放在第一位，生产出让顾客放心并且符合国家规范的保健食品;其次是保健品广告，必须保健品策划为先，找寻突破。只有保健品策划方案成功突破，才能得到市场和消费者的认可从而得到合理的利润。最后，一个好的企业和一个好的产品，再加上成功的保健品策划，整个系统需要一个完备、统一的管理理念，让所有的事情都能有条不紊的进行下去，这样才会得到好的效益。让我们一起携手创造出保健品行业的一个又一个奇迹!
前台总机：010-
联系邮箱：1保健品行业的兴起从上个世纪90年代起，保健品行业作为一个有别于传统中药的新种类出现并进入到中国消费者的生活中。20多年来，保健品发展迅速，呈现出了前所未有的爆发式增长，种类繁多，在市场上也是此起彼伏。之后的10年，保健品广告无处不在，消费者面对广告的狂轰滥炸无法区分好坏，也开始对保健品持有怀疑态度，使得当时的保健品行业发展曾一度有些低迷。2中医养生与保健品成为主流随着国内全民生活水平的提高，人们对健康更加重视，从“治病”的观念开始转向“治未病”的观念。对保健品的认识也越来越客观、理性。从2015年到2016年的一个发展趋势可以看出，消费者对保健品的“保健”功效更加看重，对保健品的健康、安全的天然成分更认可，突出了在中国文化底蕴的影响下，中医养生与保健品将成为主流，并将引导着消费者对健康、保健的追求。3保健品与食品、药品的划分以后更多的保健品将与“药品”划分得更明确，保健品将更加注重口感与便捷化。也就是说，保健品与食品的界限将更为模糊。4保健品将成为全民用品随着生活、工作压力越来越大，越来越多的消费者处于亚健康状态，保健品行业中懂的改进的企业已经将目光瞄准新型的保健品市场，针对不同的人群、时段、成效的保健品将越来越细化。2016年，保健品将更加安全，适合不同人群的保健品也将相继出世，使用保健品的消费者将越来越普遍，形成一种健康的趋势、潮流。也就是说保健品将成为全民用品。5保健品的作用现在，越来越多的消费者开始了解到，保健品与药品完全是两个概念。那些深信保健品“包治百病”的人群，也渐渐地正视保健品的作用，并且不盲目的听从推销者的宣传，而是开始看重保健品“有什么成分”“起什么作用”的“本质性问题”。随着消费者对保健品本质认识的逐步加深，保健品的作用宣传不再是之前的“趋同化”和“泛滥化”的情况，而是将从产品的成分、品质与品牌上对产品的作用原理、相关知识进行宣传。消费者的消费理念日益成熟，不会再轻易相信保健品的销售宣传，而是越来越重视对保健知识的学习。6保健品的演变不管是保健品企业还是消费者，对保健品的定位都开始从药品转到食品。选取天然、健康食材的保健品将越来越受到消费者关注。2015年，我国保健品的销售额已达到4500亿元左右。以后让消费者在日常生活中就可摄取所需的各类营养成分是保健品发展的必然趋势。7中医养生在机遇面前，医药企业也不放过，大多数企业也开始加入保健品行业中来，以前对保健品不看好的消费者也开始接受着保健品从“药”向“食品”的过渡。许多对保健品副作用感到担忧的消费者，将更认可具有中医养生作用的保健品。由于《黄帝内经》、《本草纲目》被列入世界记忆名录，中医针灸被列入人类非遗代表作名录，中医文化的国际影响力越来越强。相关数据显示，中国已发现的中草药资源达12807种，拥有世界上最丰富的天然健康宝库。8人类永恒的主题——追求健康中国积累了几千年的传统养生理念和中草药文化是一个巨大宝库。目前全世界有40亿人使用中草药相关产品，中草药文化正风靡全球。多家国际保健品巨头纷纷与中国有关机构联合，打造以中草药保健为核心的国际合作研究平台，而未来也将会推出更多相关的保健产品。9力争商城力争商城已经成为保健品行业的领头，力争商城的保健品选自天然、健康的中草药、食材，经过高科技的提取而成。更是走在国际前沿，与多个国家合作，保健品更是销往世界各地。即将成为保健品市场的领军企业。
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淘豆网网友近日为您收集整理了关于保健品市场的现状及发展前景 PPT课件的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：保健品市场的现状及发展前景人类财富的第五波当前就业形势?当代大学生正树社会激烈变革的时期,社会发展为大学生择业带来了新的机遇,同时也面临着严峻的挑战。树立正确的职业理,对大学生顺利就业以及在职业实践中把职业理想化为现实和人格的完善有着重要的意义。金融危机对就业的影响?1.电子商务行业?2.房地产行业?3.汽车行业?4.公务员?5.其他?20世纪,由于汽车的发明、航空业的发达、个人计算机的普及和家庭计划的推广,颠覆了整个人类的生活型态。这些发明不但打造了许多企业王国,抢占先机的企业家和投资人更累积了富可敌国的财富。21世纪的重大事件正在酝酿发酵,同样会颠覆我们的生活,并在往后十年创造庞大的商机,那就是保健革命。第五波?保健产业是继第四波网络革命后的明日之星。革命和创业的过程通常来自灵光乍现,往往受到某个人的启蒙而踏上追寻革命之旅。每个人的灵感来源各有不同,有人可能从这本书的内容得到灵感,有人是因为自己或亲人的一场疾病而有切身之痛。?近年来,中国健康保健品市场发展迅速,保健品生产企业已逾五万家,产品两万多种。今年中国健康用品年销售额可达五百亿元人民币。专家预测,到二0一0年,中国保健品年销售额将达一千二百亿元人民币。这是来自日前在此间举行的“三九健康专家委员会”成立大会上的信息。?隨著社會進步和經濟發展,人類對自身的健康日益關注。90年代以來,全球居民的健康消費逐年攀升,對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標准划分的15類國際化產業中,醫***保健是世界貿易增長最快的五個行業之一,保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。?而從20世紀80年代起步的中國保健品行業,在短短十几年時間里,已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展,主要原因是人民生活水平明顯提高﹔其次,人民生活方式的改變,是保健品產業發展的重要契機﹔多層次的社會生活需要,為保健品產業的發展提供了廣闊空間。?中國保健食品產業盡管10年前規模很小,經過多年快速發展,已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰,但是,中國保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技朮進步和管理更新的推動下,中國營養保健食品產業在“十一五”期間將會走上快速、持續、健康發展的道路。人体细胞不停地更新替换,大多数保健行为的目的,就是希望每一个细胞都能适当地吸收组织再生所需的原料——蛋白质、维生素和矿物质。 但人生到了某个阶段,“有些东西”会告诉人体器官的每个细胞停止再生,于是造***体老化、生病和最后的死亡。有时候,即使细胞或器官并未因为生化因素而变坏,“有些东西”还是会告诉器官内不正常的细胞大量复制,破坏器官的正常功能。今天,我们已经知道这个“东西”是生命基因码庞杂指命中的一项,称为去氧核糖核酸(deoxyribonucleic acid),或是DNA,DNA是存在于所有细胞的一种有机化合物,含有遗传特征和复制的基因码1播放器加载中，请稍候...
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保健品市场的现状及发展前景人类财富的第五波当前就业形势?当代大学生正树社会激烈变革的时期,社会发展为大学生择业带来了新的机遇,同时也面临着严峻的挑战。树立正确的职业理,对大学生顺利就业以及在职业实践中把职业理想化为现实和人格的完善有着重要的意义。金融危机对就业的影响?1.电子商务行业?2.房地产行业?3.汽车行业?4.公务员?5.其他?20世纪,由于汽车的发明、航空业的发达、个人计算机的普及和家庭计划的推广,颠覆了整个人类的生活型态。这些发明不但打造了许多企业王国,抢占先机的企业家和投资人更累积了富可敌国的财富。21世纪的重大事件正在酝酿发酵,同样会颠覆我们的生活,并在往后十年创造庞大的商机,那就是保健革命。第五波?保健产业是继第四波网络革命后的明日之星。革命和创业的过程通常来自灵光乍现,往往受到某个人的启蒙而踏上追寻革命之旅。每个人的灵感来源各有不同,有人可能从这本书的内容得到灵感,有人是因为自己或亲人的一场疾病而有切身之痛。?近年来,中国健康保健品市场发展迅速,保健品生产企业已逾五万家,产品两万多种。今年中国健康用品年销售额可达五百亿元人民币。专家预测,到二0一0年,中国保健品年销售额将达一千二百亿元人民币。这是来自日前在...
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保健品行业前景如何？
(我爱地瓜)
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金牌会员, 积分 2747, 距离下一级还需 853 积分
保健品前景如何呢？给我的感觉是比较混乱，没有任何效果的产品居多，大众对其有排斥心理，主动购买保健品的貌似不多，估计销路也不是很好。现实的保健品是这样的吗？
(我爱地瓜)
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盼业内人士指点呀，
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&&你不是业内人士？那也只是道听途说，小心别人拿石头砸你呵！
和阳光的人在一起，心里就不会晦暗。和快乐的人在一起，嘴角就会常带微笑。和进取的人在一起，行动就不会落后。
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主动购买保健品的筒子飘过
独沐秋风，看枫红落英
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国内的保健品前期搞得不好，坏了名声。在北美，60%以上的人口使用保健品（这里称NHP）。面对国内日益严重的污染问题，抗氧化，排毒类产品会成热点。其他传统的保健品如鱼油，蜂胶，卵磷脂，CO-Q10等也不会沉寂。另外运动健身类营养品如蛋白粉等值的关组。
(海盗僵尸大旭)
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前景堪忧，史玉柱说中国保健品行业是“夕阳产业”，这可不是放空炮的
中国最大的海洋寡糖生产基地——壳聚糖、壳寡糖、褐藻寡糖、卡拉胶寡糖、琼胶寡糖 qq& &Tel：
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个人认为中国的保健品价格居高，成本和利润比例太失调，花100买了成本10元甚至只有1元的东西，还不如食补更实在，我个人在保健品消费上是很理性的
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我也觉得保健食品没有存在的必要，有功效的划归药品，其他的就按食疗就可以了！
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保健品还是不错的，国内几家都做得很大吧，这销路都不是用你操心的
我爱李宁！！
(^_^海天一色^_^)
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以前做药品发财的药贩子都转型搞保健食品了，保健食品的发展会远远高于GDP，至于效果吗那就是仁者见仁，智者见智
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也不是很清楚，感觉很多人排斥保健品。
温和从容，岁月静好。
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感觉很多都卖给老人了，说的效果神乎其神，拿来一看就是带个健字头的保健品。。。
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Powered by第一章 我国养生保健品行业发展现状 7
第一节 全国保健品市场分析 7
一、2010年保健品市场规模分析 7
二、2011年保健品市场规模分析 7
三、2012年保健品市场规模分析 8
四、2013年保健品市场规模分析 8
第二节 保健品市场价格分析 9
一、保健品市场价格影响因素 9
二、保健品市场价格情况 10
第三节 农村保健品市场分析 10
一、农村保健品市场分析 10
二、农村保健品市场需求特点 12
三、年农村保健品市场前景分析 13
第二章 2013年中国营养保健食品行业经济运行分析 14
第一节 年中国保健食品行业发展分析 14
一、2010年中国营养保健食品行业发展概况 14
二、2011年中国营养保健食品行业发展概况 15
三、2012年中国保健食品行业发展概况 16
四、2013年中国保健食品行业发展概况 17
第二节 年中国保健食品行业规模分析 19
一、资产规模增长分析 19
二、销售规模增长分析 19
三、利润规模增长分析 20
第三节 年中国保健食品行业成本费用分析 21
一、销售成本统计 21
二、主要费用统计 22
第四节 年中国保健食品行业运营效益分析 22
一、偿债能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、运营能力分析 24
第三章 保健品消费市场分析 25
第一节 保健品消费者分析 25
一、现代达人保健观念 25
二、保健品消费特点分析 26
三、保健品消费群体分析 27
四、保健品中产阶级消费者分析 28
第二节 保健品消费者市场分析 29
一、中老年保健品市场发展分析 29
二、女性保健品市场发展状况分析 32
三、儿童保健品市场发展状况分析 33
第三节 保健品细分市场分析 35
一、减肥类产品市场发展分析 35
二、补肾壮阳类保健品市场分析 36
三、我国女性补血养颜市场分析 37
四、我国维生素行业发展现状及趋势 39
五、补钙类产品市场现状及趋势分析 41
第二部分 保健品行业竞争格局 44
第四章 养生保健品行业竞争格局分析 44
第一节 养生保健品行业竞争格局概况 44
一、保健品行业区域集中度分析 44
二、养生保健品企业竞争概况 44
第二节 中国养生保健品行业结构分析 45
一、行业的省份分布概况 45
二、行业销售集中度分析 46
三、行业利润集中度分析 46
第三节 中国保健品产业竞争状况 47
一、我国养生保健品行业产品竞争现状 47
二、我国保健品企业的竞争力分析 47
三、中国养生保健品行业并购重组意义 47
第四节 养生保健品行业竞争格局分析 48
一、国内外保健品竞争分析 48
二、我国保健品市场现状分析 48
三、我国保健品品牌集中度分析 49
四、国内主要保健品企业动向 49
第五章 保健品企业竞争策略分析 51
第一节 保健品市场竞争策略分析 51
一、保健品市场增长潜力分析 51
二、保健品主要潜力品种分析 51
三、潜力保健品品种竞争策略 53
四、典型企业产品竞争策略分析 54
第二节 保健品企业竞争策略分析 56
一、年我国保健品市场竞争趋势 56
二、年养生保健品行业竞争格局展望 56
三、年养生保健品行业竞争策略分析 57
四、年保健品企业竞争策略分析 57
第三部分 保健品行业发展预测 59
第六章 养生保健品行业发展趋势分析 59
第一节 年养生保健品行业发展趋势 59
一、保健品大众化趋势分析 59
二、我国保健食品市场发展趋势 59
三、未来医疗养生保健品行业发展趋向分析 60
四、中国传统保健品发展趋势 60
第二节 年保健品产业发展趋势 61
一、保健品产业发展前景分析 61
二、保健品产业发展走向分析 62
三、保健品产业未来发展策略 63
第三节 年保健品产业发展趋势分析 64
一、年保健品产品功能趋向 64
二、年保健品宣传手段趋势 64
三、年保健品价格走势分析 65
第四节 年国内保健品市场预测 65
一、年国内保健品行业销售收入预测 65
二、年国内保健品市场价格预测 66
三、年国内养生保健品行业集中度预测 66
第四部 分保健品行业战略研究 67
第七章 养生保健品行业投资环境分析 67
第一节 养生保健品行业投资环境 67
一、政策环境分析 67
（一）行业主管部门 67
（二）行业法律法规 68
（三）行业政策规划 69
二、技术环境分析 69
三、市场环境分析 70
第二节 年我国经济形势分析 70
一、2012年我国宏观经济运行情况分析 70
二、2013年我国宏观经济发展情况分析 70
三、&十二五&我国宏观经济形势分析 71
第三节 中国医药卫生体制改革分析 72
一、医疗保障制度改革与发展分析 72
二、医疗卫生体制改革进程与特点 74
三、新医药卫生体制改革政策解读 81
四、医药卫生体制改革取得成效 84
五、医疗卫生事业面临体制问题 87
六、医疗卫生体制改革思路和建议 88
第四节 中国药品进出口政策分析 90
一、药企出口欧盟将获政府&质保& 90
二、我国保健品出口面临的挑战分析 91
三、医药技术出口管制调整情况 92
第八章 养生保健品行业投资机会与风险 96
第一节 养生保健品行业投资效益分析 96
一、年养生保健品行业投资效益分析 96
二、年养生保健品行业投资前景分析 96
三、年中国保健品市场规模预测 97
四、年养生保健品行业投资建议分析 97
第二节 影响养生保健品行业发展的主要因素 98
一、年影响养生保健品行业运行的有利因素分析 98
二、年影响养生保健品行业运行的不利因素分析 98
三、年我国养生保健品行业发展面临的挑战分析 99
四、年我国养生保健品行业发展面临的机遇分析 100
第三节 养生保健品行业投资风险及控制策略分析 100
一、年养生保健品行业政策风险及控制策略 100
二、年养生保健品行业经营风险及控制策略 101
三、年养生保健品行业食品安全风险及控制策略 101
四、年保健品市场竞争风险及控制策略 102
五、年养生保健品行业技术风险及控制策略 102
第九章 养生保健品行业投资战略研究 103
第一节 养生保健品行业发展战略研究 103
一、战略综合规划 103
二、技术开发战略 103
三、区域战略规划 104
四、产业战略规划 104
五、营销品牌战略 104
六、竞争战略规划 106
第二节 对我国保健品品牌的战略思考 107
一、企业品牌的重要性 107
二、保健品实施品牌战略的意义 107
三、保健品企业品牌的现状分析 108
四、我国保健品企业的品牌战略 109
五、保健品品牌战略管理的策略 119
第三节 医药保健品企业发展策略分析 120
一、医药保健品企业经营模式 120
二、新形势下医药保品健OTC营销策划 122
第四节 医药保健品市场突围策略 124
一、产品定位 124
二、营销创新 124
三、消费群体细分 125
四、产品宣传 125
第五节 养生保健品行业投资战略研究 125
一、年养生保健品行业投资战略 125
二、年细分行业投资战略 126
图表 1 &2010年中国保健品零售额分类别统计 7
图表 2 &2011年中国保健品零售额分类别统计 7
图表 3 &2012年中国保健品零售额分类别统计 8
图表 4 &年我国保健品零售额变化趋势图 8
图表 5 &2013年中国保健品零售额分类别统计 9
图表 6 &2013年淘宝热销保健品价格情况 10
图表 7 &年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 11
图表 8 &农村居民家庭平均每人消费支出构成 11
图表 9 &2010年中国营养保健食品制造业经济指标统计 14
图表 10 &2011中国营养保健食品制造业经济指标统计 15
图表 11 &2012年中国保健食品制造业经济指标统计 16
图表 12 &2013年中国保健食品制造业经济指标统计 18
图表 13 &年中国保健食品制造业资产总额统计 19
图表 14 &年中国保健食品制造业资产变化趋势图 19
图表 15 &年中国保健食品制造业销售收入统计 19
图表 16 &年中国保健食品制造业销售收入变化趋势图 20
图表 17 &年中国保健食品制造业利润总额统计 20
图表 18 &年中国保健食品制造业利润变化趋势图 21
图表 19 &年中国保健食品制造业销售成本统计 21
图表 20 &年中国保健食品制造业销售成本趋势图 22
图表 21 &年中国保健食品制造业费用统计 22
图表 22 &年中国保健食品制造业资产负债率情况 23
图表 23 &年中国保健食品制造业毛利率情况 23
图表 24 &年中国保健食品制造业成本费用利润率情况 24
图表 25 &年中国保健食品制造业资产利润率情况 24
图表 26 &2013年中国保健食品制造业运营能力情况 24
图表 27 &老年人服用保健品的频率 30
图表 28 &老年人消费保健品的来源 30
图表 29 &老年人选择服用保健品的主要原因 31
图表 30 &儿童保健品品牌结构 34
图表 31 &中国减肥类保健品品牌占有率 36
图表 32 &中国补肾型保健品经常服用品牌 36
图表 33 &养颜滋补保健品经常服用品牌 37
图表 34 &补血型保健品主要品牌渗透率 38
图表 35 &年中国维生素零售额统计 39
图表 36 &年中国补钙类产品零售额统计 42
图表 37 &中国保健食品制造业市场规模区域结构图 44
图表 38 &中国保健食品制造业省份分布情况 45
图表 39 &中国保健食品制造业省份销售集中度结构图 46
图表 40 &中国保健食品制造业省份利润集中度结构图 46
图表 41 &中国主要营养保健品企业市场占有率统计 47
图表 42 &年全球保健品市场规模统计 48
图表 43 &中国保健食品主要品牌与中小品牌市场份额占比 49
图表 44 &年我国保健食品行业销售收入预测 65
图表 45 &中国营养保健食品主管部门列表 67
图表 46 &中国营养保健品相关法规及标准列表 68
图表 47 &2012年国内生产总值构成统计 70
图表 48 &2013年国内生产总值构成及增长速度统计 71
图表 49 &年中国保健食品制造业销售利润率情况 96
图表 50 &年保健品市场规模预测 97
图表 51 &企业品牌化过程 108
图表 52 &中国主要保健品品牌市场占有率统计 109
图表 53 &企业品牌定位战略通道 110
订 阅 《保健品行业应如何发展？《年中国保健品行业市场调查与发展前景分析研究报告》》
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