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企业VI设计对企业品牌提升中的作用
编辑：AGO(安可)品牌顾问
来源：未知
一套优秀的全套对于企业品牌的提升，企业形象的树立和竞争力的提高都有着及其重要的作用，因此每个企业都必须在VI设计上下好功夫才行。在企业没有明显的形象的时候，企业的VI设计需依据企业的现有的详细情况，结合其有限资金合理进行；接下来企业就可以依据自己的实际需要去判断需要使用哪些VI设计，然后随着企业的发展，再思考其他的设计。
1、从有效视觉传播效果看，的首要评价标准是其是否具有鲜明的个性特征、其自身明晰的信息传达是塑造标志识别力与有效记忆力的关键因素。标志logo设计首要目的是为客户量身度做，创造新的视觉识别形象，创造新价值。现在大量几何化简单乏味的机构标志依然充斥在我们的周围。这些机构标志虽然形态简洁，但从有效视觉传播效果看，却因为缺少了独特的个性特征而弱化了其原本追求的所谓易识易记性。
2、企业VI设计要有独特性，避免雷同。企业VI设计的大忌就是标识设计的雷同，在企业树立自己的企业形象和品牌的同时，不断提升知名度就是重点，雷同的标识会模煳了消费者对于企业形象的印象，有损企业自身，更谈不上对企业产品树立起信心了。
3、中，好的配色方案能让人们产生丰富的联想和感情，唤起人们的情感，引起消费群体对该企业以及企业商品的兴趣，并最终影响人们的选择。 标准色的特性：企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个CIS传达计划中重要的视觉要素之一。
4、当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置以及使用规定，以加强标准色的展开运用。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。
5、VI设计作为一种超越性的构型过程，利用视觉元素的点、线、面之间的组合，将造型手法、同质文化、异质文化、设计责任、思维习性集中在动态性和功能性标志设计的艺术之中。达到与人的沟通，文化的阐释，生活的记录，事件的叙述，心灵的抒发&达其性情，形其哀乐&。
，是设计师寻求企业VI意义的进程。最适合企业的视觉契合，必定都是从这样的进程中发生的。常听人这样说：&量又不必定等于质。&但在VI设计构思进程里，可以说有必要是&由量发生质&的，因为这实际上是一个设计师了解企业理念的学习进程。尽可能发掘多种多样的构思，也即是从各个视点调查企业的进程，这样才能构成高水准的设计着作。
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企业为什么要注册商标?注册商标有什么好处？？
　　简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。　　商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。　　一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。　　注册商标的价值　　商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。　　好处　　1、便于消费者认牌购物。　　2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。　　3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。　　4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。　　5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。　　6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。　　7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。　　功能作用　　商标作用一：市场中的通行证　　商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。　　在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。　　企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。　　对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。　　商标作用二：商战中的旗帜　　战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。　　商标作用三：资产中的重头戏　　商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。　　商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。　　商标作用四：消费者眼中的识别码　　商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。　　商标作用五：企业信誉的载体　　商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。　　商标作用六：员工的勋章　　好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。　　商标作用七：企业融资的中转站　　商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。　　商标作用八：品牌纠纷中的盾牌　　商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。　　商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。
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百度百科着呀解释的：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
个人认为商标是一形象的问题，大致一个国家一个民族，小致一个人，都有个性的特点
商标是一种服务一种文化的体现，能深刻体现一个公司一个群体的内涵。
商标注册的好处
1、 便于消费者认牌购物。
2、 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。
3、 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、 商标...
企业为什么要注册商标
美国学者拉里·莱特认为，“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”首先，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。 其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值
注册商标的好处
1、 便于消费者认牌购物。
2、 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。
3、 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、 商标是一种无形资产，可对其...
1 便于消费者认清品牌
购买产品2 能提高公司产品的知名度3有利于市场的竞争，消费者的消费意识高了 ，都回去买有一点保障的产品 R4商标还是办理质检、卫检、条码的必要条件.
白话一点，注册商标是一种保护自我的方法。以免自己的产品或服务在取得一定成绩时被他人模仿或冲击。另一方面是打国家商标法的擦边球，在不碰触商标法的前题下合法打一打别人商标的擦边球。具体操作需要根据你自身需求量身定做商标申请。
简单点说，比如，你的产品是123，然后过段时间123大伙都喜欢都知道了，那这就成了品牌效应了，在此期间别人发现你没注册商标给抢注了，那这就是别人的牌子了，你再继续用的话就侵权了啦...所以还是有必要注册的....
注册商标主要是防止其他单位进行侵权活动，便于消费能够认购品牌，同时进行品牌宣传，树立自己的品牌形象。从而获得利益最大化
注册商标可以给自己提供一个法律的保障，保护自己的权益，不注册别人如果抢先注册了，那你就不可以使用了！
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出门在外也不愁掌握内容的归纳整理方法 让社交营销游刃有余！-任务攻略|任务易为什么写不好文案？因为你还没搞清楚文案背后的逻辑--百度百家
为什么写不好文案？因为你还没搞清楚文案背后的逻辑
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为什么你写不好文案？为什么你写出的文案不卖货？从5个角度深入解析，帮大家找到专业文案的写作逻辑。
为什么你写不好文案？为什么你写出的文案不卖货？昨晚，有“文案帝”之称的首席内容官进化实验员游离冰，给我们分享了他的8年文案经验和写作秘诀，从5个角度深入解析，帮大家找到专业文案的写作逻辑。
内容官的亲们大家好，我是游离冰，我现在在离你们200多公里的宁波鄞州新城的南部商务区。
今晚我会和大家聊一聊，文案背后的逻辑。
为什么你写不好文案？
很多学员包括我自己，听过很多文案课，看过很多文案书，但是依然写不好文案？
有的人写文案看起来文采飞扬，但在乙方就是不卖稿，在甲方就是不卖货。
为什么呢？我觉得是没有掌握背后的逻辑。
很多人写文案的时候，都忘了文案的本质是什么？
无论什么类型的文案，你都是在和受众沟通。
表明一个观点、传递一条信息、承诺一个利益或者抒发一种情怀。
很多人把文案当成了自己的文采秀场。
这样就导致他在错误的道路上越走越远。
壹 | 文案写作的维度、目的和步骤
第一节主要说文案要注意什么，广告文案一般有什么目的，然后我们写文案的时候，会有几个步骤。
不从事文案的人，也会从要素、目的这两个维度，判断一篇文案的好坏。
我们先看看去年很火的两张对比图片。
大家几乎公认，左边是大便体，很烂。右边是牛逼体，很棒。
但是真的是这样吗？
我希望听完下面的123，然后重新思考。
第一、任何文案在下笔前，你都要考虑清楚这3个维度
1. 你的品牌调性是什么？是高端的还是地摊货。
如果CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗？
2. 你的沟通对象是谁，是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。
如果一家MBA学院，他的广告文案是：来我们XXMBA学习，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹纸。
你觉得那些高管好意思留下吗？
3. 购物环境
也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。
如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五折。
他写的文案是：给你半价，活出你的伟大。
你是不是觉得很奇怪？
所以，这三点我们都是我们要考虑的要素。
第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。
1. 表达情怀。
NB鞋子的致匠心，锤子手机的“认真”，都是情怀。是属于品牌层面的作用。
2. 制造传播。
神州专车撕逼uber的文案，很多人看了后评价这个文案没节操、没底线，还有错别字。
但是在公关层面来看，他引起大面积的传播和讨论了，这就是成功的。
3. 销售引流
就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。
这在甲方公司是最重要的功夫。
第三，我们说说写文案的步骤。
1. 要想清楚，这次做推广是什么目的？为了引流，还是为了形象，还是为了告知促销信息。
目的要单一。
2. 研究受众人群。
这类人都是什么人，用什么样的语言沟通比较好。
至少你不能跟老年人说，吃了我们的保健品，整个人都萌萌哒，对吧。
3. 根据目的和人群，整理你的卖点和内容。
为了把产品卖给这群人，什么卖点必须说，什么卖点他们并不关心？越精准越好。
4. 弄清楚你的广告渠道。
是新媒体，还是报刊，是电视还是户外。
不一样的媒体，会影响到文案的篇幅以及风格。
比如在高速公路广告牌上，扫一扫领红包，那要出人命的对吧。
5. 文案执行。
当然补充一点，如果是新手的话，写完之后再重新看一遍1234，重新润色。
因为写的时候会天马行空，容易离题。
贰 | 谈谈Slogan的创作方法
1、先洞察，别急着抖机灵
下面这张图有一座冰山，冰山上面属于“观察”，这个谁都可以看到，而往下很深的一部分属于“洞察”，只有那些有经验的老司机才能看到。
所以写Slogan之前，先学会洞察，别急着抖机灵。
洞察分为三个部分：分析市场、制造差异、唤醒需求
分析市场，有什么卖点是消费者关心的，但是对手没有提出来？
比如，同样的咳嗽药，有个咳嗽药品牌说自己专治夜间咳嗽。大家想想，夜间咳嗽睡不着多难受？儿女听到父母咳嗽是不是很揪心？
你的产品跟竞品有什么差异，你有什么独特优势？
比如，厨邦说自己晒足180天。可能海天200天，但是海天没说，对吧。
有什么需求，对消费者来说是重要的，但是他自己没想到？
比如老百姓逢年过节的送礼需求。
这个是史玉柱自己的公园跟老头老太聊天聊出来的，知道他们喜欢吃脑白金，但是舍不得买，所以史玉柱就做了脑白金的送礼广告。就唤醒了消费者的送礼需求。
2、确定哪种Slogan
然后Slogan一定要明确，用感性的还是理性的。
大众类产品，建议感性诉求。细分产品，建议做理性。
成长阶段的公司，也建议做理性诉求。因为没到那个知名度。
如果当年农夫山泉不说自己有点甜，他根本没办法出头。
Slogan的创作素材，常见有三种。
我以王老吉为例，从低到高列出来了。
左边，健康？没说服力。
中间，有个“吉”，算个好彩头，但是只是流于表面。
右边最牛了，突出降火的功能，不仅仅有差异，而且也成为了一个新品类。
现在我们来分析一下。
下面3句广告语，第一、二句，哪句好？为什么？
第三句，你们觉得成功吗？
到底是天气对游客有吸引力，还是陈独秀对游客有吸引力？
关于Slogan我最后说两点我的认知经验。
1、一定不能放之四海而皆准吗？（大喇叭+先声夺人）
2、Slogan中包含品牌名最佳！（市场一再证明）
我第一次来听罗老师讲文案课的时候，记得有个学员说，很多广告换一个品牌也能用。
其实几乎百分之99.9%的广告语都能换一个品牌用的。
其实广告语就好像一个美女，周围很多男人喜欢他。如果暗恋、搞地下恋情，那每个男人都有可以说美女属于自己。
如果你先去求婚，并且向全世界宣布，那大家都会认为这两个人是一对了。
然后，我发现最成功的那几个广告语，都是包含了品牌名字。比如脑白金，比如王老吉。
叁 | 短文案的创作法则
1、麦肯锡写作武器：记述+评价+规范
首先跟大家推荐一本书——《麦肯锡教我的写作武器》，这本书里写到文字信息分为三类——记述、评价、规范。规范其实也就是建议，你应该怎么样，你不应该怎么样。
拿我们的实验室举例子，分别有这三种写法：
内容官实验室有9名大咖讲师哦（记述） & &然后呢？
内容官实验室很牛逼（评价） & & 谁TM信啊？
想学内容营销，就去内容官实验室（规范）凭啥呀？
但如果把这三种类型结合起来：
内容官实验室有9名大咖导师，是牛逼的内容营销社群，学内容营销必须去。（记述+评价+规范） &老师，在哪报名啊？
2、数字说话+结果展示
这是一个电脑显示器支架的文案，卖点是——节省空间。
左边说用了显示器支架，桌面更宽敞了。到底宽敞多少呢？
好，那我右边正确的文案告诉你数据，而且还告诉你省下来对你有什么好处。对吧。
3、FAB法则:属性+作用+好处
你的产品有什么属性？（Feature）
这个属性有什么作用？(advantage）
这个作用对消费者有什么好处？(benefit)
我们说产品信息分两种，一种是关我事，一种是关我屁事。
我们强调消费者的好处，就是要让所有的关我屁事变成关我事。
以小米手机为例：
小米4采用高通骁龙801处理器（属性）
关我屁事？
手机运行更快了。 &呃，然后呢？
你玩游戏时手机就不卡了。 &买买买
4、九宫格穷举法+MECE归类
然后说九宫格，把你要介绍的主体放在中间。
周围尽可能去写，写他的优势。
比如把首席内容官实验室放在中间，写完各种优势之后，你再按照麦肯锡的MECE原则，进行归类。
5、思维导图扯关系
上次鸡血君的借势营销课布置了一个课堂作业：杜蕾斯在七夕如何借势？
那么我当时就用了思维导图，从一个点发散出去想，看看两个元素之间有什么关系。
最后觉得跟鹊桥联系起来的这条路不错，于是得出文案：银汉迢迢，爱杜
肆 | 文案如何让产品/品牌更有逼格
然后我们说说，同样是介绍产品或品牌，为什么有些人写起来就很有逼格，有些人写起来就像在卖大路货。
1、为产品功能赋予人格化联想
比如说这个雨刷器的文案，他的功能本来只是刷雨水的，对吧。
但是我说替你刷走人生路上的风雨，那就不一样了。
而且Slogan也包含了名字，刷尽风雨，总有阳光。
2、功能之上的价值
再看第二个，用了乐歌显示器支架，屏幕可以旋转。
屏幕旋转只是功能，那我就强调价值——升华为职场的分享精神，是不是就不一样了？
3、更进一步，居高临下
然后这个就厉害了，更进一步。
你们不是一直说情怀吗？但你们的情怀都是梦想，都很虚，我Jeep就#用实力让情怀落地#
4、以退为进，摆低自己
万科这个就更牛逼了。
我以退为进。把自己摆很低，其实是摆很高。同时又说出万科对中国文化、对土地的尊重。
5、杜绝形容词，用具象的名词
然后我们一定要杜绝形容词。
高贵、繁华、高端这些都是形容词，我们要卖什么偏不吆喝什么。
比如乐歌这款多屏显示器+升降桌，卖给金融人士。要体现用了这个产品就很高端。
怎么说？华尔街范儿就够了。况且，那时候华尔街金钱永不眠非常火，里面华尔街的金融精英全部都是几个电脑屏拼接在一起。既通俗易懂，又显得高端。
伍 | 文案为什么要考虑场景
1、阅读时间
你们看，这是我在百度上找的两张高速公路广告牌。
人能看广告牌的时间多少？我想最多3到5秒吧。
眼睛不够用，脑子不够用，有木有？
所以我的建议是，高速公路上的广告牌，名字+logo就够了
2、合点时宜
这个是沙老师发的武汉暴雨的一篇公众号文章，里面有这样一张照片。
你们看，本来饿了么赞助冲锋艇参与救援是好事，但是广告语为什么不根据当时的场景缓换一换呢？
奥运会的时候，金龙鱼肯定不说1比1比1，他肯定说为奥运加油，对吧。
如果改成饥寒共抗，风雨同舟，是不是更好？既符合自己的产品，又应景，还很正能量。
3、来点创意
这个是我从上海回到宁波，出高铁站的时候拍到的照片。
我觉得也可以玩一下创意啊。
高铁越来越快，对不对？这会儿出站要走下坡路，对不对？
所以，可以这样写嘛：人生在提速，颜值却走下坡路？
到这里，游离冰的文案分享课告一段落，想获取完整版PPT请关注一品内容官后台回复“文案”。
注：本文由一品内容官原创，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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