阿里京东“码人竞赛”背后：与其拼厂商不如拼服务_凤凰财经
阿里京东“码人竞赛”背后：与其拼厂商不如拼服务
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阿里京东相互比拼着“码人”，为的是加重自己的砝码。目前看来，在人数方面，阿里暂时领先。在“联想系手机产品下架又上架”一事上，京东一直保持沉默，后续会否接着“码人”“暗暗发力”，尚不得而知。
消费者购买商品看重的实际上是品牌而非渠道，“猫狗”作为两大渠道，要真正站到同一起跑线上竞争，首先还是先革除“二选一”的陋习。文/陈凯茵6月2日，联想系手机产品在京东平台上的“离奇失踪案”已经“告破”，此前下架的所有联想系手机均已重新在京东上架，而且产品目录下方都多了“联想手机，尽在6·18”的字样，部分产品给出了促销福利。联想副中国区CMO王传东在接受媒体采访时对此回应称，手机产品在京东平台上下架，是由于系统故障造成的，目前正在系统调整，而且也是在为“6·18”做方案进行调整。“你为他站台我下你的架”的猜测看似不攻而破，事情已经告一段落，但此次的“虚惊一场”还是让众人把目光再次聚焦于电商界的“猫狗大战”上。进入六月，“618”日渐临近硝烟味渐浓。电商“猫狗大战”中，各大品牌厂商“站队的烦恼”作为余兴或是预热节目，已经上演多年。2013年，时任京东商城副总裁蒉莺春发表文章“二选一，这条通往奴役之路，你走么？”。2015年，京东还以涉及“二选一”为由向国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。2015年7月，当时刚入驻京东不久的优衣库悄然将店关闭。优衣库对关旗舰店的解释是，“电子商务战略调整。”2015年“双十一”之前，知名零食品牌三只松鼠京东旗舰店突然关店，不过在事发17个小时后，三只松鼠旗舰店在京东便恢复上架。此前，“木林森”旗舰店也被曝因临时取消京东相关活动，被意外封店。今年疑似“二选一”的情节再次上演，联想成为首个看似左右为难的主角。但今年“猫狗”双方站队与以往“默默站队”“怒而举报”的画风大不同，看起来似乎“光明磊落”了不少。在5月18日举行的2016年京东618大促启动发布仪式上，刘强东与董事长兼总裁董明珠，华为消费者业务CEO余承东，(集团)股份有限公司总裁孙伊萍，恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖等4位厂商大佬展开高峰对话。阿里不甘示弱，在6月1日阿里巴巴和苏宁召开的战略发布会上，李东生、美的集团方洪波、杨元庆、海信刘洪新、海尔周云杰、三星裴敬泰、刘中国、西门子盖尔克、LG李惠雄、创维杨东文、志高李志高李兴浩等近百家品牌供应商的CEO或总裁级领导悉数到场。看热闹的人心中悄悄认定，“各站各的台，各站各的队”，双方618的品牌格局似乎已经形成。阿里京东相互比拼着“码人”，为的是加重自己的砝码。目前看来，在人数方面，阿里暂时领先。在“联想系手机产品下架又上架”一事上，京东一直保持沉默，后续会否接着“码人”“暗暗发力”，尚不得而知。去年，在面对京东涉及“二选一”的举报时，阿里巴巴曾冷淡回应表示：“对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。”阿里巴巴这话说得没错，竞争说白了就是让消费者选择。消费者购买商品看重的实际上是品牌而非渠道，“猫狗”作为两大渠道，要真正站到同一起跑线上竞争，不能只专注于“二选一”的单一竞争手段。翻译一下换成消费者口吻实际上就是：“有种你们两边卖一样的品牌和产品，在服务、物流、售后这些真正属于你们平台自身的‘优势’进行比拼啊，总拉人‘打群架’是什么回事嘛。”嗯，话糙理不糙。
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互联网巨头公司之间的战争从未止步，近期，腾讯、阿里巴巴和京东陆续布局移动金融战略，将互联网金融竞争的战场从PC端转移至移动端。相比之下，传统BAT三巨头之一的百度在...
巨头公司之间的战争从未止步，近期，腾讯、阿里巴巴和京东陆续布局移动战略，将互联网金融竞争的战场从PC端转移至移动端。相比之下，传统BAT三巨头之一的百度在互联网金融领域似乎落后一步。
具体来看，腾讯于8月15日宣布上线微众银行APP；三天后，阿里旗下蚂蚁聚宝APP上线；9月15日，京东金融最新版APP也正式上线。互联网巨头们凭借各自优势扎堆占领移动金融制高点，表面看来各具特色，究竟谁更胜一筹呢？
微众银行刚刚起步，产品功能单一
微众银行APP着重推出&活期+&、&定期+&和六款基金产品，其中&定期+&包括&齐鲁稳固21&和&众享太平90&两款产品。用户开户需要先完成姓名、身份证号、号等验证，然后通过APP办理存款、理财等业务，这些都需要通过微众银行的电子账户完成。
微众银行支持绑定工资卡立即理财、还房贷以及本人名下的微众卡和银行卡之间的转账，但目前还不能支持消费、异名账户转账。值得夸赞的是，微众银行拥有自己的银行牌照，资金安全程度相对较高。
早在上线之初，微众银行就以高收益吸引用户，其活期理财产品&活期+&的近7日年化收益率约5.3%，&定期+&中的&众享太平90&预期年化收益率达7%。但上线仅一个多月后，两者的收益率都明显下滑，年化收益率分别降至4.66%和6%。
虽然微众银行顶着国内首家互联网银行的光环，但仍难以消除其产品功能单一、创新速度慢、缺乏整体布局等缺点。有部分用户反馈，整体看微众银行页面简单明了，操作便捷，但目前的功能还不齐全，少量的理财产品难以撑起整个金融架构，不利于用户进行组合。最初引以为傲的活期利率也难逃收益下降的魔咒，目前利率水平已无明显优势。
另外，账户资金不能直接消费、只限同名账户转账导致实用性欠佳，也是用户集中反应的问题。更令人担忧的是，微众银行行长等重要高管的离职也给其未来发展前景蒙上了一层阴影。
蚂蚁聚宝主推理财产品，产品体系有待完善
阿里是互联网巨头中最早提出互联网金融思路的公司，早在十年前，阿里就通过推出支付宝吃下互联网金融领域的第一块蛋糕。如今，为了将支付和理财功能区分开来，阿里又推出蚂蚁聚宝APP。
从蚂蚁聚宝APP首页来看，这款应用已纳入余额宝、招财宝和基金三大产品。其中，余额宝为活期理财产品，同样面临收益下滑的窘境；目前，其七日年化收益率降至3.16%，已经低于微众银行的活期理财产品。招财宝则主要包括各类短期、中期及中长期定期理财产品，年化收益率从4%~7%不等。
在基金方面，蚂蚁聚宝整合了近千只基金产品，用户可根据业绩、估值和评级排行自行选择；申购费率低至4折，买入确认只需1个交易日，且基金赎回执行T+1机制，明显优于其他基金产品，对整个基金行业是个不小的冲击。显然，蚂蚁聚宝相比微众银行的基金产品更为丰富。
此外，蚂蚁聚宝还开通了股票查询功能，但不能进行股票交易。
根据部分用户的反馈，蚂蚁聚宝&一站式理财&的定位不错，但其主要功能基本是从支付宝直接剥离过来，产品缺少创新。尽管蚂蚁聚宝的产品品类较微众银行更加丰富，但两者都仅提供理财产品，显得有些单调，产品体系和业务布局有待进一步完善。
京东金融APP3.0异军突起，理财产品优势不明显
京东作为互联网金融的后起之秀，近期在移动端的布局明显加速，9月15日上线的京东金融APP3.0版定位为&一站式金融生活移动平台&，主打&理财+消费&的金融产品，包含理财、白条、众筹三大类产品，其产品的丰富性比前两者更高。
与微众银行和蚂蚁聚宝相同，京东理财产品也是分为活期、定期和基金理财。活期、定期包含京东小白理财、京东小金库、票据理财、固收理财、定期理财及理财活动和单品推荐等，年化收益率从3.59%到7.8%不等。基金理财产品与蚂蚁聚宝比较接近，基金种类丰富多样，用户可根据业绩排行自行选择。不过，基金申购费率为0.6%，部分基金执行T+3赎回机制。总体来看，京东理财产品比微众银行较好，但相对蚂蚁聚宝来说，优势并不明显。
实际上，京东金融区别于腾讯和阿里的两大拳头产品是京东白条和京东众筹。和阿里一样，京东也拥有海量交易数据和信用数据，京东白条是以大数据和征信为基础，给用户提供不同的授信额度。如今，京东白条已经接入到购物、租房、旅游、安居、校园等消费场景，体现了京东对其征信及风控体系的自信。
作为京东金融的另一个拳头产品，京东众筹目前纳入了、生活美学、流行文化、爱心公益等领域，用户可根据自己需要选择参与众筹项目。京东提出，希望未来用户能用白条参与众筹，用理财产品给白条还款，通过众筹模式进行理财，将理财端和消费端产品一体化。
其实，对用户而言，丰富的产品、别样的体验等的确有助于吸引注意力，但高收益才是根本，这对扩大市场占有率、提高用户粘性都具有不可忽视的作用。在保证资金安全的前提下，如何给用户创造更高的收益才是巨头们首先应该考虑的事情。
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