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服装类企业品牌战略分析论文.pdf51页
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上海交通大学 硕士学位论文
服装类企业品牌战略分析 姓名:麦克明 申请学位级别:硕士 专业:工商管理 指导教师:杨朝军 座机电话号码 服装类企业品牌战略分析 摘 要 2005
年全球纺织品配额已经取消,给中国服装业带来巨大机遇的
同时,服装业整体将面临越来越大的挑战。由于中国服装在世界市场上
占据的主要是低端市场,许多服装产品赚取的仅仅是微薄的制造利润。
而温州皮鞋在西班牙被焚烧等一系列事件的发生,说明服装业依靠原有
的低成本战略已经难以适应未来市场环境的发展,加上中国周边发展中
国家的经济兴起,在服装这样一个知识密集度相对较低,属于劳动密集
型的行业,中国的现有优势很容易被模仿,在这样的条件下,服装业要
想有继续发展的空间,必须寻找新的发展方向,而创建服装品牌,以品
牌进军国内、国际市场是服装业获得未来竞争优势的可选出路之一。 鉴于这样的现状思考,本论文着眼于中国服装企业的品牌战略分
析,并从理论和实践两个方面对服装企业品牌战略的建设进行了研究与
论证,提出了具有一定创新意识的品牌培育观点:从未来主要消费者的
前身进行品牌培育,力争使他们成为忠诚的消费者,不断提高品牌忠诚
度与美誉度。 论文沿着品牌理论――品牌战略现状――品牌战略应用――品牌战
略构建这样的思路进行全文的论述,最后结合作者本人在服装行业数年
的实践经验,提出了中国服装企业品牌战略设想。 论文主要采用规范研究的方法,遵循从抽象到具体,从理论到实践
的思路,综合运用了演绎法、归纳法和比较法等多种分析工具,并应用
学习阶段掌握的各种管理工具对行业内、外部环
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