亏本1000万的天猫店大多数亏本，运营也走了，我该怎么办

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-06-04 08:29 标签： 杭州天猫代运营
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The proxy server received an invalid response from an upstream server.“最后一天”被罚1.5万 天猫店主冤不冤？
作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 07:35:29
【亿邦动力网讯】“全国最佳”、“中国第一”、“史无前例”、“销量第一”、“全网首发”、“最低价”等用语在新《广告法》中已成为禁词。最近，杭州市民叶先生的天猫店却因挂出“最后一天”的促销字样被罚1.5万。令他百思不得其解。与此同时，此事又引发了人们对新《广告法》的议论。“最后一天”挂半年后被罚1.5万根据央广网报道，杭州市民叶先生在天猫店里销售某品牌充电宝，原价138元，叶先生以38元降价促销，并且在页面上标注“最后一天”，此举遭到买家的投诉。叶先生说：“这个买家3月23号下的订单，我们东西还没发出去，他就申请退款了。到四月份的时候，工商通知我们，有人投诉我们。我们打电话过去，他说取消投诉500块钱，取消投诉加举报是3000块。”经过工商部门调查，“最后一天”这四个字在叶先生的网店里挂了差不多半年时间。一天的定义是24小时，网店的做法明显存在误导嫌疑。杭州市场监督管理部门对叶先生开出了“行政处罚告知书”。叶先生认为1.5万元对于卖充电宝的店铺来说处罚过重，仅仅因为这四个字，他表示有点想不通。有亿邦微信用户向亿邦动力网反映，淘宝网部分店铺和页面依旧能发现极限用语，如下图：淘宝网淘抢购页面就有“最后疯抢”、“30天最低价”等字眼。炒货店因“最”字被罚20万在此之前，杭州还有一家线下店铺被处罚。根据媒体报道，3个月前，两个顾客在杭州方林富炒货店里买了半斤糖炒栗子。随后他们发现栗子的外包装牛皮纸袋上面写着“杭州最好的炒货店铺”，认为这个“最”字违反了新广告法，要求方林富赔1000元。方林富当时觉得对方在敲诈，拒绝赔偿。一周后，他收到了20万元罚单。京东：违规宣传3次将直接关店上述两家店铺的遭遇可谓血淋淋的教训。据亿邦动力网了解，日前，京东也给商家发出了“预警”，将对现有【违规宣传】（即正阳门系统）管理措施进行修改。“正阳门系统”是京东4月份上线的新系统，系统中包含敏感词过滤和OCR图像识别技术，实现对无问题商品的自动审核功能，对于有问题和疑似问题商品则自动向审核师推送识别结果，再转由人工进行处理等。按照京东修改后的规定，商家店铺首次出现违规情况，除下架商品外，禁止上架商品3个工作日或受到2000元处罚；再次出现，禁止上架商品5个工作日或受到5000元处罚；第三次违规，价格进行关店整改，并且需要接受培训考试合格后才能继续开店。部分京东商家在QQ群中表示，一些被查出涉嫌违规宣传的商品已被下架。淘宝卖家该睁大眼睛了针对新《广告法》相关规定，淘宝网在上个月已发布《广告发》专项解读，根据卖家实际经营情况，列出了相关“禁词”，供商家参考：绝对化用语：最新、最先进、最高、最低、最具、最便宜、最新技术、最佳、最大、最好、最时尚、最受欢迎等。顶级、极品、全网第一、全球**、世界**、绝无仅有、史无前例、万能、绝对等。夸大描述商品属性：领导品牌、世界X大品牌之一、全国X大品牌之一、驰名商标、中国名牌,CCTV、央视品牌等；著名商标（需要有相关审批文件）。普通商品宣传特殊功效：普通食品：养肝护胃、提升免疫力、化痰止咳、促进**、改善**等。普通化妆品：美白、增高、丰胸、祛斑等。宣传医疗用语：治疗、治愈、医治、防癌抗癌、处方药、医疗、止咳、活血化瘀等。网友评论：说好的“最后一天”呢？看看部分网友的评论（不代表亿邦动力网立场）：@斯嘉丽Athena：我们家旁边有一家店，每天大喇叭播“门面到期！最后一天！全场亏本处理”，到现在已经十年了。。。@丹丘菇凉：市中心离西湖挺近的地方有个卖书的，从14年我来杭州就说要倒闭了书论斤卖，我买了好几斤，结果现在还没倒闭[哈哈][哈哈][哈哈]@唯一的尹文堂：很多店家都是这么做的@Gao__Q：认栽吧！被职业打假人盯上了@sunflower_qiqi：我上大学的时候有家鞋店说倒闭最后开3天，知道我毕业他还开在那里。@李都子：@菁菁菁阿菁菁 你还记得那个最低9.9促销男装的店啊，说倒闭说了七年了，还屹立不倒呢。@亲生父母：如果举报能有奖励，通过淘宝我能发家致富走上人生巅峰@妇丑者脸萌：半年才1万5？？？违法成本真低。。。一天一万五试试！我看谁还敢违法？？？我觉得这个罚款不是为了遏制违法行为，而是为了让他们违法而罚款。。。。不停的违法，不停的罚款。。形成一个循环。。。@死孩子皮卷蛆蘸粪吃：满大街的最美杭州人广告，你们怎么不去罚款？！
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价值1000万的天猫店铺年度运营方案？！　方案 运营 运营方案　
　　五丶店铺全年营销目标分解及全年运营节奏
　　六丶具体执行方案
　　第一阶段(4-6月)单品爆款打造期
　　一丶产品规划
　　1丶确定店铺主打品类，确定各品类本季度上新SKU数，对店铺产品线进行合理规划，根据每个季度的SKU数进行季度的销售目标分解，目标分解到每个品类的数量配比以及金额配比，主推款，促销款与当季的SKU数配比，PVUV转化率丶客单价的目标分解，广告投入与其他活动资源的配比。
　　2丶确定价格定位：通过市场调查，确定具有竞争力的价格体系，突出性价比优势，同时做好全年活动的折扣体系。重点注意主推引流款价格定位必须具有竞争力
　　3丶经营商品准备，考察市场，针对大码男装竞争品牌的分析，作出热销款式的价格策略方案，初步制定出有竞争力的主推款和活动款，另外需要制定店铺利润款和常规款的比例问题，针对断码货品进行清仓特价处理。
　　4丶夏款全面上新，春款开始进行清仓阶段
　　二丶视觉优化
　　1丶制作明星代言页面，尝试明星定制款概念
　　2丶首页制作夏款上新页面，主推夏款上新，制作春装清仓专区
　　3丶制作年中大促页面
　　4丶制作夏装直通车丶钻展测试的独立页面及相关直通车丶钻展图片
　　5丶对后期测试后主推的款式重新优化详情，提炼产品核心卖点
　　三丶推广引流
　　1丶调整店铺宝贝标题丶上下架丶橱窗推荐，吸引免费流量，重点关注夏装主推款式的标题设置，设置主推关键词，为后期抢占豆腐块做准备。
　　2丶后台设置淘宝客，普通款设置比例适中，主推爆款佣金设置最大比例
　　3丶主推款设置手机专享价
　　爆款打造步骤
　　1丶根据市场分析，确定品类切入口，筛选3-5款有竞争优势产品，重新优化标题和宝贝详情，确定主打关键词，然后制定一个7天螺旋刷单计划，主要借用QT等平台刷单，通过关键词搜索进店刷单，提升宝贝权重与销量丶评价，操作过程中注意刷流量配合，合理控制转化率
　　2丶主打3-5款通过刷单和免费流量每个宝贝有几十个评价销量以后，全部统一开通直通车或者钻展测试，进行为期一个星期的推广测试，通过一周左右测试确定点击率丶转化率丶收藏率数据最好的款式，其他不符合条件的款式暂停投放，所有推广预算推广主推单品。
　　3丶确定推广单品以后，重新优化宝贝详情，提升转化率基础。美工制作多套推广图，便于后期测试出点击率丶转化率最高图片，前期主推精准词，后期逐渐加入大词，同时配合刷单丶标题优化，争取将精准词推到首页，后期大词开始抢占首页
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