蜜芽携手TFBOY登录央视六一晚会向生态营销升级_联商网
蜜芽携手TFBOY登录央视六一晚会 向生态营销升级
　　作为具有30多年历史的“央视六一晚会”，2016年儿童节之际换了新玩法：联手国内知名母婴电商蜜芽，打造一场可以让“成长快乐”的试听盛宴：不仅有国民超人气偶像组合TFboys、中国女子偶像天团SNH48，还有火爆全球的迪士尼人偶秀技。晚会期间，还推出蜜芽兔现场送大礼环节，让孩子们可以边看节目边拿礼物，度过一个难忘的儿童节。
　　央视六一晚会 30年陪伴几代人快乐成长
　　作为仅次于春晚规模的央视大型晚会，诞生于1985年的央视六一晚会虽然已“步入中年”，但始终“童心不改”：每年的6月1日晚间，都会拿出一台趣味十足的儿童节晚会，奉献给全国的小朋友。
　　多年来，央视的六一晚会陪伴了中国一代又一代儿童的欢乐成长，鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龟子等更是大家耳熟能详的主持人。可以说，央视六一代表的是一种童年的快乐回忆和一段悠长的成长记录。
　　2016年的央视六一晚会，即以“成长快乐”为主题，携手国内知名母婴电商蜜芽，再次登录央视黄金档。
　　苛刻挑选冠名商 母婴电商蜜芽实力中选
　　众所周知，央视六一晚会对于冠名商的挑选极为严苛，只有在业界具有极高公信力和美誉度、且和晚会调性相符合的品牌，才有机会入围。
　　作为国内知名的母婴电商，蜜芽经过短短2年的跨越式发展，已经成为行业的领跑者，从垂直电商到投资上下游企业，开始布局婴童产业全产业生态。
　　据蜜芽CEO刘楠介绍，在二胎时代的卡位战中，蜜芽先行一步： 早在2015年4月，蜜芽便与国内最大的早教机构红黄蓝成立合资公司，同年10月在三亚天域度假酒店开设实体店。2016年2月，蜜芽投资儿童室内游乐品牌悠游堂并与高端私立妇儿医院美中宜达成战略合作，蜜芽线下实体店全面进驻美中宜和。连番动作，将电商平台与孕产医疗、早期教育和亲子娱乐全盘打通，使得整个母婴线上线下生态中的恒星是母婴垂直群体。这一系列生态布局，让蜜芽不再局限于垂直电商的领域之内，开始致力于布局婴童产业全产业的生态系公司。
　　战术升级：从“泛娱乐化营销”迈向“生态营销”
　　随着蜜芽在全产业链的战略布局版图日益清晰，蜜芽的战术也开始“升级”：众所周知，针对新一代年轻父母的特性，蜜芽在营销手段上，更注重运营内容娱乐的互动性，一路走来，成为国内“泛娱乐化营销”的标杆。
　　比如，其是第一个启用“奶爸形象代言人”的母婴电商，汪涵“奶爸”形象火爆之后，一时间各大母婴品牌“奶爸”频现;同时，蜜芽也是第一个登录《天天向上》的电商企业，打造了电视×电商的新玩法;“风暴套”式的手法连续冠名芒果TV跨年音乐会、华人春晚和元宵喜乐会，一改过去“冠名”的门面手法，将结合跨年”囤新货“、”红包“ 、”福袋“等元素的高关注度，贯穿晚会全程，实时互动，让用户实现看晚会-抢红包-领福袋-屯新货的动作更顺理成章的推进，形成从吸引注意到完成消费的营销闭环。
　　2016年2月，联手神州专车推出了国内首款专门为孕妈量身打造的“神州孕妈专车”。以企业形象蜜芽兔作为代言人。蜜芽兔带孕妈出行、去妇产医院产检、满街卖萌送礼，这种呆萌可爱的形象，再通过各种媒介的宣传深入人心。而且，神州专车专门为蜜芽兔打造了一个“兔头按钮”，让所有乘专车的准妈妈们都同时对这个粉色的兔头产生关联。
　　5月，又联手乐视，推出了国内首个纯网剧《崔神驾到》，热门话题+高质量内容，共同打造新的育儿热IP。5月20日，《崔神驾到》正式上线，首集播出不到72小时，播放量已超310万，并登上微热门话题综艺榜第一名，话题阅读量1亿，话题讨论量4.7万。
　　奥运+迪士尼 央视六一晚会看点十足
　　此次蜜芽独家冠名央视六一晚会，也是其“生态营销”的战略布局之一。据悉，此次央视六一晚会的元素缤纷多彩，蕴含了欢乐嘉年华、红色经典、童话情景剧、高科技无人机表演、钢琴PK、惊奇魔术、激情歌唱组合等精彩节目，将奥运元素、迪士尼元素等诸多亮点集于一身，并首次设立四大外景拍摄地，让晚会别开生面。
　　晚会的地点直接设置在央视一号演播厅呈现，并邀请了国民超人气偶像天团TFboys、中国女子偶像天团SNH48，蜜芽兔也有机会和火爆全球的迪士尼人偶同台献技。与此同时，蜜芽兔还准备了丰厚的礼品，奉送给电视机前的观众：以满足小朋友们边看节目边收礼物的愿望。
　　蜜芽凶猛 独霸国内两台顶级儿童节晚会
　　事实上，央视六一晚会并非蜜芽独家冠名的首台儿童节晚会――在央视六一晚会播出前的24小时，湖南金鹰卡通也为蜜芽量身定制了一台“六一惊奇夜”晚会，这场被誉为“史上最特别的六一晚会”播出期间，蜜芽为电视机前的小朋友准备了百万份玩具、大礼，同时豪掷1亿现金红包，让大朋友尽情享受“边看边玩边买”的购物体验。
　　在2天内独霸2台顶级儿童节晚会，此举在国内尚属首次。而以蜜芽为纽带，将地方强档卫视(金鹰卡通)和央视少儿频道串联起来，合力打造“六一”这个 强IP ,既满足了孩子们欢乐度过儿童节的愿望，也增强了家长和孩子间的亲子互动。同时，此次更进一步深化了“电视×电商”的新玩法，并通过“泛娱乐化营销”矩阵，将势能乘积悉数放大，多方共赢，最终实现了影响力的最大化。
　　蜜芽市场副总裁任剑指出，在当下的多元媒介环境中，砸钱，不再是关键。发现引爆点，并能借势，这才是成功的关键。在2016年，蜜芽的营销计划同样是分两个层次：一是借综艺类节目、晚会创造品牌与节目延伸话题、延伸联系，并借助社会化互动端口创造自己的“引爆点”， 与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力，将“引爆点”为品牌所用;第二，是在纵向蜜芽的营销手段也不再单纯局限于“泛娱乐化营销”，而是进一步向“生态营销”升级。
近期推荐课程：
欢迎关注联商网，扫一扫关注【联商网微信订阅号】我们只为您推送最真实，最有价值的行业资讯
你可能感兴趣的内容
不吐不快？把你的想法发上来
全部评论()
暂时还没有评论哦！赶快跟帖哦
新闻关注榜
联商网版权所有 &> 母婴电商蜜芽融资后时代：加速生态圈构成(图)
近年，随着跨境市场“异军突起”，蜜芽凭借早期在跨境领域的快速卡位，成功跻身母婴跨境市场领头队伍。根据今年宁波海关提供的统计数据，自宁波保税区试点以来，共签约电商企业200多家，蜜芽则持续位列跨境进口电商销售第一名。今年9月，蜜芽宣布完成1.5亿美元的现金融资，由百度领投。　　完成D轮融资后，蜜芽相关负责人透露，后续将会发力原有目标母婴用户的基础上，进行品类的扩充，同时致力于拓展新业务发展，加速蜜芽互联网+母婴生态圈的构成。　　固化用户圈子社交分享提高用户黏性　　母婴市场虽体量巨大，但巨头市场占比超高，留给垂直领域的份额少之又少，加之母婴行业处于红海之争，竞争不言而喻。除了在商品上彰显核心的价格及品类优势拉动流量，怎么能在众多竞争者中黏住用户则是控制用户成本的核心。　　移动社交时代，蜜芽母婴社交社区蜜芽圈将妈咪们这部分有共同话题的人聚拢到一起，让他们做分享、做口碑传播就形成了社群商业的模式。据了解，蜜芽60%销量来自蜜芽圈。　　提升场景感受线下O2O升级用户体验　　今年蜜芽宣布与中国最大早教平台红黄蓝成立合资公司，拓展跨境母婴O2O领域，将会在红黄蓝全国范围内的1300多加现在亲子园中，设立线下体验终端。消费场景的打造是蜜芽布局O2O的重点策略，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动用户内心的，买下这件东西便成了顺理成章的事情。　　据悉，蜜芽第一家线下店即将开业，进一步打造跨境母婴020业务。从蜜芽的动作可以看出，当平台壮大之后，对所在领域的深度挖掘是建立壁垒的最好方式了。　　垂直电商不死突破流量天花板是关键　　垂直面临最大的限制就是流量天花板，蜜芽对于流量的突破策略并非传统意义上的品类拓展，蜜芽CEO曾经就表示过不会做综合平台。　　蜜芽认为，自从有了孩子，升级的不仅仅的母婴的消费需求，随之带动的是整个家庭的消费需求。蜜芽以母婴用品起家，“去宝贝化“的更名，可见其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费扩展的趋势，以此突破流量限制。　　2014年初，蜜芽获得来自真格基金和险峰华兴创业投资公司的数百万美元的A轮融资;2014年6月，蜜芽获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元B轮融资;2014年12月，蜜芽获得由HCapital领投，红杉资本和真格基金继续跟投的6000万美元C轮融资;2015年 9月16日，蜜芽正式宣布完成1.5亿美金的D轮融资，由百度领投、跟投方包括红杉资本、H capital等现有股东和数家美国私募基金。　　成立不足两年时间完成D轮融资也可谓是投资界速率之最。　　作者：佚名
本文地址：
（责编：BadCat）
/a-251429.html
母婴电商排名,蜜芽宝贝官网,蜜芽宝贝是正品吗,蜜芽宝贝的东西怎么样,蜜芽宝贝假货事件,母婴电商的发展现状,母婴跨境电商,蜜芽优惠券,重庆蜜芽宝贝跨境电商,蜜芽奶粉真假,蜜芽宝贝代金券,蜜芽宝贝招聘
&div style=& clear:&&&/div&
------分隔线----------------------------
IT数码赞助广告
IT数码随机热点
IT数码广告推荐
IT数码随机推荐
IT数码广告推荐蜜芽与美中宜和开线下店，布局婴童产业全生态
新浪科技 &&|&& 08:49
&&&&|&&&&作者：周雪昳
2月24日下午，母婴跨境电商蜜芽与美中宜和医疗集团达成战略合作，据蜜芽CEO刘楠介绍，未来，将全部进驻美中宜和医疗机构，在其旗下所有的妇儿医院内开设跨境母婴店。
对于近期甚喧尘上的跨境电商税问题，刘楠认为，长期来看，跨境电商税的出台将有利于整个行业的规范化发展，在她看来，成为跨境电商的价值核心是交流和贸易全球化，而非免税的价差。
刘楠在现场分享了蜜芽成立至今遇到的三次风口，即跨境电商、垂直电商以及二胎政策。据了解，在全面二胎政策之后，中国每年新生儿人口将有2000万，涨幅达20%，是美国新生儿市场的五倍。刘楠认为，二胎时代带来的消费红利，垂直人群单一向多样性需求的转变以及线上线下的持续跨界融合将成为电商2016年的三大趋势。
据了解，未来美中宜和也将在蜜芽销售旗下的孕产、疫苗、体检等多项医疗产品，借力实现其电商化的第一步。
在发布会现场，刘楠同时宣布将战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂，该交易已在去年12月完成。刘楠认为，2016年，蜜芽将不再局限在的领域之内，布局婴童产业全生态将成为蜜芽未来的重要战略。
资料显示，蜜芽原名“蜜芽宝贝”，于2014年3月正式上线，此前蜜芽已完成四轮融资。2013年12月年蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴A轮融资投资，2014年6月、12月蜜芽分别完成2000万美元B轮融资以及6000万美元的C轮融资。去年9月，完成1.5亿美金的D轮融资，成为独角兽俱乐部的一员。
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！
有任何进口电商问题，请关注微信号【imcifnews】
轻松掌握跨境电商与外贸资讯，请下载【雨果网】APP或关注微信号【cifnews】The page is temporarily unavailable
nginx error!
The page you are looking for is temporarily unavailable.
Please try again later.
Website Administrator
Something has triggered an error on your
This is the default error page for
nginx that is distributed with
It is located
/usr/share/nginx/html/50x.html
You should customize this error page for your own
site or edit the error_page directive in
the nginx configuration file
/etc/nginx/nginx.conf.The page is temporarily unavailable
nginx error!
The page you are looking for is temporarily unavailable.
Please try again later.
Website Administrator
Something has triggered an error on your
This is the default error page for
nginx that is distributed with
It is located
/usr/share/nginx/html/50x.html
You should customize this error page for your own
site or edit the error_page directive in
the nginx configuration file
/etc/nginx/nginx.conf.