2015年你最希望消失的品牌营销热词是什么？
近期，品牌咨询公司Labbarand接受Branding Magazine中The Branding Roundtable栏目的采访。世界各地的众多品牌管理专家们共同探讨了2015年品牌管理将会面临的机遇和挑战。其中的一个问题颇为有趣&&2015年你最希望消失的品牌营销热词是什么？
以顾客为中心（Customer Centricity）
&Vladimir Djurovic, CEO, Labbrand朗标
&&以顾客为中心&。为什么这么说？因为尽管在构建和管理品牌时，的确应该将&超出顾客期望&这一点作为一个考量要素。但是品牌的出发点和存在原因并非是&以顾客为中心&。品牌的义务不单单是要让顾客感到惊喜或以他们为中心，而是应该首先找到自己存在的理由，即树立品牌愿景，明确自身的价值和目的。&
大数据（Big Data）
&&Tom Adams, Global Head of Strategy, FutureBrand
&&大数据&这个词已经和先前的&数字&及&创新&一样，没了用武之地。它们并没能让人变得更明白，而是让信息变得更晦涩难懂。这主要是因为&大数据&提供的是单纯的聚合数据，而不是详细地告诉我们它能做什么，又或者是能有什么用处。&
数字品牌管理（Digital Branding）
&&Jorge Aguilar, Executive Director of Strategy, Landor朗涛
&2015年最应该消失的品牌营销热词应该是&数字品牌管理&。正如朗涛2015年的趋势预告中所提到的，线上和线下的界限已不复存在。我们正处于数字时代，所以品牌管理本身就应该是通过多种多样的渠道，在每个品牌接触点与顾客产生互动。因而，&数字品牌管理&这个词完全是多余而又老套的。&
数字品牌建设（Digital Brand Building）
&&Scott Davis, Chief Growth Officer, Prophet
&&数字品牌建设&这个词应该被消灭。不过，这并不是说不应该在数字世界建设品牌。此外，我也不喜欢武断地给所有的&千禧世代&和&Y世代&贴上标签，认为他们所有人的行为、态度和品牌认知都一样，因此把他们当同一类人对待。既然这样，还不如把所有母亲归为一类，她们肯定都是一样的。&
* 千禧世代Millennial（或称Y世代）：指20世纪90年代初期至21世纪00年代初期出生的人
品牌规范（Brand Guidelines）
&&Alexander Haldemann, CEO, MetaDesign
&&品牌规范&。在未来，各种指导规范文件都会变得更加灵活，能随时间发生演变。品牌大使将会成为与目标消费者沟通的新方式。虽然这些指导规范仍然会存在（就像字典一样），未来会出现一种更实用和灵活的系统用来保证品牌的一致性。&
编策（Curate）
&&Margaret Molloy, CMO, Siegel+Gale思睿高
&2015年，应该消失或被更好定义的热词是&编策&。你可以在你的Pinterest或Twitter上&编策&内容和想法，但会&编策&的人未必就是一名&编策者&（curator）。要想成为一名&编策者&，必须具备一定的专业素质。&
利益相关者（Stakeholder）
&&Sean McCoy, CEO, HKLM Group
&我希望在明年&利益相关者&这用词可以被消灭。这个词从定义上看是至关重要的，它被用于形容一个十分重要的概念，但却是一个被滥用和政治化的不恰当的表达方式。&
浸入式广告（Native Advertising）
&&Don Peppers, Founding Partner, Peppers & Rogers Group
&我想要消灭的热词？&浸入式广告&。它听上去无伤大雅，但又很有迷惑性，因为这个词实际上应该叫作&推广内容&或是&隐藏广告&。&
千禧一代（Millennial）
&&Dominik Prinz, Senior Director of Strategy, Interbrand
&如果圣诞老人今年能够满足我的一个愿望，那我就要许愿品牌界不再使用&千禧世代&这个词。这是最被滥用，又最不能让人理解的一个词。我们根本不能把年龄相差近20岁的人归为一类来谈，这没有任何的意义，我们也不该继续尝试做这样的归类。人与人之间的有差别，也更复杂。不过，这不是什么坏事。&
雇主品牌建设（Employer Branding）
&&Michael Savage, Director of Employer Brand, JWT INSIDE
&你可能对我的答案感到惊讶，因为我的职称就是雇主品牌建设总监。但我希望&雇主品牌建设&一词在2015年消失。这个词和与其相关的内容都已经成为了过去式，限制和低估了它的真正价值
内容（Content）
&&Claude Singer, Chief Strategist, Siegelvision
&我一直对&内容&这一用词不以为意。这个词将人类生活中最丰富的表达变成了营销者到处推销的商品。我希望，与其使用&内容&这一涵盖如此广泛的词语，不如更加具体的描述所传播的内容，比如新闻、评论、聊天、纪录片等等。&
大数据（Big Data）、实体和网络界线的模糊（Blurring the lines between physical and digital）或者意见领袖（Thought Leader）
&&Russ Stoddard, CEO, Oliver Russell
&我更倾向于&小数据&，我很清晰地了解实体和网络之间的区别。至于意见领袖，我想引用一首R.E.M的老歌，现今那些所谓的思想领袖的大都只是Thought Leader Pretend（自称的思想领袖）。&
&&Rob Swan, Executive Creative Director, Brand Image / SGK
&我希望消失的词是&不&。风险规避才是真正的风险，太多时候，出于自我保护，伟大的想法被抛弃或是被规避了。这样的规避在创意文化中的反映就是，在我们想要天马行空的时候却往往首先担心还未到来的负面反馈。在文化意识的层面上来说，这样的规避是非常危险的，尤其是当我们需要前所未有的成长和进步时。&也许&就好多了。有了网络，我们有能力设想情境，然后快速地对它做评估。你会发现，你的创意伙伴会和你一起大胆尝试&&也许你会有非凡的创造。&
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互联网思维
请输入您的留言:随着该段广告的流传，戚薇也在微博上留言“Duang”，网友搞笑回应︰“可能当妈当到傻了Duang”；张馨予则留言，“Duang，我的人参(生)我自己煮宰(主宰)。”戚薇好友、歌手袁成杰留言︰“又一个新字诞生了。”
此外，就连中央气象台官方微博发布气象资讯时，也一改平日正经口吻，将《我的洗发水》改成天气预报版。
原标题：成龙广告词“Duang”走红戚薇张馨予跟风使用
【责任编辑：实习编辑 常春惠】
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2014十大网络热词，你的文案玩过几个？
源自：广告也疯狂 作者:syesss 发布时间： 10:56
今年有不少热词可谓是被互联网给玩儿坏了
　　2014年即将收官，年终盘点一定是少不了的，每年的&互联网热词&大家都最为关注，今年有不少热词可谓是被互联网给玩儿坏了，来盘点一下。
　　出自天涯、豆瓣等论坛达人之口，直意为&装逼的格调&。代表&装逼的程度&，&逼格&越高，&装逼&的程度越深。词性为中性名词，并不都是贬义。Iphone 6 广告语&Bigger than bigger&与该词异曲同工，而被网友翻译成&比逼格更有逼格&，使得该词更加火爆。
　　萌萌哒
　　起源于豆瓣小组，意思为：该吃药了。有强装可爱的意思。因微博热门话题与一动漫GIF而流行起来。由于语义环境差别，萌萌哒多形容自己的萌化形象，而么么哒更多的时候作为对他人的爱称或者语气助词。&_________ ,感觉自己萌萌哒&后多表达&自己办了糗事&的卖萌与自嘲并重的心理而广泛流传。
　　脑洞/脑补
　　这一对词语互为对立，有了&脑洞&则需要&脑补&。通常用法&脑洞大开&，&我脑补一下&。&脑洞&代表自己的想法突然被某事物启发而想象里打开，无可避免的沿着思绪发展;&脑补&则代表对于抽象事物的&脑内自行补充&。出自&哔哩哔哩&等动漫弹幕网站，后由于词语极为形象可爱，故被广泛流传。
　　U can U up
　　典型&Chinglish&(中式英语)逆袭，该词被收入到美国俚语字典。翻译过来很好理解：&你行你上&意欲表达对于毫不费力的看客、说风凉话的伪评论家的嘲讽。比较有名的应用是今年春晚过后，方舟子在微博对&小彩旗&提出质疑后冯小刚导演对他的回复&you can you up，no can no BB。&
　　且行且珍惜
　　日，马伊琍微愽回复文章出轨事件&恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜&后因为事件本身的敏感度，与文章道歉后一片静谧引发网友惊叹等发展情节出其不意，被网友拿来在各种语境使用，引发出网友集体大创作。例句：醒来虽易，起来不易，且行且珍惜。
　　那么，问题来了
　　出自演员唐国强为蓝翔技工学校拍摄的&魔性洗脑&广告的广告语&&&挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔&。不久前蓝翔副校长带领上百师生跨省打群架，更是将这句热语推上浪尖，&挖掘机技术哪家强&声名远扬，网友也用这句话作为引语，引出这则广告语或者其他内容用来制造段子。这是许多故事晋级为段子的标配式结局。
　　原本出处是医学病状&心肌梗塞&的简称，后由于词性生动形象而被网友把&塞(S&)&巧用成&塞(Saī)&，形容&心中被堵塞但又说不出来&的难过心情。经常被网友们借以形容周围的不顺心之事而火爆。
　　也是醉了
　　出处可追溯到金庸《笑傲江湖》中的令狐冲。爱开玩笑的令狐冲曾这样讽刺别人的谄媚：&我一看到那些人的谄媚样，就浑身难受，摇摇晃晃几欲醉倒。&之后一群《英雄联盟》的玩家们经常用来嘲讽对手 &大神的技术，我也是醉了&。表现无奈、郁闷、无语情绪的表达。通常表示对人物或事物无法理喻、无法交流和无力吐槽，多可与&无语&、&无法理解&、&无力吐槽&换用。
　　有钱，任性
　　出自一男子花费1760元网购保健品的新闻，后被诈骗者一直被各种理由持续诈骗至50余万元，最后竟然由于数额巨大引发关注而破获。该男子在接受采访时回答&小数目不会引起注意，既然被骗了索性数额搞大&。大智若愚的男子被网友调侃：有钱，任性。 后该词多用于调侃&土豪&或自嘲而火爆。诸如王思聪等&土豪圈&名人无一幸免，经常出现的句式是&别问为什么，有钱，任性。&
　　出自&陌陌&平面广告&约她&，一般由男性对女性发出&约会&邀请时使用，后来被网友们在社交网络上&发扬光大&，打趣的将所有的约会邀请都用该词代称。并且随着各种暴走漫画的网络表情一同火爆。时下正流行的是一个借用小学课本插图改编的网络表情&&&不约，叔叔我们不约&正是由此演变而来。
源自：中华广告网
接广告接到手软。...
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