谈谈“微信搜索”的营销与商业价值--百度百家
谈谈“微信搜索”的营销与商业价值
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搜狗与腾讯合作以后，得到腾讯资源的支持还是比较大的，看得见的主要有三个方向，一是在QQ版图上对搜狗的支持，主要是搜索入口的导流，给搜狗提供流量支持，使搜狗移动搜索一出生就有个市场第二的起点地位；二是双方在功能交互上的融合打通，比如先后推出支持QQ表情同步的手机输入法、PC端输入法，并实现表情在微信中的使用等；三是搜狗微信搜索，微信公众号数据对搜狗开放，使用搜狗搜索可以浏览或查询到相关公众号以及文章。
上面提到的三点对搜狗都很重要，但真正可能对搜狗未来有影响，而且对自媒体有吸引力的还是搜狗搜索对微信公众号数据的接入。因为它终于满足了用户对公众号内日“对外公开”的需求，使苦心在微信上经营内容者有了重见天日的感觉。
所为对外公开，在基础层面其实是指被微信封闭在手机端的内容，终于能够借由搜狗搜索在PC端看到了。这是一个很重要的推动，在此之前，微信作为一个封闭的移动互联生态，实际上是把微信公众号的内容都“锁”在朋友圈里的。在微信上，大量的作者在搞原创，写文章，其中不乏优质作品，但长期以来，都是单方面的从PC端向移动端输入内容，发布以后在微信朋友圈里单体循环，外面根本看不到。这至少对自媒体运营者来说是个悲剧，微信上的自媒体就像PC端的个人站点，个人站在PC端是有被证明有效的、生态式的自我营销解决方案的--也就是SEO搜索引擎优化，不管再小的站点，只要在内容上有特色，它们就能够在谷歌、百度里被搜索到，但微信自媒体不行，在搜狗微信搜索推出之前，它是被屏蔽在搜索之外的，要想推广，只能靠用户转发、联盟式互推或者干脆在广点通上做广告。
现在搜狗微信搜索还是比较初级的，它没能在微信上被嵌入个搜索框，而是接入了微信数据，在PC端实现微信搜索，但即便如此，对自媒体的实际作用也非常大，以我的公众号【信海光微天下】为例，如果在微信搜索输入相应关键词，选“公众号搜索”，结果就能出现几个相关的公众号（包括动机不良者搞的山寨号），但【信海光微天下】是排在第一位的，同时显示的还有账号的二维码，以便PC端用户持手机扫描加关注，这这些搜索功能在微信上其实可以实现，搜狗只是把它搬到了PC端。
关键的在后面，用户点【信海光微天下】，就会发现可以看到这个微信账号所有的历史文章，这算是击中一个用户的小痛点。以前用户关注某优质微信号，要看他的往期文章，只能通过一个个的关键词回复或者在“历史内容”中查看，现在在PC端则可一键调阅，还可以把优质内容转发到PC端互联网上，当然，这也方便了抄袭者。
这是公众号搜索，它的主要作用是方便用户检索订阅的需求，搜狗搜索如果未来欲进一步发展，完全可以以此为基础建设自己的公众号内容聚合平台，搞排行榜或者分类推荐什么的，类似于PC端的新浪博客、360自媒体百科等，形成一个可以自我循环的内容生态，试想，如果搜狗微信搜索有一个“微信公众号的内容首页”，它意味着什么？等于在去中心的微信生态之外搞了一个“搜狗微信中心”，这将又是一个意见领袖与大V的春天啊。
当然，这多半主要取决于微信怎么想。
还有“文章搜索”选项，也就是输入关键词，搜索结果调出的不是公众号，而是公众号文章，这类似于PC搜索引擎的关键词搜索，但要模糊的多，它只是提供一个微信阅读的导向，还没有形成精确的人机交互。
比如，现在世界杯期间，我关注巴西和智利的比赛，就可以输入“巴西 智利”，结果就呈现出这方面内容的最新相关微信文章。
还有一种情况：当你想分享很久前在微信上看过的文章时，特别是想不起是谁写的时候，用微信得一个一个翻公众号或朋友圈查找，但用微信搜索则省心省力，单靠几个关键词就能快速找到想要的文章。
用户这些需求的满足，虽只是解决了微信公众号信息流的效率问题，释放了公众号信息的价值，但总之是给微信自媒体生态圈的长尾们增加了曝光的机会，多了一个途径。
从近期看搜狗的微信搜索，第一，它是有商业价值的，一定能够有办法实现公众号的SEO优化，但至于怎么SEO优化，还需要时间来观察和总结，也需要微信和搜狗在技术上的深入合作，拿出一套合理的算法，那么多微信公众号文章，怎么决定哪一篇排名在前呢？是按阅读量转发量发布时间，还是微信号订户数量或者其他？如果解决方案完美，未来搜狗和微信就可以在相关结果页卖广告、搞竞价排名之类。
第二，微信搜索可以提升搜狗搜索本身的商业价值，前提是搜狗能够把微信内容很好的融合到搜狗的整个搜索结果中，促进其人机交互的完美性，提升“搜狗搜索”的服务，而不在于在微信这个独立王国中玩搜索。尽管已经有几百万个微信号，但“微信搜索”本身的“内容池”毕竟有限，除非有特定目的--比如搜索自媒体或自媒体文章，在短期内，微信搜索还不能成为一个必须的生活助手。
而从长远看，随着内容的积累越来越大，微信搜索的想象空间肯定也会随之增大。搜索引擎向社会化网络迈进是个必然的发展方向，因为目前已经有超过10%的网络内容是通过搜索引擎是获取不到的，这些内容主要分布在社交平台和点对点问答平台，未来这个比例只会更高，而且社交化搜索的一大特色是可以直接连接到人。如果借助微信，搜狗能够首先介入“社会化搜索”，这将构成搜狗搜索的一个优势，前提则是微信允许搜狗介入微信的整个生态--比如朋友圈，使搜狗能够进行场景整合创新、大数据整合与挖掘等，借以实现用户跟人和服务对接。
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今天早上，不少微信用户在朋友圈中看到了来自微信团队的推广信息，这就是微信即将推出的朋友圈广告。在不久前的中欧商学院举办的&微信全球MBA创新大赛&&创意中国2015&活动中，腾讯公司副总裁表示微信朋友圈广告即将上线，这将是微信朋友圈商业化形式创新的探索。
所谓信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。
信息显示，广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注&推广&二字，以便用户区分，用户也可选择&我不感兴趣&不再接收其消息。
挖掘潜在商业价值
张颖(微博)在会上表示，上亿用户的微信将会成为下一个待挖掘的金矿。
据了解，信息流广告这种形式第一次被运用是在2011年7月，国外社交平台Twitter成为&第一个吃螃蟹的人&，在用户发布的消息之间插入广告，并按照用户参与度收费。随后，信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式，国内的微博、QQ空间（移动端）也有类似的广告形式。
现在，信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。以国外社交网站为例，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试。
根据腾讯2014年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%至4.68亿。可见，微信朋友圈正在成为国内最大的社交分享平台之一，其中也蕴藏了巨大的商业价值。
对此有业内人士分析称，微信自上线以来一直是免费向用户开放，如今植入广告也是趋势使然。
秉持&用户体验第一位&的价值观
微信除了拥有大量用户和较高的活跃度，其粘性以及用户使用时间也都超过其他社交媒体，对于广告主来说是一个很好的广告投放平台。
并且，信息流广告还有这样的优势，即把用户价值放在首位，平衡了广告主和用户之间的不同利益点，在一定程度上也保护了用户体验。
张颖表示，朋友圈广告这种商业化探索将&继续秉持腾讯公司和微信产品把用户体验放在第一位的价值观，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。&
分析人士称，在考虑到用户体验的前提下，微信商业化进程一直发展较为缓慢，如果利用先进的内容匹配技术，让广告的触达更加精准和个性化，那么微信的信息流广告就能把移动广告变成对用户来说有价值的信息。
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===全新上线===
网友热评的文章我们点击一次微信朋友圈的广告创造了多少价值？
微信朋友圈的商业化运营迟早的事情了吧。相似问题：
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看看微信怎样分析你点击的价值：
你们还不要说。朋友圈是个福地好吧。那里的人才是做生意人“最想要的客人”。中国IT经济很多是要靠这些人。你看有多少精英高层会为虚拟网络付费。不会有多少？你会去花钱买个QQ表情吗？我是不会，他们会。你会不会买三无产品面膜，我是不会。她们会。当年什么手机下玲声，下载收2元，你知道都是什么人在下载吗？就是这群人，他们一般钱不多，文化不高，可是他们也要娱乐。民工、学生、待业妇女、厂工、土老板。。。手机弄个模，给你越狱都可以挣到月入万元。你去看，这些人才是真正为中国网络付费的人。我真心很少看到有精英层的会去为现在中国网络花多少钱。（当然也不是没可能，就是说明一点，精英层不好骗。）你让以前是腾讯QQ空间，现在又是腾讯微信朋友圈。中国的IT说实话正常在付钱，都是这些人。你去看看YY直播间美女，都是一些很无聊灰色色情的东西。可是他就是挣钱。现在六间房在做这个，新浪也在做。爱奇艺也在做。最后高大上的优酷也出来做这个。因为太挣钱。中国挣的就是这群人的钱。
要看转化率，点击用户和实际购买用户需要系统计算，那么我的MX4什么时候发货？
这样一个好问题为什么变成了魅族广告帖？利益相关：手持MX3 被信号问题逼到快疯了的前煤油
要知道，脑x金从来不需要用户去点击，它也会成为名牌。有些时候不需要刻意去追求点击量，潜移默化才是最关键的！这才是广告的魅力所在！
朋友圈的低智商决定了广告的低质量，谁TM没事点广告，直接拉黑。PS:讲个悲伤的故事，MX3六月入手，通话超五分钟自动挂断，返厂维修两次无果，后手贱滑落地上碎屏，成功逃避第三次返厂即换新的恶果，也算是为魅族的前进做出了贡献吧……幸灾乐祸的你还不赶紧赞一个？！！！
反正我现在是看推送文章结尾的推广链接的质量来判定要不要继续关注那个公众号的。嗯就是这样。
分析过电商的，唯品会、京东和小红书，三四线城市的CPM较低，大概30多元；一二线城市CPM很高，60-80元不等；新客转化的话，可能要乘以2或者3吧。
西安渤海是个骗人的公司。公司老板很黑，不在乎员工是否保得住帐户，只关心手续费够不够。手续费不够没底薪，帐户不足要自己掏钱补。大部分人结果是天天赔钱，然后在赔钱打手续费。很可怜兮兮的白领阶层，老板很开心，不用发工资自己还只赚钱，因为绝大多数人连一毛钱都没有。那些挣到钱的很少很少。借钱，亏钱，借钱吃饭，交房租，最后借钱补帐号离开。老板说，你怎么不坚持。我晕，吃饭都就解决布了，没钱在这耗。我发现渤海的盘子很黑，一旦有大行情，软件就打不开。很多时候盘子会卡住，等你再进去的时候,行情就结束了。开发一个交易软件要几千几万，渤海一天收入几个亿，会没钱作软件，太扯了吧。说有100多交易品种，可是能动的就那么几个，百分之九十的交易品种是死的没有人做。主力控盘和交易所勾结，联合欺骗交易户，不信去看，很多交易品种来回抽，能从跌停一下到涨停，然后从涨停到跌停，没有监管的盘子，杀人不见血。恶意的操控，居然没人管，更是悲哀。资本的运作，被肆意妄为，渴想从中获利有多么不容易。交易员，成了被盘子交易。被渤海交易，能够成为交易员么？不会的，会成为渤海的客户，被渤海和交易商来回交易。毕业生门，我们没有那么多的钱去赔，没有那么多时间去为渤海浪费，请远离渤海，远离交易员。因为在这里，你会被玩死的。11:59
现在腾讯平台推广最常用的两种计费方式CPC（按点击计费），CPA（按下载计费），cpc大概0.65元，CPA大概1元。后者更适用于app下载链接，前者更适用于推广。
其实要看发布的朋友圈的质量…现在没有话题性的公关稿也很多，但基本只能靠标题传播基础信息。而传播量很低就不用提能带来多少价值了。最多混个脸熟。
对于关注人群来说，，，微信玩家大部分为8090后，，，这部分人群对于微信中的广告链接基本上都不会感兴趣的，，，
个人觉得朋友圈适合做品牌曝光，不适合做交易转化。同业某行花了100万在朋友圈做了一个广告，选择了北上广深的人群，最后数据出来点击量是1000多万，但下载量仅有17万左右，这里没有剔除 一些误点的。转化率大概就是这个数。
难道你没有把卖东西做广告的“朋友们”屏蔽掉？
文章底部有广告。曝光率是挺高的。流量也高。转化率1目前低点
现在微信朋友圈的营销已经是一种趋势，但是很多人还是有很大抵触情绪，主要还是看受众有没有那种需求，这点和实体广告是一样的。现在微信使用用户量大，朋友圈广告可以增加商品的曝光度，商业化运作确实对产品大有裨益。
我觉得我点击是没有价值的，我所谓的创造的价值，是平均的那些实际转化成购买力的用户所创造的价值
朋友圈的广告要分好多种，有精心写的广告，比如说蛋糕店，咖啡杯什么的，是先教你一些很简单的能制作很好看的蛋糕或者咖啡图案，然后在最后告诉你如果配上他们的产品会产生更好的效果什么吧啦吧啦的，还有一种广告就是护肤品，代购之流的，这样的我会把人直接拉黑。。。我觉得看这种代购还不如我去某宝搜出来的东西质量高。。所以第一种的广告，在朋友圈是看用户的，如果是学生，大多只是看一下，流流口水，然后继续过着自己学校-公交-家的路线，但如果是小青年，就会有很多人转换成购买力度，虽然很有可能不会当时就购买，但是看了好多次后心动了，迟早会买的，，，，
您说的是朋友圈的个人刷屏广告还是公众号文章底部的广点通广告呢？个人刷屏广告这个没有意义去说，广点通广告也应该有个竞价排名机制，具体不了解
楠总，魅蓝NOTE声音小音质渣的问题怎么解决？
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大家好，我是简单，今天给大家分享一个在你开始前一定要注意的问题，建设。
& & 在如今这个网络发达，各种社交软件环绕的时代，我们的把妹道路不再像以前那样苦逼的要到妹子的电话，一条条短信，一句句的方式展示自己，这种方式效率低下，现在我们可以在各种软件中立体的展现自己，而不是单纯的文字DHV，这对当下把妹效率有了一个质的提升。但是很多兄弟却并不知道如何建设好自己的朋友圈，这里就和大伙讨论讨论朋友圈的建设。
（更多关于朋友圈建设的技巧，添加号huai665，我在坏男孩等你！）
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以上是我们常用的社交软件（微信、、世纪佳缘、探探、花田、微聚）
& & 这里我们以微信为例：
& & 我们都知道微信有一个朋友圈功能，是用来给我们放照片和小视频还有链接，这样你的微信好友们就可以看到你在做什么
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当你将照片放进朋友圈后，妹子们就会来评论你的照片
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这时我们就可以在朋友圈里和自己喜欢的妹子互动，然后邀约
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这样的邀约是不是很简单呢?
但是有个前提是你的朋友圈要做的好，假设你的朋友圈放的都是街边吃麻辣烫、和屌丝光着膀子喝酒、在旅游景点的一颗桃树下自拍，妹子可能连评论都懒得评论！
下面我们来谈一下如何建设朋友圈
首先我们要知道朋友圈哪些东西不能放
1、任何关于负面的东西，比如你在网上看到又抵制大陆自由行，于是在朋友圈里也发一段愤青的评论，这是很屌丝的做法
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2、转发，包括励志文章、心灵鸡汤、奇怪的视频、人肉搜索、好事，总之转发的东西统统不要出现在我们朋友圈上
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3、纯文字，妹子每天有几百条朋友圈要看，文字根本引起不了她的注意
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4、自毁形象的屌丝举动
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接下来我们要知道建设朋友圈的目的。
朋友圈主要是通过你放的照片全方位的展现自己（包括你的相貌身高、经济水平、社会地位、个人品味），就是为了让妹子知道，你的不同，你比那些屌丝要有特点，有价值。所以，朋友圈核心，就是价值。我们知道分为2种：繁衍价值和生存价值。
& & 繁衍价值是女人对择偶的一种自然选择，是不自觉、下意识的，要知道，她的本能让她选择一个基因优良的男人，拥有一个好的基因能使女人的子女获得更高的生存几率
& & 生存价值就是你在这个社会中能否很好的生活下去，这直接影响女人跟着你是否也能得到好的生活品质，在社会中能否得到好的生活品质最直接的表现就是你有多少钱。
& & 当我们明白了生存价值和繁衍价值后，那我们就要在朋友圈主要展现这2种价值，简单了说，朋友圈要么刷脸，要么刷钱。
& & 首先，我们来说说，什么是刷脸。
& & 刷脸不是单纯的长的帅拍出来就好看，而是让自己看上去是个，看上去很时尚，会打扮的人。这就需要你穿着一些比较潮的衣服，熟悉一些潮牌会很有帮助，比如：
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neil barrett
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& & 这些潮牌的设计风格都会引领当下潮流走向，很多2线或3线牌品也会模仿他们，所以了解潮牌的服装款式对于自己的服装搭配很有帮助。
& & 这些潮牌价值不菲，如果兄弟们经济能力允许的话可以尝试购买，但我想大部分的兄弟还是希望能花较少钱购买到合适的装束，这里兄弟们可以多去一些比较好的服装店，他们有专业的导购员可以帮你挑选合适的衣服，找到适合自己的风格。
& & 当然，只是穿一些潮牌远远不够，毕竟同一件衣服，不同的人穿效果不同
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& & 这里还要说一个很重要的方面，就是身材。试想下，200斤，挺着大肚子，就算你穿着纪梵希的涂鸦T恤，带着Gucci的皮带，一双布诺克的皮鞋，依然无法挡住大肚子带来的繁衍价值的。想了解更多核心内容，添加微信：huai665
& & 还有一个非常重要的点，是你的发型，一个差的发型能直接毁掉你全身的潮牌带来的时尚感。兄弟们别急，我们需要做的很简单，找个当地专业的理发店的首席发型师，花一两百设计一个发型，绝对可以很快提高你个人形象，然后拍下这个发型，以后找一个便宜的理发店，叫理发师按照这个发型剪就好。
& & 具体的形象方面的内容兄弟们可以关注我即将推出的一篇形象建设的帖子：形象建设
& & 有了不错的自身形象，接下来就要表现你的钱了，这不是要你去起早贪黑一天兼职10分工赚他个几百万、买部好车、配套房子，毕竟兄弟中大部分都是普通的工薪阶层。我们无法表现的很有钱，但是，我们至少要有一定的经济能力，表现的不同其他人那样的两点一线的生活，我们需要做的就是——小资。
& & 小资在照片里的表现要在背景里体现，在这里我们把一切人物以外的物体统称为背景
下面我们来看这张图：
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作为午餐它是很丰盛了，但是不具有美感，画面泛白，体现不出小资情调
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这张就非常不错，精致的食物，相机像素也高，照片清晰
在来看下面这张图：
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这是一张居家自拍，我们来看下它的背景简单的床架上面杂乱的被子，房间单调没有任何的装饰，而且整张照片泛白
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精致的沙发，还有一只玩具熊
下面这张照片
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老式的POSS加上毫无特色的山水，这是上亿中国人都会拍的照片，毫无特点
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精致的躺椅加上背后的高楼，体现生活品味
表现小资，有一部分就是你身上的衣服，够潮，够有范，当然，还有就是你所在环境，在车里当然比在路上好，在五星级酒店比在家里强。我们拍照并不意味着一定要经常去这个地点，可以叫上一群小伙伴一起去拍摄展示面，这里推荐大家几个适合拍照的地方，大家可以在大众点评上搜索一下，或自己出门找找：
1、咖啡厅（表现自己是有生活的人）
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2、书吧，比较文艺的书店（上进心）
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3、自助海鲜餐厅或任何高档餐厅（有钱，任性）
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4、有特色的街道（适合单反拍摄）
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5、酒吧（最好合照）
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6、车里（如果有的话，朋友的也行）
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7、上档次的餐厅
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8、环境好的聚会
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地方找到了，接下来就是拍摄角度问题，这个很重要，需要不断的练习，尝试。记住一点，照片不是一下就拍好了，你看到的那些高大上的照片，都是从上千甚至上万张挑选出来的。在你拍照的时候，你应该是在不断的变换姿势，好的照片不是摆出来的，而是抓拍到的，毕竟我们要的是自然。
& & 这里和大家分享一个自拍技巧：
首先是角度，脸不要正对着相机拍摄，在水平面保持大概45°的角度或者其他角度
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左右转直到自己满意，然后抬高手机从上往下拍，大概抬高30度左右，仰视，这样照起来像瓜子脸，下巴曲线美。
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第二是人在画面里的位置，头顶部在照片的最上面，脸可以保持一个角度的斜视，眼睛看着镜头，眼神要坚定有力有点侵略性，避免无神木讷，眼睛可以看屏幕也可以看镜头。
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接下来是非常重要的一点，拍摄出来的照片要重新PS一下，因为人都是不完美，脸上会有一些痘痘、坑坑洼洼的、皮肤暗淡，所以我们要让自己看起来更有型，这里推荐大家去下载一个“美图秀秀”进行美化，它有一个傻瓜功能：一键美颜，可以自动PS
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以后有时间，我还会和大家分享更多的拍摄技巧。
& & 有了这些高大上的照片，接下来就是文字的搭配了。告诉大家一个最基本的方法，不要直接叙述你在做的事情，比如你在游艇上自拍，你还发“我在游艇上”，你照片显示高价值然后你又用文字强调一下，这样是不是显得自己很装逼呢。所以我们配文字要避开照片中想要表达的高价值。
这张照片想要表达的是开着一辆宝马，但是文字不能配“开着宝马去接亲”，而是借助好日子这个话题配文
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这张要表达的是凌晨在泰国餐厅吃宵夜，在照片上显示不出来时凌晨，那我们就要文字表达出来，但是后面要用一句话来淡化前面的高价值
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对于没有任何含义的自拍照，就表现你文艺，感性的一面，比如：感谢那些曾近离开我的人，让我变得更加强大。
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至此微信朋友圈建设基础篇结束。
福利来啦！添加微信huai665，或者扫面下方微信二维码，导师告诉你怎么和女生聊天，让你喜欢的女神喜欢上你！
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