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&&&&2015年洋河有望恢复平稳增长
<font color='#15年洋河有望恢复平稳增长
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近段时间，洋河在证券投资市场的眼中颇具“成长性”，一证券公司给出关于洋河能率先走出低谷的“理由”：
1、据该证券公司调研，洋河在江苏省内主销市场已经完成全年的计划任务，且目前的库存处于良性水平，其预计洋河能在2014年底走出低谷，2015年有望恢复平稳增长；
2、洋河在江苏基本停止下滑，其核心市场如河南等也停止了下滑。
海之蓝、天之蓝、双沟系列或占洋河销售收入80%
从糖酒快讯网记者在走访江苏市场了解到的情况来看，洋河目前的市场状况的确有明显好转。今年洋河将自身重点往大众化产品线集中，其中海之蓝、天之蓝与双沟系列产品有良性增长，特别是海之蓝，据记者反馈的市场信息，其在今年中秋之后就已经出现市场上多处断货的情况。
“洋河今年在家门口打了漂亮的一仗，但目前看来，海之蓝的断货情况应该是企业有意造成。不过，这一招似乎对市场起到了反向刺激，就中秋之后的情况，海之蓝在江苏多个地方的呼声很高。估计海之蓝、天之蓝与双沟系列产品会占到洋河销售收入的80%左右，海之蓝占比最大。”一位南京的洋河经销商对记者说道，“上半年的时候，梦之蓝（梦三）的终端价降至360元左右，市场需求增加，且动销回暖。”
省内渠道下沉至乡镇市场，省外严控价格体系
不仅如此，洋河在省内的渠道下沉也为其“增色”不少。洋河在省内将渠道下沉至乡镇一级市场；在省外市场，逐步打造以浙江为代表的样板市场，同时对经销商辅以更为严格的价格体系管控。
“今年洋河对经销商推行‘销售扫码’的技术，并通过监管物流信息掌握经销商的库存情况，一来可以管控经销商的合理库存，防止窜货，还能有效地监控终端信息。这些手段都为其渠道转良打下了基础。如果说洋河会在2015年恢复平稳增长，那么这些手段与方式就是为其保驾护航的标志。”上述经销商表示。
“洋河今年应该是这么多上市公司中，除了茅台之外最为良性的企业之一。在很大程度上，洋河今年以来的动作看似迟缓，实质上是在强化自身的底层渠道与价格调整。对于调整时期的生产企业来说，如何有效地演变自身的核心系列产品会是决定其通过调整时期的关键。”北京一家智业机构负责人点评道。
洋河正在改变酒业巨头格局
据了解，洋河目前“健康 绵柔”的微分子酒正在尝试做一些口碑营销，从社会化传播的角度强化其核心大单品的潜力，而微分子酒的推出也成为今年重庆秋交会上的亮点之一。
“对于微分子酒，我认为是洋河深思熟虑之后的产品，没有在市场上大招商，而是采取经销商品鉴与社会化的传播、品鉴，没有盲目招商以求业绩增长，看来洋河对于微分子酒是信心十足的。”上述经销商补充道。
值得一提的是，双十一期间洋河官方旗舰店销售达2200万元，加上洋河1号的推演，让其成为当日生产企业中销量最大的酒企。“洋河一直注重对新鲜事物的关注与尝试，且效果较佳。从这个角度上看，洋河的良性发展正在改变白酒行业的巨头格局，显已出现‘茅台——将传统与守道做到极致’、‘洋河——在引领行业创新上打造白酒新旧世界突破’的趋势。”上述智业机构负责人表示。
洋河趋于平稳增长的信号在很大程度上看到了生产企业在调整时期下的作为，这些作为能否对其他企业带来“参考价值”，这很难说，但这种“利好”的消息无疑会对行业产生正向的影响。
编辑:大中酒网编辑部
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服务电话：67& && &QQ：德国纽伦堡日电 /美通社/ --中国智能手机市场的加速发展极大推动了销量增长新兴亚太地区和中东非洲仍是增长的主力GfK预测2016年全球智能手机销量将增长7%全球智能手机销量在2015年第四季度达到3.68亿部，较上一季度增长了14%，较上年同期也增长了6%。但由于全球平均销售价格(ASP)较上年同期下降了6%，导致销售额并未出现增长，保持在了1150亿美元的水平。2015年全年总计售出13亿部智能手机，较上年增长了7%。但同样受到全球平均销售价格(ASP)较上年下降2%的影响，2015年全年销售额仅较上年增长了5%，达到3990亿美元。智能手机销量 2014年第四季度与2015年第四季度对比数据GfK趋势和预测总监Kevin Walsh评论道：“尽管第四季度销量创下新记录，且总体而言2015年全年销量表现强劲，但各国市场的发展情况不尽相同。本地因素（而非地域和行业趋势）对智能手机市场的影响越来越大。从各国层面来看，不同的经济趋势、设备饱和量、争夺大众市场、政治、社会变革甚至是体育赛事均对智能手机的销量和价格产生了影响。”新兴亚太地区*：增长的主力新兴亚太地区仍是全球智能手机市场增长推动力的主要来源，2015年第四季度较上年同期相比增长幅度达到了21%。从各国来看，印度凭借与上年同期34%的增长幅度成为领头羊，这主要得益于其低端机（100美元以下）市场的推动，该细分市场的销量较上年同期增长了76%。低端机型的渗透率在去年最后一个季度仅为24%，因此针对首购消费者的智能手机需求增长还有非常大的空间。中国：2015年第四季度增长加速&继2015年第三季度恢复增长之后（自2014年第三季度开始连续四个季度表现疲软），2015年第四季度，中国智能手机销量较上年同期增长12%，并创下了新记录，达到1.066亿部。凭借1100万部的增量，中国在这一季度贡献了全球一半的增长量。各价格段市场的销量较上年同期相比均有所增长，其中消费者对高端机型（500美元以上）的喜好变化显著。该细分市场占整个市场的份额扩大到了18%，而这一数字在前一季度低于15%。这一变化导致平均销售价格(ASP)上升了4%，达到了314美元，而销售额也较上年同期增加了16%，达到了330亿美元。消费者需求朝向准4G、大屏机型的转变趋势仍在延续。第四季度售出的手机中有71%的机型配备了5英寸以上屏幕，这一比例在2014年同期仅为53%。而支持准4G的智能手机的市场份额开始接近饱和水平。凭借极具竞争力的价格优势，本土品牌在国内市场的份额将继续扩大，其销量在2015年第四季度占到了总体销量的75%，这一数字在2014年同期为69%。在2015年销量较上年相比下降了2%之后，GfK预测2016年中国智能手机销量将小幅增长3%。运营商补贴的增长极有可能为此带来积极影响。中东和非洲：埃及市场表现出众尽管增长速度有所放缓，中东和非洲的智能手机销量依旧较上年同期增长了12%。该地区多数国家的智能手机销量都有所增长，其中埃及市场尤为引人注目，其销量较上年相比增长了27%。拉丁美洲：更多消费者选择低端机型&2015年第四季度拉丁美洲智能手机的销量持续下滑，较上年同期下降了13%。巴西宏观经济的疲软表现导致该国的智能手机销量较上年同期相比下降了26%，拖累了拉丁美洲的整体销量。由于更多消费者喜好低端机型，该地区的智能手机平均销售价格(ASP)与上年同期相比下降了12%。在销量下降和平均销售价格(ASP)变低的双重作用下，该地区智能手机销售额较上年同期相比下降了23%，仅为70亿美元。发达亚太地区*：整体销量稳定2015年第四季度发达亚太地区的智能手机销量保持稳定水平，而上一季度则较上年同期下降了3%。韩国市场的销量较上年同期增长了8%，这是自2013年第四季度以来首次出现增长。这也得益于2014年第四季度的表现欠佳。但由于日本市场的销量与上年相比下降了6%，该地区总体销量并未发生明显变化。西欧：法国、德国和英国均有增长2015年第四季度这一地区智能手机销量的增长速度维持在5%，这得益于超低端（100美元以下）市场实现了61%的增长。法国、德国和英国这三大市场的整体增长速度均有加快。中欧：波兰推动了该地区的小幅增长中欧地区智能手机销售量较上年同期的增长幅度仍维持在4%，其中波兰市场的表现强劲，较上年同期增长了36%。受到政治和经济问题的影响，俄罗斯和乌克兰的销量较上年同期分别下降了7%和14%。Kevin Walsh说道：“相较于全球趋势，我们在2016年期待智能手机市场增长受到更多各国本地因素的推动作用。新兴亚太地区和中东非洲的主要市场将是推动增长的重要支持。虽然2016年全球智能手机市场仍将处于增长阶段，但各大企业迫切需要了解各国的本地发展趋势和市场细分环境以谋求更大的发展空间。”*本文中亚太地区发达/新兴市场所指如下：&亚太地区发达市场&&&&& &&&&&&&&&&&&亚太地区新兴市场&澳大利亚&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&印度&香港&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&印度尼西亚&日本&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&柬埔寨&新西兰&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&马来西亚&新加坡&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&菲律宾&韩国&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&泰国&台湾& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&越南消息来源: GfK
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分享到朋友圈洋河股份:业绩持续改善,创新业务促进2015年恢复增长
2月28日公司公告业绩快报,14年实现营业收入146.6亿元(-2.4%),净利润45.2亿元(-9.6%),增速逐季回升,每股收益4.20,基本符合预期。
2014四季度营收和净利润同比增速为19.4%和7.4%,增速逐季回升;预计一季度收入实现个位数增长,2015年继续逐季改善。一季度增长主要仍来自海之蓝等中高端酒的增长,预计中高端收入增长超过10%,次高端天之蓝预计收入微增,高端酒梦之蓝仍有下滑。节前公司收入保持增长趋势,春节期间南京等地的终端蓝色经典甚至出现缺货。公司2015年目标是持续向好,收入恢复增长,我们预计2015年收入和利润增速接近10%。
公司开启以健康和体验为核心的技术革命,巩固公司中高端酒竞争力。新一代消费者更注重健康和体验,公司顺应趋势开启白酒技术革命,推出大健康因子概念的微分子酒,通过线上线下活动打造粉丝圈,参与了2015年春晚微信抢红包互动营销,通过社交传播至6千万用户,曝光7.6亿次。
布局基于互联网的商业模式,引领酒类互联网营销,实现卖货+聚粉+建平台。预计2015年B2C将增长100%以上至5亿元,020注册用户超100万人,收入达到3-5亿,增长约20倍,洋河在全国拥有7千多个经销商,运作020最具竞争优势,洋河1号未来将提供各种酒类及延伸产品和周边服务。
打造品类平台,2015年加入预调鸡尾酒新增长极。2014年预调酒规模超过30亿元,同比增长近200%。若未来中国人均销量达到日本的1/3,行业将达到500亿元。洋河将于2015年推出以白酒为基酒的预调酒DEW,第一年收入目标5000万元以上。洋河具备资本雄厚,品牌打造能力强,产品创新能力强,线上线下渠道联动诸多优势,有望在5年内成为行业领导品牌。
预计年EPS分别为4.20.4.60和5.20元,目前洋河仅占600元以下优势区间的4%,整合空间大,目标价96.6元,维持强烈推荐评级。
风险提示:行业需求下行超预期,竞争导致费用上升,新品推广低于预期
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洋河1号2015年销售规模欲超5亿
1月16日，洋河1号新战略发布会在兰境艺术中心举行。作为洋河1号的形象代言人陈伟霆的到来更是吸引了相关的大量粉丝和酒业人士的到来。
线上与线下的融合
在会议期间，洋河集团方面表示，洋河1号作为洋河股份的互联网战略的具体落地项目，建立的初衷就是致力于让消费者能够更加方便的买到酒，买到好酒。未来，我们要将洋河1号打造成为中国人身边最便捷最潮酷的掌上购酒平台，家庭自饮、节日送礼，只要购酒，首先想到洋河1号。目前洋河1号首开白酒业O2O销售模式，线上消费者通过微信、手机APP或拨打95019下单，线下采用与经销商(终端)联盟的&厂家主导、网点执行&模式配送，一方面满足了消费者购酒便利性需求，另一方面根本上激发网点积极性，真正意义上实现了线上与线下的融合。
洋河1号将拥有超强配送能力
为了能够进行实际体验，洋河股份副总裁林青和互联网中心总经理朱昭鑫现场进行了演示，通过自己的移动网络手机进行了现场下单，成功的订购了7瓶洋河系列产品，其总共的耗时并没有超过5分钟，在网络畅通的情况下这样的订购速度还有较大的提升。
会议期间，洋河股份副总裁林青接受了本刊记者的现场采访。林青表示，目前洋河1号在全国超过了多个终端网点，这些终端网点都具备着较为强大的配送能力，预计在2015年将在这多个终端网点当中，从全国的100个城市当中，抽取10000家优质配送网点，来进行&百城万家店&的建设，其销售规模将超过5亿元。
与此同时有不少经销商表示，洋河1号目前在全国能够有这么强大的配送能力，这与该企业多年来的扁平化运营与终端掌控能力密不可分。洋河1号的问世也必然会对很多区域市场乃至全国市场的名酒O2O连锁造成一定的威胁，同时较比很多名酒企业来说洋河1号的电商运营模式，无疑走在名酒企业的前面。
但也有经销商认为，就目前看来洋河1号的销售产品类型还比较单一，仅仅是苏酒洋河集团的系列产品，在短时间内是难以对传统的O2O电商进行冲击的，比较从品类和上洋河1号还是显得比较单一。
不过此次通过粉丝效应所发布的洋河1号品牌新战略发布会，吸引的大多数都是90后为主的年轻人，有很多在的90后年轻消费群体表示，自己的白酒需求非常有限，一般情况是不会主动进行购买白酒产品的，但是通过这次洋河1号品牌新战略发布会，因其偶像陈伟霆的原因，自己在以后购买白酒产品的时候，洋河1号会成为自己优先考虑的对象，同时洋河系列产品也会成为自己选品的优先对象。（作者:冯柯桦、陈慧华）
关键词：&& 来源：糖酒快讯
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近日，京东商城公布2015年第四季度酒饮销量排名，凭借近三个月来，在促销活动、营销创新上的不断发力，不少品牌、店铺实现了销量排名较双11的大幅提升。京东酒饮相关负责人表示：近年来，京东酒饮发展迅速，已成为酒水行业全国最大的单体零售商，是深受消费者青睐的网购酒饮渠道。同时，在平台内部，各品牌、店铺之间也存在着一定的竞争，我们很欣喜的看到，众多品牌、店铺通过不断的加强营销能力，实现排名攀升。一、品牌综合排名TOP10、位列榜首从品牌综合榜中可以看到，五粮液、茅台、、等传统品牌号召力最强，很大程度上体现了消费者对于其品牌的认可度。二、TOP10 &牛栏山、、劲牌实现攀升长久以来，白酒一直在国人的生活中占有重要地位，无论是喜庆丰收、欢度佳节、婚、丧、嫁、娶、迎宾宴友，都离不开白酒。目前，传统酒企触网成为了大势所趋，不仅为消费者提供了购买便利，也将品牌间竞争的战火蔓延至线上。对于白酒品牌来说，充分依托电商的品质与服务优势，充分利用电商的各个促销节点，如京东白酒节、双11、双12等，不仅有利于短时间的销量提升，对于品牌的持续曝光与销量的稳步提升，都具有重要意义。得益于对京东双11大促的积极参与，以及后续持续的品牌推广与曝光，五粮液、茅台、洋河、牛栏山、、、汾酒、、贡酒在第四季度销量一路飘红。其中，牛栏山通过最大化的依托京东品质服务优势，并与京东深入配合爆品直降，重新夺回京东白酒第四品牌宝座！同时，汾酒则通过与京东官方旗舰店推出品牌联合满减大促，一举改写京东白酒排行榜，在第四季度销量力压剑南春！双十一期间，屈居之下未能进入前十名，通过与京东战略合作定制爆款，12月实现突破性增长，第四季度整体排名冲刺至前十！三、啤酒TOP10凯尔特人、凯撒西蒙表现卓越在各品类榜单中，啤酒变化最大。在京东与中国电信联合开展的5000家营业厅营销活动、乡镇渠道下沉以及丰富的顾客实体体验等活动的刺激下,凯尔特人、凯撒西蒙跃至TOP10榜单之列，成为啤酒品类最大的两匹黑马。四、TOP10 杰卡斯、奔富、大皇宫表现亮眼葡萄酒排行榜中前五位较双11排名没有变化，依然被、拉菲、、黄尾袋鼠、干露占据。此外，杰卡斯较双11上升两个名次，位列第8名，充分体现了其举行品牌推广的重要价值。奔富、大皇宫较双11上升一个名次，分列第6名和第10名。五、洋酒TOP10 &杰克丹尼挺进前五 绝对伏特加跃至第十在洋酒排名榜中，杰克丹尼进军榜单前五的位置，凭借保乐力加品牌集团的持续推动的支持政策，百龄坛品牌较双11排名上升，其集团旗下的品牌绝对伏加特也跃进TOP10。六、店铺TOP20 萨拉维酒饮、醉梦红酒成最大黑马在酒饮店铺TOP20的榜单中，民酒网官方旗舰店蝉联第一名，表现亮眼。此外，萨拉维酒业、醉梦红酒、购酒网旗舰店、盛世峻峰酒类专营店等均有出色表现，实现排行大幅攀升。其中，萨拉维酒饮，一举从双11的排名23，攀升至第4名，其产品的优质品质与京东客户需求的契合可谓功不可没；醉梦红酒更是凭借其优质低价的经营理念从第75位进入TOP10。行业专家分析指出，随着越来越多传统酒企的全面触网以及各垂直酒类网站的崛起，酒饮电商竞争日益加剧。对于品牌商和垂直电商平台来说，选择入驻京东等强势平台不失为正确选择，然而若要在激烈的竞争中脱颖而出，各品牌、店铺还应积极参与平台活动，借势营销，并持续创新营销模式，助力自身品牌认知度和销量的双重攀升。
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