红包大战上演“三国杀” 春节小心错过几个亿！
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00:30来源：第一财经日报
红包大战上演“三国杀” 春节小心错过几个亿！ 疯狂砸钱培养用户的抢红包习惯，实质是BAT在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈” 　　[让商家感到高兴的是，支付宝后台数据显示，有25%的用户在抢到商家礼包后选择分享给朋友，这进一步提高了商家曝光率，也提升了支付宝的社交活跃度。] 2016年的春节“红包大战”，不再是阿里和腾讯的“双雄会”，将变成BAT之间的“三国杀”。 咻咻咻……1月23日10时开始，支付宝钱包App上抢红包的声音连成了片，上海工薪族周小姐抢到了汉堡王“满30减5元”的礼包，当朋友通过她的分享接着抢时，发现已经被抢完了。当天由支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户“咻”完。 这只是春晚“红包雨”的第一轮预热。不惜重金拿下猴年央视春晚独家红包互动权的支付宝，将从1月23日开始连续19天派送商家礼包，除夕夜春晚上，还将以“福卡”形式给全国观众发现金红包；另一边，靠春晚互动一炮走红的微信红包正在联合QQ分流支付宝流量；百度则以“福袋”红包形式挤进这场“红包大战”中。 “这次支付宝在春晚上派发的现金红包金额将是史上最高的。”支付宝春晚红包相关负责人向《第一财经日报》记者表示；微信则将拿出春节期间10天的朋友圈广告收入应战，QQ的现金红包也将超过2亿元。 疯狂砸钱培养用户的抢红包习惯，实质是BAT在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。 春晚红包史上最大 “问了一圈，周围人当天没有比我抢到更多的了。”1月23日，杭州白领沈小姐在支付宝上一共抢到了8个商家礼券，她的手机在当天10时过后的20分钟里一直“咻咻”不断。支付宝后台显示，“咻一咻”峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内“咻一咻”总次数4.96亿次。 这些礼包多为“满减”优惠，面值最高的是连锁餐饮望湘园的满200减50礼包。沈小姐将其中几个礼包通过支付宝上的“朋友”分享了出去，这个平时比较安静的社交圈因为红包分享活跃了起来。 与此同时，一份红包攻略正在被大量用户收藏，上面列出了支付宝连发19天商户礼包的明细。除了天猫超市10元礼包，中国人寿、中国人保的返乡保障险和合家欢险，运营商10M流量包，淘宝电影、滴滴出行、虾米音乐的优惠券外，其他礼包多集中在线下吃喝玩乐商户。 “满减不如现金过瘾。”这两天，多位参与抢商家礼包的消费者对《第一财经日报》记者表达了这样的感受。“流量包和天猫超市券还不错，满减的礼包要看消费截止日期，很多到2月底就不能用了。”其中一位消费者表示。 事实上，支付宝现金红包的主战场是在春晚，观众会在春晚主持人的带动下，通过福卡形式抢现金红包。为了在红包大战中扳回一局，支付宝这次不惜重金投入，单拿下猴年春晚红包独家互动权的花费就是亿元级别，但这一数字并未得到官方证实。 支付宝与春晚的合作令腾讯CEO马化腾感慨，今年央视春晚没了微信红包，因为“央视有个投标，我们输了，对方非常拼”。 支付宝负责春晚红包的相关人士在回答《第一财经日报》记者提问时模糊地透露，支付宝在除夕当晚的现金红包肯定比拿下春晚独家红包权的花费高，这一数字至少是以亿元为单位，金额也将是历年春晚最高的。 作为应对，微信将拿出朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入作为免费红包，发给全国网民，金额至少达到9位数(亿)。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、益达、云南白药牙膏、流量宝等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。 “大家唯一要做的，就是拿好手机，呼朋唤友使劲摇，要不然就真的会错过几个亿！”微信红包有关负责人在接受媒体采访时表示。 支付与社交的互博 与往年相比，猴年春晚红包最大的改变除了平台和规模外，玩法上的创新与多样化最为抢眼。网友们将告别拼命晃动手机抢红包的“标准姿势”，变成用手指戳屏幕，并配有类似支付音的“咻咻咻”。去年，支付宝为突破微信朋友圈封锁而发明的“口令红包”今年被QQ采用，和QQ个性红包、群发祝福等红包形式一起派发给用户。此外，百度钱包将推出语音喊红包和“拍‘福’送福袋”两种互动形式。 事实上，抢红包的玩法背后是BAT对各自优势业务的一次强化渗透，也是向“敌人”的一次宣战。以百度为例，喊红包和拍红包分别对应着百度在语音搜索和图像识别上的实验布局；而对于让口碑焕发第二春的支付宝，今年十分强调分享、组团通关等互动形式，实则想通过游戏激活支付宝关系链。此外，用户“咻”到的不仅是红包，还包括附近商户，这成为连接消费者与商户的一个重要路径。 晚会互动给商家带去的流量激增已在几个月前的双十一晚会上得到验证。当时蔡依林唱了3首歌，其代言的化妆品随即成为天猫化妆品类目流量第一。 上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚对《第一财经日报》记者说，上海家化现在主推线上线下联动，互联网不仅是增加一个销售渠道，更重要的是和消费者进行互动和品牌宣传。 让商家感到高兴的是，支付宝后台数据显示，有25%的用户在抢到商家礼包后选择分享给朋友，这进一步提高了商家曝光率，也提升了支付宝的社交活跃度。 在礼券的转化效果上，1月23日10时支付宝红包开抢后，第一张被消费掉的商家卡券是天猫超市10元立减券，使用时间是10时02分；线下第一单是在10时04分，无锡用户到店消费了汉堡王的立减券。 红包大战背后，各方图谋的是对竞争对手的制衡，更是对移动商业生态的“跑马圈地”。 2014年，一鸣惊人的微信红包很快吸引了大量用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付习惯。此后，依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动电商、移动支付、O2O等多个环节。 在刚刚过去的2015年，随着支付宝、口碑和线下各业态的结合，移动支付已经覆盖餐饮、商超、出行、线下电影院、售卖机、医院等生活场景。众多使用场景赋予商家礼包实用价值，而商家也在告别漫无目的的发券，迅速拉近和用户的距离。在巩固自身阵地的同时，支付宝今年的红包派送十分注重用户分享、共同闯关等设置，目的是激活关系链，但面对微信筑起的强社交壁垒，现阶段支付宝的关系链仍处于积累阶段。 在竞争对手占据O2O先机的背景下，百度则希望借助红包与手机百度、百度糯米、百度外卖等O2O联动，同时带动覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。 此外，魅族、奇酷等手机厂商也加入战局，为抢红包做出系统优化。网络红包注定将成为中国人年夜饭的一道“大餐”。
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08:10来源：中国青年报
转载自微信公众号：中国青年报（ID：zqbcyol）导读：一到过年，不知道你是否也是这个状态：目不转睛地盯着各种群，就怕出来个红包，自己错过好几亿 ；遇到“将某链接群发好友或发n个群”就能领红包，不管真假，骚扰好友，结果啥也没有；不停地摇一摇、咻一咻，回了家还是低头族 ......话说，抢红包也能导致单身！不信？来看看我们总结的抢红包的9大后果！抢红包的后果（一）：单身眼神全部集中在手机屏幕上的“红包”，错过了异性的暗示，难怪单身，红包能给你生孩子么！抢红包的后果（二）：坐过了站为了抢个红包，坐过了站，然后到对面坐车，结果又坐过了......抢红包的后果（三）：发生交通事故过马路也不忘抢红包，不抬头看红绿灯，很可能会发生交通事故，害人又害己。或许你辛苦半天的结果是只抢了1分钱，可发生交通事故的后果很可能是巨额医药费。抢红包的后果（四）：被拉黑“群发好友或3个群......就能领现金红包”为了红包，把广告链接各处发，链接还是假的，不被拉黑才怪。智商low，谁和你做朋友！抢红包的后果（五）：近视一直盯着屏幕看，视力不下降才怪！抢红包的后果（六）：屏幕碎为抢红包，不停摇一摇，一不小心把手机飞了出去；不停咻一咻，手指猛戳屏幕！结果屏幕就碎裂了~抢红包的后果（七）：受骗据中国青年报近日报道，“不少社交软件借以‘发红包'提升人气、烘托节日气氛，各类藏着恶意链接病毒的假红包趁机潜入。如果看到有人在微信发'红包'，你会不会随手就直接点开呢？当心了！没准儿这当中就隐藏诈骗‘陷阱’。"你若上当，这就是贪小利的后果！抢红包的后果（八）：伤人心回到家后，还是低头族，让家人心寒......抢红包的后果（九）：错过风景只顾抢红包，你却错过了身边的风景与故事。看到这里，你还在不停地抢红包么？春节，放下手机，多陪陪家人吧！【声明】本文来源于微信自媒体账号，仅代表作者个人观点，与腾讯无关。我们尊重自媒体知识产权，如有版权问题可联系腾讯理财(QQ：)。
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& BAT的红包营销会破坏春节吗？“科技+人文”才是未来
BAT的红包营销会破坏春节吗？“科技+人文”才是未来
&&日14:12&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)网络红包就是一种合理的技术应用，不应该被视作洪水猛兽，只是一些人还没适应罢了，当然，他们迟早会接受现实的。　　春节未至，红包大战已从新年跨年夜开始预热，在互联网上飞了好一会儿了。与往年不同的是，今年红包大战玩家更多了：继和微信相继公布春节红包方案之后，百度钱包也在1月21日公布了春节红包计划。这意味着春节期间红包大战再一次变成了&三国杀&格局，毫无疑问，网络红包又会成为今年春节最浓的背景元素。　　对于红包『入侵』春晚的现象，朋友圈中已有人对此表示不满，大抵是认为网络红包影响了珍贵的团聚时间，尽管大家在一起，但都拿着手机抢红包，不只是影响了看春晚，就连吃团圆饭、拉家常之类的春节都被影响了，言辞激烈者甚至认为春节红包正在毁灭千年传统、是在作恶，参与网络红包的科技巨头未来会『受到历史的审判』&&　　看上去倒挺严重的。　　客观上来说，网络红包确实极大地改变了人们过春节的方式。　　微信红包面世的第一年春节，我印象尤其深刻，彼时玩儿红包的主要还是互联网圈内人，由于我加入了许多大群，所以有许多红包可以抢，玩到最后大家甚至专门组织了红包群制定规则来发红包，微信红包一度成为我沉迷的重度游戏。现在回看那一年春节，我过得很糟糕：几乎没有看春晚，几乎没有看焰火，几乎没有陪家人，几乎没有发祝福，就连吃饭都拿着手机在抢红包，最终结果是：我抢了一万多元的红包，但也发了一万多。所以从我切身经历来看，红包对人们过春节确实有很大的消极影响。　　但是，要注意的是，春节红包大战玩法正在发生改变。　　去年微信首次尝试与春晚合作，联合品牌商家全民发红包，虽然落到每个人头上不多，但值得称赞的是，微信红包通过此举将红包搬到了互联网之外，与大家已经接受的春晚等春节结合起来。不过，大家依然不满意，毕竟它影响了人们看春晚啊！所以今年春晚选择与合作，必定会有全新的玩法，微信则表示要将春节期间10天朋友圈广告收入放到资金池里面回馈广大用户。不过，这些玩法都有较强的营销属性，如何与春节更好的融合，还有待观察。　　而百度钱包今年春节红包大战的玩法让人耳目一新，百度钱包利用技术优势充分融合了传统春节元素：用户要抢红包，可通过手机百度拍摄『福』字，或者对着手机百度喊出『过年好』触发，之后就可以抢百度准备的『福袋』。相对而言，百度钱包的红包活动营销属性弱了很多，其并未引入第三方广告主，而是联合百度系业务、爱奇艺，通过现金、优惠券和免费会员等方式回馈用户，与春节看电影、看视频等典型场景结合起来。百度钱包还与地方台春晚合作，玩儿全民互动式的抢红包游戏。『福』、『过年好』，均是传统春节元素，通过这样的方式，让网络红包更具年味。　　网络红包玩法正在改变，一个大方向是充分照顾大家过节的场景，给大家春节期间的活动带来便利而不是障碍，同时尝试用技术去融入传统春节元素，增加网络红包的年味。如果说这是互联网巨头本身在努力解决的『红包破坏春节』问题，那么用户习惯的养成则是另一个利好。第一年我沉迷于抢红包影响了过节，但新鲜感过去之后，第二年我就可以很好地平衡抢红包和陪家人了，相信大多数用户在经过最初新鲜劲之后，都会将红包当成可选的春节活动之一，不会沉迷其中。　　回望历史不难发现，日新月异地科技早已在不断改变传统。有了春晚之后，人们开始适应围炉夜话的同时一起看春晚，最初自然有人说看电视影响了团聚和传统活动，但现在春晚已成为必不可少的『年俗』；在VCD和DVD风靡的时代，人们适应在春节期间呼朋唤友看大碟，现在则被丰富的视频内容取代；在几十年前的春节人们可能是去参加龙灯、灯笼、鞭炮这些传统活动；在短信发达的时代，春节中秋群发祝福短信几乎逐步成为一种习俗，串门拜年少了，现在人们可能只发一个朋友圈了。显然，科技与人文总在不断融合，科技改变人们的生活，同样改变着人类的习俗&&习俗正是一种全民生活方式。　　几十年后，网络红包很可能会成为一种新的年俗，只要与家人在一起就是团聚，至于做什么，不同时期、不同家庭有着不同的答案。合理的技术应用只会传承人文传统，而不是破坏毁灭打击，显而易见，网络红包就是一种合理的技术应用，不应该被视作洪水猛兽，只是一些人还没适应罢了，当然，他们迟早会接受现实的。(来源：百度百家 文/罗超）
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中国电子商务研究中心 版权所有实用：猴年春节抢红包攻略
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08:30来源：腾讯理财特约
本文转自微信公众号：理财帮在搅动2015年春节后，抢红包活动又卷土重来。2016年春节，微信和支付宝除了赤膊上阵PK外，两家还各自叫了小弟帮忙，像QQ、微博、阿里钉钉等，俨然一副打"群架"的阵势，另一位互联网巨头百度也不甘落后，百度钱包也加入战局，局面瞬间成了"三国杀"。理财帮帮主觉得，打吧打吧，打的越凶越好，反正我是那个抢红包的，俗话说的好"鹬蚌相争，渔翁得利"，帮主打定主意要做那个渔翁了。老祖宗还说了："工欲善其事，必先利其器。"所以，在抢红包前一定要看看秘籍——而且还是免费的。支付宝集"五福卡"最近，帮主不断被朋友加支付宝好友，加是一愣一愣的？难道以后聊天都要用支付宝？背后的始作俑者还是金钱：有机会平分2亿现金。1月28日，支付宝推出"集福卡"玩法，要求用户添加至少10位支付宝好友，然后就能获得支付宝赠送的3张福卡，再与他人赠换集齐五福卡，分别为"富强福"、"和谐福"、"友善福"、"爱国福"、"敬业福"。支付宝承诺，集齐5张福卡的人便能平分2.15亿元大红包。就像你以前吃干脆面，集齐水浒108将就能换礼品一样，记得当年，帮主（ID：banglicai）的一个同学为了要卡，专门买了干脆面在班上免费发送。不过，这个2亿现金可不那么好得到，据说，"敬业福"普遍稀缺，帮主就有朋友抱怨了：难道支付宝是知道我没有好好工作。不过，也有人说集齐了五张卡，有一个未经证实也不知道从哪来的数据称，一周内约有6000多人集齐了五福卡。就有乐观的网友出来说话了，按照这个集福的速度，到2月8日大年初一开奖，平均每个人有可能拿到1万元大红包。此前，有报道称，稀缺的敬业福在淘宝上已经被炒到99元了。不过，今天帮主再去看时，却是一栏"根据相关法律法规和政策，无法显示‘敬业福’的相关宝贝"。支付宝还指望你去勾搭好友呢，怎么能让你去买，对于曾经的首富而言，"能用钱解决的事情还是事情吗"。除了五福卡外，支付宝还有"咻红包"，用户打开支付宝主界面的"咻一咻"便可进入互动界面，按红色按钮便有机会抢到支付宝及赞助商提供的各类红包和福卡。支付宝和春晚合作，今年春晚期间，摇红包的场景依旧。除了支付宝，阿里还推出了另外一款抢红包应用——阿里钉钉。该应用主要是面向企业用户，除了与微信类似的抢红包发红包功能外，还结合自己作为企业工作协同软件的特色，开发出企业红包功能。即在企业群发红包时，有个"企业红包"选项，这个红包可以指定接收人，并注明奖励理由。发出后，工作群内会大红条幅昭示，"某某因工作优秀，特此嘉奖"，所有人都会看到。是不是又多了一个向老板要红包的场所和理由！ 微信拿广告收入发红包 去年的抢红包让微信抢尽风头，今年再战时，为了不让支付宝抢尽风头，微信也宣布：除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部发给用户。不过，微信也没给大家说说，这10天的广告费是多少——帮主才不信广告现在还没谈好。微信"摇一摇"红包也已经上线，打开微信摇一摇功能便直接进入界面，大家一起抢红包——鉴于去年手机事故频发，帮主（ID：banglicai）在此建议，摇之前，先用个带子把手机缠在手腕上。除了摇一摇，据悉微信还推出了"红包照片"，就是之前在朋友圈刷屏了的"毛片"，像发状态一样的发照片，发了红包才能看——帮主要是说我一个都没打开，是不是会没朋友。此外，微信还推出了海外红包。据悉，纽约时间2月7日、2月8日每天的16:00-21:00，从美国时代广场大屏幕下经过的行人，只要打开蓝牙使用微信摇周边，就可摇出现金红包。同时，微信红包还遍布泰国、印尼、韩国、日本等地区，春节期间使用微信支付消费后均有机会获得微信红包。百度钱包砸60亿福袋参战 作为BAT的一员，百度也不甘缺席。1月29日至2月22日期间，百度钱包用户可以通过"喊红包"和"拍红包"两种方式获得福袋。第一种是可以通过喊"过年好"得福袋，只需要打开手机百度，在首页轻轻按住屏幕下方的小话筒，当界面出现"请长按说话"的界面时，语音喊出"过年好"口令便可跳转到开福袋页面，随机连接三个福袋，就可以领取了。第二种可以通过拍"福"字送福袋，打开手机百度APP的图片搜索界面，拍摄 "福"字，它即可自动识别文字并跳转到领福袋页面，点击右下角的领取福袋按钮，也可以领到福袋。帮主听说，百度钱包准备了价值60亿元的现金和多款优惠卷，来吸引用户。抢红包外挂首先声明，以下内容，出了意外帮主概不负责。俗话说：红包有风险，入市需谨慎。为了抢红包，有的企业还提供外挂，像抢红包神器，安装后不用用户动手可自动抢红包。不过，也有出现意外的，下载了诈骗软件，导致卡里的钱被盗刷。所以，神器虽好，入手还需谨慎。去年底，微信宣布严打抢红包神器，并对4万多个使用了"抢红包外挂"的账号进行了处置，公示了数十款外挂软件。在这一轮打击后，微信推出了自己的"抢红包神器"，1月26日微信宣布，将于1月28日发布"红包闹钟"，打开腾讯手机管家开启"红包闹钟"即可对微信、QQ、支付宝、微博以及微信群红包即时提醒。作者：朱星整理：王静【声明】本文来源于微信自媒体账号，仅代表作者个人观点，与腾讯无关。我们尊重自媒体知识产权，如有版权问题可联系腾讯理财(QQ：)。
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