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大众点评闪惠是一款大众点评在团购模块中新增的功能软件，该软件作为团购的升级产品，使用“闪惠”的用户先到店消费后支付优惠，而签约“闪惠”的商家则可以灵活设置优惠的...
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文章来源：中国经营报 日期：日
&&&&&&& 经历了千团之战与贴身肉搏，团购市场终于开始迎来理性打法。
&&&&&&&&& 日前大众点评公布其独创战略级产品&闪惠&，一向低调的大众点评CEO张涛亲自站台做产品演示。据其介绍，作为创新的商户优惠实时支付产品，&闪惠&解决的核心问题是将团购原有的预付模式改变为&到店付&，消费者到店进行消费后，只需输入消费金额，系统自动按照商家优惠进行满减折扣，就可实现实时在线支付。
&&&&&&&&& 在业内看来，&闪惠&更深的意义在于优化用户体验，给商家的精准营销带来更为精准灵活的投放，有希望成为颠覆团购商业模式的分水岭。实际上，&闪惠&的推出潜伏着大众点评在团购业务之外更深的野心，从2014年的系列布局看，大众点评已经开始从团购交易平台转向线下商户服务平台。张涛在接受《中国经营报》记者采访时透露，随后将推出系列围绕B端（商户）孵化的系列产品。&大众点评目前的战略布局将集中在围绕B端（商户）做交易闭环，&闪惠&等创新产品的推出根本目的在于拉动用户量与增强用户黏性，最终通过效果广告拉动营收。&
&&&&&&&&隐现&淘宝&生长线
&&&&&&&&颠覆团购？
&&&&&&& 在张涛看来，&闪惠&的推出至少解决了固有团购模式的三大痛点。首先是用户体验不佳，需要预付费先购买再到店消费，不方便性阻碍了很多消费与交易。其次&感觉比较Low&，短期能为商户带来井喷式的客流，在商户新店开业、新产品推广时迅速提升知名度、聚集人气，但长期使用商家有顾虑，担心导致&品牌损耗&。而&闪惠&可以改变团购一块铁板式的沉闷模式，商家可以根据自身的需要利用&闪惠&实现分时段的灵活营销。
&&&&&&&&& 现在消费者登录大众点评的客户端，在上线&闪惠&支付的商户进行消费后，可以点击进入买单页面，输入消费金额，系统会自动按照当下的优惠措施直接计算出应付金额，消费者可通过微信或支付宝进行现场支付。另外一面，据大众点评商家平台与创新业务负责人王旭刚介绍，&闪惠&帮商户解决了传统团购模式无法解决的三大问题&便捷、灵活和品牌。相比团购套餐、代金券的预付费模式，消费者使用&闪惠&实时支付，服务员一步验证到位，操作简单，加速店内运营效率；其次，&闪惠&灵活配置满减、折扣等不同营销形式，长期适用；再次，针对商户忙时/闲时、工作日/周末、午市/晚市分时段用不同玩法，不同门店搭配不同营销方式，提高各时段交易额。
&&&&&&&&& 据点评方面公布的数据称，&闪惠&目前已覆盖全国160个城市的超过15万家门店。发布当日签约&闪惠&的商户达到4万家。但是闪惠仅限于在餐饮商户内推广，针对非餐饮商户的大规模推广将于近期开启。
&&&&&&&&& 值得注意的是，尽管&闪惠&被视为颠覆级产品，但是从目前看，在大众点评内部，闪惠和团购仍将会并行存在。
&&&&&&&&& 据张涛解释，在点评内部将团购、&闪惠&、预订的业务都界定为一个产品级，而非商业模式。根本目的在于通过拉动用户与交易，最终实现效果广告的营收。&大众点评的盈利模式并非提成模式，而是希望通过广告加服务费赚钱，类似淘宝的模式。&
&&&&&&&&& 点评现在的期待更像是长成一个巨型的O2O平台，张涛当时以类Yelp概念创业，但是现在不断给点评加码&Yelp+Groupon+Opentable+Tri-padvisor&。2014年大众点评也从一家典型的&慢公司&迅速加快进攻节奏。从投资&美餐&&饿了么&到宣布收购亲子教育O2O平台&孩儿学&，相继投资了上海智龙、上海石川、天财商龙和黑马软件四家餐饮领域的ERP公司，逐步搭建起自有O2O生态圈。前端通过&推广&&团购&&闪惠&等业务帮助商户引流到店，提升交易与用户黏性。后有&微生活&系统帮商户管理会员，直连商家ERP优化商户运营效率。
&&&&&&&& 表面上看，点评的盈利模式与已经在美国上市的Yelp颇为类似。Yelp的商业模式相对简单，提供高质量、有价值的点评信息，吸引消费者浏览和参与，从而带动越来越多的用户。
&&&&&&&& Yelp的经营重点主要放在维护评论吸引流量与经营商户、销售广告上。尽管2014年，Yelp实现上市后首次年度盈利，实现3650万美元的净利润，但是资本市场对其的后续盈利预期仍然持有疑虑。据接近大众点评的人士透露，从2014年点评的一系列投资、收购动作可以看出，都是围绕建立O2O的闭环生态、提升用户体验为中心逻辑，后继阶段的投资会围绕垂直领域，但根本的目的都是围绕建立点评自身的O2O生态，以平台生态的概念上市，比单纯的团购、Yelp模式显然更有想象力。
&&&&&&&&& 这也是张涛在接受记者采访时表示，点评的商业模式最终将会更类似于淘宝逻辑的原因。搭建O2O交易闭环，维护生态活跃度，最终通过广告与服务盈利显然比单一的团购商业模式更有想象空间。
&&&&&&&&& 在张涛看来，&点评将是一个以数据为导向和核心的公司，所以从整个公司的价值都是基于在数据上面。搜集越来越多的订单数据，通过挖掘大数据帮助商户进行更精准的营销。&
&&&&&&&&& 在业内人士看来，尽管厮杀猛烈，老对手美团与点评的竞争已经随着各自商业模式与战略倾斜显出不同。点评在打造O2O生态与商业概念上更胜一筹，美团更倾向于加速扩大已有的业绩优势。点评以多年积累的内容与商户资源为基础，希望成长为解决生活消费的O2O巨无霸，有效地通过多入口最终实现有效变现。
（原文转载中国经营报，仅供参考，如有侵犯版权请告之，我们将在24小时内删除。）
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> 大众点评闪惠买单怎么用？大众点评团购闪惠买单使用方法
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大众点评闪惠买单怎么用？大众点评团购升级为“闪惠”，团购闪惠与团购不同的是不限制商品。那么大众点评闪惠买单怎么用呢？下面小编为大家带来
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大众点评闪惠买单怎么用？大众点评团购升级为&闪惠&，团购闪惠与团购不同的是不限制商品。那么大众点评闪惠买单怎么用呢？下面小编为大家带来大众点评团购闪惠买单使用方法，喜欢购物的朋友快来体验吧！
　　大众点评团购闪惠买单使用方法介绍：
　　大众点评闪惠买单就是消费者在大众点评上领买单券，可以立减几块钱这样子，还蛮不错的，不像团购那样是限产品的。
　　大众点评&闪惠&上线后，打通了承上启下的交易环节，更顺畅的用户体验无缝接入商户服务流程，帮助整个生态链实现闭环，再加上大众点评的&预订&、&排队&产品优化用户体验;&外卖&平台帮助商家额外开源，商户服务一站式解决。
&&&&&&& 用户通过&闪惠&可以实时支付，商户可以分时段、分门店进行营销，以及可作为长期营销工具，不会影响商户的品牌价值。大众点评称，大众点评&闪惠&目前已经覆盖全国160个城市的超过15万家门店。
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& 美团版“闪惠”终于露齿 简直是点评胞弟
美团版“闪惠”终于露齿 简直是点评胞弟
&&日09:21&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)和&胞兄&闪惠酷似，更像是换了名字而已。刚刚上线的优惠买单同样是一款到店支付利器。用户只需手持App，即可在消费后，直接输入总金额，系统自动匹配可享优惠后的付费金额。
　　两款产品在设计思路和功能上一模一样
　　不过，也许是上线不久，美团优惠买单接入的商家数量和闪惠相比还有一定差距，这也让这些餐馆密度显得有些稀松。
　　以为例，目前显示接入美团优惠买单的商家为17079家。新显示，闪惠已经覆盖30多个城市超过50万店铺。来自点评的显示，北上广深四大城市闪惠交易额占比已经达到40%。
　　对比热门商圈，美团优惠买单在望京签约434家、东单145家、三里屯200家；相比之下，大众点评在望京接入1788家、东单683家、三里屯983家。
　　从优惠力度来看，两者并无太大差别。此外，在同一家餐馆使用优惠买单和购买优惠券的额折扣力度也如出一辙。
　　&美团的执行力确保了之后将会在覆盖上迅速与大众点评不相伯仲。&此前有知情人士透露，美团与大众点评合并之前，就已经启动了内部对类闪惠产品的研发。
　　在过去，团购模式一直被外界诟病为没有商业模式的商业模式，且因价格因素被线下商家诟病。但大众点评闪惠出现之后，似乎有改变这一局面的可能。
　　&闪惠的设计都是基于团购的痛点。&大众点评CEO认为有可能代替掉大部分团购订单，而在美大合并后，也在内部邮件中强调，闪惠等高频到店业务依然保持不变。
　　&在传统的团购模式中，商家的主要目的是获得新顾客，因此不愿意进行长期的输血式的营销。对于用户来说，团购也很难形成长期的粘性。闪惠是一个三方共赢的服务方式&&从用户角度来说，它更加便利、优惠；从商户角度来说，它提升了运营和营销的效率；从平台角度来说，它实现了闭环和数据服务。&大众点评总裁郑志昊也曾表示。
　　关于交易闭环和数据服务这一方面，无论是美团优惠买单还是点评闪惠，都有可能从餐饮切入，向更多线下品类完成覆盖，并最终有可能成为一款近似的第三方支付工具乃至金融工具。
　　值得注意的是，美团内部高管曾认为，闪惠用交易类业务的成本结构做支付业务，是自取灭亡，本质上混淆了两者之间的边界。
　　通常情况下，支付业务的抽成比例保证在1%左右甚至更低。但在&美大&竞争期间，双方团购业务的返点几乎也维持在这个水平。&因此闪惠几乎是人肉炸弹式的进攻方法。&前述美团高管坦言。
　　而今，美团优惠买单采用同样的方式跟进，双方已经合二为一了，这把牌还在继续打。(来源:亿邦动力网）
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