苹果的坎坷2015：股价下跌 iPhone销量受阻--百度百家
苹果的坎坷2015：股价下跌 iPhone销量受阻
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苹果一直是家伟大的公司，只是过往乔布斯的学徒们现在也都敢对苹果公司“指手画脚”，不知乔老爷子心里作何感想。销量受阻和股价的下跌已经给苹果敲响了警钟，只不过库克带领的苹果公司会醒悟吗？
文/蓝鲸TMT 老喵
每一个行业都在供奉着一尊神，就像篮球界的迈克尔乔丹一样，在手机这个苦逼的行业，一群“饱经风霜”的斗士将乔布斯当做神一样来敬仰。当年，乔布斯执掌的苹果公司，风头旺盛，无论是产品还是股价都在创造着一个个记录。当然，库克接手后，苹果依旧是家伟大且令人尊敬的公司，只是更加市场化的运作和妥协，使得苹果公司早已褪去神坛上应有的光辉。
股价七年来首度下滑
过去的2015年，Alphabet公司经历了不寻常的一年，股价上涨45%，并且在2015年底市值达到了5300亿美元。同时，投资者对微软公司也是充满信心，过去的一年股价上涨18%，市值达到了417亿美元。而作为科技巨头的苹果，虽然带来了像iPhone6s以及iPad Pro等多款产品和新一代技术，但习惯了优秀的苹果，过去一年的股价表现却令人感到失望，遭到了七年间来的一次重大打击。在2015年最后一个交易日，苹果公司股价报收于105.26美元，与年初相比下跌4.64%，与4月份创下的134.54美元的历史最高纪录相比下跌21.7%，这相当于抹去了苹果公司570亿美元的市值。而在2009年至2014年的6年时间间，苹果公司的股价有5年的涨幅都超过25%。
新年伊始，苹果股价微涨0.09%，报收于105.35美元，市值重新回到6000亿美元，依旧是美国市值最高的上市公司，但辉煌之光已逐渐消散。
股票遭股东减持
过去的一年，苹果不断推出多款新品，并且不同于乔老爷子时代，库克的苹果更加市场化，懂得如何迎求消费者的喜好，只是这一“倒贴”并未得到市场和投资者应有的积极回应。根据披露的信息显示，在截止9月30日的第三季度，对冲基金Adage Capital Partners减持了苹果股票，较第二季度减少了4%左右。同时，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股苹果股票，数量仅为第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度选择清空了苹果股票。
资本市场的不看好，加上今年证券市场较大的波动，为了保证股价的稳定，苹果公司实施了历史上最大规模的股票回购行为，总金额高达140亿美元， 以114.75美元的价格回购了1.22亿股公司股票，只是未来产品销量的不确定性，依旧难阻全年股价下跌。
iPhone6s遇冷 销量不及预期
iPhone在苹果公司起到着举足轻重的作用，是苹果公司营收的命门。 从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。若iPhone销量不能实现预期的增长，将会对苹果公司的股价和发展造成较大的影响。华尔街日报指出，在2015年底苹果股票已经是轻微下跌，原因是投资者担心苹果iPhone的短期需求不足。
根据相关统计数据显示，自从iPhone推出之后，不仅带动了苹果股价的快速增长，同时也在拉动着美股大盘的上涨。2014年标普500指数上涨11.39%，如果剔除苹果股票，该指数涨幅将缩小至10.59%。自日的低点以来，标普500指数已累计上涨204.9%，而剔除苹果后，标普500指数的涨幅为197.6%。
苹果首款大屏手机iPhone6的推出，使得其销量迎来了快速的增长，苹果也在2015年第一季度成为全球手机销量的榜首。不过，新一代iPhone6s的面世，并未给市场带来多大的惊喜，多家分析师看衰。凯基证券(KGI Securities)分析师郭明池认为苹果iPhone销量或将出现该产品问世以来的首次同比下滑，销量可能达到7000万至7500万部。
此外，还有消息称，苹果因iPhone 6s在过去两个月内的市场表现不及预期，已经有削减了大约10%的iPhone 6s生产订单。
面对市场的质疑和iPhone6s不及预期的表现，苹果公司CEO库克对外界表态称，相信iPhone销量会继续增长，现有的iPhone用户的升级空间和潜在的Android用户空间都很大。
不过，库克的乐观遭到了多位分析师的反驳。2015年12月，数位分析师预测，iPhone2016年可能会低迷。供应链问题叠加市场需求疲软尤其是发达国家市场接近饱和，分析师对iPhone的前景并不乐观。
多款产品受到质疑
去年九月份，苹果公司发布了新一代iPad，屏幕更大，功能更多，这款12.9英寸的产品也让许多人震惊不已，甚至担心起微软surface的销量。都说库克时代的苹果是最接地气的苹果，不仅首发中国大陆，而且在双11当天，改变了销售策略，提前两天发布，可即便如此，它仍然成为了最冷的苹果旗舰产品。
11月11日，苹果开始在包括中国大陆在内的全球多个市场销售iPadPro。但是，不同于以往的苹果新品上市，这次并没有出现黄牛加价现象，反而在非官方渠道售价已经低于苹果的官方售价。
据国外媒体报道，中国独立第三方移动数据服务平台TalkingData数据显示，iPad Pro上市一个月，在中国销量不足50000台，远逊于iPad Air 2发售首月55万台的销量。而库克还曾放言称iPad Pro是笔记本电脑或台式机的替代品，一旦这些人开始使用iPadPro，他们就没有必要再使用除了手机以外的其它设备。只是面对现在的情况，库克不知道还有啥话可说。
除了平板市场受挫之外，Apple Music也受到了一些质疑，被爆出Music应用程序存在问题 。根据媒体报道称，前段时间，美国知名女歌手泰勒·斯威夫特就对苹果音乐版权问题提出批评和维权，之后苹果不得不向音乐人付费。
此外，Apple TV的日子也过的不轻松。2015年一经推出之后，便麻烦不断，诸多问题显露，比如Siri语音中没有音乐、iOS设备没有持续密码、 无法分享或链接到应用程序、没有为远程应用程序并发更新、以及存在不完整的电视节目App等。
写在最后：
苹果一直是家伟大的公司，这个毫无疑问，只是过往乔布斯的学徒们现在也都敢对苹果公司“指手画脚”，不知乔老爷子心里作何感想。当下的苹果依旧优秀，只是过渡市场化的迎合使其失去了自我的个性。现如今的苹果更多的需要是自救，调整战略重心，中国市场已经趋于饱和，加上多款高性价比国产手机的快速崛起，苹果公司应该将产品推广到更多的地区。
在2016年开年之际，雅虎主编丹·特伦就大胆预测，苹果经历了乔布斯时代后，目前吸引力正在下降：“如今苹果已经达到了自己的巅峰期，而巅峰过后就只剩下一个方向可以走，那就是下滑。”虽然笔者没那么悲观，但销量受阻和股价的下跌已经给苹果敲响了警钟，只不过库克带领的苹果公司会醒悟吗？
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疯狂业绩却换股价大跌&苹果手表令人失望
如今的苹果，就像一头饕餮吸金的巨兽，而且还在以惊人的增速膨胀。在库克的治理下，近年来苹果几乎每份财报都让人瞠目结舌，今天公布的业绩也不例外。
今年第二季度(苹果的第三财季)，苹果实现营收496亿美元，同比增长33%，净利润107亿美元，同比增长38%；略高于分析师预期。很难想象，在每个季度入账几百亿美元的重量级，苹果还能实现如此夸张的业绩增长。至少在商业运营方面，库克的表现完全走出了乔布斯的巨大阴影。
相比之下，同为科技巨头的谷歌和微软，虽然业绩和增长也属不错，但与苹果相比都相形见绌。谷歌当季营收177亿美元，增长11%；利润39亿美元，增长18%。而转型中的巨头微软当季营收222亿美元，增长5%，利润则受到75亿美元巨额冲销支出严重拖累(此前收购诺基亚设备与服务部门的交易)。
看当季苹果财报，除了那些靓丽的数据，还有几个关键词需要额外关注：iPhone、中国以及手表。实际上，苹果的炫目业绩增长很大程度上取决于iPhone和中国这两大关键因素。而苹果手表代表着未来的增长前景。
实际上，苹果现在是一家手机厂商。因为iPhone对苹果的重要性怎么说都不为过。当季iPhone销量4753万部，销量增长35%；实现营收313亿美元，同比增长59%。单是iPhone业绩就相当于微软与谷歌的总和。当季iPhone占苹果营收比例为63%，比两年前提高了十多个百分比。
需要指出的是，第二季度通常是每年iPhone的销售淡季，因为新iPhone会在第三季度上市，大量消费者在夏天都会持币等待。上一季度iPhone占苹果营收比例为69.4%。可以想象的是，今年新iPhone上市之后，手机业务占苹果营收的比重还会继续上升。
此外，iPhone的疯狂增长和一枝独秀背后，却是全球智能手机市场的增长放缓和其他Android国际厂商的黯淡无光。苹果的最大竞争对手三星在去年第四季度遭遇了苹果的沉重打击之后，虽然重新夺回了销量和份额的榜首，目前营收和利润同比仍是下滑，依然处在缓慢的复苏之中。
iPhone不仅给苹果带来了销量猛增，利润也在继续飙升，主要是因为iPhone 6和iPhone 6
Plus带动了苹果手机均价不断增长，同比增加了100美元，达到了目前的662美元。市场调研机构CanaccordGenuity的数据显示，今年一季度苹果在全球八家主要智能手机厂商的营业利润占比高达92%，较去年同期的65%急剧提升。
另外一个第三方数据则更体现了iPhone的吸金能力。IDC的数据显示，由于iPhone
6和6 plus在中国的爆红热销，中国市场智能手机平均售价已经从去年第三季度的192美元增长到今年第二季度的263美元。
库克早在两年前就预计，中国(大中华地区)迟早会超越美国成为苹果最大的市场。实际上，按照目前的状况预计，中国市场很可能在明年就超越美国。当季美国市场营收202亿美元，同比增长15%；而中国市场营收132亿美元，同比增长115%。中国市场占苹果总营收比例已经达到了26.7%。
中国市场的营收猛增背后既有中国用户的消费能力不断增长，也有苹果销售渠道的不断扩大。苹果在中国大陆地区的零售店已经达到了19家，而已经确认还尚未开业的商店还有近20家，覆盖城市从北上广深这样的一线城市延伸到杭州、重庆、南京、成都、昆明、无锡等各省的主要城市。
在回答分析师关于中国市场前景的问题时，库克给予了坚定看好的答复。他提到，虽然中国股市近期出现大幅震荡，但中国股票集中度很高，因而并不会影响到消费市场的支出状况，“关于中国市场的担忧情绪被过分夸大了”；而且，中国LTE市场渗透率只有12%，智能手机市场依然有增长潜力。
另一方面，虽然iPhone与中国推动苹果业绩急剧增长，但也给苹果提出了更高的挑战。要维持目前的业绩增速，满足资本市场的要求，苹果还需要寻找下一个增长点。当季Mac营收同比增长9%，服务类营收增长12%，都不足以带动苹果业绩明显增长。
作为苹果最新的产品系列，苹果手表的销量也是此次财报的关注焦点。苹果并没有公布苹果手表的具体销量，而是将手表与iPod、苹果电视以及Beats耳机划入了“其他产品”范畴。这使得外界无法准确获知苹果手表的具体状况。
不过，“其他产品”的当季营收比上年同期增长了近9亿美元，再考虑到iPod业务近年来始终在不断萎缩，可以大致预判出苹果手表的营收范围。即便以最低售价349美元来预判，苹果手表的当季销量也不会超过300万部。此前分析师预计，苹果手表的当季销量或在400万部左右。近期的诸多报道也体现出，市场对苹果手表的后续动能并不乐观，并且纷纷下调了今年销量目标。
库克在分析师会议上并没有正面回答分析师的疑问，拒绝透露具体销量数据。他表示，苹果并不关注手表的当前销量，而更希望打造一个生态系统，为今年的购物季节做好准备，相信苹果手表会在今年第四季度热卖。但库克也透露，苹果手表6月份的销量高于4月与5月。
在过去的数年时间内，苹果业绩一次次创下新高，带动股价的不断飙升，也在不断推高投资者的预期。今年以来苹果股价已经飙升了39%，不断创下股价新高，目前市值高达7500亿美元，而微软与谷歌市值总和也只有6000亿美元。
苹果预计第三季度营收在490亿至510亿美元之间，低于市场预期的511亿美元。这也是苹果股价在财报公布之后反而大跌7%的主要原因。或许在目前的高位，苹果越来越难以给投资者带来增长前景。
在难以寻找新的增长点的情况下，苹果的业绩增长前景几乎完全依托于iPhone与中国市场。在寄予厚望的智能手表领域，苹果还没有表现出足够强劲的动能。或许苹果下一个增长点，还要等待苹果汽车的上市。近期苹果不断挖角汽车领域高管与研发力量，也是在为这一未来业务积聚力量。
乔布斯通过iPod、iPhone和iPad三大新产品，将苹果从破产边缘带到了业界首位。而库克进一步扩大了苹果在智能手机领域的统治力，将苹果的业绩与市值推倒了历史新高。只是，要像乔布斯那样拿出全新的增长产品，或许他还要继续等待。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。苹果公司股价异常暴跌6% 闪崩原因引发多方争议
来源：搜狐IT
　　搜狐IT 文/阿咩
　　12月2日路透社报道，苹果公司本周一遭遇了开盘闪崩――美国东部时间9点51，苹果股票每分钟交易量已超过670万股，这不仅创下苹果公司自日以来最大的每分钟交易量。这种巨大且异乎寻常的抛售量，瞬间将苹果估价拉低了至少6%，使其市值分秒间蒸发近400亿美元，成为苹果近3个月以来股价下跌最严重的一次。
　　据悉，苹果股价一度每分钟跌幅已破3%，整体下滑6.4%，每股报价报收于111.27美元。盘中稍有反弹回升，报收于每股115.45美元。
　　对于造成此次异常闪崩的原因目前尚未公布，然而有分析师猜测，此举或与摩根士丹利下调苹果股票持股比例有关。据了解，摩根士丹利本周将美国科技股板块的评级由“跑赢”下调至“持平”，同时将苹果持股比例由4%下调至3%，并建议客户减少对该股票在投资组合中的占比。
　　然而，也有人认为，HFT高频交易也与此次闪崩事件逃脱不了干系。长久以来，高频交易一直饱受诟病，对此，美国HFT高频交易预警创始人兼交易家Steve Hammer就指出，美国股市9点50起，超过300余种不同类别股票均出现不正常股价波动，“当出现此类价格变化时，通常只是算法交易造成的影响”。
　　“也就是所说的流动性蒸发&&事实上，流动性从未得到足够的重视，我们当下的股市在流动性方面也表现得支离破碎”，美国新泽西州投资经纪公司Themis Trading合伙人Joseph Saluzzi如是指出。然而以Modern Markets Initiative公司CEO Bill Harts为首的分析人士却指出，苹果领头的股价闪崩原因可能比想象中的更为复杂，“现在就下结论将原因推给高频交易，这种做法很容易误导客户”。
　　据悉，阿里巴巴当日股价下跌1.4%，谷歌10点58分股价也出现1.79%的日最大跌幅。
　　与此同时，也有分析师认为，国际原油价格波动或也是此次美国多个高热科技股出现下跌的原因。纽约First New York Securities首席交易师Sam Ginzburg就认为，此次事件不排除是“将在原油投资领域的损失转嫁到其它领域”。
　　Disruptive Tech Research创始人Lou Basenese则指出，苹果股价闪崩只是正常股票套利的表现，“苹果股价相较10月份低点已经上涨约25%，相比之下，纳斯达克在此期间只涨了10%”，选择套现或也是情理之中。
　　截至发稿，苹果股价继续微跌，每股下滑3.88美元报收于115.05美元，跌幅为3.26%。
(责任编辑：王雪莹)
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分析称苹果公司股价或进一步下跌
　　新浪财经讯 北京时间1月6日凌晨消息，财经博客See It Market作者安德鲁-奈奎斯特(Andrew Nyquist)称，公司()股价跌穿108美元表明其已突破一个关键的技术支撑位，未来可能进一步下跌。
　　苹果公司股价最新下跌1.6%，至107.64美元。奈奎斯特上周五指出，如果该股跌穿108美元，则投资者应警惕其可能继续下跌。他还指出，如果苹果公司股价跌穿去年12月16日触及的106.26美元低点，则可能会重新测试100美元。过去一个月时间里，苹果公司股价下跌了 6%左右，但在过去12个月中则上涨了39%，表现远好于标普500指数，该指数的同期涨幅约为11%。
　　奈奎斯特认为，许多分析师都将苹果公司的目标价上调到了极高水平，如130、140甚至是150美元。他指出，这些目标价有可能实现，但对想要买入这样一只大市值股票的投资者来说，想要取得成功就必须找到好的进入点。目前苹果公司的市值高达6470亿美元，是按市 值计算的全球最大公司。
　　最近几个月以来上调苹果公司目标价的投行包括：JMP在去年12月份将其目标价从135美元上调至150美元，Evercore在去年9月底将其目标价上调至125美元，(MS)在去年11月份将其目标价上调至126美元，巴克莱银行(BARC)在去年12月份将其目标价从120美元 上调至140美元。据财经信息供应商FactSet统计的数据显示，各大投行对苹果公司所设目标价的平均值为略低于122美元。(金良/编译)
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　　苹果公司21日发布了第二季度财报，股价下跌近7%，市值缩水600亿美元，第三财季总收入上升约33%，达到496亿美元，第三财季利润达到106.8亿美元，比去年同期增长35%。为什么苹果公司股价下跌而盈利增长呢？
　　首先，苹果公司是一家世界顶级科技公司，苹果文化中有一个最大特点就是不服输，重视产品设计，你看，苹果公司不断推出新产品，笔记本、平板电脑、苹果手表手机。
　　苹果公司注重创新，也是全球最具创新精神的企业，苹果公司挑选最合适的人才，重视人才。
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　　其次，而苹果公司在亚洲销售量增长，也正是如此，苹果公司盈利增长。那么，苹果公司股价为何下降呢？
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　　当时，每股价格为22美元，30多年来，苹果市值超过了5千亿美元，股价上涨上万倍，今年以来，市值逼近7000亿美元。
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　　在美国，许多投资者持有苹果股票，尤其是散户投资者，也有投资者说，可以从苹果股票看美国股市。如美国股市或许类似，苹果公司股票价格或正趋于顶部。
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　　本文作者：龚蕾
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