广点通广告投放，如何投放应用直达?_天擎互联网营销-爱微帮
&& &&& 广点通广告投放，如何投放应用直达?
按照2015年Q1财报，腾讯的广告总收入同比增长超过一倍，达到了27.24亿元，而这其中增长最快的又数社交广告业务。除了微信朋友圈中的信息流广告将越来越开放之外，广点通平台也有更大的广告计划。现在，微信广告中心和广点通都被统一到腾讯的社交与效果广告部。广点通已经覆盖了 QQ 空间、QQ 客户端、手机 QQ 空间、手机 QQ、微信、QQ 音乐客户端、腾讯新闻客户端等众多腾讯旗下的产品。广告主通过腾讯社交与效果广告部这个渠道几乎可以触及到最大数量的腾讯用户。其实，对广告平台有些了解的用户都知道，虽然听上去花钱买广告是一件很简单的事，但真正操作起来却并不容易，尤其是在你需要衡量效果的情况下，这就需要专业的优化师来服务了。广告是有精准和不精准之分的，精准的广告就是用户需求而不是骚扰。应用直达如何做用户点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页，叫做应用直达。具体来说，应用直达广告允许您在投放广告时，指定一个在您App内的落地页。用户点击第三方流量上展现的广告后，系统根据当前广告和用户的情况作出判断，如果条件符合，呼起您的App，并在该App内打开您指定的页面（非应用直达的广告最多只能打开App的首页）。应用直达的好处？相比普通广告，应用直达广告有什么好处？它可以提升用户体验，并提升广告的转化效果。提升用户体验。移动端屏幕比较小，App比web页更适合用户浏览，能实现更多的功能。呼起广告对应的APP，能提升用户的浏览体验和操作体验。提升转化效果。对电商等注重转化的广告主，可以将您想推广的商品做进广告素材里，用户看到广告产生兴趣并点击后，在App里直接打开商品对应的页面，缩短了转化路径，提升转化效果。应用直达怎么投放？首先需要确认您的app可以支持外链呼起。如果不支持，需要先使App支持外链呼起，否则无法打开App。目前只支持在移动平台上推广Android应用的部分广告规格。后期将陆续支持其他推广商品和广告规格。投放时，推广商品选择“Android应用”，投放平台选“移动平台”，在上传广告创意的界面里，勾选支持应用直达的单选框，在直达页地址栏里，填写广告对应的App内的落地页地址即可。直达地址怎么填？与一般的落地页地址不同，直达页地址需按写入schema的格式填写，且该URI与推广app和操作系统相关。形如：example://showProduct?Id=330885Android系统中广点通会以如下示例代码呼起应用：Intent intent = new Intent();intent.setAction(Intent.ACTION_VIEW);intent.setData(Uri.parse(“example://showProduct?Id=330885″);context.startActivity(intent);请与您的技术人员了解您所推广的app的schema格式，并进行测试，以确保直达页地址能被您所推广的app正确打开。用了后效果怎么看？用户点击应用直达广告会有什么效果？对“Android应用”推广商品，当用户点击广告后，如果该用户已安装了对应的App，会直接打开App并跳转到指定的落地页，而不是App首页。如果该用户没有安装App，则会提示用户下载App并安装，安装完成后打开应用，依然跳转到指定的落地页。来源：App推广G+跨境营销分享会 ——“互联网+”时代 谷歌助您洞察海外商机Google上海总部活动介绍·带您深入了解Google Cool营销新产品·亲临Google上海总部现场和众多企业家面对面交流·特邀嘉宾：谷歌中国总监Rex 谷歌中国经理Linda·更多精彩，现场揭晓！名额有限，报名从速！6月20日前，点击文末阅读原文可直接报名哦~小擎闲聊没过瘾，再侃会？回复701，查看《做互联网营销，不注重这些细节数据就是在浪费钱！》回复702，查看《据说宝马广告，微信都投给了屌丝？》回复703，查看《发完这篇粉丝通揭秘，小编就该收拾东西跑路了》回复704，查看《一张图看懂2014 Facebook赚了多少钱》回复705，查看《6张图详解2014全球互联网广告市场，只有1%的精英才知道》回复706，查看《谷歌、脸书、百度的广告客户一年各花多少钱？》回复707，查看《奔跑吧订单！Google Remarketing好处都有啥》回复708，查看《跨境电商起来嗨，测测你懂不懂必应出口通》回到菜单栏调戏菜单，查看往期干货~么么哒，我们下篇文章见！上海天擎，专业互联网营销服务商微信号：tq365-cn免费热线：400-620-8365
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34微信订阅号就要用广告变现了
核心提示：微信订阅号就要用广告变现了&&
& 去年8月份，微信开始区分订阅号和服务号，此后，服务号一直是微信公众平台的发展重心。
&&&& 如今，过了半年时间，微信终于想起了被折叠的订阅号们，春节即将到来的这段时间中，微信就在筹谋为订阅号们送温暖，而送温暖的方式则是来自广告的真金白银。
&&&& 当然，张小龙的广州研发部是无暇顾及订阅号们商业化的，送温暖的，其实是SNG下面的广点通。而广研则主要负责制定游戏规则、做身份认证之类的工作，为订阅号商业化奠定基础。
&&&& 具体情况嘛，请看下文：
&&&& 1.广点通系统将接入微信公众平台。
&&&& 腾讯内部人士确认，广点通将接入微信公众平台，成为微信公众号后台的基础服务之一。
&&&& 目前，广点通已邀请少量订阅号，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等大号在内，参与广告系统测试。
&&&& 广点通内部人士表示，首批主要邀请了方便联系的、在各领域有代表性的帐号，并没有太强倾向性，进入正式阶段后，广点通将不限账号类型和倾向。
&&&& 至于服务号，广点通内部人士表示，服务号的品牌性比较强，且以推送各家企业的服务为主，广点通的发挥空间其实很有限。
&&&& 由此看来，广点通在微信上的目标用户主要为订阅号，尤其是带有媒体属性和内容属性的订阅号，其中自然包括媒体机构和自媒体。
&&&& 2.广点通在订阅号上怎么玩？
&&&& 在测试阶段，订阅号的广告收入在扣税后，将100%归属于账号持有者。广点通内部人士表示，不管是测试阶段还是正式运行后，这个政策都将在&相当长的一段时间&一直延续。
&&&& 而收入方面，测试阶段的每个点击价格为5毛到1元，由此我们可以估算，一个10万订阅者的账号，假设一篇文章打开率为30%、广告转化率达到2%的话，每篇文章的收入能够达到600元。
&&&& 广告投放形式方面，则主要分为三类：
&&&& (1)订阅者转化。由于微信传播相对封闭，很多公众号一直苦恼于如何增加订阅者，过去，大家往往是私下交易进行互推，广点通现在将这个玩法纳入了进来，通过广点通，订阅号将可以通过推广其他微信公众号获取收入。
&&&& (2)基于公众号的服务。广点通也可以将广告直接链接到某个公众号的服务页面上，比如大众点评的团购列表、某个导购账号的内容页面等。
&&&& (3)电商。电商广告也将是订阅号重要的广告收入来源之一，只不过目前的电商广告是通过链接到其他微信号服务页面实现的。据了解，在未来微信公众号开通电商功能后，订阅号的广告将可以直接链接到电商公众号的相关购物页面。
&&&& 另外，广点通还延续了其精准广告系统的特性，这体现在两个方面：
&&&& (1)每个订阅者将看到不同的广告。依据用户年龄、性别、地区等数据不同，每个订阅者将在订阅号上看到不同的广告。
&&&& (2)广点通根据账号类型不同，将广告投放到对应的账号上，比如户外滑雪账号推荐登山靴。
&&&& 3.订阅号商业化的基础：认证体系。
&&&& 配合广点通的商业化，微信订阅号的认证体系也同时展开。其玩法很类似于服务号10月份的那次认证，当时，微信以9个高级接口为饵，推进微信服务号的认证体系，进而为商业化奠定基础。
&&&& 订阅号的认证玩法类似，最近，微信宣布向订阅号提供自定义菜单，前提是订阅号持有人完成认证。
&&&& 真实身份验证，其实是订阅号商业化的前提。毕竟大家做收入分成，连订阅号的内容类型、持有人的身份信息都不知道，这个商业合作简直没想法。
&&&& 从时间节点上看，微信订阅号的认证和广点通的测试在同时推进中，一旦两边都测试停当，微信订阅号的真正商业化就可以由此展开。当前位置： &
& 腾讯郑志昊：广点通是广告中的土豪金
腾讯郑志昊：广点通是广告中的土豪金
&&日15:36&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)百货商店之父约翰&沃纳梅克曾经无奈的指出：&我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半&。但腾讯公司副总裁郑志昊却在上周参加DCCI主办的Eworld2013电子商务世界峰会上表示&通过广点通平台精细化的管理后台和持续的优化，可以让广告主将不必要的投放节省下来。&　　效果营销强势来袭　　目前在业界只要提起红米手机，除了能够联想到、外，绝大多数人也能够想到QQ空间，这缘于在QQ空间&90秒10万台售罄，手机官方认证空间开通13天粉丝数高达1000万&的营销神话，这也使得营销业界开始重新评估腾讯在社交营销领域的巨大价值。　　而作为中国房地产市场的领军企业，9月中下旬，万科通过广点通低调试水了一次O2O效果营销投放，通过LBS定向方式，向深圳部分区域的QQ用户投放万科红楼盘的广告，结果3万投入却获得2000万次曝光、数万广告点击，并最终成交额为400万元，广告ROI高达133。　　这两个&接地气&、营销效果&硬邦邦&的案例都和腾讯旗下效果营销广告平台广点通有关，这或许能够为郑志昊的底气提供有力佐证，在郑志昊看来，广点通就是广告中当之无愧的&土豪金&。　　缘何被称&土豪金&　　所谓&土&，是指广点通建立在一个接地气的，有良好土壤的平台上，最新数据可以看到，QQ的月活跃用户已经突破了8亿，QQ空间月活跃则达到了6.26亿，3亿的QQMail用户,背靠QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、QQ Show等主流大SNS平台，电商、游戏、O2O等各类广告主可以在广点通上生根发芽，开疆拓土;　　广点通的&豪&体现在海纳百川的平台资源、明察秋&豪&的定向和丝毫不差的精细管理上。每日广点通手中所有渠道总日均流量为100亿，移动侧日均流量十亿，为广告主的营销投放提供了巨大流量池。尤其是通过大数据智能算法，能够在海量用户中将企业营销需求和客户对接。后台流程自助，预算可控，数据详尽透明，提供曝光、点击、花费等全环节的详尽数据，通过不断的数据挖掘与优化改进，能够让在闭环通路中让企业投放的每一分钱都分毫不差。　　当然在广告主最为关心的&金&上，广点通平台具有&日进斗金效率高、真金白银价值大&的能力。而红米和万科成功的营销效果也有效印证了广点通帮助广告主日进斗金、获得真金白银的威力不容小觑。而广点通平台带给客户的价值除了流量层面，还包括巨大的营销价值，品牌价值和与用户互动的价值。　　涉足实体企业020营销　　当然除了大平台、大数据、大效果优势外，广点通在营销上还有两个&杀手锏&。其一是LBS定向，通过对营销受众属性的判断，设置营销原点和半径，从而实现潜在客户群的有效触达。这在020营销中被广泛应用，例如在万科投放案例中，郑志昊就发现从到场和签约人群的属性特质来看，大部分人是刚毕业2年左右，居住在罗湖区，多为来自于IT领域和政府机关等的白领。　　其二是在PC移动一体化趋势下腾讯广点通独有的PC Push能力，立足于腾讯多平台、多终端的生态体系，广点通提供直接从PC端通过手机QQ、手机QQ空间，PUSH下载消息到移动端的能力。打通了广告主在PC与移动端的双向通道，从而打造PC端与移动端的流量闭环，目前该渠道转化率已超过30%。　　据了解目前广点通的客户主要聚焦在App、电商、游戏、O2O等领域，尤其是在电商领域，、、、、聚美优品、、京东、、美乐乐、库巴、、御泥坊、梦芭莎、韩都衣舍、等主流电商平台都纷纷在广点通进行投放吸金，但郑志昊却更看重广点通对线下实体商业的营销驱动和价值提升。　　郑志昊告诉记者：&我们更多希望和我们合作的广告主能够参与到广点通的智能化、数据和对用户理解的过程中，非常认可线下的房地产开发商包括4S店、影楼都参与到广点通的系统优化转化，只有给他们带来高回报、好效果之后，我们才能看到未来线下更多传统的广告主愿意在广点通投入广告。&　　据腾讯公司发布的2013年第二财季报告显示，第二季度总收入同比增长36.6%。其中，网络广告收入增长保持强劲势头，上半年网络广告业务收入超过21亿元人民币，比其中第二季度网络广告收入比第一季度增长52.7%。郑志昊指出增长缘由：&广点通业务在增长中贡献巨大。未来广点通将成为推动腾讯广告业务增长的重要引擎。&　　本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。（来源：IT168软件频道）
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