奢侈品电商假货为何屡禁不止
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&&&&连拍12小时上演唯美爱恋国家质检总局：不合格奶粉借跨境电商入境将被堵
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原标题：国家质检总局：不合格奶粉借跨境电商入境将被堵
　　网售婴幼儿奶粉需附中文标签生产企业须通过我国注册
　　不合格奶粉借跨境电商入境将被堵
　　在消费者热衷于网购进口食品的当下，进口食品安全问题日益凸显：产品渠道来源不明、没有合格的中文标签、缺乏必要的安全卫生检疫等。这些在线下渠道被严禁销售的不合格产品却通过跨境电商平台堂而皇之入境，不过这种乱象将得到遏制。就在上个月，国家质检总局发布《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则》征求意见稿(下称“征求意见稿”)，今后网购保税进口食品的准入门槛将与传统贸易一致，其中特别对婴幼儿奶粉提出了具体要求。业内人士认为，该细则若最终实施，将堵住“假洋鬼子奶粉”通过跨境电商渠道进入中国的路径。
　　□现状
　　不合格进口食品标签问题突出
　　国家质检总局进出口食品安全局副局长毕克新前不久表示，今年上半年检出的不合格进口食品，最多的竟然是来自一直以食品安全监管严苛而闻名的欧盟，食品添加剂不合格成为头号问题。
　　据介绍，2015年上半年，各地出入境检验检疫机构从57个国家和地区的进口食品中检出不符合我国食品安全国家标准和法律法规要求的进口食品共1255批、4960吨、1452万美元。
　　这些不合格进口食品批次位列前10位的来源地分别是欧盟、中国台湾、东盟、美国、日本、韩国、加拿大、挪威、新西兰和澳大利亚，占检出不合格进口食品总批次的91.5%。
　　毕克新表示，进口食品不合格原因列前10位的是：食品添加剂不合格、微生物污染、品质不合格、标签不合格、证书不合格、污染物超标、货证不符、包装不合格、含非食用添加物、转基因成分等，占检出不合格进口食品总批次的97.4%。安全卫生问题中，食品添加剂超标、微生物污染、污染物超标较为突出，占检出不合格进口食品总批次的48%。
　　无中文标签跨境电商照样卖
　　从上述数据看出，进口食品若通过一般贸易渠道进入中国，必然要通过层层检验检疫合格才能入关，哪怕是标签不合格也无法通关。以婴幼儿配方乳粉为例，国家质检总局官网有明确规定：自日起，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签必须在入境前已直接印制在最小销售包装上，不得在境内加贴。产品包装上无中文标签或者中文标签不符合中国法律法规和食品安全国家标准的，一律按不合格产品做退货或销毁处理。
　　然而当前跨境电商的进口奶粉完全可以不遵守这一规定。
　　记者在蜜芽等跨境母婴电商平台发现，这里销售的进口奶粉外包装照片上看不到任何中文标识。消费者金先生近日通过蜜芽购买了一桶牛栏奶粉和一桶爱他美奶粉。他告诉记者，自己经朋友推荐购买这款产品，产品收到后，外包装上全都是英文，没有任何中文说明。
　　同样是进口食品，通过跨境电商销售的婴幼儿奶粉就能轻松卖给中国消费者，但是如果通过传统贸易渠道进入中国，则该产品为不合格产品，只能是退货或者销毁。
　　“跨境产品大部分是外文标签，国内消费者对其功能和属性并非特别了解，往往是听别人推介就跟风购买”。乳业专家宋亮表示，有些不法商贩甚至还将快过期的奶粉销售给中国消费者，有的产品不符合中国的标准，如某知名奶粉美版的铁元素含量就与中国标准差很多，消费者购买到这些产品后，也无法投诉。
　　孕婴童专家乐友创始人龚定宇近日在第二届中国婴幼儿发展论坛上就公开“吐槽”跨境电商：目前网上监管缺乏，每年欲进入乐友平台最终符合资格的申请者只有28%，有近七成的申请者要不就是假冒证照，要不就是不了解政策，导致不合规。
　　“史上最严”新规管不了跨境电商
　　自去年5月1日起，我国正式实施被业内称为“史上最严”的洋奶粉新规，明确规定未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。
　　在业内人士看来，上述新规最主要的目的是要过滤掉“假洋鬼子奶粉”，因为此前境外生产企业并非仅加工某一个奶粉品牌产品，它们代加工的品牌很多，有的甚至能代工几百个品牌。乳业专家王丁棉曾表示，此前我国市场进口奶粉品牌多达约800-1000个，新规在很大程度上遏制住曾在中国市场泛滥的假洋奶粉，这些假洋奶粉基本上是由中国人在海外注册，然后找海外工厂代加工贴牌生产并专供中国市场。
　　记者昨天通过国家质检总局官网查询发现，截至日的最新信息显示，通过国家质检总局注册的境外婴幼儿乳粉生产企业生产的产品品牌有300个左右，也就是说目前只有这300个左右的婴幼儿乳粉品牌可以在中国市场进行销售。
　　“‘史上最严’的洋奶粉新规对传统贸易有很强的束缚力，但是通过海外购、跨境电商购买的奶粉则根本不受这一规定制约”，宋亮表示，很显然，跨境电商火热的背后，就有可能导致我国近年来实施的一些奶粉新政失效，鱼目混珠的“假洋鬼子奶粉”在传统贸易上没有出路了，但是可以通过跨境电商轻松再次进入中国。结果是国内进口品牌更加混乱，假冒伪劣或充斥市场，食品安全无法得到保证，严重侵害消费者权益。
　　□新规
　　入境婴幼儿奶粉须附中文标签
　　不过，不合格洋奶粉钻电商空子的日子就要走到头了。
　　上个月，国家质检总局官网发布《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则》，其中规定，网购保税进口婴幼儿配方乳粉必须随附中文标签，且中文标签须在入境前直接印制在最小销售包装上，不得在境内加贴。对于其他进口食品，也要求随附中文标签、中文说明书或通过跨境电子商务交易平台提供产品中文标签、中文说明书的电子信息，这两种方式要在消费者填写订单时提供选择。
　　“征求意见稿”对“网购保税模式跨境电子商务进口”进行了定义：货物以跨境电子商务形式申报进口，入境时未按消费者订单形成独立包装，货物整批运至特殊监管区集中存放，跨境电商经营者按消费者订单形成独立包装后发往国内消费者的跨境电子商务进口模式，而产品通过国际快递或邮件方式进境的，则不在规定范围内。
　　“征求意见稿”规定网购保税进口食品经营主体包括：网购保税进口食品经营企业(下称经营企业)、网购保税进口食品交易第三方平台企业(下称“平台企业”)、网购保税进口食品物流仓储企业等。
　　入境奶粉生产企业须通过注册
　　值得注意的是，“征求意见稿”还有这样一条规定，经营企业还应保证其经营网购保税进口食品必须符合多项目要求，其中要求列入《进口食品境外生产企业注册实施目录》(简称“目录”)的食品，应来自于经注册的境外食品生产企业。国家质检总局曾明确规定，自日起，进口乳品境外生产企业必须通过我国注册，才能获准进口中国，只不过这种规定之前只对线下销售有制约。出台上述规定后，意味着通过跨境电商售卖的洋奶粉，其生产企业也须通过我国注册。
　　“征求意见稿”还提出，将新《食品安全法》中对进口食品监管的机制架构嫁接到网购保税电商模式当中。在溯源方面，经营企业要求建立“网购保税进口食品销售记录和全程信息追溯制度”，保存期限不得少于产品保质期满后6个月；没有明确保质期的，保存期限不得少于2年。平台企业则要在网站长期公布上述基本信息，以便消费者随时了解查询。同时，经营企业还要指定专人负责食品质量安全，保证其经营食品符合要求。
　　质量方面，企业要对这些进口食品进行自检，并在向检验检疫机构申报时提供产品自我合格证明材料，其自检材料要由有资质的实验室出具。
　　同时，“征求意见稿”指出，消费者通过平台企业购买食品，其合法权益受到损害的，可向平台企业提出赔偿。不能提供经营企业的真实名称、地址和有效联系方式的，由平台企业赔偿；平台企业赔偿后，有权向入网经营企业追偿。
　　-企业反应
　　严格按新规执行
　　针对上述“征求意见稿”，此前曾被曝光销售假冒进口商品的蜜芽宝贝方面向记者表示，蜜芽参加了国家质检总局今年6月在杭州召开的征求意见会议，并与试点城市的相关监管部分进行了研讨。尽管正式法规尚未出台，但是蜜芽会以此“征求意见稿”为进口业务调整的指导方向，未来相关法规正式颁布后，蜜芽会严格按照新规要求执行。
　　-专家建议
　　不要通过海淘买婴幼儿奶粉
　　“此次‘征求意见稿’并未将个人购买通过国际快递或邮件方式入境奶粉纳入监管范围”。宋亮表示，“征求意见稿”确实对跨境电商进口食品已经出现很多苗头的问题起到遏制作用，提高了准入门槛。不过随着跨境电商的迅速崛起，该细则正式实施后，如果监管手段不能及时到位，还是很难保证产品的来源安全。
　　“虽然我国目前对奶粉海外生产者要求注册认证，但是通过认证的企业生产的奶粉也不一定就完全符合我国标准，海外生产信息不透明，跨境平台监管也不完全透明”。宋亮认为，像婴幼儿奶粉，建议消费者还是尽量不要通过跨境电商购买。
　　京华时报记者胡笑红
(责编：杨迪、杨曦)
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by .cn. all rights reserved毕胜：中国消费者网购像赌博 满不满意靠运气|垂直电商|短路经济_凤凰科技
毕胜：中国消费者网购像赌博 满不满意靠运气
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电商购物环境越来越差，各种营销手段充斥其中，让人感觉进入了菜市场而不是互联网，一不小心就踩上了西瓜皮。
我曾揭过垂直电商的遮羞布，后来被媒体不断放大。其实我只是说了点实话而已，并没有任何恶意。 垂直电商就像是一杯啤酒，酒倒得太快，人们看到的都只是它的泡沫，那么，那些没有见过啤酒的人就认为啤酒的形态是泡沫状的，而我只是在那个喧嚣的时刻，把人群扒开，朝着杯子用力吹了一口气。当泡沫散尽，人们发现，哦，原来啤酒是这个样子的。 莫为浮云遮望眼，风物长宜放眼量。我不知道我当初的论断在多大程度上引起了电商从业者的反思，但通过媒体的报道我们能看到，&垂直电商是个骗局&的论断对彼时的电商行业起到了自我修正的作用，很多有眼光的从业者也开始有意识地朝着杯子吹气。 时过境迁，我这个老将新兵重新杀回了电商行业。但是，这一次我仍然不想&顺从&，相反，我要&搞破坏&。为什么要&搞破坏&?就是因为垂直电商时至今日已经不是浮现泡沫的问题了，从前泡沫下还有酒，如今泡沫下还是泡沫! 很多有过网购经历的人说，电商太坏了。那么，我此次重新杀回江湖，就是要破掉这些&坏&，重新把杯子斟满酒，好酒。从这个层面考量，&破坏&并不是坏事，不破不立，只有破掉坏的，好的才能重回舞台。 电商领域到底有多&坏&? 其一，放眼望去，为了不断人为制造美誉度，如今商家用尽办法为各个平台的评级、评星努力，而不是下大力气去把产品做到极致，这是彻头彻尾的本末倒置!这几年被业界不断诟病的各种节也同样犯了这个错误，商家制定一些充满噱头的游戏规则，把低劣商品标上高价，然后再打折，装出一副亏本、受伤的样子，而实际上呢?第一个受伤的便是消费者! 其二，因为无法预测流量(销量)，商家不得不&盲判&，产生了大量的库存，产能过剩造成严重浪费。另一方面，为了减轻库存压力，商家不得不购买大量平台广告，希冀通过广告消弭库存压力，而一旦效果不理想，就会再次加大对平台宣传的投入，循环往复，越陷越深。 其三，电商购物环境越来越差，各种手段充斥其中，让人感觉进入了菜市场而不是互联网，一不小心就踩上了西瓜皮。无限制地扩大体量，监管又跟不上去，广告费昂贵，导致获利群体及所获利润越来越少，这完全是一种不健康的电商生态。 其实，我们做生意的一点也不比消费者聪明，只是有的人自作聪明罢了。事实上，认识到电商存在上述问题的人有很多，消费者不是傻子，他们自己心里也都明镜儿似的，可是他们没有办法，网购的消费习惯已经培育起来，而电商平台就是那几个，谁也不可能赌气到和电商老死不相往来，因此只能硬着头皮去淘。所以，在很多人看来，现在中国消费者的每一次网购更像是一场赌博，购得的宝贝到底合不合意，基本上是运气说了算。 看到了问题就要改。电商永远不可能自己革自己的命，而消费者又没有这个能力去做，那么，必要商城来了。所以，很多人问我，必要商城到底想干吗，意欲何为?我可以清楚地回答：必要商城是搞破坏、闹革命来了，而这场革命的果实一定属于消费者，革命成功之后，他们在精神层面和物质层面的购物成本将&双下降&。 怎样搞破坏?我的答案就是&短路经济&! 在这个&短路经济&的链条中，必要商城做了什么?一是严格筛选制造商的产品品质，不是给顶级奢侈品厂商代工的我不要;二是严格确立定价体系，在成本价上贪得无厌的我不要;三是最大程度实现可定制，不能让用户拥有一定个人痕迹感的我不要。 当然，实现这一模式问题很多，困难很大，但许多问题就是这样，有了出口才有走出去的可能，我相信必要商城代表了新电商的前进方向。总之，中国制造需要透明电商的扶持和引导，而电商也需要中国制造的高品质产品支撑。毫无疑问，靠假货和刷单营造虚假繁荣的时代即将结束。
[责任编辑：马晓宁]
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为什么中国最会跨境的人却玩不了进口电商？
作者：佚名&&&
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　　钱钟书老爷子说婚姻是围城“外面的人想进来，里面的想出去。”
　　互联网领域时下最火热的跨境电商也是围城，外面的想进来，里面的想出去的。跨境电商已经火到“商必言跨境”的程度，从政策到市场，从商家到消费者，从电商巨头到创业公司都想在跨境电商领域有所作为。
　　2014年，我国跨境电商平台已经超过5000家，通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家，跨境电商交易额达4万亿，同比增长30.6%，占进出口总额14.8%，增速远超同期外贸增速。有机构预测，2017年我国跨境电商规模将达8万亿，复合增速26%。
　　跨境电商分为两种，通过电商平台和跨境物流在国内卖国外的商品是进口电商，而把国内的商品卖到国外是谓出口电商。我国跨境电商贸易以出口为主，2014年占比86.7%，而进口电商还处于起步阶段。随着国内市场对海外商品需求的增长，跨境电商进口占比将不断提升，到2017年有望达到16.2%。
　　为什么说跨境电商是“中国特色电子商务”？
　　中国的生意人都知道一件事，每晚七点锁定《新闻联播》，它是政策，是导向，更是商机。日，《新闻联播》头条播报里一句“跨境电子商务保持30%以上的增速，中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心”为跨境电商爆炸式的发展吹响了号角。
　　从2013年的“国六条”到前不久的“国八条”，17个月里政府至少出台了16项涉及跨境电商的扶持政策。生意讲究因势利导、顺势而为，对政策的嗅觉越是灵敏的商人越是容易成功，这一点在中国体现的更加突出，政府的倡导往往会成为新的行业“风口”，跨境电商的飞速发展颇有“中国特色电子商务”的意味。
　　2013年8月底，“国六条”出台，政府首次正式表明对跨境电子商务予以政策支持，明确积极扩大商品进口，增加进口贴息资金规模；通知在上海、重庆、杭州、宁波、郑州等5个城市试点跨境贸易电子商务服务，为国内电子商务平台发展进口业务提供了契机。
　　2013年9月底，第二批国家电子商务示范城市创建工作启动。
　　2013年11月底，商务部发布《关于促进电子商务应用的实施意见》。
　　2014年1月，财政部、国税总局联合发布《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》，明确跨境电子商务零售出口有关的税收优惠政策。
　　日，海关增列监管方式代码“9610”，全称“跨境贸易电子商务”，简称“电子商务”，促进跨境贸易电子商务零售进出口业务发展，方便企业通关，规范海关管理，实现贸易统计。
　　2014年5月，国务院发布《关于支持外贸稳定增长的若干意见》，提出进一步加强进口，出台跨境电子商务贸易便利好措施等。
　　2014年7月,国务院《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》出台，特别提出支持农村电子商务、跨境电子商务以及移动电子商务等三大电商“新势力”的发展。
　　日，海关增列监管方式代码“1210”，全称“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电商”。适用于将保税跨境电商，保税模式将极大幅度降低进口电商的物流成本。
　　日，国家外汇管理局出台关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，网络购物单笔交易限额由1万美元提高至5万美元。
　　日，中国(杭州)跨境电商综合试验区获批，成为国内首个试点城市，标志着我国跨境电商综合试点开始，随着政策红利释放和运作模式的成熟，跨境电商综合试验区有望扩容。
　　日，李克强总理主持召开国务院常务会议，部署完善消费品进出口相关政策，丰富国内消费者购物选择，降低部分消费品进口关税、调整征税范围等。
　　日，《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力(310328,基金吧)的意见》发布，从八个方面推进电商发展，加快培育经济新动力，被称为电商“国八条”。其中第六条着重要求大力发展跨境电子商务。
　　日，海关总署发布了《海关总署关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》海关将对跨境电商实行365天24小时保持服务在线，为跨境电商办结海关手续，并在周六日仍照常审核发货。
　　日国务院出台《加快培育外贸竞争优势意见》，该意见提出要大力推动跨境电商发展，积极开展跨境电商综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。
　　日，质检总局发布了《关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》。
　　日，商务部研究制定了《“互联网+流通”行动计划》，将推动建设100个电子商务海外仓，促进跨境电商发展，加快电商海外营销渠道建设。
　　随着扶持政策出台的节奏越来越快，跨境电商发展中所面临的支付、物流、报关报检等障碍，正在逐步消除，市场需求不断增加，跨境电商正在迎来加速发展机遇。
　　5大进口电商模式怎么玩？
　　进口电商由最初的代购和海淘发展而来，但面对巨大进口电商市场，代购和海淘已不能满足消费者需求，2014年进口电商规模达5900亿，2017年有望达到18500亿。巨大的市场空间吸引着上至电商巨头下至个人创业者的纷纷投身于此。
　　京东奔赴海外，全力开展海外直采，淘宝、亚马逊推出专门的全球购频道；聚美优品、唯品会等垂直电商增加了跨境电商的业务；洋码头、蜜淘、蜜芽等垂直跨境电商平台获得大笔融资，迅速崛起；就连顺丰这样的物流企业也不甘落后，推出“全球顺”。
　　进口电商的模式主要有M2C、C2C、B2C、特卖会和社交、导购。
　　M2C的代表是天猫国际和洋码头，商家入驻平台，交易由商家与消费者自己进行，平台解决支付和信息沟通。
　　C2C就是买手模式，平台方通过资质审核在海外招募买手，由买手筛选商品再放到平台上向消费者售卖，代表有全球购、洋码头扫货App、街蜜，等等，这种模式的同质化竞争已经很激烈，还面临着假货的问题。
　　B2C模式代表有京东和顺丰，优势是采购价格低，容易以便宜的价格吸引消费者，满足跨境电商“既要便宜又好”的本质。
　　这是最适合传统行业内的企业转型跨境电商的模式。
　　特卖会以唯品会和考拉海淘为代表，这种模式本身的性质符合海淘的特征，海淘本身的货源采购通常都是不确定的，符合特卖会的本质，卖完结束。唯品会和考拉海淘的区别是，考拉是自营，唯品会是供应商压货。
　　社交、导购类的代表都是小而美的公司，比如小红书、小桃酱、什么值得买；等等。但由于这种模式很轻，极度依赖于外部供应商，供应链外包，很难把控制量以及时效。
　　最会跨境的人哪去了？
　　目前自发成长的平台类、垂直类进口电商发展仍处于初级阶段，品类及供应链建设都有待完善，进口领域平台类和自营类电商进一步发展，是跨境进口电商未来大趋势。就在跨境电商一片热火朝天的背后，之前掌控着进口商品话语权的进口品牌商和进口贸易商却显得很落寞，他们眼睁睁看着自己的生意正在被电商们瓜分。
　　如果为进口品牌商和贸易商快速画像，会发现两个特点：1、拥有进口货源和下线分销渠道；2、懂跨境，懂进口，懂海关。
　　总之，这群人可能是国内最懂进口，最会跨境的人。按理来说，他们应该是在风口到来之后，最有条件通过B2C模式成为跨境电商的，然而他们的问题是：只懂进口，却不懂电商。解决问题的方法无非两种，要么自建团队搭建电商平台，要么把建平台的工作交给专业的第三方电商服务机构。更加聪明和快捷的方式是把专业的事情交给专业的人去完成，同时，也能够节约成本，降低投入。
　　前段时间，国内电商SaaS平台千米网专门为意在转型跨境电商的进口品牌商和贸易商推出了一体化的跨境电商解决方案。这套方案的亮点是可以直接对接海关系统，从而有效加快商品的清关速度，并通过“直营+代理”模式，借力微商，帮助用户搭建PC商城及微分销代理体系。
　　需要注意的是玩B2C模式跨境电商需要具备四大要素：资金、团队、货源、物流。进口品牌商和贸易商在决定动手之前一定要仔细考虑以上四点，这四个环节缺一不可，另外，找一个靠谱的第三方服务商同样关键。
　　还有一个趋势，伴随智能手机普及、网络环境改善，用户移动购物习惯逐渐固化。对跨境电商来说，深耕移动端将是新趋势。对于跨境进口电商来说，移动端一定将成为下一个兵家必争之地。
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