移动互联网营销是什么？有何玩法？
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一、营销方式之：红包营销案例：中信银行积分红包、滴滴打车红包营销分析：1.中信银行积分红包长期以来，信用卡积分是建立客户忠诚度的重要途径，但国内信用卡积分体系的客户体验并不完善。随着微信等互联网新技术和新平台的出现，中信银行从客户需求出发，强调更加贴心的服务，将信用卡积分创新应用于新的平台和场景。中信信用卡持卡人通过微信，可以将信用卡积分打包为不同面额的“积分红包”，发送给家人和亲朋好友，收到红包的亲友可以在多款礼品中选择兑换心仪礼品，在家坐等收货，简单又实用。“积分红包”最大的创新在于金融服务的分享与互动，赋予了信用卡平台社交属性，可谓与极致用户体验的互联网思维不谋而合。用户无需额外花费，既实现了闲置积分的有效利用，又能借此维护亲友关系。对于收到红包的亲友来说，免去了传统线上红包需要绑定银行卡、设置提现等繁琐手续，在掌上即可乐
享移动金融的轻松、便捷新体验。2.滴滴打车红包产品即渠道，产品即营销。特别是到了移动互联网时代，当一个产品拥有了海量用户以后，产品本身就变成了一个拥有海量用户的企业自媒体，一个与用户连接的渠
道。这方面最突出的例子就是滴滴打车，滴滴打车自从推出微信红包以后，便不断地在朋友圈和微信群里刷屏。滴滴打车不仅自己发红包，还把自己变成一个分发福
利的平台，邀请其他的企业用户来发红包，通过跨界合作和资源共享，让用户的雪球越滚越大。蒙牛与滴滴战略合作启动仪式在京举行，蒙牛以“牛运红包”来冠名滴滴红包，双方以2015年春节为契机，开展了一系列打通线上线下的紧密合作，为消费者、
生态圈合作伙伴、员工提供便捷服务。二、营销方式之：微信微场景(H5页面)案例：加多宝伴你嗨回家营销分析：加多宝微信H5页面“致各行各业离家奋斗的人们”收到了强烈反响，总参与人数100余万，一度引爆朋友圈，H5互动小游戏“加多宝回家通缉令”的参与人数也达到70万次。在微信传播上，加多宝紧紧抓住了大众期盼团圆的渴望，将中国人对家的情感表达，从而引发受众共鸣，实现互动;结合春运、春节当期热点，将活动引流，与此同时把企业文化潜移默化委婉输出，配合线上线下相关活动，引发了网友的热烈讨论。三、营销方式之：时时互动案例：洽洽互动营销营销分析：社会化媒体时代，品牌以节日为切入点，通过互动与分享，拉近消费者的距离。新年春晚，洽洽联合5名段子手，通过#吃洽洽侃春晚#的分享话题，号召全民参与春晚的微博互动。话题发出后，短时间内曝光量已逾2000万，实时参与讨论的人数已达2万。八卦节期间，洽洽官微变身逗比小编，吐槽社会热点、影视话题等，与消费者进行八卦互动，打造亲民的品牌形象。洽洽通过一系列的节日互动过程，洞悉消费者的真实需求，实现消费者与产品的引流，同时提升品牌的美誉度。
想要在移动互联网营销上破局，就需要在充分理解移动互联网平台的基础上，不断在整体营销方案上推陈出新。重新审视各个推广平台的特性，功能，特点，及其背后所代表的用户群特性、行为，依托数据作为基础，为目标群体画像，画像越是准确，方案越有针对性，也就更能抓住用户的注意力。一，抓住视觉——用户都喜欢观察“美”的事物。以80、90后为主的微信社交圈，大家都在广泛的讨论一个新词——颜值。颜值即意味着，一个人的长相，美貌是否能引起人的注意，高颜值所带来的高浏览率，牢牢的吸引了用户们的眼球，只要长得好看，谁都愿意多看一眼。这和车展上所邀请的身材惹火的车模是一样的，随着散光灯的不断闪烁，伴随着一张张美颜曝光的还有模特背后的豪车，所以车展的各大展商在衣服的裸露程度，真空上极尽所能，衣服少到要文化部出面干预，可想而知高颜值给产品所带来的天然高关注度。好景不长，随着文化部干预的手段越来越强硬，就连著名的游戏大展CJ(CHINA JOY),Show girl的事业线都不能超过2CM，这样传统线下拉视觉方法，已经被砍的所剩无几，这个需求自然会被转到线上去，SG拥有的姣好身材和可爱外表势必成为广告商们的新战场。这一点上笔者与艺洋广告公司经理王颖美女聊过，从她的口中验证了笔者的想法，她提到，在他们操作的项目中，不光是SG，性感的车模，外模，网络主播，只要高颜值的美女，在执行推广项目时，效果都非常的显著，而且，这些模特也为了自身的关注度，各显其能，各种卖萌，博取了大量眼球与青睐，由于粉丝数量巨大，每每推广都有不俗的成绩，并且据模特们反映，由于线上推广比线下灵活，空间大，推广的方式上也各不相同，为整体用户群带来了多样化多维度的美的体验，即使同样的产品，每个用户的体验也可能是不同的。二，抓住兴趣——用户喜欢传播有趣的事物。反观朋友圈，随着微信的数据报告的不断公开，越来越多的用户，在朋友圈内传播视频，分享有趣有料的短视频，成为用户获取体验的最佳方式，在信息碎片化的趋势下，用户越来越没有耐心看一篇超过140字以上的推广软文，软文逐渐的失去了市场，取代这个空白的是短视频，微广告，这样的广告在兴趣和槽点上快速的迎合了用户的需求，并且减少了用户获取信息的时间成本和思考成本。这两点上使得微视频，微广告在朋友圈内以病毒的方式，迅速传播。笔者和做导演的朋友探讨过这个问题，很多导演发现，用户不是不喜欢广告，他们只是不喜欢无聊的广告，只要广告有趣，好笑，用户就会自主自发的传播，并在朋友圈内逐渐形成话题。三，抓住成就感——用户喜欢在社交圈中建立自我形象。2014年，一批制作简单粗暴的H5小游戏，以现象级产品的名号，火遍的朋友圈，围住神经猫，别踩白块儿，2046等等，这些游戏的共同特点是牢牢抓住了朋友圈的分享分数功能，将自己的分数展示在朋友圈内，超过其他的朋友，标榜自己的技能或者智商上的优越，可以帮助用户在朋友圈内建立良好的自我形象，展示其自我特点，这样的产品获得了大量的用户青睐，2015年，各大营销公司纷纷效仿，退成出新，不断在这个用户需求点上深度挖掘，推出了各种测试，分享看测试结果，将这样的游戏从用户自主转发，变成带有一定强制性的扩散，在不损失乐趣的同时，增强了传播能力，提高了朋友圈的穿透深度。四，抓住求知欲——用户喜欢感受到自我的进步与成长。当一些传统的营销方式被广泛使用以后，用户的体验和审美会出现明显的疲劳化，换句话说，直接的营销方式已经不能满足用户G点了，用户G点被明显的提高了，这个时候，想要在传统的营销方式上脱颖而出，就需要满足更加高层的用户需求。用户求知欲一直作为一个痛点，被各大报刊，杂志，媒体牢牢把握住，常规手段很难以切入这些比较成熟的传播渠道，而微信公众号的功能则能够很好的解决用户的粘性问题，通过一个微信公众的号的内容输出，和公众号内容质量，能够简单的获得长期的有效活跃和关注度，是目前比较常用的方式。如何为用户提供内容呢？这成为公众号人员的难题，自产内容有限，并且，很快就会枯竭，而筛选内容又需要相关能力的人员，才能将高质量的内容从现在的信息海洋里面提取出来，配属相关的人员又成了问题，王颖美女给我提供了一个比较新的思路，他们采取代理微信公众帐号运营的方式，为其添加和选择内容，并配属相关的宣发资源，使得一个接管的微信公众帐号能够在有移动互联网从业经验的团队中成功发育，逐步成为委托方的自己的营销渠道，再将已经运营好的帐号交给委托方，由委托方自行配属相关人员继续运营，往往能有比较好的收效。五，抓住安全感——用户喜欢活在他们了解的世界里。人如果和外部世界缺乏交流沟通，是会感到恐慌的，为了解除这种恐慌，人会不断的寻找新的资讯，新闻来填充自己，这就是社会热点传播行为模型，很多时候，人们对社会热点事件的吐槽，并不是单纯为了吐槽，是为了证明，我还没过时，和社会还没有脱节，从而获得社群从属的安全感，网络红人的出现恰恰解决了，传统资讯认知成本过高的问题，通过一个段子，或者调侃，既能够产生有趣的效果，又能够轻松获得相关资讯与谈资，使得各大平台争相退出这样的栏目，比如，易新闻，暴走系列。这样的方式轻松友好，生动有趣，既能娱乐大众，又能获取资讯新闻，而新闻资讯又为这样的方式提供了持续的，稳定的内容来源，这才是资讯热点营销的王道。
移动时代，忘记营销吧。沟通和服务，随时随地。
请楼上做广告的有点敬业精神，专业一点。移动营销，可以说是以移动端设备为载体，配合展开的一系列品牌推广手段。同网络营销不同的在于，除了可以采用网络上管用的banner展示、文字链、社会化媒体、campaign、EDM、EPR、seo/sem之外，还可以利用移动设备独有技术手段展开：LBS 定位功能AR超现实模拟展示NFC数据传输功能
准备拿出自己私藏的干货放大招，占个坑先！---------------------------------------------------------------本人从事的营销工作很大一块在app推广，算是移动互联网领域的营销这一块的营销，如果想要做起来，必须靠立体式的营销攻势，包括：病毒事件、新媒体（微博、微信、论坛、qq群、贴吧）、pr和媒体合作、厂商合作（行业内和跨行业）等我吃个饭，晚点在更新------------------------------------------------------------------不好意思，吃饭吃得有点久以下全干货，谢绝分享先上结论：归纳起来就是“三道五术”一.先谈“3道”三“道”：指的是战略层面（顶层设计）的三个核心关键点：1.对核心群体心理的终极理解；2.去合理化；3.品牌人格化1.对核心群体心理的终极理解：你的目标群体的人群特征（性别，地区，收入，职业......）你知道是什么吗？他们的典型画像是什么你知道吗？他们的品牌接触点在哪里你知道吗？他们最爱什么你知道吗？他们最怕什么你知道吗？2.去合理化：在互联网时代，一切合情合理的事物都很难吸引注意力。有点晚了，我先睡个觉觉-----------------------------------------------------------------------------
看完了题目，我脑子里略过好多片段：朋友圈变成吆喝圈，手机游戏一开机就是杨幂的大脸，恩，这就是四个字看完我的第一反应。但是又犹豫了三秒（脑子不好使就这样~~哭），突然发现TMD移动营销不还是营销吗？？营销无非STP+4P+CRM（总算没有辜负上《市场营销》课，感谢老师）。此处忽略一万字。（自行脑补）笑~~
移动互联网营销的概念确实很宽，回答的难度比较大，我简单说一下大致几个比较流行的营销渠道吧：1、app手机厂家预装，这渠道的实际效果是有保证的，但是，这也要花钱的。现在所有厂家的预装都是要费用的，该部门也是有业绩指标的。厂家那边按照一款手机出货多少像app提供商要钱，比如前两年一款手机预装的价格是单价5毛一台，假如手机厂家说这款手机出货100万，那app提供商要按照合同付给手机厂家50万的。问题核心是厂家说的出货量有时候他们自己都不知道，这里面就存在漫天要价，就地还钱的问题了。2、刷机渠道。现在中国市场出现了刷机的中间商，也就是在渠道上把厂家出来的手机给重装一系统，安装上自己的应用，这种刷机商目前可能有几十家公司在做，做的比较大的手机厂家有鼎开等几家公司，这几家公司每天刷机量能到8万台左右。该种广告最大优点是数据靠谱，他们按照到达率结算。所谓到达率就是他们刷的一台手机假如开机rom激活一小时以上，就算一个到达，该结算方式不管用户是否点开app，app提供商都得给费用。目前一个到达大致是6-8毛钱。该种渠道费用比较贵，一般都是比较的几家公司使用，主要也是百度、腾讯、联想和金山等。3、线上应用商城渠道。目前线上商城在中国也有几十家在做，比如91助手，腾讯的手机助手，360的手机助手等，上面三家的关键位置的效果还行，但是费用也很可观。而其他的二线或三线线上渠道还是忘了的好，实际效果确实太差。4、手机广告渠道。在其他app放广告的行为，目前来看这种方式的点开率不足百分之一，纯是浪费广告费的行为。
5、微信渠道。微信的营销渠道目前是比较热，有很多牛人说自己有几十万粉丝，然后每人贡献10元钱，几天收入几百万等等。我觉得这种故事大家可以听听，实际上这种事情的真实性值得质疑的。我觉得微博上大家关注一些牛人，希望看到牛人发表的免费文章，增加自己的知识和技能，这种行为非常正常。但是，有多少人通过微信付费方式来学习这些牛人的知识技能，确实有的商榷。假如公司或个人能把微信的纯粉丝做到几十万级别，可能推广效果还是有一定的吧。
处处谈及的移动互联网营销，究竟“移动”在哪里？【导读】2015年无疑是移动互联网发展最具看点的一年，自从2009年9月李开复创办创新工场用超人的眼光看到了未来移动互联网惊人的发展趋势，5年多过去了，虽然在移动互联网领域里已经出现了部分重量级的产品和企业，但是这股浪潮并没有因为巨头的崛起而停止，2015年移动互联网将继续是一个发展高峰期，是创业者掘金的金矿，那么今天，处处谈及的移动互联网营销，你究竟又了解知道多少呢？一、
移动互联网营销是什么？今天大家处处谈及的移动互联网营销，是建立在已有的网络营销基础上，它融合了现在网络经济中的“网络营销”和“数据库营销”理论，移动互联网营销基于手机、平板电脑等移动通信终端，利用互联网技术基础和无线通信技术来满足企业和客户之间的交换产品概念，产品，服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行移动系统管理，以达到一定企业营销目的的新型的营销活动。其实说白了，移动互联网营销，就是在移动互联网时代到来的今天，企业顺应时势，借助移动互联网为跳板将企业的营销活动更加接地气的转向移动端，让企业盈利“移动”起来。二、
移动互联网营销究竟“移动”在哪里？伴随着智能手机的普及和4G技术的推广，移动互联网时代已经来临，企业需要且必须意识到移动互联网带来的革命，不仅仅是多了个销售渠道或者推广载体，新媒体！而是消费者行为的彻底颠覆，移动互联网营销与传统营销或者说传统的网络营销是有很大的不同的。表现在：首先，移动互联网营销拥有高度的碎片性和个性化。有数据统计显示，移动互联网时代，移动消费者在三个空间维度上表现出了碎片化的时间特性，1）使用频率碎片化，78%的用户一天多次选择移动上网，32%的用户每天移动上网次数在4次及以上；2）使用时间碎片化，56%的用户每天移动上网的时间超过1个小时，13%的用户每天累计移动上网时间超过5小时；3）使用状态碎片化，48%用户会在吃饭时间使用手机上网，44%的用户会在购物时使用手机上网。与传统的消费不同，移动消费可以是全天候的，随时随地的进行。消费者不再需要固定自身地理空间来上网，他们可以在地铁，在公交，在走路散步，在看电视等等个性化自主的时空上，只要有网，只要有移动终端，便可实现消费行为。这时，我们意识到2015年的今天，信息传播已经由大众化向个人个性化传播转变。其次，移动互联网营销可以实现营销的高精确性，强时效性。对于大多数企业而言，长期以来困扰他们的问题就是，广告投放无法准确找到自身的目标受众，企业表示：“我们都知道我们的广告费有一大半可能是浪费了，可是我们却不知道到底是浪费在了哪里”！这是悲哀的，也是无奈的。在移动互联网时代，今天，企业可以利用大数据挖掘技术手段准确的对移动用户的行为进行分析，并且基于LBS地理位置进行精准定位推送营销，也就是在合适的时间，合适的地点，我们做合适的事！三、
移动互联网营销未来趋势预测今天，4G的商用，市场上虚拟并购案的增多，2015年第一季度互联网市场经济移动端的收益所占高额比重，这些无不显示着移动互联网市场正在经历着深刻的行业变革和进化。伴随着市场上移动终端的价格越来越低，国家对基础设施搭建的越来越日趋完善，移动互联网市场份额辐射深度日益开拓，呈现出一、二线城市平稳快速的发展，产品形态丰富多样同时创新差异化明显，而在三、四线城市，相对在信息产业建设缓慢，以及技术，政策等众多因素的影响下，相对移动互联网发展还较为滞后，这种不同地域之间的落差形态虽然与中国的经济战略发展有着千丝万缕的联系，但同时也为移动互联网市场参与者提供了更多的发展机遇。移动互联网营销未来趋势究竟如何？企业市场营销人员如何与时俱进？是每一个当下活跃在移动互联网领域的“移动者”要思考的核心问题。不过可以预见的是，接下来移动消费者的行为将继续进一步演变，企业与消费者之间交互也将在未来3-5年里发生彻底的转变，随着移动互联网技术的不断发展，技术的变革推动着移动互联网营销的发展，移动用户未来将掌握消费经济的主导权，消费者可以自主在任何时间、地点，在有需要的时刻联系企业，企业营销由传统的由内而外，向着由外而内转变，这是一个极其痛苦的过程，企业将不再占据市场营销主动地位。随着移动互联网行业的不断创新和更多新兴技术的投入，消费者和营销者在移动互联网时代，将进入一个空前巨大的实时交易时空。接下来3-5年时间里，产品差异化创新，移动端用户抢夺，提升消费用户粘性，挖掘数据价值、企业传统观念痛苦转型将是移动互联网营销未来的一个长期维持不变的基调。本文作者：袁帅
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去年有过一个想法，通过答题的方式进行营销，把要推销的东西做成一个答题类的游戏，答对有奖，奖励可以是实物，或者是虚拟金币，或者和朋友互相比拼。或者给出答题范围，在特定的时间段开放题目。还学了一段时间的安卓开发，做了一个功能和UI都都相当丑得demo。后俩发现做一个应用不是这么简单的事，又由于考试的问题，就没有做了。
其实这个涵盖面非常广，就那APP的推广来说：1.第三方应用市场首发（人际关系牢靠，产品本身质量高）2.应用市场市场搜索优化；3.各大市场的换量；4.积分墙等联运合作等；5.刷榜；。。。。。。。这里不做一一介绍，当然每个企业有每个企业不同的需求，但流程大概相同，比如前期，需要在各大应用市场上上传你的APP，其次是做一些积分墙等联盟形式的推广，便于应用的排名，当然也可以选择刷量，但这个风险较高，其次是如果有比较nb的BD人员，可以拿到一定的首发，当然你的产品本身质量要高，如果不然，首发俩天，没什么下载量，依然没啥价值，所以移动的营销可以拿钱砸，可以靠技巧去推，但根本还在于你的产品，所以我觉得移动的在营销上，要以用户生命周期价值核算成本，在运营的活动中提升留存，在后续的支付等环节提升转化，以至于最终获利！
移动营销包括很多方面，我觉得，社交分享属性可以作为核心方向来考虑。被动的接受广告在移动端更让人厌恶，所以营销还是看准用户需求寻求认同感，朋友认可的东西也许我也会稍微关注，如何实现只能细到具体产品去分析。
用心服务--太重要了。而非营销。服务，自然会有用户，接着用心服务，用户自然会成为客户。
移动端整合营销：移动端主要投放广告的应用：微信，QQ，微博，高德地图，搜狐新闻，360手机助手。这6个应用，大约可以覆盖80%以上智能手机用户。广告投放形式：互联网广告主要形式有文字、图片、音频、视频，移动端也不会超过这4种。具体到每个应用，在微信上投放形式为公共账号、会员卡，微博大V号、横幅，高德地图商家信息显示，搜狐新闻软文、图片。根据每个应用的已有广告形式和特点选择。整体来看，移动端属于广告投放渠道的一种，更重要的是互联网媒体、交通工具媒体、报纸杂志、户外媒体。不用问为什么。因为人的媒介接触习惯就是这样的。
这个其实就是你要去打通移动端的平台来做营销，这个需要有技术能力了。
不以用户为核心的营销都不是好营销
APP，二维码。这些都算移动营销吧！其实移动互联时代真真给我们带来的是便捷的沟通和无时无刻的分享。移动让我们无障碍沟通我们因该利用便捷的沟通做推广与售后
首先，“移动营销”是一个具有宽泛概念的东西，不少人难以理解，甚至把一些工具当做答案了，这是非常狭隘的。根据我的理解，在移动终端上实现对某产品或服务的营销可称为“移动营销”或“移动终端上的营销”，这个定义下，你就看到了一个粗略的回答方向了。然后，我来回答一下怎么做。我向来喜欢简单，百科里会将网络营销给分几十个大类，但在我这里，只有两类：网络广告和电子商务。在这两个分类下，所有的营销操作方法才能有点归属感，是吧？移动端的广告非常多，基本可以分为硬广和软广。硬广就是你找一个或者自创平台，占个位置，然后持续不断的创造广告内容，其中包含品牌、业务等，比如百度的竞价、比如网易的首页通栏、比如天涯的飘窗、比如App里面的广告积分墙等，如有不懂可以百度。软广就是明着不是广告，细看发现是广告的一切路径。比如微博蓝V、比如微信公众号、比如各种炒作（所谓话题营销）。他们通过社交工具，制造活动，推广他们想要推广的任何内容，当然，军火毒品是不行的。电子商务也从PC端发展到移动端。手机淘宝、京东、一号店、性价比还有各种微店，你在PC时代能想到的所有购物平台几乎都来了，要不也在来的路上，还有另外一大波僵尸也在赶来。简单的说，就是一个可以直接交易的平台，交易金额基本不大，以满足人们日常生活为主要任务。说个题外话，移动营销的盈利点在哪里？真的是不一而足。有的是你需要付费后才能体验，有的免费，有的包含了付费和免费，只是付费的更好些，也有的面对用户免费，转身向企业收费（比如招聘平台），这个话题太广了，就不在这里拓展了。
移动互联网的载体特点：轻，易使用，方便接触。如手机，平板，智能手表等，以后或许会扩至其它轻便智能设备。
无论是网上还是网下营销，本质都是对人性的满足。
移动互联网使用者的特点，年龄层次，文化背景，为什么会使用，在什么场景什么状况下使用，什么时候使用的频率会比较高，他们都关注的是什么，需求是什么…
人都是好奇的，爱比较的，好新鲜感的，不愿做出习惯改变的，爱慕虚荣的，有窥私欲的，想实现本身价值的，懒惰的，从众的，有同情心的…你的每个营销手段都得清楚知道它是直指什么人性。
在移动互联网营销中，营销的对象是谁很重要，但更重要的是要把他连同一个他周围的人群当成一个整体来分析。
移动互联网时代 ，那些传统的砖家去死吧点击率不是衡量品牌推广效果的唯一指标
&　　现在对网络广告(尤其是网页展现性的 BANNER
广告)研讨和利用实际上还不够深刻，依据上述网络广告的四个实质特点。因此网络广告所应具备的一些上风还没有充足表现进往，从网络广告市场各种网络广告情势份额的变更也可以反应出这种状态。对于搜索引擎广告，由于在多个方面符合了网络广告的实质特征，因此获得了快速发展，
搜索引擎广告已经从 3 年前的缺少 5% 发展到盘踞网络广告 40%
份额。这也从另一个侧面阐明，对网络广告本质特征的认识无论对网络广告(形式)自身，还是对于企业的网络营销运动都是至关主要的
　　网络营销方式系统中具有举足轻重的位置，
网络广告是重要的网络营销方式之一。事实上多种网络营销办法也都可以懂得为网络广告的具体表示形式，并不只仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER
广告，如电子邮件广告、搜索引擎要害词广告、搜索固定排名等都可以懂得为网络广告的表示形式。无论以什么形式浮现，网络广告所具有的实质特征是雷同的网络广告的本质是向互联网用户传送营销信息的一种手腕，对用户注意力资源的公道应用。
　　网络广告浮现出一些自身的特点，相对于激进广告形式。解这些特点，控制网络广告营销战略实质的基本。关于网络广告的特色，很多相干书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、普遍性、针对性、表示形式多样性、易统计性等，网络广告的确在必定程度上具有这些特征，但这些基础特征在现阶段的实践利用中要么没有完整施展进去，要么这些特征缺少以从深层次解释网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。
　　对网络广告现状进行充足剖析研讨、并对目前已普遍传布的网络广告一般特色重新回纳总结的基本上网络广告所具有的四个实质特征：网络广告须要依靠于有价值的信息和服务载体 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 ; 网络广告具有强迫性和用户主导性的双重属性 ;
网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
　　1 网络广告须要依靠于有价值的信息和服务载体。
　　或者应用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，用户是为了获取对自己有价值的信息来阅读网页、浏览电子邮件。网络广告是与这些有价值的信息和服务相依附才干存在分开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目标因此在谈论网络广告的定向投放等特色时应当准确认识这个因果关系，即并非网络广告自身具有目的针对性，而是用户获取信息的行动特点请求网络广告具有针对性，否则网络广告便失往了存在价值。网络广告这一基础特点标明，网络广告的后果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在环境和依靠的载体有亲密关系，这也阐明了为什么有些情势的网络广告可以获得较高的点击率，如搜索引擎要害词广告和电子邮件广告等，而网页上的一般
BANNER 和 BUTTON 广告点击率却在持续降落的事实。
　　2 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
　　因此难以承担直接销售产品的职责，由于网络广告承载信息有限的毛病。网络广告的直接效果重要表示在浏览和点击，因此网络广告战略的核心思想在于引起用户关注和点击。这与搜索引擎营销传送的信息只施展向导作用是相似的即网络广告自身所传递的信息不是营销信息的全体，而是为吸引用户关注而专门发现并放置于轻易被发明之处的信息导引。这些可以丈量的指标与终极的收益之间有相干关系，但并不是逐一对应的关系，浏览网络广告者并不必定点击，阅读者也可以在必定程度上形成转化。这也为网络广告效果的正确丈量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等自身也难以精确丈量其效果。网络广告这个特点也决议了其后果在品牌推广和产品推广方面更具上风,网络经营项目，而其表现情势以新、大、奇等更能引起注意，这也阐明了为懂得决网络广告点击率不断降落的困境，网络广告形式不时改革的确定性。
　　3 网络广告具有强迫性和用户主导性的双重属性。
　　否对用户具有强迫性要害取决于广告经营者而不是网络广告自身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个长处，网络广告的表示手段很丰盛。但随着广告商对于用户注意力请求的扩大，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。固然从理论上讲用户是否浏览和点击广告具有自主性，但越来越多的广告商采取强制性的手腕迫应用户不得不阅读和点击，如弹出广告、全屏广告、插播式广告、漂浮广告等，固然这些广告引起用户的强烈满足，但从客观效果上到达增添浏览和点击的目标因此为很多单纯寻求短期可监测后果的广告客户所青睐，这也使得网络广告与激进广告一样具有强制性，而且表现手腕越来越多，强制性越来越严重。目前对于网络广告所存在强制性并没有形成同一的行业规范，更没有具有广泛束缚性的法律法规，因此这种抵触仍将持续存在下往。
　　4 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
　　因此有时也称为交互式广告，网络广告具有交互性,网络经营项目。谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行动来斟酌，如一些富媒体广告中用户可以依据广告中设定的一些情景做出选择，即时信息广告中甚至可以实时地和工作职员进行交谈，这种交互实在并没有反应网络广告交互的完全含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是自动地等候用户的点击。网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体供给高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、调换、效果监测和治理，而用户可以依据自己的须要选择自己感兴致的广告信息及其表示形式。也只有树立了三者之间良好的互动关系，才华实现了网络广告最协调的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采取的营销战略，网络广告的价值也才华最大限度地施展出来。这种互动关系具有一定的幻想特征，但离现实并不远远，目前在搜索引擎营销中常用的症结词广告、竞价排名等形式中已经初步显示了其价值。
　　&点击率不能衡量广告活动对销售产生的影响以及累积的广告效用
　　点击率不是互联网广告的唯一衡量标准
　　如何衡量品牌推广效果?
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