拿下天猫美妆上半年销量冠军 国货百雀羚如何用电商逆袭？|天猫|百雀羚_凤凰科技
拿下天猫美妆上半年销量冠军 国货百雀羚如何用电商逆袭？
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老品牌化妆品的“复兴”需要下猛药，因循守旧无法实现老品牌的转型、突破和蜕变。
本土护肤品牌正在快速发展，虽然体量还暂时不如国际日化巨头，但一些领域的销量和份额已经超过国际日化巨头。 维恩咨询监测了2015年上半年天猫美妆3788家品牌旗舰店，其上半年共销售了62.62亿元，其中三个本土品牌百雀羚、韩束、阿芙等旗舰店表现最为突出，分列一至三位;而欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛分列三、八、九位。 创立于1931年的国货老品牌百雀羚，在很多人眼里可能是一个正经的祖母级品牌，为何能在电商这样的新渠道异军突起，甚至超越国际品牌呢? 国产护肤品的互联网思维 &百雀羚在电商护肤领域排名第一的局面已经持续一年多了&，日化专家冯建军告诉《第一财经日报》记者，一是因为进入电商领域较早，二是选用了较强的电商运营团队，三是还针对电商渠道开发了不少产品。 据了解，虽然百雀羚这样的老品牌在改革开放后外资日化的猛烈进军之下的大浪淘沙中幸存下来，但经营状况一直不佳，直到其2000年改制成民营企业并引入产业资本及专业团队后，不断扩充产品线，调整品牌定位，2008年全面重新塑造&百雀羚&新形象，如今在百货、专营店、商超、电商、微商等渠道正酝酿全面复兴。
百雀羚 &通过代运营的方式启动电商板块，电商渠道已成为百雀羚的主营战略渠道之一&，日化业内人士、上海悦妆信息科技有限公司总经理虎对记者表示，利用电商团队与传统渠道团队的不同优势，百雀羚的业绩近几年取得突破性进展。 相对于其他本土品牌，百雀羚较早在电商通路布局，2010年10月，&百雀羚&旗舰店在淘宝商城正式开张后，月销售一直在3-6万元之间徘徊。在2011年引入第三方电商专业团队后，百雀羚网电频繁地开始了营销活动，在2014年&双十一&当日大促中，百雀羚天猫旗舰店总销量已达到3854万元。 在百雀羚2014年的内部发展策略中，全渠道管控被赋予了极高的位置。如何大力拓展无线端市场，并在电商渠道上进一步统一价格体系、优化流程、推出电商特供商品都成为了百雀羚突破的方向。 2011年以来，百雀羚连续三年复合增长率超过35%，远超行业平均水平。尚普咨询行业分析师指出，中国化妆品行业市场的销售额近几年以年平均12.9%左右的速度增长。 上海百雀羚集团总经理助理费琪文此前曾表示，现在是品牌重塑的关键阶段，希望让品牌回归青春活力状态。 转型谋突破今年120亿零售目标 老品牌化妆品的&复兴&需要下猛药，因循守旧无法实现老品牌的转型、突破和蜕变。 不仅是电商发力，百雀羚近来一直大动作不断，以电视娱乐营销为例，继1.53亿独家特约赞助浙江卫视当红选秀节目《中国好声音》第三季后，公司再次斥资1.8亿元获得今年第四季独家特约权，这也是双方第四度的赞助联姻;去年12月百雀羚还以1.65亿元与湖南卫视签署战略合作协议，拿下其人气金牌节目《快乐大本营》。 实际上，近年来本土日化品牌在电视娱乐营销方面都大手笔投入，立白集团连续两年冠名赞助湖南卫视&我是歌手&栏目，幸美股份1070万购得&中国好声音&总决赛黄金广告时段，用于推广植美村7小时不脱妆BB霜。 不仅是靠电视娱乐营销发力，百雀羚近两年还都在通过大事件营销强化品牌形象。比如坦桑尼亚妇女与发展基金会期间，百雀羚被国家领导人夫人选作国礼赠予外宾，为国货老品牌形象强化带来了正面效果。 在广告推动、资本关注下，百雀羚等本土护肤品牌近年正以高速发展的势头不断夺取市场份额。国际咨询公司贝恩的一份报告显示，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品类是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在这一领域的市场份额降低了4.8%。 在2015全国合作商会议上，百雀羚宣布今年将上市141个新品，2015年广告投入约6.8亿元，计划实现零售120亿元的目标。如果这样的销售目标达成，白云虎预计，&百雀羚应该能排在本土护肤品牌第一梯队中还不错的位置。& 不过白云虎认为，百雀羚未来可能面临的挑战，一是随着流量红利逐渐消失，电商的发展未来也会遇到瓶颈，由于护肤品、化妆品还是有体验需求的品类，护肤品企业的电商销售占比可能会存在一定的天花板;二是怎样从一个中低端的超市品牌升级为中高端品牌，因为中国消费者也在升级。
[责任编辑：王芮]
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百雀羚赞助“好声音” 销量直线上升
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7月12日晚，“中国好声音”第二季归来，而化妆品独家赞助商百雀羚，借势营销推广，线上关注度直线上升，电子商务销售提升显着。
7月12日晚，“中国好声音”第二季归来，而化妆品独家赞助商百雀羚，借势营销推广，线上关注度直线上升，电子商务销售提升显着。作为2012年收视率火爆的音乐选秀节目，中国好声音新一季也有不俗的接受度。据了解，仅首播当晚，好声音百度关注指数就达689539，高于同期同类节目3倍之余，而搜狐视频则创造了2小时1.8亿的点击。广告语首先遭到调侃。据悉，今年的口播词字数相较去年可谓成倍增加，网友直言，广告词最后一句“百雀羚草本音乐之旅”差点让主持人华少“捣不过气来”。而百雀羚则借势在其官方微博上，于7月9日至12日推出微博活动“用你的耳朵PK华少神嘴”――贴出无字幕广告词视频，让网友猜测其口播词内容并对完整字幕进行有奖征集。该活动引发了大量网友的疯转和调侃。尽管网友称是在“挑战六级听力”，但“百雀羚”、“草本”、“天然”这几个反复出现的关键字还是让人深深记住了。本季好声音除了引发对学员、导师的热议外，让人最觉得意外的，是观众对赞助商的大尺度关注。据相关数据统计，好声音开播前3天，百雀羚等赞助商在百度、微博、贴吧上的关注度呈直线上升势头。据了解，好声音播出期间及后一小时内，百雀羚天猫旗舰店成交率较平时大幅攀升，甚至有网友因收看好声音而专门关注了百雀羚电商平台。更有网友将好声音的关注上升到“民族”角度。一天猫淘友在给自己买的百雀羚产品确认时评价到：“正在看中国好声音，发现自己买的百雀羚产品是赞助商，所以一边看中国好声音，一边来确认下，刚刚试用过，很不错，支持！”借着“好声音”的火爆势头，我们相信，百雀羚销量一定会再攀高峰。
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信息分类： 编辑：王杰
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最新品牌信息百雀羚的护肤品效果怎么样呀？
百雀羚的护肤品效果怎么样呀？
不区分大小写匿名
百雀羚系列的产品都很好用的，价格都不高的。百雀羚的产品分为两大类：草本的和气韵的
一、草本的有百雀羚水嫩倍现保湿系列，专门针对皮肤干燥和粗糙的，使用后可以保持肌肤水润，肌肤细致。
二、百雀羚气韵系列的是针对过敏性肤质使用的，也就是说皮肤容易过敏的广大女性朋友们可以放心的使用气韵系列产品。
朋友就是过敏性的皮肤，所以就一直在用百雀羚气韵系列的产品，使用后效果确实很好。
淘宝网上有一家“优乐美妆官方旗舰店”卖家的态度和信誉都很好，而且发货也快，是正品，价格也很低。所以我建议有意向的女性朋友们用百雀羚的护肤皮，用后一定会令您面目一新的
可是我用了之后效果就一般呀，我脸上有点红血丝也，
红血丝的成因很多，化妆品只是辅助用品。
那丁家宜的产品呢？
挺老的一个护肤牌子了，滋润效果不错
针对我的皮肤，你认为我用哪种比较好，有木有去除红血丝的呀？我不要美白，保湿就好了，好像丁家宜也很实惠，那些都要好几百一套
佰草集的补水效果也不错

百雀羚的护肤品效果还行，不过市场上假货太多，建议去正品店选择
挺不错的一个牌子，身边的朋友都说挺不错的
希望对大家有用
脸上有红血丝用百雀羚可以吗
还不错哦，一直在用
今晚我用了点眼霜，啫喱型的挺喜欢，我很懒的，晚上一般就只擦面膜，因为面膜是免洗的可以直接过夜。眼霜跟面膜都还不错
我在百雀羚亿美专卖店下单的时候，同事很满意从刚开始的各种观望，到这次的下手，百雀羚真的没有让我失望哦，不愧是国母都在用的品牌。首先来说，洗面奶超好用的，只要一点点就够了哦，而且洗的非常干净，是我之前用过的其他洗面所不能比的，其次，水跟乳液味道清香，最强悍的是补水并且不油腻，对于我这种上午洗完脸中午就油腻腻的皮肤来说，真的是福音啊，补水效果响当当啊，痘痘肌肤，混合性油性肌肤还在等什么呢，这个夏天选择百雀羚就对了哦。
看下我买的套装吧！以上只是我个人用过后的心得，更多的评论和参考你可以直接访问他家的店铺，里面有很多人用过后的评价，不管什么肤质的都有，我想你要是看了会更了解直接时候百雀羚吗？
对了，要是想购买的朋友要先看看有没有优惠劵什么的，可以抵现金噢！别忘记了。百雀羚专卖店——&&&
百雀羚的牌子确实不错，真的很保湿，而且味道也好闻，精华水和精华乳液一起用效果真的很滋润，水水的持续时间很长，晚上用过后到第二天早上都很舒服，脸很滑润，和从前大不一样。真的是贴心品牌，既实惠又便宜，而且自带隔离效果的保湿不错哦。
我是干性皮肤偏黄，所以就买的水倍嫩白的套装，这套水倍嫩白的套装已经是第二次购买了，前面一套用的感觉效果还不错前段时间又买了一套，店家送了很多赠品，前图是套装，后图全部是赠品，要用很久呢，不知道你的肌肤怎么样呢？建议你还是去店铺： 自己了解吧，多看看大家的评价，毕竟用在脸上的东西。
我和我妈都在用，我用的是水嫩倍现的，她用的是气韵系列的，效果还可以，主要是补水保湿，我还不算黑，所以美白暂时看不出，我老妈有点暗黄，看起来貌似肤色有提亮一点，应该18岁以上的都能用罗，毕竟是经典国货，几十年的老牌子还是值得信赖的，一般不会有过敏什么的。
老牌子，可以信得过，我也在用，补水效果很好！
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美容美发领域专家
& &SOGOU - 京ICP证050897号彭丽媛非洲赠礼带动国货发展 百雀羚等销量大涨
彭丽媛赠送“蜀绣”彭丽媛赠送护肤礼盒“百雀羚”彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金”并赠送“阮仕珍珠”第一夫人彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”，本土品牌产品“阮仕珍珠”礼盒、百雀羚护肤礼盒以及蜀绣等成为赠品。此消息一经传出，立即在国内掀起了一股追捧国货的热潮。业内人士认为，“第一夫人”效应将给国货带来新的发展契机。市场反应：淘宝网百雀羚销量大涨上午记者走访京城部分超市发现，百雀羚、大宝、郁美净等国产品牌化妆品随处可见。在方庄一家物美超市，销售人员告诉记者，昨天有不少人专门来找百雀羚化妆品。“其实以前卖得也不错，有许多年轻人来买。”白领王小姐刚买了两瓶百雀羚润肤乳，她告诉记者，“我小时候老用郁美净、万紫千红什么的，感觉挺不错的。现在第一夫人出国都送国货，说明品质绝对信得过啊！”相比线下市场，网上销量则变化得更加明显。上午记者在“百雀羚旗舰店”内发现，一套标价为155元的“水嫩倍现”面部护理套装，仅昨天一天销量就达到210件，是过去3天销量的总和。今天上午最新的淘宝数据也显示，昨天到今天，“百雀羚”的搜索指数由8078飙升至27078，成交指数则由161上涨至276。而“阮仕珍珠”的搜索指数则由0上涨至2483，成交指数由0涨到3。最近7天，“国货”的搜索指数环比上涨4.5%，而去年同期，此数据根本不存在。淘宝指数预计，国货品牌未来一周的总体走势将“大幅上涨”。业内人士：国货迎来新的发展契机对于第一夫人用国货、送国货带动的国货热，业内人士认为，这将是国货“逆袭”的最好契机，“第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量，不仅会产生强大的示范效应，还有望带动国内其它优质本土品牌的消费热潮。“这是国内企业千载难逢的营销好机会。”品牌中国产业联盟秘书长王永表示，长期以来，中国多数高端消费者都看不上国产品牌。“这次事件将促使他们改变观念和购物习惯，有利于国产品牌占领更大消费市场。”人民日报甘肃分社社长林治波也在微博上表示，领导带头用国货，既是对民族产业的有力支持，也有助于民族自尊心自信心的提升。“同时，国货要争气，要不断提高品质，以对得起国人的厚爱。”第一夫人出访礼单●护肤礼盒第一夫人此次送出的护肤礼盒为百雀羚特别定制，并配以中国元素的包装（见上图）。百雀羚为上海品牌，创立于1931年，当时许多明星都是它的推崇者。●珍珠礼盒第一夫人此次送出的珍珠礼盒来自中国品牌“阮仕珍珠”。阮仕珍珠于1988年创立，2011年被国家礼宾局选为中共中央高级代表团赠送重要外宾礼品。●蜀绣第一夫人此次送出的大熊猫图案蜀绣为我国特有的精美艺术品。蜀绣集中于四川成都，以软缎和彩丝为主要原料，题材多为花鸟、走兽、山水人物，兼具观赏性与实用性。法制晚报
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国民品牌百雀羚在国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品…
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产品评价：一直对国货护肤品——百雀羚抱有好感，故而在专柜买了它的隔离防嗮，性价比还不错，但是涂在脸上有点小油腻，感觉皮肤有点透不过气来，日常用防嗮效果还不错。另外，按压式的设计感觉也很干净，无污染，一次用量因为…
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产品评价：一点都没有刺痛感啊，前面有人提到刺痛感，是不是买到假货啦？
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