贝因美如何实现产品的个性化发展？ - 企业品牌 - 企业_新快网
贝因美如何实现产品的个性化发展？
时间： 11:50:08　　来源：互联网
　　贝因美一直是消费者心目中最值得信赖的品牌，自1992年贝因美成立开始，就得到了很多消费者的认可和支持。一路走来，贝因美让很多消费者都感受了来自贝因美的魅力。贝因美爱加系列产品给消费者留下了很深刻的印象。贝因美的创新能力也在不断地提高，让消费者感受到国际品质。
　　如今，贝因美现在正在着手对产品进行分类，争取针对不同的目标顾客、不同的渠道，把品类做得更细分一些。产品的发展方向需要有明确的定位，那么就需要对自己的产品有明确的了解和定位，不断地多元化发展才能够实现可持续发展，贝因美希望能够带给大家更多好的产品。
　　但是作为贝因美的创始人，谢宏先生认为，严格来讲，现在还没有做到个性化，毕竟实现个性化需要大量的数据支撑，没有那么快实现。贝因美想要实现产品个性化发展，这是未来世界婴童行业的一个大的发展趋势，贝因美希望能够进入国际市场，能够让更多的消费者体会到贝因美的魅力。
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编　辑：吴娇娇
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“odbo”，上世纪90年代，国内的时装圈正在蒙昧初开之际，一个个性、前卫、艺术气息浓郁的黑白时装品牌首开先河，将黑白经典时尚带到改革开放之初的国内民众眼前——odbo。凭借个性的设计、独特的风格，odbo迅速建立了属于自己的地位，并开创了黑白时尚。 历经十五年的时尚洗练，odbo已然由单一的品牌向复合型时尚集团进行转变，odbo ladies、odbo men个性黑白男女装、odbo colours彩装、odbo eyewear眼镜、manmade natural破墨等多个品牌，由黑白延伸出无限的缤纷。起&&&&源上世纪90年代产&&&&品个性黑白男女装 彩装
欧宝远东服饰（深圳）有限公司成立于1999年，经过十多年的发展成为一个复合型的时尚企业。公司旗下拥有odbo ladies, odbo men黑白男女装、odbo colours彩色女装及odbo eyewear眼镜系列、manmade natural破墨高端男装等多个品牌，集中高档女装、男装、配饰等丰富产品线于一体。
设计意识先锋、时尚触觉锐利的设计团队为公司的发展奠定了厚实的基础，他们坚持在品牌的固有风格中糅合潮流元素，融入时代精神；经过设计团队精心的设计、用心的诠释，公司旗下各品牌风格独特、鲜明，并拥有大批稳固且深具鉴赏力、讲究衣着品味的消费群体。系统完善、功能齐备的营销团队为公司的市场冲锋拔筹，他们专门负责国际国内的经营管理、市场推广、特许加盟、终端店面管理等重要工作。公司营销团队为国际国内加盟商、尊贵的顾客提供了专业、系统的市场营销服务。
公司极具社会责任感，十多年来一直热心参与社区组织的各项公益活动，积极履行公民义务，并为公司员工树立了认真、负责的榜样；公司非常注重公司文化的建设，为员工提供了自由、明朗、向上的工作和生活平台；公司为跟随发展多年的员工提供福利住房和出租房屋，稳固、团结的团队为公司的发展奠定了坚实的基础。
历经了十五年的发展，公司逐渐在中国服装品牌的行列中占据了非常重要的一席之地。截至2012年，公司已在全国开设了约400家门店，主要分布在北京、上海、广东、浙江等一线城市和大中型省份；在中国台湾及日本、泰国等亚洲其他地区拥有上百家代销店及专卖店；建立了较为成熟的销售网络；2013年，公司进入一个全新的优化提升阶段。 专注黑白、执着纯粹、变化无限，odbo ladies是odbo黑白的代表之作，它以黑白、个性为服装整体风格；对温柔妩媚、华丽性感的女性时装风格进行颠覆，展示了中性、洒脱、自由的时尚气度，为25-40岁追求个性的都市女性打造出简约前卫的另类时尚。
简洁的线条结合不对称、不规则的剪裁方式，运用呼应主题的不同材料和新式工艺，极具品牌特色的标志性单品加上细节的设计处理，营造出odbo ladies的时尚、简约、大气、前卫；注重丰富而有层次、变化多样的全身搭配和整体造型，彰显出区别于其他品牌的独特视觉型格；更传递着自由随心、不拘一格的时尚搭配态度。
黑与白，不只是颜色，更是一种矛盾中前行的时尚哲学；odbo ladies是黑白时装，更引领着绝不停滞，在永恒对立中不停向前的潮流穿衣态度。专注黑白、随性自由，odbo men遵行品牌的视觉主导，是odbo黑白的另一经典之作；它打破了正统男装的过分阳刚和刻板，以个性的设计重新定义富有艺术气质的新型男装。
odbo men目标顾客定位为25-40岁的高级金领，白领，艺术设计、演艺界人士等；它从正统男装的严正剪裁与细节中撷取灵感，保留男性气质的同时对正统、刻板的穿衣习惯进行改变；采用创新的风格与设计概念，在服装上加入兼具装饰和功能的细节，将传统经典与休闲优雅充分融合，营造出服装温和的时尚质感。
倡导人们以平静、温和的心态去看待世界；世界和人，人与时尚，odbo men不只是时尚，更是随性、自由生活方式的主导者。通过工艺和细节增加服装表现力，整体自由的搭配传递出艺术、个性的男性魅力；odbo men通过时装传递浓厚的艺术气质、表达潇洒前卫的生活态度。丰富的色彩和独特剪裁设计相融，简洁而不简单的设计结合无限自主的搭配，odbo colours时尚优雅、曼妙温柔，充分凸显女性的优美体态，表达出跳跃、个性、清新的时尚风采。
odbo colours在充斥着娇媚、华贵之风的女装风格中特立独行；大胆运用国际流行的色彩、立体多变的剪裁融合了优雅贴身与休闲宽松、不同布料的柔软线条轮廓、与主题呼应的工艺细节拼凑出富有质感的时装系列，更充分彰显出品牌个性；为25-40岁的追求潮流、崇尚个性、勇于冒险的都市女性创造了另一种时尚型格。
缤纷色彩昭示着引领时尚的决心，简约剪裁凸显着穿衣的潮流型格；odbo colours表达了属于现代女性淡然不做作、温柔不流性感的另类时尚态度。manmade natural ( 破墨 ) 是一个注重设计感和时尚搭配的高端设计男装系列，由香港设计总监Tonny.L.S.S 带领设计团队开发；品牌目标顾客为25-38岁的金领、高级白领、艺术设计人士、演艺界人士等；他们对时尚、生活有独特理解，对个性化和文化品位有更高要求。经过短短三年的发展，现于意大利、德国、英国、日本、韩国、新加坡、香港、台湾以及北京、上海、广州、杭州等国内一线城市拥有销售点和合作伙伴。
国画大师张大千先生闻名遐迩的“泼墨”画法 —[ 水墨交融、自然濡染]是品牌的灵感来源，品牌展示了东方气韵与西方形质的完美融合，构筑了深厚的艺术内涵。manmade natural ( 破墨 )尊重传统手工制作方式、推崇多元的设计、表现手法、永葆追求时尚之心、开发各种材质的面料并改进生产工艺、深思熟虑的细节处理让时装充满艺术感和层次感。[Fashion to me , it is a kind of art]，是设计师创作的心声，也是品牌希望与大家分享的艺术化时尚之道。odbo eyewear是2011年开发的一条全新产品线，以时尚眼镜为主要产品，延续odbo纯粹个性、前卫时尚的品牌内核。客户群定位于25-45岁的潮流人士。　　odbo eyewear的产品秉承odbo黑白双色的设计基调，创新性的加入其它暗色系。其产品采用日本、意大利等进口板材，金属部分多采用钛金属，结合精湛的制作工艺，设计出款式时尚、潮流精致、简约大气的眼镜产品，塑造了潮流简约、大气硬朗的品牌个性，传递出自由随性、帅气干练的时尚主张。　　　odbo eyewear的眼镜与各类风格的服装搭配程度非常高，每一款都是潮流、时尚的经典配饰，是值得拥有的百搭单品；odbo eyewear以时尚先锋的姿态引领独特的眼镜时尚，构筑全新的配饰潮流。[1] odbo是一个独特、个性的黑白设计品牌，欧宝公司非常注重对于品牌文化的建设、品牌内涵的丰富。从1999年品牌建立以来，公司就一直沿袭清晰的线路对品牌形象进行锻造和丰富。公司的品牌文化建设可分为品牌建立、品牌拓展、品牌提升、品牌塑造共四个时期。
品牌建立期（） 品牌初创时期，公司注重品牌的对外展现，旨在对外公开确立品牌的风格。
2001年 公司在品牌第一家门店开设地——厦门，首次尝试真人模特演绎秀，在厦门引起了强烈反响和轰动。这标志着odbo跨出了品牌宣传、品牌文化推广的第一步。
2002年 公司将新品发布秀搬到了深圳明斯克航母上进行，一场时尚个性、黑白酷炫的时装秀在铁血钢舰上举行。这种柔美与力量的对比为时尚界带来一股风潮，并再一次让odbo闻名业界，将odbo推向时尚的新台阶。
品牌拓展期（） 品牌拥有稳定的市场后，需要进一步加大宣传，以便开拓、进驻并占有更多、更大的市场。
2003年 公司针对odbo的品牌定位，选择机场进行硬广投放，精准地对目标客户群进行一击即中的宣传；公司再次准确地选择了品牌宣传的正确、有效渠道。
2004年 公司参展北京国际时装博览会，对来自国内和国际市场进行品牌的初次亮相和展示；这次参展对odbo销售渠道的拓展起到了至关重要的作用。
品牌提升期（） 品牌已经占据了相当的市场份额，品牌的高度、美誉度需要得到进一步的提升、扩大。
2011年 odbo赴哈尔滨参加哈尔滨时装周，与国内众多一线服装品牌一起，面向国际国内时尚市场进行品牌展示。odbo的品牌形象得到进一步的提升。
2012年 odbo独家冠名第七届首都大学生创意文化节，全程支持并参与了本次活动。作为一个偏重设计的时尚品牌，odbo深知创意的重要性；odbo希望通过借助本次创意文化节，为大学生提供发挥想象力和创造力的空间；更进一步确立了品牌文化、创意的形象。
2012年 odbo成为第62届世界小姐中国区总决赛广东分赛区唯一指定的服装赞助品牌。通过世界小姐美丽、时尚、智慧、知性形象的宣传，odbo的品牌美誉度得到进一步的提升。
2012年 odbo成为新生代优质歌手韩庚全球巡回演唱会深圳站的指定服装赞助品牌。新生代偶像年轻、积极、向上、时尚的良好个人形象，让odbo在年轻代的消费群体中产生了良好的影响。
品牌塑造期（2012年-） 品牌已经上升到了一定高度，需要突破瓶颈，将品牌塑造成具有独特、鲜明个性的文化符号
2012年 odbo在暌违深圳服装交易博览会十年之后再次重锤出击，以“涅槃·永生不灭”为主题、以“涅槃之棺”为展馆设计元素，用99副西式棺材震撼深圳服交会。有对有立、不破不立，打破现实的束缚，实现自己的新生——odbo希望借此建立自己独特、鲜明、个性、深厚的品牌文化符号。
2012年 odbo在全国上百家门店发起“涅槃·末日独白”活动，在末日预言、新年来临之前给大家一个倾泻心情、寄托希望的渠道；这次活动得到了很好的反响。这是继服交会“涅槃·永生不灭”[2]之后，odbo再一次引导人们抛弃生活的困顿、燃起追求新生活的勇气；odbo借由这次活动再次确定了品牌关注人群内心的鲜明符号。欧宝远东服饰（深圳）有限公司拥有一支功能齐备、系统完善的营销团队。营销团队对公司的近500家加盟、直营店进行管理；同时，负责国内外的市场推广、特许加盟、终端店面管理等重要工作。为国际国内的客户提供专业、系统、完整的市场营销服务。
营销团队认真贯彻执行公司销售管理的相关规定和实施细则，从信息收集、产品改进、人员管理等多个方面对直营和加盟店进行细致的管理和提升。营销团队对所属辖区的市场动态和发展趋势进行详细分析，根据市场变化规律，提出具体的区域营销计划方案；并在适当的时机扩充所辖地区的销售网络，与区域内的加盟和直营店建立长期、稳定的互动关系，积极辅助完成本区域规定的销售量指标。团队经常深入一线收集营销信息和用户反馈，及时对数据信息进行分析并提交相关部门，这对公司营销策略、售后服务、新产品开发等都具备极其重要的参考价值；从另一个侧面又给市场营销注入了全新的动力。
公司旗下拥有多个风格鲜明、个性突出的品牌，因此，公司自成立以来就非常注重对品牌文化的建设和宣传；公司通过专业系统、完整有序的事件来逐步建立、推广、维护、提升品牌形象。
2001年，公司在厦门首次尝试真人模特演绎秀，在厦门引起了强烈反响和轰动。这标志着odbo跨出了品牌宣传、品牌文化推广的第一步。2002年，公司将新品发布秀搬到了深圳明斯克航母上进行，一场时尚个性、黑白酷炫的时装秀在铁血钢舰上举行。这种柔美与力量的对比为时尚界带来一股风潮，并再一次让odbo闻名业界，将odbo推向时尚的新台阶。
2003年，随着公司发展的稳固、品牌逐步稳定之后；公司选择机场进行广告投放，精准地对目标客户群进行精准的宣传。2004年，公司参加北京国际时装博览会，向来自国内和国际市场的业内外人士进行品牌的初次亮相和展示；这次参展对odbo销售渠道的拓展起到了至关重要的作用。随着品牌在市场占据的份额越来越大，品牌的高度、美誉度需要得到进一步提升和优化。2011年，odbo赴哈尔滨参加哈尔滨时装周，与国内众多一线服装品牌一起，面向国际国内时尚市场进行品牌展示。
2012年，odbo的推广宣传进入了一个新纪元，一系列的品牌活动让odbo在行业内外获得一致赞誉。odbo独家冠名第七届首都大学生创意文化节，全程支持并参与了本次活动；为大学生提供发挥想象力和创造力的空间；更进一步确立了品牌文化、创意的形象。odbo成为第62届世界小姐中国区总决赛广东分赛区唯一指定的服装赞助品牌，品牌美誉度借世界小姐美丽、时尚、知性形象得到进一步的提升。同年，odbo成为新生代优质歌手韩庚全球巡回演唱会深圳站的指定服装赞助品牌，新生代偶像年轻、积极、向上、时尚的良好个人形象，让品牌在年轻代的消费群体中产生了良好的影响。
2012年，odbo在暌违深圳服装交易博览会十年之后再次重锤出击，以“涅槃·永生不灭”为主题、以“涅槃之棺”为展馆设计元素，用99副西式棺材震撼深圳服交会。有对有立、不破不立，打破现实的束缚，实现自己的新生——品牌借此建立了自己独特、鲜明、个性、深厚的品牌文化符号。年底，odbo在全国上百家门店发起“涅槃·末日独白”活动，在末日预言、新年来临之前给大家一个倾泻心情、寄托希望的渠道；这次活动得到终端顾客的积极互动和如潮好评。这是继服交会“涅槃·永生不灭”之后，品牌再一次引导人们抛弃生活的困顿、燃起追求新生活的勇气；借由此次次活动再次确定了品牌关注人群内心的鲜明符号。
营销是品牌安身立命的根本，品牌推广是营销的拓展先锋；因此，营销和品牌推广相互依靠、相互成就。将来，公司还将通过一系列的创意、直接、有效的宣传活动，提升旗下各品牌的独特形象，为品牌的营销之路奠定坚实的基础。odbo ladies简洁的线条结合不对称、不规则的剪裁方式，运用不同肌理质感材料辅以呼应主题的新式工艺，细节的设计与处理配搭极具品牌特色的标志性单品，营造出odbo ladies的时尚、简约、大气、前卫；注重丰富而有层次、变化多样的全身搭配和整体造型，彰显出区别于其他品牌的独特视觉型格，为25-40岁追求个性的都市女性打造出简约前卫的另类时尚。
odbo men目标顾客定位为24-40岁的高级金领，白领，艺术设计、演艺界人士等；它从正统男装的严正剪裁与细节中撷取灵感，保留男性气质的同时对正统、刻板的穿衣习惯进行改变；采用创新的风格与设计概念，在服装上加入兼具装饰和功能的细节，将传统经典与休闲优雅充分融合，营造出服装温和的时尚质感。
odbo eyewear客户群定位于25-45岁的潮流人士，产品秉承odbo黑白双色的设计基调，创新性的加入其它暗色系。其产品采用日本、意大利等进口板材，金属部分多采用钛金属，结合精湛的制作工艺，设计出款式时尚、潮流精致、简约大气的眼镜产品，塑造了潮流简约、大气硬朗的品牌个性，传递出自由随性、帅气干练的时尚主张。
manmade natural 破墨是色系丰富的高端设计师男装品牌，目标顾客为25-38岁的金领、高级白领、艺术设计人士、演艺界人士等；他们对时尚、生活有独特理解，对个性化和文化品位有更高要求。经过短短三年的发展，现于意大利、德国、英国、日本、韩国、新加坡、香港、台湾以及北京、上海、广州、杭州等国内一线城市拥有销售点和合作伙伴。黑，白两种颜色虽色彩简单，但并不意味着风格的单一，odbo以棉、、羊毛和合成纤维锦纶、、涤纶、粘纤等为主要面料，在秉持面料多元化的材质中，又增添了桑蚕丝、皮、狐狸毛、貂毛、兔毛等材质，在设计中根据不同面料组织的特点、手感及风格进行区别设计，针对性设计，搭配设计及独特的立体裁剪；在设计中还采用折褶，流苏及多层次的搭配手法；以不同物料相结合的层次质感，恰到好处的运用于服饰中；由65%的棉和35%的涤纶制成的混纺面料具有纯棉面料的温软手感和良好的吸收性，由62%涤纶和38%的粘纤制成的面料不但色彩饱和度好，还具有着色稳定性，抗皱性和耐磨性.由65%的亚麻和35%的人造纤维混纺而成的面料将棉的柔软细腻与麻的粗犷挺括巧妙的融为一体。[3] 太古颐堤港店
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愉悦家纺：将滨州文化符号融入产品开发
　　近日，中国纺织工业联合会公布了荣获&纺织之光&2014年度科技奖项目名单。其中，愉悦有限公司与山东黄河三角洲科技研究院有限公司等完成的&特宽幅织物高精度清洁印花关键技术研发与产业化&项目位列榜首。该奖项是愉悦近年来大力投资科研的缩影，而这些科技进步也是愉悦&文化升级&的核心动力。
　　近年来，愉悦引进国内纺织业界知名专家作为项目主持人，形成了国际领先的一套能耗低、效率高、生态环保的高速喷墨印花清洁生产系统。其产品为文化创意数码家纺产品、中高档家用纺织品，包括丝巾、窗帘、床品、沙发垫布、个性化抱枕等。
　　相关负责人表示，愉悦写真艺术家纺项目首先就在科技上取得重要突破。目前，通过引进国际上最先进的高速数码喷墨印花系统，愉悦实现了数字化高速喷墨印花。成功开发出具有适合高速喷墨印花的数字化喷墨墨水，为项目的产业化奠定了良好的技术基础。常温湿固色系统研制，固色率提高10%~20%，染料利用率提高10%以上，节约蒸汽15%以上，具有显着的节能减排特征。
　　项目伊始，愉悦就将其创意主题设定为滨州地域文化开发。如在开发利用&孙子故里&这一文化品牌中，愉悦设计了孙子兵法卷轴、孙子兵法丝绸画、丝绸书、丝巾等产品。在文化题材之外，还将&四环五海&等标识和滨州城市建设、名胜古迹、农业工业等方面具有代表性的标志印制在产品上。
　　愉悦相关负责人表示，设计开发此类滨州地域文化产品不仅仅着眼于商品销售和赢利，对于滨州整体形象的推广更有着积极的推动作用。如&杜受田方巾门票&可以推广至滨州所有旅游景点，提升滨州景点的整体形象。
　　&愉悦加入滨州地域文化特色产品的开发，是为了增强传统文化衍生品的生命力，让愉悦的产品具有内在的文化，在产品上做足文化味。&愉悦家纺有限公司文化产品部经理苏风勇介绍道，这些地域和景点特色题材的方巾、手袋、箱包、颈枕等产品看似零散，属于小批量、个性化订单加工需求，但因其更具有针对性，更符合个性需要，因而市场前景看好。为突破设计资源不足的约束，愉悦利用产业转型的契机，与天津工业大学、南通工程学院、滨州学院三家院校，与华宏数码、万事利集团、丝绸之路集团三家企业建立合作关系，加大产品设计开发和技术攻关的力度。
　　苏风勇介绍说：&目前，愉悦家纺写真艺术家纺项目主要拥有四类产品：美学家纺类、生活饰品类、国学礼品类、旅游产品类。产品涵盖丝巾、窗帘、床品、沙发垫布、个性化抱枕、桌布、挂饰、织物书籍、织锦画等，真正将文化渗入家居生活的每一处细节中。同时，企业营销人员紧密跟踪市场，与山东美术馆、滨州凤凰古城文化研究和推广中心等合作，打造具有滨州地域文化特色的原创文化产品，推动项目进展，利用好地方文化产业发展资源。&转载本网专稿请注明："本文转自锦桥纺织网"。
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核心提示：近日，中国纺织工业联合会公布了荣获纺织之光2014年度科技项目名单。其中，愉悦家纺有限公司与山东黄河三角洲纺织科技研究院有限
近日，中国纺织工业联合会公布了荣获&纺织之光&2014年度科技项目名单。其中，愉悦家纺有限公司与山东黄河三角洲纺织科技研究院有限公司等完成的&特宽幅织物高精度清洁印花关键技术研发与产业化&项目位列榜首。该项是愉悦近年来大力投资科研的缩影，而这些科技进步也是愉悦&文化升级&的核心动力。
近年来，愉悦引进国内纺织业界知名专家作为项目主持人，形成了国际领先的一套能耗低、效率高、生态环保的高速喷墨印花清洁生产系统。其产品为文化创意数码家纺产品、中高档家用纺织品，包括丝巾、窗帘、床品、沙发垫布、个性化抱枕等。
相关负责人表示，愉悦写真艺术家纺项目首先就在科技上取得重要突破。目前，通过引进国际上最先进的高速数码喷墨印花系统，愉悦实现了数字化高速喷墨印花。成功开发出具有适合高速喷墨印花的数字化喷墨墨水，为项目的产业化奠定了良好的技术基础。常温湿固色系统研制，固色率提高10%~20%，染料利用率提高10%以上，节约蒸汽15%以上，具有显着的节能减排特征。
项目伊始，愉悦就将其创意主题设定为地域文化开发。如在开发利用&孙子故里&这一文化品牌中，愉悦设计了孙子兵法卷轴、孙子兵法丝绸画、丝绸书、丝巾等产品。在文化题材之外，还将&四环五海&等标识和城市建设、名胜古迹、农业工业等方面具有代表性的标志印制在产品上。
愉悦相关负责人表示，设计开发此类地域文化产品不仅仅着眼于商品销售和赢利，对于整体形象的推广更有着积极的推动作用。如&杜受田方巾门票&可以推广至所有旅游景点，提升景点的整体形象。
&愉悦加入地域文化特色产家纺品的开发，是为了增强传统文化衍生品的生命力，让愉悦的产品具有内在的文化，在产品上做足文化味。&愉悦家纺有限公司文化产品部经理苏风勇介绍道，这些地域和景点特色题材的方巾、手袋、颈枕等产品看似零散，属于小批量、个性化订单加工需求，但因其更具有针对性，更符合个性需要，因而市场前景看好。为突破设计资源不足的约束，愉悦利用产业转型的契机，与天津工业大学、南通工程学院、学院三家院校，与华宏数码、万事利集团、丝绸之集团三家企业建立合作关系，加大产品设计开发和技术攻关的力度。
苏风勇介绍说：&目前，愉悦家纺写真艺术家纺项目主要拥有四类产品：美学家纺类、生活饰品类、国学礼品类、旅游产品类。产品涵盖丝巾、窗帘、床品、沙发垫布、个性化抱枕、桌布、挂饰、织物书籍、织锦画等，真正将文化渗入家居生活的每一处细节中。同时，企业营销人员紧密市场，与山东美术馆、凤凰古城文化研究和推广中心等合作，打造具有地域文化特色的原创文化产品，推动项目进展，利用好地方文化产业发展资源。&