一句优秀的广告词需要具备哪些特点？
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个人觉得slogan这种东西最优秀的不过合适而已。不是非得弄得很教条才叫优秀的slogan。虽然很重要，但只要在营销战略上能达到一个具体性质的目的来强化品牌，我觉得就可以算作是一个优秀的slogan。随便扯一些自己觉得或好或坏的slogan。一，功能性王老吉这句最简单，就像排名第一的答案所说，简洁有效，而且很有号召力。同样类型的slogan还有脑白金的:“送礼就送脑白金。”把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。这种slogan一般用于品牌年龄不是很长，同类产品中没有强势品牌的商品。同一个品类里如果大家都玩一种手法。那么广告语也就失去了广告语的意义。商品有功能性。slogan也一样有功能性。看到一句slogan，有时候会习惯性地想想，这个案子里，为什么人家的slogan这么说？它希望解决什么问题？二，定位这个类别一定要把中移动的老案子拎出来说。当年中移动一家独秀，很大程度上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌。动感地带，神州行和全球通。这三个子品牌分别对应不同人群。而所使用的语言风格也有所不同。动感地带是做年轻人的生意，所以“我的地盘听我的。”非常的活泼跳跃。有主张。而相对的，像神州行和全球通。针对于社会上的主力消费群体。他们是中坚力量。通讯信号的好坏有时候关乎事业的成败，因而稳定就成了消费者心中非常关心的问题。在这个思路下，"我能"和“神州行，我看行”就成了非常好的选项了。前者针对的是高端用户。自信，简洁是他们的代名词。而对于后者来说，葛优的脸加上“我看行。”这句再明白不过的普通话。简直可以摆平大部分七零后，六零后的不安全感。所谓见人说人话，见鬼说鬼话，控制好语言风格，降低沟通成本也是很重要的。另外，我个人非常喜欢麦当劳的中文版翻译”我就喜欢。“，一个“就”字气场全开。麦当劳的品牌气质瞬间扑面而来。三，长广告词很多人追求slogan简洁，但其实有时候slogan特别长也不是坏事，比如：钻石恒久远，一颗永流传。或者，铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。广告词短不一定就是好的，长也不一定就是坏的。但是说的道理一定是言之凿凿。令人不容辩驳。很多时候slogan也需要与众不同来破界。而往往把slogan想到了这个境界，广告词已经不仅仅是营销策略中的一环了。它将带给品牌更大的人文价值。四，哲学和特质迄今为止，有很多基业长青的大企业拥有几十年甚至上百年的品牌历史。他们的slogan也随着时代和市场地位的改变而几经易改。有的改成功了，有的改失败了。于是很长一段时间里，你会发现某个品牌的slogan一直改来改去。甚至得出一些匪夷所思的句子来。比如”生活如此多娇“……这种，“不仅仅是世界500强”……这种。我曾经考虑过一个问题。为什么到今天为止，很多商家都有自己的粉丝。但是APP却没有，甚至可以说，一旦发现某个APP更好用，曾经挚爱的APP就是很快淘汰甚至卸载掉。个人觉得，其中很关键的一点，就是APP没有所谓的品牌哲学。一个按钮为什么要放这里？为什么要用这样那样的配色？这个APP解决了什么问题？虽然很多理念上的东西在实用性面前确实不堪一击，但是你很难否认这些也是增加用户忠诚的重要手段。这种用户忠诚会让用户信任你，即使这个APP眼前不好用，用户也会相信，设计者也会在最近一版的更新中改进它。佳能的Slogan为什么叫“感动常在”？也许仅仅是因为佳能的镜头更适合拍人像。但是从这个特质上，让佳能的品牌价值里增添了更多的人文内涵。它就是企业的一张名片。它上面应该写着你未来会成为怎样的企业。无论技术如何更新，无论你现在是不是世界500强。万科的Slogan为什么叫“让建筑赞美生命”？也许不仅仅是想告诉消费者：“我们盖的房子很结实。”这么简单。
优秀的文案都是在写普世的哲学。
我的理解：长度适中，一定要让人一眼能看完，因为不太可能有人会像看文章一样研究你的广告，除非是竞争对手；容易理解，这一点是相对的，关键是让你的主体目标客户能一眼看明白；卖点或差异化明显，否则凭什么吸引人去关注你广告的文案等其它细节？
我自己的定义：1 说人话2 知道对谁说的，要说清楚什么事，对人说人话，对鬼说鬼话3 信息量别太大，容易记4 易读易重复5 慎用否定词6 明确广告的目的不是拿奖，是给广告主赚钱
很早以前总结过一个广告语如何写的贴子，里面总结了很多广告语。一句好的广告语无非这么几个特点首先，清晰表达产品利益（你的产品有什么价值，带给用户什么好处）或者品牌理念其次，尽量口语化，琅琅上口，易懂易记第三，能够反映目标用户的个性或者价值观第四，有生活洞察，对生活中的诸多事物有独到的见解，这样才能深入人心。最后，或许要用一点文字技巧。诸位且看以下广告语总结——利益主张/定位型Think small（大众甲壳虫）保护电器保护人（公牛插座）一定吃到逗（趣多多）打开真感受（珠江啤酒）要来就来真的（维他柠檬茶）回甘就像现泡（茶里王）陆上公务舱（别克GL8）陆上统治力（宝马X5）三棵树，马上住（三棵树漆）好空调，格力造怕上火，喝王老吉要淘宝，到易趣送礼就送脑白金孝敬爸妈脑白金春节回家金六福我有喜事金六福送长辈，黄金酒看病人，送初元可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯）清新爽洁不紧绷（某洗面脸）清新口气，你我更亲近/相见才叫亲（绿箭）关心牙齿，更关心你（益达）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）我们是老二，所以我们更努力（艾维斯）中国白酒第一坊（水井坊）中国高尚生活元素（水井坊）不是所有牛奶，都叫特仑苏不是所有的吉普，都叫jeep享受生活，享受每一刻/分享此刻，分享生活（柯达）企业理念型通常在这样的广告语时，客户会要求说，要大气，要厚重，要有科学的精神和人文的意蕴，最后写出来的全是假大空的标语，跟D一样。旅行（LV）Joy is BMW（宝马-有容乃悦）Go with Visa（VISA）Think different（苹果）Let’s color（多乐士）Dirt is good（OMO奥妙）Life is for share（T-mobile）We share（中国人寿台湾）想得到，做得到（NEC）知其道，用其妙（西门子，英文为this is how）精于心，简于形（飞利浦）不只贡献石油（BP）Our Energy is your Energy（道达尔）Citi never sleeps（花旗银行）The World Local Bank全球本土银行（汇丰银行）因您而变（招商银行）
和世界一家、和世界一起红、一起向上（招行信用卡）不平凡的平凡大众（台湾大众银行）
车之道，唯大众（大众-Das
auto）The best or nothing（奔驰）
Born to be appeal（奔驰-因魅力而生）
使命必达（联邦快递）我们爱物流（UPS）珍视所托，一如亲递（UPS）未来，你，好（友邦保险）我们是老二，所以我们更努力（艾维斯）珍视生活本质（万科）天地根，人居本（万科）让建筑赞美生命（万科）智慧地球的解决之道（IBM）四海一家的解决之道（IBM）有健康才有将来（纽崔莱）科技以人为本（NOKIA）沟通从心开始（移动）真诚到永远（海尔）突破科技，启迪未来（奥迪）领导时代，驾驭未来（奔驰）比你更关心你（别克服务）比女人更了解女人（雅芳）让美更美丽（多芬）口语化创作通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。我能（全球通）乎干啦（麒麟啤酒）听你的（快乐男声2013）准备好了（台湾民进党竞选）马上就好（台湾马英九竞选）Yes，We Can（奥巴马竞选）R U POLO？（大众POLO）我就喜欢（麦当劳）淘我喜欢（淘宝）只要你想（联想）活得精彩（福特）活得痛快（轩尼诗）给你好看（玛丹摩莎化妆品）越来越野（某越野车）生而狂野（哈雷）多彩开始（多乐士）你好色彩（佳能IXUS）为美而拍（佳能IXUS）坏到骨子里（哈雷）味道好极了（雀巢）就是这个味（康师傅）要爽由自己（可口可乐）不准不开心（嘉士伯）不走寻常路（美特斯邦威）你值得拥有（欧莱雅-台版因为你值得）它抓得住我（柯尼卡）我有话要说（司迪麦口香糖）给我小心点（统一小心点拉面丸）这玩意太热（DIESEL-种多点花，尊敬你妈）就在你身边（CCTV-2）正在你身边（方正）有心最要紧（住商不动产）一定要幸福哦（台又美喜饼）神州行我看行（神州行）芬必得信得过（芬必得）见一个爱一个（KFC蛋挞）透心凉心飞扬（雪碧）他傻瓜你聪明（柯尼卡）骑得猛死得快（哈雷）好这口，爱这味（汇源冰糖葫芦汁）保护电器保护人（公牛插座）我的地盘听我的（动感地带）农夫山泉有点甜（农夫）只想和你深发展（戏作深发展）给你点颜色看看（某涂料）天生我就一肚子气（巴黎水汽泡矿泉）这种鬼地方都收得到（电讯）猫在钢琴上昏倒了（司迪麦）多喝水没事，没事多喝水（味丹多喝水）好身体，没人敢惹你（纽西兰奇异果）再忙，也要和你喝杯咖啡（雀巢咖啡）拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁（柯尼卡）幸福怎能说不用（台新银行信用贷款）我不认识你，但是我谢谢你（中华血液基金会）什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！（Yahoo!拍卖）这个月不会来，下个月也不会来了，以后都不会来了（和经电讯）（押韵——琅琅上口，另一点就是喜用押韵。这二三十年来，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵，只选一些多年前流行的经典吧。）钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好事自然来万事皆可达，唯有情无价世事无绝对，惟有真情趣纸要Double A，万事都OK中国移动通信卡，一边耕田一边打青春自我型“我们”的时代已经远去，“我”的时代正在来临。证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。广告，不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。我就喜欢（麦当劳）淘我喜欢（淘宝）Go forth向前闯解扣真我（Levi’s）路，我主导（Levi’s）夜，我主导（Levi’s）活出棱角（JEEP）活出敢性（雀巢）活得痛快（轩尼诗）We are animals（Wrangles）爱噪音（CONVERSE）非正式行为（CONVERSE）你制造（CONVERSE）I am what I am（锐步）What two are you（锐步）创你型格（PUMA）要爽由自己（可口可乐）突破渴望（百事）透心凉，心飞扬（雪碧）不准不开心（嘉士伯）我有话要说（司迪麦口香糖）不走寻常路（美特斯邦威）穿什么就是什么（森马）穿什么，潮我看（森马）它抓得住我（柯尼卡）我的地盘听我的（动感地带）有能量，无限量（红牛）I Can Play（匹克）多一度热爱（361）无畏向上（安踏）让世界的不公平，在你面前低头（安踏）让改变发生（李宁）一切皆有可能（李宁）撒开跑就快活（李宁）全橙全能（李宁）NIKE集锦——放胆做Just do it、把球给我、出来出来、时不我待（My time is Now）、赛真格的、打出荣誉、只要心够决、广州未赢够、广州用实力说话、你能比你快、做对手的死神、争分夺秒、要有长进就得天天练，踢就要踢得漂亮、冲、炼、战起来、练到赢、步步为赢；发现未知、跟熟悉做对 为好奇开道、不做下一个谁 做第一个我赤足新生、发足狂跑、比赛第一、北京撒欢儿，你能比你快、爱你的 身体跑了就懂。ADIDAS集锦——没有不可能Impossbie
is nothing、无兄弟不篮球、给压力压力、够NBA够兄弟、十一为一、全倾全力all
in）DIESEL集锦——For successful living、Live Fast、BE STUPID、HUMAN AFTER ALL、GLOBAL WARMING READY、Dirty Jobs、WORK HARD、Not So Intimate哈雷集锦——坏到骨子里bad to the bone，生而狂野born to be wild，骑得猛死得快ride
hard die fast成功励志型成功学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。我能（全球通）Keep walking（尊尼获加）Release Me（萨博）跃级而立（雅阁）成就明天（大众帕萨特）先进近人（广本思域）敢为天下先（凯迪拉克出人头地的代价）向上人生路（宝来）激扬人生路（宝马X3）敢梦想，敢追寻（轩尼诗）让思想更有力（THINK
PAD）驾驭世界向前（宝马7系）创想改变未来（奥迪A6）心是人生最大的战场（幻象玛雅咖啡）通往成功的路总在施工中（尊尼获加）愈曲折，愈见大风景（途观）最高的那座山在哪里？在你的心里（凯迪拉克）朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进（尊尼获加）洞察型广告的目的在于打动人心，只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告语也就具备了打动人心的力量。The hardest job in the world
is the best job in the world（强生）It’s good to be a dad，It’s better to be a friend（Robinsons 'Pals' 英国果汁品牌）知识使你更有魅力（中国时报）学琴的孩子不会变坏（功学社）可怜的旧情人，看不到我的新内衣（思薇尔玩美女人）好东西要和朋友分享（麦斯威尔）生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）世界上最重要的一部车，是爸爸的肩膀（中华汽车）世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”（ CHIMEI）生活，从下班开始（芝华士）回家，是给亲人最好的礼物（金六福）食物会以你对待它的方式回报你（冰箱）65%的人买途锐不是用来越野的（途锐）停下来，享受美丽（美即面膜）Think different（苹果）越不繁，越不凡（三星）想得到，做得到（NEC）感动常在（佳能）你好色彩（佳能IXUS）为美而拍（佳能IXUS）山高人为峰（红塔山）没有故事，不成人生（JEEP）何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程（奥迪）最高的那座山在哪里？在你的心里。（凯迪拉克）最好的答案，不在熟悉的路上（奥迪A6L）风的呼啸。追随者的叹息（凯迪拉克）100年可以改变山，但石头就是石头（哈雷）A hundred year can change the mountain,but
lt’s still rock 世界不过是一句话的距离（全球通）万事皆可达，唯有情无价（万事达）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时）Time is love唯有时间。让爱。更了解爱。（铁达时）世上仅此一件，今生与你结缘。（石头记）为继往者开来，为开来者引领未来（首酒）反差对比型此类广告语，形式上追求对仗，前后两句的意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，用多了，就变成矫揉造作，多见于汽车。想得到，做得到（NEC）知其道，用其妙（西门子this
is how）精于心，简于形（飞利浦）越不繁，越不凡（三星）内在力，外在美（相宜本草）爱在此，乐在此（香港旅游局）心不羁，驰无际（萨博）心自驰，与谁同（萨博）建现在，见未来（建行香港）心风雅，行光华（大众CC）行有界，爱无疆（宝马公益）思迥异，做不同（联想笔记本）做自己 自己做（台新银行imake信用卡）未来就是现在（安泰人寿）The World Local Bank全球本土银行（汇丰）离你最近的远见（中海金沙湾）不平凡的平凡大众（台湾大众银行）
不做下一个谁，做第一个我（NIKE）一直被模仿，从未被超越（意识形态）懂得萃取过去，才能创造未来（人头马）力量征服一切，你征服力量（奥迪）等级划分一切，你划分等级（奥迪）经典传承时间，经典颠覆时间（奔驰）经典是创新的定格，创新是经典的延续（奔驰）经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时）不在乎天长地久，只在乎能打多久（台湾某电信）没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲）踩惯了红地毯，会梦见石板路（万科兰乔圣菲）没有CEO，只有邻居（万科兰乔圣菲）粗犷的气质，值得细细玩味（万科兰乔圣菲）押字对仗型此类广告语，前后半句各有一个或两个相同的字，这种技法用滥了已经，但也不乏佳作，还是多发于汽车，可能汽车广告都需要装逼。未来，我来未来，为我而来（雪佛兰）变，以驭万变（奥迪）经典，起点（奥迪）发动，心动（飘柔）谙知，未知的方向（奥迪）让美更美丽（多芬）凡事不平凡（诺基亚LUMIA）专注您所关注（招行金葵花）简约而不简单（利郎）热爱你的热爱（雪佛兰）比你更关心你（别克服务）比女人更了解女人（雅芳）用心让明天更新（黑松）起步就与世界同步（广本）自在则无所不在（鹿牌威士忌）全家就是你家（全家便利店）神州行，我看行（神州行）有能量，无限量（红牛）每一天，为明天（蒙牛）每一天，新一天（维达）越不繁，越不凡（三星）想得到，做得到（NEC）药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）不知足，所以无不足（宝马X5）愈欣赏，愈懂欣赏（轩尼诗）愈曲折，愈见大风景（大众迈腾）茶有益，茶有大益（大益普洱茶）掀波澜，也能挽狂澜（雷克萨斯）想象力，是你的超能力（雄狮文具）精神好，做什么都好（白兰氏）有精神，精彩每一天（白兰氏）没有最好，只有更好（澳柯玛）只融在口，不融在手（M&M）不见身家，只见家（山外山地产）放下地位，只谈品位（水井坊）远离掌声，聆听心声（水井坊）撇开酒量，只谈雅量（水井坊）境界愈大，自视愈小（宝马）眼见为山，心见非山（宝马）舍去繁华，方得升华（宝马）你的世界，从此无界（福特）心中干邑，干邑中心（马爹利）不同的酷，相同的裤（李维斯早年）在线精彩，生活更精彩（腾讯）前所未有，因为之前所有（奔驰）离开了家，就开始了回家（归去来）身体听你的，世界都听你的（白兰氏）心有多大，舞台就有多大（CCTV-2）端起的是情份，也是身份（恒福茶业）欣赏一种美，驾驭另一种美（奔驰）一生领导潮流，难得随波逐流（万科兰乔圣菲）无关乎道路，只关乎目标（宝马X5）力量征服一切，你征服力量（奥迪）等级划分一切，你划分等级（奥迪）走向未来，更决定未来走向（奔驰）有时放眼前行，有时放手远行（宝马5系旅行轿车）用前所未有的世界观，观世界（某汽车）看到时代左右的人，也在左右这个时代（别克）生活的理想，就是为了理想而生活（房地产）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时）不在乎天长地久，只在乎能打多久（台湾某电信）我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹驾驶乐趣（宝马）光华之中，意想之外（奔驰GLK）不敛锋芒，尽显光芒（奔驰GLK300）我希望你的美不仅来自内在，更有外在（太古汇）总有那么一部车，革新自我，却影响着时代（雅阁）总有那么一种进取，源自内心，却撼动外界（雅阁）因为进取，所以进步，因为知心，所以创新，美的新思，跃动新姿（美的集团）
把常识说漂亮，如果说不漂亮请说直白。
怕上火喝王老吉。 功能+品牌+简短
理念+接地气+简短有力，主要还是得能够唤起细分市场中目标客户的心理的引爆点
善待你一生 龙湖
首先：简单，易懂，符合认知，易记，朗朗上口。再者，优秀的广告语需要承载两个层面：（或单层或融合）显性：功能，品牌，隐性：战略，价值。根据行业不同，阶段不同，作用不同，广告语特点也不同。显性的如：怕上火喝加多宝（后改战略层：十罐凉茶七罐加多宝），收礼还收脑白金。隐性的如：没有最好只有更好(谁家好都白搭，因为澳柯玛更好)，就是这个味（方便面=康师傅，味道以康师傅为标准）。融合的如：农夫山泉有点甜（既从显性表达功能与品牌，又从隐性体现差异化与其水源好），阿芙就是精油（同上），移动改变生活。欢迎补充，欢迎讨论。
老乡，参加共产党能分到土地！
———杭州市革命委员会称呼亲切，内容诱惑，落款严肃。
Happiness！！！用电视剧《MAD MAN》中Don的话来说： 　　 　　Advertising is based on one thing: Happiness. And you know what happiness is? Happiness is the smell of a new car… It’s freedom from fear. It’s a billboard on the side of the road that screams with reassurance that whatever you’re doing is okay. You are okay.
品牌名、功效、朗朗上口、易传播、品牌联想
KISS公式咯，keep it sweet and simple。很多行业都有类似的说法。
送长辈 黄金酒
1.包含产品名称；2.是对产品定位的准确表达；3.直接命令消费者购买；4.大白话，易传播
举个栗子吧，刚看到的。转自微博
坚持一则营销文案就集中诉求某一点，简单的承诺。若重点太多，也就没有重点了，甚至会让消费者“丈二和尚摸不着头脑”，不知所云 ，也无法记住。现在社会生活节奏越来越快，人们的工作压力也越来越大，网友看信息都是浏览的方式。因此，营销文案的写作应力求简约，诉求重点明确突出，切忌玩“猫捉老鼠”的游戏，勿让消费者产生未看先烦的心理反应。有些文案太过于强调自己的风格，为 写出“洋洋洒洒”的文字而自鸣得意，殊不知或离题千里，或将诉求的重点淹没在自己的文字“海洋”里。
1.简约 2.意外 3.具体 4.可信 5.情感 6.故事
SUCCESs，参见《粘住》
这个在《黏住》这本书的开头讲到了好的创意应该满足六大原则Simple 简约Unexpected 意外Concrete 具体Creditable 可信Emotional 有感情的Story 故事SUCCESs = 成功作为广告词或者是slogan来讲，可能会更加简单一些，不像是视频那样有很多的表达空间。个人感觉如果想用简单的一句话满足上述的所有条件可能太难了点，但是好的广告词至少应该是满足上述6大原则中至少3条。一个广告人应该具有的基本素质有什么？_百度知道
一个广告人应该具有的基本素质有什么？
应该从现在开始规划自己的人生．所以，我想了解一下广告人所应该具备的基本素质我是一个中学生，广告人是我向往的职业．我认为
提问者采纳
广告人具备的基本素质：有创新的头脑要热爱生活，善于观察和发现懂得传播和新闻知识熟悉媒体懂点经济……如果是学广告设计要有基本的美术基础和审美能力
提问者评价
谢谢，我会努力的！！
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其他1条回答
最基本的 你要有美感
建议学学美术专业课程要有丰富的想象力 多观察 多模仿 多思考广告专业是一定要学的了 加油吧
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出门在外也不愁认识实习报告&&&我们这学期的的认识实习已经圆满完成了，认识实习充实了我们的学习生活，我学到了许多书本上无法体验的知识。通过实习学习，我感触颇多，得到许多新的认识，对许多问题多了深一层次思考。这次实习我们参观了吉林天成龙行广告有限公司和吉林大学广告学系，同时完成了吉林省一级市场的饺子粽子受众及商家的市场调查。&&吉林天成龙行广告有限公司是一家综合性广告公司，国家一级广告公司，对他们公司的详细周全参观学习和公司运作总监王老师的现场答疑指导，让我感受到了浓厚的企业文化氛围和规范的操作流程，传播领域先进的技术手段，企业周全的人本关怀。&&我们与王老师的面对面的问答，让我感受到了自己所学知识的欠缺，知识面的狭窄，问答也让我感受到了王老师作为一个资深广告人的人格魅力。我认为广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素&1.&由美术构成并且有一定的水准。&2.&文案方面朗朗上口，简洁有利，击中要害。&3.&必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。&4.&广告要做一个最好的营销员，&广告绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个体系风格&，也就是品牌在生活上的感觉。&1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。&2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。&3.要有结构内容，否则无法成立。&&投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。1.消费者:解决消费者问题&2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。&3.竞争对手:在市场上的同类竞争。&要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题&建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予风格，而作广告，最难的便是赋予标记风格。如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此有人表示，他不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱。&作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。&&广告学专业作为一个年轻学科，成立时间较晚，而吉林大学就是较早设立广告学专业的学校之一，可以代表国内广告教学的先进水平。他们的广告学系较完备成体系。我们一直具有相同的培养目标。&&他们的课程中重视文学素养的培养，我认为这很关键，这是将来策划文案的基础，我们非常欠缺。他们具有较完备的教研室及较齐全的设备，他们同学多次在海内外大赛中获奖，这也是对他们教学水平的肯定。这次参观学习让我看到差距，及努力的方向。同时通过吉大广告学系主任的讲解，了解了广告学专业最新的处境及前景。&&很早我就就知道，市场调查是一个很苦很难的工作。同时，我也一直认为做市场调查最锻炼一个人，是最能够提高自己能力的工作。很激动，市场调查时我们认识实习的一部分。我们每三人一组，每组负责一家商场。商场中的调查开始时比想象中的要难。但总体来说没有想象中的那么难。调查过程中也遇到了几位非常不配合的顾客，我都依然用微笑和再见答复他们。这次市场调查让我学到了很多，如何待人，如何把握受众的心理，同时我也体会了干每一行都是不容易的，不努力是哪一行业干不了，干不好的。&&认识实习已经完成，我的感觉是实习很必要，很有意义，实习也太少。我总结了这次实习的所得经历，整理了这份实习报告。&&&&&&&&&&&&&&(1938字)&
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