植入式广告与普通插播广告的效果比较及其影响因素
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植入式广告与普通插播广告的效果比较及其影响因素
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中研普华 ? 中国领先行业研究机构
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& && 年中国植入式广告运营模式与投资策略咨询报告
年中国植入式广告运营模式与投资策略咨询报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：876533&
出版日期：2014年5月报告页码：350页图表数量：130个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
服务热线：400-856-6-5388（全国免费服务热线）
订阅热线：6
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中文版全价：RMB9000电子版：RMB8500 印刷版：RMB8500
英文版全价：USD5500电子版：USD5000 印刷版：USD5000
【报告导读】
《年中国植入式广告运营模式与投资策略咨询报告》由中研普华植入式广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了植入式广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对植入式广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的植入式广告行业数据分析，帮助客户评估植入式广告行业投资价值。
中研普华15年专注细分产业研究，持续提升服务品质，客户好评如潮！
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“”。
本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
“”(Product Placement)，是指，把产品及其具有代表性的视听品牌符号融入或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。　　植入式广告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业者和企业经营者提供参考依据。　　本研究报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家部、国家发改委、国家中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国信息中心、中国经济景气监测中心、、全国及海外多种相关杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国植入式广告市场进行了分析研究。报告在总结中国植入式广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国植入式广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为植入式广告企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第1章 植入式广告发展背景分析
1.1 植入式广告定义与特征
1.2 植入式广告类型分析
1.3 植入式广告形式分析
1.3.1 背景植入
1.3.2 台词植入
1.3.3 道具植入
1.4 植入式广告优劣势分析
1.4.1 植入式广告优势
1.4.2 植入式广告劣势
1.5 植入式广告发展环境分析
1.5.1 植入式广告政策环境分析
1.5.2 植入式广告经济环境分析
1.5.3 植入式广告社会环境分析
1.5.4 植入式广告技术环境分析
第2章 植入式广告运作模式分析
2.1 植入式广告运行情况分析
2.1.1 全球植入式广告发展阶段
2.1.2 全球植入式广告市场规模
2.1.3 中国植入式广告市场规模
2.2 植入式广告运作模式构建
2.2.1 植入式广告构成要素
2.2.2 植入式广告运作流程
2.2.3 植入式广告运行模式
2.3 植入式广告运作原则分析
2.3.1 植入式广告存在的问题
2.3.2 植入式广告运作原则
2.4 中美植入式广告运作模式比较
2.4.1 中美植入式广告现状比较
2.4.2 中美植入式广告植入方式比较
2.4.3 中美植入式广告传播效果比较
2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示
第3章 中国电影植入式广告发展前景分析
3.1 中国电影产业经营情况分析
3.1.1 中国电影产业观影人次分析
3.1.2 中国电影产业产量规模分析
3.1.3 中国电影产业营收规模分析
3.1.4 中国电影产业营收来源情况
（1）年中国电影产业发展前景预测
3.2 中国电影植入式广告发展概况
3.2.1 中国电影植入式广告植入方法
3.2.2 中国电影植入式广告发展现状
3.3 中国电影植入式广告传播效果调查
3.3.1 问卷设计及调查实施
3.3.2 数据统计与分析
3.4 影响电影植入式广告传播效果的因素分析
3.4.1 广告植入方式对广告效果的影响
3.4.2 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响
3.4.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响
3.5 优化电影植入式广告传播效果的建议
第4章 中国电视剧植入式广告发展前景分析
4.1 中国电视剧行业经营情况分析
4.1.1 电视剧收视率分析
4.1.2 电视剧行业规模分析
4.1.3 电视剧交易额分析
4.1.4 电视剧广告分析
（1）年中国电视剧行业发展前景预测
4.2 中国电视剧植入式广告发展概况
4.2.1 中国电视剧植入式广告植入方法
4.2.2 中国电视剧植入式广告发展现状
4.3 中国电视剧植入式广告市场运作分析
4.3.1 以整合营销传播的思维运作
4.3.2 在资源优化中延续广告效果
4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略
4.4 中国电视剧植入式广告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入
4.4.2 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传
4.4.3 案例三《男人帮》植入式广告模式分析
4.5 电视剧植入式广告存在的问题与对策
第5章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析
5.1 中国网络游戏市场经营情况分析
5.1.1 中国网络游戏市场规模
5.1.2 中国网络游戏广告分析
5.1.3 中国网络游戏内置广告模式
（1）年中国网络游戏市场发展前景预测
5.2 中国网络游戏植入式广告发展概况
5.2.1 中国网络游戏植入式广告植入方法
5.2.2 中国网络游戏植入式广告发展特点
5.3 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析
5.3.1 产品作为游戏的道具
5.3.2 在游戏中进行体验营销
5.3.3 游戏内容与广告信息互动
5.3.4 线上与线下电子商务融合
5.3.5 真实与虚拟的互动
5.3.6 品牌信息互动传播
5.4 网络游戏植入式广告存在的问题与对策
5.4.1 广告主方面的问题与对策
5.4.2 网络游戏开发商方面的问题与对策
5.4.3 网络游戏运营商方面的问题与对策
5.4.4 网络游戏玩家方面的问题与对策
5.4.5 效果监测与评估方面问题与对策
5.4.6 发布监管方面问题与对策
5.4.7 人才与技术方面的问题与对策
5.5 网络游戏植入式广告发展方向
5.5.1 与数据库营销相结合
5.5.2 利用定制广告游戏吸引受众目光
5.5.3 网络游戏广告+网络在线营销
5.5.4 与3G手机游戏终端的有机结合
第6章 其他类型植入式广告发展前景分析
6.1 社会化媒体植入式广告发展分析
6.1.1 互联网发展分析
（1）互联网发展状况
1）网民规模
2）接入方式
3）网民属性
（2）互联网应用状况
（3）手机网民应用状况
6.1.2 社会化媒体植入式广告产生与发展
6.1.3 社会化媒体植入式广告技术支持
6.1.4 社会化媒体植入式广告特征与优势
6.1.5 社会化媒体植入式广告运作流程
6.1.6 社会化媒体植入式广告模式分析
6.1.7 社会化媒体植入式广告效果评估
6.1.8 我国社会化媒体植入式广告存在问题
6.2 电视真人秀节目植入式广告发展分析
6.2.1 植入式广告在电视真人秀节目中的发展
6.2.2 案例《学徒》中植入式广告的内容分析
6.3 图书植入式广告发展分析
6.3.1 我国图书行业发展情况
6.3.2 图书植入式广告产生与发展
6.3.3 图书植入式广告运作模式
6.3.4 提升图书植入式广告传播效果策略
6.3.5 图书植入式广告发展趋势
6.4 音乐植入式广告发展分析
6.4.1 植入广告中音乐运用的意义
6.4.2 植入广告中音乐运用的策略
第7章 植入式广告领先企业与重点客户经营分析
7.1 植入式广告领先企业经营情况分析
7.1.1 北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析
7.1.2 北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析
7.1.3 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析
7.1.4 北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析
7.1.5 北京中视浩诚国际广告有限公司经营情况分析
7.1.6 北京壹捌零广告有限公司经营情况分析
7.1.7 中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司经营情况分析
7.1.8 北京元纯传媒有限公司经营情况分析
7.1.9 北京中视美星国际文化传媒有限公司经营情况分析
7.1.10 北京大德汇通文化传媒有限公司经营情况分析
7.1.11 北京龙儿文化传播有限责任公司经营情况分析
7.1.12 北京瞭望天下文化传媒有限公司经营情况分析
7.1.13 北京准点沸腾国际广告有限公司经营情况分析
7.1.14 爱媒森（北京）影视文化传播有限公司经营情况分析
7.1.15 北京瑞星世纪广告有限公司经营情况分析
7.1.16 分众传媒控股有限公司经营情况分析
7.1.17 巴士在线传媒有限公司经营情况分析
7.1.18 昌荣传播集团经营情况分析
7.1.19 顺动国际传媒集团有限公司经营情况分析
7.1.20 凯帝珂广告（上海）有限公司经营情况分析
7.1.21 上海东方传媒集团有限公司经营情况分析
7.1.22 世通华纳传媒控股有限公司经营情况分析
7.1.23 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析
7.1.24 上海中视国际广告有限公司经营情况分析
7.2 影视剧制作领先企业分析
7.2.1 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析
7.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析
7.2.3 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析
7.2.4 中视传媒股份有限公司经营情况分析
7.2.5 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析
7.2.6 博纳国际影业集团经营情况分析
7.2.7 中国电影集团公司经营情况分析
7.3 网络游戏领先企业分析
7.3.1 腾讯控股有限公司经营情况分析
7.3.2 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析
7.3.3 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析
7.3.4 完美世界（北京）网络技术有限公司经营情况分析
7.3.5 上海巨人网络科技有限公司经营情况分析
7.3.6 北京畅游时代数码技术有限公司经营情况分析
7.3.7 金山软件有限公司经营情况分析
7.3.8 网龙网络有限公司经营情况分析
第8章 植入式广告投资分析与前景预测
8.1 植入式广告投资分析
8.1.1 植入式广告进入壁垒分析
8.1.2 植入式广告投资风险分析
8.2 植入式广告前景预测
8.2.1 植入式广告发展趋势分析
8.2.2 植入式广告发展前景预测
8.3 植入式广告投资建议
8.3.1 植入式广告投资机会分析
8.3.2 植入式广告投资建议
图表1：全面认识和把握植入式广告定义的关键
图表2：植入式广告与传统广告的区别
图表3：植入式广告特征
图表4：植入式广告类型分析
图表5：植入式广告优势
图表6：植入式广告劣势
图表7：年我国GDP增长趋势（单位：亿元，%）
图表8：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%）
图表9：全球植入式广告发展阶段
图表10：年全球植入式广告市场规模（单位：亿美元）
图表11：年中国植入式广告市场规模（单位：亿元）
图表12：植入式广告运作流程图
图表13：植入式广告运行模式图
图表14：植入式广告传播过程中获取反馈的方法
图表15：植入式广告一致性原则分析
图表16：植入式广告贴合性原则
图表17：植入式广告单一性原则
图表18：植入式广告持续性原则
图表19：中美植入式广告所处阶段
图表20：中美植入式广告现状比较
图表21：中美影片植入方式对比表（单位：个）
图表22：CBN财经周刊植入式广告
图表23：卡地亚手表植入式广告
图表24：中国移动12580植入式广告
图表25：联想电脑植入式广告
图表26：可口可乐的魔兽世界广告
图表27：王老吉《剑侠世界》中植入的冠名活动道具
图表28：中美综艺节目植入式广告比较
图表29：针对《变形金刚》中植入式广告的问卷调查（单位：%）
图表30：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（一）（单位：%）
图表31：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（二）（单位：%）
图表32：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（三）（单位：%）
图表33：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（四）（单位：%）
图表34：年美国游戏广告市场收入结构（单位：亿美元，%）
图表35：关于QQ农场植入式广告效果的调查（一）（单位：%）
图表36：关于QQ农场植入式广告效果的调查（二）（单位：%）
图表37：《学徒》中植入式广告的观众认知度调查表（单位：个）
图表38：美国植入式广告运作模式给中国的启示
图表39：年中国主要类型电影产量（单位：部）
图表40：年中国电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%）
图表41：2013年前十地区电影票房收入（单位：亿元，%）
图表42：年中国电影广告收入情况（单位：亿元）
图表43：年中国国内电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）
图表44：年中国国内电影票房占比情况（单位：%）
图表45：年中国进口电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）
图表46：年中国进口电影票房占比情况（单位：%）
图表47：年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况（单位：亿元，%）
图表48：年中国主要类型电影产量预测（单位：部）
图表49：年中国国内电影票房预测（单位：亿元）
图表50：年中国电影植入式广告收入预测（单位：亿元）
图表51：中国电影植入式广告植入方法
图表52：年年中国电影植入式广告收入（单位：亿元）
图表53：影片中广告植入方式统计
图表54：观影前观众对《杜拉拉升职记》植入广告品牌的认知率（单位：%）
图表55：《杜拉拉升职记》植入广告品牌和相关情节记忆度对比
图表56：《杜拉拉升职记》植入广告品牌好感度对比
图表57：观影后观众对影片植入广告产品的关注度提升对比（单位：%）
图表58：《杜拉拉升职记》植入广告品牌观影后消费提升度对比
图表59：立顿品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估
图表60：马自达品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估
图表61：诺基亚品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估
图表62：典型品牌植入广告效果评估
图表63：《杜拉拉升职记》中的立顿广告
图表64：《杜拉拉升职记》中的诺基亚广告
图表65：《杜拉拉升职记》中芭比波朗和联想的广告特写镜头
图表66：《杜拉拉升职记》观众性别构成（单位：%）
图表67：《杜拉拉升职记》观众年龄构成（单位：%）
图表68：《杜拉拉升职记》观众收入构成（单位：%）
图表69：《杜拉拉升职记》观众学历构成（单位：%）
图表70：《杜拉拉升职记》观众地域构成（单位：%）
图表71：植入式广告与电影关联性分析
图表72：2013年全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%）
图表73：年中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）
图表74：国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%）
图表75：近年涌入影视剧制作行业的各类机构
图表76：年电视剧获准发行新剧数量（单位：部）
图表77：年电视剧交易额变化情况（单位：亿元）
图表78：年中国电视广告收入规模（单位：亿元）
图表79：中央台广告时长和占比（单位：小时，%）
图表80：省级卫视广告时长和占比（单位：小时，%）
图表81：2001年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%）
图表82：年中国电视剧产量预测（单位：部）
图表83：年中国电视剧行业收入预测（单位：亿元）
图表84：年中国电视剧行业广告收入预测（单位：亿元）
图表85：中国电视剧植入式广告植入方法
图表86：《一起来看流星雨》公关炒作三阶段
图表87：电视剧植入式广告存在的问题
图表88：电视剧植入式广告发展建议
图表89：年中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%）
图表90：年我国网络游戏用户规模（单位：亿人，%）
图表91：2013年我国网络游戏广告主数量（单位：个，%）
图表92：2013年我国网络游戏广告投放（单位：亿元，%）
图表93：2013年我国网络游戏广告投放天次（单位：万次，%）
图表94：2013年我国网络游戏广告主投放金额（单位：万元）
图表95：2013年我国网络游戏广告主投放天次（单位：万次）
图表96：2013年我国客户端游戏产品广告投放金额（单位：万元）
图表97：2013年我国网页游戏产品广告投放金额（单位：万元）
图表98：网络游戏广告形式
图表99：年我国网络游戏市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表100：中国网络游戏植入式广告发展特点
图表101：年中国网民规模与普及率（单位：亿，%）
图表102：年中国网民上网设备（单位：%）
图表103：年中国网民上网场所（单位：%）
图表104：年中国网民平均每周上网时长（单位：小时）
图表105：年中国网民性别结构（单位：%）
图表106：年中国网民年龄结构（单位：%）
图表107：年中国网民学历结构（单位：%）
图表108：年中国网民职业结构（单位：%）
图表109：年中国网民收入结构（单位：%）
图表110：年各类网络应用使用率（单位：万，%）
图表111：年手机网民各类手机应用使用率（单位：%）
图表112：年手机微博用户数及使用率（单位：万人，%）
图表113：社会化媒体植入式广告技术支持
图表114：年美国社会化媒体营销使用情况（单位：%）
图表115：社会化媒体植入式广告特征与优势
图表116：中国广告主营销意识的变化（单位：%）
图表117：年中国互联网细分领域广告规模及预测（单位：亿元）
图表118：社会化媒体改变企业的传播路径
图表119：植入式广告按照受众涉入深度分类
图表120：社会化媒体植入式广告价值
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公司介绍CONTENT OVERVIEW
中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
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咨询QQ:918461《变形金刚》这样的好莱坞大片如何植入广告？
[摘要]客户总是想把电影拍成广告。事实上，很多本土电影公司的确会提供这样的广告服务，但是好莱坞不一样，他们更注重作品的艺术性和完整性，他们在电影的商业运作上会更加成熟一些。
腾讯科技 相欣 6月27日报道《超凡蜘蛛侠2》中当电光人把蜘蛛侠击倒在警车上时，背景中硕大的中国白酒品牌剑南春广告牌赫然屹立；《变形金刚3》中，男主角穿着美特斯邦威T恤，大黄蜂看的TCL电视屏幕变成了激光鸟，联想电脑变形为机器人，亚裔演员没头没脑地对一位白人说出“让我先喝完我的舒化奶”的场景更是让人印象深刻。昨天夜间，好莱坞著名导演迈克尔•贝的又一力作《变形金刚4》登陆内地市场，除了剧情和震撼的视觉效果吸引了观众的注意外，其中的中国品牌广告植入更是引发了巨大关注。腾讯科技了解到，娱乐营销公司影工场协助中国品牌做了很多具有知名度的广告植入项目，其中就包括《变形金刚》系列。影工场创始人兼总裁刘思汝向腾讯科技透露：“做《变2》的时候，只有一个中国品牌露出，而且是后期合成的；《变3》的时候，已经有4个品牌的深入植入，从台词植入到角色的实际使用再到品牌贯穿，将品牌植入做到了极致；《变4》则有更多品牌参与，种类也更丰富，包括伊利、纽崔莱、建设银行，达到全面开花的阶段。”从《变2》到《变4》我们可以看出，中国企业已经接受并开始青睐这种营销模式，但如何避免简单粗暴的植入，通过与好莱坞大片的联姻提升知名度仍然是个需要深入思考的问题。避免简单粗暴 讲求艺术性和完整性《变4》堪称中国元素最多的一部好莱坞大片之一，除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟和中国取景外，还包括植入的大量中国品牌广告，包括蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料以及鸭脖等。众多植入的广告中，把台词、情节与品牌和产品紧密结合可算是最高级别。刘思汝向腾讯科技表示，他们所植入的品牌的剧情基本都是根据客户的需求定制的，当然也是建立在合乎剧情的基础上。尽管如此，这种推广形式依旧难免挑战到观众的底线，甚至遭到吐槽。“客户总是想把电影拍成广告。事实上，很多本土电影公司的确会提供这样的‘广告服务’，但是好莱坞不一样，他们更注重作品的艺术性和完整性，他们在电影的商业运作上会更加成熟一些。”刘思汝说。而影工场要做的是基于对剧情的了解，把客户的一些“雷人”的想法稍加改变和协调，再提供给制片方。刘思汝向腾讯科技举例说道，美邦曾表示希望在《变3》中的植入效果超过以往，要求要有主演穿着自己品牌T恤的完整镜头，并且不能“一晃而过”，这件T恤不能弄脏弄破或出现在打斗场面中。但是《变3》打斗场面很多，影工场只好多次组织“三方”电话会议协商，最终，在影片开场时男主角穿着美特斯邦威的T恤出现在家里。伊利最初植入《变3》的想法是让变形金刚们喝牛奶，但遭到制片的否定——“变形金刚要喝也是喝油啊”。最终影工场给出建议，让《变3》中的亚裔的角色喝牛奶，并把舒化奶植入进台词。可以说影工场的植入为后续的植入营销奠定了一个不可逾越的高度。品牌植入成趋势 需有持续观念尽管常被观众拿来当作茶余饭后的谈资，但这依然无法削减中国品牌植入的热情。据了解，中国已经成为全球第二大电影市场，去年的票房超过130亿元人民币。刘思汝向腾讯科技表示，越来越多的好莱坞公司开始重视中国市场，中国品牌也越来越愿意借由好莱坞电影提升自己的国际化形象，甚至想借由好莱坞大片将品牌影响力从国内传递到国外。“可以说，影工场开创了娱乐式营销的先河。”中国品牌与好莱坞电影联姻的需求呈现逐年递增的趋势。就影工场而言，中国品牌植入需求就已经排到2016年。不过，对于品牌植入，企业认知还是有一些误区。刘思汝向腾讯科技解释，中国品牌总是指望依靠一部片子达到巨大且持久的效果，这个想法是不大的，需要有持续植入的观念。“我们可以看到国外很多大品牌，像喜力一年做约40部影视剧的植入，久而久之，让大众觉得喝这个品牌的啤酒是一种习惯，是明星、大众离不开的酒水品牌，最后成为好莱坞影视剧拍摄的默认道具，此外规模植入还会降低整体费用”。她说。因此，对于中国品牌来说持续植入的观念很重要。将品牌意识不断强化给大众，并留下深刻印象，这对中国品牌走出去是大有裨益的。
[责任编辑：honestsun]
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