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　　日，中国“俄罗斯旅游年”之“北京-莫斯科”驾车游活动发车仪式在北京举行。这支车队由10辆哈弗、2辆皮卡，共12辆汽车组成，将历时29天，跨越15000公里中俄疆域。
　　长城汽车副总裁邢文林在接受中国经济时报记者采访时表示，此次北京到莫斯科驾车游活动，将成为长城汽车产品性能最佳检验平台。2011年长城在俄罗斯市场出口2万辆，占长城汽车出口总量的四分之一，俄罗斯已经成为长城汽车在海外的最大市场。
　　近年来由于国内市场不景气，许多中国汽车企业选择将销售重心移至海外，并取得了不俗成绩。长城汽车是这批迈出国门的车企中较早的一个。然而随着劳动力成本提高、原材料价格上涨以及全球车企的竞争等因素，中国车企在海外市场销售量的增幅已经放缓。面对这种情况，自主品牌在“走出去”的道路上亟需实现战略转型。
　　邢文林表示，长城汽车海外出口已从早期贸易阶段转向以投资为主导的阶段，长城汽车更重视在海外的品牌建设，注重出口质量和在海外市场的可持续经营质量，注重在海外高端市场的发展。
　　俄罗斯已成为哈弗最大海外市场
　　据了解，长城汽车是中国“俄罗斯旅游年”活动的汽车品牌独家赞助商。邢文林在接受中国经济时报记者采访时表示，这充分说明了长城汽车对俄罗斯市场的重视。长城汽车近年来加快海外市场步伐，坚持“走出去”的发展方向，目前已出口至100多个国家和地区。俄罗斯作为目前长城汽车最大的海外出口市场，在长城汽车的海外发展中，发挥了关键作用。2011年长城在俄罗斯市场出口2万辆，占到长城汽车出口总量的四分之一。今年他们计划再向俄罗斯出口2.7万辆汽车。除了增加整车出口外，长城还计划今年在俄罗斯利佩茨克地区再建一家KD(指散件组装，汽车组装生产中，车身整体进口，安装车轮后出厂)工厂。
　　邢文林介绍说，2005年，长城汽车在俄罗斯的KD组装厂破土动工，这是首家在俄罗斯建立KD组装厂的中国汽车品牌。其中哈弗SUV为主要车型。经过多年的发展，哈弗SUV已深受俄消费者青睐，在俄罗斯街头，可以轻易看到哈弗SUV的身影，哈弗SUV在当地已经成为中国汽车产品品牌的代名词。
　　据了解，目前长城汽车在俄罗斯市场的保有量达到近7万台。2011年，长城汽车出口至俄罗斯的数量为2万台，占到了公司总出口量的25%。2012年俄罗斯市场的发展依然表现强劲。邢文林认为，俄罗斯作为欧洲第二大汽车销售市场，仅次于德国，也是中东欧第一大市场，长城汽车在俄良好的市场表现将有利于带动长城汽车在整个欧洲地区销量和品牌的提升。
　　由于国内市场不景气，越来越多的自主品牌选择了寻找海外市场增长点。2011年，中国汽车的海外出口量猛增50%，达到849500辆。工业与信息化部部长苗圩曾预测，这个数字有望在2年内突破百万大关。
　　长城汽车是较早把战略目光投向海外市场的自主品牌之一。早在1998年，长城皮卡出口中东伊拉克、叙利亚。这也是中国汽车自主品牌首次走出国门。2011年长城汽车实现出口8.5万辆，同比增长50%。月长城汽车出口3.8万台，同比上升41.6%，其中5月份出口8860台，同比上升77.6%。
　　邢文林介绍说，2011年，长城汽车成功进入英国、乌克兰等市场，新开发KD项目4个，新增海外组装产能7.3万台。目前俄罗斯、澳大利亚、意大利、中南美洲智利等国已成为长城主要出口地区与国家。他说，“今年我们计划出口10万辆。”
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&2006-, All rights reserved.自主车企海外攻城略地 国内市场冰火两重天
　　世界杯在火热进行中，巴西成了全球的聚焦之处，而与此同时，各大车企对巴西的热情更空前高涨。
　　在巴西圣保罗州的亚卡雷伊小城，一座现代化的汽车工厂初步建成，这是奇瑞汽车在海外独资兴建的最大工厂，这座总投资高达4亿美元，占地102万平方米的工厂也是中国自主汽车品牌在海外独资建立的最大工厂。
　　近段时间以来，随着国内市场增速开始放缓，市场竞争日趋加剧，进军海外市场的方式已逐渐成为各大自主车企的发展趋势，随着不少国家对进口整车的政策和关税“限制”，海外投资建厂似乎已成为主流的出口方式。
　　　● 集体海外扩张
　　进入2014年以来，包括吉利、江淮、奇瑞等多家中国车企，都相继在巴西、印度、俄罗斯等多个海外市场进行了大规模投资建厂。其中，东南亚、北非和东欧、南美都是中国车企设厂的主要区域。
　　中国已经成为全球重要的乘用车出口中心之一，出口形势也从过去单一的整车出口逐步转型在海外建立整车工厂。同时，根据国内外政治经济局势的变化，其他原本在海外已有厂区的车企也对当地工厂进行了大幅度的调整。其中奇瑞、长城等自主车企便是最典型的代表。
　　在当地建设的工厂共分为两类，为了节省成本多采用半散装SKD和全散件CKD的方式出口。CKD(Completely Knocked Down)：即全散件组装，相当于进口整车；SKD(Semi Knocked Down)：即半散件组装，俗称“半成品”。以半成品或零部件的方式出口，再由所在国进行整车组装并进行销售。
　　目前，奇瑞已覆盖亚、欧、非、南美和北美五大洲，在海外共建立了16个生产基地、1100余家经销网点和900余个服务站。而巴西工厂的建成，成为奇瑞海外本土化进程中的一座里程碑。
　　而在去年初，长城在巴西的合作伙伴――拉丁美洲汽车集团（Latin American Motors，LAM）宣布，长城汽车计划2014 年中由该集团为其在当地建厂，初始产能目标为5万辆/年，有望倍增至10万辆/年。
　　今年长安集团计划加快海外扩展战略，考虑在新兴市场建立新的工厂。对此，长安集团股份有限公司董事长徐留平表示：今年长安考虑在海外市场建立整车组装厂，其中包括俄罗斯和巴西。
　　此外，吉利、比亚迪都计划于2014年在巴西建厂投产，而力帆汽车则启动“南美战略”，升级乌拉圭工厂，纷纷加紧布局海外市场。
　　● 国内市场份额九连降
　　而在自主品牌发力海外市场的背后，其在中国市场的份额却是节节下降，日子越发艰难。
　　据中汽协最新数据，2014年5月，自主品牌乘用车销量58万辆，同比增长5.41%，环比下降2.7%，占乘用车销售总量的36.51%。这是自去年9月以来，自主汽车市场份额的“九连降”，中汽协对此表示担忧，称需要坚守20%-30%的市场份额底线。
　　月，自主品牌乘用车共销售248.12万辆，同比下降0.13%，占乘用车销售总量的38.30%，占有率较上年同期下降4.06个百分点。与此相对的是，其它外国品牌增幅均高于全行业。
　　而对照前两年的销量，自主品牌的市场份额亦在逐年下滑。2013年，自主品牌乘用车共销售722.20万辆，占乘用车销售总量的40.28%，占有率较2012年同期下降1.57个百分点。2012年，中国品牌乘用车共销售648.50万辆，占乘用车销售总量的41.85%，占有率比2011年同期下降0.38个百分点。在合资品牌价格不断下探，侵占自主品牌份额的情况下，自主品牌的危机已然凸显。
　　然而，自主品牌市场份额的持续下滑，销量方面却又所增长，从单个车企来看，市场两极分化十分明显。
　　从去年开始，奇瑞、吉利等开始大动手术，自主品牌进入了调整阵痛期。2014年5月，进入国内乘用车品牌销量前十的自主品牌仅有上汽通用五菱及长安汽车。
　　根据盖世汽车研究院数据分析，一季度，自主品牌乘用车企业销量前十依次是上汽通用五菱、长安汽车、长城汽车、奇瑞汽车、比亚迪、吉利汽车、东风柳州、江淮汽车、上海汽车和华晨汽车。其中，排名前六企业销量远高于其他企业，前6位的车企乘用车销量都在3万辆之上，构成了第一方阵。而前6名以后的自主品牌车企销量普遍2万辆左右及以下，与排名靠前的企业销量有明显的差距。
　　对此，汽车行业专家张志勇指出，这一方面是去年市场环境造成的，另一方面是自主品牌本身呈现两极分化，除了几个强势品牌外，其他不少品牌业绩不佳，这些比较弱的自主品牌将面临被淘汰、重组或者收购。
　　资深汽车营销工程师、原北京亚运村汽车交易市场中心总经理苏晖则相对乐观，认为自主品牌市场份额连续下降是汽车社会的一个必然经历阶段，在竞争激烈的环境下，自主品牌很难一直领先，目前处于低潮期。
　　核心提示：中国自主车企在国内市场的多重挤压下，将重心逐步转移海外，是一条捷径。毕竟海外市场那四分之三有着重大的诱惑，特别是巴西印度等市场，还有无限商机等待着自主车企去挖掘。
（责任编辑：郝迅）
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