 下载
 收藏
该文档贡献者很忙，什么也没留下。
 下载此文档
正在努力加载中...
时尚业广告中的视觉营销【毕业论文，绝对精品】
下载积分：1000
内容提示：时尚业广告中的视觉营销【毕业论文，绝对精品】
文档格式：DOC|
浏览次数：141|
上传日期： 13:27:41|
文档星级：
该用户还上传了这些文档
时尚业广告中的视觉营销【毕业论文，绝对精品】.DOC
道客巴巴认证
机构认证专区
加  展示
享受成长特权
官方公共微信【皇冠俱乐部】7月视觉营销饕餮盛宴，用户体验干货分享
查看:45775
| 回复:668
视觉营销饕餮盛宴，用户体验干货分享时间：日，22日地点：上海老地方主办单位：上海皇冠俱乐部- 会议主题：视觉营销与用户体验目的：修炼内功，提升店铺转化率，提高用户体验&活动于21日下午13点开始，俱乐部上午9点开始布置会场，所谓万事俱备只欠东风，会场布置如下，只等各位朋友就坐学习。&俱乐部注入了新的血液，为大家提供更细致的服务，签到处，有条不紊，我们会再接再厉，服务于大家。 &看看这是谁，还没开场就在跟大家一起探讨店铺问题，俱乐部的老朋友毛毛哥是也~~ 交流是相当重要的哦 下面就欢迎咱们的金嗓子&&飞哥出场啦。 本人比照片更帅气，摄影技术有待提高 第一位为大家分享的朋友是小二无酬。主题：店铺用户体验设计主讲嘉宾：无酬嘉宾介绍：天猫UED资深用户体验设计师，6年以上的视觉及用户体验设计的从业经历，淘宝店铺装修系统的主要设计师，基于对认知行为的深刻理解，将可用性科学和电商平台的店铺设计相结合创造了店铺用户体验设计的全新思路。有《店铺体验诊断方法》《商品详情设计五要素》等研究成果，曾为多家电商知名品牌提供店铺用户体验指导。&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 视觉营销，其实这部分经常是卖家容易忽略的一部分，很多卖家的页面也装修的非常华丽，但是效果却一般，总是找不出原因，其实很多的因为没有从用户体验的角度出发来设计，一个好的店铺装修及设计，往往是建立在针对店铺的用户群体而来的。以下总结了几点，供大家学习及其思考。 什么是用户体验？&用户体验：是指用户在使用一个产品(服务)的过程中建立起来的心理感受，这是一种纯主观的个人感受。
用户体验的三个层次&A可用：可以完成交易并享受优惠 &B易用：完成交易的过程顺利便捷 &C愉悦：享受愉快的交易过程
商品描述的5要素&头图：瞬间传递商品信息 &铺垫：多维度展示 &正文：仔细全面的介绍商品信息 &分析：重要数据是整个商品详情的核心 &余韵：在完成整个商品详情的阅读后，提供风格和定位相似的其他商品推荐。以确保最大化利用兴趣资源，推动关联成交。下面为买家对一个产品宝贝详情页的认知规律，简单来讲，就是合适的位置放合适的东西，大家回头可以分析分析。 先简单分享几点喽， 很多细节的知识，现场听才能有一个比较深入细致的学习呢，朋友们都在积极的拍照，以供回去再学习啦。&&到了提问环节，自然是问题多多，其实店铺装修方面，大家都有很多问题，需要重视一下的，视觉冲击会影响买家的购买体验。&&&&提问环节结束，下面这位为大家分享的小二叫飞长主题：淘宝店铺设计开发趋势主讲嘉宾：飞长嘉宾介绍：淘宝UED官方店铺核心技术小二，致力于新店铺5大系统的规范制定和研发工作。长期专注店铺装修领域，对店铺体验和性能拥有独到的见解，并负责装修市场相关工作以及设计师的培训工作。& 左面这枚帅哥就是飞长啦&飞长的PPT很简单，但是分享绝对是很有价值的，看下面提问问题的踊跃程度就知道啦。 &&课间休息，大家互相交流，这是很好的机会呢。 &&&&休息时间结束，继续开始下面的学习，这位为大家分享的小二名叫丁鹏。主题：推广设计方法与实践主讲嘉宾：丁鹏嘉宾介绍：天猫UED资深视觉设计师，推广组活动负责人，3年的推广活动设计经历，一直从事于互联网营销活动视觉，以设计的角度结合运营逻辑诠释互联网视觉营销的感念，多次担任天猫大型综合类促销活动主视觉，曾任《宝贝传奇电子杂志》、《南非世界杯-天猫球迷狂欢城》、《01年天猫双十一大促》、《天猫新风尚》、《天猫年度盛典》主视觉&下面分享的图片，意为产品图片所要表达的意思，您的产品是否将以下意义一一表达的呢？
每个环节都有一一探讨，因为篇幅有限，这些就先不一一分享了。提问时间往往是最好的学习时间，机会难得，切莫错过哦。 &&接下来这位为大家分享的小二，他所负责的活动可谓是中小卖家的福星，俱乐部很多朋友除了有商城，皇冠店外，空闲之余也会做一些C店。天天特价无疑是一个很受欢迎的活动。主题：由天天特价看淘宝活动的变化 主讲嘉宾：玄生嘉宾介绍：淘宝天天特价负责人下面这位就是玄生啦，如果你关注他微博，你会知道，他是个&女儿控& &&&第一天的会上分享结束了，接下来就是聚餐和夜谈了，这个一直是大家比较喜欢的时间，这个时候，大家不仅仅是同盟军，更是朋友，俱乐部热爱交流的氛围也是从这些方式中衍生出来的。
7月22日，美好的一天开始了，大早上大家就先聊上了。今天是内部分享的日子，不过，今天我们迎来了一位特殊的朋友&&之余。主题：小二眼中的运营&&&&&& 主讲嘉宾：之余（原来负责淘宝婚庆频道的卖家运营，现在负责明星频道卖家培训。为明星提供货源，为明星提供代运营）嘉宾介绍：原来负责淘宝婚庆频道的卖家运营，现在负责明星频道卖家培训。为明星提供货源，为明星提供代运营2011年加入淘宝网，主要负责淘宝婚庆频道卖家成长，现任淘宝星店培训和卖家运营。对视觉设计、营销策划和数据分析理解深刻。2004年加入杭州移动，任信息化项目经理和客户经理主管，负责政府信息化重大项目建设，先后完成数字城管，市民卡，公安三网合一等众多全国领先项目。2007年获得杭州市十佳来杭创业青年。2008年从浙江移动离职后，在广东创业，主营移动互联网和彩铃DIY业务。凭借对产品、客户需求和营销的独到见解，做到了从0到1000万的业绩，后因为股权关系离开广东。&&&之余分享完之后，有一个店铺诊断的自由时间，这是非常难得的机会呢，在现场踊跃的朋友们有福了。上图为之余在现场为大家诊断店铺~~ 上午，之余的分享结束了，有很多值得大家回去再学习的地方，最后，合个影，留个念~~ &简单的中饭过后，下午迎来了咱们卖家们自己的分享，下午第一位分享的这位朋友也是大家都认识的啦，就是咱们的主持人飞哥，那么继上次的《欲练神功，挥刀自宫》之后，他又为大家带来了什么样精彩的分享呢，请看介绍。主题：西门吹雪前传&&生活不易全靠演技（客户全过程体验计划）主讲嘉宾：飞哥嘉宾介绍：94年参加工作，在上海某国营大型集团工作5年；99年跳槽到某跨国公司，做普通销售员；99-09年，历任销售专员、高级销售专员、代理销售经理、销售经理、高级销售经理、华东一区销售总监、华东总部销售总监、中国区销售总经理。10年离职后，因老婆怀孕，故接手老婆一手创建的淘宝店铺（LOVEBBF旗舰店）10年带领LOVEBBF完成年度800万的业绩。10年11月-12月，一款打底裤70天狂卖10万件。&飞哥是属于实战派的，每次分享都会再次出现几个&生命中最重要的男人& 。擅于交流，擅于学习，擅于实践，这确实是大家需要跟飞哥学习的最重要的一点。&&
威望：18742
注册时间：
下面节选一些PPT图片分享下。
&淘宝搜索不断的在优化，越来越多的偏向考量一个商家的综合运营能力，运营能力越强的商家，获得的搜索流量的机会就越多，买家的体验会成为越来越重要的一个环节。 今天最后为大家分享的这位朋友，绰号小叮当，因为外形像叮当猫被其客服所命名。 &先来做个介绍吧 &主题：经营网店就像是打网游&&&&& 主讲嘉宾：& 国王十字嘉宾介绍：林培：国王十字-店铺掌柜 2金冠店主& 1999年进入电子商务，在易趣成功赚取第一桶金，并在2001年留学英国，2005年回国投身于成人用品行业，从此一发不可收拾，做到现在成为类目第一，并在俱乐部的推荐下受邀到淘宝给小二培训，其传奇的经历受到淘宝内部小二广泛好评，并受到多家媒体报道。&&&&&& 小叮当在团队管理和人才任用方面有比较深的道行，运营就是由客服提升而来的，现在很多卖家都在为人才的事情头疼，其实，花高价招纳一个运营，不如花心思培养一个属于自己的运营，这对整个店铺的一个提升都是有一个很大的益处。小叮当为大家分享完了&打网游&的淘宝，下面重头戏来喽，既然是重头戏，那自然要有重量级的人物。下面的一个小时为论坛时间，出场人物为：飞哥毛毛豆总爆款哥国王十字&&&&&&&互动的机会还是比较难得的，大家也不顾忌，勇敢地讲自己现阶段所遇到的问题，各位老师们也都提出了自己中肯的经验和建议，相信对大家思路的一个打开是有很大帮助的。&讨论交流的时间往往是过的最快的，本来应该是在18点结束的，最后在18点30依依不舍的结束了交流。&最后来张合照~结束这美好的一天。
最后编辑时间为
部贤汽车用品专营店中秋放价啦，欢迎抢购！秒杀中哦。。。
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
助威！絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
这怎么好像记者招待会啊，场面很壮观，看起来都是成功人士，很好，很震撼，赞一个。
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
给楼主助威来了
真希望自己也有机会去多学习一下哈哈~~~ 现场肯定效果很好
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
达宝巴黎进口零食专卖，全场满二十七包邮
& 哇 都是 高层次 人物&& 实力很强大& 场面 很 壮观&&&& 很不错啊&& 赞个我这个 小小卖家 还要不断的学习学习 &
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
达宝巴黎进口零食专卖，全场满二十七包邮
都是高级人物的.我们还的在后面追啊
部贤汽车用品专营店中秋放价啦，欢迎抢购！秒杀中哦。。。
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
很火很热闹啊！视觉营销有如此的神效，自己也提高一下！
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
达宝巴黎进口零食专卖，全场满二十七包邮
床上用品四件套三十八元起，满百包邮，天天特价九折优惠。
&& 楼主 顶你下
部贤汽车用品专营店中秋放价啦，欢迎抢购！秒杀中哦。。。
达宝巴黎进口零食专卖，全场满二十七包邮
现场的感觉，肯定非常不错，人脉人脉&&&&
达宝巴黎进口零食专卖，全场满二十七包邮
哇&&&&&&哇&&&&&太好了，记得ING，我要去，我要报名，
谢谢楼主的分享，新手开店，期待大家多多指导
床上用品四件套三十八元起，满百包邮，天天特价九折优惠。
这个还真是非常的热闹啊
很想去啊，不过在深圳，实在不方便，不知道深圳有没有开办呢？
很热闹呢，多谢楼主的分享~~支持~~
视觉营销的确是趋势，期待分享更多干货。
我什么时候也能登上这样的舞台啊加油了
如果我在上海就去参加下啦，，可惜我在潮州呢~顶！
场面真的是很壮观啊，好像都是成功人士。。。。
支持一下！
床上用品四件套三十八元起，满百包邮，天天特价九折优惠。
看完了。。。下次要整个工作人员合照啊 呵呵
场面很是热闹啊，只有照片，就这样评价吧。
呼吁下不要为了工作而把眼睛弄成近视眼了看到这么多人戴眼镜我心酸了
卖家之声论坛先锋
顶个，学习下咯
两百多款外贸尾单以及个人闲置清仓大甩卖，全场三元起！
床上用品四件套三十八元起，满百包邮，天天特价九折优惠。
絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
美好值得期待
交流才是硬道理。
絮语轻风,倾听您的心声;话费不多,旨在问候之情.
床上用品四件套三十八元起，满百包邮，天天特价九折优惠。
使用有问题？
匿名回复（匿名回复的情况，大家不会看到你的身份）
点,您的助威点数还有点
提醒:评论最多输入30个汉字，不支持英文和数字最后一期的已然完美落幕，希望大家能从我们的非常营销学到点东西，感谢我们的嘉宾： & & & &
以及前几期的嘉宾们和我们积极参与其中的派友。最后一期的内容整理如下：1、点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？
：通常一个焦点图浏览时间平均不会超过4秒，所以一张广告图需要一个一眼就能让人看到的关键点。 广告需要有一个简洁明确的主题和利益点，促销还是上新，需要清晰的展示给买家。 其次如果是带模特图的广告，在选择模特图时模特的表情 动作等，传达给买家的感觉也很重要
：广告点击率跟投放的位置、广告的内容、的呈现有关 广告内容中非常关键的两个点是：选品和主题。素材主打款的本身的视觉呈现、热销度是吸引用户点击的重要因素，营销主题的设置，利益是否明确是驱使用户点击的关键点，视觉呈现主要体现在画面的和谐和推广利益点是否突出，第一时间抓住消费者眼球。
：在素材制作上，视觉冲击力，色彩、文字、产品图片的张力都举足轻重。在保证品牌调性的基础上对图片进行创意一定要注重图片中各元素的配合：模特与文案、文案与产品、促销信息的主次协调等。太过保守，无法吸引点击；太过创意却与品牌属性不符，最终也只会提升调试率而已。2、不同推广目标怎么做素材？
：一般推广分单品推广与整体推广两种。 单品推广，分为新品、爆款。对于新品推广来说，首先、上新的文案，比如 新品来袭 等，要向买家第一时间传递 “新品”这一信息；2、可以对产品的材质，特征进行一定的体现，比如说雪纺、透气等；3、制造紧张氛围，比如说限时抢购、仅多少件，售完即止等，减少买家下单的时间，看中了就马上拍下。4、要重款式，轻折扣；上新数量不能太少，而且切忌不要一上来就打折，这样会让买家形成不好的印象，产生犹豫。同样推爆款：营造疯抢、火爆的气氛很重要，限时限量，传达出数量有限，再不买就断货了的感觉。同时可通过售卖记录和已有的好评信息用最短时间促成交。 整体推广： 不管是什么活动，一定要有一个明确的活动主题，而且要通过创意营造出 全场疯抢的感觉，就好比商场周年庆，一定是全场都火爆的热闹氛围，不可能只有一两个产品搞活动。所以店铺活动也是一样的，氛围很重要；当然折扣给力就更靠谱了，一定要让买家感觉自己捡了大便宜，有想买的冲动。同时折扣的文案要醒目，吸引眼球。另外，在图片的用色与店铺页面的用色上，一定要注意风格统一性，切忌图片很红火，进到页面完全不一样，冰火两重天，这样落差感太大，可能直接就跳失了。总的来说，推活动对整体性、统一性的要求最为严格，细节一定要做到位，这样才能保证效果。3、到底是推品牌还是推产品?怎么平衡？
：这个根据不同推广时期的推广目标，品牌推广应该是贯穿在全年的推广主线中，划分出来品牌营销所占的比例，需要每个月持续不断的强化宣传品牌推广，产品是根据每个阶段，每个季节要主打的商品来制定推广策略，产品的推广更多的是承载销售目标、类目排名引流等具体任务的功能实现
：根据你自己的目标来确定各个阶段的推广重心是必然的，产品和品牌是相互增益的。推广之前要做的才是真正的核心：你的产品品质必须扛得起品牌的分量。你对你的产品与品牌的消费者的了解程度是怎样，他们想要的，才是你应该重点去推的。4、韩都和茵曼的整体品牌视觉调性是什么样的？2013年的品牌形象规划会有什么变化？
:茵曼一直都以舒适、素雅的棉麻调性来把控整体视觉。 2013年，茵曼的品牌形象将融入更多艺术气息，如果之前我们是以专业的棉麻女装品牌登场，那明年，你们将更多地了解棉麻“艺术家”的内涵。韩都衣舍魏士宽 :韩都衣舍作为韩风快时尚女装品牌，一直主打韩风和快时尚这两点。2013年，我们会将更多的时尚流行元素通过我们的服装和我们的前端设计呈现给大家。5、宝贝详情页面怎么设计？有什么规律？
:宝贝详情页面内容基本上可以归为四类，品牌提升、产品打造、关联销售、售后信息。 而产品打造与关联销售两部分最为关键，也是对商家和消费者最为关心的内容。首先，关联销售一般需要考虑：1、不同类目的关联强弱，比如女装、食品等类目可以关联；而化妆品和电器 则需要弱化关联；2、要看关联精度，关联精度提高了便不需要放那么多的产品，可以参考用户浏览轨迹来设置关联产品；3、关联区块要讲究效率，节约空间，有限空间充分利用。其次， 产品打造一般由文字介绍（商品规格、品牌信息、模特资料、使用建议等）、图片区（实拍图或场景图、细节图、真人秀等）、销售记录和评价信息（淘宝及其他网站）、产品附加值（测量方法、保养方法、搭配方法、试穿指数等）等内容组成。6、广告如何抓住重点和关键信息？应该如何寻找品牌和产品的价值点？
:广告的视觉呈现需要提前策划，要表达的主题一定要聚焦，文案呈现尽量不超过三行，字体统一，色彩和谐简单，清晰，主题突出，不要混淆注意力； 品牌和产品的价值点挖掘主要是从两方面来 1、 从品牌建设的初始阶段，我们通过市场调查的市场空间及我们要主打的目标市场在哪里，提炼出来的品牌价值； 2、 在品牌的成长过程中，我们需要密切关注消费者的行为变化，随时根据消费者的喜好变化，不断修正和调整我们的品牌宣传点，丰富和延伸我们的品牌文化，提炼品牌价值7、&目前市场上有很多主打韩国风的品牌，韩都衣舍是靠什么脱颖而出的？
:是的，韩都衣舍一直致力于打造“韩风快时尚”的都市时尚人群服饰品牌，将韩国最新的时尚元素第一时间引入国内，以产品“款式多、更新快、性价比高”而迅速赢得都市时尚人群青睐，产品是核心。在视觉方面，配合我们的韩风快时尚的品牌定位，将产品和我们的品牌形象以精致的设计形式呈现出来。8、产品卖点如何在图片上很好的展示，有相对的效果平衡点吗？
:产品卖点在图片上的呈现优劣需要结合广告图本身及其他外在因素，比如图片尺寸，以及所投放的页面环境等。当然前提是你的产品卖点界定首先是ok的。这里就涉及到了更多图片设计的元素，我们一般说的4大类广告尺寸在设计时都有各自的注意点。而页面环境的提前考虑也能让你的图片投放时更能吸引点击。9、店铺的爆款是怎么选？选购买的人多吗？
:爆款的选择并没有绝对的标准，需根据店铺实际的推广需求来定，比如说库存，热卖度等等，但一般来说，不建议拿零销量的产品来推爆款，有一定的销量基础及好评的产品更容易实现爆款的打造！
:其实现在爆款的概念越来越弱化，对于真正做品牌的卖家来说，爆款就是所谓的明星款的打造，一是需要跟自己的品牌定位和形象挂钩，能否代表品牌的形象，二是从产品本身来说，产品款式大众化、价格更易接收、搭配简单、原料广泛，补货快速的款式度可以选择成为潜力明星款，真正的明星款需要在实际的推广操作中，通过市场推广来一步步筛选出来10、在店铺装修时，如何选择店铺主色调？到最后如何定位自己品牌的主色调？怎么的主色调和品牌定位，产品风格保持一致？
:茵曼的品牌色调使用素雅简洁的棉麻同色系的熟褐色，属于中性暖色色调，优雅、朴素、含蓄，与棉麻质感搭配，温馨舒适的感觉，跟“棉麻艺术家”的追溯内心幸福的生活态度相符。从品牌特点出发，就自然能够找到相吻合的色调。茵曼品牌就有几大让人难忘的特点：棉麻、艺术、品质11、首页的视觉广告，应该从哪些点去快速的抓住顾客的眼球你额？
:画面的和谐以及主题、利益点是否突出，第一时间抓住消费者眼球。 在素材制作上，视觉冲击力，色彩、文字、模特的张力都举足轻重。在保证品牌调性的基础上对图片进行创意一定要注重图片中各元素的配合。12、另外，如何做出和品牌调性相符的素材，能让人一看到该素材，就能知道这一定是茵曼家的，或者这一定是韩都衣舍家的素材，有什么经验吗？
:根据品牌的风格和调性来做素材设计。　韩都衣舍是“韩风尚”，素材是时尚＼清新。　包括有一些固定符合品牌意境和风格的模特，是很容易从素材上区分哪个品牌的广告。　至少基于现在的展示广告客户来说，韩都衣舍＼茵曼＼裂帛＼七格格等女装客户都有了自己独特的品牌定位和风格。　所以素材上也不难区分。　13、 如何进行效果评估？
:视觉营销的效果评估，传统理解很多会归结为点击率高低，其实通过研究，我们发现视觉营销的效果不光要看点击率，更要可能广告素材主推的主打产品和营销主题是否对落地页面有很好的转化，那就需要我们在实际的数据监测中，不光要看广告点击率，还要看此次广告主打产品的转化效果，关联营销数据及配合广告推广主题的活动落地页面的销售情况，要结合来看，才更全满
:视觉营销评估现在几个部分，第一是点击效果也就是cpc，的素材创意拉动cpc效果是关键因素的。第二是参与度，也就是点击进入后的活动行为增长，的设计在逻辑性引导下，用户产生二跳三跳都会增大，用户停留时间增长和活动品牌之间的交流也就跟多。第三为传播性，这一点最难，还得创意是能够引起用户共鸣并且传播出去的。所以视觉营销基本上由简入深，简单来说就说美工——架构——创意，三步的考核14、不写打折不写促销不写包邮，广告文案应该怎么做才能有更高的点击率？消费者的视觉选择性的接收到的什么才是最有冲击力的呢？
:没有任何折扣促销信息的广告牌，想要抓住用户的眼球，肯定非常不容易。首先，广告牌一定要传递出自己独到的个性，清晰定位店铺的风格路线，比如专注于某一方面，让消费者买某类产品，一下就能想到某品牌。同时，必须思考目标受众关注的是什么？哪些信息才是受众群体最关心的，要往这个方向去思考，坚持走下去。15、品牌的定位是根据市场来定，还是针对企业情况来定？包括视觉形象 服务 产品 价格 品牌故事等等我发觉很多品牌故事好像是自己想象出来的，就是为了博取消费者的喜爱，在消费者的脑海里烙个印。确实很多的品牌故事与产品的完美结合，给消费者另外一种精神上的享受。而这个品牌故事如何去做？感谢&
:以韩都衣舍为例，是根据市场需求和企业的自身特点结合起来。韩都衣舍以韩时尚为定位和特点，既分析和判断市场需求，又根据韩都衣舍自己的产品特点。做品牌不是一天积累起来的，需要不断的了解市场＼了解客户＼了解自己的优势。　我在客户品牌定位上，都会根据客户的企业＼产品特点挖掘其价值。对于中小企业来说，对于自身的了解＼市场的了解＼消费者的了解最为重要。不知道您是做什么行业的，　品牌的方向要根据你的企业和产品特点来定制。　韩都衣舍今天韩风尚第一品牌是坚持的结果。　16、韩都衣舍时尚之旅的设计创意来自于哪里？每次做设计创意的时候，你们的团队是怎么协作的？？
:韩都衣舍时尚之旅活动，一方面的目的是品牌宣传，让更多的新顾客认识韩都衣舍，了解韩都衣舍的品牌定位与时装风格。另一方面，也是为了让顾客对韩国文化和首尔流行时尚元素有更全面深入的了解。为此我们选取了韩国首尔10大有名景点， 在设计中结合每一个景点有代表性的元素，以旅游路线的形式贯穿起来，每天提示开放一个新的签到景点。增加与买家之间的互动趣味性。 关于团队协作，首先运营人员提前进行活动策划，根据销售任务和当前所处的阶段策划相应的活动；活动方案确定后钻展负责人与广告设计人员沟通，设计钻展及硬广，同时,我们店铺设计师开始进行配合该活动的专题页面设计。从今年下半年开始我们还增加了一项针对每期活动，提前进行海报拍摄的环节，用于店铺活动海报设计。------------------------本期获奖名单----------------------------- &
& & & & & & & &请以上派友收到通知后及时回复派邮给 &我们将第一时间发放我们的奖品！---------------------------------------------------------------------所有买家在购物的时候都有一个同样的流程：产品有选择性地进入视线–信息传递到大脑–产生购买欲望–形成购买。聪明的朋友应该已经想到，其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲！
如何在万千商品中脱颖而出？如何让买家接收你的优点、屏蔽你的弊端？如何刺激买家的购买欲望？答案：优秀的视觉营销！
“非常营销”超级访谈两个星期举行了5期，10天来受到众多卖家朋友的关注！往期集合%E9%9D%9E%E5%B8%B8%E8%90%A5%E9%94%80.html作为“非常营销”的压轴访谈， 我们邀请了“非常营销”15强选手韩都衣舍的首席视觉官
和茵曼的品牌视觉总监 &，和我们聊一聊视觉营销的话题！同样解答大家疑问的还有一淘网展示广告业务部的营销顾问和资深钻展运营小二。
【访谈主题】《牛逼的视觉营销，从何而来？》
【嘉宾到访时间】
日下午 14点00分
【活动形式】
网友在回帖里提交问题，两位嘉宾将会在回复里提交问题答案；派友淘宝创想将为的大家做本场访谈主持，引导话题，活跃气氛。
【活动奖品】:
淘公仔10个
在活动里面提问，获得“赞”最多的有效提问回复，将有机会获得一份奖品。每人仅限一件奖品。
PS：凡是讨论与主题无关的回复，一律删除。
【嘉宾介绍】
茵曼品牌视觉总监 茵曼采薇
简介：西安美术学院美术教育系专业毕业，2009年进入电子商务行业从事茵曼品牌视觉设计和策划工作，先后经历服装搭配、平面设计、活动策划、品牌视觉企划等相关岗位工作，至今负责茵曼品牌旗舰店的视觉及策划，执行过项目2011年和2012年的品牌视觉和策划工作。
韩都衣舍首席视觉总监&& 魏士宽&&
简介:知名平面设计师、相信设计创始人,现任韩都衣舍首席视觉总监，拥有5年以上电商行业创意设计经验，负责韩都衣舍旗下品牌天猫和淘宝店铺以及大型活动创意设计，注重客户体验。
大客户营销顾问&& 欧阳珠&
一淘网展示广告业务部优秀营销顾问，服务韩都衣舍、雀巢、伊利等淘品牌及品牌型客户。全程参与
“韩都衣舍时尚之旅”活动前期规划、中期执行、后期总结。
大客户营销顾问 灵铃 &
一淘网展示广告业务部优秀营销顾问，曾服务腾讯、TOM等数家知名互联网媒体,在互联网整合营销、电子商务和社会化营销领域累积了非常丰富的实战经验.
资深钻展运营小二 春香&
擅长各大类目日常及活动推广创意的分析研究，对创意与点击率提升之间的微妙关系有着独到的见解。
【关于非常营销】
非常营销——2012年电子商务热度榜15强出炉，决赛期间，淘宝创想联合派代网推出五期“非常营销超级访谈栏目”，邀请近20位电子商务TOP品牌负责人，围绕五大主题，与大家共同探讨电商营销之道。
案例投票地址：
----------------------------【案例概览】--------------------------不同推广目的下的素材设计：推产品：促销的情况下文案要尽量简单，促销利益点描述清晰 ，画面配色以暖色为大方向，视觉聚焦放在利益折扣点上，尽量不让用户思考，做到最快速，最直观。推活动活动主题要有清晰体现，用户参与点要明确，要有适度的促销信息，最好与活动主题契合。 画面要注意氛围营造，激发用户参与热情，视觉聚焦在主形象上（文字或者图案） ，品牌信息一定要有体现，比如韩都衣舍时尚之旅的统一视觉形象：
【韩都衣舍时尚之旅】
线上景点签到,线下免费旅游,今天5月韩都衣舍凭借着“韩国时尚之旅”的品牌活动，把“韩国快风尚”的品牌概念深植入消费者心中，并通过储值卡秒杀、聚划算合作将活动落地到销量，有效增强老用户粘性。
【茵曼茵悦节】
茵曼茵悦节用微电影四年是一种病引导社会化营销预热,用情感诉求打动消费者内心,并整合了类目、老客户营销、SNS和品牌升级战略,使品牌跃升为女装类目第一,品牌成交上升三位,会员突破64W.
案例PPT详见：
ps:决战的号角已经吹响，投票截止30日，最后2天，大家快点给喜欢的品牌加油吧!
共有5条精华回复
有网友问:& 茵曼四周年庆的“72小时茵乐...
点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？
不同推广目标怎么做素材？
到底是推品牌还是推产品?怎么平衡？
每个品牌是否都应该有主色调？应该怎么搭配
每个品牌是否都应该有主色调？应该怎么搭配
&韩都和茵曼的整体品牌视觉调性是什么样的？2013年的品牌形象规划会有什么变化？
宝贝详情页面怎么设计？有什么规律？
点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？
如何把握多品牌的风险，会不会弱化原来的品牌形象？正如这几天因为赵总对韩都的多品牌战略的讨论一样，如果没有强有力的把控，很难。
不同推广目标怎么做素材？
广告如何抓住重点和关键信息？应该如何寻找品牌和产品的价值点？
到底是推品牌还是推产品?怎么平衡？
&&目前市场上有很多主打韩国风的品牌，韩都衣舍是靠什么脱颖而出的？
产品卖点如何在图片上很好的展示，有相对的效果平衡点吗？
店铺的爆款是怎么选？选购买的人多吗？
& 在店铺装修时，如何选择店铺主色调？到最后如何定位自己品牌的主色调？怎么的主色调和品牌定位，产品风格保持一致？
首页的视觉广告，应该从哪些点去快速的抓住顾客的眼球你额？
&从2010年到2012年，韩都和茵曼在品牌视觉形象上都有哪些变化？
首先看你做的什么产品,
每个产品的都是其设计思路,
宝贝详情页面怎么设计？有什么规律？
首先要确定目的推广目的是什么, 目的清晰以后素材什么都好找了
不同推广目标怎么做素材？
每个阶段要做的事情是不一样的,首先你看你处于什么阶段 是买品的阶段 还是趋向品牌
产品----品牌----产品
到底是推品牌还是推产品?怎么平衡？
狗吃狗粮，猪吃猪食，没什么强不强，现在是所在品牌做的还可以，个人仅仅个人，换家公司业绩起不来，狗屎还是一堆！
& &怎么能让店铺的主次更加明显呢~
有没有什么技巧 或者是 关键的因素是什么呢
茵曼模特的大辫子有什么特殊的含义吗？
怎么评价一个视觉素材的好坏。点击？转化？还是对品牌潜移默化的能力？
茵曼通过怎样的视觉形象去阐述你们 棉麻专家 的品牌感？
另外，如何做出和品牌调性相符的素材，能让人一看到该素材，就能知道这一定是茵曼家的，或者这一定是韩都衣舍家的素材，有什么经验吗？
目前烂大街的平铺图，两位怎么看？
这个是行业现状，烦请大咖们回答一下
还有半个小时访谈就开始了
色调是品牌视觉呈现的第一步，好的色调能形成消费者很强的品牌认知，比如屈臣氏的绿白红色，麦当劳的红黄色，等等，这个具体要根据企业的主营的产品来设计颜色搭配，比如屈臣氏以个人护理为主，所以他的颜色设计呈现的是一种清爽，悦目的感觉。
每个品牌是否都应该有主色调？应该怎么搭配
C店的推广三部曲，按照你们的思路应该怎么操作呢？
通常一个焦点图浏览时间平均不会超过4秒，所以一张广告图需要一个一眼就能让人看到的关键点。
广告需要有一个简洁明确的主题和利益点，促销还是上新，需要清晰的展示给买家。
其次如果是带模特图的广告，在选择模特图时模特的表情 动作等，传达给买家的感觉也很重要。
点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？
广告的视觉呈现需要提前策划，要表达的主题一定要聚焦，文案呈现尽量不超过三行，字体统一，色彩和谐简单，清晰，主题突出，不要混淆注意力；
品牌和产品的价值点挖掘主要是从两方面来
1、 从品牌建设的初始阶段，我们通过市场调查的市场空间及我们要主打的目标市场在哪里，提炼出来的品牌价值；
2、 在品牌的成长过程中，我们需要密切关注消费者的行为变化，随时根据消费者的喜好变化，不断修正和调整我们的品牌宣传点，丰富和延伸我们的品牌文化，提炼品牌价值
广告如何抓住重点和关键信息？应该如何寻找品牌和产品的价值点？
品牌灵魂如何在店铺呈现跟描述中穿透？品牌又如何策划？能否说一下！
视觉营销 如何进行效果评估？
不写打折不写促销不写包邮，广告文案应该怎么做才能有更高的点击率？消费者的视觉选择性的接收到的什么才是最有冲击力的呢？
品牌的定位是根据市场来定，还是针对企业情况来定？包括视觉形象 服务 产品 价格 品牌故事等等..
我发觉很多品牌故事好像是自己想象出来的，就是为了博取消费者的喜爱，在消费者的脑海里烙个印。确实很多的品牌故事与产品的完美结合，给消费者另外一种精神上的享受。而这个品牌故事如何去做？感谢！
韩都衣舍时尚之旅的设计创意来自于哪里？每次做设计创意的时候，你们的团队是怎么协作的？？
广告点击率跟投放的位置、广告的内容、视觉的呈现有关
广告内容中非常关键的两个点是：选品和主题。素材主打款的本身的视觉呈现、热销度是吸引用户点击的重要因素，营销主题的设置，利益是否明确是驱使用户点击的关键点，视觉呈现主要体现在画面的和谐和推广利益点是否突出，第一时间抓住消费者眼球。
点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？
素材的设计一定要结合目标来做。设计师不是被动接收需求，而是需要参与到运营团队、商品团队对此次广告设置的目标讨论中去。
不同推广目标怎么做素材？
主色调应和传递的品牌文化、品牌价值相统一，能起到更好诠释品牌文化、产品定位的作用。
每个品牌是否都应该有主色调？应该怎么搭配
宝贝详情页面内容基本上可以归为四类，品牌提升、产品打造、关联销售、售后信息。
而产品打造与关联销售两部分最为关键，也是对商家和消费者最为关心的内容。首先，关联销售一般需要考虑：1、不同类目的关联强弱，比如女装、食品等类目可以关联；而化妆品和电器 则需要弱化关联；2、要看关联精度，关联精度提高了便不需要放那么多的产品，可以参考用户浏览轨迹来设置关联产品；3、关联区块要讲究效率，节约空间，有限空间充分利用。其次， 产品打造一般由文字介绍（商品规格、品牌信息、模特资料、使用建议等）、图片区（实拍图或场景图、细节图、真人秀等）、销售记录和评价信息（淘宝及其他网站）、产品附加值（测量方法、保养方法、搭配方法、试穿指数等）等内容组成。
宝贝详情页面怎么设计？有什么规律？
相对于以前做的活动来说，这次活动在视觉上有什么亮点？
Hi,大家好。很高兴参加淘宝非常营销的派代论坛。我是营销顾问欧阳珠。
一般推广分单品推广与整体推广两种。
单品推广，分为新品、爆款。对于新品推广来说，首先、上新的文案，比如 新品来袭 等，要向买家第一时间传递 “新品”这一信息；2、可以对产品的材质，特征进行一定的体现，比如说雪纺、透气等；3、制造紧张氛围，比如说限时抢购、仅多少件，售完即止等，减少买家下单的时间，看中了就马上拍下。4、要重款式，轻折扣；上新数量不能太少，而且切忌不要一上来就打折，这样会让买家形成不好的印象，产生犹豫。同样推爆款：营造疯抢、火爆的气氛很重要，限时限量，传达出数量有限，再不买就断货了的感觉。同时可通过售卖记录和已有的好评信息用最短时间促成交。
整体推广：
不管是什么活动，一定要有一个明确的活动主题，而且要通过创意营造出 全场疯抢的感觉，就好比商场周年庆，一定是全场都火爆的热闹氛围，不可能只有一两个产品搞活动。所以店铺活动也是一样的，氛围很重要；当然折扣给力就更靠谱了，一定要让买家感觉自己捡了大便宜，有想买的冲动。同时折扣的文案要醒目，吸引眼球。另外，在图片的用色与店铺页面的用色上，一定要注意风格统一性，切忌图片很红火，进到页面完全不一样，冰火两重天，这样落差感太大，可能直接就跳失了。总的来说，推活动对整体性、统一性的要求最为严格，细节一定要做到位，这样才能保证效果。
不同推广目标怎么做素材？
不论是以卖货为目的，还是以打造品牌形象为目标，还是两者兼顾，每一个店铺都应该清晰定位自己的目标，到底要在消费者心中留下什么样的印象，然后再有的放矢，才能离你的目标越来越近。一般情况下，我们在推品牌的同时也起到了一定的单品推广的目的，而纯推单品，则无法起到品牌推广的作用。
到底是推品牌还是推产品?怎么平衡？
各位同学们,我们又见面了,今天和我们聊的是非常营销15强选手韩都衣舍和茵曼,他们的时尚之旅和茵悦节活动都给大家留下深刻的印象,今天他们的首席视觉设计师和品牌总监会和大家聊一聊关于活动视觉营销方面的东西,大家尽快提问,有问必答哈
视觉营销是以品牌为主还是产品为主？没有促销的营销该怎么做？
素材和竞价技巧是直接影响点击率的关键因素，在相同设置的情况下，优秀的素材是提升点击率的关键，一般影响图片点击率的要素有模特质量、折扣力度、价格、修饰与氛围不搭、层次拉的不够、颜色不协调、字体过多、信息过多 这些设计、排版布局上的问题都是直接影响点击率的要素。
点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？
怎样把素材和色调融入到视觉营销中去，特产坚果类应该以什么颜色为主调？谢谢
一般建议客户做营销活动规划时候，围绕着根据营销活动的设置目标来区分，是推广品牌还是产品。及时推广产品也要在banner设计时候增加出品牌的logo和slogan。这样起到增加品牌曝光和记忆度。
到底是推品牌还是推产品?怎么平衡？
茵曼的品牌色调使用素雅简洁的棉麻同色系的熟褐色，属于中性暖色色调，优雅、朴素、含蓄，与棉麻质感搭配，温馨舒适的感觉，跟“棉麻艺术家”的追溯内心幸福的生活态度相符。从品牌特点出发，就自然能够找到相吻合的色调。茵曼品牌就有几大让人难忘的特点：棉麻、艺术、品质
&@韩都衣舍魏士宽
@采薇inman & 在店铺装修时，如何选择店铺主色调？到最后如何定位自己品牌的主色调？怎么的主色调和品牌定位，产品风格保持一致？
视觉营销的效果评估，传统理解很多会归结为点击率高低，其实通过研究，我们发现视觉营销的效果不光要看点击率，更要可能广告素材主推的主打产品和营销主题是否对落地页面有很好的转化，那就需要我们在实际的数据监测中，不光要看广告点击率，还要看此次广告主打产品的转化效果，关联营销数据及配合广告推广主题的活动落地页面的销售情况，要结合来看，才更全满
视觉营销 如何进行效果评估？
@你关注的人或派友
亲，先登录哦！
电商加油站o为梦想加油
日-6月28日
[20期]广州
[30期]广州
日-7月19日
请输入姓名：
请输入对方邮件地址：
电商大爷——全网电商精选内容
您的反馈对我们至关重要！