广告整体策划概论 马中红 1
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书名：广告整体策划概论
编号：322999
ISBN：1[十位:]
作者：马中红
出版社：苏州大学出版社
出版日期：2007年01月
定价：30.00 元
参考重量：0.453Kg
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图书类型：正版二手旧书
新旧程度：八成新左右，绝不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带光盘、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全
* 内容提要 *
本书为“21世纪新闻传播学丛书”之一,全面系统地介绍了广告整体策划的基本知识。全书结构框架是根据整体策划项目实施的基本程序来安排的,从市场调查入手,到调查数据的整理分析、广告目标和广告主题的确立、广告传播策略的选择、广告媒体的投放以及非媒体促销方案的推进等,直至撰写出完整的广告策划书。本书内容丰富,讲解通俗易懂,不仅可以作为新闻传播学专业自考教材,同时适用于普通高校传播学专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。
* 图书目录 *
引论 现代广告――一个整体策划的时代第一章 广告整体策划的含义和特性 第一节 策划与广告整体策划 第二节 广告整体策划的特性 第三节 广告策划在广告运动中的作用 第四节 广告策划的一般流程第二章 广告整体策划的基石一一市场调查 第一节 广告市场调查的含义及内容 第二节 广告市场调查的基本过程与方法 第三节 广告市场调查问卷设计 第四节 合理抽取调查样本 第五节 广告市场调查报告书写作第三章 广告市场的综合分析 第一节 广告生态环境分析 第二节 广告市场分析 第三节 广告产品分析 第四节 广告消费者分析第四章 广告目标与广告主题定位 第一节 企业营销策略与广告目标 第二节 广告目标设定的方法和类型 第三节 广告主题定位 第四节 广告主题定位与创意 第五节 广告主题定位的选择与修整第五章 广告传播策略策划 第一节 广告传播策略的含义与原则 第二节 经典广告传播策略 第三节 隐性广告传播策略 第四节 跨文化传播策略第六章 广告媒体策划 第一节 大众媒体特性透视与消费者媒体选择 第二节 营销目标与广告媒体选择 第三节 区域规模与广告媒体选择 第四节 对各种广告媒体的综合评价 第五节 媒体整合与媒体创新 第六节 媒体综合计划书第七章 广告非媒体传播策划 第一节 新闻事件策划 第二节 赞助策划 第三节 促销策划……第八章 整合营销传播策划第九章 广告整体策划的撰写附录主要参考文献后记
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品牌健康跟踪
广告效果评估
客户满意度
2013中国企业内容营销趋势与ROI调查问卷
2013 Survey on Content Marketing Trends & ROI by Chinese Companies
Q1.一、基本信息调查：
Q2.您的职务是？
A、市场/营销主管/专员
B、市场/营销经理/总监
C、公关/品牌主管/专员
D、公关/品牌经理/总监
E、企业高管决策层
F、其它__________________________________________________________________________________
Q3.您的企业/机构的类型为？
A、外资企业（独资/合资）
B、国资企业
C、民营企业
D、非营利组织
F、政府机构
Q4.您的企业/机构的商业模式为？
Q5. 您的企业所属的行业为？
航空/物流/交通
计算机/软硬件/通信
能源/化工/环保
零售/服装/快消品
时尚/娱乐/休闲
房地产/建筑/家居
教育/人力资源
贸易/进出口
公关/营销/Agency
Q6.您所在企业的规模为？
A、≤100人
B、101-999人
D、≥5000人
Q7.二、企业内容营销专项调查:
*注意：所有问题及调查项仅为内容营销/传播层面，均不含电视、平面、网络广告等硬广投放
Q8.在过去12个月，您的企业经常使用到的内容传播工具（形式）为？（不含广告投放）
B、企业网站/Minisite
C、图片/信息图
E、电邮EDM
H、移动媒体/Apps
I、SNS网站
K、社区/论坛
L、百科/问答
M、白皮书/报告/案例
N、展会/研讨会
Q9.在过去12个月，以下内容传播工具（形式）在品牌传播或销售促进等方面，为您的企业带来有效回报的是哪几种？（不含广告投放）
B、企业网站/Minisite
C、图片/信息图
E、电邮EDM
H、移动媒体/Apps
I、SNS网站
K、社区/论坛
L、百科/问答
M、白皮书/报告/案例
N、展会/研讨会
Q10.在未来12个月，您企业对以下内容传播工具（形式）的使用频率是否会发生变化？
&减少不变增加
企业网站/Minisite
图片/信息图
移动媒体/Apps
白皮书/报告/案例
展会/研讨会
Q11.您所在的企业进行内容营销的最主要目的是什么？（可多选）
A、提高媒体曝光量/品牌知名度
B、维护客户关系/提升客户忠诚度
C、获取新客户/促进销售
D、优化搜索引擎SEO效果
E、提高网站访问量
F、吸引投资人
Q12.在您所在的企业中，谁会负责管理及参与公司品牌相关的内容营销活动？（可多选）
A、企业市场部
B、企业公关/品牌部
C、销售/客服部
E、公司高管（CEO/C-suite/企业主）
F、第三方机构（Agency/Consultingfirm）
Q13.在过去12个月，您的企业在以上所有渠道中的内容传播/营销花费总额为？（不含广告投放）
A、≤10万以下
B、10万-50万
C、50万-100万
D、100万-500万
E、≥500万
Q14.在过去12个月，您所在企业的内容传播/营销费用预算，占企业市场品牌传播总费用预算的比例为？
B、75%-99%
C、50%-74%
D、25%-49%
E、10%-24%
Q15.在未来12个月，您所在的企业在以下内容传播渠道上的费用预算会有什么变化？（内容传播层面，不含硬广投放）
&减少不变增加
移动媒体/Apps
Q16.您所在企业的决策管理层，认为内容营销对企业市场与品牌传播的重要性程度为？
A、非常不重要
D、非常重要
Q17.三、内容发布/多媒体专项调查
*注意：所有问题及调查项仅为内容营销/传播层面，均不含电视、平面、网络广告等硬广投放
Q18.您所在企业在内容传播/营销方面，目前面临的最大挑战是什么？（可多选）
A、内容生产所需的各种营销费用（版权/活动/制作预算）
B、如何生产足够丰富的、不同类型的内容去影响接触客户/消费者
C、缺乏足够的内容营销知识、技能、创意和人才
D、内容传播/营销渠道的选择
E、衡量内容营销所产生的回报（品牌曝光/销售转化）
F、营销/传播新技术、新平台、新趋势的更新变化
Q19.在过去12个月，您的企业发布新闻稿的篇数为？
A、少于5篇
C、21-50篇
D、51-100篇
E、100篇以上
Q20.在过去12个月，您的企业发布新闻稿主要的内容类型为？（多选题）
A、新产品/服务/业务
B、促销/营销活动
C、研究成果/报告发布
D、危机公关
E、公司业务合作
F、人事变动
G、财务报告
H、企业社会责任(CSR)
I、法律纠纷/诉讼
J、人物访谈
K、会议会展/获奖
L、投融资/股权变更
M、企业战略
N、行业观察
Q21.您的企业发布新闻稿的最主要的方式为？
A、直接发给媒体
B、使用公关公司/专业的新闻发布机构
C、只发布到公司自有媒体（包括企业官网、官方微博、微信、博客等）
Q22.您的企业在进行新闻稿发布时， 最重要的KPI指标是？（多选题）
A、单次传播的转载数量
B、门户网站的落地数量
C、行业网站的落地数量
D、搜索引擎优化效果
E、平面媒体剪报的数量
F、媒体报道的篇幅/剪报篇幅
G、发布所覆盖到达的记者/媒体数量
H、重要图片/视频的曝光/播放次数
I、年度发稿数量
J、社会化媒体可见度（微博/SNS/移动等）
Q23.您的企业在公关营销活动中是否拍摄、制作视频？
A、从未考虑
B、正在考虑
C、有时使用
D、总是使用
Q24.您的企业在为重要产品或活动，制作视频类推广/营销内容时，愿意投入多少预算？(非硬广)
B、1万元~5万元
C、5万元~10万元
D、10万~30万元
E、30万元以上
Q25.四、新媒体专项调查:
*注意：所有问题及调查项仅为内容营销/传播层面，均不含电视、平面、网络广告等硬广投放
Q26.您的企业共拥有多少个社会化媒体官方帐号？（包含微博、微信、SNS社交网站等）
D、6个以上
E、没有帐号
Q27.您企业的官方社会化媒体帐号主要在哪个平台活跃？（可多选）
A、新浪微博
B、腾讯微博
C、网易微博
D、搜狐微博
K、优酷/土豆
L、Twitter
M、Facebook
N、Youtube
O、Linkedin
Q28.您的企业在上述社会化媒体平台上的粉丝总数大致为？
A、≤1,000
B、1,000-9,999
C、10,000–99,999
D、100,000–499,999
E、500,000-999,999
F、≥100,000,0（高于100万）
Q29.对于以下各种新媒体类型或平台，您所在企业最为重视的是哪些？（可多选）
C、SNS社交网站
D、移动新闻客户端
E、视频网站
F、图片分享网站
G、论坛/社区/贴吧
H、博客（含企业博客）
I、百科/问答网站
G、消费点评类网站
K、文档分享网站
L、LBS地理位置签到网站
Q30.您的企业在上述类型的新媒体平台上，发布什么类型的内容最多？(可多选）
A、企业新闻动态/品牌故事等文章性内容
B、产品信息/服务性内容
C、促销/营销类内容或策划活动
D、段子/娱乐类分享内容
E、不常主动发布内容，以转发互动为主（偏营销目的）
F、不常主动发布内容，以客服沟通为主（偏客服目的）
G、其它__________________________________________________________________________________
Q31.您的企业如何衡量与评判企业内容在上述新媒体平台上传播效果（KPI&ROI）？（不含广告投放）
A、博文曝光量/阅读次数
B、转发评论次数
C、粉丝规模数量
D、活跃/互动/认证粉丝数量比
E、产生的行业影响力
F、产生的媒体关注度
G、网站引荐流量
H、实际销售转化率
I、问题处理/客服满意度
J、危机响应速度及效果
K、目前还没有明确的衡量体系
L、其它__________________________________________________________________________________
Q32.在过去12个月，您所在企业通过上述新媒体平台进行品牌传播，在以下几方面的效果为?
&没有提升有一定提升有显著提升
网站访问量
媒体报道数量
新客户数量/销售额
客户满意度/忠诚度
Q33.五、监测专项调查
Q34.您所在的企业通过何种方式监测内容营销的效果？
A、使用第三方提供的监测工具自助收集
B、使用搜索引擎自助收集
C、让第三方服务商提供监测报告
D、没有做监测
Q35.您认为媒体监测服务哪些方面最重要？（可多选）
A、监测范围广，遗漏最少
B、信息准确，错误最少
C、分析维度和各种指标先进，对企业有指导意义，能够体现细分媒体价值
D、更新速度快，及时发送各种报告/预警
E、各种图表可视化强，平台操作便捷、人性化
F、可提供弹性制服务，定制化开发
G、性价比/服务出色，相较雇人，省了我的人力和时间成本
Q36.如果您的企业使用了监测服务，那么主要应用于哪些方面？（可多选）
A、了解行业动态，收集行业信息和行业情报
B、了解自身品牌及竞争对手情况
C、危机预警，及时发现与企业相关的敏感信息
D、口碑维护，了解媒体和网民如何报道和谈论您的品牌、领导人、企业形象等
E、汇报总结和评估市场运营、营销活动、品牌推广的效果
F、评估媒体价值，调整媒体选择和投放策略
Q37.六、礼品快递地址及联系方式
说明：为保证快递顺利送达，请填写真实姓名与电话。本次问卷调查为给定身份用户调查，为保证问卷数据的真实与严谨性，请填写您的办公电子邮件（企业邮箱）及企业办公所在地址，个人家庭住址将被认定为无效。
Q38.请输入您的真实姓名（以便礼品快递签收）
_____________________________________________________________________________________________________
Q39.公司名称
_____________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________
Q41.联系电话
_____________________________________________________________________________________________________
Q42.电子邮件（必需为企业邮箱，其它邮件地址问卷将为无效）
_____________________________________________________________________________________________________
Q43.请输入您的地址（必需为所在公司地址，家庭地址无效）
省份___________________________________城市___________________________________
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_____________________________________________________________________________________________________
Q44.您从哪里获取此问卷？
美通社邮件
美通社网站
Q45.您目前是否是美通社的客户？
问卷名称：2013中国企业内容营销趋势与ROI调查问卷
共 1 页 45 个问题
问卷分类：市场调查
577人 体验答题
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