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百度杀入电影众筹 投资回报率高于阿里娱乐宝
已有人参与&&&&
来源：21世纪经济报道
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核心提示：在阿里巴巴用“娱乐宝”敲开电影大门的4个月后，同是互联网巨头的百度紧随其后。百度、中信信托、中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。
在阿里巴巴用&宝&敲开电影大门的4个月后，同是互联网巨头的百度紧随其后。百度、中信信托、中影集团已达成影视文化金融众筹平台的战略合作，该众筹平台首批产品已瞄准汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》、以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。
8月26日，有百度内部人士向21世纪经济报道记者证实了相关消息，并表示，三家巨头颠覆性跨界合作有可能成为版本和文化产业转型升级的标志性事件。不过一位互联网金融人士指，百度将面临同样问题&&虽然产品本身基于众筹的模式和功能，但由于国内要求&众筹不得向外界承诺任何回报和收益&，因此百度很有可能在产品正式亮相后,对&众筹&保持低调。
21世纪经济报道记者获悉，该众筹平台会由百度金融牵头，目前已在百度内部命名为&百发有戏&，而百度内部预计该产品的回报会定在8%以上，略高于阿里巴巴的娱乐宝，此前娱乐宝发售一二期的预期收益率为7%。
百度电影策
众筹，本意是指大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，募集资金。百度的&百发有戏&除了可参与电影相关环节外，用户还可获得资金回报。此前阿里巴巴宣布推出&娱乐宝&，称网民最少出资100元即可热门影视剧作品，预期年化收益7%。阿里巴巴集团公开表示，娱乐宝模式并非&众筹&。首期上线的产品实际为一款投资连结型保险产品，预期年化收益7%，不保本不保底，1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取。
相比阿里娱乐宝首期投资的《小时代》《狼图腾》等4部重量级电影，百度也不约而同的将重心押宝在了知名艺人和制片方的身上。电影《黄金时代》由中影集团和星美集团打造，由汤唯、和冯绍峰领衔主演;而电影《致爱情》则是继2013年赵薇导演处女作《致青春》后又一相关系列作品，由吴征、杨澜夫妇组建的阳光七星娱乐媒体集团所出品，由林诣彬和赵薇制作。
&两部电影无论在票房和业内影响力上，都将相当可期，符合百度对重量级合作伙伴的要求。&百度公司相关人士向21世纪经济报道表示。
百度对于影视业这块蛋糕觊觎已久。早在2010年4月，百度就创办了视频网站爱奇艺，专注电影和电视剧的播放和自制。2012年11月，百度将美国私募股权投资普罗维登斯资本所持有的爱奇艺股份买下，成为爱奇艺最大股东。
随后2013年5月百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并使得PPS视频业务与爱奇艺进行合并，将双方的影片版权资源和客户资源进行了规模叠加。
除此以外，百度对于电影的布局还包括购票O2O渠道，2013年8月，百度宣布向原人人网旗下糯米网战略投资1.6亿美元，获得约59%股份，成为糯米网第一大股东，而后在2014年1月，百度宣布全资收购糯米网股份，而糯米网目前已成为百度进行电影票销售的主要渠道之一。
两个月后，百度百付宝公司总经理章政华透露，百度将打造互联网众筹平台，并且将从电影众筹项目发力，国内首部众筹电影将由百度携手电影圈的重量级合作伙伴共同推出。虽然此后阿里娱乐宝捷足先登，但百度方面依然期望通过众筹模式来打通旗下的其他影视资源，百度方面的人士称，百度众筹从电影入手，就是希望借此整合旗下的爱奇艺、PPS、百度视频、糯米网等自有资源，将&视频用户&转变为&众筹用户&，形成互联网、电影、和金融的一个生态圈。
章政华对于为何选择电影板块表示：首先，电影作为大众化产品，用户参与门槛低，且容易形成共鸣，同时最为关键的是，电影的用户群覆盖很广，并且与百度的用户群体高度重合。其二，这些参与众筹的用户，也是最终消费电影产品的用户，是电影票房的重要保证;在创作阶段，可以加入用户的参与共同设计内容。剧本的创作，演员的甄选，场景的设计，都可以通过网民参与决策;在营销阶段，可以通过各种服务项目，引爆用户持续关注和消费热情。这些因素即决定了百度众筹从电影项目开始发力。
巨头较劲电影
一位供职于娱乐公司的人士认为，如无意外，BAT三巨头中的腾讯应该也会很快有所行动。此前腾讯已入股华谊兄弟，双方已在资本和实业方面均展开合作。2014年4月初，阿里巴巴为娱乐宝进行了发售，通过国华人寿投连险向外筹集7300万元资金投给4部电影和1个网络社交游戏，此后的6月10日，娱乐宝二期上线，共对外募集9200万元投资《老男孩》、《魁拔Ⅲ》等5部电影。
百度内部已表示，要抢占&国内第一互联网众筹平台&，其内部人士表示，流量是百度最大的&护城河&。同时，加上百度贴吧，用户UGC内容，以及积累的娱乐明星资源。凭借这些，百度都可以以互联网技术为支撑，利用大数据、云平台、大流量和网民需求，实现精准的众筹平台。
而百度和中影集团的合作将是一个长期且具有排他性质的合作。考虑到中影在中国电影界的地位，百度在未来可能获得更多优秀影片的投资机会。而娱乐宝在此前与上海文广旗下的东方卫视做了绑定，双方约定将为东方卫视单独量身定做一期娱乐宝产品。
百度众筹是百度钱包旗下业务，由百度金融中心具体负责，而百度将产品的收益定为8%则势必将与娱乐宝的7%收益率产生正面交锋，而此前娱乐宝方面人士曾透露称，娱乐宝从片方收回的年利率在15%左右，由此看来，娱乐宝还存在继续提高收益的空间，而可以预见的是，届时市场的竞争也无疑将变得更加激烈。
目前，百度方面没有透露具体资金操作流程。此前阿里巴巴和国华人寿定制产品，再投放进优先级信托计划。信托业内人士介绍，百度方面可能以中信信托作为直接资本载体进行操作。
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[责任编辑：康东海]
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电影宣传公司:娱乐宝的广告效应大于回报率
[导读]&而在宣传公司看来，娱乐宝的广告效应才是最重要的，“年轻人的生活圈不一样。只要有一个人购买了这个产品，刷了朋友圈或者微博，就会带动一批朋友一起关注，我们就有了一大群目标受众。”
原标题：娱乐宝成第一男主角
电影发布会，主角大多是明星和记者，特别是一个国际电影节上的高大上发布会，很少有主办方会邀请粉丝进场开同乐会的。但昨天，在第17届上海国际电影节的舞台上，有两场大片发布会现场，不少手捧鲜花的粉丝，满脸喜气、心神荡漾地站在前排——他们是被特地邀请来，见偶像冯绍峰和刘亦菲的。
这么接地气的操作，源自一个接地气的主办方——阿里娱乐宝以及类似的互联网产品。这也让阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁，成为上影节开幕首日的红人。
娱乐宝，你玩了么？
新片发布会
像是金融产品展销会
昨天，上影节首个论坛“电影全球融资策略谈”举行。美国华美银行执行副总裁班内特·庞泽尔担任主持人，围坐在一起的有达玛·克莱尔（EAST娱乐激励机制部门制作执行官）、庞洪（麒麟影视首席执行官，《画皮》出品人）、任仲伦（上海电影集团总裁）、于冬（博纳国际影业董事长），他们都是上影节的常客，但还有一位新人——阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁。
近段时间，阿里巴巴在文化产业的动作很惹眼，投资并控股文化中国传播，成立阿里巴巴数字娱乐事业群，组建阿里巴巴游戏平台，推出娱乐宝，入股华数传媒，购入优酷土豆部分股权，以及筹备中的阿里巴巴电影集团等等。
昨天，上影节活动超级多，冯绍峰、窦骁主演的中法合拍片《狼图腾》召开分享会，刘亦菲、安志杰主演的中美合拍片《绝命逃亡》举行记者会。为什么单把这两场放一起说？因为它们都推出了娱乐宝产品，现场的布置，让娱记们误以为进了金融产品展销会。
更特别的是，过去严格清空粉丝的记者会，坐了不少手捧鲜花的姑娘小伙。片方说，他们都是随机抽取的娱乐宝用户。在《绝命逃亡》现场，一堆20岁上下的年轻人，手捧大把花束，还时不时拿出手机自拍。一位杭州女孩告诉记者，当初买娱乐宝纯粹是抱着“反正就是100元，没准真能见明星”的想法，现在的感想是“刘亦菲比电视上漂亮多了”。
今天下午，郭敬明会带着柯震东、郭采洁、锦荣等为新片《小时代3：刺金时代》造势。该片也是娱乐宝的项目之一，这部专为粉丝打造的电影，不知道会涌进多少少男少女。
被改变的生活方式
让传统电影人有些迷茫
今年3月，阿里巴巴与国华人寿合作推出“娱乐宝”，用户花100元可以投资《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》4部电影，花50元可以投资一款游戏《魔范学院》，预期年化收益率7%，一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后退保不收手续费。
尽管在业内看来，这只是一份保险理财产品，因为每人最多只允许投资1000元，即便以7%的预期收益率来计算，其收益也不过70元，买一份肯德基全家桶罢了，还要至少一年后才能拿到手。但是，凭借“100元就能当电影投资人”的诱惑，一期产品在四天内售罄，保费收入达7300万元，“诞生”22.38万电影出品人。
6月10日，娱乐宝二期上线。总投资额达9200万元，包括《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔3》5部电影。投资门槛仍为100元/单，但投资上限由1000元变为2000元，在7%的年化收益率上，阿里巴巴还提出了“7+X”的用户回报，“X”包括用户有机会参加影视剧主创见面会、电影点映会、国外探班等等，直指粉丝。二期产品已在上周六售罄，吸引近16万用户参与。
刘春宁说：“用户投了几百块钱，即使十倍回报率也不是很大的财富，但正是因为投资了这部影视作品，我们创造了非常多的生活方式，包括粉丝经济。”
《绝命逃亡》的出品人张伦表示，通过娱乐宝的销售情况，知道有这么多粉丝在关注这部电影，让片方对9月26日上映信心十足。
而在宣传公司看来，娱乐宝的广告效应才是最重要的，“年轻人的生活圈不一样。只要有一个人购买了这个产品，刷了朋友圈或者微博，就会带动一批朋友一起关注，我们就有了一大群目标受众。”
的确，以娱乐宝为代表的新生力量，因为互联网特质，特别关注用户，特别是年轻用户的参与感和体验感，由而对传统电影制播模式带来冲击。在昨天的论坛上，博纳影业董事长于冬就有些迷茫地表示，“你看《爸爸去哪儿》，一个栏目拍的片，投了300万，拍了4天半，最后拿了7个亿（票房）。我的一些电影同仁、导演、制作人很气愤但又很无奈，这是观众选的。《致青春》等一批新电影带来票房冲击，但中国电影导演协会颁奖，为什么不给最佳电影、最佳导演？因为评委认为，它们不完全代表艺术水准。他们还在坚持电影学院里的表达方式，但市场上的年轻人选择了新的方式——很多都是以前我们不屑一顾的。我们应该怎样应对？我很困惑，却没有答案。”
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[责任编辑：wn253]
“铁画银钩藏雅韵，翰墨浓淡漫馨香。”他，是学术界和书法界公认的当代楷书大家；他，曾师从当代书法大师启功先生。他的楷书刚健疏朗，安雅蕴藉，入古出新，自成一格；他的行草书如清风出袖，明月入怀，风神洒脱。他就是张志和先生。
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阿里娱乐宝首批项目售罄：《小时代》最受欢迎
　　新浪科技讯 4月3日晚间消息，阿里巴巴()数字娱乐事业群今天宣布，该公司最新推出的理财与增值服务平台“娱乐宝”的首期四个投资项目全部售罄，共计78.5万份，总金额7300万元。
　　共有22.38万名用户通过娱乐宝平台参与投资。郭敬明导演的《小时代3》和《小时代4》成为销售金额最高、最具人气的项目，超过10万名用户参与投资。浙江、广东、江苏三地成为娱乐宝销量最高的三个省市。
　　娱乐宝第二期投资项目预计5月初上线。目前已确定的项目有高希希执导，刘亦菲、Rain、陈冲、王学兵等主演的电影《露水红颜》。
　　阿里数娱方面表示，上线项目优先选择80、90后网民喜爱的电影，未来将更多支持一些潜在的影视黑马。除了电影、游戏外，娱乐宝后期还将增加电视剧、微电影、演唱会等多种文化项目形式。
　　娱乐宝是阿里数娱联手金融机构推出的全新平台，网民出资100元即可投资影视剧作品，3月31日上午10时正式上线发售。投资项目对接国华人寿旗下的国华华瑞1号终身寿险A款，预计年收益为7%，不保本不保底。
　　第一期投资项目包括4部电影和1款游戏，总投资额为7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份。
　　除了预期7%的年化收益之外，娱乐宝“投资人”还可以享受多种娱乐权益，包括影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。(彦飞)
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