由john&lewis广告引发的思考（转）
由john lewis广告引发的思考
&&&&&&先在此放上的链接，点击可以直接观看。
&&&&&&这几天有一位师弟在微博上向我推荐了一个视频。是英国伦敦最大的百货商店john
lewis的一则广告，广告的描述的是一位20年代的少女和一位现代的青年跨时空恋爱的点滴，所想表达的中心思想是：john
lewis从1925年开始至今，它所提供的服务就像广告中的男女一样，相隔了这么多年，依旧不变。也就是所谓的“时光流逝，为爱永恒”
&&&&&&这位师弟在微博的上面提出了一个问题，也就是这位师弟认为，这样的广告是现在推广的主流，他比较喜欢，并且让他想起一些感性诉求上的东西。
&&&&&&首先我不否认这样的广告的确不错，相对比绝大多数中国的广告来说更容易深入民心，但这样的广告是不是就适合中国呢？是不是就适合所有的产品呢？或者说，对于中国企业来说这样水平的广告的拍摄费用是不是又负担得起呢？而又可以衍生出一系列的相关问题，比如，广告是不是品牌建设的全部？是不是一个广告拍的好，就意味着销量高了？或者说，你觉得这个广告拍的不错了，很有美感，那这样的一个广告就是好的广告了吗？有没有可能，它只是一段唯美的视频，但不是一则好的广告。
&&&&&&于是我把问题展开来讲讲。
&&&&&&首先，欧美这样的广告其实很多，比如ＬＶ的旅途系列，个人认为比这个要好，而且出现的更早。那是不是中国的ＣＭＯ都是傻瓜呢？是不是中国的４Ａ公司的策划脑子都秀逗的，想不出模仿呢？这个问题，可不是我们所看到的那么简单，欧美的广告其实有很多都不错，但是适不适合中国的文化，或者可不可以用在中国的产品上，都是需要思考的问题。
&&&&&&其次，当我们在帮一个品牌做策划的时候，经常会遇到这样的一个问题，就是关于是否使用子品牌战略的问题，因为对于一部分的企业来讲，它更希望旗下的产品品牌是由企业本身的文化去衍生出来的，而不是直接完全独立的子品牌，如果企业是希望根据原本的文化基础去做延展，那直接去参考国外的广告形态就显得不太适合了。除此之外，原本企业针对的目标市场也在影响着广告形态的选择，ＬＶ之所以可以将一个广告拍的这么唯美，甚至加上了生命的意义在此，很大程度上是由它品牌的定位去确立的，因为ＬＶ做的是奢侈品，它的目标市场客户都是富有的人群，这些富有的人群不用去担忧一日三餐，所以更注重精神层面的追求，而且，就相对于国外来说，很多ＬＶ的忠实粉丝都是有较高的素质的，可以很深入的理解ＬＶ广告所表达的意思并产生共鸣，但是换作中国同年龄段的女性，是不是也有这样的悟性呢？我想文化素质在很大程度上影响了这一形态的广告在传播上的范围，我们要知道，好的广告并不一定都是艺术品，好的艺术品就更加不一定是好的广告了，一段视频唯美程度和产品销售额并不是成正比关系的，广告应该是雅俗共赏的，至少在你所面对的目标客户群体内。（关于广告的认识，推荐奥格威的《一个广告人的自白》）至于云峰翡翠的问题，其实云峰翡翠很明显是希望它旗下的产品品牌文化都是由企业文化衍生出去的，所以之前我所负责的子品牌的策划方案他们是肯定不会去采用的，那为什么企业又会选择了我团队的方案的作为优胜策划呢？道理很简单，比赛考验的是策划的能力和思维框架，所以单凭一个创意是没有用的，我举个例子，一个完整的方案肯定是除了创意之外还要包含很多内容的，假如你只说了一个创意，然后你的营销策略组合存在很大问题，是落实不了的，那就算你创意再好，这个策划本身就是不行的，除非你的创意没变然后把整个方案都完善了，那这个创意才可以使用，所以，我们做策划的时候更加注重的是方案的可行性，是不是可以做出来的，这个是最重要的。回到广告上，这一个广告的形态不错，但是如果你直接抽取它的创意，但不去考虑相关的一系列营销策划的内容，而去将它定义为一个很好的推广方式，其实是不完整的，我们知道４Ｐ中的推广（大部分的教材翻译成促销（promotion））包含了广告、人员推销、营业推广与公共关系等，你怎么能够因为其中的广告这一项做的不错就去确定整个组合是正确的呢？这样的做法无异于盲人摸象，所以我个人的建议是，遇到类似的思考的时候，先去基于学术基础考量一下各种维度，然后结合目标市场和实战可行性进行分析，之后才去评价一个方案是不是很好。
&&&&&&最后，脑白金的广告大家都知道，这个广告就唯美程度来说简直是惨不忍睹，那它是不是一个好广告呢？我可以告诉你，是的，因为它使得产品得到了很好的销售效果，让很多人记住了脑白金。回过头来，也许我们身边有很多的广告都拍得挺不错的，但是最后有多人消费者为它的品牌掏钱呢？这就很难说了，所以衡量一个广告是否不错，是要看其为产品或者企业带来的销售效果，而不是唯美与否或着好不好看这一类个人主观的感受，而去衡量一个品牌建设的方案是否不错，也不是根据其中是不是有惊为天人的创意，而是这个方案是不是完整，是不是可行。
&&&&&&一时有感而发，渴望交流。
20. September 2012
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。John Lewis广告：一个女人的一生_土豆_高清视频在线观看邪恶漫画,日本邪恶漫画,邪恶漫画全集,无翼鸟邪恶漫画John Lewis 2014圣诞节广告 又一次感动了全英国- 在线观看 - 乐视网
视频列表(1)
John Lewis 2014圣诞节广告 又一次感动了全英国
更新至6集更新至6集
下载到电脑本片暂不支持下载
下载到移动
极致体验，全屏实力
转存到云盘本片暂不支持转存
把视频放进云盘随时随地尽享观看
一键转发至
收藏后可以和家人一起看John Lewis 2014圣诞节广告 又一次感动了全英国，还可以用，登录随时随地观看
03:31 |播放&|评论&
内容简介：John Lewis 2014圣诞节广告 又一次感动了全英国
大家都在看
进击的小学生
CF莫言解说
《王的盛宴TOP5》
【若风解说 】
起小点TOP10 VOL83
CF莫言解说
老司机速攻组
Miss排位日记
（小智碧哥）
起小点TOP10 VOL82
2014 Chinajoy
乐视推荐：
京公网安备：
Copyright &
乐视网（）All rights reserved.当前所在位置： >
热门微信号：
【视野】最会拍广告的John Lewis 今年又让小编泪奔了
作者： 浏览数：0 用手机扫描二维码
可以说John Lewis每年的圣诞广告都是粉丝最期待的事,不知道你还记不记得去年“熊和兔子的故事”……John,Lewis今年的圣诞广告...
可以说John Lewis每年的圣诞广告都是粉丝最期待的事，不知道你还记不记得去年“熊和兔子的故事”……John,Lewis今年的圣诞广告又发布了!一如既往温馨的故事……感人到泪奔的结局……　　近日，最会拍广告的英国百货公司John,Lewis在其官方社交媒体平台发布了2014年圣诞广告。在过去几年圣诞广告的助推下，John,Lewis今年的圣诞广告可谓万众期待，正如 《每日电讯报》 说的：Jonh,Lewis圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节。　　今年的广告，讲述的一名叫Sam的小孩和他的企鹅Monty的故事。企鹅 Monty陪着Sam一起上学、玩耍和滑雪，亲密无间。然而，Sam慢慢发现小企鹅有点不一样，看到大人轻吻的镜头的时候，小企鹅眼睛都直了。因此，小男孩Sam决定在圣诞夜给小企鹅准备一个特别的圣诞礼物，就是另一只母企鹅。他有一只萌萌的宠物企鹅。他们每天的日常生活... 都萌爆表。直到有一天.. 小主人发现了小企鹅的变化。他懂了。在小企鹅张开翅膀冲过去的那一刹那....总觉得眼睛湿湿的......T_T（via:英国那些事儿）　　广告的创意来自Adam&Eve/DDB，背景音乐是John,Lennon 的‘Real,Love’，经过重新编曲后，由新晋歌手Tom,Odell演绎。与去年一样，John,Lewis整个圣诞营销活动的费用是700万英镑，而这条圣诞广告的费用为100万英镑，其他的费用主要用于电视、户外广告和平媒等。　　为了“炒热”视频，John,Lewis的这支广告最先是在社交媒体平台Facebook、Twitter和YouTube发布，在电视台播放时间，则推迟了一天，广告于英国当地时间11月7日晚在Channel,4播放。John,Lewis圣诞广告：《企鹅 Monty》（提示：在wifi环境下观看更省流量）　　虽然营销预算与去年一样，但John,Lewis今年的圣诞广告极有可能成为有史以来最成功的一次。在YouTube发布不到24小时，视频播放次数就超过了400万次，在发布后9个小时，分享次数就达到12万次，其中主力军Facebook占到了95000次。而在Twitter上，John,Lewis’,Christmas在15万条推文中被提及。昨天，Twitter英国热门推文排行榜前三都来自John, Lewis。　　另外一个信号也在说明这个广告是相当有效的。在广告发布之时，John,Lewis就在其官网上线小企鹅Monty毛绒公仔，售价为95英镑，目前已经脱销。　　不少读者可能会和小编一样觉得拍圣诞广告是不是John,Lewis一直以来的传统？不完全是。在2007年之前，John,Lewis都没有在电视上投放过广告，直到2007年的圣诞，才与Lowe伦敦合作推出了第一支圣诞广告《奇妙的影子》，从那之后一发不可收拾，特别是在2012年与Adam+Eve合作后，圣诞广告更成了每年必备，而得益于这些年的投入，John,Lewis在品牌形象上已经把竞争对手Marks&Spencer抛在了身后。　　John,Lewis用7年时间把自己打造成了最会拍广告的百货公司。下面，我们来回顾这些年John,Lewis拍过的那些圣诞广告吧。2013：《The Bear The Hare》Agency: adam&eveDDB2012: 《The Journey》Agency: adam&eveDDB　　雪人哥哥顶着寒风与孤寂，历经千辛万苦、长途跋涉去寻找失散的雪人妹妹的故事。沉静在音乐和故事中，你会慢慢感受到“give,a,little,more,love,this,christmas”所蕴含的力量，给你所珍爱的人，一点点爱，就足以让TA温暖一个冬季!2011：《The Long Wait》Agency: Adam+Eve　　小孩是总是很期待过节，因为有新衣服新礼物等等。这片子从孩子的角度切入，每天度日如年的盼望着圣诞节的快点到来，以至于寝食不安、夜不能寐。父母却对这种不“安分”的举动表示难以理解，最终结局让我为前面的扯淡表示了极大的懊悔。原来，小男孩是想在圣诞节给父母一份惊喜，而不是自己想要一份礼物。For,gifts,you,can’t,wait,to,give!2010：《A Tribute To Givers》Agency: Adam+Eve　　没有大声叫卖,没有喧闹画面，在淡淡的乐音中，看到的是一个个温暖的人心，在每个温暖的节日，心有牵挂是件很幸福的事情。或许你早已忘了，第一次收到礼物的场景，但你一定记得，第一次为某某某细心挑选礼物的画面，同样还记得，第一次用略显笨拙的双手，将自己的心意，一点点包进礼盒的情节。在礼物未送出前，你不知TA有神马给力表情。或惊或喜，于彼于己，心有牵挂便不在寂寞。2009: 《Sweet Child Of Mine》Agency: Adam+Eve2008: 《From Me To You》Agency: Lowe London2007: 《Shadows》Agency: Lowe Londonvia:SocialBeta
微信阅读数:2978
微信点赞数:10
手机版地址：
微信号：bjnews_xjb
“猛稿”戳中你的神经;“辣评”表露咱的立场;“媒目”看媒体聚焦啥;“手记”瞅记者咋忙活;还不明白?咱有“图个明白”!新京报微信给你好听、好看、好玩.“风叔”、“女神”等你哦~
TA的热门文章
推荐其它微信帐号
热门文章排行
(), All rights reserved 京ICP备号-12