在水一方案例行业资讯 | 生活用纸和卫生巾/纸尿裤等行业的包装设计和品牌策划服务 | 第2页
包装设计的创意定位策略
随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”。
创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
产品性能上的差异化策略
产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白2色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好象“万绿丛中一点红”。
产品销售的差异化策略
产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用品主要的消费群体是儿童，但购买对象除了目标消费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会采用不同的销售方式和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋月圆的图型和字样，而且还有惊喜和礼品相送，为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线，也为消费者提供了新的人际交往理念。
产品外型差异化策略
产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。
例如纸盒的包装结构设计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能，当然也包括了外观造型的美化功能。喜之郎果冻之水晶之恋心型系列外包装，虽然其电视广告宣传有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节，但是其商品的包装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它不仅唤起了显在的消费群体的注意，而且还唤起了潜在消费群体的注意，产品的目标对象也从儿童扩大到一切相恋的群体。这一切都归功于水晶之恋的心型包装设计定位以及品牌定位。
价格差异化策略
价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。日本学者仁科贞文认为：“一般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格商低当做评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”假如我们把产品的价格归纳为一个三角形，那和在这个三角形，也不是最低的，而是中间的梯形，这一切都取决于产品的功效、特性、以及目标消费群体、相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“金利来，男人的世界”，从他的价格定位来看是男装的中高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这是展示一个人身份的标志，价格高一点也有相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，而且还看到了其拥有的精神价值。
品牌形象策略
随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。
以上所述的包装创意定位策略在设计构思中并不孤立存在的，很多时候是交叉考虑的。只有创意独特的包装定位策略才能指导成功的包装设计，因为它是设计构思的依据和前提。
本条目发布于。属于分类。作者是。
平面设计 常用尺寸
三折页广告
标准尺寸: (A4)210mm x 285mm
普通宣传册
标准尺寸: (A4)210mm x 285mm
标准尺寸:220mm x 305mm
标准尺寸:540mm x 380mm
标准尺寸:8开 376mm x 265mm
4开 540mm x 380mm
标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm
信纸 便条：
标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm
正度纸张：787×1092mm
开数(正度) 尺寸 单位（mm）
全开 781×1086
2开 530×760 3开 362×781
4开 390×543 6开 362×390
8开 271×390
16开 195×271
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸
大度纸张：850＊1168mm
开数(正度) 尺寸 单位（mm）
全开 844×1162
2开 581×844 3开 387×844
4开 422×581 6开 387×422
8开 290×422
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸
常见开本尺寸(单位：mm)
开本尺寸：787 x 1092
对开：736 x 520
4开：520 x 368
8开：368 x 260
16开：260 x 184
32开：184 x 130
开本尺寸(大度)：850 x 1168
对开：570 x 840
4开：420 x 570
8开：285 x 420
16开：210 x 285
32开：203 x 140
正度纸张：787×1092mm
开数(正度) 尺寸 单位（mm）
全开 781×1086
2开 530×760
3开 362×781
4开 390×543
6开 362×390
8开 271×390
16开 195×271
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸
大度纸张：850＊1168mm
开数(正度) 尺寸 单位（mm）
全开 844×1162
2开 581×844
3开 387×844
4开 422×581
6开 387×422
8开 290×422
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸
16开 大度：210×285 正度：185×260
8开 大度：285×420 正度：260×370
4开 大度：420×570 正度：370×540
2开 大度：570×840 正度：540×740
全开 大：889×1194 小：787×1092
横版:90*55mm&方角& 85*54mm&圆角&
竖版:50*90mm&方角& 54*85mm&圆角&
方版:90*90mm 90*95mm
IC卡　　85x54MM
1.纸的单位：
A.克：一平方米的重量(长×宽÷2)=g为重量
B.令：500张纸单位称：令(出厂规格)
C.吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。
2.纸的规格及名称：
A.纸最常见有四种规格：
(1).正度纸：长109.2厘米.宽78.7厘米
(2).大度纸：长119.4厘米.宽88.9厘米
(3).不干胶：长765厘米.宽535厘米
(4).无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸.中纸.下纸之分，纸价不同(见纸价分类)。
B.纸张最常见的名称：
(1).拷贝纸：17g正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。
(2).打字纸：28g正度规格：用于联单.表格，有七种色分：白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。
(3).有光纸：35-40g正度规格：一面有光，用于联单.表格.便笺，为低档印刷纸张。
(4).书写纸：50-100g大度.正度均有，用于低档印刷品,以国产纸最多。
(5).双胶纸：60-180g大度.正度均有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。
(6).新闻纸：55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。
(7).无碳纸：
40-150g大度.正度均有，有直接复写功能，分上.中.下纸，
上中下纸不能调换或翻用，纸价不同，有七种颜色，常用于联单.表格。
(8).铜版纸：
A.双铜80-400g正度.大度均有，用于高档印刷品。
B.单铜：用于纸盒.纸箱.手挽袋.药盒等中.高档印刷。
(9).亚粉纸：105-400g用于雅观.高档彩印。
(10).灰底白版纸：200g以上，上白底灰，用于包装类。
(11).白卡纸：200g，双面白，用于中档包装类。
(12).牛皮纸：60-200g，用于包装.纸箱.文件袋.档案袋.信封。
(13).特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。
本条目发布于。属于分类。作者是。
刚出生的新生儿皮肤特别娇嫩，每次大小便后，都要用婴儿专用纸巾擦擦。像纸巾这种要跟新生儿亲密接触的东西，新手爸妈挑选的时候一定要慎重，以免给宝宝带来不适，也给家人的生活带来麻烦。
那选择新生儿湿纸巾的时候，要注意什么呢？ 注意湿纸巾成分
成分对纸巾的品质来说是至关重要的，别小看这方寸大小的纸巾，里面的内容可不少，为了能达到产品需要的柔软、亲肤、不掉渣等效果，各品牌纸巾的添加成分也不同，有些对宝宝有好处，有些不好也不坏，还有些成分却会伤害到宝宝，所以，妈妈在购买时千万不要忽略了这一方面。
注意密封性
我们选纸巾的时候一定要看好它的包装密封性。因为包装密封好，那么纸巾的细菌感染度就低。袋装纸巾的包装应密封，不得有破损；盒装和卷装的纸巾包装也应完整，不得有损坏。
新手爸妈在取用纸巾后，要立即贴好密封条，以避免高温或阳光直射，造成纸巾感染外界细菌使用效果。
注意手感和气味
纸巾有很多不同的种类和品牌。不同的纸巾在手感和气味方面有很大差别。有的柔韧度很好，很柔软，有的气味芳香，有些基本没什么气味。
这方面妈妈可以根据自己的喜好来帮宝宝分辨。我建议准妈妈最好买手感比较柔软厚实，没有香味的纸巾。
关注产品信息
准妈妈最好要关注一下纸巾产品的信息。这其中包括生产日期、生产厂商、厂址、电话、保质期、有效成分、生产批号、卫生许可证号、执行卫生标准号、使用说明及注意事项等内容。这些也可以从侧面了解产品的质量和可信度。所以，新妈妈如果发现这些信息不全或者比较模糊的，最好就不要买了。
我提醒一下准妈妈，在第一次购买时最好先买小包装的试用几次，观察宝宝的皮肤有没有不好的反应，如果宝宝对这种纸巾产品没有不良反映，就可以放心购买了
本条目发布于。属于分类。作者是。
卫生巾的错误使用
使用卫生巾之前不洗手
因为用手将卫生巾拆封、打开、抚平、粘贴的过程，会将病菌带到卫生巾上。卫生巾直接接触女性外阴皮肤，而经期又是女性抵抗力较低的时期，稍不注意，极易产生感染或导致妇科疾病。
卫生巾长期放在卫生间里
其实这是非常不卫生的，一般卫生巾为非织造布制作，为纤维材料，受潮后材料变质，细菌易侵入繁殖，而我国多数卫生间终日不见阳光，又多潮湿，很容易繁衍霉菌，污染卫生巾。拆包后的卫生巾应放在干燥、洁净的环境里，受潮后不应再使用。
不注意卫生巾的有效期
实 际上卫生巾的卫生要求非常严格，离生产日期越近质量越有保证。卫生巾是使用高温消毒的方法达到无菌的，一次性消毒灭菌的有效期毕竟有限，超过期限也就没有 无菌的保障了，如果卫生巾贮藏过久，即使不拆封也会变质、污染。因此，在使用卫生巾时，一定要注意有效期，一次性购买不要太多，更不宜家庭久藏。
经常购买促销品、新产品及赠品不好
一般说来，促销品、赠品有可能是商家处理的滞销产品，产品质量很难保证。在选择新产品时，要尽量选择信誉好的知名厂家产品，不要一味追新。
一味追求大吸收量的卫生巾
很多女性为了自己方便，经常使用大吸收量的卫生巾，这种做法也是不提倡的。因为长时间不更换卫生巾会使局部通风差，导致细菌繁衍，从而诱发各种妇科疾病。
储藏卫生巾的讲究
卫 生巾需在干燥、无菌环境中贮藏，而且有一定的有效期限。如果卫生巾受潮或贮藏过久，即使是不拆封也会变质、污染。一般卫生巾为非织造布制作，为纤维材料， 受潮后材料变质，细菌易侵入繁殖；卫生巾是使用高温消毒的办法而达到无菌的，一次性消毒灭菌的有效期限毕竟有限，超过期限也就没有无菌的保障了。因此，在 使用卫生巾时，要注意有效期，一次性购买不要太多，更不宜家庭久藏。拆包后的卫生巾要放在干燥、洁净、无菌的环境里，受潮及过期后不宜使用。
一些制作洁净的卫生湿巾，给旅游、出差、经期的女性带来了不少方便。但是，湿巾清洗毕竟不能代替女性日常的温开水洗浴，因为湿巾的水分及所含有效成分毕竟有限；再者，湿巾也有卫生条件、贮存时间及贮存条件的限制，变质或过期的湿巾均不可使用。湿巾只可作为一般保洁工具。
另 外，对药物卫生巾需谨慎使用。药物卫生巾在很大范围和程度上，对女性阴部保洁、防治各种妇科疾病发挥了一定作用。但药物卫生巾并非人人皆宜，因为人的体质 差异很大，有的人接触某些物质就会过敏。因此，无论使用哪种药物卫生巾都宜注意自身的反应及感觉。平时属过敏体质的女性要慎用或不用药物卫生巾。
教你如何存放拆包后卫生巾
卫生巾是女人必备的日用品之一，它关系着女人私处的健康。那么卫生巾买回来之后，应该如何储存呢？
卫生巾不能放在卫生间
多数家庭的卫生间是暗卫，终日不见阳光，又多潮湿，很容易滋生霉菌，污染卫生巾。很多女性朋友，出于懒惰或者方便的原因，习惯顺手将卫生巾放在卫生间里，殊不知这
是使用卫生巾的一大禁忌，这种错误的做法非常值得告诫大家。
卫生巾开封后要当月用完
卫生巾一定要清洁存放，最好及时当月用完已开封的那包，不要使用可能已污染的卫生巾及护垫。以往，大家都认为阴雨天穿潮湿的内裤容易引起阴道炎，其实在这期间使用已开封受污染的卫生用品也容易引起该病。
拆包后的卫生巾该如何存放
拆 包后的卫生巾或卫生纸等卫生用品应该放置在通风干燥的地方，至少是洁净的环境里。千万注意产品一旦受潮坚决不再使用，当然现在有很多产品在包装设计时，已 经很人性化地考虑到了这一点，很多产品都采用了可供多次封口的拉链密封口或密封条，这样就能更好地保证产品的卫生与安全性。
如果卫生巾受潮 或贮藏过久，即使不拆封也会变质、污染。一般卫生巾为非织造布制作，为纤维材料，受潮后材料变质，细菌易侵入繁殖；卫生巾是使用高温消毒的办法而达到无菌 的，一次性消毒灭菌的有效期限毕竟有限，超过期限也就没有无菌的保障了。因此，在使用卫生巾时，要注意有效期，一次性购买不要太多，更不宜家庭久藏。拆包 后的卫生巾要放在干燥、洁净、无菌的环境里，受潮及过期后不宜使用。
产妇需用专用卫生巾的两大理由
一、使用专用卫生巾是健康的需要：有效避免产妇感染
普 通卫生巾使用化纤制成，含粘合剂、荧光增白剂等化学成分，非常不适合产妇高度敏感的皮肤，易产生刺激，引起产妇感染;普通卫生巾吸水性一般，易侧漏、回 流，无法应对产后大量恶露;使用过程中，卫生巾表面潮湿、闷热，不仅使产妇产生湿湿粘粘不舒服的感觉，产妇排出的恶露还含有适宜细菌迅速滋生的营养物质， 对于产妇伤口的愈合极为不利。很多卫生巾为提高防水性能，加大制品的压层厚度，但是防水性能过高，透气、透湿性则差，很容易导致对皮肤的刺激，会引起痱 子、红痒等问题，非常不适合产后妇女使用。特别值得注意的是，很多品牌的卫生巾并不专门消毒，无法达到完全无菌状态的卫生标准。对于处于敏感时期的产妇来 说，显然存在安全隐患。
二、使用专用卫生巾是舒适的需要：最大限度减少产妇疼痛
生产后，产妇外阴部位通常留有伤口，普通卫生 巾是为普通女性设计，使用一般合成纤维制成，由于含化学成分，杂质多，易起绒毛，摩擦系数大，易脱落，易产生静电，极易对产妇敏感的伤口产生刺激，加大产 妇的疼痛。调查发现，产后一周左右，50%—80%的产妇容易产生忧郁症，引起产妇忧郁的一个重要原因是产后伤口太痛。这一时期，产妇除了要应对持续2— 4周的恶露，还要肩负起照料婴儿的责任，而体内荷尔蒙的变化、分娩时所承受的恐慌都使妈妈的生理、心理处于不稳定状态，使用高品质专用卫生巾可最大限度减 少产妇的疼痛，给予脆弱的产后妈妈最切身的舒适感受。
对药物卫生巾需谨慎使用
药物卫生巾在很大范围和程度上，对女性阴部保洁、防治各种妇科疾病发挥了一定作用。但药物卫生巾并非人人皆宜，因为人的体质差异很大，有的人接触某些物质就会过敏。因此，无论使用哪种药物卫生巾都宜注意自身的反应及感觉。平时属过敏体质的女性要慎用或不用药物卫生巾。
卫生巾使用不当易导致妇科病
成 年女性有百分八十三的人有妇科疾病，其中有百分六十多的人是卫生巾使用不当和使用假冒不合格卫生巾造成的，卫生巾里大多含有荧光剂，漂白的化学成分，还有 很多卫生巾使用的填充物都是回收来垃圾物并且是没有进行消毒的，像有的卫生巾里面有一块蓝色的东西，说是瞬间吸收什么的，其实你倒上水后你就会发现它是会 掉色，有的卫生巾还说含有薄荷，使用时真的是冰冰凉凉的很舒服，其实薄荷是凉性的东西，经常使用就会导致痛经，经血流出后与空气接触，在15分钟就可以产 生大量的细菌，所以要勤换卫生巾，卫生巾要是使用不当的话是真的会得妇科病的。
卫生巾吸收力强未必好
很多女性购买卫生巾，都会选择信誉有保证厂家的产品，同时仔细检查外包装上的卫生许可证号、防伪标志、保质期等。但这只是最基本的防护，还应该注意以下两点：
1.吸收力强未必好
“不 但具有强大吸收力、而且保护功能好”，这是大多数卫生巾宣传的广告语。不少女性在购买时也会选择吸收力强、保护功能好的卫生巾，认为可以长时间使用同一片 卫生巾，省了不少麻烦。其实这种想法是错误的，因为经血中有丰富的营养物质，易成为细菌大肆滋生的“培养基地”，所以，卫生巾一定要勤快地更换。
2.过敏并非小事情
一些女性在使用卫生巾时有痒、不舒服等过敏感觉，有的人认为这种现象是暂时的，时间长了就好了；有的人会口服些防过敏的药物。其实，阻止过敏的惟一办法就是回避过
敏原，所以一旦感觉痒、不舒服，马上停用这种卫生巾，最好还能找出引起过敏的成分（最常见的是卫生巾中的香精）。
对 于卫生巾的选择，世界卫生组织妇女健康研究和培训合作中心主任丁辉说，经期用品的清洁卫生特别重要。因为，盆腔、子宫、宫颈、阴道，体外环境都是相通的， 这样的结构使女性的生殖系统特别容易遭受外界致病物的侵袭，尤其在月经期间，生殖器官的抵抗力下降，比平时更加脆弱，如果使用了不合标准的卫生巾，特别容 易发生感染。
卫生巾与卫生棉条的利与弊
卫生棉垫(卫生巾)
优点：卫生棉垫是贴在内裤里面，当棉垫吸收了较多血液时，就必须更换。使用起来蛮方便的，感觉也很安全，所以国内的女性大多喜欢用卫生棉垫。
缺点：不过遇到天气闷热潮湿时，经血渗透出来除了容易发出异味外，也容易使 阴部 感染白色念珠菌，以致阴部搔痒，所以使用卫生棉垫时需要勤于更换。
专家提醒：尽量在大商场选择信誉有保证厂家的产品，同时仔细检查外包装上的卫生许可证号、防伪标志、保质期。
优点：卫生棉条使用时将棉条塞进 阴道 内，它有强力吸收经血的效用。使用卫生棉条，在衣着上不会受影响，行动、运动上也比较方便，所以较多的欧美女性使用。
缺 点：卫生棉条并不适合没有性经验、处女膜仍完整的女孩子。另外，因为卫生棉条会压迫阴道壁，有时会造成阴道壁的溃烂。国外还曾报导过，有人因为使用卫生棉 条，而导致阴道内一种金黄色葡萄球菌大量繁殖，产生喉咙痛、发烧、关节及肌肉酸痛、血压下降的症状，最后甚至休克的可怕案例。
本条目发布于。属于分类。作者是。
需求刚性大，防御性突出 生活用纸是生活必需品，又是快速消费品，经济下滑并不会过多的影响人
们对生活用纸的日常需求，因此生活用纸行业在经济不景气的大环境下防御力显得十分突出。
　内需增长与消费升级双重拉动，成长空间巨大
中国庞大的内需市场和不断升级的消费趋势更是拉动生活用纸需求增长的两架马车。2010年我国生活用纸的人均消费量依然尚未达到世界平均水平，成长空间巨大。
政策作用与市场引导，“马太效应”显现
2011年7月，工信部公布造纸业落后产能占总产能近10%。随着劳工成本上扬，内地环保政策变化及原材料价格波动影响下，小企业越来越难以在市场上生存;与此同时，大企业也借此机会迅速扩张，以瓜分市场增量。“强者愈强，弱者逾弱”的“马太效应”显现。
原料成本下降，毛利率有望回升
近来，浆价已从高位回落25%，而生活用纸作为终端消费品，价格具有一定粘性，因此毛利率空间有望进一步扩大。
优势企业攀爬“微笑曲线”，进一步提升盈利水平
生活用纸企业通过改进技术走高端产品路线或实施差异化营销战略，攀爬微笑曲线，提高产品附加值,保证毛利率。
本条目发布于。属于、分类。作者是。
我一直在思考生活用纸企业的品牌运作，它们为什么没有像家电品牌、饮料品牌、快吃面品牌一样有垄断品牌出现？是因为行业特性还是因为生活用纸企业本身的发展问题？是因为行业发展空间大还是因为竞争环境比较宽松？到底问题出在哪里？且先看看一些统计数据和事实。
近年来， 生活用纸企业的规模虽然持续增长，但产业集中度却不高，4大品牌只占市场份额25%左右，前十名的企业也只占整个行业的30%左右。根据中国造纸协会生活用纸委员会的统计，2009年全国共有卫生纸企业1740家，其中有原纸和加工的企业520家，其他均为纯加工企业，行业前15名的企业占总产量的35.1%，年产量在10万吨以上的企业只有4家，3万吨以上的企业有15家。又据调查，能独立有自己的品牌产品的企业不到100家，多数还是以卖原纸为主和卖名称产品的企业，企业基本都停留在买卖的阶段。
本人经过多年的研究发现，生活用纸品牌与上面所述的其他行业的品牌还是有距离的，它们之间的距离主要是在品牌运作上，它们确实缺少了一些没有被我们注意的东西，缺少了一些品牌本身应有的内涵和品牌竞争应该具备的要素。
第一、缺少品牌长远规划
企业有企业战略，品牌也同样有品牌战略。品牌战略就是说企业要有一个长远的品牌规划，品牌的长远规划就是为了企业的更长远目标而设立的。企业通常都是以追求销量和利润为驱动目标的，品牌规划与销量和利润没有冲突，只是相辅相成的关系，而且又互为因果关系，有时候品牌是因，有时候品牌又是果。当品牌能为销量和利润起正作用力的时候，它是因；当销量和利润快速增长的时候，其又为品牌的知名度起了因的作用。
但是，生活用纸企业往往有一个认知误区，认为品牌规划就是要有大投入、请代言人、做大广告。其实这是因为某些广告公司给我们企业的的一个错误引导，因为很多广告公司的盈利模式都是靠老三招：大投入、请代言人、央视做广告来盈利的。他们没有其他的营销.cn方法和品牌规划来让客户得到应有的收益手法，没有根据企业的实际情况从基本和基础工作做起，不了解企业的运作模式和盈利模式。所以，当我们和一些企业谈到品牌规划时，他们往往是摇头说：我们做不起品牌规划，也请不起咨询公司。其实，在笔者看来他们平常放在渠道上的促销和费用的浪费上就远远不止请咨询公司做品牌规划的这点小钱。广东江门一家生活用纸企业在某次赞助篮球赛上用了100多万，可赛后问起自己的销售人员和经销商看到篮球赛没有？都回答说是没有，没有去看。但是，这位老板却说他看到了篮球比赛，如果出资50万做品牌规划不清楚会做成怎么样？这种担忧也是很多企业老板共同所忧虑的问题；又有一家福建的生活用纸企业他们宁愿出资200万做一个产品包装，也不愿意给100万咨询公司做管理咨询。可这家企业的管理可以说是一塌糊涂！而且他们说做品牌就是设计包装，品牌规划就是设计的包装好看不好看。这都是多么的滑稽例子！
这些认知我们不怪企业的老板们，因为他们多数都是洗脚上田的，都没有经过大学学堂的洗礼，叫他们一下子来个高度认识是不可能的事。摸着石头过河是他们的特性和持家本领，也是他们成功的秘诀。但是我们不否认有大部分老板们的天资和悟性都是挺高的，我相信他们会在短时间内转过弯来，会把品牌的长远规划当作回事，因为竞争环境容不得他们有过多的时间去思考和等待。缺少品牌规划和缺少企业战略规划一样，都无法让企业走得更远、更稳！
第二、缺少品牌核心价值
品牌规划的关键点是做品牌规划时先要规划品牌的核心价值。品牌的核心价值是什么？它代表着品牌的全部内涵，是品牌的精神所在。没有核心价值的品牌就像一个躯壳，等于一个没有灵魂的人一样。问及生活用纸企业的品牌有几个具有核心价值？我相信是屈指可数，寥寥无几，99%都缺少品牌的核心价值。即便是几个大公司的品牌，相对而言，销售做得不错，但其品牌还是缺乏品牌核心价值或者是品牌核心价值离散，没有恒久的坚持和统一的品牌核心价值，总之一句就是缺少真正的品牌规划和品牌管理。
我们曾经对68个消费者做过实验，我们用发散式问句问他们为什么购买“心相印”、“维达”、“清风”、“洁柔”产品时，每一个消费者的回答都有不同，但最多说的是“好用”、“有价值”、“以前用过”这样的词语。这样的回答让我们就很难看出这些品牌的的核心价值在那里？这只是消费者的一种共性感观而已。于是我们得出这样一种结论：某品牌产品的销售做得好，该品牌不一定有品牌核心价值，也不一定能做的长。理由是“品牌无远虑必有近忧”。
为什么生活用纸企业品牌缺少品牌核心价值？我们的分析和研究是这个行业的老板们对品牌规划还缺少了解，对品牌必须有品牌核心价值这一规划更是一片模糊。很多企业老板也想对品牌和产品做规划，可就是不清楚找那些人和单位来规划，找对了当然是好事，找错了那可是受不起别人的笑话和自己的损失。福建一家生活用纸企业在2008年找了杭州一家广告公司策划品牌，用去250万，结果只是做了两套包装和一个VI，销售一年有多还不到500万。令人啼笑皆非的是老板还对外说“值得”，真是哑口吃黄连有苦自己知。
第三、缺少品牌的差异化识别
我们为什么要喝王老吉，为什么不喝其它？因为王老吉能预防上火，独一无二。我们为什么选择营养快线？营养快线为什么能卖出120亿那么疯？因为营养快线区别于其他饮料的有多种功能：牛奶+果汁+营养素。这就是品牌的差异化识别。品牌的差异化识别能让消费者一下子就能区别于其它品牌，这是品牌个性。没有个性的品牌大多很快就会淹没在茫茫产品的大海之中。
生活用纸品牌的差异化识别性我觉得我们要学习三家企业：一家是恒安的心相印产品和七度空间产品，心相印产品主要打的是情感牌，而七度空间则打的是学生牌；第二家是佛山景兴贸易的“ABC”卫生巾，产品从包装设计到包装工艺再到商超陈列都与众不同、出类拔萃；最后一家就是中顺洁柔的“上下洁净，中间柔韧”三层纸广告语不但把产品名称镶含其中，还把产品功能特征明了告知，尤为称颂的是其湿水可用纸的功能性和包装的格调更是区别于其他产品。而除此外，我们看到的差异化识别就不是很多。
差异化识别是产品品牌最能吸引眼球的外化之物，也是让品牌区隔于其它品牌的外显标志，当然，核心价值也是要进行区隔的，那才真正叫品牌个性化。一个品牌有没有品味、有没有格调很大程度也在于差异化的识别上。然而，我们看到生活用纸的品牌跟风严重，还不排除大公司的跟风和模仿，这是令人痛心的事。笔者每次在为品牌规划的时候总是努力寻找一种创意、一种创新的规划、一种有别于其他品牌的新颖东西来吸引消费者的眼球。否则，就宁愿不规划！
第四、缺少品类老大
一位同仁说过，中国时刻都能冒出老大，机遇创造出无数的老大，这是中国这个充满着机遇的国度和年代所决定的，尤其是一些企业品牌的品类老大。我们见过饮料行业的一个一个品类老大的冒现：从茶饮料的旭日升、红茶的康师傅、绿茶的统一、果汁的汇源、蒙牛的早餐奶、学生奶、维他奶、到花生牛奶到营养快线等等。然而，在生活用纸品牌上，我们却鲜见品类老大。针对此缺陷，笔者在为深圳一家生活用纸小企业规划时就采用了品类老大的规划法“打造方巾第一品牌！”
我们不能在大品类上与大企业的品牌争斗，但我们可以在小品类上做得最强，叫得最响！这是品类老大的一种品牌规划的策略，宁做鸡头不做凤尾，宁做小国之君也不愿意做大国之臣。品类可以细分，细分后你就可能打造出自己是老大。我衷心希望在生活用纸的品类上能够迅速冒出很多的品类老大来。品类老大是你和大企业竞争的致胜秘诀！　中国营销传播网， ， 作者: 梁胜威，　
本条目发布于。属于分类。作者是。
包装设计，应当遵循适当、可靠、美观、经济的原则。由于产品的品种繁多，性能各有不同，要求也不一样，因此，在进行产品包装设计时所考虑的问题也不相同。一般要注意以下事项：
被包装产品的性能
被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这是进行包装设计时首先应考虑的问题。
①产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不同。
②产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行包装设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。
③产品强度。对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包装外面应有明显的标记。
④产品重量。对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损坏。
⑤产品结构。不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。
⑥产品价值。不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。
⑦产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标记。
　　(2)环境对产品的影响
产品在流通过程中，会遇到不同环境，它们对包装会产生不同影响，故应采取相应措施。
①气象条件。主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等，它们对不同产品的影响也不同，这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。
②装卸条件。应考虑是人工装卸还是机械装卸，以及装卸次数等条件。
③运输条件。产品在运输过程中，会受冲击、振动等作用，且不同的运输工具，对包装的影响也不同。主要应考虑产品固定与缓冲。
④贮存条件。贮存多用堆码，包装应考察其耐压强度。另外，贮存还分室内贮存和室外贮存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防阳光、防风等。
　　(3)包装方式的择
包装方式的选择对产品保护甚为重要，只有对产品性能及流通条件作全面了解，制定几种方案，进行经济评估，才能找到合适的包装方式。
①选择包装材料。根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器，同时选择合适的附属包装材料来包装产品。
②选择包装方法。根据对产品保护强度的要求，使用方便，便于机械装卸和运输等来选择适当的包装工艺和包装方法。
在水一方品牌策划有限公司专注于，品牌策划，纸尿裤包装设计，卫生巾包装设计。
本文内容来自：互联网
本条目发布于。属于分类。作者是。