装饰行业做好网络营销六大关键
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& 装饰行业做好网络营销六大关键
第一步、推广目的(企业品牌形象传播和目标客户锁定)
1、是企业品牌形象传播，
2、是核心卖点锁定目标客户。
某装饰公司做了50-60篇推广内容策划(媒体文章+论坛帖子)，以一个推广话题来进行专题炒作。在这个过程中，消费者是核心，但是家庭设计师在整个过程是可以影响消费者的关键，很多的家庭消费者愿意听听设计师的想法和观念、装修材料的经销商再推荐材料的时候，也很关键。他们的意见有时候也能左右消费者的观念。所以在这个过程中锁定目标客户同时达到品牌转播的效果。
第二步、推广主题定位。
每次做网络营销策划，每次都要有一个鲜明的主题，要接受信息的人群清楚的知道，你要告诉他什么东西，你要和他互动什么东西，这个对他有用吗？有必要参与吗？通过一系列的发问，找出我们的主题定为。建议请专业的网络策划高手撰写策划方案、同时要设计平面广告和投放常规的品牌广告传播。
第三步、推广创意(找到推广创意，实现无缝匹配对接)
装饰公司的设计理念、企业理念很自然的融入推广活动中，如何巧妙的嫁接实现广告就是话题，话题就是广告的效果。
第四步、确定推广(内容为王的时代，好的内容是吸引客户参与的关键)
有个主题，然后我们可以通过如行业报告、产品报告、代言事件、文化事件、企业获得的典型性荣誉认证、社会热点事件等类的新闻话题事件来提炼2-3个话题来初步筛选，最后挑选最优化的话题来网络运作。并围绕着些话题完成几个系列30篇原始报道和评论。
第五步、发布策略(渠道是制胜的关键所在，专业是成败的保证)
有个上述4个步骤做基础，我们就要开始思考如何来发布了，首先是渠道的选择。企业是自己发布还是委托专业的机构来发布，这个东西可以从企业成本和专业效果的角度来衡量。例如某装修公司当时设计是每15天组织一次论坛专项推广，设计1条论坛主题帖子，三个月共维护6条论坛主题帖子，每条发布50家论坛；同时在论坛上投放上述品牌／产品报道，每条发布30家论坛；覆盖论坛数& 60家。综上一切都是发布策略的确定，直接关系到本次活动的成败。
第六步、效果预测与总结
例如：预计某装修公司的关注度将获得极大的提升，所影响的目标受众数量将突破100万，有效地在目标客户群体中传递所推广品牌和新产品的知名度。初步预定精准客户(浏览量)& 20万，参与用户(回帖量)预计&2000以上；根据反馈的数据重点调整方案和影响目标受众。通过不断优化达到最适合的标准。
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很欣赏您的文章哟,很不错的东西.
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Recent Comments“赶集啦!赶集网，找房子、找工作、找装修，找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。赶集网，啥都有!”2011年的春节期间，由姚晨代言的赶集网广告开始陆续出现在电视，公交、楼宇广告屏，门户、视频网站等媒体，打响了互联网企业整合营销传播战役的第一枪。有传言称这次战役总共花费了赶集网4亿元的预算，而其中线下广告投入占总投入的一半以上。笔者文武赵认为，果真如此的化，那么如此大规模的线上线下广告投放已经算得上是互联网企业之最了。尽管后来出现了赶驴网的偷袭，尽管在网上闹得沸沸扬扬，但是从另一个角度看，似乎也印证了这则广告的成功。
　　符号姚晨：正确的代言人选择
　　笔者文武赵认为，赶集网要做的显然是要通过广告建立一个品牌壁垒，来阻击对手。赶集网还需要面对一个问题：即产品和品牌存在很大的模糊性。赶集网提供的产品是一种生活信息的服务，是一种虚拟化的产品，这种产品不能被消费者形象地感知，因此建立起清晰的品牌形象也相对困难一些。
　　因此赶集网找到了代言人符号来承载自身的产品形象，使得虚拟产品有形化。代言人往往拥有很高的知名度，并且有着鲜明的人格魅力，这些对于品牌来讲都是宝贵的资源。并且代言人还能将企业的各种高度标准化的产品变得富有个性和人情味，成为一个人性化的品牌。赶集网决定聘请姚晨作为其品牌代言，主要基于以下几个原因：
　　自从成为微博女王之后，姚晨的事业便扶摇直上，连续接拍了《摇摆的婚约》、《非诚勿扰2》、《武林外传》等电影，再加上原来电视剧《武林外传》、《潜伏》等赚得的人气，姚晨知名度可以说是家喻户晓，成功迈入国内一线女星的行列，这无疑这与赶集网想要强调的行业领先地位相匹配。
　　其次，姚晨本身具有很大的亲民性，有人说，姚晨是一个介乎于草根和明星之间的明星。不仅仅是她很多经典的荧幕形象，而且在现实中她没有明星的架子，没有偶像明星的包袱，因此率直、乐观，受到很多粉丝的追捧。
当然最重要的是，姚晨现在不仅仅是一个影视明星，而且还有一个身份是：微博女王。到目前为止，她的粉丝数量已经逼近800万，粉丝数量超过了美国总统奥巴马、知名女星布兰妮，成为世界上仅次于引领全球时尚风潮的Lady Gaga和贾斯汀?比伯的明星。除了再次印证姚晨所拥有的巨大名气，这还将意味着什么?
　　没错，这表示姚晨已经是中国互联网上一个典型的符号。她在中国最潮的互联网应用――微博上拥有中国最多的微博粉丝，她的个人品牌价值从电视、银幕延伸到互联网，成为微博时代的符号性人物。
　　同时自从出演《杜拉拉》之后，再加上智联招聘的广告效应，姚晨也成为了白领族群的代言人。这与赶集网的目标用户十分契合。因此赶集网的代言人选择是正确的。
　　但是问题出现了，怎样让姚晨这个符号所具备的商业价值有效传导至赶集网的品牌和产品上呢?
　　我们知道，在传统广告中，大部分品牌代言的模式主要是“明星+品牌”的直接对接。在广告符号学上看，品牌代言就是将明星具有的意义符号嫁接到品牌上，从而赋予品牌新的意义。就像大家常提到的，首先保持明星个性与品牌的契合度、匹配度，然后通过明星与品牌的直接互动，将明星的高知名度、高美誉度等价值传导到品牌上，达到提升品牌价值的目的。不容否认，“明星+品牌”的传导模式在很多的行业领域取得了极大的成功，但是还应该看到，如果姚晨直接代言赶集网的话，必将要面对一个问题：即姚晨品牌价值稀释的风险：
　　已经成为一线女明星的姚晨，作为品牌代言人能够吸引大众眼球，实现品牌的有效曝光，但是作为一个独立的代言人，姚晨的形象并不具有唯一的指向性，虽然一般情况下不能代言具有竞争关系的品牌，但是却可以代言其他的品牌。自姚晨变红之后，不仅代言了VISA卡、STEVE&VIVIAN、碧欧泉、周大福、中国联通、乐源果粒橙等国内外一线品牌，而且也成为众多互联网企业的目标，先后代言了淘宝网、智联招聘等明星企业，“一对多”的代言直接导致明星的营销价值被大大稀释，使得品牌的形象变得模糊。
　　笔者文武赵认为，赶集网邀请姚晨代言做对了，还应该做的更好。
　　姚之驴：代言模式的水平式创新
　　赶集网姚晨版广告的成功之处，不仅仅体现在代言人上的正确选择上，而且还在于符号上的创新性。很多符号本身貌似貌不惊人，而背后所占有的社会资源、人们的认知资源却不容小觑。从广告符号学角度看，有效的符号对于人们的思维决策、行为倾向有着极强的暗示性作用，比如红绿灯这一规范性的符号，能够对驾驶者的行为起到制约的作用;超市里铺天盖地的折扣符号，能够让家庭主妇们变得异常疯狂。广告创意本质上也就是对符号的创意，是产品意义的再造，是产品符号与生活符号的契合。广告中符号的有效运用能够加强用户对品牌的识别，并能有效唤起品牌联想。
　　正因为如此，赶集网在邀请姚晨代言之后，还加入了一个“点睛”的符号――毛驴。
　　“我有一只小毛驴，我从来也不骑。有一天我心血来潮，骑着去赶集。”这曲人人耳熟能详的童谣是赶集网的背景音乐。我们知道，音乐往往具有很强的暗示性，这首具有符号意义的童谣歌曲更不例外：它很容易能将人们或多或少地带入到一个虚拟的集贸市场的情境中，烘托并强调出“赶集”的概念。同时，在广告的视觉现实中，可爱的毛驴形象更是憨态可掬，最后的一声标志性的驴叫，总会让人以为这是个喜感十足的广告。
科特勒在《水平营销》一书中曾经提出纵向营销与水平营销的差别，他认为，传统的纵向营销是“通过强化或弱化产品或服务的某一基本特征，进行更深层次的细分。”如果具体到品牌代言模式上来讲，就是通过增多代言人数量的方式来强化品牌价值。
　　笔者文武赵认为，而面对明星影响力喧宾夺主、价值被稀释等问题，赶集网的代言人的策略运用“水平营销”的思维方式，横向拓展品牌代言的模式。
　　具体来说，赶集网品牌价值的增显可以不再依靠增加明星的数量来维持，而是可以在赶集网与姚晨之间添加一个“超导体”来实现明星价值对品牌价值的有效传导。
　　首先，赶集网充分利用了明星的巨大价值，让赶集网的品牌得到了最大化的增值。以往“品牌+明星”的模式，有时候各方面看上去都是珠联璧合，但是传播的效果还是不明显，价值传导的通道还是不顺畅，往往出现喧宾夺主、明星形象危机、多代言导致价值稀释等现象。而加入了毛驴这个“符号超导体”之后，姚晨与赶集网的关联，不在限于“某某某的性格与做派与我们的品牌在个性和主张不谋而合”等牵强的说辞，而是得到了一种自然流畅的联系。
　　其次，有效解决了姚晨作为独立代言人的代言短板。通过姚晨与毛驴深度的互动将传播的记忆点从姚晨转移到毛驴上，这样有利于降低品牌对明星价值的过度依赖，进一步掌握品牌传播的主动权。试想一下，在再借助姚晨高知名度而一战成名之后，毛驴形象完全就可以融入赶集网的VI品牌视觉系统中，而今后毛驴这一象征性的符号，完全就能够承载赶集网的传播需求，节省大量代言费用。
　　赶集网的“独立明星+自有形象+产品/品牌”的传导型代言模式，或许能对很多意图通过请大明星代言一炮成名的企业一个启示：
　　品牌应该创造一个自有的虚拟形象，而这种形象应该是品牌人格化之后的最终载体。互联网企业中这种方法很普遍，比如腾讯的企鹅、新浪的小浪、UC的松鼠等等，让他们充分融入到品牌VI系统中，使得自由代言人与品牌的VI实现尽可能的相似，只有这样线索性元素才能充分承载明星代言人的价值。
　　笔者文武赵认为，但是比较遗憾的是，赶集网在后期的互联网传播中，并没有将毛驴的形象收纳进来，这或许与赶驴网的偷袭营销有莫大关系，但是这不也证明了毛驴这个虚拟偶像已经拥有了巨大营销价值吗?
　　高举高打的传播策略
　　为了做到一炮走红，赶集网姚晨广告的传播上，选择了“高密度、高额度、高频次”的高举高打的模式，在短时间内迅速提高了网站的知名度。
　　在媒体选择上，赶集网将相当的预算给了传统媒体。这其中主要还是在央视的投放。赶集网选用了中央一、中央三、中央六等三个频道，这三个频道都是影响力大，而且频道的形象与赶集网的互联网气质十分契合，能有效地到达并影响消费者。
赶集网的投放主要集中在春节期间，有自己的考虑。这段时间内，互联网的广告投放相对较少，因此电视的收视率会更高，因此赶集网为了让观众能够频繁的看到广告，在一个时间段里不错过任何一个观看的机会。
　　投放央视广告对互联网公司而言，是个大胆的尝试，当然现在看来也是个明智之举。通过第一波的密集轰炸式投放，让赶集网的知名度得到了迅速的提升，从百度指数来看，用户对赶集网的主动关注度有了两到三倍的提升。从Alexa排名提供的数据中还可以看出，赶集网广告投放后用户对赶集网的搜索量增加了400%，并持续数周进入百度风云榜全国前25位和Alexa世界排名332名，用户在赶集网的人均浏览页面数量也从9增长到了12。
　　不仅仅在央视上的密集投放，赶集网通过对目标用户的洞察，追随用户的媒介接触轨迹，对目标人群进行了追踪式的信息轰炸。赶集网通过投放地铁电视、公交电视媒体，让每个白领都能听到姚晨那句标志性的“赶集啦”的广告声音。因此，即使目标用户不看电视画面，也能辨别出这是赶集网的广告。
　　同时赶集网还在互联网上集中投放，比如在QQ聊天框广告、搜索引擎关键字等等，让白领们在工作中也能接触到赶集网的广告。
　　当然后期的赶驴网的偷袭营销，虽然表面上赶集网被占了便宜，但从另一个角度看，不仅没有影响赶集网，反而使赶集网的搜索量得到了提升。从百度指数就“赶集网”与“赶驴网”的搜索量对比来看，“赶集网”的搜索量远大于后者，而且两者有着很强的正相关性，即用户对“赶驴网”搜索带动了“赶集网”的搜索量的攀升。而在网友对“驴”失去兴趣后，赶集网还能保持较高的关注度。
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求广告公司宣传语我们公司的名字叫未来华北，广告制作公司。求广告公司宣传语未来华北,名震未来。
杭州车体广告哪家好? 回答者:流动魅力 装饰设计公司居然之家五一钜..4.26-5.11,单店累计我想问一下在广告公司找一份事做的话,一般要会些什么呀!3、装饰广告公司设计师:要会3D设计,会画效果图。 4、如果是在从事广告有专门从事平面媒体广告、车体广告、大型户外广告、电视广告等,要针对公司不家装公司是怎么样运作的,是怎样获得利润的,是怎样经营管理的。规模不等的家装公司具体运作方式肯定不一样。一般就是由业务员做宣传拉业主到公司，或者势力雄厚的就靠做广告，主要是车体广告、报纸、广告牌等，也会有相当多的业主自动上门。然后由设计师和业主沟通，然后给业主出装修公司有什么有效的宣传广告方式?心随环境而变,为你打造心的空间 经典装饰，唯有意境 轻装上饰！ 现代与古典共通 创意与典范并存 ---一切皆我所愿 昶响生活新荣耀 奥林装饰,万中品质. 岁月流转，品质依然 彰显不凡气质， 缔造经典空当兵 设计 一个是车体广告设计 一个 是室内装饰设计 这三条路选择哪一条比较好首先说明 我家里没有太硬的关系 我怕去当兵
回来之后还在起跑线上。
不知道设计这行枯燥不
我是向往自由的那种
不喜欢太受约束
这些不提也罢
如果我吃的了苦
设计这行有前途么我是当兵回来学设计的，结果是比别人晚就业了3年··· 如果你觉得你不是很能吃苦的话，建议你先当兵去吧，真的很锻炼人。 其实，工作早年晚年都无所谓，主要是你做事业的恒心和毅力，做哪一行也离不开这个车身装饰是否需要广告审批?公司的车子想做一点装饰，但是又不想涉及到车身广告的范畴，不做广告审批。
现在主要不知道尺度在哪里？
贴公司logo或名字算不算做车身广告？如果只贴一些图形图案，是否就不需要广告审批？只要你们公司的车子是非运营的，你就应该只要去车管所申报车身外观改变这一类的申请看到过大庆美图美家装饰的车体广告,不知道他家地址在哪?怎么走啊?坐几路车?到哪下啊?我想去他家看看！！房子要下来了你现在在哪？如果到让胡路的话，就坐18路，或106，到新潮陶瓷大厦，银亿A78号商服，如果到新村就坐35路，或225到外包园临时站下车，，新村服务外包园B12栋