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高考现场重要体横幅真相:御龙在天创意广告
6月8日是多数省份结束的日子,引发各界围观的2012年高考现场“重要体”横幅事件峰回路转,6月7日高考首日天津、杭州、西安、沈阳、重庆等10多个城市考场出现的“高考比什么都重要!”横幅,在昨天高考结束后全部更迭为“《御龙在天》比什么都重要,6月16日广阔天地大有可为”的横幅。尽管举横幅的人士仍对考生和家长一如既往送出了“考出好成绩”的祝福,但这一事件本质已现,是一款名为《御龙在天》的网游游戏制作的创意广告。 图1:6月7日高考现场重要体横幅“高考比什么都重要”图2:6月8日高考现场重要体横幅“《御龙在天》比什么都重要”据悉,6月8日下午最后一门考试结束后,天津、杭州、西安等地的不少考场门前,在同样的地点再次出现“重要体”横幅,引来刚刚走出考场的考生注目,不少行人也纷纷拿出手机拍照,和高考结束后的轻松氛围相得益彰。连湖南卫视也专题报道了这一热点时事,称之为“中国高考史上最大规模的行为艺术”。图3:10余城市惊现高考“重要体”横幅引发强烈关注图4:湖南卫视专题报道高考“重要体”横幅事件昨天晚上,高考现场“重要体”横幅的“奇观”被揭秘为一款网游创意广告,也令不少网友大跌眼镜,直呼“没有想到”。有人表示《御龙在天》用大型线下创意广告的形式,第一天为考生加油助阵,第2天回归网游产品为考生提供暑假娱乐的选择,都选择是每天考试结束后可以说想的非常周到,没有让人感到反感。还有网友甚至调侃“创意比什么都重要!”。这也成为近来网络热议“重要体”的最高潮。图5:重庆等地高考现场“重要体”横幅“变脸”图6:石家庄等地高考现场“重要体”横幅“变脸”近年来“高考经济”呈现升温趋势,但类似“重要体”横幅这种公益性质为主的创意广告却极为难得,对于网游行业来说更是“大姑娘上花轿——头一遭”。由某个厂商公开关注、鼓励高考生可谓高考有史以来第一次,一句“高考比什么都重要”让高考生为前途、为未来梦想的大学、为以后的生涯,聚集了成功必胜的信念,这样宣导主流价值观亦是让这场活动变得更具社会意义。图7:《御龙在天》创意广告“高考比御龙更重要”不少网游行业人士也表示,网游在大规模测试前期需要一些“眼球”,《御龙在天》6月16日不限号测试在即,联合腾讯教育()频道一起推出一系列高考公益广告,比起以往的网游宣传来说其创意性和意义性可以说非常大的,天时地利人和,加上为高考加油的方式和健康向上的内容,在很大程度上为网游的广告传播和营销提供了新的榜样。
[责任编辑:oasisli]
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