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欧诗漫是拥有48年历史的“珍珠世家”,涉足化妆品领域已经长达33年,在护肤品市场属于“骨灰级”品牌。此前,微商市场以新玩家居多,现在老玩家开始逐渐加入,未来还会有更多的大品牌进入,这依然是微商市场的趋势了。作为行业老大,欧诗漫的加入是一个冲锋号,将带动更多的品牌加入微商。
欧诗漫进入微商市场之前,补水基本霸占了整个市场。如今,作为美白品类销量第一的欧诗漫进入,并且主打刚需市场的美白,将开辟一个新的蓝海市场。到目前为止,欧诗漫是微商唯一的美白品牌。因为,美白品类的门槛相对很高,必须持有“特殊化妆品许可证”,而获得“特化证”需要1-2年时间。因此,作为行业老大的欧诗漫将很长一段时间“垄断”微商美白品类,同时将带动更多的品牌进入更多的品类。
所谓“一白遮百丑”,美白是刚性需求市场,但也是技术难度大的产品。目前市场上的产品中,添加荧光增白剂的很多,虽然能够带来立杆见影的效果,但却对人体的伤害非常大。欧诗漫作为48年珍珠世家,拥有“珍珠粉美白国家专利”,通过天然的方式实现安全美白。这样的产品在刚需市场中,具有非常独特的竞争力,是很多产品无法可比的,这也是产品力的表现,这也是为何欧诗漫能够连续多年保持美白化妆品销量第一的原因。未来微商市场不再靠疯狂忽悠了,而是要靠扎扎实实的产品打天下。
一个点就体现了欧诗漫的实力,在进入微商之前就准备了2亿元的现货,这不是一般的企业能够做到的,也是微商领域前所未有的。微商最担心的是什么呢?就是怕卖着卖着就断货了,欧诗漫从一开始就解决了这个问题。毕竟,2亿元的备货占用的资金不小,没有一定的实力是做不到的。这一枪打出去,需要有充足的弹药,只有备足了弹药才能打胜仗,由此可见欧诗漫下了大决心做微商。
欧诗漫提出了“微商3.0”的概念,这是一个很好的提法,在以往的微商市场里,基本都是渠道囤货,没有人考虑动销。欧诗漫是唯一提出要解决动销,要让商品能够到达消费者手中的,其实是回归到了正常的市场秩序。毕竟,把货囤在渠道是很危险的,对于微商来说压力很大,只有把商品流转起来了,这个市场才能做活做长久,这也是欧诗漫独具的竞争力。
从目前的情况来看,欧诗漫已经万事俱备,可以肯定,随着欧诗漫的进入,整个微商市场的格局将发生翻天覆地的大变化。
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