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短学期市场调研报告
报告题目:关于果蔬饮料的市场调研报告
调研形式:论文,问卷调查
姓名:王元?
学号:1145225
班级:市场营销(2)2013年7月
1.调研概述 3
1.2调研内容 3
2.果蔬饮料市场现状分析 4
2.1饮料产品的分类及其市场现状分析 4
2.1.1饮料产品的分类 4
2.1.2饮料产品市场现状分析 4
2.2饮料市场竞争现状分析 4
2.3饮料市场的前景 4
3.饮料消费现状分析 5
3.1消费者行为分析 53.1 1 性别53.1 2 年龄53.1 3 习惯53.1 4 容量53.1 5 场合53.1 6 频率63.1 7 健康63.1 8 价位63.1 9 需求63.1 10 购买地点..63.1 11 渠道.63.1 12 功能.73.1 13 口味.7
3.4果蔬饮料市场分析 7
3.4.1利用SWTO对果蔬饮料市场进行分析 7
4.果蔬饮料产品市场的总结 7
附录:调研报告 8
报告正文部分
关于果蔬饮料的市场调研报告
1.调研概述
我国的饮料行业经过近年来的发展,早已从最初的单一性汽水饮料品种少,口味单一到现在形成碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料几大领域激烈竞争的状态。我国的饮料工业继续保持快速增长势头,并进入全面竞争时代。 在饮料行业竞争中,却是外来品牌占据主导地位,我国的中小饮料企业要想在竞争中取得优势,就必须对市场进行细分,挖掘市场中未被满足的消费需求,创造引导消费,才能制胜。 本文选择饮料市场新品种---果蔬汁饮料,作为国内中型饮料企业新产品,对其进入市场进行调研。
1.1摘要运用市场营销相关知识对饮料市场的市场细分,市场竞争,消费者行为,产品定位等方面的分析,调研,了解饮料市场的现状和消费者对饮料购买的消费需求。
1.2调研内容小组成员首先对调研大纲的确定进行了讨论并分配了各自的任务。设计一份关于消费者对饮料产品购买选择的调差问卷,并以随机消费者为访问对象进行问卷填写。
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>> 果汁调研报告：年果汁行业市场调研及发展趋势研究报告
年果汁行业市场调研及发展趋势研究报告
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报告导读：宇博智业根据全球及中国果汁行业发展的阶段性特征，综合国家统计局、商务部、工信部、行业协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，糅合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠宇博智业强大的研究和调查团队，在独立、公正、公开的原则指引下，撰写了《年果汁行业市场调研及发展趋势研究报告》，较为系统、全面地分析了果汁产业的投资状况和投资趋势，能够为企事业单位深入细致地认知果汁行业的投资提供具有价值和指导意义的成果。
郑重声明：本报告由中国报告大厅出版发行，报告著作权归宇博智业所有。本报告是宇博智业的研究与统计成果，有偿提供给购买报告的客户使用。未获得宇博智业书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则宇博智业有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
宇博智业业务：
宇博智业实力： 　　
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据宇博智业市场研究中心了解9月23日，多家知名果汁企业在鲜果收购环节涉嫌使用腐烂“瞎果”加工果汁的问题，其中涉及的企业包括汇源、海升、安德利位于安徽省砀...
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第一章 果汁产品概述
第一节 产品定义
第二节 产品用途
第三节 果汁市场特点分析
一、产品特征
二、价格特征
三、渠道特征
四、购买特征
第四节 行业发展周期特征分析
第二章 年果汁行业环境分析
第一节中国经济发展环境分析
一、中国GDP分析
三、城镇人员从业状况
四、恩格尔系数分析
五、年中国宏观经济发展预测
第二节中国果汁行业政策环境分析
一、产业政策分析
二、相关产业政策影响分析
第三节 中国果汁行业技术环境分析
一、中国果汁技术发展概况
二、中国果汁产品工艺特点或流程
三、中国果汁行业技术发展趋势
第三章 年果汁行业国内外市场发展分析
第一节 年果汁行业国际
一、果汁国际需求规模分析
二、果汁国际市场增长趋势分析
第二节 年果汁行业国内市场分析
一、果汁国内需求规模分析
二、果汁国内市场增长趋势分析
第三节 果汁行业未来发展预测分析
第四章 年果汁行业各地区产销率数据分析
第一节 中国果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、果汁行业产销率调查
第二节 中国华北地区果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、产销率
第三节 中国东北地区果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、产销率
第四节 中国西北地区果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、产销率
第五节 中国华东地区果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、产销率
第六节 中国中南地区果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、产销率
第七节 中国西南地区果汁行业产销率调查
一、果汁行业工业总产值
二、果汁行业工业销售产值
三、产销率
第五章 年果汁行业分析
第一节 果汁出口状况分析
一、出口金额规模分析
二、出口数量规模分析
三、出口价格分析
第二节 果汁进口状况
一、进口金额规模分析
二、进口数量规模分析
三、进口价格分析
第六章 年中国果汁市场竞争分析
第一节 果汁发展现状分析
第二节 果汁市场竞争现状分析
一、生产厂商之间的竞争
二、潜在进入者的威胁
三、替代品竞争分析
四、供应商议价能力
五、顾客议价能力
第三节 果汁行业发展驱动因素分析
一、果汁行业的长期增长性
二、政府果汁政策的变动
三、果汁全球化影响
第七章 年果汁产业渠道分析
第一节 2011年国内果汁产品的经销模式
第二节 果汁行业国际化营销模式分析
第三节 2011年国内果汁产品生产及销售投资运作模式分析
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析
第八章 果汁主要生产厂商发展概况
第一节、重点企业
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第二节、重点企业
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第三节、重点企业
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第四节、重点企业
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第五节、重点企业
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第九章 年果汁行业相关产业分析
第一节 果汁行业概述
第二节 果汁行业上游运行分析
一、果汁行业上游介绍
二、果汁行业上游发展状况分析
三、果汁行业上游对果汁行业影响力分析
第三节 果汁行业下游运行分析
一、果汁行业下游介绍
二、果汁行业下游发展状况分析
三、果汁行业下游对果汁行业影响力分析
第十章 年中国果汁行业发展前景预测分析
第一节 年中国果汁产品发展趋势预测分析
一、果汁制造行业预测分析
二、果汁技术方向分析
三、果汁竞争格局预测分析
第二节 年中国果汁行业市场发展前景预测分析
一、果汁供给预测分析
二、果汁需求预测分析
三、果汁市场进出口预测分析
第三节 年中国果汁行业市场盈利能力预测分析
第十一章 年中国果汁产业投资机会与风险研究
第一节年中国果汁产业投资机会分析
一、地区投资机会研究
二、行业投资机会研究
三、资源开发投资机会研究
第二节年中国果汁产业投资风险分析
一、政策风险分析
二、市场风险分析
三、技术风险分析
四、财务风险分析
五、经营风险分析
第三节 专家建议
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报告标题：果汁调研报告：年果汁行业市场调研及发展趋势研究报告
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汇源三倍市价的诱惑 市场寻找下一个目标
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2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机
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&&& 20倍PE可以卖到61倍，可口可乐三倍于市价的收购价使得股民急切地关注着谁将是下一个汇源果汁？找到、买入，并持有等待外资买家高额收购，这对于弱市中饥渴的股民而言无疑得到了香馍馍。　　那么资本市场中是否存在拥有汇源果汁般被收购潜质的股票品种呢？外资进入是否会成为这些食品饮料公司的命运拐点呢？本专题将去寻找背后的答案。　　9月3日，可口可乐宣布拟以每股12.2港元的价格收购汇源果汁（1886.HK）的全部股权，包括汇源果汁控股、达能集团和Warburg&Pincus在内的三家股东对此收购均表示同意。如果算上汇源果汁尚未转股的可转债及尚未行使的期权，可口可乐所需支付的总价款约为196.47亿港元。　　资料显示，汇源果汁是目前中国市场占有率（42％）最高的100％纯果汁生产商，&2007年度净利约6.4亿元人民币。　　受此消息影响，汇源果汁在复牌后股价大涨164％，4日A股市场中维维股份（600300行情,爱股,资讯）（600300.SH）和深深宝A（000019.SZ）报收于涨停。　　显然，资金开始寻找谁将是下一个汇源果汁？　　收购效应　　引起市场最为关注的是可口可乐的出价。　　按照预测的汇源果汁2008年净利润计算，动态认购PE为61倍。　　而近期A股食品饮料类龙头上市公司的PE，与之相比早已进入合理区间。　　9月5日，青岛啤酒（600600行情,爱股,资讯）在继4日下跌9.36％之后继续下跌5.08％，该股在从奥运开幕至今的一个月（8月8日-9月5日）的跌幅已经超过31.84％，动态PE为25倍。　　记者了解到，目前A股主营碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料和瓶装水的上市公司没有引起卖方研究机构的关注。因此，在可口可乐拟收购汇源果汁的消息出来后，当日报收于涨停的仅维维股份和深深宝。　　前者目前是国内豆奶行业的老大，在全国范围内拥有超过30个生产基地和100多条生产线；而后者则主要是以茶饮料和相关软包装饮料为主营业务，在打开了国内市场的同时还开始将销售半径扩张至日韩等东亚地区。　　有圈内人士指出，可口可乐收购汇源果汁并非只看中其在果汁饮料市场的额度。来自AC尼尔森的统计显示，目前国内主要100％果汁品牌机市场占有率中，汇源以42％的市场份额排名老大，后面是味全（顶益，16％）、大湖（13％）、都乐（11％）和农夫果园（6％）。　　“在宣布收购汇源果汁之前，可口可乐在100％果汁和运动/功能性饮料上处于较为空白的局面，因此选择了并购汇源果汁来进入100％果汁市场在情理之中；”上述人士告诉记者，“而另一家饮料巨头百事可乐目前在国内市场中的产品覆盖中则缺少茶饮料一项，这也是目前猜测占据茶饮料市场份额前列的康师傅和统一可能成为国际巨头收购目标的重要原因。”　　下一个目标？　　天道并购网的CEO俞铁成表示，按照可口可乐公司的这种三倍于市价的标购方法，国内任何一家上市公司理论上都存在被收购可能；因为流通股东很难拒绝这么大的诱惑。　　如果从股权结构来看，海南椰岛（600238行情,爱股,资讯）（600238.SH）和海通集团（600537行情,爱股,资讯）（600537.SH）的股权比较分散，具备被收购的潜质；而在香港上市的蒙牛乳业（2319.HK）是最容易被收购的，理由是境外上市、股权极为分散且PE为主要股东。　　相比之下，维维股份和承德露露（000848行情,爱股,资讯）由于第一大股东控制比例很高，恶意收购成功的可能性较小；而希望并购国有控股比例超过50％的光明乳业（600597行情,爱股,资讯）和恒顺醋业（600305行情,爱股,资讯）（600305.SH）则肯定需要大股东的配合。　　银河证券在3日发布的点评报告中指出，高PE溢价收购反映了国内消费品市场龙头公司的巨大投资价值。　　值得一提的是，在可口可乐拟收购汇源果汁之前，在香港上市的哈尔滨啤酒因为国际啤酒巨头AB公司持股超过90％最终成为香港市场第二家被私有化的红筹公司。　　中银国际的分析师赵宗俊亦认为，可口可乐拟收购汇源果汁的高溢价反映出中国食品饮料品牌企业的真实价值。　　“食品饮料行业将迎来重估机会，尤以康师傅控股（0322.HK）、统一企业（0220.HK）、蒙牛乳业（2319.HK）和青岛啤酒（168.HK）最为突出。此外，为可口可乐提供装瓶服务的中国食品（506.HK）也将吸引投资者的目光，它将受益于收购完成后产品组合的扩大。”　　俞铁成认为，从品牌角度来看，国内饮料行业中最具价值的上市公司应该是承德露露和维维股份。　　一位长期从事并购的外资投行人士则表示，目前国内集中度较低的生猪屠宰和肉制品行业作为食品饮料行业的一个重要组成部分，目前通过收购已经占据部分市场的高金食品（002143.SZ）和雨润食品（1068.HK）也将是外资进入这一行业的捷径。　　针对收购方式，俞铁成建议采取部分要约收购的方式来锁定收购成本。“如果按照先举牌5％公告，再收购5％公告，再增持5％的方法来做，收购方就难以控制收购成本了。”2004年金鹰国际通过二级市场举牌南京新百至今尚未解决。　　部分要约收购是最为理想的恶意收购途径，可控制收购成本以及保证公司继续维持上市地位。比如伊利股份目前第一大股东持股8391万股，占10.5％，股价14元，收购方可以直接报价20元收购公司1亿股，收得到就成功，收不到也没损失，就是20％保证金的利息。
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