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看热播剧《何以笙萧默》中植入的广告
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　　近来，电视剧《何故笙萧默》成为了观众群体的热门话题，当然这个热播剧不仅仅带来了收视率，也为主们带来一个绝佳的推广时机。
　　根据署理公司的剖析，《何》剧作为都市剧，故事情节自身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝根底，以及姊妹篇电视剧其时的收视率，所以主也对比喜爱。
　　带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开端。
　　署理公司说并不多
　　关于《何》剧的植入有这么一段子总结：带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开端;步入职场后，淘宝系产品在每一集都和观众碰头。淘点点订餐和淘宝订机票的镜头，长得像淘宝产品说明书相同详细;当男女主角沟通用“交游”时，观众诚心快哭了：“男主角改名叫何淘宝吧。”由于999伤风灵，女主角有必要常常伤风，一喝就好;由于有了RIO鸡尾酒，开心聚餐时要喝，失恋落魄时也要喝，乃至剧中女主角扮演的摄影师还得给这个产品拍宣传片。
　　关于植入过多的言辞，《何》剧植入的独家署理公司合润传媒并不认同：数目适宜，并且是根据剧情的合理性与产品适宜程度植入的。
　　该署理公司总经理承受专访时，未透露植入的总数，但其表示，总体上，以《何》剧的质量而言，植入的数目是对比适当的，如今有一些观众会以数数量为乐，但植入是不是过量，不能简略看详细数量。
　　在《何》剧片尾，除了该署理公司，列出的战略合作伙伴共有23个。
　　借着上市公司财报，《何》剧的植入收入或许在不久以后有披露的时机。该署理公司20%股权归属华策影视股份有限公司(300133)了，而《何》剧的制造、出品方剧酷传达为克顿文明子公司，克顿文明早在2013年就被华策影视以16.52亿的价码收购了。
　　近期有投资者就在互动平台上向华策影视发问：《何》剧的植入能为华策影视带来多大收入，或者说发生的收入占本片收入的百分比是多少?华策影视的回应是，该剧还在首轮发行期中，终究收入还不确定;各业务收入将在年报中分列。
　　剧酷传达商场总监张俊则告诉记者，官方没有公布《何》剧的本钱，但肯定是高过外面所说200万元的单集本钱的，由于全部国内影视剧植入商场尚在起步期，《何》剧所取得的植入收入能够抵扣拍照本钱，但占比不大。
　　开机前半年便筹备植入
　　关于数量不多以及植入合理的说法，林怡天有自个的解释。
　　根据该署理公司的剖析，《何》剧作为都市剧，故事情节自身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝根底，以及姊妹篇电视剧其时的收视率，所以主也对比喜爱。
　　不评估《何》剧植入是不是僵硬，但业界有一个这样一致点：在筹备期越早决议的投放，就能够越奇妙地融入。而《何》剧于日在开机，日于香港维多利亚港杀青。
　　林怡天称，《何》剧开机之前的半年，该署理公司就能够介入进入。其时还在剧本构成阶段，这种介入能够与创造团队进行剧本活动，添加品牌植入时的天然性。
　　“咱们会主张客户最晚在开机之前一个月内完结意向，这样还有时刻对剧本进行进行细节调整，当开机以后，植入就对比艰难，就要等适宜的时机。”林怡天进一步说，在一些操作中，也难免会碰到较晚才介入的客户。
　　假如将目光放眼全部电视剧植入商场，不少植入被吐槽。有人总结出了“为了而”的四大通病：植入时刻长、频次太高、一口气植入品牌数量过多，以及植入手法毫无技术含量。
　　尽管很多影视剧植入被诟病，可是影视制造时并不会一定满意主一切的需求。电视剧导演赵宝刚就说，自个植入是有底线的，“剧情不能让坐落。”
　　剧中有些产品出售有抽成
　　根据该署理公司的剖析，《何》剧作为都市剧，故事情节自身就存在较多植入的可能性。
　　观众数着看的电视剧其实不少，包含《青年医师》、《金婚风雨情》都被诟病数量不少。
　　植入商场能有多大?新三板一家植入推广公司的担任人称，2013年，国内影视剧植入体量将打破10.2亿元。
　　当然根据展现方法和频次，植入报价有所不同，但从上述公司的挂牌材料，能够看出行业加码：十月妈咪植入《辣妈正传》的合同报价为200万元。
　　林怡天说，工业视点动身，一些好的项目植入必不可少，其是影视剧制造方面一个收入弥补，当植入商场发展起来，影视公司能够及时收回一些本钱，就会花更多的钱去进步拍照水平，请更多的明星。
　　业界有一个说法，即是《虎妈猫爸》的片方用植入的钱，请了赵薇和佟大为。
　　值得注意是，《何》剧中的植入在尝试着新的方法。比如，观众会对剧中淘宝的高频率出现，有所印象。
　　根据林怡天的介绍，公司对该剧也在尝试“边看边买”的模式，对一些剧中人物所运用物品的展现，会有方法连接到什物出售，而在出售中的一些收入能够被公司来分红。
　　那么，电视剧《何故笙萧默》的植入案例，是不是能够为其他主往后怎么进行电视剧植入带来一些启示呢？
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揭秘《何以笙萧默》中的广告
热播剧《何以笙萧默》(下称“《何》剧””)首轮播放在1月27日完结，但由此散发的热度或将持续，我们 就说说其赤裸裸的广告植入话题。
带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开始。
广告代理公司说广告并不多
关于《何》剧的植入广告有这么一段子总结：带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开始;步入职场后，淘宝系产品在每一集都和观众见面。淘点点订餐和淘宝订机票的镜头，长得像淘宝产品说明书一样详细;当男女主角沟通用“来往”时，观众真心快哭了：“男主角改名叫何淘宝吧。”因为999感冒灵，女主角必须经常感冒，一喝就好;因为有了RIO鸡尾酒，开心聚餐时要喝，失恋落魄时也要喝，甚至剧中女主角扮演的摄影师还得给这个产品拍广告宣传片。
对于植入广告过多的言论，《何》剧植入广告的独家代理公司合润传媒并不认同：数目合适，而且是基于剧情的合理性与商品适合程度植入的。
合润传媒副总经理林怡天接受澎湃新闻()专访时，未透露植入广告的总数，但其表示，总体上，以《何》剧的品质而言，植入广告的数目是比较适当的，现在有一些观众会以数广告数量为乐，但植入广告是否过量，不能简单看具体数量。
在《何》剧片尾，除了合润传媒，列出的战略合作伙伴共有23个。
借着上市公司财报，《何》剧的植入广告收入或许在不久之后有披露的机会。合润传媒20%股权归属浙江华策影视股份有限公司(300133)了，而《何》剧的制作、出品方剧酷传播为克顿文化子公司，克顿文化早在2013年就被华策影视以16.52亿的价码收购了。
近期有投资者就在互动平台上向华策影视提问：《何》剧的广告植入能为华策影视带来多大收入，或者说产生的收入占本片收入的百分比是多少?华策影视的回应是，该剧还在首轮发行期中，最终收入还不确定;各业务收入将在年报中分列。
剧酷传播市场总监张俊则告诉澎湃新闻，官方没有公布《何》剧的成本，但肯定是高过外面所说200万元的单集成本的，由于整个国内影视剧植入市场尚在起步期，《何》剧所获得的植入广告收入可以抵扣拍摄成本，但占比不大。
开机前半年便筹备植入
对于数量不多以及植入合理的说法，林怡天有自己的解释。
根据合润传媒的分析，《何》剧作为都市剧，故事情节本身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝基础，以及姊妹篇电视剧当时的收视率，所以广告主也比较喜欢。
不评价《何》剧植入是否生硬，但业内有一个这样共识点：在筹备期越早决定广告的投放，就可以越巧妙地融入。而《何》剧于日在上海开机，日于香港维多利亚港杀青。
林怡天称，《何》剧开机之前的半年，合润传媒就可以介入进去。当时还在剧本形成阶段，这种介入可以与创作团队进行剧本活动，增加品牌植入时的自然性。
“我们会建议客户最晚在开机之前一个月内完成意向，这样还有时间对剧本进行进行细节调整，当开机之后，植入就比较困难，就要等合适的机会。”林怡天进一步说，在一些操作中，也难免会碰到较晚才介入的客户。
如果将目光放眼整个电视剧植入市场，不少植入被吐槽。有人总结出了“为了广告而广告”的四大通病：植入时间长、频次太高、一口气植入品牌数量过多，以及植入手段毫无技术含量。
虽然很多影视剧植入广告被诟病，但是影视制作时并不会一定满足广告主所有的要求。电视剧导演赵宝刚就说，自己植入是有底线的，“剧情不能让位于广告。”
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《何以笙萧默》忙广告乱入，说好的只谈纯爱呢评论：还有多少佳洁士式虚假广告在忽悠
原标题：评论：还有多少佳洁士式虚假广告在忽悠　　“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。 　　消费者一般会认为，能够播出的广告，肯定是经过重重审核的，是可以信赖的。即便有些“略显夸张”成分，也应保持“基本属实”底线。可现实往往不如愿景那般美好，一些广为传播的广告，也可能是虚假广告，如这佳洁士双效炫白牙膏，“一天美白”都是后期做出来的。 　　出了事，本以为当事方――佳洁士公司应有所愧疚。可其回应却底气十足，缺乏应有的反省诚意。处罚603万元在情理之中，也是遏制虚假广告的必要之举。只是，我们得反思，还有多少佳洁士式虚假广告在大行其道忽悠？据上海市工商局公布的数据，去年共查处各类违法广告案件2716件(其中虚假广告案件1906件)。 　　佳洁士式虚假广告宣传，或许只是缩影。那么，我们的“监管”显然得硬起来。事先，应进行严格的审核，确保广告的真实性；事中，要设立必要的举报与反馈通道，让虚假广告露头就被打；事后，则应设立必要的惩戒机制，不仅处罚当事企业，代言者、发布者，也应有连带责任。不如此，重罚一家也难根治行业问题。龙敏飞
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