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后家电下乡时代变奏曲
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海信XQB55-8068“家电下乡”政策对农户下乡家电购买意向的影响研究--《江西农业大学》2011年硕士论文
“家电下乡”政策对农户下乡家电购买意向的影响研究
【摘要】：全球金融危机爆发,对我国实体经济的冲击非常大,尤其是过分依赖海外市场的家电行业,国际市场需求疲软,出口明显下滑,如何调整战略应对这场灾难性的经济危机,是我国家电企业所面临的生死抉择。目前,我国一二级城市家电需求趋近饱和,三四级农村市场需求旺盛,因此,开拓农村家电市场是家电企业在后危机时期的一项重要战略举措,关系到企业生死存亡的命运。政府迅速采取相应的政策措施及时调整战略方针,将扩大内需作为后危机时期保持国内经济持续稳定增长的方针政策,于是,在全国范围内自日起实施为期四年的“家电下乡”政策,实现转“危”为“机”,以缓解经济危机对家电企业的重创,激发农村市场的潜在需求,保持国民经济又好又快发展。因此,本文在“家电下乡”政策背景下探究政策对农户下乡家电购买意向的影响,对扩大内需,促进农村经济和提高农村生活质量都有非常重要的现实意义。
本研究主要从“家电下乡”政策角度,考察政策对农户下乡家电购买意向的影响,选取江西省农户作为调查对象,借助消费者行为理论,综合运用描述统计分析和结构方程模型,研究“家电下乡”政策对农户下乡家电购买意向的影响,并得出以下研究结论：
(1)“家电下乡”政策对农户下乡家电产品购买意向的影响主要从产品政策、补贴政策、限价政策、市场监管政策这几个方面体现。具体而言,补贴政策对农户购买意向的影响最大,其与购买意向间路径系数为0.80,以经济补偿为手段,在同等品质保证的前提下,降低价格相当于提高性价比,从而刺激农户对下乡家电的购买意向；产品政策也对农户购买意向的存在重要影响,其与购买意向之间的路径系数为0.49,农户对下乡家电产品需求差异明显,包括产品类别、型号和规格等,需要从不同方面满足不同农户对下乡家电产品的需求偏好；市场监管政策与购买意向的路径系数为0.25,良好的市场秩序和完善的售后服务体系为“家电下乡”政策实施创造了稳定的市场环境,从而影响农户对下乡家电的购买意向；最后,限价政策与购买意向的路径系数为0.12,提高价格幅度,提升家电档次,以满足不同经济基础和需求层次农户的消费需求,从而影响农户的购买意向。
(2)农户家庭特征作为控制变量,影响农户对下乡家电的购买意向。研究表明,户主的受教育程度影响农户对政策的认知程度以及响应政策的态度,文化程度高低影响农户获取市场信息的难易程度,因而影响农户对下乡家电的购买意向。农户家庭经济基础决定购买力水平,家电产品对农村消费者来说,仍属于高档消费,购买时都会经过慎重决定,所以经济基础也对农户的购买意向产生影响。
本文基于以上研究结论,对“家电下乡”政策实施与推广提出以下政策建议：
(1)从政府角度而言,应该继续推广家电下乡工作,不断完善政策,创新补贴机制,增加产品种类和规格,提高最高限价,甚至取消最高限价,进一步整顿市场,加强市场监管和企业监督。
(2)从企业角度看,应该严把下乡家电产品质量关,拓展下乡渠道,建立乡村经销店,加强市场宣传和推广工作,同时,建立完善的售后服务体系。
【关键词】：
【学位授予单位】：江西农业大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2011【分类号】：F426.6;F224【目录】：
摘要4-6ABSTRACT6-10表目录10-11图目录11-121 绪论12-19 1.1 研究背景12-14
1.1.1 农民持续增收促进农村家电消费12-14
1.1.2 "家电下乡"政策拉动农村家电消费14 1.2 研究目的和意义14-15
1.2.1 研究目的14-15
1.2.2 研究意义15 1.3 研究内容15-16 1.4 研究思路与方法16-17
1.4.1 研究思路16-17
1.4.2 研究方法17 1.5 研究创新与不足17-18
1.5.1 研究创新17-18
1.5.2 研究不足18 本章小结18-192 文献综述19-25 2.1 关于消费者行为理论的研究19-20
2.1.1 消费者行为定义19
2.1.2 消费者行为模式19-20 2.2 关于农村家庭购买行为的研究20-21 2.3 关于购买意向的研究21-23
2.3.1 购买意向涵义21-22
2.3.2 购买意向影响因素研究22-23 2.4 启示23-24 本章小结24-253 研究设计25-34 3.1 研究假设与模型设计25-29
3.1.1 研究假设25-28
3.1.2 模型设计28-29 3.2 变量定义与测量29-31
3.2.1 变量定义29-30
3.2.2 变量测量30-31 3.3 问卷设计与发放31-32
3.3.1 问卷设计31
3.3.2 问卷预调查31-32
3.3.3 问卷正式调查32 3.4 数据统计方法32-33 本章小结33-344 实证研究34-57 4.1 描述性统计分析34-38 4.2 信度和效度分析38-39
4.2.1 信度分析38
4.2.2 效度分析38-39 4.3 结构方程建模39-43
4.3.1 结构方程概述39-41
4.3.2 理论模型及参数设定41-43 4.4 结构方程模型分析43-50
4.4.1 模型识别43-45
4.4.2 模型参数估计45
4.4.3 模型评价45-47
4.4.4 模型修正47-50 4.5 结果讨论50-53
4.5.1 研究假设检验50
4.5.2 研究结果分析50-53 4.6 政策建议53-55 本章小结55-575 结论与展望57-60 5.1 研究结论57-59 5.2 研究局限性及研究展望59-60
5.2.1 研究局限性59
5.2.2 研究展望59-60参考文献60-63附录63-66致谢66
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京公网安备74号关于进一步改进家电下乡补贴资金审核兑付工作的通知
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中央政府门户网站　　　 日　　 来源：财政部网站
关于进一步改进家电下乡
补贴资金审核兑付工作的通知 
 财建〔号
各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局）、新疆生产建设兵团财务局：
    家电下乡是国务院为应对当前国际金融危机、促进消费拉动内需而采取的一项重要举措，也是一项重要的惠农强农政策。为贯彻落实好这一政策，财政部会同商务部等有关部门于2009年4月印发了《家电下乡操作细则》（财建〔号），规定在部分地区试行销售网点代理审核或为农民代办补贴资金申领手续办法，并要求各地积极探索既便民又安全的新流程新办法。实践证明，试点办法方便了农民，缩短了审核兑付时间，明显提高了家电下乡工作效率,不仅受到了农民群众的广泛欢迎，也得到了社会有关方面的充分肯定。为总结推广试点经验和办法，进一步简化优化审核兑付工作流程，加强资金管理，充分发挥家电下乡政策效应，现就有关事项通知如下：
    一、自即日起，各地应根据本地实际改进家电下乡资金审核兑付办法。试点地区应进一步完善审核兑付方式，非试点地区要抓紧调整改进审核兑付办法。具体操作方式与流程有以下几种：
    （一）农民申领、乡镇财政所审核并兑付方式。
    1.农民持身份证、户口簿到指定的销售网点购买家电下乡产品。
    2.销售网点销售家电下乡产品后，当场为购买人开具发票。
    3.农民购买家电下乡产品后，即可持产品标识卡、发票、身份证、户口簿、存折（指粮食直补专用存折，没有粮食直补专用存折的可用其他储蓄存折，下同）到指定的乡镇财政所申领补贴。
    4.乡镇财政所须当场审核农民相关证件及购买资料，并将以下信息录入家电下乡信息管理系统：产品标识卡号、发票号、购买人姓名及身份证号、户口簿号码及户主姓名、存折账号，以及购买人住址和联系方式。录入的存折开户人姓名与购买人或户主姓名必须一致。同时对农民身份进行核查。审核后将农民相关证件当场退还农民。不符合补贴条件的，当场告知农民并做好解释说明工作。符合补贴条件的，将产品标识卡原件及发票复印件留存备查，同时通知指定的金融机构兑付补贴资金。
    乡镇财政所不能当场在计算机专门系统上录入信息的，应将相关信息先填入纸制表格，再录入信息系统。
    5.金融机构收到乡镇财政所兑付通知后，应立即将补贴资金存入购买人储蓄账户，并将兑付情况反馈乡镇财政所，定期与财政所结算。乡镇财政所要及时通知购买人。
    6.乡镇财政所审核工作要做到随到随审，金融机构兑付要做到即接即办。从农民提出申请到资金兑付至购买人储蓄账户的时间累计不得超过3个工作日。
    （二）农民申领、金融机构审核并兑付方式。
    1.农民持身份证、户口簿、存折到指定的销售网点购买家电下乡产品。
    2.销售网点查验购买人相关证件后，销售家电下乡产品，当场为购买人开具发票，并按第（一）4款录入相关信息。不能当场在计算机专门系统上录入信息的，销售网点应将相关信息填入纸制表格，一式二份，一份由农民交金融机构，一份由销售网点留存，并在农民购买之日起3个工作日内录入计算机专门系统。
    3.农民购买家电下乡产品后，即可持产品标识卡、发票、身份证、户口簿、存折向指定的金融机构申领补贴。销售网点填写纸制表格的，农民应带上纸制表格到金融机构申领补贴。
    4.金融机构应随到随审，包括审核农民相关证件及购买资料，与销售网点申请表格的信息进行准确性核对，对农民身份进行核查。不符合补贴条件的，应当场告知。符合条件的，应当场将补贴资金存入购买人储蓄账户。同时，要将产品标识卡原件及相关复印件、销售网点申请表格汇总整理，定期到指定的乡镇财政所进行结算。
    5.乡镇财政所收到金融机构结算材料后，应随到随审上述第（二）4款规定的内容，并对金融机构兑付情况进行核查，在此基础上进行补贴资金结算。对不符合补贴条件的，乡镇财政所不得结算，由此发生的损失由金融机构自行承担。结算完毕后，应在计算机专门系统上审核补录补贴信息。
    （三）销售网点代办申领、乡镇财政所审核确认并兑付方式。
    1.农民持身份证、户口簿、存折到指定的销售网点购买家电下乡产品。补贴资金申领手续由销售网点代为办理。
    2.销售网点按上述第（一）4款规定审核农民身份，并将相关信息录入计算机专门系统。开具发票后，负责将产品标识卡原件及发票、身份证、户口簿、存折等证件复印整理，汇总填写家电下乡补贴资金申请表格，向指定的乡镇财政所提交申领补贴资料。销售网点每日销售量在10件以上的，实行当日汇总申报制度。销售量小于10件的，必须在3个工作日内汇总申报。
    3.乡镇财政所接到销售网点申报材料后，应随到随审，包括审核农民相关证件及购买资料，与销售网点申请表格的信息进行准确性核对，对农民身份进行核查。不符合补贴条件的，要请销售网点向农民做好解释说明。符合补贴条件的，将产品标识卡原件、相关复印件留存备查，并立即通知指定的金融机构兑付补贴资金，随后应在计算机专门系统上办理补贴信息审核确认，以便信息系统及时汇总统计。
    4.金融机构收到乡镇财政所兑付通知后，应立即将补贴资金存入购买人储蓄账户，并将兑付情况反馈乡镇财政所，定期与乡镇财政所结算，乡镇财政所要及时通知购买人。
    （四）销售网点代办申领、金融机构审核确认并兑付方式。
    1.农民持身份证、户口簿、存折到指定的销售网点购买家电下乡产品。补贴资金申领手续由销售网点代办。
    2.销售网点按上述第（一）4款规定审核农民身份，并将相关信息录入计算机专门系统。开具发票后，负责将产品标识卡原件以及发票、身份证、户口簿、存折等证件复印整理，汇总填写家电下乡补贴资金申请表格，向指定的金融机构提交申领补贴资料。销售网点每日销售量在10件以上的，实行当日汇总申报制度。销售量小于10件的，必须在3个工作日内汇总申报。
    3.金融机构收到销售网点申报材料后，应随到随审上述第（二）4款规定的内容。不符合补贴条件的，要请销售网点向农民做好解释说明。符合条件的，应于当日内将补贴资金存入购买人账户，并通知购买人。同时，要将产品标识卡原件及相关复印件汇总整理并填报结算表格，定期到指定的乡镇财政所进行结算。
    4.乡镇财政所收到金融机构结算材料后，应随到随审上述第（二）4款规定的内容，并对金融机构兑付情况进行核查，在此基础上进行补贴资金结算。对不符合条件的，乡镇财政所不得结算，由此发生的损失由金融机构自行承担。结算完毕后，应在计算机专门系统上办理补贴信息审核确认。产品标识卡原件必须留存乡镇财政所。
    （五）销售网点代办申领并垫付方式。
    1.农民持身份证及户口簿到指定的销售网点购买家电下乡产品，补贴资金申领手续由销售网点代办，补贴资金由销售网点直接垫付。
    2.销售网点须当场审核农民身份相关证件，销售家电下乡产品后，当场为购买人开具发票，将相关信息录入计算机专门系统，审核后要将农民相关证件当场退还农民。不符合补贴条件的，当场告知农民并做好解释说明。符合补贴条件的，直接将补贴资金垫付给购买人，并负责将产品标识卡原件以及发票、身份证、户口簿等证件复印整理，即时汇总填写家电下乡补贴资金结算表格，到指定的乡镇财政所办理结算手续。
    3.乡镇财政所收到销售网点结算材料后，应当场审核农民相关证件及购买资料，对农民身份进行核实，对销售网点垫付情况进行审核，在此基础上进行补贴资金结算。产品标识卡原件及相关复印件留存备查。对不符合条件的，乡镇财政所不得结算，由此发生的损失由销售网点自行承担。
    符合条件的结算资金，由乡镇财政所通知指定的金融机构将资金拨付到销售网点的账户。乡镇财政所随后应在计算机专门系统上办理补贴信息审核确认。金融机构接到通知后，应立即办理转账手续，并将兑付情况反馈乡镇财政所。
    各省（区、市）原则上应当从上述（一）—（五）种补贴资金审核兑付方式中选择一种实施。不管采取上述那种方式，对因银行网络不健全等原因实行“一卡通”、“一折通”方式兑付有困难的，在及时准确完成审核程序与内容，确保资金安全的情况下，财政部门可以直接对购买家电下乡产品的农民发放现金补贴。
    二、加强补贴资金监管。各级财政部门要按照财政管理科学化、精细化原则，切实履行财政监督管理职责，既要提高工作效率，方便农民、服务农民，又要保证财政资金安全。
    （一）省级财政部门应及时足额安排地方负担部分的补贴资金，并考虑各地政策执行情况和资金需求预拨补贴资金。中央财政将对地方应负担补贴资金安排及资金拨付情况不定期抽查。
    （二）县级财政部门要加强对家电下乡补贴资金的专户管理。要建立对乡镇财政所补贴资金的拨付、清算、检查机制，确保补贴资金及时足额准确发放。
    （三）县、乡财政部门要及时公示补贴结果。对系统显示已领取补贴的农民，要采取电话回访、实地调查等方式按一定比例进行定期抽查，督促补贴资金及时准确发放。实现对家电下乡信息管理系统数据分析常态化，对于异常数据或疑似骗补行为要及时核查处理。
    （四）对代理审核或垫付补贴资金的销售网点，县、乡财政部门要会同家电下乡联席会议成员单位进行经常性抽查，抽查比例不低于10%。抽查内容包括：家电下乡产品进销存情况、销售真实性、发票真实性及税收缴纳情况等。
    （五）对直接兑付补贴资金的金融机构网点，县、乡财政部门要采取合同委托等方式，明确责权利等相关事项，并建立抽查机制，核实金融机构网点汇总补贴材料和兑付农民的真实性。
    （六）地方各级财政部门要会同税务部门，加强家电下乡产品销售企业的发票监管工作，督促销售企业及时为购买农民开具发票，确保做到票实相符，以切实防止骗补行为。
    （七）发现骗补行为的，要严格按照《家电下乡操作细则》（财建〔号）及国家有关规定，除追缴骗取资金外，还要及时采取扣缴保证金、取消资格等措施予以处罚，并在一定范围内公开通报处罚结果。
    三、继续探索完善行之有效的补贴审核兑付办法。各地应本着既保障财政资金安全、又方便农民群众的原则，紧密结合当地实际，积极探索完善补贴资金审核兑付方式，尽可能加快兑付进度，提高工作效率。
    四、做好组织协调工作。各地财政部门要高度重视家电下乡补贴资金审核兑付工作，强化服务意识，加强组织协调，充实人员力量，采取有效措施，确保及时兑付。以把家电下乡政策全面高效地落到实处，充分发挥扩大内需、惠农强农的政策效应。
                                                          财政部
                                                    二○○九年八月十四日
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