宝丽来相机百彩的促销活动策划案

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-12-21 18:35 标签： 宝丽来
策划案例80
宝丽来隆重推出“百彩”系统
　　美国宝丽来远东有限公司的“百彩”系统（Spectre
System）的上市宣传，策划得相当出色，为新产品的销售立下了汗马功劳。
　　一开始，公司公关部就订下了一系列可行的宣传目标：向目标公众介绍“百彩”这个新型即拍即有系统的诞生；介绍它的革命性创新；在人们心目中树立高档、独特的形象；在社会上掀起即拍即有摄影新潮流。
　　早在系统推出前一年，公司就召集国际上许多著名公关策划专家商议，试图找到一种最新颖、最具震撼效果的方式打响宣传战的第一炮。最后确定的高招是：制作一个世界上最大的相机模型供人们参观。
　　当模型制造出来后，它真的让所有的人吓了一大跳：它是“百彩”相机的巨型版，高21英尺，长72英尺，宽30英尺，像一座两层楼房，里面有复杂的机械和电子装置，可以像真相机一样工作；机内是一个可容五六十人的展厅，有专人讲解相机的原理和特点。这个“巨无霸”相机造价40万美元，耗电量可供八所房子需要。模型最先在洛杉矶展出，每天游人络绎不绝，成了大众的一个流行话题。第一步计划成功了。
　　接下来，公司举办了一个让人们很久之后还津津乐道的世界性新闻发布会。这个发布会为期三天，，参加人数超过千，包括世界上最有影响的传媒代表、国际性市场推广人员、大经销商等。主办人极尽奢华之能事，不仅包下豪华的世纪大酒店作会议专用，还租了拍摄著名电视剧《豪门恩怨》的大宅举行晚宴，这是一场真正的“豪门夜宴”，让见多识广的人们都大开眼界。新闻界抢着报道了这次发布会，“百彩”的名声就随之远扬。
　　两次轰动效应之后，公司趁热打铁又推出了一项影响深远的活动：请各路名人自摄私生活影集。许多名人很不喜欢记者拍摄自己，一个重要原因是这些照片未必符合自己的心意。而即拍即有的相机就可以让他们尽情拍摄满意的照片，既不用担心拿到街上冲洗不小心向外流传，又可以马上看到效果。最后，他们总是很放心地把最能体现自己风采的作品拿出来参展。这个影展明星荟萃，又能让公众看到名人们不轻易展现的一面，吸引了不计其数的观众，“百彩”再次深入人心，同时也为它确定下了高层次的概念。
　　配合这些令人难忘的公众活动，公司还在各种媒介铺开了大规模的宣传攻势：全美电影电视宣传、发售新闻录像带、户外广告、平面广告，多种渠道一起上阵，“百彩”一词，成了广大市民耳熟能详的时髦字眼。
　　追求新奇、追求豪华，力求每一项宣传活动都能在最大范围内造成最大轰动，这便是宝丽来公司在宣传“百彩”系统时的主导思想。
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