如何提高写产品文案的能力？
RT，请问各位过来人，有相关的书籍可以系统的锻炼一下么
按时间排序
写文案没有大家说的这么复杂，理论上不用看楼上推荐的那些书，没有表格，也没有什么乱七八糟的英文，没用的，亲，那些都是国外的，对本国人没用，因为你产品是卖给国人的，卖给老外的也不需要你去写，他们会找英文为母语的文案。看上面很多朋友一条两条的列了一大堆出来，吓着了，亲，你这是写程序么？《文案发烧》什么的看是可以看的，看看别人思考问题的方法，但切记不能模仿啊。时代不同了啊，背景不同啊，目标受众也不同啊。那些年，电脑还是砖头啊，印刷文化占主流啊，一款海报没有高科技作支持，大家看的是故事，把故事讲有趣了，就能卖产品。楼上还贴了赖致宇先生分享的台湾奇美液晶电视的文案，文案是不错，洞察很犀利，但在这个大陆显然是搞不起来的啊。。。这个大陆卖电视机的广告是“日本原装液晶面板”，卖空调是“每晚只用一度电”，你们说土吧，真的很土，但很卖货啊！还有个很好玩的国情，中国人会说话的都是文案，所以老罗会动不动来吊一下做广告的，没办法啊，不是每个广告人都有机会做他自己的产品的！你头上有CD，有ECD，有AD，有BD，OK摆平了内部“24层过滤”，然后你才有见客户的一眼。客户那边大文豪就更多了，你懂的！所以，做好中国的广告文案，很重要的一点就是楼上@说的“文案需要的是经历，这个经历并非实际的经历，学会感同身受，用心去经历一些事情才能体会到本质。”换句话说，就是要学会洞察，洞察这个产品的受众，洞察你的客户，当然也要洞察你总监，你公司调性。。。然后准备好一大堆理由卖你那句文案。有时候，自己去做做生意会对洞察力的提高很有大帮助。没做过生意的文案是诗人，写不好文案的。最后我来谈谈技巧。技巧真的不重要，碎片化阅读时代，没有什么大创意了，更不可能一句文案吊炸天的，把事情说清楚，其次，有趣，就行了。真没什么技巧，不用去看那些书，不需要句句话都有hook，有时间不如去钓钓妹纸！
我比较喜欢具有感染性的文案，传递快乐，感同身受。暴漫的形式比较接地气，制作也比较简单。举个栗子：
必须目标明确！ 产品文案撰写有迹可循，有法可依。看了就会，会了就写。
《金字塔原理》至少看完前3章。首先是明确稿件目标，其次，是明确文章各部分所承载的任务，最后，用简单的话，简单的句子清晰讲述自己作为用户的感受。稿件目标稿件的目的，对行业、对用户、对经销商（在游戏领域来说，就是渠道商）各有不同。通常，TO B稿件，是告诉你的商业伙伴你的产品具有足够好的业绩和价值，值得合作，在谈判的时候具有议价权，或是一种营销——就是让别人看到稿件后来主动找你们，节约你们的BD成本。TO C稿件，给玩家一个玩你游戏的理由。卖点和买点 要分清。这里要写的是买点。稿件各部分承载的任务在互联网上发的稿件，实际上只分为，标题，第一段，小标题们，和其他段，以及最后一段。各有左右，各有任务。标题的作用A、标题——负责从一堆标题列表的页面中跳出来B、标题负责从一堆标题列表的页面中跳出来C、【标题】负责从一堆标题列表的页面中跳出来 上面三种如果都是标题，你能看到哪个就是哪个好了。当然，这只是从形式上的。标题措辞如何吸引人，你还是要看你所在媒体的风格。但目的，就是从一堆标题里跳出来，然后吸引读者点进去看。因为很多人进来之后，其实并不会记得自己为了什么标题点进来，他只是会继续看呈现在他面前的页面——这也是标题党，存在即合理背后的逻辑。首段的作用建立文章内容和读者的联系，让读者产生好奇，把最吸引他们的内容告诉他们，解决 SO WHAT的问题。如果他们没在10秒内关掉帖子，就赢了，后面他会持续看下去的——切记，别把你想说的放在首句，要想玩家向看的。小标题的作用给懒人一个结构，给读者一个逻辑，把你最想说的话放到里面——但本文的标题是不对的， 哈。应该给句子。好比，标题就是为了吸引玩家点进去首段就是要回答一个SO WHAT小标题必须是句子，告诉读者你的观点其他段，不重要，而且也好写。一个建议句子长短搭配，能不用形容词和浮夸的词就回避吧。“我太渴了”，绝对不如"我一口气喝了一大杯水"。最后一段，有时候是消除消费顾虑，有时候是便捷销售。注意阅读的文字形式感吧。对了，最好的一个产品文案，就是简历。如果写不好简历，通常写不好产品文案。首先，还是目的——简历的目的，是赢得面试的机会，并不是真的完整介绍自己——所以，要的就是产生HR的好奇。
多看看，多练练第一、你写给谁看第二、列个大体框架第三、补充各个框架里的内容到细化
不回答问题的我只是借过。地产策略文案做了7年，现在看到地产广告第一反应就是想吐，又职业性的要去看主标，看排版设计，看完下意识的要评价吐槽，好的保存。做多了，看多了，明明卖不动还到“最后的。绝版争藏。没有了。”等等字眼。。。反正，真的会吐啊！
别看书了，直接去看广告 & 微博 & 段子手，看人家是怎样写的，直接参考~~看书来不及了，由浅入深，先开始做，然后再看书，效果更好~~流行的句子，流行的表达方式，流行的排版，这样最容易被接受~~新人最好不要创造，直接模仿，普通设计师应该遵循ios或Android设计原则~~高手可以打破常规玩新意~用真实案例说明。我没做过文案，为了帮朋友的朋友而已（这个周末好充实Y^o^Y ）~工程师写的句子，有时候会蛮可怕…所以即使我没写过文案，也会效果好~记得老罗死想活想给英文培训做广告不？ 他们广告真的蛮赞的~老罗演讲时候，还得意拿出来当段子讲~~
顺便吐槽无底线的抄袭人员~~PS: 可以看一堆书写分析，若目标受众看不懂都是白搭。另外有经验价值，先做先了解，比读书更快~你自认为糟糕的文案，也许已经比之前方案好太多~另外就是，文案真的很糟糕，大不了少收点钱，比如：只收5块钱… T_T 如下是我这个周末写的文案（新人文案，也很不错嘛~
很得意自夸 Y^o^Y
）：文案1：文案2：文案3:（嗯，这条被无视了……我能理解……太文艺，离题太远了……）：我特意在背景里面嵌入Android代码了，明明很有心的嘛~~继续补充文案5：（
哇~ 自己感觉好得意哇 XD
）继续补充文案5：（
哇~ 自己感觉好得意哇 XD
）再补充文案6：（我自己也好喜欢~~已经淘宝买绘画铅笔，准备学画画啦~~）再补充文案6：（我自己也好喜欢~~已经淘宝买绘画铅笔，准备学画画啦~~）——————查看原始——————查看原始链接戳这里：—————原始信息（从这样文档变成上面的图文~ 真想使劲赞美自己一次 ^ ^）：16周android应用开发课程4个月，从0基础到高手，让你振臂高呼“成为android高级工程师不再是梦”让您彻底摆脱困境，重塑自我！还在彷徨？还在犹豫？机会稍纵即逝！明天的成功都是源自今天的选择！我和我的小伙伴们都在eoe等你噢~不见不散！国内唯一专业Android应用及游戏开发课程，课程当中的所有内容，统统围绕Android这一知识体系所制订；拒绝由Java EE课程、Java ME课程或者Java课程改造而成。业内唯一真正的全天面授课程；拒绝视频教学、拒绝半天授课、拒绝做项目放羊式教学。国内唯一众多大型项目驱动型课程体系。每一阶段课程当中都涵盖有多个实战项目，每一个知识点都对应着项目当中的实际功能。拒绝只讲简单的UI应用编程、拒绝小项目堆砌的课程。业内唯一真正一周免费试听，培训过程中如有内容理解不透，可免费在下期班中重听或补课；拒绝不让或不能随意选择试听班级、拒绝收取试听学费、拒绝丢下落在后面的学生。XD 真心觉得原始文案很乱啊~~ 工程师思维啊~~ 要是老罗，绝不这样写~~ 嗯，我个人最喜欢文案3，蝴蝶好美~~
看了好几次，还是觉得很美~~准备当兼职文案啦~~
Y^o^Y ~~ 攒钱攒钱~~使劲攒钱~~等我学会ukulele 下班还能顺便去地铁弹琴卖唱攒硬币 #^_^# ~~~
1. 与消费者换位思考。2. 知道什么是好广告，并且能明白为什么好。3. 学会逆向思维。4. 去一特忙的公司上班。粗略扫了一眼，提到这几点的人不多。在我看来，广告或者任何创意行业，都是思想先于形式的，所以我觉得写法不重要，重要的是想法。前3点类似于打通任督二脉，其他的工作流程、产品、营销之类的都是招式。字多字少之类的规定更不用学，消费者不读一支广告不会是因为字多了，只是因为你写得无趣。第3点是对我从业经历的总结，在学习的阶段一定越忙越好。
简报、创意会什么的就不说了。然后分清idea、concept、slogan。然后读书。电影。逛街。恋爱。聊天。八卦。写日记。学用另一种语言思考。然后用第六感。实在不行，搞搞英雄崇拜。Neil French是我喜欢的大牛。OVER
是产品经理的需求文档？本质上来说 就是要告诉工程师、设计师他们要做的是什么 清晰+简洁。这种文档更多是用来参考的
对产品有自己的思想和见解是终极条件。如何达到？首先你有许多时间用来练习你的文字运用能力。其次你遇到任何事时必须习惯性从＂不常用方向思维＂去思考与联想。再次调查其他人对此产品的看法。最后，多看书，多读报，多上知乎。
B感要足 文字游戏或者视觉意味
理念真多。自己用，自己写感受。
1 短读者耐心有限越短越好“杜蕾斯特大号”甚至一个字也没有2 新要么特别，要么颠覆否则无法留下印象，识别品牌比如杜蕾斯用“1＋1 ＝ 0” 颠覆了数学常识3 精准简单，直白，直击痛点比如“艾滋病的牢笼”4 有趣比如“别干傻事”
乖乖去看：
请指教，李欣频《城品副作用》，情感文案。
各位都讲的很透彻了，我分享一点自己的经验：文案是个技术活，不是一拍脑门就能写的。截一段我很喜欢的文章，作者讲述自己使用 Lomo Diana F+ 的经验（）：即便 Lomo 的宗旨是「不用想太多,直接拍就對了」（Don't Think，Just Shoot），但我看過太多國內與國外的 Lomography 作品，真正觸及人心的影像，顯然不是用 Auto 一檔幹到底的隨手拍玩家，而是具備豐富攝影知識與實務經驗的高手。所以我後來決定捨棄隨手拍的方式，改用一手拿測光表，一手拿相機，如履薄冰似的進行所謂影像創作。我學生時代跟過兩位大提琴老師，他們都曾經跟我說：「先有技術，才能談藝術，沒有深厚的樂器技巧，你要怎麼隨心所欲表達內心情感？」這道理用在照相機上，似乎也是如此。文案似乎也是如此。理论积累、实操经验够了，再谈创作挥洒也不迟。有一些对我很有帮助的理论或参考资料，列举如下：《文案训练手册》 | 《广告心理》：功能性利益（Functional Benefit）、情感性利益（Emotional Benefit）、「买点」与「卖点」的区别等等，这些理论非常实用。 | Crafting an Effective Elevator Pitch by BusinessWeek. 电梯测试和广告文案看似不相关，但道理都是相通的。 "The first goal of any meeting is to get a second one. In the short time you have, you want to find a way to pique interest and highlight what makes your offering unique." | 另外之前做了一个懒人模板（），可以用来套进信息帮助理清思路，也贴在下面：1. 文案项目名？2. 文案长度？3. Audiences’ Background（受众有什么普遍背景？心理状态？群体特征？等等等等，依照重要性依次排序。如果需要将受众分成不同 segment，就分隔罗列。）1)2)3) 4. Audiences’ Expectations（关于这个主题，受众想知道些什么？依照重要性依次排序）1)2)3)5. Our Objectives（关于这个主题，想告诉大家哪些内容？促销推广，最新的 Feature，还是要遵守的规矩？等等等等，依照重要性依次排序）1)2)3)6. Audiences’ Take-Away（在 3、4、5 三条中取得平衡；采用画面思考，一个结头分出三股绳：三股绳就是 Audiences’ Background、Audiences’ Expectations、Our Objectives。三股绳拉锯，最终会静止于哪个位置？这个均衡位置体现的就是大家可接受的、大家有兴趣的、同时满足最重要传播目的的最终文案定位，是大家会记住的东西。最多三条，不建议超过三条）1)2)3)7. Deliver via（什么样的形式是最好的？Story-telling? 以情动人？恶搞 XX？）8. Flow（一步一步一步的逻辑关系）1)2)3)9. 成品草稿10. 受众测试结果反馈修改，最终定稿附：亚里士多德关于说服性论证的经典「五步计划」：讲述一个能够引起观众兴趣的故事或观点；提出一个需要解决的难题或需要回答的疑问；给出你的答案；具体描述你的解答对解决问题而言的好处；号召听众采取行动。
文案需要的是经历，这个经历并非实际的经历，学会感同身受，用心去经历一些事情才能体会到本质。这是最基本的要点。当然在这之上，还需要很多很多的基本功。别忘了每天都用笔记录，写稿。记录所思所想，记录眼前的生活。还有一点，记录生活不等于你就是生活的旁观者。一个好的广告人更懂得享受生活，品味生活，热爱生活。而不是让 自己孤单，让世界空转。
经验不丰富不知道怎么回答。对产品足够熟悉的话，文档应该容易写了吧。看看别人的，自己多写
书的话《设计沟通十器》
文案，我觉得首先是必须保证表达的是清楚明了的东西，会看到的人，都能理解，不一定是靠页数取胜，而是靠有用的有意义的内容。之前去参加ucdchina读书会的时候，千鸟说，有时候小米根本不要求文档，重要的是你的交付物能让人清楚的看懂，文档只是其中的一种形式。【醒目求问】有人能告诉TC文案这句话的意思么？_洛奇吧_百度贴吧
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【醒目求问】有人能告诉TC文案这句话的意思么？收藏
原话：12、合并后，单一服务器内同种族阵营角色（精灵或巨人）超过一个时，阵营角色信息会被初始化为普通角色。这是什么意思？是领了卡创建角色还必须要挂机一小时才能存在？还是普通角色的意思就是不是辅助角色？能显示最后位置？还是没达到时间的角色删掉？
1楼 13:29&|
就是阵营卡变成普通卡了
设定上阵营卡只有巨人精灵各1张吧
怎么转生都不换改版阵营卡的事实
2楼 13:31&|
就是选人物那里的“辅助角色”四字去掉
3楼 13:39&|来自
一小时哈哈哈我真的没笑
4楼 14:10&|来自
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