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京东上亿促销是真是假？
责编：王海燕
　　6月18日，京东商城的店庆日。按惯例，京东商城会在每年店庆日的时候开启全年最大力度的促销活动。昨日，京东商城宣布投入价值6.18亿现金的优惠券回馈其开放平台的买家。而在5月，京东就已宣布投入10亿元用于店庆月的让利。
　　按此计算，京东商城此次让利总额高达16.18亿元。该数字已超过了京东商城在2011年的毛利润。据投行流出的京东商城未审计的财务数据显示，京东商城2011年营收212亿元，毛利润11.6亿元，占5.5%。
　　而令业界疑惑的是，身陷IPO传闻的京东，真的会做损伤利润的生意吗?
　　不贴钱的“大促”?
　　6.18亿元，更像是京东商城用来招引用户的噱头。
　　据腾讯科技从多方渠道了解，从五月开始，截止目前，京东方面为本次大促，在上海地区投入于线下的市场费用仅500万元，全国线下市场费用预估不到3000万元;在线上，京东方面停掉了CPS广告，主要采用微博红人挂“京东店庆月”头像的宣传方式，以1万/天/号计算，该笔费用投入不超过20万元。也就是说，京东商城为店庆月投入的广告费用仅3000余万。
　　另据某不愿透露姓名的业内人士透露，京东商城此次促销并没有对任何商品的降价进行补贴，完全是要求其厂商降低其零售价格。
　　五百城电器网董事长龚善斌表示，通常的让利促销做法是，由渠道方与厂商共同承担商品降价成本。不过，今年以来，由于国内消费市场趋冷，使得厂商话语权偏弱，对于价格战这种走量的销售方式，厂商表现出了更宽容的接受程度。
　　特别是在家电领域，受房地产低迷连带影响，全国家电下乡产品在今年1至5月，销售3011万台，同比下滑5.7%。而这种颓势在今年5月中旬，财政部下发265亿元家电节能补贴后，才有所转机。
　　消费市场的低迷，导致厂商库存的积压、资金流动的短缺。龚善斌表示，这也是促使家电品类今年在各大网络渠道上，大打价格战的原因之一。而占据国内网络渠道(含平台式B2C)17.2%的京东商城，自然有较大的议价优势。
　　京东的模式是通过规模增长来摊薄成本，这也不难理解京东对厂商采取的强势态度。有一未经证实的事例是，京东曾寻求与神州数码的合作来增强其大3C类的市场份额，并承诺用一栋房产来作为抵押，但合作进行了一段时间后，京东单方面解除了房产抵押承诺，而神州数码也因为京东的走量较大，未予以追究。
　　此外，龚善斌认为，京东商城对IPO的冲刺需求也进一步促使其通过压低厂商价格来大打价格战。
　　据市场流传的未审计的京东财务数据显示，2011年，京东商城营收212亿元，毛利率5.5%。刘强东近日对外表示，京东商城2012年的营收将增长至450亿元，毛利率将拉升至8%左右。而价格战，则将成为京东既卖吆喝，又捞实惠的“双收”手段。
　　在此次大促中，值得注意的是，京东所称的6.18亿元主要用来投入其开放平台上的百货品类。有业内人士认为，与标准化产品不同，百货品类个性化强且毛利弹性较大，不容易比价，京东也有望借此拉高自身的销售额及毛利率。
　　据京东官方提供的数据，今年6月18日，京东健身器械、宠物主食销量同比增长500%;高尔夫销售增长600%;家具、生活日用品同比增长800%;京东平台上的家纺品牌罗莱增长600%;奢侈品平均每分钟销售1.01件，客单价近2000元。
　　另一方面，京东此次的降价力度也遭人质疑，甚至被部分同行指责为“假降价”。
　　某易讯网运营人员对腾讯科技表示，本来易讯还为京东领起的价格战感到担忧，但监测发现，京东在大3C、家电领域的促销力度甚至还没有易讯平日时的商品价格低，也因此易讯放弃了对京东大力促销的跟随策略。
　　价格战：可选还是必选?
　　原本是京东的店庆日，却被炒成了全民网购的促销节。这让那些经常趴在网上寻觅宝贝的网购达人们受宠若惊。
　　就在京东宣布将于6月18日开启促销活动后，天猫、苏宁易购、库巴等网购平台也纷纷打出了各种不同的促销标语。
　　艾媒CEO张毅认为，天猫、苏宁易购等B2C纷纷在京东店庆日大打促销牌，主要出于“围猎”京东的目的。其一、各大电商网站皆大力宣传促销，可冲淡用户对京东“大促”的认知度，分散京东对用户的品牌宣传;其二、天猫、苏宁易购等B2C以不同品类进行大促，对京东的利润空间造成压力。
　　据了解，为了配合此次大促，苏宁易购、库巴主要围绕家电、大3C类展开;而天猫采取的策略则是全平台总计4000万元的红包随机奖励。
　　而这也只是今年以来，国内B2C的第二轮价格围剿。今年4月，京东、天猫、苏宁易购的价格战围绕家电品类展开。
　　龚善斌表示，国内B2C各大平台的价格战将至少延续到年底。上半年的两场价格战只是整个战役的局部体现，未来会有更多由头的价格战出现。
　　龚善斌认为，价格战的原因一方面是消费市场的疲软，致使传统厂商迫于出货的需要;另一方面是国内网购平台的格局还未显现，仍处于群雄割据阶段，需要通过价格战的方式来促成各自市场份额的稳定。而这内外两方面的原因使得产业链上的各大玩家都无法自守，一方发起价格战，其它玩家只能群起跟随，否则就会丢失部分市场份额。
　　这种逻辑也与早年国美与苏宁在传统渠道上的价格恶斗类似。不过如今，国美与苏宁却携起手来，共同阻击线上网购平台京东。
　　张毅也认同这种观点。他表示，只有等消费市场复苏，厂商的积压库存减少，传统渠道起来的时候，这种供求关系才会逐渐平衡，价格战才会有所缓解。
　　而在渠道一方，势均力敌的商业对手总会根据竞争导向，采用“价格战”这种直接、激烈的方式来打破目前的市场平衡。
　　但此种方式并不适合产业链上的所有玩家，如果自身规模与竞争方相差太远，相对于上游厂商的议价能力达不到，采取价格战反而越打越亏。龚善斌建议，中小B2C网购平台应采取目标导向或收缩性成本导向的竞争策略，并考虑通过加深纵向服务来黏住用户。
　　IPO前的大考
　　有观点认为，京东打价格战，是其IPO前必须拿下的战役，意在向投资者证明京东有对抗国美、苏宁这种传统渠道的能力，而京东也有望在此番价格战中，用财务指标证明其议价能力所受其它B2C电商的影响有限。
　　从大促效果来看，虽然，京东方面截止目前尚未透露今年6·18当日的销售数据。不过，京东官方表示，今年6·18，京东家用电器销售额较去年同期增长5倍，日用品百货旗下各个主要品类也同比增长至少5倍以上。
　　而在两年中，京东在6·18当日的销售增长幅度与全年销售增长幅度相符，均为2倍。2010年京东在6·18当日的销售额为1亿元;2011年为2亿元。相应的，京东2010年销售额为102亿元，2011年为212亿元。
　　由此可见，京东此番的价格战并未受到其它B2C价格围剿的冲击。此外，也让投资者看到了京东在日用百货品类开放后的增长态势。
　　高原资本合伙人涂鸿川对腾讯科技表示，打价格战有利于京东扩大销售额，从而提升其在资本市场的估值，而京东目前也依然按照规模而非纯利润的模型估值。
　　腾讯科技据投资界其它渠道获悉，尽管京东方面一直对外表示今年年内不会上市，但京东商城于今年年内上市的可能性非常大。
　　张毅表示，无论京东今年是否选择上市，眼下当即还是做好销售额与利润，几轮价格战下来，交出怎样的成绩单来证明自己是关键。
　　有投行人士指出，京东目前虽然持有可供周转的现金，但如果考虑到明年的发展供血需要，京东必须提前准备。但由于京东上一轮的融资估值过高，私募市场已经很难再为京东提供资金。因此，京东只有转向二级市场。
　　该人士认为，参照目前资本市场对中国电商的估值水平，即使60亿美元的估值价格(相当于2个新浪或11个当当网)也仍然过高，但他同时表示，这也仅是市场价格问题，并不会影响到京东上市与否。
几乎不需要统计数据，通过身边的例子，你应该就能发现——使用数码相机的人越来越少，取而代之的是相机参数不断攀升的智能手机。……
赚钱的牛市结束，镀金时代的美梦可以醒来了。美国投资管理巨头GMO创始人、市场泡沫预言家杰莱米?格兰瑟姆（Jeremy Grantham），十多年前对市场的种种预测均应验。他曾发出警告称，美国股市这一波的“牛市可能在任何时间走到尽头”。而最近以科技股首当其冲的下跌行情，再一次被他说中。……
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如果说摄影是一种情怀，那么相机就是这种情怀的具体表现，而对于喜爱摄影的人来说，不管是哪个年代的人，多多少少都有点文艺情节。所以不管何时何地，复古永远都是不会落后的主题…………
虽然2014年对于数码相机行业来讲依然不太“景气”，但消费者对于数码相机产品尤其是高品质、高技术含量、高创新性的数码相机产品依然保持着高涨的关注度和购买欲望。不管是众望所归的佳能EOS 7D Mark II还是尼康旗舰D4s以及索尼新品种的各种黑科技产品，各大数码相机厂家也都无不通过自己的新品更新释放出一个信息，那就是数码相机产品的定位更加细化。其实这个趋势早在2013年就已经逐渐显现出来，但直到2014年各个厂家在原有的产品更新的基础上逐渐在丰富细化其产品线。我们借岁末年初之际和大家再来一起盘点下2014年各大相机厂家新品发布情况，既可以回顾2014年各大数码相机厂家新品发布情况又可以从中咱们了解到各个厂家对于自家产品线的布局。……
日，北京佰汇快乐影友俱乐部在北京佰汇古玩珠宝城迎来了十周年庆典盛会，现场佰汇快乐影友俱乐部邀请到了众多摄影名家、摄影媒体、摄影器材商家以及佰汇快乐影友俱乐部的摄影爱好者300余人共同出席，携手打造京城东南部首家摄影器材文化产业基地。佰汇快乐影友俱乐部是由著名摄影家李少白老师牵头及众多摄影爱好者支持参与的摄影论坛（）。自2004年成立以来，以摄影为媒介，以论坛为平台，重点以拍摄长城、故宫、颐和园、胡同等中国文化元素为主，佰汇快乐影友俱乐部会员作品曾多次在国内外影展和大赛上获奖、刊登，在摄影界得到了广泛赞誉、引起多家摄影媒体的关注及众多影友的支持和参与。此次佰汇摄影器材交易中心与快乐影友俱乐部携手合作，为众多器材商家和摄影爱好者共同打造具有综合性、集中性、多元性的摄影文化产业基地。……
佳能(中国)有限公司今日发布了3款高倍变焦数码相机新品博秀PowerShot SX530 HS /SX710 HS/SX610 HS，以及3款时尚数码相机新品伊克萨斯IXUS 170/165/160。PowerShot SX530 HS/SX710 HS/SX610 HS分别拥有50倍、30倍以及18倍光学变焦能力，全部具备Wi-Fi及NFC功能。IXUS 170设计有12倍光学变焦镜头，IXUS 165/160也配备了8倍光学变焦镜头。与此同时，佳能还发布了全新Camera Connect应用程序，进一步简化了佳能相机与移动智能设备之间的无线应用。此外，此次发布的6款新品还全部支持佳能影像存储器Connect Station CS100，实现了照片存储新方式。……
生活水平的提高，让消费者对产品的要求也提高了，选购电视，自然要买高端大气上档次的电视，不仅好看好玩，更有面儿，小编就为大家推荐一款高端大气上档次的电视LG55EA9700，目前仅售19888元，赶快来了解吧。……|||||| 更多
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VoIP市场起波澜 Yahoo收购Skype是真是假
　　据港台媒体报道，今年的COMPUTEX TAIPEI 2005展览当中，在IP电话专区有许多厂商推出能与相搭配使用的产品，包括USB话机、Skype，甚至还有能与Skype搭配的DECT话机等等，显然不少厂商将Skype视为扩张设备消费市场的主力。然而最近市场传言Yahoo有意收购Skype，到底这是传言，还是有其可行性呢?又由于Yahoo跟Skype的经营方式与策略大不相同，是否会对现有的VoIP市场引发大地震呢?
　　首先就市场层面来看，Skype的用户主要是以VoIP功能需求为主，跟Yahoo的搜寻引擎与入口网站服务是不一样的，因此就增加客户数量来看，Yahoo收购Skype，是可以增加Yahoo现有客群。再来就VoIP功能来看，由于新版的Yahoo!Messenger 7.0(Y!M)已经内建VoIP对谈服务，甚至还有免费语音信箱功能(Skype语音信箱要付费才能使用)，而Y!M的用户数远比Skype用户数量要多，因此就功能方面，Yahoo并不需要透过Skype的VoIP来增加IM的用户，大幅降低了Yahoo‘需要’购买Skype的可行性。
　　根据业界开发VoIP硬体设备的研发人员表示，在VoIP的技术开发上，Skype采用的是自身专用的协定，而Y!M所使用的是标准SIP通信协定，如果Yahoo要收购Skype，不仅在功能方面有所重叠，甚至在技术整合方面，也会是一大挑战;既然Y!M放弃6.X版的专用VoIP通信协定，在Y!.0版改采用业界SIP标准，难道Y!M会走回头路吗?所以不少厂商VoIP产品经理在规划相关产品时，除了考虑与Skype的搭配应用之外，也都设计能与Y!M跟MSN Messenger的对应，并不会单独将产品相容性投注在Skype身上。
　　其实Skype四处寻找买家的动作，在业界中早就不是新闻，甚至有权威人士认为这应该是Skype自抬身价而放消息的动作。因为就与Yahoo官方对外联络管道的接触，Yahoo对这则传言采取不予回应的态度，而言谈之间，似乎Yahoo对于购买Skype的意愿也不是很高，是否因为Skype发生何种状况而有此传言，不得而知。
　　倘若说Skype因为资金问题而需要寻找买主时，就公司营运模式而言，其实Teltel会是比Yahoo更适当的买主。因为Teltel也是以网络电话为主要营运项目，而且Teltel的主要用户群与Skype是相重叠的，也有类似Skype Out的网络电话下车服务，但是知名度与用户数却远比Skype要低，如果Teltel收购Skype，就可以达到增加市场占有率的可行性。
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本周焦点图:京东商城艳照门是真是假?
日 01:09&出处：&【原创】 作者:王晶 编辑:王晶
&&& 资讯频道11月20日 京东商城“艳照”风波又有新进展，此前刊登该报道的《劳动报》记者王晓晔向媒体展示了一系列图片证据，其中包括被恢复的数据、京东商城出售机器序列号等。王晓晔表示，“被恢复出大量数据是铁证如山，如果京东继续污蔑媒体，我们完全可以在公开公证的监督下，对消费者进行验机！”
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&&& 11月15日，《劳动报》刊登了一篇题为“用户质疑京东商城出售二手”的报道，引起媒体广泛关注。该文称用户反映在京东购买新电脑有被使用过的迹象，并且包含大量色情暴力照片及视频。
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“你敢1元，我就0元！”京东与苏宁、国美在开战前的“豪言壮语”让消费者期待了一把，却在开战后发现万分“坑爹”。根据一淘网昨天发布的8·15价格统计数据显示，“价格战”当天全网大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比4.2%，最高降幅也只有10%，远远达不到消费者的心理预期。事实上，有业内人士道出其中“玄机”：“价格明枪”只是烟雾弹，“资本暗箭”才是本质。苏宁：被“阴谋”了一把？以往打“价格战”，京东商城都会拖上当当网和天猫，这次却意外地剑指苏宁，是临时起意？恐怕还得从苏宁身上找答案。故事是这样的：6月，苏宁电器将合计6.3亿股股票分别质押给北京国际信托、中航信托和华润信托，目的是为全资子公司润东投资认购定向增发股份进行融资。然而，半年财报不好看，数月来苏宁股价“狂泻”，触发了“警戒线”。至此，刘强东发动价格战的目的被认为是十分明确，对自身不到20%的大家电业务降价，逼迫该业务占比超过六成的苏宁应战。哈佛商业评论作者刑波透露，刘强东在价格战前一天，曾专门发了一条微博，称苏宁股票只值1.3元，有针对性引导投资者做空苏宁股价，“这更加印证了京东发起的价格战，是瞄准了苏宁的资金链，在资本层面上不让苏宁成功融资是最大意义。”8·15“价格战”打响之际，微博上甚至流传了一个“阴谋论”的版本，认为“苏宁在一个月内股价下挫25%，是一场阴谋”，背后有某企业联合“资本势力”在做空苏宁股价，从而达到低价恶意收购的目的，矛头显然暗指京东。电子商务观察员鲁振旺认为，并不排除这种可能，“但股价会否继续下跌，还得看这场对决的结果，如果苏宁在这场战斗中获胜，进一步增大市场份额，那么受伤的就是京东了。”京东：烧钱是为了抢份额但这场仗，京东也不好打。“价格战”得靠钱支撑，尚未上市的京东商城，在2007年、2009年和2011年分别获得过1000万美元、2100万美元和15亿美元三轮融资，那么“战火”烧到现在，京东手里究竟还剩多少钱？今年3月，京东与当当掐架时，当当网CEO李国庆曾直指京东“钱只够烧到8月”，随后刘强东回应称“账上现金至少60亿”。不过，这几天市场上流言再起，称“美银美林、摩根大通等投资银行近月来一直悄悄在为京东物色潜在投资者，后者正试图融资逾10亿美元”，刘强东随后在接受媒体采访时予以否认，表示“京东账上资金有87亿人民币”。是真是假或许只有刘强东知道，但这么烧钱究竟意欲何为？鲁振旺认为，京东很可能是在为未来的IPO做谋划，这场“价格战”不仅是为了拖垮苏宁，更是做给投资人看的。为了准备IPO，京东今年上半年曾一度对毛利考核要求很高，导致不少商品被迫涨价，但IPO延缓后，投资人的要求转变成了销售额要做大规模，抢占市场份额，进一步掌控产品的议价权。据悉，去年京东的全年销售额为210亿元，今年投资人定的目标为450亿元，但随着各家电商联手攻击京东，今年其交易额增速实际已放缓。据鲁振旺估计，目前京东可能只完成250亿元左右的销售额，接下去4个月能否完成剩余指标还难说，所以得靠一场场“价格战”来扩大销售。统计数据显示，前天上午，京东大家电销售额已突破2亿元。消费者：或改变购物习惯对于普通消费者来说，电商对决，或许还会带来别的意义。京东近年来的狂飙突进已把一大批年轻人培养成网购消费者，这对苏宁、国美的线下实体店而言是一大打击。不仅如此，苏宁向来在广告上花钱如流水，而京东往往找人打几句口水仗，约一场“价格战”，就引来全城关注，少花钱多办事，更重要的是，这还让老弱妇孺都知道线上商品比线下更便宜。业内人士认为，无论这场对决谁胜谁负，但消费者的购物习惯或许会就此改变。（记者 徐晶卉 实习生 吴玲艳）
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